LA ERA DE LA
aya) VeeIDEA EN GRANDE LA.ERA DE LA HIPERESPECIALIZACION
LA RIQUEZA DE LAS NACIONES, DE
ADAM SMITH, publicada en 1776, hizo una
célebre descripcidn del que seria uno de los
principales motores del progreso econdémico
de los siglos posteriores: la divisién del trabajo.
Buena parte de la prosperidad qué hoy disfruta el
‘miundo proviene de la productividad que se gan6
oft la divisi6n del trabajo.en tareas cada vez mas
pequetias.a cargo de trabajadoves cada vex mas vs
peclalizadios. Hoy, raciasalauge del trabajo delco-
nocimiento y de la tecnologia de las comunicacio-
nes, esta subdivision del trabajo haavanzado haste
lun punto en que la proxima diferencia de grado se
Convertir en una diferencia cualitativa, Estainos
entrando a una era de hiperespecializacién, un
‘mundo del trabajo completamente distinto y que
pcos aim comprenden,
Al mirarlas aterradoramente complajascadenas
{destiministro de hoy, uno podria pens que ya llega
mosalosextremos dela especializaion. Lainiciativa
de Boeing de construir 1787 Dreamliner, por ejem-
plo, fue celebrada como el epitome de la subcontra-
tacién, Pero después demostro ser un proyecto de
smaslado complejo cuando las partes no pidieron ser
‘ensambladas com la faildad esperada yempezaran
Jos atrasos. tin sitio web con una lista de ls provee
poder que da. los individuos tipo de interme engafio cusnd los trabajado:
D
: ponentes de software escritos por ottos. Y otros se el tiempo que dedica usted personalmente a tareas
especializan en repararfallasen los édigosde otros. _que no requieren su experticia o en las que usted
: Bn la gran tradici6n de la divisi6n del trabajo, nunca ha sido muy bueno. Al igual que los artesa
: esta hiperespecializacion da resultados. TopCoder nos del pasado, los trabajadores del conocimiento se
; suele ofrecer asus clientes un trabajo de desarrollo involucran en varias actividades que otros podriar
: comparable en calidad al obtenido por medios tradi- hacer mejory amenor precio (en particularlos que se
: cionales, peroa un precio que puede Negara especializan en ella. Los gerentes de proyecto, por
costo, Yselas arregla para hacerlo manteniendoala ejemplo, pasan una cantidad insotita de horas pre
sez ana comunidad de programadores satisfechos _parando diaposiivas aun cuando pocos dominan el
software o tienen ta sensibilidad de diseno como
y bien pagados. Camo plantearemos a contimuacién,
la calidad, rapidex y ahorro en costos que se puede
obtener practicamente garantizan laadopcién gene
ralizada de este modelo en el futuro, ero nos daré
sélo benelicios? Para aseguraros de que la hiperes
pecializacion sea tan bien recibida comoes probable,
Rapido, barato y bajo control
El término *hiperespecializacion” no es sin6nimo
de tercerizacién del trabajo a otras empresas ni a
‘otros paises, aunque ésta es Faclitada por las mis
mas tecnologias, Mas bien, significa descomponer
el trabajo que antes hacia una persona en partes
mis especializadas realizadas por v
personas,
Sin importars esas partes son tercerizadas 0 distri
bbuidas, su separacion a menudo permite mas cal
dad, apidez y menos costo.
Para entender la magnitud de lo que se gana en
calidad gracias ala hiperespecializacion, piense en
para hacerlas bien. Algunos pueden delegar la tarea
Jo que al menos permite realizar estas tareas a un,
menor costo. Pero imagine un servicio como TopCo:
der que podria ofrecer acceso instantaneo @ una red
dde maestros del PowerPoint. Imagine también que
algunos de esos trabajadores remotos son ademas
estupendas productores d
la para la correccién de pruebas y au
expertas en la redaccidn de
un oje de ég
(algunos, por
presentac
jemplo, podrian especializarse en
s de ventas pata los productos de su
ministro de oficinas y ottes, en presentaciones par
revisiones internas de proyectos en el sector farma
céutico). Agregue un disefiadorg
ico inspirado y
nohay dudas de que lapresentacion mejorar
Lacalidad mejora cuando la mayor parte del tra
bajo dedicada ala terminacin del producto suele ser
hecha por gente capaz de hacerlo, La mejora es aun,
AL IGUAL QUE LOS ARTESANOS DEL PASADO, LOS
TRABAJADORES DEL CONOCIMIENTO SE INVOLUCRAN
LO Cin yan eli en et Ei) els
Eee
Agostoom Harvard Business Review 9IDEA EN GRANDE LA ERA DE LA HIPERESPECIALZACION
|
bus
sempre
Php ae ead
Los trabajadores
pueden escoger
sus horarios y
tareas.
