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ANLISIS DE CONTENIDO.
En: Delgado, Juan Manuel y Gutirrez, Juan (coords.): Mtodos y tcnicas
cualitativas de investigacin en ciencias sociales, Madrid, Sntesis, captulo 7, pp.
177-224.
Para entender la causa de esta gran divisoria metodolgica que separa las tcnicas
textuales de las no textuales, es preciso aludir a algunos de los supuestos
epistemolgicos ms bsicos de la ciencia social. Tanto la sociologa como las dems
ciencias sociales son ciencias empricas; trabajan a partir de observaciones. Estas
pueden ser de dos tipos: observaciones de hechos, y observaciones de acciones. As, el
nmero de muertes por cncer de pulmn en una determinada poblacin, el porcentaje
de votos obtenido por cierto partido en unas elecciones, los kilogramos de basura
producidos por habitante y ao en tal o cual ciudad, etc., son hechos. Por el contrario,
las decisiones por parte de ciertos individuos de fumar o no fumar, de votar a este o a
aquel partido, de comprar ciertos productos, etc., son acciones.
Los investigadores sociales estn interesados ante todo en las acciones humanas.
Pueden suelen atender a hechos como los que han sido indicados en calidad de ejemplos,
pero por lo general lo hacen slo en la medida en que tales hechos tienen que ver con
ciertas acciones por ser, en ltima instancia, el resultado o el presupuesto de las
mismas. Incluso las metodologas de anlisis social ms fieles a la tradicin positivista,
que suelen privilegiar el estudio de las realidades sociales en la vertiente que ofrecen
como sistemas de hechos, no pueden dejar de referir esos hechos, en algn punto del
anlisis por marginal que sea, a ciertas acciones de otro modo, tales hechos
resultaran terica y, lo que es ms importante, pragmticamente ininteligibles.
Ahora bien, slo podemos entender (y as, hasta cierto punto, predecir) esas
realidades a las que damos el nombre de acciones, por medio de alguna teora, aunque
sea en formato mnimo, de los sujetos que las producen. Con vistas a elaborar esa teora
de las subjetividades que subtienden y producen un determinado sistema de acciones (o
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Esta tarea resulta facilitada por el carcter expresivo de las acciones humanas. No
slo actuamos, sino que, en el curso de nuestra accin, y en relacin indisociable con
ella, expresamos a nosotros mismos y a los dems el sentido de esa accin. Casi
todas las acciones humanas excepto las puramente mecnicas, que apenas pueden
considerarse propiamente como acciones ofrecen una vertiente expresiva. Incluso en
las acciones movidas por la simulacin y la mentira debemos expresamos falsamente
para hacer creble el engao y es difcil evitar que, de manera inadvertida e
involuntaria, se manifieste en esa expresin algn aspecto o nivel de nuestra subjetividad
verdadera. Aquello que expresamos en nuestras acciones es, en efecto, aspectos
conscientes o inconscientes de esa subjetividad.
Una expresin es, primigeniamente, un acto. Sin embargo, ese acto puede producir
un objeto (una frase, un cuadro, una catedral...) separable, de alguna manera, del acto
expresivo originario. En adelante, cuando se emplee el trmino expresin, se estar
haciendo referencia a menos que el contexto indique lo contrario a esa expresin-
objeto, y no a la expresin-acto que la produce. Las expresiones sobre todo, las
expresiones-objeto pueden recopilarse, compararse, clasificarse..., con vistas a
establecer su virtualidad como toles expresiones en relacin con el sistema expresivo al
que pertenecen. Esta tarea es la que hace suya el AC.
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ANLISIS DE CONTENIDO
distintas tcnicas que pueden considerarse como formas particulares de AC, se han
aplicado a sistemas expresivos no verbales tan diversos como la arquitectura, la
decoracin o la moda. Sin embargo, como se ha apuntado, el medio de expresin ms
poderoso de la subjetividad humana es sin duda el lenguaje verbal, y por ello en estas
pginas se har referencia tan slo a este tipo especfico de AC.
1 En realidad, todos los mtodos de investigacin social y todos los mtodos cientficos, en
general son cualitativos: para que algo pueda determinarse cuantitativamente, es preciso que
antes se haya especificado cualitativamente. La diferencia fundamental entre los llamados
mtodos cuantitativos y los denominados cualitativos estriba en la forma en que unos y otros
definen sus sistemas de distinciones cualitativas. Los primeros establecen esos sistemas de forma
a priori respecto de la produccin del cuerpo de evidencia emprica que debe sostener la
investigacin. Los segundos descubren tal sistema de distinciones a posteriori, una vez que esa
evidencia emprica ha sido producida e interpretada. Mtodos como el AC cuantitativo se sitan
en una posicin intermedia: establecen el sistema de distinciones, frecuentemente, a posteriori
respecto de la produccin de la evidencia emprica y tras una primera lectura de la misma,
pero a priori respecto de su interpretacin.
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punto de vista, el contenido de un texto no es algo que estara localizado dentro del
texto en cuanto tal, sino fuera de l, en un plano distinto en relacin con el cual ese texto
define y revela su sentido.
