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ECONOMA

NARANJA
ndice

Introduccin -- 3-22

Cul fue la Metodologa 23-27


metodologa Resultados 28-29
para realizar
este mapeo?

Emprendimientos Arquitectura 30-51


Artesana 52-69
Diseo 70-96
Medios 97-119
Moda 120-145
Msica 146-170
Servicios creativos 171-187
Software y plataformas digitales 188-236

Glosario de -- 237
trminos

Bibliografa -- 238-242

Agradecimientos -- 243

ndice visual por -- 244


emprendimiento
creativo
Introduccin
004 INTRODUCCIN

La creatividad,
el recurso
inagotable de
Amrica Latina
y el Caribe
5 INTRODUCCIN

Alejandra Luzardo Quin iba a decir que en las manos de los creativos, diseado-
Especialista senior res, artistas y emprendedores poda estar parte de la respuesta
del BID y lder a los desafos de desarrollo de Amrica Latina y el Caribe? La
estratega de economas creatividad como motor de innovacin puede contribuir a la di-
creativas, innovacin
versificacin como herramienta necesaria para contar con una eco-
y emprendimiento
noma competitiva a nivel mundial basada en el conocimiento. Una
de estas reas de desarrollo es la denominada economa naranja,
es decir, el conjunto de actividades que de manera encadenada
permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios, y
cuyo valor puede estar basado en la propiedad intelectual, segn
la definicin del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

El universo naranja est compuesto por dos partes: 1) la econo-


ma cultural y las industrias creativas, en cuya interseccin se
encuentran las industrias culturales convencionales; y 2) las
reas de soporte para la creatividad.

Con la publicacin del libro La economa naranja, el banco puso


el foco en un fenmeno que despierta cada vez ms inters en las
agendas de desarrollo de los pases de Amrica Latina y el Cari-
be. La razn: su prctica no solo impulsa el crecimiento econ-
mico a travs de la creacin de valor, sino que sus iniciativas
se han convertido en sistemas de innovacin en sectores priori-
tarios para la regin.

Estos servicios basados en la creatividad generaron globalmen-


te, en 2012, un total de 547.000 millones de dlares (Unctad) y
29,5 millones de empleos, equivalentes estos ltimos a los de Gran
Bretaa.1 Para Amrica Latina y el Caribe, la economa naranja
signific 1,9 millones de puestos de trabajo en el 2015, compara-
bles con los que genera toda la economa de Uruguay o Costa Rica.2

1 31,84 millones de personas empleadas en el Reino Unido. UK Labor market for October
to December 2016, seasonally adjusted. Office for National Statistics. Disponible
en: http://bit.ly/2gZvl35. Consultado en febrero de 2017.

2 Organizacin Internacional del Trabajo, 2016. Panorama laboral 2016 Amrica Latina
y el Caribe. Disponible en: http://bit.ly/2m4crh7. Consultado en febrero de 2017.
6 INTRODUCCIN

Economa naranja

29,5M

Unin Europea
12M

Estados Unidos
7,25M

La fuerza
laboral mundial
de la economa Japn

naranja supera 5,5M

a la de la industria
automotriz de la
Unin Europea,
Estados Unidos y Japn.
Fuente: Comisin Europea. Industria automovilstica. Disponible en: https://ec.europa.eu/growth/sectors/automotive_es.
Japan Automobile Manufacturers Association, Inc. (2015). The Motor Industry of Japan 2015. Disponible en: http://www.jama-english.jp/publications/MIJ2015.pdf.
Center for Automotive Research. (2015). Contribution of the Automotive Industry to the Economies of All Fifty States and the United States. Disponible en:
http://www.cargroup.org/wp-content/uploads/2017/02/Contribution-of-the-Automotive-Industry-to-the-Economies-of-All-Fifty-States-and-the-United-States2015.pdf.
*(Fuentes consultadas en mayo de 2017).
7 INTRODUCCIN

Fuerza laboral mundial en 2013


Las industrias
creativas y culturales
tienen una cantidad
de trabajadores
equivalente a la
poblacin combinada de
Pars, Nueva York y
Londres.

de trabajadores
Fuente: EY. Cultural Times The first global map of cultural and creative in-
dustries. Estados Unidos, 2015. Disponible en: http://www.ey.com/Publication/
vwLUAssets/ey-cultural-times-2015/$FILE/ey-cultural-times-2015.pdf
(Consultado en mayo de 2017).
8 INTRODUCCIN

Fuerza laboral Amrica Latina y el Caribe en 2015


En el 2015, la economa naranja
en Amrica Latina y el Caribe
sostuvo una cantidad de puestos
de trabajo comparables con los
que genera toda la economa de
Costa Rica o Uruguay.

Fuente: EY. Cultural Times The first global map of cultural and creative industries.
Estados Unidos, 2015. Disponible en: http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/ey-cul-
tural-times-2015/$FILE/ey-cultural-times-2015.pdf (Consultado en mayo de 2017).
9

Para muchos las industrias culturales resultan al menos un tr-


mino cercano o tangible. En cambio, la creatividad como concepto
parece ser algo mucho ms amplio y que se halla en toda accin
humana. Pero a qu nos referimos cuando hablamos de creativi-
dad? No existe una sola definicin para esta palabra. Como seala
David Throsby, la creatividad es una cualidad de largo alcance
cuyos misterios apenas son comprendidos por los psiclogos, los
que incluso se preguntan si es una caracterstica de los seres
humanos, como la inteligencia, o es un proceso mediante el cual
los nuevos problemas se resuelven de modo novedoso.3

Esta misma interrogante la recoge el Informe de Economa Crea-


tiva de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio
y Desarrollo (Unctad, por sus siglas en ingls),4 para el que
si bien la psicologa ha estudiado ampliamente el campo de la
creatividad individual, sus especialistas no han llegado a un
consenso sobre este concepto, o al decir de Throsby, no se ha
dilucidado con certeza en torno a la creatividad como un atri-
buto personal o un proceso en el que las ideas son generadas.
El informe sugiere las siguientes definiciones o categoras:

Creatividad Creatividad Creatividad


artstica cientfica econmica
Involucra Se activa desde Se trata de un
imaginacin y la curiosidad por proceso dinmico
capacidad para la observacin de que apunta a
originar ideas fenmenos y la la innovacin
originales y disposicin para en tecnologas
novedosas. experimentar y de produccin,
crear nuevas formas prcticas
para resolver los comerciales y
problemas. mercadeo.

