OUTDOOR

la definicin de publicidad outdoor la publicidad outdoor es aquella que derivada

del outdoor advertising en ingls, se refiere a la Publicidad Exterior . A continuacin
artculo ampliaremos esta definicin de qu es la publicidad outdoor o publicidad
exterior.

Primeramente es importante tener en cuenta que la publicidad exterior es un medio

de comunicacin publicitario, englobado en la publicidad above the line, que se
diferencia de la publicidad below the line ya que la primera utiliza soportes masivos
mientras que la publicidad BTL no.
La publicidad outdoor es utilizada principalmente por grandes marcas o anunciantes
locales con importante presupuestos de publicidad, aunque es cierto que en los
ltimos aos y debido a la bajada de precios de los espacios de publicidad outdoor
y lanzamiento de espacios (con precios ajustados), muchas PYMES han
empezado a utilizar la publicidad outdoor o exterior.
Segn Wikipedia, y su particular definicin de publicidad outdoor, Se
considera publicidad exterior a aquella que utiliza lugares pblicos para
desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado. Est formada
por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan
espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc..
Observemos en la definicin que no se dice que la publicidad exterior sea publicidad
realizada en exteriores, entendida como va publica, sino en exteriores a los que
accede el pblico. Es decir, es publicidad outdoor la que se hace en la calle con una
valla publicitaria, un cartel colocada en la puerta de un comercio, etc; pero tambin
aquella que se coloca en el metro (dentro de una estacin en la el mismo vagn) o
centros comerciales, etc.
En cuanto a pblico indeterminado, entendemos desde SOCIALetic.com a que se
refieren a que cualquiera puede verla; puesto que cualquiera que pase cerca de
una valla publicitaria, por ejemplo, est expuesto a ver la publicidad. De todas
formas encontramos que es una forma de decirlo poco precisa, puesto que cualquier
tipo de publicidad sera entonces indeterminada.
Lo que si es cierto es que un anuncio de publicidad outdoor debe estar dirigido a un
pblico objetivo, como cualquier anuncio publicitario tambin; y que la ubicacin de
los soportes publicitarios (vallas, postes, marquesinas, mupis, publicidad dgitial
dinmica exterior o digital signange para exteriores) deben estar en lugares en
los que nuestro pblico objetivo pase en grado muy elevado.

No obstante, si nos fijamos en la publicidad outdoor mvil, es decir en autobuses

por ejemplo, podemos observar el por qu se la considera publicidad above the line
con utilizacin de soportes de masiva difusin y audiencia. Lo que conocemos como
mass media, medios de masas o medios de difusin masiva.
En cuanto a sus caractersticas, es importantsimo destacar que, por lo general,
la publicidad outdoor se utiliza para potenciar el efecto de una campaa publicitaria
en otros medios; Lease principalmente la publicidad en televisin.
Aunque se ha cuestionado mucho la publicidad exterior o outdoor, y algunas
empresas especialistas han pasado momentos complicados, nuestro parecer es
que este tipo de publicidad es muy vistosa, agradable de ver, y forma parte del
entorno. Es decir, es aceptada, y luce muy bien en los lugares en los que tiene
representacin. Con estas caractersticas y percepcin general del pblico, es muy
complicado que este tipo de publicidad desaparezca, y ms teniendo en cuenta que
es muy utilizada por entes locales como Ayuntamientos, que saben que comunicar
en espacios pblicos sus novedades, es un marco publicitario incomparable para
sus objetivos. Adems barato, puesto que muchos de los espacios publicitarios soin
de su propiedad, por lo que mostrar su publicidad puede, y suele, llegar a ser gratis
y un tremendo ahorro de presupuestos de publicidad y comunicacin.

Las principales marcas tambin suelen utilizar este tipo de publicidad, puesto que
con iguales objetivos, locales principalmente, transmiten ofertas segmentadas,
incluso variando el mensaje de barrio en barrio por as decirlo, y adecundolo a su
target group, nivel social, unidad de negocios de venta ms prxima (por ejemplo
en el caso de supermercados, publicidad de centros comerciales, cadenas de
tiendas y/o franquicias).

Restricciones a la publicidad exterior

Publicidad en vehculos de transporte pblico.

En algunos pases, se limita el espacio en que se puede colocar publicidad exterior.
Por ejemplo, en Espaa est prohibida situarla en las carreteras y cada
ayuntamiento establece normativas especficas sobre el tamao y ubicacin de las
vallas, carteles o rtulos luminosos.
Asimismo, en ocasiones existen limitaciones sobre el contenido de los mensajes,
generalmente est restringida la publicidad del tabaco y bebidas alcohlicas de alta
graduacin.

Planificacin de la publicidad exterior

 Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la
estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de
dicha publicidad que nunca debe ser estratgico dentro de la campaa sino que
debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. Tambin es necesario
determinar el pblico objetivo al que va dirigido y conocer sus hbitos para optimizar
la ubicacin de los mensajes.
Los pasos a dar son:

Definir el pblico objetivo de la campaa.