2 C. W. Morris, 1938.
3 Cabra afirmar, tentativamente, que la superficie textual no es otra cosa que el texto mismo, en
la medida en que se considera despojado de toda interpretacin. Sin embargo, esta definicin
resultara en el fondo desorientadora, porque en realidad nunca enfrentamos un texto sin
proyectar sobre l algn tipo de interpretacin. As, al menos debemos interpretar las
inscripciones que componen el texto como letras pertenecientes a un determinado alfabeto (o, en
general, como smbolos de cierto sistema expresivo), y que representan fonemas caractersticos de
una lengua concreta, etc. La nocin de superficie textual tiene pues un carcter a la vez negativo y
relativo: negativo, porque un texto se nos aparece en su condicin de superficie textual justamente
en la medida en que ponemos entre parntesis negamos una cierta interpretacin previa,
espontnea, del mismo. Y relativo, porque lo que se nos aparece como superficie textual desde un
determinado nivel (por ejemplo, semntico), es en realidad una interpretacin del texto realizada
en un nivel inferior (digamos, sintctico). Adems, las interpretaciones de cada nivel no slo
presuponen las de los niveles inferiores, sino tambin, en buena medida, las de los niveles
superiores es prcticamente imposible analizar sintcticamente un texto sin proyectar sobre l
una cierta interpretacin semntica. Convencionalmente, sin embargo, y en el contexto del AC,
cabe definir la superficie textual como la forma sintctica del texto (entendida en el modo complejo
indicado).
4 Una teora es tanto ms potente cuantas ms proposiciones son deducibles de ella. De acuerdo
con este punto de vista, potencia no significa fiabilidad. Pues las teoras inconsistentes,
autocontradictorias, seran las ms potentes de todas, si bien las menos fiables: como ya saban
los escolsticos, a partir de la contradiccin puede deducirse cualquier cosa.
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Frente a esa perspectiva clsica, sustantiva, del AC, se intentar, pues, esbozar un
punto de vista que contemplar el AC en trminos instrumentales como medio
productor de evidencias interpretables desde un nivel terico relativamente autnomo.
La dificultad ms importante que enfrenta este punto de vista, es el carcter tericamente
no neutral de cualquier metodologa relevante de AC. Es imposible, en efecto, disear un
mtodo especfico de AC sin partir de algunos presupuestos tericos, por poco
explicitados que estn. Debido a ello, una visin instrumental del AC no debe negar la
existencia de compromisos tericos subyacentes al nivel analtico, sino reconocerlos y
explicitarlos en la medida de lo posible, con vistas a relacionarlos dialcticamente con los
presupuestos del marco terico de fondo que debe guiar la fase interpretativa en la que
ha de culminar la investigacin.
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5 Autonoma y dependencia no son trminos antnimos. Los seres vivos son entidades autnomas
(vase F. Varela, 1979), y sin embargo suelen depender unos de otros cuando forman parte de un
mismo ecosistema.
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intuicin terica del investigador. Por otra, se refleja en la transformacin analtica de esa
superficie, procurada por las tcnicas del AC.
Las diferentes teoras acerca del sentido del texto resultan ms o menos adecuadas
segn el tipo de corpus al que se apliquen. No es lo mismo intentar analizar la
transcripcin de una conversacin telefnica que hacer lo propio con el Cdigo Civil. Uno
y otro tipo de texto organizan su sentido de modo diferente, porque es muy distinto el
contexto que presuponen. Sin embargo, es posible clasificar esas diversas teoras segn
un criterio bsico: el del tipo de virtualidad comunicativa del sujeto (o sujetos)
productor del texto que tales teoras consideran, de forma ms o menos explcita.
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Es en esa relacin donde surgen y se organizan los efectos de sentido del texto. Se
trata de una relacin recursivamente reflexiva, 8 al menos potencialmente: el sujeto
productor del texto refleja en el mismo, no slo su propia subjetividad, sino tambin la
imagen que tiene del sujeto al que ese texto va dirigido, e incluso la imagen que a su
juicio este sujeto tiene de l mismo como sujeto. El propsito de todo proceso de
comunicacin lingstica es modificar, de alguna manera, la subjetividad que es el blanco
de esa comunicacin. Esa modificacin resulta pragmticamente relevante por cuanto
suele producir, de forma ms o menos inmediata, un cierto cambio en las expectativas de
accin de la referida subjetividad.
8 P. Navarro, 1993.
9 J. Lacan, 1966; J. Dubois, 1969.
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muy distintos, segn cules de esos aspectos sean atendidos y convertidos en objeto de
anlisis por el investigador.
Toda investigacin rigurosa se organiza en tomo a una estrategia bsica que articula
los componentes esenciales los fines y los medios de la misma. El investigador
responsable debe definir esos componentes al menos a cuatro niveles, distintos y sin
embargo fuertemente relacionados: el nivel pragmtico, el terico, el metodolgico, y el de
las tcnicas concretas a emplear. En primer lugar, una investigacin es una actividad
motivada en ltima instancia por razones pragmticas se trata de obtener un
conocimiento con vistas a algo: saber para poder. Cada estrategia de investigacin viene
as a estar guiada, en definitiva, por un propsito pragmtico que el estudioso hara bien
en definir, del modo ms preciso posible, antes de proceder al diseo de su trabajo.
