UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA

Tarea

Anlisis de la Demanda

Mara Elisa Escobar Vicua

Ing. Juan Pablo Vsquez

Universidad Politcnica Salesiana

Contabilidad y Auditora

Gestin de Empresas I

Cuenca

2016
 Anlisis de la demanda en la evaluacin de proyectos

Producto escogido:

V220

Determine 5 productos sustitutos

Deva

Volt

Volcan

RedBull

Monster

Identifique los factores similares y diferentes para cada uno en relacin a su

producto seleccionado.

Bebidas sin alcohol

Regeneradoras de la fatiga y el agotamiento

Aumentan la habilidad mental

Desintoxican el cuerpo

Mejorar el desempeo en las actividades diarias.

Liquido gaseoso en lata o botella.

Incluyen taurina y ginseng entre muchas otras.

Analice cules son las caractersticas exclusivas del producto seleccionado y

cada uno de sus productos sustitutos

V220

Cuenta con una participacin del 94% en ventas a travs de canales tradicionales
(bodegas, licoreras, panaderas y minimarkets); adems de contar con un 80% en los
autoservicios y un 76% en los principales supermercados de la ciudad de Guayaquil,
siendo la que lleva, indiscutiblemente, el timn del mercado de bebidas energizantes.

Su elemento diferenciador es tener ingredientes como la guaran, el ginseng y la

hierba mate.
Deva Energy Drink

Bebida destinada para las mujeres adultas.

Volt

Esta bebida se dirigi especialmente a las personas de 18 a 30 aos que buscan

un energizante para rendir durante el da.

Volcan

Ideal para momentos de mucho estrs o cansancio, mejor asociacin de ideas y

mayor concentracin, estimula el metabolismo, aumenta el estado de alerta y sensacin
de bienestar.

No pueden consumir personas de mayor edad o con enfermedades

cardiovasculares, cerebrovasculares y lceras gastrointestinales.

RedBull

Es una bebida funcional que revitaliza el cuerpo y la mente.

Fue creado para estimular el cerebro en personas sometidas a un gran esfuerzo

fsico y nunca para ser consumido como una bebida inocente o refrescante.

La marca del Toro Rojo tiene como principales consumidores a jvenes y

deportistas, dos segmentos atractivos que han sido cautivados por el estmulo que
produce la bebida.

Se comercializa a nivel mundial con su slogan: 'Aumenta la resistencia fsica,

agiliza la capacidad de concentracin y la velocidad de reaccin, brinda ms energa y
mejora el estado de nimo

Monster Energy Drink

Es la bebida energtica ms consumida despus de los "red bull" apenas

iniciando la venta fue la segunda eso impresion a la fbrica pero las mujeres
embarazadas no pueden consumirla puesto que la bebida ase que los pulmones del bebe
se irriten y muera y los mayores consumidores tienen entre 18 y 24 aos pero muchos
nios tambin las consumen.

Compare el precio entre el producto elegido y sus cinco productos sustitutos

V220 Deva Volt Volcan RedBull Monster

$1,oo $1,oo $1,oo $1,oo $3,50 $4,25

La marca lder V220 est acaparando todo el mercado, ya que tiene un precio accesible
adems por su sabor, presentacin, efecto.

A pesar de que las otras marcas tiene el mismo precio no son tan aceptadas por los
consumidores.

2. Desde la herramienta Euromonitor investigue los datos necesarios para calcular el

consumo nacional aparente de un producto a su eleccin.

Consumo Nacional Aparente= Produccin + Importaciones - Exportaciones.

913,30 - 5.3 mil toneladas

3. Desde la herramienta Euromonitor o a travs de los portales de estadsticas

nacionales, determine la evolucin histrica de unidades vendidas para un producto en
relacin al menos de 10 aos y calcule con el mtodo de mnimos cuadrados la
proyeccin de ventas para los aos t15, t17 y t19

Producto Cigarrillos
Ao t X X.t t^2
2008 1 1616,1 1571,3 1
2009 2 1588,1 3005,2 4
2010 3 1571,3 4156,8 9
2011 4 1502,6 5258,8 16
2012 5 1385,6 6148,5 25
2013 6 1314,7 5479,8 36
2014 7 1229,7 77849,8 49
2015 8 913,3 7306,4 64
TOTAL 36 11121,4 110776,6 204

()()
b= b= 1,465
2 ()2

y = y= 1383,58
2016 1396,77
x = + 2017 1398,23
2019 1401,16
Bibliografa
Energizantes. (s.f.). Obtenido de Volcan: http://investigadordelau.blogspot.com/2009/08/el-
producto.html

Euromonitor. (s.f.). Obtenido de www.portal.euromonitor.com/

proecuador. (s.f.). Obtenido de Boletin de analisis de mercados internacionales:

http://www.proecuador.gob.ec/wp-content/uploads/2015/03/BOLETIN-FEB-MAR-
2015-FINAL.pdf