28 DE OCTUBRE DE 2017

POLTICA Y DAMNIFICADOS
ENSAYO

KURI GERMN HUGO ARMANDO

Profesor. Felipe Chao Ebergenyi
 Las campaas electorales fungen como un proceso de planeacin y
ejecucin de actividades cuya intencin es la de ganar votos. Una campaa puede
ser vista como una especie de lucha comunicacional en la cual, se intenta construir
una diferencia a favor, en la percepcin del electorado, llevar la discusin al campo
que ms favorece, temas, escenarios y al estilo en el cual se pueda salir ganando.

Las campaas tienen la capacidad de respaldar y transformar a grupos de

electores que pudieran parecer frgiles, sin embargo, solo son electores poco o mal
informados; tambin existen algunos votantes que estn predispuestos a votar por
otro, y estn aquellos con disposicin a dejarse seducir por quien que tenga la
capacidad de poder satisfacer la indecisin que los acompaa al momento de estar
frente a la urna de votacin.

La mediatizacin de la poltica y la preferencia de los votantes es lo que

marca la lnea argumental, colocando una especie de poltica visual en el centro de
la actividad proselitista. Haciendo uso de los medios de comunicacin y en
contubernio con los procesos polticos en la induccin de opiniones.

Este tipo de situacin es muy clara hoy da en el proceso de elecciones para

representantes en Mxico, el manejo de la informacin y modelos propagandsticos
estn bombardeando las actividades de la urbe, en la cual durante el proceso de
precampaa y posteriormente en campaa se estarn transmitiendo va radio,
televisin e internet cerca de 16 millones de promocionales y/o spots con propuestas
polticas.

Tenemos como resultado una cantidad exagerada de promocionales y/o

spots que nos permiten ver como la realidad se aleja enormemente de la teora,
permitiendo observar como la distorsin, el ataque frontal, el descredito hacia el
oponente y las nulas propuestas, son la moneda de cambio de aquellos que
pretenden obtener un lugar como representantes de una sociedad sumida en la
opacidad y nula credibilidad de los discursos de los polticos.

En este momento en Mxico, Aspirantes presidenciales, diputados,

senadores y lderes de todos los grupos polticos no han resistido utilizar los
acontecimientos derivados de los sismos del mes de septiembre, como elemento
propagandstico, intentando mostrar sus buenas intenciones en la prxima
contienda electoral.

Intentaron mostrarse activos en las colectas de ayuda para las personas

afectadas. Polticos de Morena, del PRI, del PAN e incluso algunos independientes
han hecho ruido en redes sociales, conferencias de prensa y dems actos pblicos
para invitar a los ciudadanos a sumarse a sus centros de acopio y otras iniciativas
a favor de quienes resultaron damnificados por los siniestros.

El dirigente nacional de Morena, Andrs Manuel Lpez Obrador, fue el

primero en hacer mencin sobre una propuesta al Consejo Nacional de su partido
para destinar a los damnificados el 20% del gasto de campaa aprobado para el
proceso del prximo ao. Dicho anuncio fue lanzado por medio de las redes
sociales, provoco reacciones y crticas en su contra al acusarlo de querer sacar una
ventaja poltica de la tragedia en el pas.

Aqu sera importante mencionar que este momento la propaganda jugo un

rol importante dentro de toda esta lucha de dimes y diretes, y se debe recordar que
la propaganda tiene como fin especfico y principal ejercer una influencia sobre
algn grupo o sector al que va dirigida, con la intencin de disuadir o apoyar
cualquier tipo de accin tomada por el poder. Y tal fue el impacto de estas
declaraciones que todos los partidos polticos salieron a dar sus propuestas de que
es lo que haran para poder aportar dinero de sus campaas para ayudar a los
damnificados.

Ahora bien, las campaas tienen una influencia en la decisin del voto, que
es reconocida hasta por los propios ciudadanos. Se ha visto que los efectos de las
campaas no se limitan a reforzar lo predispuesto por los votantes y de su
preferencia poltica, sino que, se destaca la posibilidad de que las campaas acten
hasta el punto de convencer a un individuo de votar a un partido o candidato
diferente del que haba pensado votar en un principio.