Una vez determinado, siquiera sea a grandes rasgos, el contexto pragmtico del
estudio, es preciso, en segundo lugar, organizar la estrategia de investigacin en su nivel
terico, de forma que resulte coherente con ese contexto. En esta seccin se tratar
especficamente este problema, el de la definicin, en el plano terico, de las diversas
estrategias de investigacin en las que puede jugar un papel central alguna forma de AC.
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Ahora bien, cuando la funcin semntica se concibe de este ltimo modo, como
funcin generada en y por el sujeto individual, la misma resulta indisociable del aspecto
pragmtico del fenmeno comunicativo: aquello que significan las expresiones no puede
ser ya concebido como una realidad separable del sujeto, sino justamente como una
realidad entraada por su accin, y que se constituye y existe precisamente en su
relacin con la misma. Un ejemplo posiblemente aclare lo que se quiere decir en este
punto. El significado de la expresin la palabra, en este caso prestigio, puede
entenderse de varias maneras: o bien como algo que existe objetivamente, con
independencia de cualquier sujeto como la velocidad de la luz, digamos, o bien como
una realidad dependiente en cierto modo de determinada subjetividad humana. Si, como
parece sensato, el significado de la indicada palabra se concibe en esta segunda forma,
quedan todava dos alternativas. Puede pensarse que ese significado se determina y
existe en un mbito intersubjetivo, sociocultural en una suerte de conciencia
colectiva. O bien, cabe entenderlo como un producto de esta o aquella conciencia
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Si la relacin entre los niveles sintctico y semntico es, como se ve, compleja,
todava lo es ms la que media entre los niveles semntico y pragmtico. De acuerdo con
la perspectiva que se acaba de proponer, es posible entender la funcin semntica como
un aspecto del dominio pragmtico. Mas al adoptar este punto de vista, el fenmeno de la
significacin adquiere toda la complejidad que es caracterstica de ese dominio, cuyos
elementos componentes se pondrn de manifiesto al tratar a continuacin de las
dimensiones y las dinmicas del fenmeno comunicativo. Esas dimensiones y esas
dinmicas tienen un carcter directamente pragmtico; definen el hecho comunicativo
y su eventual trasunto textual como una forma de accin en concreto, de
interaccin modulada por las circunstancias especficas en que se produce.
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como por medio del estudio de la dinmica comunicativa del texto en cuestin, de la que
se hablar en la seccin siguiente. Pero el resultado de ese examen debe ser
reinterpretado pragmticamente para que rinda su genuino sentido.
11 K. Bhler, 1967.
12 Vase O. Ducrot y T. Todorov (1974: 383).
13 J. L. Austin, 1971.
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otros tres aspectos indicados del fenmeno comunicativo slo pueden considerarse en
relacin con el proceso intencional que constituye tal fenmeno y del que forman parte.
Adems, a pesar de que el contenido en sus diversas dimensiones suele
frecuentemente considerarse como una realidad que se puede abstraer del proceso
concreto de la comunicacin, su funcin en la referida dinmica comunicativa resulta
tambin decisiva. Los cuatro elementos fundamentales de esa dinmica seran, pues, su
contenido, el propsito de la misma, y los sujetos involucrados en ella el sujeto
comunicador y los sujetos que son blanco de su comunicacin.
Aunque con frecuencia no seamos del todo conscientes de ello, siempre que nos
expresamos verbalmente estamos postulando un destinatario de nuestros mensajes. As,
y como ya se ha sugerido, en el acto comunicativo se refleja no slo la subjetividad del
comunicador, sino tambin la de aquellos a los que su comunicacin va dirigida, o mejor
dicho, la imagen que de esas otras subjetividades se hace el referido comunicador. 14 Por
lo tanto, al investigador le resulta ineludible, cuando enfrenta un texto, preguntarse
quines son los sujetos a los que tal texto va dirigido. Esos sujetos, bien entendido, no
tienen por qu coincidir con sujetos reales. Son, como se ha dicho, las imgenes que el
autor del texto se hace de ciertos sujetos, reales o hipotticos, y en este sentido pueden
considerarse como sujetos virtuales de referencia que contribuyen esencialmente a
constituir y guiar el proceso comunicativo.
