RESUMEN LA TERCERA OLA

I CAPITULO

SUPERLUCHA

Nos podemos dar cuenta que la historia del mundo se ha dividido en tres partes de
gran trascendencia para la humanidad, como lo ha sido la agricultura la cual ha
sido catalogada como la primera ola de la sociedad, que se mantuvo durante un
largo tiempo, luego viene la segunda ola que es la revolucin industrial la cual ha
durado ms o menos 300 aos y por ultimo viene una ola que aun no ha sido
clasificada de la mejor manera posible, puesto que en este punto, el futuro pude
tener cambios ya sean a nivel social, tectolgico, cultura y poltico lo cual influye
de una gran manera para que la humanidad siga hacia adelante.

LA PREMISA REVOLUCIONARIA

En la actualidad la humanidad est viendo como la sociedad ha invadido el

mercado con futuros de destruccin como lo es el Armagedn por medio de
pelculas, documentales, relatos bblicos, profecas, lo cual nos ha llevado a una
parlisis de la imaginacin y la voluntad. Tambin se enmarca que las dcadas
venideras se encontrara llenas de agitaciones, turbulencias y violencia
generalizada la cual no ayudara a que la humanidad se destruya por si misma por
completo, y se ver reflejado un salto cuntico en la historia, lo que nos indica que
nuestra generacin es la final de una vieja civilizacin y la primera generacin de
otra nueva.

LA LNEA DE AVANCE

El autor clasifica como anlisis de oleaje lo que identifica las pautas

fundamentales de cambio a medida de que van surgiendo y cmo podemos influir
sobre ellas. Antes de surgir la primera ola de cambio la humanidad viva en
pequeos grupos que se alimentaban bsicamente de la caza, pesca y ganadera,
desde el momento que se descubri la agricultura la cuales catalogada como la
primera ola el hombre cambio muchos de los hbitos que tenia; esto durante por
uno 10.000 aos hasta que ser dio la revolucin industrial la cual est enmarcada
como la segunda ola es claro que aun se est utilizado la primera ola en la gran
mayora de los pases de latino Amrica y frica pero no con la gran amplitud que
se utilizaba antes. El esmero de los pases no industrializados por obtener
materias por medio de la industrializacin a llevado a que la primera ola valla
desapareciendo, hay muchos pases que estn viviendo las tres olas a
velocidades diferentes es importante resaltare que la tercera ola inicio hacia el ao
de 1955 en estados unidos cuando el nmero de empleados y trabajadores de
servicio supero al nmero de obreros manuales.

OLAS DE FUTURO

Despus de la primera y segunda ola el hombre pronostica su futuro puesto que

sabe a qu se debe enfrentar, lo cual ha hecho crear diferentes movimientos
tecnolgicos, sociales, culturales que han sido producto de las dos olas que ya
pasaron, y ha hecho al hombre autnomo. Algo muy diferente ha ocurrido en
pases que hasta ahora estn cobijados por las dos grandes olas (agricultura y
revolucin industrial) puesto que gracias a estos movimientos se han creado
muchas guerras civiles.

RICACHONES Y ASESINOS

La pelea entre las segunda y tercera ola tiene como nico fin fijar la persona o
grupo que tenga ms beneficios, lo que implica que muchos de los problemas que
hay en la actualidad no sean resueltos y ha esta lucha se la ha denominado
superlucha, las disputas entre clases de culturas han hecho que el mundo se
encuentre en un caos no muy bueno para el futuro.

II CAPITULO

LA ARQUITECTURA DE LA CIVILIZACIN

La primera ola es la agricultura la cual duro muchos aos pero dentro de esta, ya
se daban algunos avances de la segunda ola como lo fue la extraccin de petrleo
en las islas griega en el 400 a de c y en birmania en el 100 d de c, tambin ya se
vean, grande s imperios como lo fue el romano, pero la segunda ola se dio
despus de la revolucin industrial con la construccin de maquinas, lo cual formo
el sistema social ms poderoso.
LA SOLUCIN VIOLENTA

Se inicio un conflicto entre la gente que apoyaba la primera ola de la agricultura y

los que queran un avance que era la industrializacin lo que conllevo a diferentes
guerras en el mundo poro a lo ultimo a ganado la segunda ola (la industrializacin
puesto que gran parte de la humanidad vive bajo estos apuros de una vida de
avances tecnolgicos.

