Asignacin 1:

Menciona qu cosas debes tomar en cuenta para poder crear e implementar la mercadotecnia
social tomar en cuenta los siguientes pasos para la elaboracin de un plan:

Antes de comenzar la planeacin de una intervencin basada en Mercadotecnia Social,

es recomendable realizar las siguientes preguntas estratgicas:

1. Cul es el problema que quiere abordar?

2. Cules son las acciones que mejor respondern a se problema?

3. A quin se le pide que acte o que participe?

4. Qu comportamiento, conducta o hbito se busca reforzar o modificar?

5. Qu es lo que la audiencia o grupo objetivo espera y piensa obtener al adoptar este

nuevo comportamiento?

6. Por qu el grupo objetivo cree que lo que se le ofrece es real y verdadero?

7. Qu es lo que la competencia ofrece? Se est ofreciendo al pblico lo que ms desea?

8. Cul es el mejor momento y lugar para captar miembros del pblico con la mayor disposicin

de recibir el mensaje?

9. Qu tan frecuente debe ser la emisin de mensajes?

10. Quines necesitan recibir el mensaje?

11. Cmo se pueden integrar las intervenciones diseadas, de manera coordinada y lograr

Influenciar su comportamiento?

12. Se cuentan con los recursos para llevar a cabo la estrategia? Si no, entonces Dnde y

Cmo encontrar aliados?

2. Plan de Mercadotecnia Social en Salud

Componentes a desarrollar:

I. Anlisis de la situacin
II. Identificacin del pblico objetivo

III. Comportamiento a cambiar

IV. Diseo de estrategias para el cambio

V. Implementacin del programa

VI. Monitoreo y evaluacin

Qu importancia tiene conceptualizar productos o servicios que incrementen el bienestar de

los clientes y de la sociedad?

Esto implica el fabricar productos o crear servicios que cumplan dos premisas bsicas: 1) que
realmente satisfagan las necesidades y/o deseos del mercado meta y 2) que no daen el
medioambiente ni lo contaminen en perjuicio de la sociedad. Por ejemplo, utilizando envases
reciclables o biodegradables.

Consideras que los proveedores de la empresa deben de estar identificados con el concepto de
mercadotecnia social?

Cul es la finalidad principal de los mercadlogos sociales?

Actualmente un profesional de la Mercadotecnia debe atender las problemticas del mercado y

las dinmicas de globalizacin, el desafo consiste en responder de igual modo a las necesidades
de economas de mercado como a modelos de economas sociales y cooperativas que representen
oportunidades de negocios equitativos y viables.

Ante los contrastes de un mundo globalizado, inequitativo y desequilibrado; la sociedad

demanda el diseo de estrategias de mercado sensibles a variables como el cambio climtico, los
desastres naturales y los problemas sociales; elementos que el profesional en Mercadotecnia debe
entretejer considerando por un lado, la tica empresarial y el acelerado desarrollo tecnolgico y,
por otro lado, los requerimientos de una sociedad cambiante y crtica que colocan a la profesin
en una posicin estratgica como catalizadora de intercambios valiosos, rentables e impulsora del
desarrollo organizacional y social.

Consideras que el mercadlogo social cuenta con mayor presupuesto que el mercadlogo
tradicional, para realizar una campaa? No, porque el mercadologo social no tiene fines de lucro
y por ende se realiza con aportaciones o donativos dejando claro que este tipo de mercadotecnia
se realiza con cantidades muy pequeas o con mucha creatividad utilizando la mnima inversin.
Si tuvieras que disear una estrategia de mercadotecnia social, de qu sera? Sobre cuidados de
la salud, acerca de los debidos habitos para deteecion oportuna de enfermedades mortales como
el sida la cirrosis el cncer.

Asignacin 2:

Tomando en cuenta lo estudiado hasta el momento, selecciona alguna estrategia de

mercadotecnia social, de las que se te proporcionaran en el foro, y contesta lo siguiente:

Menciona la campaa que seleccionas

Cul es la empresa patrocinadora? Coca- cola

Menciona la Misin, Visin y Valores de la empresa: cuidar la vida de los mexicanos, reducir el
nmero de fallecimientos a causa de enfermedades de transmisin sexual, sexo con precauciones
debidas

Cul es la causa social? Informa a la gente acerca de esta grave enfermedad que no se le conoce
cura vih.

Descrbelo con las 7 Ps de la mercadotecnia

Qu quiere conseguir la empresa al apoyar dicha causa? Mayor reconocimientos y

posicionamiento en el mercado

A quin va dirigida la campaa? Al pblico con vida sexual activa

Cules son sus principales competidores? el sector salud y farmacias similares.

Asignacin 3:

Siguiendo con el anlisis de la campaa seleccionada en la asignacin 2, contesta lo siguiente:

Qu beneficios tendr para la sociedad? La concientizacin de la poblacin en cuanto a temas de

sexualidad

Qu alcances y limitaciones piensas que tiene dicha campaa? Los alcances son para toda la
sociedad con acceso a informacin ya sea va telefnica, televisiva, radio y atencin medica o
afiliacin a algn escaln sanitario. La limitacin est dada contemplando la posibilidad que no se
cuente con ninguno de los servicios antes mencionados sumado con la analfabetizacion, creencias
y costumbre.

Qu le cambiaras a la campaa para actualizarla o mejorarla? Para actualizarla realizara

campaas puerta a puerta para visitar a los diferentes sectores y brindar la informacin acerca la
proteccin de la salud comenzando por escuelas y utilizar publicidad diversa como playeras
plumas etc

Cmo implementaras, en la actualidad, dicha campaa para obtener mejores beneficios?

Utilizara las redes sociales como Facebook , Instagram, buscadores etc

Consideras que las empresas mexicanas estn preparadas para desarrollar este tipo de
mercadotecnia? Desde luego que si mexico se caracteriza por su ingenio.

A tu juicio, cules son las empresas que se encuentran en Mxico y que ms desarrollan la
mercadotecnia social

Danone Coca-Cola Bimbo Samsung

A quin le propondras la campaa de mercadotecnia social que mencionaste en la Asignacin 1?

Cul sera el mejor medio de comunicacin para que funcione tu campaa?

Cules seran los principales puntos de referencia para saber si la campaa est o no
funcionando? El mayor posicionamiento con aumento de ventas y reduccin de el numero de
contagios y la martandad al momento de adquirir valores con respecto al cuidado integral de la
salud

Quedo a sus rdenes

Martha Roco Garca Reyes

Tutora virtual