Establecer el lugar ms apropiado para el pblico escogido.
Establecer el objetivo cuantitativo de la campaa: aumento de ventas, aumento
de la notoriedad de marca, etc.
Comprobar el xito de la misma mediante mediciones posteriores.

Tipos de publicidad exterior

Columna Publicitaria en Ruta.

Cartel Publicitario en Ruta.

Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se pueden
exhibir en lugares pblicos abiertos (va pblica) o cerrados (polideportivos, recintos
feriales, etc.). Los ms comunes son:

Vallas publicitarias
Vallas mviles
Carteles
Anuncios espectaculares
Pantallas electrnicas
Rotulacion de vehculos La principal ventaja de la rotulacion de vehculos es que
ofrece el menor costo por impresin que cualquier otro mtodo de publicidad.
Rtulo de transporte (serigrafa o lona publicitaria)
Transporte pblico
Mupis
Parabus
Bicicletas publicitarias
 Puentes peatonales. Se aprovecha la perfecta visibilidad de un puente peatonal.
El anuncio se coloca de manera que siempre es visible a una altura que impide
que la informacin sea ocultada por vehculos o personas.
Vehculos privados
Vehculos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la
superficie exterior de los vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios.
Vehculos diseados slo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones
con valla o semi-remolques con una estructura plegable para montar lonas
(SkyBoard).
Baos porttiles (WC)
Banderolas
Lonas de fachada o andamio
Rtulos luminosos
Ecotambor, mobiliario urbano ecolgico, mquina compactadora de latas de
bebida.

Diseo de la publicidad exterior

Se estima que siete segundos es el tiempo mximo en que el consumidor debe

verse impactado por el mensaje. As, un mensaje efectivo debe ser:

Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.

Sencillo, fcil de comprender: se asocie rpidamente con el producto. Aqu

es donde el mejor papel lo juegan las imgenes. La historia no debe ser
elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores
errores de la publicidad exterior es creer que el pblico se va a detener a
descifrar una historia.

Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen

Caractersticas de la publicidad exterior como medio publicitario

La publicidad exterior es el medio del que existe el control ms reducido en Mexico,

No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de la inversin
en este medio. Las caractersticas principales de este medio son:

1. Selectividad Geogrfica. Las vallas poseen una elevada selectividad geogrfica,

al poderse emplazar en cualquier localidad o carretera que interese al anunciante,
incluso en determinados puntos especficos de una ciudad.

2. Alcance y Repeticin. Las vallas pueden ser vistas por un elevado nmero de
personas, al mismo tiempo que pueden observarse repetidas veces, ya sea como
consecuencia de pasar varias veces por un emplazamiento determinado, o bien por
circular por diversos emplazamientos con la misma publicidad.

3. Importancia del emplazamiento. El emplazamiento de las vallas es muy

importante para su eficacia como soporte publicitario.

4. Capacidad de Atencin. Algunos tipos de vallas, principalmente aquellas que

tienen grandes dimensiones, fuera de las indicadas como habituales, pueden
despertar con facilidad la atencin del pblico, lo que les hace ser un soporte de
gran inters.

5. Escasa selectividad Demogrfica. Debido a que pueden ser observadas por todo
tipo de personas que pasen por su emplazamiento.

6. Brevedad del Mensaje. Debido a que deben ser captados en escasos segundos.
Este aspecto es todava ms exigente para aquellas vallas que puedan ser
preferentemente observadas desde vehculos en movimiento.

7. Posibilidad de ser inutilizadas. Las vallas pueden en ocasiones ser destruidas,

generalmente por parte de delincuentes, lo que conducir a su anulacin como
soporte publicitario.

El impacto de la publicidad exterior aumenta en un 85%

14 Julio 2011

Un estudio realizado por la Asociacin de Anlisis de Medios (MA) en Alemania

examin la publicidad en diferentes medios durante el ao 2010. Los resultados
comprobaron que la publicidad presentada en medios fuera de casa ha aumentado
su radio de alcance.

Las vallas publicitarias, columnas de anuncios y diferentes tipos de posters, fueron

los medios de publicidad exterior analizados en este reciente estudio de la
Asociacin MA. Para ello, los creadores de este anlisis publicitario contaron con la
participacin de 53.000 personas, a quienes se les dio un dispositivo de GPS con el
cual medir su movilidad y contacto con la publicidad exterior durante una semana.
Adems, se realizaron entrevistas telefnicas a 41.000 personas.

Los resultados fueron que las campaas publicitarias presentadas en diferentes

medios exteriores pueden alcanzar hasta un 85% de las personas (en lugares con
un alcance de 20.000 personas). En cuanto a la impresin de publicidad exterior
con medidas de 1: 8000, el radio de alcance en lugares con un nmero de
aproximadamente 50.000 habitantes puede llegar al 68,1%. Estos valores,
demuestran la importancia e impacto que tiene este tipo de publicidad en los
espectadores.

Georg Schotten, representante de la asociacin MA considera que: este estudio de

la MA demuestra el desarrollo de la publicidad exterior.