BATERAS VIVIENTES

Las energas en la primera ola eran renovables como lo eran los animales, el
viento y otros agentes de la naturaleza al surgir la revolucin industrial estas
energas fueron remplazadas por fuentes no renovables como lo es el carbn, el
petrleo o combustibles fsiles.

LA MATRIZ TECNOLGICA

Antes en la ola de la agricultura se realizaban las cosas segn sus necesidades a

pequea escala, al surgir la revolucin industrial esta produccin se automatizo e
hizo que la produccin fuera de grandes niveles produccin en masa.

LA PAGODA BERMELLN

Despus de la produccin en masa se tena que ver la manera de distribuirlo, la

cual fue por medio de ferrocarriles, vas y centros de comercializacin cosa que no
se poda hacer en la primera ola puesto que no se produca en cantidades
exorbitantes.

LA FAMILIA AERODINMICA

En la ola de la agricultura la familia se compona por tos, abuelos, primos eran

muy numerosas, pero a partir de la revolucin industrial esta se fue disgregando
puesto que en este momento las familias solo se componen de padres e hijos,
tambin se ve como en la segunda ola el respeto hacia los padres se ha perdido.

EL PROGRAMA ENCUBIERTO
A partir de la segunda gran ola se empez a necesitar mano de obra calificada y
se dio inicio a la educacin de nios los cuales cada vez entran ms jvenes a la
escuela por consiguiente los aos de educcin cada da eran ms.

SERES INMORTALES

En la segunda ola se da mayor fuerza a la corporacin, puesto que a partir de esto

se da inicio a la inversin en fbricas ya si de esta manera hacer grandes
monopolios que constituyen la vida de hoy en el mundo.

LA FBRICA DE MSICA

En la msica los cambios ocasionados por la segunda ola tambin fueron de gran
multitud puesto que las organizaciones tambin estaban dentro de este contexto,
ya que se empezaron a utilizar los empresarios, representantes personas que
pudieran vender una gran cantidad de boletos, lo cual produjo la necesidad de
grandes teatros y la ampliacin de sonido para estos.

LA VENTISTICA DE PAPEL

La comunicacin durante la primera ola era nicamente para las familias ricas
puesto que eran muy difcil el establecer conexin uno a otros, la nica forma de
comunicacin era por medio de mensajeros los cuales se demoraban mucho, a
partir de la segunda ola se crea la oficina de correos que fue de gran ayuda para
toda la humanidad puesto que de esta manera la comunicacin entre familias era
ms fcil, mas adelante viene el telfono el cual ayudo a optimizar la
comunicacin entre la humanidad, lo que ha facilitado el intercambio comercial a
niveles internacionales.

III CAPITULO

LA CUA INVISIBLE

En la primera ola el hombre, lo que produca lo consuma es decir que no haba un

comercio por el cual se satisfacan de diferentes productos, ms adelante se
empezaron hacer grandes mercados que permiti el trueque de alimentos,
animales, esclavos etc. Hasta llegar al punto que la persona especializada en la
produccin ya no lo haga para s misma esto es a causa de la revolucin industrial
o segunda ola.

EL SIGNIFICADO DEL MERCADO

Las plazas de mercado ayudo a las economas industriales capitalistas a lograr

una economa que se mercatizo. Donde el mercado se considera puramente
capitalista, una red de intercambio y de distribucin de bienes o servicios.

La base del mercado en el comercio es el dinero o en la permuta, teniendo en

cuenta la ley de la oferta y la demanda

La expansin del mercado contribuy a la elevacin de los niveles de vida ms

rpida de lo que se esperaba.

Una serie de aspectos polticos y econmicos alrededor del mundo causan un

profundo conflicto en toda sociedad, capitalista o socialista, por la divisin abierta
entre produccin y consumo. Lo que produjo una civilizacin ms calculadora,
comercializadora.

Pues la obsesiva preocupacin por el dinero, los bienes y las cosas no es un

reflejo del capitalismo o del socialismo, sino del industrialismo, es un reflejo del
papel central desempeado por el mercado en todas las sociedades en las que la
produccin se separa del consumo, en las que todo el mundo depende del
mercado, ms que de sus propias capacidades productivas, para las necesidades
de la vida. En una sociedad as, cualquiera que sea su estructura poltica, no slo
se compra, vende y cambian productos, sino tambin trabajo, ideas, arte y almas.

