1- NOMBRE

La palabra Veloce pertenece al idioma italiano y significa rapidez. Su

pronunciacin es veloche.
Elegimos este trmino por la importancia que tiene para los deportistas de hoy
en da ser el ms rpido en cualquier deporte que se practique, ser el ms rpido da
una ventaja enorme aunque la actividad no sea necesariamente solo velocidad,
como es el caso del tenis y/o el ftbol.
Un mundo en que cada da se lucha por romper todos los rcords existentes,
eso fundamenta esencialmente la eleccin de aquel nombre. Adems, desde
nuestra perspectiva es bastante elegante y fcil de recordar. Pero, Por qu en otro
idioma?
La opcin de utilizar un concepto en otro idioma pasa por el prestigio.
Creemos que al momento de lanzar un producto, marca o servicio siempre es
bueno dar a conocer la procedencia o el lugar en donde nace, por lo menos en un
principio, eso permitir crear en la gente una relacin directa entre un pas y el
producto.
Elegimos Italia porque es un pas que se destaca en lo mercados con grandes
marcas como: Diadora, Ferrari, Alfa Romeo, Pinarello, Pirelli, Armani, Carozzi, etc.
Todas son ampliamente reconocidas, lo que construye en el usuario una asociacin
directa entre el pas, sus ventajas en produccin y la confianza en los productos
realizados por nuestra marca.

2- SMBOLO

La eleccin de la consonante V ha sido con motivo de entregar protagonismo a

la abreviacin de nuestro nombre, sintetizada para una mejor legibilidad y
pregnancia del usuario o pblico objetivo que logre identificar la marca en
productos, eslogan, campaas publicitarias y todo tipo de promocin en medios de
comunicacin masiva.
El smbolo est integrado al resto del logotipo, ya que se logra sintetizar claramente
el nombre de nuestra marca, el cual tambin se encuentra en el logotipo como
acompaamiento. Este elemento transmite a todo el conjunto un equilibrio entre la
formalidad del smbolo y la simpleza del texto que lo acompaa.

3- ESLOGAN

Para ser el mejor... hay que saber elegir est elaborado pensando en llamar
la atencin del pblico para adquirir el producto. El mensaje es claro, eligiendo
nuestra marca podrn llegar a ser el mejor en el deporte que practiquen.
Buscamos, como estamos recin introducindonos en el mercado, lograr que las
personas recuerden el eslogan para asociarlo de inmediato al producto. Sin duda un
mensaje claro y directo favorece a que la marca sea recordada, como lo es el
ejemplo de adidas que se utiliz bastante y permiti que la marca se hiciese an
ms popular: Impossible is nothing.

3- LOGOTIPO

El conjunto entre el nombre Veloce y la letra V dan como resultado el logotipo

de la marca deportiva, justificado en una composicin centrada, con los mrgenes
que deben establecerse como espacios de proteccin mnimos alrededor del
smbolo conformando el espacio adecuado para que cuando se aplique entre textos,
fotografas o ilustraciones sta presente una adecuada legibilidad. Esta normativa
tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca y facilitar su
inmediata identificacin.
Cuenta de un fondo degradado en tonalidades grises para que no se componga de
una estructura visual tan rgida y logre ser ms amigable al usuario. El gris es
utilizado en sustitucin del clsico negro, para no sobrecargar los elementos hacia
un aspecto ms fro y poco acogedor. La sombra utilizada junto a la tipografa busca
entregar mayor profundidad a los elementos.
Para el logotipo se ha escogido una tipografa EucrosiaUPC, con la intencin de dar
un carcter sobrio y acorde al contexto del pas mencionado, ya que es una
tipografa perteneciente a la familia de las serif, procedentes originalmente del viejo
continente. Su ligero grosor acompaado de un trazo sencillo permite una fcil
legibilidad a pesar de su reducido tamao en comparacin con el smbolo clave.
La diferenciacin entre el tamao de las letras se aplica para lograr resaltar el
significante de la palabra integrada. Esto se ha conseguido mediante una variacin
de tamao pero manteniendo otros rasgos caractersticos, evitando de esta manera
que el logotipo pierda cohesin.

5- CINTA 3 COLORES

La insercin de una pequea cinta de tres colores (verde, blanco y rojo) hacen
alusin a los pigmentos establecidos en la bandera italiana, concepto clave de
nuestra propuesta. El sutil y elegante posicionamiento dentro del logotipo nos
permite una vinculacin espontnea entre la marca y el pas mencionado,
generando la asociacin y pregnancia requerida en el pblico objetivo.

9- TIPOGRAFA

Esta tipografa (EucrosiaUPC) es utilizada para cualquier elemento de

comunicacin correspondiente al producto. Los elementos menos destacados
pueden utilizar alguna variacin de dicha tipografa para asegurar su buena
apreciacin y legibilidad como en la redaccin de textos o montajes grficos.
Su color est compuesto de un pigmento base acompaado de un leve brillo en
tonalidades ms claras del mismo elemento, buscando agregar volumen a la
tipografa.

10- COLORES CORPORATIVOS

A nivel cromtico, se compone de dos colores corporativos, que servirn para

identificar la marca, y componer sus aplicaciones. El Blanco transmite al logo
tranquilidad y seriedad, mientras que el gris (en diferentes tonalidades) le da un
aspecto ms elegante y menos plano, hacindolo ms atractivo, sin perderse del
concepto elegancia y tranquilidad que buscan enfocarse las tonalidades utilizadas.

11- ALTERNATIVA CROMTICA

La marca funciona de manera ptima en positivo y negativo. Cuando sea

necesario podr usarse en negativo pudiendo funcionar sobre los colores
Corporativos de la alternativa. La marca se podr aplicar sobre fotos de color en
negativo, siempre que los fondos garanticen un ptimo contraste visual para evitar
la prdida de identificacin y asegurarnos su representatividad. Es por eso que
contamos con dos propuestas cromticas: tipografa blanca y fondo gris, y tipografa
negra y fondo blanco (y matices de gris).

Anlisis Publicitario

Propuesta N 1

Composicin equilibrada, usando una tipografa clara, simple y acorde a la

fotografa. Justificada en los extremos opuestos aprovechando los mejores espacios
para insertar el textos sin afectar su legibilidad. Logotipo ubicado en un vrtice junto
a el eslogan de la campaa publicitaria con motivo de asociacin y cohesin de los
elementos. Colores blancos justificados por la paleta de colores de la fotografa.