3 D. Throsby. (2013). The Economics of Cultural Policy. Nueva York: Cambridge Univer-
sity Press.

4 Unctad & PNUD, Economa creativa: una opcin factible de desarrollo, 2010, p. 28.
Disponible en: http://www.unctad.org/creativeprogramme. Consultado en febrero de 2017.
10 INTRODUCCIN

Las 10
habilidades que
necesitars
para tu trabajo
en el 2020
1- SOLUCIN DE PROBLEMAS COMPLEJOS

2- PENSAMIENTO CRTICO

3- CREATIVIDAD
4- MANEJO DE PERSONAS

5- COORDINACIN CON LOS DEMS

6- INTELIGENCIA EMOCIONAL

7- JUICIO Y TOMA DE DECISIONES

8- ORIENTACIN AL SERVICIO

9- NEGOCIACIN

10- FLEXIBILIDAD COGNITIVA

SOLUCIN DE PROBLEMAS COMPLEJOS -1

COORDINACIN CON LOS DEMS -2

GESTIN DE PERSONAS -3

PENSAMIENTO CRTICO -4

NEGOCIACIN -5

CONTROL DE CALIDAD -6

ORIENTACIN AL SERVICIO -7

JUICIO Y TOMA DE DECISIONES -8

BUEN OYENTE -9

CREATIVIDAD -10

Fuente: Foro Econmico Mundial. (2016). El Futuro del Trabajo.


Disponible en: http://www3.weforum.org/docs/WEF_FOJ_Executive_
Summary_Jobs.pdf. Consultado en mayo de 2017.
11 INTRODUCCIN

Estas tres definiciones estn estrechamente relacionadas y pre-


sentes en la economa naranja.

La primera alusin de la creatividad como un atributo perso-


nal o producto del azar es cuestionado por David Burkus, en su
libro El mito de la creatividad.5 Para l, asumir la creatividad
como el resultado de la inspiracin divina, de la suerte o de la
casualidad, es un supuesto errneo. Ms an sugiere que estas
creencias no han favorecido el reconocimiento a los creativos en
su capacidad de aportar una perspectiva diferente a los desa-
fos del mundo, dejando de lado las preconcepciones y dndose
la oportunidad de explorar nuevos caminos para innovar. Y entre
ellos, estn los emprendedores.

Uno de los sectores transversales de la economa naranja es el


emprendimiento. En la regin hemos visto surgir cada vez con ms
fuerza una nueva generacin de emprendedores que le han dado a la
creatividad un valor central en sus actividades productivas y co-
merciales. Ellos han redefinido sus funciones y desafiado los mitos
que rodean a la creatividad como fenmeno. Los emprendedores crea-
tivos han sabido adaptarse y transformarse, construyendo equipos
multidisciplinarios que conjugan las habilidades atpicas que les
permiten innovar en sectores donde hace 10 aos era impensable.
Con esto han logrado integrar la colaboracin del universo naranja
con sectores tradicionales como la educacin, el transporte y la
salud, generando un impacto contundente de escala social y econ-
mica al dinamizar la innovacin en el resto de la economa.

El comercio de bienes y
servicios creativos en el
2012 gener un total de

547.000
millones de dlares
Ingresos generados por las industrias creativas y culturales (ICC)
Ao
2013
Ingresos mundiales
US$2.250.000.000.000
Ingresos ALC
US$124.000.000.000
Fuente
EY. Cultural Times The first global map of cultural and cre-
ative industries. Estados Unidos, 2015. Disponible en: http://
www.ey.com/Publication/vwLUAssets/ey-cultural-times-2015/$FILE/
ey-cultural-times-2015.pdf (Consultado en mayo de 2017).

5 D. Burkus. The myths of creativity: The truth about how innovative companies and
people generate great ideas. Estados Unidos: John Wiley & Sons, 2013.
12 INTRODUCCIN

En la actualidad, los creativos rompen los


patrones con la aparicin de empresas que
revolucionan al mundo como Airbnb y Spotify,
en donde uno de los elementos ms llamativos
es el protagonismo del diseador como
fundador o cofundador.
r
do
ea
dis
a por un
Fundad

Fu
da n
da por un

KICKSTARTER
UBER
pr

gr
o

am
ad
or

TWITTER
AIRBNB

SPOTIFY
YOUTUBE

INSTAGRAM
13 INTRODUCCIN

En medio de la cuarta revolucin indus-


trial, la creatividad se convierte en
protagonista para enfrentar los cambios
en las maneras de producir y trabajar.
Albert Einstein dijo una vez:

"No podemos resolver


nuestros problemas con
el mismo pensamiento
que usamos cuando los
creamos"

El futuro de las empresas, independiente de su tamao, estar en


la capacidad de desprenderse de la forma en que desarrollaban
sus productos y servicios para seguir invirtiendo en la atrac-
cin de nuevos talentos, que sean capaces de disear otras lgi-
cas para la creacin del valor.6

En la actualidad, los creativos rompen los patrones con la


aparicin de empresas que revolucionan el mundo como Airbnb o
Spotify. Estas cuentan con equipos y liderazgos de una natura-
leza diferente a la conocida hasta hoy. Uno de los elementos
ms llamativos es el protagonismo del diseador como fundador o
cofundador de muchas de estas empresas. En Silicon Valley, segn
el Design in Tech Report,7en los ltimos 10 aos ms de 27 em-
presas cofundadas por diseadores han sido adquiridas por com-
paas como Google, Facebook, Adobe, LinkedIn, Dropbox y Yahoo,
Accenture, Capital One, BBVA, McKinsey & Co. Estas han originado
miles de millones de dlares en valor y han despertado el inte-
rs de grandes corporaciones e inversionistas, que ahora ven con
otros ojos las capacidades de estos creativos.

Los emprendimientos e innovaciones que destaca este documento


constituyen una prueba de cmo la creatividad y los nuevos ta-
lentos reinventan productos que luego son capaces de gestar va-
lor, innovacin y generar nuevas experiencias para los usuarios.
Todos ellos se encuentran en Latinoamrica y el Caribe, donde
tambin la creatividad se ha convertido en una de las habilida-
des ms relevantes que tiene la regin para acelerar el creci-
miento, la innovacin, el empleo y ser el punto de atraccin de
talentos, nuevos inversionistas y empresarios.

6 M. Bonchek. Why the Problem with Learning is Unlearning, Harvard Business Review,
2016. Disponible en: http://bit.ly/2fgu3AF. Consultado en febrero de 2017.

7 J. Maeda. Design in Tech Report. KPCB, 2016.


Disponible en: http://bit.ly/1TJoprb. Consultado en febrero de 2017.
Sabes cul es el
14

valor que genera


la economa
naranja?

Genera valor Genera Genera


y riqueza empleos impacto social
15 INTRODUCCIN

Los emprendedores La innovacin multidisciplinaria ha existido siempre. Sin embar-

creativos innovan go, el acceso a la informacin y la revolucin digital ha acele-


rado y multiplicado la participacin de las industrias creati-
en sectores vas en el desarrollo de productos, servicios y experiencias ms
tradicionales sofisticadas en sectores productivos tradicionales como salud,
infraestructura, educacin, finanzas, entre otros.

Tal es el caso de Babybe, una solucin creada por el diseador


Camilo Anabaln y el artista e ingeniero mecatrnico Raphael Lang
que podra beneficiar a ms de 15 millones de bebs que nacen de
modo prematuro cada ao en el mundo.8 Sin ningn conocimiento de
medicina, aunque haciendo un trabajo mano a mano con mdicos,
lograron un avance que mejora vidas.