LA DIVISIN SEXUAL.

La segunda ola produjo un cambio en cuanto a las responsabilidades de trabajo

sobre los papeles sexuales.

En la primera ola, era todo muy independiente de todo. Por ejemplo, las ganancias
de una granja no dependan de otra granja y nadie se interesaba por lo que pasara
con otras granjas, siempre y cuando la propia marchara bien.

En la segunda ola ocurri que todo se movi a fbricas y todo estaba, de alguna
manera, interconectado. Es decir, era interdependiente. Esa interdependencia
origin conflictos en las responsabilidades del ser humano. Los primeros obreros
trabajaban de acuerdo con lo que se les pagaba (que era muy poco) y no tenan
idea de que su desempeo se relacionaba con una super-maquinaria de fbricas
en ese entonces. En el nico ambiente en el que no predominaba n las nuevas
formas de trabajo, era el hogar (la familia). En ese aspecto, la mujer segua en el
pasado mientras el hombre avanzaba al futuro. La primera trabajaba solo para su
hogar; el segundo, para una red de trabajo interdependiente. Las mujeres que no
hacan caso e iban a trabajar en las redes de inter-dependencia, eran tildadas de
no femeninas. Dado lo anterior, se puede concluir que la batalla de los sexos se
origin por las ideas de trabajo que se tenan.

Captulo IV: Infringiendo el cdigo

Toffler en este captulo IV parte de la siguiente observacin:

Toda civilizacin tiene un cdigo oculto, un conjunto de reglas o principios

que presiden todas sus actividades y las impregnan de un repetido diseo.
Al extenderse el industrialismo () se hizo visible su diseo oculto. Se compona
de seis principios interrelacionados que programaban el comportamiento de
millones de personas.

Para Toffler estas reglas o principios de la segunda ola son:

a. Uniformizacin: Todo el mundo sabe que las sociedades industriales

crean millones de productos idnticos, y esto influira a su ven en la
creacin de un gnero de vida, un lenguaje, mquinas, procesos y escuelas
tambin uniformes.
b. Especializacin: Cuanta ms diversidad eliminaba la segunda ola en
materia de idioma, ocio y estilo de vida, ms diversidad se necesitaba en la
esfera de trabajo. Acelerando la divisin del trabajo, la segunda ola
sustituy al campesino ms o menos habilidoso por el especialista
concienzudo y el obrero que solamente realizaba una tarea repetida hasta
el infinito.

c. Sincronizacin: La segunda ola sincroniz la vida laboral y la vida

social, separndola de sus ritmos normales y supeditndolas al reloj y
exigencias de mquina. Las ms ntimas rutinas de la vida quedaron
comprendidas en el sistema de ritmo industrial (); las familias se
 levantaban simultneamente, coman al mismo tiempo, salan al trabajo,
trabajaban, regresaban a casa, se acostaban, dorman e incluso hacan el
amor ms o menos al unsono, al paso que la civilizacin entera, adems
de la uniformizacin y la especializacin, aplicaba el principio de
sincronizacin.

d. Concentracin: Las sociedades de la segunda ola concentraron su

fuente de energa en vez de en la dispersin de fuentes energticas de la
primera ola- en depsitos tambin altamente concentrados de combustible
fsil. Adems, se concentr tambin la poblacin, apareciendo centros
urbanos gigantescos. Y se concentr tambin el trabajo: miles de
trabajadores bajo un mismo techo como en las grandes fbricas.

e. Maximizacin: Es decir tendencia a recurrir a la gran escala en todos los

niveles.

f. Centralizacin: Tendencia a formas de gobiernos centralizados, en lo

poltico y en lo econmico, creacin de los Bancos Centrales.

Una ltima observacin interesante de Toffler es cuando afirma que estos 6

principios contribuyeron al auge de la burocracia.

