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LEYLA FIGUEROA
Profesora
ALOE FOR MEN es una crema hidratante para hombre a base natural de aloe
vera, que tiene propiedades detoxificantes para limpiar la piel, que nace de la
idea de un grupo de jvenes emprendedores que vieron la necesidad de crear
un producto que cuidara la piel de los hombres del municipio de Maicao que
oscilan sus edades entre los 18 y 60 aos, que sufren los maltratos solares que
se perciben en esta zona de Colombia.
INTRODUCCION
El cuidado de la piel ha trado a nuestra sociedad un sin nmero de rituales
para poder cuidarla y protegerla, por ende, en el mercado encontraremos
muchas cremas ya sea nutritivas, hidratantes, blanqueadoras, etc. con el fin u
objetivo de proporcionar un cuidado especial para mantenerla ms bella, tersa
y joven, es preciso aadir que este mercado visitado solo por mujeres desde un
tiempo se ha venido a unir a l, los hombres que a su vez tambin desean
mantener su piel sana.
En la investigacin de mercado detectamos que no hay empresas oferentes
que estn produciendo esta clase de producto, ni en el municipio ni en el
departamento; nuestro estudio dice que no hay inconveniente en el proceso y
en los recursos para su puesta en marcha ya que su constitucin
organizacional es sencilla.
Por otro lado, el gel de la sbila tambin se utiliza para el cuidado de la piel
como hidratante en forma de crema, de esta manera recuperan la lozana de la
piel que se haba perdido.
Hidratante. - El gel del Aloe vera tiene una sustancia denominada lignina, que
ayuda a penetrar en las capas ms profundas de la piel, aportando tanto
aminocidos esenciales, como vitaminas, y muchas sustancias nutritivas.
Adems, los polisacridos que contiene actan como barrera impidiendo que
se pierda humedad natural.
VISION:
En el 2.019 la empresa productora de crema ALOE FOR MEN se constituir
como una productora y distribuidora mayorista a nivel nacional a travs de
alianzas estratgicas con empresas multinivel.
MISIN
somos una empresa productora y distribuidora de cremas para hombre a base
de aloe vera cuyo fin es proporcionar a la sociedad frmulas de belleza que le
ayuden en el cuidado y salud del rostro.
OBJETIVOS
Ofrecer productos de ptima calidad que satisfaga las necesidades del
mercado meta.
ESTRATEGIA
Con el paso de los tiempos el cuidado de la apariencia fsica en las personas
se ha convertido en una necesidad de primera mano, ya que nos encontramos
persuadidos por un contexto social que obliga a las personas a llevar una
imagen sofisticada, con buenos atuendos, impecables que produzcan
confianza, no importa cul sea el mbito profesional en el que una persona se
encuentre, siempre surge la necesidad de verse bien ante los dems.
ESTUDIO DE MERCADO
Mercado potencial:
Conformado por las personas del departamento de La Guajira que segn el
DANE tienen 902.386 (2016) habitantes
Mercado objetivo:
Conformado por los hombres del municipio de Maicao de edades entre los 18 y
60 aos de edad, que buscan cuidar su piel. Segn el DANE Maicao tiene
103.124 habitantes de los cuales el 40% son hombres. Es decir, 41249
hombres es nuestro mercado objetivo.
Investigacin de mercado:
Se realiz una encuesta de 10 preguntas como el instrumento estadstico
perfecto para analizar el comportamiento de los consumidores objetivos de este
producto. Por medio de este anlisis obtendremos informacin sobre:
La demanda, pues conoceremos el perfil de nuestro consumidor final.
Identificaremos las necesidades que debe satisfacer nuestro producto, as
obtendremos la mezcla de mercadotecnia ideal para este segmento de
mercado.
El costo del producto, que esperan los consumidores y es el necesario para
generar ganancias o utilidades al productor.
Tipo de investigacin:
Fuentes primarias: se emplea la encuesta mediante un instrumento estructural
que se aplicara en forma directa a los clientes para medir los ndices de
satisfaccin, gusto, preferencia y actitud de compra ante el producto.
Fuentes secundarias de informacin: referencias bibliogrficas, internet, datos
del DANE, otros proyectos de investigacin de esta ndole, entre otras.
Tcnica de aplicacin:
La encuesta se estructuro con preguntas cerradas con seleccin de varias
respuestas para hacer un estudio ms profundo de las necesidades de los
hombres de edades entre 18-60 aos.
Muestra de la poblacin: 80 hombres de 18 a 60 aos.
Aspectos legales:
Se debe solicitar permiso o registr invima por ser un producto para uso
humano presentndose la accin de cada uno de los ingredientes a nivel facial
y las posibles reacciones adversas que se puedan presentar por ende debe
regularse por las siguientes normativas:
- Decreto 677 de 1995: Por lo cual se reglamenta parcialmente el
Rgimen de Registros y Licencias, el Control de Calidad, as como el
Rgimen de Vigilancias Sanitarias de Medicamentos, Cosmticos,
Preparaciones Farmacuticas a base de Recursos Naturales, Productos
de Aseo, Higiene y Limpieza y otros productos de uso domstico y se
dictan otras disposiciones sobre la materia.
- Resolucin 003774 - Noviembre 10/2004: Por la cual se adopta la
Norma Tcnica Armonizada de Buenas Prcticas de Manufactura
Cosmtica y la Gua de Verificacin de Buenas Prcticas de
Manufactura Cosmtica.
- Ley 590 del 2000: por lo cual se dictan disposiciones para promover el
desarrollo de las micro, pequeas y medianas empresas.
Canales de distribucin
Es la combinacin de intermediarios que recurren a los productores para poner
a disposicin del consumidor final del producto, satisfaciendo con ello una
necesidad.
Es as que optamos por el siguiente modelo.
Productor consumidor final
Este canal es corto y no altera la composicin fsica y qumica del producto,
permitiendo que el producto llegue en buenas condiciones al consumidor final,
a un mayor nmero de clientes ideal para los productos que van llegando
nuevos al mercado.
Precio:
Teniendo en cuenta que en Maicao no contamos con una empresa productora
de cremas faciales masculinas, nos fijaremos en los precios de productos
similares para tomar como referencia y as ajustar el precio del producto de
acuerdo al comportamiento del mercado de cremas faciales. As cuando se va
a ofrecer un producto no solo contemplamos sus caractersticas, sino tambin
la manera como se va a distribuir, la forma de hacerle promocin y publicidad.
Para nuestra empresa ALOE FOR MEN saldr a precio al pblico basado en:
Costo de produccin + margen de utilidad a recibir + mano de obra = precio de
venta del valor del producto.
Publicidad y promocin:
Para dar a conocer la crema facial ALOE FOR MEN realizar una publicidad
previa a su lanzamiento ofreciendo informacin sobre los beneficios y uso del
producto se realizar afiches y volantes de informacin tanto por la web, en
redes sociales y en las calles.
Los objetivos primordiales de esta publicidad ser generar un impacto e inters
en nuestro mercado objetivo; motivar a nuestros clientes potenciales a solicitar
el producto, consolidar la presencia de la empresa en el mercado a travs de la
imagen corporativa es decir el logotipo, eslogan y credo.
Logotipo: est compuesto por el nombre del producto con un diseo nico.