Las empresas pue-
den aumentar 0 re-
ducir répidamente
su capacidad.
Los trabajos pue-
den ser mejorados
al delegar las ta-
reas que requieren
menos calificacién,
Es posible sal-
tarse las barreras
tradicionales del
mercado laboral,
Los trabajadores
en los paises en
desarrollo ob-
tienen movilidad
laboral.
anical Turkyy de voluntarios
LA CAPACIDAD DE DISTRIBUIR TRABAJOS BASADOS
EN COMPUTADORAS A UN ENORME EJERCITO 3
TRABAJADORES PERMITE LA REALIZACION DE UN TIPO
COMPLETAMENTE NUEVO DE TAREAS DONDE EL TIEMPO
ES CRUCIAL.
See heh Pepara que las examinaran decerca. Un esi
se antes era inimaginable y sugiete muchas posi
lidacles, desde la bisqueda deactividades sospecho:
sas en videos de seguridad ton
en la ofcina, hasta la traduccién de las comunica
‘ads por las noches
ciones de a casa mat
i simultaneamente a varias
‘idiomas o una respuesta ida aun potencial liente
allz6 una complicada so!
Lan
itud de propuesta
au
ayor velocidad es una de las razames por las
aque la hiperespecializacién puede reductr cost
Eso que nos pudo decir Redilion acerca de su ex
periencia en InnoCentive: “No podia colacar a 10
personas en una habitacin para una sesién de bra
instorming o un serninario de dos dias por
costo con todos los viajes que esto implicaba. ¥ ha
bra recibido centenares de notas adtesivas:
deun cuaderno completo.con 13 propuestas
tasy detalladas”
Elmayor ahorro de costos para la mayoria de las
empresas viene en la forma de una mejor utiliza
clén del tiempo de sus propios empleados. Dado
que la hipe
taba
sspecialigacién involucra lberara los
maseficien:
especialisias externos podrian realz
temente, e508 tabajadores del conocimientoinme
ddiatamente se encuentran con tiempo disponible
para dedicara las tareas de alto valor que s6lo ellos
pueden realizar. Por ejemplo, en cualquier proceso
de ventas business-to-business, se dehe recopilar
Informacion precisa sobre los posible 8. Por
esencial que sea esta actividad, es un terrible des
ro de tiempo para un representante de ventas
cficaz, Cnanto mejor es emplear microespecialis
3s, como los trabajadores reclutados por Sama.
source, una organizacion sin fines de lucro de San
Francisco, Samasource manda este ipo de datos a
personas del mundo en desarrollo para que veri
quen la direccion web de las empresas, sus niime-
ros telefonicos, sus direcciones postales y sus ni:
meros DUNS (Data Universal Numbering System)
mediante una combinacion de investigacion en la
red y de lamadas directs,
La hipevespecializacién reduce los costo
‘de ma
nera mis radical cuando una empresa puede recurri
aun expertoen vez de tener que reinventarlarueda,
Por ejemplo, piense en la cantidad de tiempo costo,
porlo demés) que dedican los abogados
vos mas novatos al buscar los mismos precedentes
Tegales una y otra vez en las fitmas de todo EEUU
Compare esta situacién con el valor que una firma
pod
corporat
obtener si utilizara aw
red de experto
donde cada uno
mamente puntual del derecho. De un dia para otro
una empresa podria necesitar conocimiento de, por
poner un ejemplo, reglas detalladas y precedentes
asociados con plazos de declaraciones para casosan
timenopolio en EEUU, o las eglas sobre evide
para ls juicos por asesinato en Texas. La empresa
poudsia pagar al hiperespecialista una taifa por hora
inco veces mnayor que al joven noespecialista y aun
‘especializa en algtin aspecto su
Gestionar en un mundo
de hiperespecializacin
En cualquier empresa, la hiperespecializacion
puede remoldear la
jizacin de muchas mane
ras, desele lo macto hasta el nivel micro d
Ta asi
naciér nunas de las tareas de certo rol
pueden ser separadas, ose pueden rehacer catego:
rias de trabajo y procesos completos, 0s ejecut
os podria enfocarse en las tareas de menor valor
agregado, como hacen los clientes de Samasource
reerizan a obtencién de datos, O podefan
encontrar mayor valor usando experticla de clase
mundial para tareas de mayor yalor. Por ejemplo,
Business Talent Group y YourEncore tlonen redes
de expertos independlientes que dan a sus clientes
-onsultoria de corto plazo, de altos precios , ideal
ate, dealto valor. Independiente del nivel de la
‘area, para aprovechar la hiperespecializacién seran
de gestién
dera diviai
“miento en areas discretas yasignables. Segundo,
ogue y nuevas habilidades
Primero, los elecutivos deberan apren
je mejor manera el trabajo del cor
hay que teclutar alos trabajadores especializados y
definir los términos de su contribucién, Tercero, la
calidad del trabajo debe estar asegurada, Por iltimo,
las piezas deben serntegradas,
Dividir et trabajo. La comp
twabajo del conocimiento puede ser tansformado or
la hiperespecializacion comlenza trazando un mapa
de las tareas que realizan las personas que tienen ese
trabajo. Ese mapa podria suger inmediatamente las
as ysubtareas que podrian ser realizadas de mejor
s rapido y a menor
gante farmacéutico Ph
2er intents hacer esto con una inictativa llamada
pfizerWork tareas revelé que los tra
Dajadore capace
dicaban entre 20% y 40% de su tiempo acosas como
sto por un recurso
especializado. En 2008,
del conocimiento: dePizerde
cl ingreso de datos, investigacin en la web, anilisis
Disco de hojas de céleuloy diapestivas de PowerPo
gost
LOS PELIGROS DE
LA HIPERESPECI:
LUIZACION
Pueden aparecer
“maquiladoras
digitales”.