Captulo V. Los tcnicos del poder

Para el autor, las sociedades de la segunda ola estaban gobernadas por

especialistas en integracin, ya que esta ola fraccion la vida y la cultura de la
comunidad. Los integradores eran quienes definan funciones y asignaban
trabajos. Decidan quien obtena qu recompensas. Trazaban planes, fijaban
criterios y daban o retiraban credenciales. Enlazaban la produccin, la
distribucin, el transporte y las comunicaciones. Fijaban las reglas conforme a las
cuales interactuaban las organizaciones () hacan encajar las piezas de la
sociedad. Sin ellos, nunca habra podido funcionar el sistema de la segunda ola.
Aspiraron -y lo lograron- fijar las polticas comerciales estos integradores:
directores contratados por las empresas o administradores econmicos que
colocaban dinero de otras personas (y esto no lo hacan ni los propietarios ni,
mucho menos, los obreros).
Los integradores, sigue diciendo el autor, asumieron as el control. De esta
necesidad de integracin de la civilizacin de la segunda ola surgi el mayor
coordinador de todos, el motor integracional del sistema: un Gobierno grande,
emergieron as una enorme maquinaria gubernamental y grandes organizaciones,
compaas de produccin. Las Sociedades de la segunda ola estaban
gobernadas por los integradores. En la actualidad, mientras la tercera ola de
cambio aparece, empiezan tambin a aparecer las primeras grietas en el sistema
de poder. La causa es en la tercera ola se requiere cada vez mayor
descentralizacin.

Captulo VI. El esquema oculto

La segunda ola trajo consigo una especie de concepcin mecanicista de la

sociedad:

Empapados de este pensamiento mecanicista, imbuidos de una fe casi ciega en

el poder y la eficiencia de las mquinas, los revolucionarios fundadores de la
segunda ola, inventaron () sociedades polticas que participan de muchas de
las caractersticas de las primeras mquinas industriales (). As como
la fbrica vino a simbolizar toda la tecnosfera industrial, el Gobierno
representativo (por desnaturalizado que est), se convirti en el smbolo de status
de toda nacin avanzada. De hecho, incluso muchas naciones no industriales
bajo las presiones ejercidas por los colonizadores o a travs de la ciega imitacin
se apresuraron a instalar el mismo universal equipaje representativo. En este
sistema, el gobierno representativo era el equivalente poltico de la fbrica. De
hecho, era una fbrica destinada a la confeccin de decisiones integracionales
colectivas. Como la mayor parte de las fbricas, estaba dirigida desde arriba. Y,
como la mayor parte de las fbricas, se va quedando ahora progresivamente
anticuada, vctima de la tercera ola.

Esto, para Toffler, era un engao, pues mientras el pueblo crea que est
gobernando a travs de sus representantes cuando en verdad lo hacan las
lites.De hecho lejos de debilitar el control ejercido por las lites directivas, la
maquinaria formal de representacin se convirti en uno de los medios clave de
integracin por los que se mantenan a s mismas en el poder

Captulo VII. Un frenes de naciones.

En el Captulo VII, que lleva el ttulo Un frenes de naciones, Toffler afirma que el
nacionalismo nace con la segunda ola:

Se pueden considerar los levantamientos nacionalistas provocados por la

revolucin industrial en los EE.UU, Francia, Alemania y el resto de Europa como
esfuerzos para elevar el nivel de integracin poltica al nivel de integracin
econmica, en rpido ascenso, que acompa a la segunda ola. Y fueron esos
esfuerzos, no la poesa ni msticas influencias, lo que condujo a la divisin del
mundo en unidades nacionales separadas. () Y por debajo de la nacin
subyaca el imperativo familiar del industrialismo: el impulso hacia la
integracin.

Captulo VIII. El impulso imperial.

Seguidamente aclarar en el Captulo VIII con el ttulo. El impulso imperial, en que

consiste precisamente dicho impulso. La segunda ola apareci con un impulso
imperialista:

al aumentar la fabricacin masiva de productos, las nuevas lites industriales

necesitaban mercados mayores y nuevas salidas a la inversin. El fantasma del
desempleo empuj a las potencias europeas a la colonizacin. En 1492, cuando
Coln descubri Amrica, los europeos controlaban slo el 9% del globo. Para
1801 dominaban la tercera parte. Para 1880, las dos terceras partes. Y en 1935
los europeos controlaban el 85% de la tierra firme del planeta y el 70% de su
poblacin. Como la sociedad misma de la segunda ola, el mundo se hallaba
dividido en integradores e integrados. Pero desde 1944 hasta los primeros aos
de la dcada de los 70, EE.UU aparece como el integrador de integradores: entr
a dominar este sistema imperialista. Posteriormente este papel ha sido desafiado
por la Unin Sovitica, que tom, despus de la segunda guerra mundial, una
parte de Europa como campo propio de colonizacin: los pases satlites. El gran
designio, pues, es ste: la civilizacin de la segunda ola dividi y organiz al
mundo en naciones-estado separadas. Necesitando los recursos del resto del
mundo arrastr a las sociedades de la primera ola y a los restantes pueblos
primitivos del mundo hasta introducirlos en el sistema monetario. Cre un mercado
globalmente integrado. Pero el exuberante industrialismo era algo ms que un
sistema econmico, poltico o social. Era tambin una forma de vida y una forma
de pensamiento. Produjo la mentalidad de la segunda ola. Y aade: Esta
mentalidad constituye en la actualidad el principal obstculo a la creacin de
una viable civilizacin de la tercera ola.

