1.

TEMA
La pelcula Comprar, Tirar, Comprar, nos muestra una cronologa que nos permite entender el ritmo
por el que las sociedades modernas se encuentran en este momento. Basndose en el criterio de que todos
somos consumidores, y que hemos dejado de consumir productos o servicios motivados por la sola
necesidad, ahora lo hacemos imbuidos en los estmulos del consumismo motivados por la condicin
efmera como el marketing nos viene condicionando. A ese condicionante se le llama Obsolescencia
Programada, trmino que se origina en 1932, cuando Bernard London propona terminar con la gran
depresin a travs de la obsolescencia planificada y obligada por ley hecho que nunca se llev a cabo. Sin
embargo, el trmino fue popularizado por primera vez en 1954 por Brooks Stevens, diseador industrial
estadounidense, que es a quien habra que atribuirle la versin ms precisa de este concepto.

Aparentemente, el consumo es un hecho superficial, incluso trivial. Los seres humanos

lo practican a diario, en ocasiones de manera casual pero la mayor parte del tiempo se consume
rutinariamente y sin demasiada planificacin, sin previa reflexin sobre la cuestin, esa es la parte
inconsciente en el comportamiento humano necesaria para generar conductas de consumo masivas. Para
la industria, esta actitud estimula positivamente la demanda al alentar a los consumidores a comprar de
modo artificialmente acelerado nuevos productos as no deseen seguir utilizndolos.

La obsolescencia programada que es la programacin del fin de la vida til de un producto de modo
que, tras un perodo de tiempo calculado de antemano durante la fase de diseo de dicho producto o
servicio, ste se vuelva no funcional, intil o inservible. Este concepto surgi a la vez que la produccin en
masa y la sociedad de consumo. Segn el video, sin la obsolescencia no existiran los centros comerciales,
ni las industrias, ni los productos, ni los trabajos.

El video nos da una visin de este concepto hacindonos ver como para los ingenieros que tienen
que inventar algo para que falle, es frustrante usar sus conocimientos para crear un producto inferior,
tambin nos ayuda ponindonos ejemplos:

Uno de los mejores ejemplos sobre la obsolescencia programada son las bombillas que al principio
duraban 2500 horas pero los fabricantes redujeron su vida til a las mil horas para que la gente compre
bombillas con ms regularidad, ya que si duran mucho la gente no compra porque no le hace falta.
Consiguieron que la vida de todas las bombillas se redujera a las 1000 horas ya que controlaban la
produccin multando en caso de no cumplir las condiciones. En contradiccin con todo esto, en la
actualidad se fabrican bombillas con una duracin de 25 aos.

Adems, el video tambin nos muestra lo que pasa con todos los residuos electrnicos que se crean:
estos residuos se envan a pases subdesarrollados, aunque es ilegal, pero lo consiguen diciendo que eran
productos de segunda mano. Pero el 80 por ciento no se pueden arreglar y terminan en los vertederos, que
estropean los lugares, eliminando ros, fauna, etc. Los que envan los objetos dicen que quieren igualar la
posesin de nuevas tecnologas entre pases desarrollados y subdesarrollados, pero lo que mandan no
funciona. Esos pases se convierten en el basurero del mundo.

2. 3 IDEAS FUERZAS
 1. El motor secreto de nuestra sociedad de consumo es la Obsolescencia Programada

El cambio del paradigma con respecto al consumo ha sido posible gracias a dos
factores importantes. Por un lado, la satisfaccin de las necesidades bsicas ha quedado
tan asegurada en los pases de sociedades avanzadas que la atencin social que se le presta es cada vez
menor y, como consecuencia, se potencian los ideales secundarios
de las mercancas. Por otro lado, las energas dedicadas a la produccin de mercancas
relacionadas con necesidades de tipo bsico, se ponen hoy en da al servicio de la
construccin de segundos significados, de lenguajes mticos y connotaciones aadidas a
los objetos de consumo.

2. Un producto que no se desgasta es una tragedia para los negocios

Bateras que se 'mueren' a los 18 meses de ser estrenadas, impresoras que se bloquean al llegar a
un nmero determinado de impresiones, bombillas que se funden a las mil horas... Por qu, pese a los
avances tecnolgicos, los productos de consumo duran cada vez menos?

3. Un crecimiento ilimitado en un planeta con recursos ilimitados

A travs de la historia de la caducidad programada, el documental pinta tambin un fresco de la

historia de la Economa de los ltimos cien aos y aporta un dato interesante: el cambio de actitud en los
consumidores gracias al uso de las redes sociales e Internet. El consumo ser an ms beligerante

3. BENEFICIOS PARA EMPRESAS Y CLIENTES

Un beneficio aparente sera la dinamizacin de los mercados, pero la teora de la obsolescencia
programada, o de cmo los fabricantes se las estaran ingeniando para que sus productos duren menos de
lo que deberan, y as fabricar, vender y ganar ms dinero no es sostenible, ni para empresas, ni para
clientes. Serge Latouche, economista y profesor de la Universidad de Pars-Sur, en Francia, asegura que la
publicidad, los crditos y esa presunta fecha de caducidad incorporada son los tres elementos cmplices
del actual sistema de mercado que nos llevan a producir y consumir de forma insostenible.