1Diseo

Definicin de diseo
Importancia del lenguaje visual
Interpretacin del lenguaje visual
Una definicin formal sera:
diseo es toda accin
creadora que cumple una
finalidad. Crear significa
hacer algo nuevo a causa
de alguna necesidad
humana personal o de
origen social.
 Sin embargo
dar una
definicin formal
puede resultar
engaoso
PORQU?
El lenguaje
visual es lo
ms cercano
a la realidad.
 La cuestin de crear por
intuicin o crear en funcin
de una necesidad humana
abre el panorama para solo
quedarse con una definicin
formal del diseo.
 Hay otra definicin que
pretende diferenciar a las bellas
artes y artes aplicadas:

las aplicadas deben ser

funcionales y las bellas
carecer de utilidad.
Disear es un acto
humano fundamental:
diseamos algo por una
razn definida.
Disear es investigar,
recopilar, observar,
analizar, interpretar,
sintetizar, resolver,
traducir, proponer,
aplicar y proponer
soluciones.
Como en todas las
profesiones
se aprende, se
practica, se equivoca,
se corrige y se aplica
permanentemente.
 El diseo es prctico.
El diseador es un hombre prctico
y para que pueda enfrentar y
resolver problemas prcticos debe
dominar un lenguaje visual.
Este lenguaje es la base de la
creacin del diseo.
pero...
canto vemos?
Los individuos necesitan ser
involucrados en lo que estn
aprendiendo.

Una persona aprende:

el 20% de lo que ve;
el 20% de lo que oye,
el 40% de lo que ve y oye simultneamente,
y el 80% de lo que vivencia
o descubre por s misma.
Da ms resultado que alguien cambie ante experiencias
vividas, que cuando se le dice que lo haga, o si se le transmiten
conceptos.
pero...
comprendemos lo que vemos?
somos inteligentes al
comunicar?
qu es la sintaxis visual?
qu es el lenguaje visual?
La alfabetidad visual

Expandir nuestra capacidad de

ver significa expandir nuestra
capacidad de comprender un
mensaje visual, y lo que es ms
importante:
Saber elaborar un
mensaje visual
Ver
ha llegado a
significar
comprender
y cmo expandir
nuestra capacidad de ver?

cmo desarrollar nuestra

inteligencia visual?
y...qu se
necesita?
1_ nuestra caja de herramientas:
los 4 grupos de elementos del diseo.

2_usar las tcnicas de la comunicacin visual

y estrategias de diseo.

3_manejar la inteligencia visual

en sus
tres niveles.
Para desarrollar nuestra
inteligencia visual debemos
manejar un lenguaje visual
(alfabetidad visual) que esta
integrado por:

elementos bsicos de diseo = 4 grupos:

conceptuales, visuales, de relacin y
prcticos

tcnicas visuales de comunicacin

Se entiende por inteligencia visual a la
capacidad que el hombre tiene para reconocer
la imagen de un lugar, objeto u otra persona
y que sea fcil de recordar y asociar a sus
experiencias, con la finalidad de obtener una
conceptualizacin.
La inteligencia visual se da en tres
niveles y debemos aplicarlos en la
creacin de mensajes visuales para
que resulten efectivos:

REALISTA o
REPRESENTACIONAL

ABSTRACTO

SIMBLICO
REALISTA O REPRESENTACIONAL: Tiene que ver con el
entorno que nos rodea; nuestra experiencia de l.
Este nivel esta gobernado por la experiencia directa que va ms all de la
percepcin. Lo representacional puede simular un objeto o imagen que es
obvia a la percepcin de los dems.
ABSTRACTO: la forma de percibir el
mensaje en un todo o en sus fragmentos.
Es el ltimo nivel donde cada persona puede
generar un concepto muy diferente al de los
dems, generando un sin fin de significados
conforme a la visualizacin de cada persona.
SIMBLICO: es la percepcin visual en el que se pueden
identificar acciones, emociones, organizaciones, etc; por ello es
importante conocer como funcionan y cmo se les entiende en la
comunicacin visual.
Para lograr y determinar
si una imagen es simblica
se debe tomar en cuenta
la codificacin,
lo interpretativo,
la funcin del contexto etc.
Finalidades
del lenguaje
visual:

INFORMATIVA

EXPRESIVA

ESTTICA
Finalidades
del lenguaje
visual:

INFORMATIVA: transmite
fielmente la realidad sin dar su
opinin, ni hacer valoraciones
de ella.

indicativa / identificativa / comunicativa

Finalidades
del lenguaje
visual:

EXPRESIVA: manifiesta una

emocin o un estado de nimo.
Provoca una reaccin en el
receptor.
Las imgenes que responden a esta finalidad tienen como principal
objetivo entretener. Son ejemplos de finalidad recreativa los cmics, las
pelculas, las imgenes de revistas, las obras de teatro....
Finalidades
del lenguaje
visual:

ESTTICA: antepone la
creacin de la belleza a
cualquier otro criterio.
Las imgenes estticas buscan expresar sentimientos y una idea
particular de belleza. Por ejemplo, las obras de arte: pintura, es-
cultura, fotografa, etc.
Para lograr un mensaje efectivo, la
inteligencia visual debe aplicarse en sus
tres niveles, aunque en el mensaje un nivel
pese ms que otro. Lo mismo aplica para
la finalidad del lenguaje visual.
 La alfabetidad visual
son todos los elementos que
componen un mensaje visual.
 La alfabetidad visual
son todos los elementos que componen
un mensaje visual.

Sus componentes principales: los

elementos bsicos del diseo y las tcnicas
visuales de comunicacin.
 La alfabetidad visual
son todos los elementos que
componen un mensaje visual.

Sus componentes principales: los elementos

bsicos del diseo y las tcnicas visuales de
comunicacin.

S EXISTE UNA SINTAXIS VISUAL. Existen

lneas generales de composicin. Existen
elementos bsicos que se pueden aprender y
comprender junto con tcnicas manipuladoras
para crear mensajes claros y efectivos.