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Este ltimo comentario guarda relacin con el segundo de los criterios arriba
mencionados: el que distinguida entre estrategias intertextuales y estrategias
extratextuales. 16 Una estrategia de AC de tipo intertextual es aqulla que busca
determinar el sentido virtual de un texto por medio de su relacin con otros textos del
mismo o de otros autores. En tanto que las estrategias extratextuales de AC son
aquellas que intentan establecer el sentido virtual del texto ponindolo en relacin con
sus presuposiciones no textuales. La perspectiva intertextual puede seguir dos mtodos: el
agregativo y el discriminativo. El primer mtodo unifica todos los textos en un nico
dominio sobre el que se aplican de forma generalizada las operaciones analticas, y se
evalan globalmente sus resultados. Mediante este procedimiento, el sentido intertextual
se recupera haciendo entrar en resonancia cooperativa textos generados como sntesis
concretas diferentes, pero modulados todos ellos por subjetividades en cierto modo
anlogas que pueden ser las de individuos concretos, por supuesto, pero tambin las
de diversos partidos, clases sociales, ideologas, etc.. Lo que esa entrada en resonancia
de diferentes subjetividades nos permite es justamente establecer la forma y los lmites
de esa analoga presuntamente existente entre las mismas.
16 El trmino extratextual, tal como es aqu utilizado, tendra un significado equivalente al que
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Un determinado tipo de corpus textual permite y demanda una cierta forma de AC,
y no otras, y por lo tanto una determinada estrategia de investigacin, y no otras. A la
inversa, estrategias de investigacin especficas habrn de ser instrumentadas mediante
la utilizacin de corpus textuales apropiados. Por ello el investigador ha de buscar,
creativamente, los criterios que debern permitirle definir, a la vez y a travs de un
proceso de resonancia mutua, los objetivos y los instrumentos incluido el referido
corpus de su estudio.
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por las caractersticas del corpus. Los anlisis macro realizados sobre un corpus
grande y con muchos autores tienden a adoptar perspectivas del primer tipo,
extensivas e intertextuales. En tanto que los anlisis micro que operan sobre un
corpus relativamente pequeo y/o con pocos autores pueden permitirse con ms
facilidad el uso de tcnicas del segundo tipo, intensivas y extratextuales.
Los mtodos y tcnicas concretas desarrollados por la tradicin del AC, a pesar de
su variedad, suelen aplicarse en alguna de las fases de un procedimiento de investigacin
que puede considerarse estndar, y que se nuclea en tomo a una tcnica general,
denominada codificacin. Antes de entrar en el examen de mtodos y tcnicas especficos,
se dar cuenta brevemente en este epgrafe de ese procedimiento genrico que es tpico
del AC.
Una vez establecidos, siquiera sea en primera aproximacin, los objetivos y medios
del estudio, el investigador deber definir el material empaco del mismo. Cuando la
investigacin se propone utilizar tcnicas de AC, ese material estar constituido por un
cierto corpus textual, o bien por una muestra adecuada de este corpus. No se entrar
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aqu, sin embargo, a examinar los criterios de muestreo 17 que pueden ser aplicables en la
constitucin del corpus efectivamente analizado, que es el nico que se tendr en cuenta
en adelante.
El corpus que va a ser objeto de anlisis puede simplemente recopilarse (en caso de
que exista con independencia de la investigacin), o bien puede producirse. Esto ltimo es
lo que ocurre cuando los textos a analizar son generados como resultado de la propia
intervencin del investigador, que provoca la expresividad de los sujetos sometidos a
examen mediante grupos de discusin, entrevistas en profundidad, respuestas abiertas a
cuestionarios, ensayos, o de alguna otra forma. El resultado final ser la obtencin, por
medio del procedimiento que sea, de un conjunto de textos en principio adscribibles a
determinados sujetos (individuales o colectivos).
Ese conjunto de textos en manos ya del investigador, y que funcionar como corpus
efectivo de su anlisis, viene pues acompaado por cierta informacin adicional, de
carcter extratextual, que resultar vital para su ulterior examen. Se trata de informacin
acerca de los autores, el contexto de produccin, etc., de los textos. Es conveniente que el
investigador especifique con el mayor cuidado este tipo de informaciones extratextuales
que van a permitirle no slo establecer conexiones tericas importantes, sino tambin
organizar el propio proceso de anlisis.
17 En este trabajo tampoco se considerarn los problemas de fiabilidad y validez que plantea el uso
de los mtodos de AC. Una discusin de estos problemas y de los procedimientos de muestreo
puede hallarse en K. Krippendorff, 1990.
18 Una exposicin ms detallada del contenido de este apartado puede encontrarse en L. Bardin,
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Mas una mera deteccin genrica de los ejemplares de las unidades de registro en
el conjunto del corpus reportara una informacin muy pobre acerca del aspecto de su
significado que se considera relevante. Para que ese significado se muestre realmente, es
preciso que las unidades de registro puedan referirse a los lugares concretos del texto
en los que aparecen, con vistas a determinar sus coocurrencias con otras unidades, o
bien su relacin con informacin extratextual especfica acerca de sus condiciones de
produccin (autores, circunstancias, etc.). Es necesario, pues, no slo detectarlas, sino
tambin localizarlas. Con vistas a esta localizacin, las unidades de registro suelen
referirse a lo que se llaman sus unidades de contexto. Una unidad de contexto es un
marco interpretativo ms restringido que el del corpus en su totalidad de la
relevancia de las unidades de registro detectadas por el anlisis. As como las unidades
de registro se establecen de acuerdo con los objetivos y mtodos que definen la
investigacin, las unidades de contexto, que deben suministrar el marco interpretativo
concreto de las primeras, se delimitan en consonancia con stas y con el referido
planteamiento terico y metdolgico.