Otra experiencia es la de Urban 3D, una empresa que desde el uso


de la robtica, la impresin tridimensional (3D) y otras tecno-
logas, se ha posicionado como pionera en nuevas formas de cons-
truccin que buscan resolver la crisis mundial de vivienda. Un
problema que en Amrica Latina y el Caribe afecta a una de cada
tres familias.9

En este universo naranja, el software y las tecnologas de la


informacin lideran las transformaciones a partir de la crea-
tividad. Es el caso de Frei.re Lab, un software educativo que
en un principio buscaba impactar en ms de 11 millones de nios
analfabetos en Brasil y ya beneficia a unos 77 millones de nios
en Amrica Latina. Frei.re Lab se une as a un movimiento glo-
bal de videojuegos ultrasofisticados que utilizan la experiencia
ldica para impulsar los cambios sociales.

8 Organizacin Mundial de la Salud. 2016. Nota descriptiva, Nacimientos prematuros.


Disponible en: http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs363/es/ Consultado en
febrero de 2017.

9 C.P. Bouillon, A. Muoz Miranda, V. Fretes Cibils, A. Blanco Blanco, C. Burucho-


wicz, N. Medelln & V. Fretes Cibils, Un espacio para el desarrollo: los mercados
de vivienda en Amrica Latina y el Caribe,Banco Interamericano de Desarrollo,
2016, p. 196. Disponible en: http://bit.ly/2lQdpwQ. Consultado en febrero de 2017.
16 INTRODUCCIN

La empata y la Uno de los elementos ms llamativos entre las 50 innovaciones


que destaca este documento es el uso de la empata. Esta
creatividad para capacidad cognitiva de percibir lo que otro puede sentir es
salvar al mundo una caracterstica notable de muchos productos de la economa
naranja. Sus creativos han sabido capitalizar en ella ponindose
en el lugar de los otros para generar sus productos y servicios
que resuelven las necesidades especficas de la sociedad. En esta
nueva economa, plantear soluciones inclusivas, que capitalizan
la inteligencia desde la participacin del usuario es una
ventaja competitiva en trminos de innovacin social. Esto se
basa principalmente en sumar a la creacin a los beneficiarios,
habilitando un resultado final alineado con las necesidades
del proyecto, que acelera los procesos de empoderamiento y
apropiacin de las innovaciones. Esto afecta de forma directa la
preferencia de los consumidores por uno u otro producto.

Ms importante an, la empata introducida a los procesos de


creatividad puede lograr un impacto social, generar empleo y
romper con los patrones tradicionales en la cadena de produccin
de diferentes sectores de la economa. Es el caso del reconocido
arquitecto chileno Alejandro Aravena, quien incorpora de manera
participativa las necesidades y especificidades culturales de las
comunidades beneficiadas en la construccin de viviendas socia-
les, marcando una tendencia que ha trascendido las fronteras.

Revolucionario es el Proyecto Piet, una marca de ropa urbana con


una apuesta al diseo contemporneo, que naci en las crceles
de Lima, Per. Este emprendimiento busca romper con la corriente
dominante en el mundo de la moda, poniendo a los reclusos como
protagonistas de cada prenda que sale al mercado. Junto con
hacer visibles sus nombres y rostros a la sociedad, les brinda
la posibilidad de transformar su condena en una oportunidad de
aprendizaje, originar ingresos y reducir su pena.
17 INTRODUCCIN

La creatividad en Las industrias creativas y culturales representadas en estas 50

favor del consumo innovaciones evidencian que en Amrica Latina y el Caribe hay un
entendimiento claro de la importancia del vnculo emocional con el
responsable consumidor, del respeto al patrimonio cultural y del impacto social
que son capaces de provocar en el mundo.

Este plano emocional es donde las marcas pueden alcanzar la


preferencia y lealtad de los consumidores. Sucede, por ejemplo,
cuando estas participan en causas sociales que despiertan su
sensibilidad como es el consumo responsable. En ellas, la
preservacin del medioambiente y la igualdad social son valoradas,
y se busca que las marcas beneficien con justicia a todos los que
conforman su cadena de valor. Quienes las eligen quieren conocer de
primera instancia la historia detrs de cada individuo que forma
parte del producto y el impacto que esta actividad es capaz de
generar en su entorno y en el mundo.

En el corazn de Guatemala est The New Denim Project, empresa


textil que trabaja con los desechos de las maquilas de jeans
existentes en el pas, reciclndolos para crear productos
sostenibles de alta calidad. Este emprendimiento entiende la
oportunidad de mercado que existe para las compaas que son
actores dinmicos en la economa circular y que transforman sus
procesos de manufactura con cero desperdicio (zero waste).

Mola Sasa es una marca de moda basada en la compleja labor de con-


feccin de tejidos conocida como mola y que ha sido desarrollada
desde tiempos ancestrales por mujeres de las comunidades kuna en la
Regin del Darin, en territorios que comparten Colombia y Panam.
Mola Sasa no solo enaltece esta tcnica de tejido tradicional de la
cultura kuna que los comercializa como accesorios de lujos para la
industria de la moda, sino que capacita a las mujeres indgenas en
su desarrollo social y econmico.
18 INTRODUCCIN

Lo anlogo seguir En medio de la vorgine de la era digital en que las nuevas

innovando durante tecnologas parecieran ser lo nico que habilita la innovacin,


lo anlogo sigue reinando en varios sectores. Los consumidores
la cuarta revolucin buscan experiencias a travs de bienes y servicios que estimu-
industrial len los cinco sentidos, aunque en ocasiones resulte ms costoso
que su equivalente digital. Para algunos de sus defensores como
David Sax, las experiencias anlogas nos pueden proporcionar el
tipo de placeres y recompensas reales que los digitales no pue-
den [y] a veces el anlogo simplemente supera al digital como la
mejor solucin.10

Entre estas 50 innovaciones, destacan una serie de productos


y servicios no digitales que realzan la cultura y las races
de los pueblos latinoamericanos, y que al igual que muchos de
sus smiles digitales comprometen a sus audiencias en causas
sociales como la sustentabilidad, el empoderamiento femenino o
la responsabilidad civil ante el cambio climtico.

Fortalecer comunidades y valorar los espacios que habitan a tra-


vs del aparente simple acto de instalar baldosas hidrulicas
es lo que hace Proyecto Anda. Arquitectos, artistas, estudian-
tes y vecinos disean y construyen estas baldosas que simulan el
estilo de las construcciones de mediados del siglo XX, creando
as una experiencia fsica en que el acto de construir juntos se
convierte en un hecho de integracin social.

