CASO BENETTON

Instruccin:

En esta tarea consiste en redactar un texto argumentativo sobre el comportamiento

empresarial de Benetton.

Desarrollo

Si bien es cierto toda empresa busca lucrar y surgir econmicamente, es por ello, que claramente
generan distintas estrategias para lograr sus objetivos una de ellas es el querer captar a su pblico
objetivo en general realizando actos de publicidad logrando as llamar su atencin. En este caso la
empresa BENETTON una marca de ropa global no hizo caso omiso al realizar sus actividades
publicitarias, est empresa en la dcada de los 90s se vio afectada en sus ventas dada a la polmica
generada por el fotgrafo Oliviero Toscani quien en ese entonces estaba a cargo de la publicidad de
la organizacin dando a conocer su trabajo a los distintos consumidores de Benetton los cuales al
tener la mente cerrada se escandalizaron al ver y no apreciar el trabajo de ste fotgrafo, pues segn
justific su fin era lograr despertar conciencia y responsabilidad respecto a los tabs que existen en
las distintas culturas a nivel mundial. La publicidad empleada por Benetton fue controversial dado a
que todos los usuarios a los que se dirige no piensan igual por un lado a la gran mayora en esa
poca les pudo haber parecido una burla u ofensa; pero por otro lado ya existan nociones de ste
tipo mensajes en algunas personas llevando estos sucesos de una manera uniforme. El objetivo de
la organizacin en aquel entonces era concientizar a la gente respecto a la realidad pero al ver que
su pblico no acat con sus pensamientos ocurriendo todo lo contrario pues les tildaban de ser una
empresa radicalista, es por ello, que decidieron llevar una publicidad de manera ordinaria y
conservadora.