19 Como afirma Krippendorff, demarcan aquella porcin del material simblico que debe
examinarse para caracterizar la unidad de registro (K. Krippendorff, 1990: 85).
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Una vez determinados los tipos de unidades de registro y de contexto sobre las que
se va a estructurar el anlisis, se pasa a la fase llamada de codificacin de los datos. Tales
datos no son sino el conjunto de unidades de registro concretas detectadas en los textos,
que debern ser adscritas a sus respectivas unidades de contexto. Hay que distinguir
entre estos datos, que son fruto ya de un proceso de anlisis que resultan constituidos
de hecho por la eleccin de determinados tipos de unidades de registro, y los datos
textuales brutos los textos como tales. A partir de una misma masa de datos brutos
se pueden producir conjuntos muy distintos de datos analticos, segn cules hayan sido
los criterios definitorios de las unidades en cuestin. El proceso de codificacin consiste
pues, bsicamente, en la adscripcin de todas y cada una de las unidades de registro
detectadas en el corpus a sus respectivas unidades de contexto.
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ANLISIS DE CONTENIDO
Las similitudes y diferencias entre las unidades deben determinarse, en todo caso, segn
un criterio homogneo. Definidas de uno u otro modo, las categoras, como las unidades
de registro, pueden relacionarse entre s de diversas formas, constituyendo diferentes
estructuras o esquemas categoriales. Por ejemplo, es posible definir varios niveles de
categoras, de manera que determinadas categoras de orden inferior, o subcategoras,
resulten agrupadas como subespecificaciones de ciertas categoras de orden superior. El
recurso a la categorizacin parece especialmente indicado como instrumento capaz de
operar una drstica reduccin en la complejidad de los datos analticos cuando el
investigador pretende realizar anlisis extensivos de corpus textuales amplios y variados.
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Una vez traducidos los datos analticos en el nivel categorial una vez convertidas
las unidades de registro concretas en unidades de categora, es posible operar con ellos
mediante los procedimientos de enumeracin y de relacin a los que ya se hizo
referencia al hablar de las unidades de registro. As, se pueden determinar las
frecuencias absolutas y relativas de las categoras, sus relaciones de contingencia, etc.
En general, la traduccin de los datos analticos al nivel categorial permite reducir su
complejidad a costa, ciertamente, de una masiva prdida de informacin y
reconducirlos a un formato mucho ms homogneo. Gracias a la homologacin que la
transformacin de los datos analticos en ese formato categorial lleva a cabo, suele ser
posible aplicarles diversas tcnicas estadsticas (anlisis factorial, de correspondencias,
escalamiento multidimiensional, etc.). El uso de estas tcnicas puede representar una
ayuda inestimable en la fase de interpretacin de los datos, y a menudo permite generar
evidencias decisivas para las inferencias tericas que son el propsito y objetivo
fundamentales de la investigacin.
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ANLISIS DE CONTENIDO
Como se indic en el epgrafe 7.2.1, es discutible que los anlisis textuales que se
mueven en un nivel puramente sintctico deban ser considerados AC. Sin embargo, casi
todos los mtodos que atienden predominantemente a los aspectos sintcticos de un
texto, introducen tambin algn tipo de interpretacin semntica del mismo, aunque slo
sea porque la clarificacin de la sintaxis del discurso slo es a menudo posible mediante
tal interpretacin. Por ello, en este apartado se har referencia a algunos mtodos que, si
bien centrados en el anlisis del texto en su nivel sintctico, permiten extraer de ste, por
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21 Se trata de una disciplina que se consolida a partir de mediados de los sesenta. Vase J. Leed
(comp.), 1966.
22 Vase L. Bardin (1986: 144 y ss.).
23 M. Pcheux, 1978.
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En el nivel semntico se localizaran, por un lado, los mtodos ms clsicos del AC,
que giran en tomo al anlisis temtico, instrumentado generalmente por medio de
esquemas categoriales. Es ste sin duda el punto de vista an predominante en el
imaginario metodolgico del AC. En el tercer epgrafe se examinaron los procedimientos
estndar de codificacin y categorizacin, que fueron originariamente implementados por
este tipo de anlisis. En consecuencia, no se abundar ms en la explicacin de sus
planteamientos.
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ANLISIS DE CONTENIDO
del texto que van a tomarse en consideracin. Estas unidades son aquellas que presentan
una cierta carga evaluativa. Una vez localizadas, las referidas unidades se transforman
en enunciados normalizados en la forma: objeto de actitud/conector verbal/trminos
evaluativos de significado comn. Osgood considera, en efecto, que como parecen
sugerir los hallazgos por l mismo obtenidos mediante su tcnica del diferencial
semntico 26 esos trminos tienen un significado valorativo que se mantiene estable y es
comnmente asumido por los sujetos de la comunicacin.