Las tareas pue-
den servir para
crear spam 0
astroturfing.
El trabajo puede
volverse aburrido
y-carente de
sentido.
Se puede hacer
mas trabajo sin
garantia de pago.
Los trabajadores
pueden ser objeto
de mas vigilancia
electrénica.‘Como muestra de que el mundo det
trabajo esti fuyendo, hoy presencia
mos el ripido ascenso de una nueva
clase de intermediaro: fas que
conectan a empresas que
reas por commpletar con comunidades
de trabajadoreshiperespecializados,
Cas todas ellas descansan en
‘un modelo de negocios simple de
recargo del costo, agregando un
cobro extra alo que se les paga alos
trabajadores. La diferencia esté en
of alcance de las tareas que asignan
loscorredores de Mechanical Turk
de Amazon asignan tareas peque-
fiasy pueden pagar centavos por
clas, mientras que TopCoder puede
sgestionar grandes proyectos de Tly
servicios relacionados como la tran
ferencia de propiedad intelectual
‘Si estas start-ups de nicho pueden
‘madurar hacia una escala mayor con
nta- mas proveedores confiables de tra
taj, a hiparespecializacion puede
convertrse en el modelo dominanta
Crecerdn al aumentar en tandem
sus comunidades de trabajadores y
sus bases de clientes, asegurandose
de que las primeras tengan muchos
proyectos donde escoger y que las
titimas dispongan de suficientes
reservas de talento alas que recuri
Los lideres seran aquellos cuyos
procesos de seguridad, gestin de
proyectos y control de calidad oft:
‘ean mayor confine,
in. firma establecia ttt proceso que permits later.
cerizacion de esas tareas, primero
deindiay
Algo crucial para la subdivisién del trabajo del
de firmas
‘otra can sede en Ohio,
oo ier las dependencias en:
\cimiento es comp
tyelas tateas ydeterminar si puedes
satisfactoriamente s las realizan peu
yas distintas,
Un ejemplo simple: urta empresa multinacional rer
-anigé hace poco su personal administativo y con
sideré asignat la taves de on
ejecutivos aun selecto grupo de asister
ganizar los viajes de los
adminis
tzativos que pudieran convertise en especialistas en
Viajes. La empresa deci finalmente que dado que
I
itineraios de los vials incidian cirectamente en a
wdarizacin deotras reuniones y de es cumple
fos, anlversatis y otras celebraciones Families), era
mis efciente dejar esta tarea.alosasstentes adminis
trativos que trabsjan dizectamiente con los ejecttves.
Reclutar trabajadores y asignar tareas. Para
‘completartareas hiperespecializadas, jas empresas
pueden tsar empleados internos, desartollarrelacio
nes con proveediores externaso descansaren frmas
intermediarias con comunidades de trabajad
pecializades. tina gran firma de teenologla de EE.UL
‘usd su propio personal cuando experiments con la
B
llode software. PfreerWorks de
‘einpresas devlicadas ala tercerizacién, Bl fabeicante
less
de trabajadores para diseBary criticar sus productos.
ecilizacén de su proceso interno de desarto:
de camisetas Thre
La iperespecializacién requeriri que la mayoria
dels ejecutivas aprenda a trabajar con el tipo de in
termediaries especializados que han surgido'en los
‘limos afios para ofrecer acceso a grandes fuentes
view Agosto 2011
reno egtrados
Y peritebisquedas
etalon eh 20
spose decal
leasos
ba, emplea amis do
o-o0o personas dene
casts para prover
2 TURE TLS
de 2000 habia recibide més de
ss 30 mllones en finan
Inversion sas del sector,
de trabajo capacitado (vea el rect
cortedores de trabajo"). Asi como los servicios de
‘loud computing” ofrecen acceso on-demand de
capacidad computactanal y espacio
‘crowd com
-demand a grandes gruposde trabajadores
rmiento, estas firmas offre
bidarnestesapcial cates.
