UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA

FACULTAD CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

ASIGNATURA: DESARROLLO DE LA CAPACIDAD EMPRESARIAL

TEMATICA: PLAN DE MARKETING

EMPRESA: TECNO MODA.S.A.S

Nombre de los Emprendedores:

Efrn Meza

Danilo Arrieta

Jos Mario Gutirrez

 Maicao, 20 de Octubre del 2017

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING

INDICACIONES GENERALES

El mercado
TECNOMODA

El mercado global ha expuesto a la vista del ser humano moderno Marcas, artistas,
cultura, arte, creencias deseos etc, que define la personalidad de la persona.

Las camisetas en la cultura contempornea se han convertido en el medio por el cual se

comunica estilo y personalidad.

Es una tienda donde podemos disear nuestras propias camisetas, por medio de la
tecnologa y llevarnos la satisfaccin de verlo hecho con nuestras propia creatividad.
El tpico cliente individual:

Hombre/mujer: todos los gneros, raza e inclinacin sexual.

Edad: desde 16 hasta 35 aos es el segmento que pretendemos atacar.
Educacin: media, tcnica y profesional
Ocupacin: docentes, programadores, diseadores grficos e ingenieros
Estilo de vida: solteros, aventureros, personas abiertas a nuevas experiencias

El tpico cliente comercial:

Lnea de negocio: comerciales de prendas de vestir, vendedores por catlogo, vendedores

minoristas
Tamao/staff: pimes y micro empresas
Edad: con una vida en el mercado de 1 ao en adelante
Nmero:100 comerciales en Maicao

Lmites Geogrficos:

En su propio pas: Colombia

Otros pases: Venezuela

Nmero realista de clientes:

Argumentos:
Nuestra poblacin potencial son los jvenes y en nuestra rea de influencia tenemos a ms de
10000 mil clientes potenciales

Consumo promedio en efectivo por cliente:

$20.000 pesos
Competidores ms importantes:

1:servitodo Maicao
2:zona creativa
3:willi willi publicidad

Parmetros competitivos importantes en el mercado:

1: zona fronteriza lo que permite el flujo de materia prima y tecnologas como tambin capital
humano talentoso
2: cultura diversa que genera valor para nuestro negocio por tratarse de una forma de expresin
cultural de identidad para la persona que solicita nuestro servicio.
3: sociedad joven, con deseos insatisfechos.

Evaluacin de las posibilidades en el Mercado para su negocio:

Estrategia de crecimiento basada en el producto:

La estrategia principal de nuestra empresa se basa en el crecimiento a travs del producto y sus
caractersticas. Al ser un producto nuevo en el mercado requiere de mucha observacin, tanto en
la planeacin como ejecucin, la cual ser cuidadosamente abordada durante el proyecto.

Amenazas que pueden destruir las posibilidades:

Oferentes por internet
Competencia de ciudades cercanas como Riohacha
Cambio en las tendencias de los clientes a largo plazo
Plan de marketing y ventas
(El Plan de Marketing debe contener nicamente la informacin mnima y suficiente para dar
respuesta explcita y concreta a lo siguiente:
Plan de Previsin o pronstico de las ventas:
Por tratarse de un producto innovador, se da la oportunidad de satisfacer un gran nmero de la
poblacin joven comprendida entre 16 hasta 35 aos con la variedad de nuestras camisetas
personalizadas o echas a medidas con la necesidad del mismo.
Plan de accin a implementar:
El plan a seguir seria cubrir un amplio numero del mercado con precios bajos y con productos
diferenciales lo que nos da la oportunidad de competir con un producto innovador y no con precios tan
bajos.

Medios de distribucin:

Tiendas de vestir, centros comerciales y entregas por encargo con el marketing digital.

Descripcin del Producto / Servicio

Caractersticas bsicas del Producto y/o Servicios.
Las camisetas y dems prendas que ofrece tecno modas son hechas a medida por
sugerencia del cliente donde se le da la oportunidad de elegir el estampado, la forma los
textos, as texturas y un sin nmero de atributos que el considere necesarios para
satisfacer su personalidad y forma de pensar.
Atributos funcionales.
Las camisetas son hechas en algodn, con tintes duraderos y poco densos no impidan la
traspiracin del cuerpo, disponibles en todos los colores y tallas.
Atributos intangibles.
Diseos originales gracias al personal profesional que le dara un acompaamiento y
asesora durante el proceso de la creacin de la playera personalizada con el mesaje,
 imagen o forma sugerido por el consumidor.

Posibles actividades de marketing y ventas desde el inicio:

Qu debe hacerse?
marketing mix de comunicacin
Cmo?
Marketing directo, venta personal, publicidad, promociones de venta,
displays en el punto de venta POP.

Quin?
La fuerza de venta del negocio

Cundo?
En las fechas especiales, temporada de navidad, carnaval, Halloween
etc

Precio?
Precio normal de la camiseta ms el valor agregado del servicio; $20000
pesos.

Publicidad directa:

Internet: Dominio y redes

sociales (e-comer)
Visitas a Clientes: Si aplica
Ventas por telfono: Si aplica
Publicidad: Si aplica
Publicaciones: Si aplica
Carteles: Si aplica
Material de presentacin: Si aplica
Ferias comerciales: Si aplica
Otro tipo de publicidad: Si aplica
Costos anuales de marketing: Si aplica
Actividad de apertura de mercado: Si aplica
Precio: Si aplica
 Relaciones Pblicas en el lanzamiento:

La historia para los periodistas:

Vender camisetas de la mejor calidad, donde el cliente obtendr la oportunidad de crear o

disear la camiseta a su gusto en el cual logre un grado de satisfaccin de su diseo
personalizado.

Medios ms importantes:
Radio
Televisin local
Marketing digital

Personas de contacto:
Diseadores
Estudiantes
Deportistas
Artistas

Artculo de prensa:
Anuncios en peridicos
Seccin de negocios
Novedades
Anuncios informativos.