Los objetos de actitud son nombres propios, nombres comunes o pronombres. Los
trminos evaluativos de significado comn pueden ser tanto adjetivos (honrado,
mentiroso) como, nombres (paz, enemigo), adverbios que provienen de adjetivos
(amablemente, falsamente), o verbos (servir, atacar). Una vez identificados los objetos de
actitud, se delimitan, ponindose entre parntesis, los enunciados en los que figuran. A
continuacin, esos enunciados se normalizan en la forma actor-accin-complemento, de
manera que puedan ser convenientemente codificados. Esta codificacin consiste en la
asignacin de una direccin y una intensidad mediante una escala de siete puntos, de -
3 a +3, a cada conector y a cada trmino evaluativo. Por ltimo, se hace el recuento de
los valores asignados, de la siguiente manera: se multiplican los dos valores de cada
enunciado (el del conector y el del trmino), se suman los valores as calculados de todos
los enunciados en los que est presente cada objeto de actitud, y se divide el valor de la
suma por de tales enunciados.
El anlisis evaluativo propuesto por Osgood ha sido criticado por partir de una
concepcin representacional ingenua del texto. En efecto, en numerosas ocasiones el
sujeto autor del texto no se manifiesta espontneamente, tal y como es, en la superficie
textual, sino que utiliza sta movido por intenciones no expresas (mentir, simular,
persuadir...). Otros fenmenos textuales, como la irona, parecen difciles de capturar
mediante un uso mecnico de la tcnica. Adems, la aproximacin del mtodo de Osgood
al hecho evaluativo y al significado en general es de carcter atomstico el
contenido evaluativo de cada trmino se considera de manera independiente. Los
efectos holsticos, de estructura, son ampliamente ignorados.
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coocurrencias de cada par de unidades de registro. Sobre esta matriz es ya posible operar
con diversas tcnicas estadsticas (por ejemplo, el anlisis de conglomerados), que
permiten detectar las relaciones globales de asociacin entre esas unidades.
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ANLISIS DE CONTENIDO
Los anlisis que asumen el postulado de estructura consideran los textos como
exteriorizacin e indicio de un sistema subyacente que el investigador debe reconstruir.
Se trata de determinar ese sistema reconociendo y definiendo sus elementos a travs de
sus condiciones de composibilidad. La existencia de estas condiciones es lo que diferencia
una estructura de una mera taxonoma. La principal limitacin del punto de vista
estructural, sin embargo, es su carcter fundamentalmente esttico. Las referidas.
condiciones de composibilidad entre los elementos que constituyen el sistema se
conciben como inmutables aunque puedan producir realizaciones concretas, textuales
o de otro tipo, muy diversas. A la perspectiva estructural le faltan tres elementos
imprescindibles para ser capaz de abordar la realidad en trminos dinmicos: unas leyes
de transformacin interna abiertas, un principio energtico y una nocin de entorno. 36 De
ah que las virtualidades del punto de vista estructural, por lo que toca al AC, se
manifiesten sobre todo en el nivel semntico del texto, que se presta ms fcilmente que
el nivel pragmtico a una descripcin en trminos estticos. 37
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en la que a todos y cada uno de los elementos del primer conjunto corresponde un nico
elemento no necesariamente el mismo del segundo. Por consiguiente, toda funcin es
una relacin o correspondencia, pero no toda relacin es una funcin. Una funcin es, en
efecto, una forma altamente especfica de relacin.
Los fenmenos que estudia la ciencia social, por lo general, no estn funcionalmente
relacionados (en el sentido estrictamente matemtico que se ha indicado, y que es, como
se ve, diferente del sentido ms bien laxo con que se emplean las nociones funcin y
funcional en diversas ciencias, entre ellas la sociologa). Slo en determinados contextos
sociales, muchos de ellos relativamente artificiosos una votacin, por ejemplo nos
encontramos con relaciones que son interpretables con algunas reservas como
funciones. Podra incluso sostenerse la tesis de que la mente humana no opera
espontneamente en trminos funcionales, sino de manera ms flexible: siguiendo una
estrategia bsicamente relacional. Y sin embargo, la episteme tal vez dominante en la
investigacin sociolgica sigue tratando de capturar los fenmenos sociales desde una
perspectiva pertinazmente funcional.
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41 A. George, 1959.
42 G. F. Mahl, 1959.
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estara al servicio del objetivo de influencia del comunicador. Mahl 43 est interesado en
iluminar la forma en que las intenciones de los hablantes afectan a la superficie de la
comunicacin. Concibe el hecho comunicacional en trminos circularmente interactivos:
lo que pretende el comunicador es suscitar una respuesta determinada por parte de
aqul con quien comunica. George, 44 en su obra sobre el anlisis de la propaganda,
estudia el hecho de la comunicacin en un contexto estratgico, el de la segunda guerra
mundial. Su trabajo se centra en el examen de la propaganda nazi, que fue
sistemticamente analizada durante el conflicto por un grupo de investigadores al
servicio del Foreing Broadcast Intelligence Service, dependiente de la American Federal
Communications Commission. En su estudio, George muestra que la propaganda es un
proceso comunicativo complejo, guiado no slo por las intenciones de la lite poltica que
dirige el esfuerzo propagandstico, sino tambin por una cierta teora de la funcin de la
propaganda, as como por unos determinados criterios operacionales rectores de la
produccin de sta.