s permite que
‘completen tareas que van desde muy pequeias
os intermediario os clientes
2s fi Mechanical Tutk yen Samasoutee
que duran nos po:
mimitos a cambio de pagos que va
tos trabajadores realizan tarea
desde unos p
tlos de proyecto como Elance y obesk posibilitan
reallzacion de proyectos meciianos en vatios dom
nis, el diseno gra
fico, eseritura y ani Y cobra desde
cintos hasta milesde délares, innoCentiveyy TopCo:
der realizan actividades complejas como desarrall
desoftware y descubrimientos clentificas por pagos
{que pueden legara las seis oinclusosietecifras
Lasempresas que ya usan la hiperespeciali
han desarelladodiversosin
sus comunidades detrabajadores, La mayoriade ells
paga dinero, pero muchas recurren tambiéa a otros
incentivos. Por ejemplo, TopCod
estadisticns de desemperio indivi
bs
miichisimo para que sus 1
listas de los mejo
er publica detalladas
que spn visibles
a toda i comunidad y los miembros se esti
es contuibuidores, Otro motiva
clave para muchos trabajadoresesla posibilidad dees
‘coger as tareas que realizar, El fundador de TapCo-
ler, Jack Hughes, cree que éstaes una de as princi
lestazones deta alta productividad dela comunidad,
‘Sermaners on-demandBe
=
as
INNOCENTIVE, ta primera
‘omuinidad global en web
‘competencias” donde los
oluconadores” da prable
mas de ceneiay teencogia Lamayoria de ior
(os baseador doce,
ce ER
ToPcoDER empez5
alojando competencas de
{qe los programadores
algo mostrar sos caps
Sader con el tempo ae
hi orlertade hacia ancar
Y deraroioa pesiso de
ODES, Rindada en
2009, inforné en
3008 que lot
Porserdcos através
Ses sto syperaron
toe Use 100 milone
A medida que la hipetespecializacion se vuelve
mis comin, 1a capacidad de atraer los aportes de
los trabajadores ms talentosos se convertiré en un
factor crucial de éxito
a muchas empresas. Y se
orga
parecerd cada vez mas ala forma en que I
nizaciones de ventas y marketing atraen hoy
clientes: comprendiendo lo que quieren las perso
35, descubriendo.cémo entregarlesloque desean y
aprendiendoa mantenerlos ivolucrados. Dehecho,
eleuttivedelas comunidades de trabajadores proba:
‘blemente se convierta en
delosmegocios del siglo 2
Control de calidad. Una forma deasegurarlace:
lidad del trabajo especializada es hacer loque hace la
mayorfa de las empresas antes de contratara sus em
ynadelas disciplinas clave
pleados: revisar sus credenciales, Algunos interme
dlarios para la realizacién de proyectos, incluyendo
oDesk y Guru.com, todavia hacen esto, Pero en la
‘tima década han surgido vasios enfoques nuevos.
Uno de ellos es pagar por resultados. Por ejem:
plo, cuando se realiza un concurso en InnoCentive,
elliente no paga sino hasta que la solucién del pro:
biema ya esti desarrollada. Los usuarios de Mecla
nical Turk no p
gan a menos que el trabajo cumpla
lun nivel aceptable de calidad. Otro enfoque es tener
muchos trabajadores que hagan la misma tarea y
repiten, Un método
relacionado es combinar tareas reales con tare
usar solo los resultados que-
de prueba para las cuales ya se conoce la respuesta,
correcta, £!intermediario CrowdFlower rechaza las
contribuciones de las personas que:no hacen bien
Otro enfoqueees tener un grupo de taba
jadores para que realicen la
eas'y a otro para que
califiquen los resultados.
TOS AT:
casTinawonos,
fundada en 2005, ohrece
parclande os archivos
fo audio tipeadores
LAA
MECHANICAL TURK,
lanzade en 2005, origina
mente fue desarvlla para
‘Fatrbvirtareae de Amazon
hoy estédsponitte para ego
ytestosen 2007,
Tareas pequetas sean real
Integracién. 1 iltimo desafio que la hiperespe-
jalizacién presenta alos ejecutivos es
lanecesidad de
Integrarlas plezas producidas separadamenteen una
solucion coherente. Esto significa gestionar los tres
dependencia descritos por Malone etal. en
Inedicion de marzo de 1999 de Management Science:
de fujo, de compartir de calc. La forma mas
dehacerloes tener alguien con autoridad drigiendo
el proceso, Algunos miembros experimentados de la
comunidad TopCoder se convierten en “copilotos”,
ayudando alos dientes a defini os concursos y alos