Otras veces lo anlogo se conjuga con lo digital, como en la


startup Didart, una empresa que busca educar a los nios y esti-
mularlos a valorar su cultura por medio de un programa de juegos
interactivos. Esta empresa tambin ofrece experiencias presen-
ciales en las que usan materiales orgnicos de su entorno para
elaborar artesanas.

Las experiencias que combinan lo anlogo y lo digital tienen la


capacidad de explotar lo mejor de los dos mundos. Y esta conver-
gencia permitir reinventar ciudades o producir soluciones in-
novadoras, integrar lo que los ciudadanos sienten, la atmsfera
que los rodea, las necesidades de las comunidades y a revalorar
lo tradicional y el patrimonio cultural.

10 M. Kakutani. The Revenge of Analog: See it. Feel it. Touch it. (Dont click). The
New York Times, 2016. Disponible en: http://nyti.ms/2mBLi2D. Consultado en febrero
de 2017.
19

No hay ninguna
mquina en el mundo
que haga el trabajo de
las mujeres aimaras,
quienes con sus
tcnicas ancestrales
son capaces de
confeccionar un
dispositivo para tratar
cardiopatas infantiles".

Dr. Franz Freudenthal, cardilogo pediatra boliviano


20 INTRODUCCIN

El desafo As como la experiencia analgica no desaparecer, para lograr

tecnolgico para dar un gran salto en el desarrollo de las industrias creativas y


culturales de la regin el componente tecnolgico debe ser apli-
los creativos cado al mximo. Existen muchas oportunidades por explorar y es-
pacios para innovar en la interseccin entre la ciencia, la tec-
nologa, el arte y la creatividad. Las innovaciones que surjan
de este cruce crearn productos para competir en el mercado con
usos y funcionalidades que irn ms all de nuestra imaginacin.

Una de las tendencias que salta a la vista luego de mapear ms


de 300 empresas creativas y culturales, es que la innovacin
tecnolgica en la regin todava se caracteriza por la adaptacin
de ideas existentes de otros mercados a la realidad y necesidades
locales. Ejemplos como Carrot, PayU y Fondeadora, estn basados
en modelos de negocio existentes en Estados Unidos como ZipCar,
Paypal y Kickstarter. La buena noticia es que todos estos
esfuerzos inspirados en innovaciones externas son liderados por
creativos latinoamericanos, los que impulsan un ecosistema apto
para que de una prxima generacin de emprendedores surjan ideas
centradas en las necesidades propias de sus pases y lleven las
posibilidades tecnolgicas a un siguiente nivel.

Las industrias creativas y culturales seguirn innovando con o


sin el empleo de la tecnologa. Los agentes que conforman el
ecosistema creativo empresarial: sociedad civil, sector pbli-
co, privado y academia, necesitan encontrar ms oportunidades
de sinergias alrededor de los proyectos creativos con espacios
de colaboracin. Este es el campo de accin para organizaciones
como los laboratorios culturales, coworking spaces o espacios de
trabajo cooperativo, e incubadoras aceleradoras donde el cient-
fico, el artesano, el inversionista, el comerciante y el creativo
puedan convivir, crear y aprender. Esta es la verdadera frmula
de la innovacin y la gran oportunidad para los emprendedores
creativos de Latinoamrica y el Caribe.
21 INTRODUCCIN

Amrica Latina Latinoamrica y el Caribe es una regin creativa llena de talen-

y el Caribe el to e imaginacin. Incluso nos aventuramos a decir que estos son


sus activos ms valiosos. Sus industrias creativas y culturales
prximo hub de la deben ser capaces de competir en los mercados globales, generar
creatividad empleos, resaltar el patrimonio y la identidad cultural de sus
pueblos y mejorar la calidad de vida de su gente.

La economa de este sector es un motor de desarrollo que podemos


potenciar an ms. Su expansin exige nuevos modos de medicin y
seguimiento para monitorear el progreso y valor. Su contribucin
a la economa de los pases es an invisible o est dbilmente
representada. No solo es importante medirla de manera consistente,
sino tambin hacer evaluaciones de impacto que permitan consolidar
los conocimientos acerca de los fracasos y los xitos; o desarro-
llar polticas pblicas que fortalezcan al ecosistema de innova-
cin y de la creatividad. Desde el BID trabajamos junto con los
gobiernos para que originen planes de accin con polticas cohe-
rentes, que se concreten en proyectos tangibles, con una necesaria
apuesta estratgica regional que identifique las prioridades.

Esto no es nuevo. En el BID hemos entendido desde hace mucho


tiempo que la cultura y la creatividad son un vehculo para el
avance social y econmico de la regin. Desde el 2000 el banco
ha financiado ms de 300 operaciones con componentes culturales
por un valor de 1.600 millones de dlares. Ha apoyado a ms de
650 organizaciones no gubernamentales y fundaciones, a travs
de prstamos y financiamiento no reembolsable en una amplia gama
de sectores, implementados en todas las subregiones de Amrica
Latina y el Caribe.

Como parte de este convencimiento, y con el propsito de


cambiar la forma en que enfrentamos los desafos de desarrollo
en Amrica Latina y el Caribe, el BID lanz en el 2013 el
movimiento Idear Soluciones para mejorar vidas. Este tiene el
objetivo de reunir a algunas de las mentes ms brillantes en
las industrias creativas y culturales para discutir, inspirar y
cocrear soluciones innovadoras. Esta plataforma le ha permitido
al BID entrar en un dilogo con las innovaciones globales que
estn cambiando el mundo.

Este documento es parte de ese esfuerzo de ampliar la visibili-


dad de creativos e innovadores de la regin. En su elaboracin
se identificaron ms de 300 startups, empresas e innovadores para
llegar a una seleccin de 50. Si bien este documento se enfo-
c nicamente en algunos sectores de las industrias creativas
y culturales: artesana, arquitectura, diseo, medios, moda,
msica, software/plataformas digitales y servicios creativos,
el universo naranja es an mayor. En ellas la regin tiene una
oportunidad infinita.

Alejandra Luzardo
22 INTRODUCCIN

Artes escnicas y Industrias culturales


espectculos convencionales
2. Gastronoma
7. Teatro, danza,
marionetas 3. Museos, galeras, Editorial
8. Orquestas, pera y
archivos y bibliotecas 1. Libros, peridicos y Software de contenidos
Se determinaron categoras prioritarias de la zarzuela 4. Arquitectura y revistas 1. Videojuegos
restauracin Creaciones
economa naranja en base a las definiciones de esta: Arte y patrimonio 9. Conciertos 2. Industria grfica
(impresin) funcionales, nuevos 2. Otros contenidos
5. Parques naturales y interactivos
10. Circos medios y software

UNIVERSO
ecoturismo 3. Edicin audiovisuales
Artes visuales 11. Improvisaciones
6. Monumentos, sitios 4. Literatura 3. Medios de soporte para
1. Pintura organizadas
arqueolgicos, centros Diseo contenidos digitales
2. Escultura 12. Moda-Pasarela histricos, etc. 5. Libreras 1. Interiores
3. Instalaciones 7. Conocimientos 2. Artes grficas e Agencias de noticias y otros