Captulo IX. Indusrealidad.

Ser en el Captulo IX. Indusrealidad, donde Toffler explique mejor en que consiste
esta mentalidad. Con la palabra Indusrealidad, hace referencia a la concepcin del
mundo propia de la segunda ola: la define como el grupo culminante de ideas y
presunciones con que se enseaba a los hijos del industrialismo a comprender su
mundo. Era el bagaje de premisas empleadas por la civilizacin de la segunda ola,
por sus cientficos, dirigentes comerciales, estadistas, filsofos y propagandistas .

Esta concepcin se basa en tres ideas comunes a todas las naciones de la

segunda ola:

La primera idea es que la naturaleza es un objeto que espera ser explotado.

La segunda idea es que el hombre es el pinculo de un largo proceso de
evolucin. El darwinismo y la seleccin natural: las especies sobrevivientes
son, por definicin, las ms aptas. Las ideas de Darwin pasaron del campo
biolgico al social y poltico: as, los darwinistas sociales argumentaban
que el principio de la seleccin natural operaba tambin dentro de la
sociedad y que las personas ms ricas y poderosas eran, en virtud de ese
mismo hecho, las ms aptas y meritorias. La civilizacin de la segunda ola
es superior a las dems.

Y la tercera idea se basa en el principio del progreso. La historia se

mueve irreversiblemente haca una vida mejor para la Humanidad.

En la base de estos tres principios se sitan los conceptos necesarios para su

formulacin: el tiempo y el espacio son lineales.

La indusrealidad presupone el individualismo un esquema atmico de la realidad

aplicado a la persona; y esto, tambin, por razones polticas: El capitalismo
industrial necesitaba una justificacin racional para el individualismo (), las
nuevas clases mercantiles, exigiendo libertad para comerciar, prestar y ampliar
sus mercados, dieron nacimiento a una nueva concepcin del individuo, la
persona como tomo.
Adems, la segunda ola trae consigo la nocin de la causalidad: con DHolbach,
Newton, Darwin y Fred. Con esta nueva nocin de causalidad se poda manipular
la economa, domear la naturaleza, y prever y moldear el comportamiento del
individuo y la sociedad.

Captulo X. Coda: el borbotn.

La indusrealidad llega a una crisis, que comporta una crisis de personalidad: el

hombre de la segunda ola pierde su identidad. Y en EE.UU se ven millones de
personas que se lanzan a la terapia de grupo, al misticismo o a juegos sexuales.
Anhelan el cambio, pero se sienten aterrorizados por l. Ansan abandonar sus
actuales existencias y saltar, de alguna manera, a una nueva vida (), convertirse
en lo que no son. Quieren cambiar de empleos, de cnyuges, de papeles y de
responsabilidades. Segn la estadstica de la American Managment Association,
que arroja el resultado de que un 40% de directivos y empresarios son infelices en
sus puestos. Pero afirma el autor, podemos descubrir al lado de este fracaso y
derrumbamiento, una serie de indicios precursores de crecimiento y de nuevas
potencialidades.

Comienza ahora la tercera parte de libro, en el que trata de analizar cmo ser la
nueva sntesis cultual de la tercera ola.

Captulo XI. La nueva sntesis.

La nueva sntesisToffler expone el anlisis que har en los siguientes captulos

sobre lo que va a pasar en el mundo: estamos ante una nueva Era de
sntesis

Captulo XII. Las cumbres dominantes

Toffler describe en este captulo los cuatro puntos para bsicos de esta nueva
sntesis:

1. Nuevas fuentes de energa: Como hemos visto antes, la base energtica de la

segunda ola se apoyaba en la premisa de no renovabilidad; proceda de depsitos
altamente concentrados y agotables; descansaba en tecnologas costosas y
fuertemente centralizadas; y careca de diversificacin, dependiendo de fuentes y
mtodos relativamente escasos. Estas fuentes se acabarn, y hace falta
encontrar no solo nuevas fuentes que sustituyan a las antiguas, sino tambin una
nueva tecnologa paralela a esas fuentes.