El punto de vista conversacional propuesto por autores como Hays 47 tiene asimismo
un carcter eminentemente pragmtico. Este autor parte del supuesto de que el mejor AC
es el que sigue la estrategia propia de un buen conversador: a partir de su trasfondo de
conocimientos, ste observa la consistencia del nuevo mensaje con respecto a lo que
conoce, y tambin en relacin con lo que asume que sus interlocutores conocen, sobre la
base de su experiencia anterior. Las inconsistencias pueden ser atribuidas a errores, a
cambios de poltica, a tcticas de despiste, y a otros factores. El conversador realiza
tambin inferencias acerca de las actitudes hacia l mismo, hacia otros participantes, y
hacia objetos de inters mutuo. 48 La teora del analista tendra que explicar fenmenos
tales como el de la atencin diferencial, las tcnicas de argumentacin, y muchas cosas
ms. 49
33
PABLO NAVARRO Y CAPITOLINA DAZ
Hay tambin una versin continental, sobre todo francesa, del anlisis del
discurso. Frente al talante fuertemente emprico que es caracterstico de la corriente
34
ANLISIS DE CONTENIDO
anglosajona, el anlisis del discurso continental suele presuponer ciertos marcos tericos
a priori, de carcter ms interpretativo que analtico en realidad, parece constituirse de
forma indisolublemente ligada a esos marcos, y en un esfuerzo de aplicacin de los
mismos 56 . Una de las tendencias de este tipo de anlisis es el llamado anlisis de la
enunciacin. 57 Se trata de un enfoque que tambin atiende de forma prioritaria al nivel
pragmtico del texto. El anlisis de la enunciacin considera el discurso como palabra
en acto, y no como conjunto de datos portadores de un sentido individual y por lo tanto
independientes los unos de los otros. El discurso es un proceso en el que el sujeto se
revela a travs de las constricciones que le impone el lenguaje mismo que utiliza para
expresarse. Pero el sujeto realiza ese proceso en presencia y en relacin con otro sujeto
aqul al que va dirigida la comunicacin discursiva. As, la conflictiva manifestacin de
su subjetividad est modulada, a la vez, por ese otro de referencia y por el cdigo de la
lengua.
Conviene sealar que, como se dijo en el caso del anlisis de conversaciones, las
diversas formas de anlisis del discurso slo pueden contemplarse como otros tantos
mtodos de AC si se otorga a la nocin de contenido un sentido muy amplio. Por otra
parte, resultan obvias las conexiones existentes entre el anlisis del discurso 58 y otras
disciplinas, como la retrica, cuyo objeto material es muy similar, si no idntico.
Otro punto de vista que cabe encuadrar en esta relacin de mtodos centrados en el
nivel pragmtico, es la perspectiva sistmico-comunicacional propuesta por estudiosos
como A. Rapoport o K. Krippendorff. El primero considera que los corpus textuales
pueden ser concebidos como sistemas que se comportan de manera caracterstica y
evolucionan segn leyes propias, de forma anloga a como un organismo se relaciona con
su medio. El estudio de las producciones textuales de una determinada fuente, en
momentos temporales sucesivos, iluminara la evolucin de ese sistema textual: As
pues, si corpus sucesivamente producidos son simplemente manifestaciones en el eje
temporal de un sistema dinmico subyacente, es perfectamente posible hablar de las
respuestas de ese sistema a inputs, y de sus cambios evolucionarlos a largo plazo. 59
56 J. Ibez, 1979.
57 J. Dubois, 1969, M. C. DUnrug, 1974.
58 Vase J. Lozano, C. Pea Marn y G. Abril, 1982.
59 A. Rapoport, 1969, p. 34.
60 K. Krippendorff, 1990, pp. 66-69.
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Los mtodos y tcnicas arriba reseados atienden de forma peculiar a las distintas
dimensiones pragmticas del hecho comunicativo (descriptiva, evaluativa, de influencia,
etc.). Por ejemplo, el AC temtico clsico se ocupara exclusivamente de la dimensin
descriptiva, mientras que el anlisis de la evaluacin propuesto por Osgood enfocara la
dimensin evaluativa. La perspectiva instrumental postulada por George y Mahl
examinara la dimensin de la influencia, y el anlisis de la expresividad formulado por
autores como el mismo Mahl y el propio Osgood se centrara en la dimensin expresiva.
Por supuesto, hay mtodos que intentan dar cuenta de varias dimensiones del hecho
comunicativo. Es el caso de ciertas formas de anlisis del discurso, como el anlisis de la
enunciacin, o perspectivas sistmico-comunicacionales como la de Krippendorff. En
general, cuanto ms holstico es un mtodo, ms dimensiones del fenmeno
comunicativo debe contemplar.