NARANJA
Turismo y patrimonio cultural Audiovisual servicios de informacin
y videoarte tradicionales, ilustracin
material e inmaterial festivales, Cine, Televisin y Video
4. Arte en movimiento 3. Joyera
1. Artesanas, carnavales, etc. Publicidad
5. Fotografa antigedades, laudera Fonogrfica 4. Juguetes
6. Moda-Alta costura y productos tpicos. Educacin artstica y cultural Radio y Msica Grabada 5. Industrial (productos) Moda-prt--porter

Emprendimiento creativo*
Agencias de
Turismo y Educacin noticias Moda-
Artes escnicas y Patrimonio Software de
Artes visuales artstica Editorial Audiovisual Fonogrfica Diseo y otros Publicidad Prt--
espectculos cultural material contenidos
y cultural servicios de Porter
e inmaterial informacin

1 7 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2 8 2 2 2 2

3 9 3 3 3 3

4 10 4 4 4

5 11 5 5 5

6 12 6

*El emprendimiento creativo es un rea transversal del universo naranja.


Fuente: La economa naranja: una oportunidad infinita. Banco Interamericano de Desarrollo, 2013.
23 METODOLOGA

Cul fue la
metodologa
para realizar
este mapeo?
24 METODOLOGA

El mapeo se enfoc en generar informacin de las innovaciones


en las industrias creativas y culturales que impulsan nuevos
modelos y acercamientos en Latinoamrica y el Caribe, con
especial nfasis, aunque no limitadas, a las innovaciones
tecnolgicas. Las mismas fueron evaluadas usando las siguientes
definiciones y criterios:

Economa naranja
Es el conjunto de actividades que de
modo encadenado permiten que las ideas
se transformen en bienes y servicios
culturales, cuyo valor est determinado
por su contenido de propiedad
intelectual. El universo naranja est
compuesto por: 1) la economa cultural
y las industrias creativas, en cuya
interseccin se hallan las industrias
culturales convencionales; y 2) las
reas de soporte para la creatividad
(La economa naranja: una oportunidad
infinita. Banco Interamericano de
Desarrollo.)

Innovacin
Es la transformacin de nuevas ideas
que generan valor econmico y social
(Crespi et al., 2014). Una oportunidad
de acelerar el proceso de mejorar
vidas, repensando cmo generar
soluciones alternativas, aprovechando
la creatividad y la inteligencia
colectiva (Banco Interamericano de
Desarrollo).
25 METODOLOGA

Se determinaron categoras prioritarias de la economa naranja


en base a las definiciones de esta:

Arquitectura Moda

Artesana Msica

Diseo Servicios
creativos

Software y
Medios plataformas
digitales

Se aplic un criterio secundario para evaluar su capacidad de


mejorar vidas:

Patrimonio cultural Desarrollo urbano Educacin


y vivienda

Impacto social Medioambiente Salud y bienestar


26 METODOLOGA

Se evaluaron proyectos de cada uno de los 26 pases miembros del


BID y al final se cuantificaron aquellos que sobresalieron en las
50 innovaciones seleccionadas.

10

10

3
1
1
1
1
1
27 METODOLOGA

Se aplicaron criterios organizacionales a las innovaciones:

Sector privado: Entidades de diversos


Provienen de empresas tamaos y etapas:
establecidas como entidades Se incluyeron distintas
privadas en Latinoamrica. iniciativas, desde
Tambin aplican empresas proyectos dentro de una
radicadas en otros pases, empresa establecida a
si tienen un impacto directo una empresa mediana,
en la regin. pequea o emergente.

Por medio del proceso de bsqueda se identific una amplia varie-


dad de empresas en las industrias creativas y culturales, con un
nmero aproximado de 300 innovaciones. Finalmente, mediante un
mtodo cualitativo de evaluacin, se lograron seleccionar las 50
ms sobresalientes.
28 RESULTADOS

Se observ la
distribucin de los
50 emprendimientos
creativos por sector
Msica
6 (12%)

Artesana
4 (8%)

Medios
Arquitectura
6 (12%) 5 (10%)

Moda
6 (12%)

Software y
plataformas digitales
13 (26%)

Diseo
6 (12%)

Servicios creativos
4 (8%)
29 RESULTADOS

Se observ la
distribucin de
gnero de los
fundadores de los
50 emprendimientos Fundada por ambos
creativos 11 (22%)

Fundada por una mujer


8 (16%)

Fundada por un hombre


31 (62%)
30 ARQUITECTURA

Arquitectura

Introduccin
31 ARQUITECTURA

La redefinicin
de la arquitectura
involucra a las
comunidades
como parte
de la solucin,
permitiendo
estrechar brechas
de desigualdad.
32 ARQUITECTURA

La arquitectura es uno de los sectores creativos tradicionales


que conforma la economa naranja. Esta prctica milenaria es en
especial significativa, ya que al dar vida a espacios y edificios
pblicos y privados, impacta la forma en que cobran existencia las
ciudades y el modo en que se da la interaccin urbana en los pa-
ses de la regin. Pero en tiempos recientes, a esta prctica, que
se ha categorizado como servicio creativo, se le ha dado un mayor
enfoque a la expresin artstica en s misma y no necesariamente
al servicio que pueda prestar a los ciudadanos y a la ciudad.

La innovacin en arquitectura puede darse en trminos de la ex-


presin esttica o los materiales que se utilizan. La innovacin
arquitectnica en Latinoamrica se produce de manera que reflejan
las necesidades de los grupos que antes fueron desatendidos o
aspectos culturales menospreciados. Tambin se observa el empleo
de las nuevas tecnologas, ya sea para fines de impacto econmico
o ambiental, y el mpetu de usar esta rama creativa para resol-
ver problemas sociales.

Tendencias Inclusin y creacin de comunidad


Integracin y participacin del individuo y la comunidad en el
proceso de construccin de su entorno, con la utilizacin de la
arquitectura como vehculo de incorporacin social.

Preservacin y celebracin de la cultura local


Propuestas que desafan la academia y la arquitectura
tradicional en favor de una esttica que apuesta por una
identidad arquitectnica contempornea que enaltece la cultura
originaria de los pueblos.

Sostenibilidad aplicada a la construccin


Reciclaje de materiales de difcil proceso descompositivo, como
el plstico o el caucho, convirtindolos en soportes para la
construccin. Esto no solo previene la contaminacin ambiental,
al desviar los residuos del vertedero, sino asimismo facilita
una alternativa para la construccin de vivienda en comunidades
de escasos recursos.