2. Despliegue de la electrnica, que lleva una tecnosfera completamente nueva,

que nos mover al espacio y a la explotacin de los ocanos.

3. La industria gentica, que producir cambios en las personas, en la salud, etc.

4. Nuevas dimensiones ms humanas, aunque sofisticadas, de las tecnologas.

Captulo XIII. Desmasificando los medios de comunicacin

La informacin es para Toffler- el asunto ms importante y de crecimiento ms

rpido del mundo. La infosfera es otro elemento de cambio entre la segunda y la
tercera ola. Tambin est transformando nuestra forma de pensar. Por ejemplo: en
la primera ola se reciba la imagen de la realidad a partir de las personas y de la
naturaleza. En la segunda, adems, a partir de la prensa, radio y T.V., ayudando
as a uniformizar el comportamiento. Ahora, en la tercera ola, los medios de
comunicacin, lejos de extender su influencia, se ven de pronto obligados a
compartirla. Estn siendo derrotados en muchos frentes a la vez por lo que
yo llamo los medios de comunicacin desmasificados.

La tercera ola inicia as una Era verdaderamente nueva, la Era de los medios de
comunicacin desmasificados. Una nueva infosfera est emergiendo a lo largo
de la nueva tecnosfera. Y esto ejercer un impacto ms trascendental sobre la
esfera ms importante de todas, la que se alberga en el interior de nuestros
crneos. Pues, tomados en su conjunto, estos cambios revolucionan nuestra
imagen del mundo y de nuestra capacidad para entenderlo. As, dice Toffler, se
desmasifican tambin nuestras mentes: esto explica en parte por qu las
opiniones sobre todas las cosas, desde la msica Pop hasta la poltica, se estn
volviendo menos uniformes. El consenso salta en pedazos. A un nivel personal,
estamos asediados y bombardeados por fragmentos de imgenes, contradictorias
e inconexas, que conmueven nuestras viejas ideas y nos asaltan en forma de
destellos quebrados o dispersos. De hecho, vivimos en una cultura
destellarComo consecuencia, personas y organizaciones anhelan
continuamente ms informacin, y el sistema entero empieza a vibrar con
una transmisin cada vez ms intensa de datos. Al aumentar el total de
informacin necesaria para la coherencia del sistema social, y la velocidad a
que debe ser intercambiada, la tercera ola hace saltar en pedazos el
entramado de la anticuada y sobrecargada infosfera de la segunda ola y
construye otra nueva que ocupe su puesto.

Captulo XIV. El entorno inteligente

Por medio de los ordenadores se est creando a nuestro alrededor un entorno

inteligente: mquinas que tienen memoria y piensan. Se est cambiando as
nuestra memoria social, que antes se hallaba almacenada en los cerebros
humanos. Para Toffler:

El ordenador, debido a que procesa los datos que almacena, crea una situacin
histrica sin precedentes: hace a la memoria social extensiva y activa a la vez.
Y esta combinacin resultar ser propulsora. Activar esta memoria recientemente
expandida liberar nuevas energas culturales. Pues el ordenador no solo nos
ayuda a organizar y sintetizar destellos en modelos coherentes de realidad,
extiende tambin los lejanos lmites de lo posible. Ninguna biblioteca ni archivo
podra pensar y mucho menos pensar de manera no ortodoxa. En cambio, al
ordenador podemos pedirle que piense lo impensable y lo anteriormente
impensado. Hace posible una corriente de nuevas teoras, ideas, ideologas,
concepciones artsticas, progresos tcnicos, innovaciones polticas y econmicas,
que eran en el sentido ms literal, impensables e inimaginables hasta ahora. De
esta forma acelera el cambio histrico y estimula el avance hacia la diversidad
socialde la tercera ola.