61 P. J. Stone et al. (1966): The General Inquirer: a Computer Approach to Content Analysis,
Massachusetts, The MIT Press. El General Inquirer slo funciona en ordenadores mainframe. Su
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ANLISIS DE CONTENIDO
embargo, slo desde principios de los aos ochenta han empezado a estar disponibles
programas de ordenador especficamente diseados para el AT de vocacin cualitativa,
aunque desde entonces estos programas se han venido desarrollando de forma muy
rpida. Hoy estn disponibles alrededor de una docena de programas de anlisis
cualitativo, algunos de ellos bastante difundidos sobre todo entre los investigadores de
habla inglesa. No obstante,
muchos de los cientficos sociales que practican mtodos de anlisis textual cualitativo
todava desconocen la existencia de tales programas y sus potencialidades (Renata Tesch,
1993:11).
Hay que sealar que los programas en cuestin han sido producidos, por lo general,
por investigadores en activo, con el objeto de cubrir sus propias necesidades de trabajo.
Son programas que no slo facilitan el manejo mecnico de los datos, sino que tambin
favorecen el proceso de anlisis e interpretacin de los mismos y an la posible
elaboracin de teora entraada en esos datos. 63 Todos los programas de esta ltima
generacin ofrecen la ventaja aadida de estar pensados para su empleo en ordenadores
personales, si bien algunos pueden ser asimismo usados en mainframes, es decir, de
forma compartida, en red.
ventaja de que la clasificacin de las palabras emana de las propias caractersticas del texto.
63 Por teora entraada en los datos o, simplificando, teora entraada entendemos aqu aquella
teora elaborada a partir de las evidencias proporcionadas por la interpretacin y el anlisis de los
datos. Es lo que se conoce como Grounded Theory. El desarrollo de la teora entraada como
perspectiva metodolgica se dio sobre todo durante los aos setenta, en los pases anglosajones,
como parte de la expansin del anlisis cualitativo. Uno de sus objetivos es tender un puente entre
la teorizacin sin base emprica alguna y el extremo empiricismo, escasamente informado por la
teora.
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PABLO NAVARRO Y CAPITOLINA DAZ
En general, incluso los programas menos complejos pueden realizar las tareas ms
elementales y mecnicas del AC: identificar, marcar y recuperar segmentos de texto
considerados relevantes; computar sus ocurrencias y frecuencias; clasificarlos por medio
de cdigos o etiquetas; y relacionar segmentos representados por sus cdigos. 64
a) Datos cualitativos
Los programas Textbase Alpha, AQUAD y MAX estn especialmente diseados para
recoger y utilizar la estructura de los cuestionarios o de las entrevistas si se siguen unas
sencillas instrucciones al meter los datos en el procesador de textos. As, por ejemplo,
pueden comparar de forma inmediata todas las respuestas a una misma pregunta.
Con casi todos los programas se puede variar el texto original sin salir del programa,
aunque hay que ser cautelosos a la hora de introducir modificaciones en el texto en
medio del proceso de anlisis.
b) Reunir documentos
64 La palabra cdigo se refiere aqu a la abreviatura de los nombres de las categoras, que el/la
investigador/a usa para su propia organizacin personal. En los programas de ordenador para
interpretacin de textos, el cdigo no tiene por qu guardar relacin semntica alguna con lo
codificado. Por el contrario, en los programas para la elaboracin de teora entraada la
codificacin establece categoras semnticas.
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ANLISIS DE CONTENIDO
textual no slo el texto original o texto primario, sino tambin los comentarios, notas y
aun hiptesis delta investigador/a sobre dicho texto. Ambos tipos de texto pueden
almacenarse y recuperarse juntos. Alguno de los programas (HyperResearch y NUDIST)
aceptan tambin material oral, grfico o en video, si se dispone de los aparatos de
reproduccin apropiados.
c) Codificacin
Todos los programas permiten redefinir la codificacin tantas veces como sea
necesario.
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Codificar en este mtodo hace referencia a un proceso bien distinto del de etiquetar
unidades de texto para recuperarlas despus. Se refiere ms bien a la construccin y
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ANLISIS DE CONTENIDO
elaboracin de nuevas categoras y puntos de vista sobre los datos, relacionndolos con el
texto. 65
Las relaciones entre cdigos tienen lugar al nivel de los conceptos que representan y
pueden ser, desde la ms bsica, la de co-ocurrencia, a mltiples co-ocurrencias,
secuencias cronolgicas, relaciones del tipo si A entonces B y relaciones causales.
Todos estos programas usan, en la bsqueda de relaciones, operadores booleanos (y,
o, no) y algn otro especfico de cada programa. Con todos los programas de esta
clase, el proceso de anlisis es progresivo, pudindose interrogar a los datos desde
diferentes niveles y seleccionarlos por diversos criterios. Los resultados obtenidos sirven
para confirmar o negar la teora sugerida.
f) Salidas
[...]
65Richards, T. J. y Lyn Richards (1992): Introducing NUDIST. Eltham. Victoria. Australia. Replee
Pty Ltd. p. 9.
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