Integracin de nuevas tecnologas para la construccin


La robtica y la impresin tridimensional (3D) se usa en favor
de una construccin de menor costo, con menos mano de obra y
mayor sostenibilidad.
33 ARQUITECTURA

01
Qu
Una iniciativa que toma la
modalidad de un taller y Proyecto
Anda
genera colaboraciones donde
los arquitectos, artistas,
estudiantes y vecinos
disean y construyen las
baldosas hidrulicas que
sern instaladas en sus
comunidades. El taller tiene Mejora vidas:
Integra la
una metodologa replicable
que es facilitada por guas
y videos que les permite a
las comunidades participar
de forma activa en la comunidad en
la construccin
arquitectura de su propio
entorno.

Por qu
Proyecto Anda busca una
de su entorno,
revaloracin de los lugares
que habitamos y transitamos generando un
impacto social
a travs de la colaboracin
con las comunidades. Para
lograrlo, trabajan en
la creacin de baldosas
hidrulicas con diversas
organizaciones por ejemplo
asociaciones vecinales,
escuelas e instituciones
culturales para desarrollar
un mayor sentido de
pertenencia con su entorno. Desde
2010
Quin Ins Martino
Pas
El proyecto es una y Fabricio Argentina
colaboracin entre Ins Caiazza
Martino y Fabricio Caiazza
y su compaa de imagen y
comunicacin Estudio Valija,
fundado en el 2010. Informacin
www.proyectoanda.com
www.estudiovalija.com.ar/new
"El acento [del
34 ARQUITECTURA

proyecto] est
puesto en la
construccin
social y no en
la construccin
de objetos,
baldosas"
Fabricio Caiazza e Ins Martino, creadores
35 ARQUITECTURA

Proyecto
Anda
36 ARQUITECTURA

02
Freddy Qu

Mamani
Una nueva propuesta
arquitectnica que resalta
la cultura aimara de El
Alto boliviano. Freddy
Mamani ha podido reinventar

Mejora vidas: la arquitectura andina


inspirndose en sus races y,

Preserva y
a pesar de ser rechazada por
las escuelas, ha posicionado
esta propuesta de modo

moderniza el internacional. l captura


formas que provienen del

patrimonio cultural
arte local como sus tejidos,
cermicas en funcin de la
cultura de El Alto, en La Paz.

por medio de la Por qu


arquitectura Mamani, a quien la prensa
local denomina el arquitecto
del pueblo, sin un ttulo
oficial de arquitecto logra una
nueva propuesta de un lenguaje
arquitectnico contemporneo
propiamente boliviano y que
no es el mero reflejo de la
esttica de su lite. Busca
realzar la cultura de una de
las ciudades con ms carencias

Pas Desde
de Latinoamrica, para que
recupere elementos de su
Freddy
Bolivia 2008 origen y enorgullezca a las
Mamani
comunidades aimaras.

Quin
Un exalbail que se convierte
en ingeniero, constructor
y arquitecto autodidacta
que trabaja desde El
Alto, municipio del rea
metropolitana de La Paz.
37 ARQUITECTURA

"Quera hacer una


arquitectura que
hablara un lenguaje
andino, ya que lo
que se ensea en
las universidades no
tiene nada que ver"

Freddy Mamani, ingeniero, constructor y arquitecto autodidacta


38 ARQUITECTURA

Freddy
Mamani
39 ARQUITECTURA
40 ARQUITECTURA

Qu
Elemental es una firma de
arquitectura liderada por
el reconocido arquitecto
Alejandro Aravena. Se han
destacado en Chile por el
diseo de viviendas que son

Pas
estticamente agradables y
con posibilidad de modificarse
Alejandro
Chile y expandirse segn los
Aravena
recursos de cada familia.
Adems de las construcciones
habitacionales, su enfoque
incluye el espacio pblico,
el transporte y proyectos
de infraestructura con una

03
visin holstica.

Por qu
Desde La firma opera bajo la visin
de un diseo participativo
2001 en el que los arquitectos
trabajan en estrecha
colaboracin con los usuarios
finales, de modo de resolver
los conflictos polticos y
sociales. Es por ello que
favorecen la construccin
de proyectos como escuelas

Mejora vidas: o viviendas pblicas,


considerndolas ms desafiantes
que el diseo de espacios

Enfoca la privados. Son proyectos que


requieren la interaccin

arquitectura de mltiples sectores, la


participacin del cliente,
en este caso la comunidad,

a resolver convirtiendo cada decisin en


una solucin colectiva.

problemticas Quin
sociales
Aravena lidera la empresa que
fund en 2001 y que en la
actualidad conforma
junto a otros cuatro
arquitectos: Gonzalo Arteaga,
Juan Cerda, Vctor Odd y
Diego Torres. Fue ganador

Informacin de un Pritzker en el 2016,


el premio de arquitectura
elementalchile.cl/en ms prestigioso a nivel
internacional.
"No nos vemos
41 ARQUITECTURA

como artistas. A
los arquitectos les
gusta construir
cosas que sean
nicas. Pero si algo
es nico no puede
ser repetido, as que
no puede servir a
mucha gente, en
muchos lugares y
su valor se vuelve
prcticamente cero"
Alejandro Aravena, ganador del Premio Pritzker 2016
42 ARQUITECTURA

Elemental
43 ARQUITECTURA
44 ARQUITECTURA

Qu
Urban 3D se posiciona como una
compaa pionera en el futuro
de la construccin por medio
04
del uso de la robtica, la
impresin tridimensional (3D)
y las nuevas tecnologas. Sus
mtodos ofrecen soluciones ante
la crisis mundial de viviendas

Mejora vidas:
inadecuadas, con alternativas
de menor costo y que aceleran
el proceso de construccin.

Por qu Mitiga la crisis


Ms de un billn de personas
a nivel mundial carecen de de vivienda en
Latinoamrica,
viviendas apropiadas y se
estima que una de cada tres
familias en Amrica Latina
y el Caribe, o 59 millones
de personas, vive en hogares con potencial
internacional
inadecuados o que han sido
construidos con materiales
impropios, y que carecen
de servicios bsicos de
infraestructura.11 La falta
de mano de obra calificada y
los crecientes costos de los
materiales limitan a muchas
compaas de construccin a
iniciar o ejecutar proyectos
que pudieran aumentar la
accesibilidad a casas de
Desde
calidad. Los mtodos de 2015
construccin convencionales Anielle Pas
no logran satisfacer las Guedes Brasil
necesidades reales del
mercado internacional de la
vivienda. La visin detrs
de Urban 3D es mitigar esta
carencia, en especial en pases
en desarrollo, durante los
prximos 15 aos.

Quin Informacin
Una empresa social emergente www.urban3d.co
brasilea, fundada por Anielle hello@urban3d.co
Guedes, CEO.