Captulo XV. Ms all de la produccin en serie

Toffler tambin advierte un cambio en el estilo de produccin de la tercera ola, sta

va superando la produccin en serie:

Un analista de Critique, publicacin de estudios soviticos, hace notar que

mientras los pases menos desarrollados (los que) tienen un PNB de entre
1.000 y 2.000 dlares americanos per capita al ao se concentran en
la fabricacin masiva de productos, los pases ms desarrollados () se
concentran en la exportacin de productos fabricados en series cortas que
dependen de una mano de obramuy especializada () y de costos de
investigacin elevados: ordenadores, maquinaria especializada, aviones,
sistemas de produccin automatizada, pinturas de alta tecnologa, productos
farmacuticos, polmeros y plsticos de alta tecnologa.

Se est desmasificando la fabricacin. Esto tendr repercusin en las profesiones.

Adems, el procesador de palabras est revolucionando el trabajo, yendo hacia la
eliminacin de la mecanografa. Con ello, el trabajo de oficina, va necesitando
menos personal.

Las dos revoluciones del sector administrativo y del fabril dan lugar a un modo de
produccin enteramente nuevo para la sociedad, un paso gigantesco para la
especie humana. Este paso lleva consigo implicaciones indescriptiblemente
complejas. Afectar no slo a cosas tales como el nivel de empleo y la estructura
de la industria, sino tambin a la distribucin de poder poltico y econmico, a las
dimensiones de nuestras unidades de trabajo, a la distribucin internacional del
trabajo, al papel de las mujeres en la economa, a la naturaleza de trabajo y al
divorcio entre productor y consumidor: alterar incluso un hecho aparentemente
tan simple como el dnde del trabajo.

Captulo XVI. El hogar electrnico

Terminamos por hoy con este captulo dedicado al modo en el que estos cambios
afectarn a los hogares. Al desaparecer la masificacin -y como consecuencia de la
nueva tecnologa-, se volver a la industria en el hogar (que fue donde comenz):

todas las instituciones que conocemos, desde la familia hasta la escuela y la

corporacin, quedaran transformadas. Todo un grupo de fuerzas sociales y
econmicas estn convergiendo para cambiar el lugar del trabajo (p. 196). De
hecho, una cantidad no medida pero apreciable de trabajo est siendo ya realizado
en sus propias casas por personas tales como vendedores y vendedoras que trabajan
por telfono o mediante visitas y slo ocasionalmente se pasan por la oficina; por
arquitectos y diseadores; por un floreciente grupo de consultores especializados de
muchas industrias; por gran nmero de trabajadores de servicios humanos, como
terapeutas o psiclogos; por profesores de msica y de idioma; por traficantes en
objetos de arte, consejeros de inversin, agentes de seguros, abogados e
investigadores acadmicos; y por muchas otras categoras de empleados tcnicos y
profesionales.
A medida que avanza la tercera ola a travs de la sociedad, encontramos cada vez
ms compaas que, en palabras de un investigador, pueden ser descritas como nada
ms que personas apiadas en torno a un ordenador. Pngase al
ordenador en las casas de las personas, y ya no necesitarn apiarse. El
trabajo administrativo de la tercera ola, como el trabajo fabril, no requerir que el
cien por cien de la fuerza del trabajo est concentrada en el taller.

Influir en esto el elevado costo de los desplazamientos diarios a los

lugares de trabajo. Este nuevo hogar electrnico tendr beneficiosos
resultados: ahorro de gasolina, de tiempo en desplazamientos,
disminucin de la contaminacin ambiental, mayor estabilidad en la
vida familiar, desarrollo de la privacidad, una sociedad centrada en el
hogar, con una mayor estabilidad en la comunidad.

De todas formas Toffler dice que no podemos saber si el hogar electrnico se

convertir en la norma del futuro, pero al mismo tiempo predice que bastara con un
desplazamiento en este sentido de un 10% o un 20% de la fuerza de trabajo, para
provocar una modificacin inmensa en la vida de la sociedad, es decir, que se esta
punto de crear () junto con la tecnosfera y la infosfera de la tercera ola,
unasociosfera de tercera ola.