Pero en ese sentido y dadas las circunstancias que atraviesa el pas desde
el 7 de septiembre. Las campaas o precampaas que se venan manejando en el
pas se han modificado, ya que la exigencia ciudadana est en pedir que se otorgue
el 100% de los recursos destinados a campaas polticas de todos los partidos en
el proceso electoral 2017-2018 para que se apliquen a la reconstruccin. Las
exigencias han tomado tanta intensidad en las redes sociales que obligaron a
modificar la postura del INE y de los partidos polticos.

Todo esto inicia el viernes 7 de septiembre: un sismo de 8.2 grados tiene su

epicentro en Tonal, Chiapas provocando daos y casas destruidas en Oaxaca y
Chiapas; algunos Diputados proponen donar un da de salario, el equivalente a 8
millones de pesos. Jueves 14 de septiembre: Andrs Manuel Lpez Obrador lanza
la propuesta que intenta destinar el 20% de la suma total que el INE le otorgara al
partido Morena, se estima que la cantidad es cercana a los 80 millones de pesos.

Para el da 18, Benito Nacif, consejero del INE dice que la iniciativa nos es
posible, y que de ser as se aplicara una sancin por el mismo monto que se intenta
donar. El representante del PAN en el INE Jorge Lpez Martn mencion que era
demaggico el anuncio de Lpez Obrador, tanto la prensa como los medios
audiovisuales se burlaron de AMLO.

El martes 19 de septiembre a las 13:14 horas, un sismo de 7.1 sacude la

Ciudad de Mxico y los estados de Guerrero, Morelos, Oaxaca y Puebla,
provocando cientos de derrumbes; 4.5 millones de personas resultan afectadas.
Para el mircoles 20, por medio de las redes sociales comienzan a surgir iniciativas
para exigir que se modifique la ley y se pueda hacer uso de los recursos que se
otorgaran a las campaas de partidos polticos para ser usados en la reconstruccin
de las zonas siniestradas, surgiendo as una nueva oportunidad para modificar la
estrategia en las campaas polticas, de los precandidatos de las elecciones del
2018.
Enrique Ochoa Reza, presidente del PRI dice estar en contacto con la SHCP
y el INE para evaluar la forma en que se podran destinar los recursos su
planteamiento es el de otorgar un 25% de los recursos de su partido para los
damnificados del terremoto. Mientras tanto Emilio Gamboa Patrn deca que el
PRI renunciara a 258 millones de pesos en apoyo a los damnificados y a la
reconstruccin de las viviendas.
 Misteriosamente el INE dice que es posible realizar esta iniciativa, es Lorenzo
Crdova presidente del instituto el que hace mencin de esto, toda vez que el comit
ha hecho una revisin a los estatutos encontrando los caminos para el cambio de
destino de los recursos y que estos lleguen a los damnificados. Todo esto cuando
unos das atrs se haba mencionado de modo enrgico, que no era posible y que
se estaban violentando las leyes establecidas para los recursos entregados para
campaas.

Llegado el da jueves 21 Andrs Manuel Lpez Obrador, haciendo uso de las

redes sociales menciona que su propuesta del 20% se extiende a un 50% de su
presupuesto de campaa, ya que el nmero de damnificados aumento despus de
lo sucedido el 19 de septiembre y que sern necesarios ms recursos. Adems,
exige que no sea la SHCP o el gobierno quien administre esos recursos sino una
comisin ciudadana honorable.

Esta breve pero sustanciosa cronologa, nos permite entender cmo es que
las propuestas y las iniciativas que venan manejando los precandidatos se dejaron
de lado y se le dio prioridad a una nueva campaa donde lo ms importante era ver
quien se convierte en el mayor mecenas para los damnificados, pero en realidad
todo esto suceder?, es real que se piensa apoyar a quienes ha perdido su hogar?
O solamente es una coyuntura que les permitir atraer ms seguidores, pues
recordemos que las campaas buscan construir una diferencia a favor en la
percepcin del electorado.