11 C. P. Bouillon, A. Muoz Miranda, V. Fretes Cibils, A. Blanco Blanco, C. Buruchowicz, N. Medelln & V. Fretes Cibils,
Un espacio para el desarrollo: los mercados de vivienda en Amrica Latina y el Caribe,Desarrollo en las Amricas, 2012.
"En los prximos 35
45 ARQUITECTURA

aos tendremos que


duplicar todo lo que
hemos construido hasta
ahora, si queremos
tener viviendas y
ciudades para todos.
Por eso tenemos que
aprovechar el poder de
la tecnologa digital e
industrial para construir
ms rpido, y de una
manera ms barata y
sostenible"
Anielle Guedes, fundadora y CEO de Urban 3D
46 ARQUITECTURA

05 Qu
Conceptos Un negocio que transforma
residuos de plstico y caucho
en un sistema de construccin

Plsticos
alternativa para viviendas
temporales y permanentes. Con
un nfasis inicial para crear
una solucin en forma de bloques
de construccin para personas

Mejora vidas:
sin hogar, pero tambin ha
servido para refugios, salas
de clase, salas comunitarias y

Mitiga la otras edificaciones. Su propuesta


genera un triple impacto:

contaminacin
ambiental, social y econmico.

Por qu
ambiental y provee Cada ao se producen alrededor
de 300.000 toneladas de plstico

infraestructura
a nivel mundial y solo el 10%
de esa cantidad se recicla.12 Es
por esto que Conceptos Plsticos

y vivienda a busca reducir la contaminacin,


al tiempo que transforma

poblaciones
los desechos en materiales
constructivos necesarios para
que ms comunidades vulnerables

vulnerables tengan acceso a viviendas. La


escasez de estas contina siendo
uno de los mayores problemas
en Latinoamrica. Una de
cada tres familias en Amrica

Desde Latina y el Caribe residen


en hogares inadecuados o que
2010 carecen de servicios bsicos
de infraestructura,13 por lo

Oscar Andrs
Pas que se trata de una solucin
muy pertinente. Estas viviendas
Mndez Colombia alternativas aportan a la economa
y dan valor agregado a desechos,
generando cientos de empleos y
creando una empresa sostenible,

Informacin replicable y escalable.

www.conceptosplasticos.com
contacto@conceptosplasticos.com
Quin
Oscar Andrs Mndez, fundador, es
arquitecto y empresario de Bogot.

12 B. Wassener, Raising Awareness of Plastic Waste, The New York Times,2011.


13 C.P. Bouillon, A. Muoz Miranda, V. Fretes Cibils, A. Blanco Blanco, C. Buruchowicz, N. Medelln & V. Fretes Cibils, Un
espacio para el desarrollo: los mercados de vivienda en Amrica Latina y el Caribe,Desarrollo en las Amricas, 2012.
"Ofrecemos soluciones
47 ARQUITECTURA

de cambio, innovadoras
y sostenibles, de alto
impacto ambiental,
social y econmico
a partir del reciclaje
para mejorar las
condiciones de vida
de las comunidades
vulnerables, generando
productos y alternativas
enfocadas en el
desarrollo sostenible"
Oscar Andrs Mndez, fundador
48 ARQUITECTURA

Conceptos
Plsticos
49 ARQUITECTURA

Qu
Francisco Pas Una cadena hotelera que ha sido
Gutirrez denominada como innovadora y
Mxico
disruptiva en la industria. Su
propuesta es hacer de la hos-

06
pitalidad un medio para contar
historias positivas de Mxico.
Con este fin, se proponen brindar
protagonismo a las artes visua-
les, auditivas y sensoriales de
creadores mexicanos en los 20
hoteles que tienen proyectados
Desde en los prximos cuatro aos.
El concepto est basado en un
2016

Atelier
colectivo de ms de 40 artistas
que trabajan juntos para lograr
distintos ambientes y experien-
cias en cada uno de los hoteles.

de Hoteles Por qu
Al capturar y capitalizar de
manera positiva la creativi-

Mejora vidas:
dad local para exaltar a su
pas, Atelier de Hoteles bus-
ca ser responsable y contri-

Reinterpreta los buir al mejoramiento social,


ambiental y econmico de las

modelos de hotelera
comunidades que lo rodean. Se
proponen, por ejemplo, crear
empleos para poblaciones vul-

tradicional a la vez nerables, incluyendo indgenas,


madres solteras y personas con

que genera impacto


discapacidad. Por otro lado,
la construccin de los hoteles
considera estndares ambienta-

social y ambiental en les ptimos, por lo que cuentan


con la certificacin del Leader-

diversas comunidades.
ship in Energy & Environmental
Design (LEED).

Quin
Francisco Gutirrez, CEO,

Informacin lidera un equipo de trabajo


que celebra la diversidad y la
atelierdehoteles.com creatividad, y que se propone
contacto@atelierdehoteles.com generar 10.000 empleos directos
en cuatro aos en Mxico.
"Buscamos incluir
50 ARQUITECTURA

en el desarrollo
de todos nuestros
conceptos y
experiencias el
talento de cualquier
persona que est
dispuesta a romper
los paradigmas
de la hotelera
tradicional con ideas
nuevas, diferentes y
desafiantes"
Atelier de Hoteles
51 ARQUITECTURA

Atelier de
Hoteles
52 ARTESANA

Artesana

Introduccin
La interseccin
53 ARTESANA

de la artesana
y el diseo abre
un universo de
posibilidades
para la creacin
de piezas nicas
que conectan las
historias de sus
creadores con el
consumidor.
54 ARTESANA

De acuerdo a la Unesco,14 la artesana es una expresin del


patrimonio cultural y la herencia de las tradiciones de sus
pueblos. Pero ms all de esto, la artesana es importante
para el desarrollo econmico, social y cultural de los pases
de Amrica Latina y el Caribe. El reto para este sector
creativo radica en cmo desarrollarla para mejorar su calidad y
comercializacin a nivel global, e integrar a sus creadores de
modo transparente, respetando sus tradiciones y su patrimonio.

La innovacin en el sector busca balancear lo tradicional y


lo manual bajo una mirada de modernidad para crear nuevas
oportunidades econmicas. Esto se manifiesta en el trabajo de los
emprendimientos artesanales que surgen en la regin y que cambian
la percepcin del producto artesanal. La visin es pasar de un
objeto decorativo o souvenir a una herramienta para el desarrollo
y empoderamiento de las comunidades vulnerables en Latinoamrica.

Tendencias Lo artesanal retoma su valor


Propuestas enfocadas en rescatar, preservar y exaltar el patrimonio
cultural artesanal. De esta manera se destacan su calidad y origen
como parte de una estrategia de marca y planteamiento comercial.

El artesano como cocreador


Al igual que en el sector de la moda, en el pasado el rol del
artesano en el proceso de creacin era visto nicamente como
mano de obra y la propiedad intelectual de sus ancestros era
tomada sin reconocimiento ni compensacin justa. Aunque falta
mucho por lograr, el artesano y su talento forman parte integral
del emprendimiento y la historia de la marca ante el consumidor.
La innovacin est en aquellos emprendimientos donde existe una
colaboracin ms equitativa en el proceso de creacin, centrado
en el comercio justo con un fin social.

Colaboracin y modernizacin para alcanzar mercados globales


La reinterpretacin de la artesana se manifiesta en el intercam-
bio del conocimiento entre diseadores, artistas y artesanos,
con el propsito de innovar en el sector y abrir paso a nuevos
mercados de exportacin.