Captulo XVII. Familias del futuro

Este captulo -quizs uno de los menos inspirados del libro-, lo dedica Toffler a dar su
visin de la familia Parte de la idea en mi opinin equivocada- de que la familia
nuclear ha sido idealizada por la segunda ola, al convertirla en el modelo dominante
(cfr. p. 210). Pero -para l- la tercera ola requiere un nuevo tipo de familia. Toffler
admite la posibilidad de que, al lado de la llamada familia nuclear puedan darse,
incluso parece insinuar que sera algo muy beneficioso, muchos tipos de familias
familias mltiples, familias de cnyuges homosexuales, familias de polipadres,
poligamia simultnea, etc. Ser deseable una reestructuracin de las familias segn
nuevos patrones. Parece subordinar la moralidad (se trata en el fondo de una moral
de situacin) y los sentimientos ms ntimos y naturales de cualquier persona a los
factores econmicos y de produccin cuando afirma: todo esto supondr
cambios desde la moralidad y los impuestos, hasta las prcticas de empleo. En el
terreno de los valores necesitamos empezar a eliminar el injustificado
sentimiento que acompaa a la ruptura y reestructuracin de las
familias. En vez de exacerbar ese injustificado sentimiento de
culpabilidad, los medios de comunicacin, la Iglesia, los tribunales y el
sistema poltico deberan esforzarse en reducir el nivel de culpabilidad.

Captulo XVIII. La crisis de identidad de la corporacin

Para llevar a cabo todos estos cambios, Toffler afirma que como la corporacin de la
segunda ola ha quedado anticuada por los cambios profundos que se estn dando (p.
243) se hace cada vez ms necesario una completa reconceptualizacin del significado
de la produccin y de la corporacin. Y esta transformacin forma parte de la
transformacin, ms amplia, de la sociosfera considerada como un todo, y sta, a
su vez, encuentra un paralelismo en los dramticos cambios operados en
latecnosfera y la infosfera. Las nuevas corporaciones tendrn que tenerobjetivos
transeconmicos, entendiendo por ello objetivos que estn orientados no
necesariamente a la produccin, sino ms bien objetivos de contenido social, de
bienestar, etc.: en las nuevas condiciones, la corporacin no puede ya funcionar
como una mquina para maximizar alguna funcin econmica, ya se trate de la
produccin o del beneficio. La definicin misma de produccin est siendo
drsticamente ampliada para incluir los efectos marginales adems de los centrales,
los efectos a largo plazo adems de los efectos inmediatos, de la accin de las
corporaciones. En otras palabras, toda corporacin tiene ms productos (y se le
hace ahora responsable de ms), de los que jams hubieron de tener en cuenta los
directores de la segunda ola (), productos ambientales, sociales, informacionales,
polticos y morales, no slo productos econmicos.

Captulo XIX. Descifrando las nuevas reglas

Los dos captulos anteriores un poco oscuros parecen aclararse en este. Tofller afirma
que al cdigo que impuso la segunda ola principios o normas que regan el
comportamiento cotidiano , corresponde en la tercera ola un contra-cdigo, o
sea, nuevas reglas bsicas para la nueva vida que se basa en una economa
desmasificada, en medios de comunicacin desmasificados y en nuevas
estructuras corporativas. Las luchas generacionales que a veces se originan entre
jvenes y viejos son, en el fondo, contrastes entre estos dos cdigos.

Las distintas empresas estn adoptando horarios flexibles, acabando con el sistema de
8 a 3. Se est extendiendo el trabajo de jornada parcial: en Estados Unidos hay hoy un
trabajador de jornada reducida por cada cinco de jornada completa. Y esto est
produciendo tambin cambios en el horario de los compradores. Se desmasifican los
horarios: esto altera los horarios de la amistad: nos estamos moviendo ahora
de una puntualidad genrica a una puntualidad selectiva o situacional.
Llegar a tiempo no significa ahora lo que antes. El resultado es menos presin para
que se llegue a tiempo y la difusin entre los jvenes de actitudes ms
despreocupadas con relacin al tiempo. La puntualidad () se torna situacional.

La tercera ola ataca la uniformizacin, caracterstica bsica de la vida industrial. Al

disminuir la produccin en serie, se desmasifica el consumo, el mercado, el trfico
comercial: los consumidores empiezan a realizar sus elecciones no slo porque un
producto cumple una especfica funcin material o psicolgica, sino tambin por la
forma en que se adeca a la configuracin, ms amplia, de los productos y servicios
que ellos exigen. Estas configuraciones acusadamente individualizadas son
transitorias, como lo son los estilos de vida que contribuyen a definir. El consumo,
como la produccin, se torna configuracional. La produccin postuniformizada trae
consigo el consumo postuniformizado.

Los precios, la poltica, la mentalidad de las masas se desuniformizan: asistimos al

surgimiento de una mente postuniformizada y de un pblico
postuniformizado.