Esto nos lleva a una de las consignas del pensamiento complejo donde se
menciona que ante el surgimiento de un nuevo contexto nace un proceso de
transicin provocando una nueva realidad, en este caso la nueva realidad est dada
por los sismos y la devastacin que dejo en diferentes puntos del pas, por ello la
nueva pugna esta derivada en los costos econmicos que tendr la reparacin de
los daos.

Es aqu donde el pensamiento complejo nos ayuda a entender como ante

una nueva circunstancia todos los procesos sean econmicos, polticos o sociales
alteran a los actores, sus escenarios, as mismo modifica las reglas; en este caso
se podra entender como los candidatos tuvieron que enfrentar una situacin de
catstrofe para seguir vigentes en la mente de la poblacin e intentando modificar
las reglas implantadas por el INE, llegando as a una nueva complejidad que
evidentemente tiene que ser reevaluada, entendida y comprendida para poder
explicarla, analizarla y por ultimo generar una nueva planeacin que sea adecuada.

Al tener este nuevo panorama, los planteamientos se vern afectados y ser

necesario modificarlos, es aqu cuando los candidatos y su brecha en la campaa
tienen que recurrir a una nueva estrategia de comunicacin donde debern analizar
y visualizar un nuevo planteamiento con miras al futuro, recordemos que para toda
estrategia de comunicacin camine, se necesita establecer y/o proyectar diversos
escenarios a largo o corto plazo, segn los alcances que se desean conseguir.

La nueva instrumentacin de estas estrategias en el discurso de campaa se

enfoc en la necesidad de poder entregarle a las victimas sus nuevos hogares,
situacin que an se ve muy lejana, ya que los partidos polticos no disponen de los
recursos mencionados, por ende, podemos darnos cuenta que solo es una manera
de conseguir adeptos y acoplarse a los eventos de la agenda nacional, sin embargo,
la modificacin en los planteamientos y las estrategias estn dados.

Podemos concluir que, el clamor de la sociedad sigue apuntando a que el

gasto de las campaas es sumamente exagerado y que el pas en este momento
necesita de ese dinero para levantar a los cados, la opacidad de la mayora de los
polticos ante las circunstancias sigue siendo sorprendente, y la vociferacin de los
participantes de la siguiente contienda poltica una vez ms queda en el limbo.

No existe claridad en el efecto que tendrn los sismos en las preferencias

polticas de la sociedad. Lo que si es un hecho es que resulta muy probable que la
poblacin mexicana ha entrado en una etapa de mucha sensibilidad que los har
cuestionarse de manera ms crtica sus inclinaciones polticas.

Estamos frente a uno de los presupuestos ms grandes en las contiendas

electorales en Mxico, pero tambin se vive una circunstancia de emergencia, en la
cual la poblacin no ha visto nada por parte de sus representantes populares, ni a
quienes durante los procesos de eleccin buscan su voto. Han brillado por su
ausencia, existen otros que incluso han intentado lucrar con la desgracia. Es aqu
donde la desconfianza y el descrdito de los partidos polticos y los gobiernos
estatales llegan a un punto de quiebre, pues no tienen manera de hacerle frente a
una sociedad herida.

Una sociedad que pide a gritos que se eliminen gastos de campaa, una
sociedad que no cree, ni confa en los discursos y las posturas de campaas, una
sociedad que est a la espera de poder levantar a sus cados, esperando que los
polticos cumplan con sus ms recientes propuestas, que en realidad entreguen
esos porcentajes de sus recursos para resarcir el dao de una pas que no solo est
herido por la corrupcin y la opacidad, sino que est herido por la falta de
esperanzas entregadas por sus lderes; sin embargo, la naturaleza le recuerda a
ese pas que si se une puede vencer cualquier sismo, sin importar si es poltico o
natural.

Bibliografa
Canel, M. J. (s.f.). Comunicacin Poltica. Tecnos.

Morin, E. (s.f.). Introduccin al Pensamiento Complejo. Gedisa.

Prez, R. A. (2001). Estrategias de Comunicacin. Ariel Comunicacin.