14 L.S. Aranda, La artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico,


social y cultural.La Habana, Cuba: UNESCO Office Havana and Regional Bureau for
Culture in Latin America and the Caribbean, 2009.
55 ARTESANA

Qu
Plataforma que fusiona el
arte contemporneo con las Informacin
tcnicas milenarias de las www.simbiotica.gt
artesanas guatemaltecas. hola@simbiotica.gt
El proyecto propone trabajar
junto con las mujeres arte-
sanas, generar proyectos y
oportunidades para las comu-
nidades de artesanos gua-
temaltecos, y presentar una
mirada moderna de la artesa-
na tradicional. A travs de
colaboraciones con disea-
dores, los artesanos mejoran
su capacidad de produccin
en las reas tcnicas.

Por qu Pas
Hay oportunidad de Irene Aycinena
fomentar la innovacin y el Guatemala
intercambio de conocimientos
entre artistas, diseadores
y artesanos. De esta forma
se incrementa la capacidad
de produccin de las mujeres
artesanas y el potencial
de sus productos en los
mercados internacionales.

Quin
Simbitica es un proyecto de

07
la Asociacin Guatemalteca
de Exportadores (Agexport),
entidad privada sin fines de Desde
lucro. Actualmente, Irene
Aycinena se desempea como la
2015
coordinadora de la Comisin
de Artesanas de Agexport. La
labor de Simbitica beneficia

Mejora vidas:
a ms de 2.500 personas en
las reas rurales.

Empodera a
mujeres artesanas

Simbitica
"Simbitica
56 ARTESANA

fusiona el arte
y el diseo
con tcnicas
de produccin
artesanal
guatemaltecas
para generar
artculos hechos
a mano para
el mercado
internacional"
Comisin de Artesanas, Agexport
57 ARTESANA

Simbitica
58 ARTESANA
59 ARTESANA

08
Los
Tejedores Qu
Mejora vidas: Los Tejedores es una lnea
de sombreros y productos

Preserva y
de diseo que utilizan
las tcnicas del tejido
artesanal. Una empresa

moderniza la joven y caribea que une


la tradicin del tejido de

cultura artesanal,
materiales naturales y la
novedad de un diseo moderno.
Trabajan junto a grupos

ofreciendo un de artesanos dominicanos y


haitianos para crear la ms

comercio justo
alta calidad de tejido y
diseo locales.

y un diseo Por qu
La idea de Tejedores es

sostenible ampliar el contexto y la


visibilidad de la labor
artesanal en Santo Domingo y
Hait. De este modo preservan
las valiosas tcnicas y

Desde prcticas del tejido en la


isla a travs del comercio
2015 justo.

Ricardo Ariel Toribio Pas Quin


y Natalia Ortega Repblica Dirigido por Natalia Ortega
Gmez Dominicana Gmez, diseadora y artista,
junto con Ricardo Ariel
Toribio, msico y actor.

Informacin
lostejedoresshop.com
nataliaortegagamez.com
nataliaortegagamez@gmail.com
"En cuanto
60 ARTESANA

al diseo,
utilizamos diseos
tradicionales
como punto
de partida, pero
trabajamos con
los artesanos para
actualizar los
colores, materiales
y ajustar las
siluetas"
Ricardo Ariel Toribio, Los Tejedores
61 ARTESANA

Los
Tejedores
62 ARTESANA
63 ARTESANA

Qu
Didart es un programa
didctico que combina
juegos interactivos,
videos, realidad aumentada,
con materiales fsicos
para elaborar artesanas,
que estimulan a los nios
a valorar su cultura.
Los materiales utilizados

Crista Nez
Pas provienen de los recursos
naturales recolectados
Guatemala por las mujeres indgenas
para desarrollar su propia
artesana. Didart ha creado
18 tipos de kits didcticos
que han sido adquiridos por
cinco escuelas en
Guatemala y una en El

09
Salvador, impactando
a casi 400 alumnos.

Desde Por qu
Es importante fomentar un
2011 sentido de pertenencia
cultural en los nios
y las nias. Al mismo

Didart
tiempo, la tecnologa
puede facilitar el
uso adecuado de los
recursos naturales y el
conocimiento integral de

Mejora vidas:
las tcnicas artesanales
autctonas. Esta
iniciativa educa y genera

Preserva el empleos a ms de 250


artesanos en diferentes

patrimonio a travs
partes de Guatemala.

Quin
de la educacin Crista Nez, diseadora
industrial, emprendedora

cultural y ambiental social y fundadora de


Didart, fue reconocida
por el presidente
estadounidense Barack
Obama en el concurso
Global Innovation Through
Science and Technology
y fue finalista del Eco-
Reto Centroamrica.

Informacin Didart fue seleccionada


como una de las startups
didartcultura.com ms innovadoras en Idear
info@didartcultura.com Soluciones del BID
en el 2016.
"Queremos
64 ARTESANA

promover la
cultura en
Guatemala
a travs de
diferentes
experiencias
culturales"
Crista Nez, fundadora
65 ARTESANA

Didart
66 ARTESANA
67 ARTESANA

Qu
Una marca de accesorios que
incorpora la tradicin textil
Mola, proveniente de la comu-
10
Mola Sasa
nidad kuna de la Regin del
Darin entre Colombia y
Panam, conocida por sus co-
lores y figuras geomtricas.
Mola Sasa representa una visin
moderna de la tradicin arte-
sanal, que fusiona el diseo, Mejora vidas:
Transforma la
la colaboracin equitativa con
las comunidades indgenas y el
reconocimiento de la calidad y
valor de su trabajo. Cada di-
seo artesanal Mola es nico y percepcin de
la artesana
no hay dos iguales. Sus dise-
os representan las tradiciones
traspasadas de madre a hija, de
abuela a nieta. Las carteras
estilo clutch, que han hecho y la vida de
mujeres y
famosas a la marca, se constru-
yen a mano por una cooperativa
de 60 artesanas, conocedoras
de la tcnica centenaria, y se
venden en lnea y en boutiques comunidades
indgenas
alrededor del mundo.

Por qu
El desarrollo de los produc-
tos que utilizan la mola para
nuevos mercados ha cambiado
la percepcin de esta tcnica
artesanal, otorgndole valor
y reconocimiento al trabajo
manual como un producto de lujo

Pas Desde
y de calidad. Es una manera de
preservar la tradicin y apor-
tar al empoderamiento de las Colombia 2015
Yasmn Sabet
mujeres indgenas a travs del
desarrollo empresarial y las
prcticas del comercio justo.

Quin Informacin
Mola Sasa es una colaboracin
entre la diseadora Yasmn molasasa.com
Sabet y las comunidades indge- contacto@molasasa.com
nas kuna de Colombia y Panam.
68 ARTESANA

"Nuestros
diseos se basan
enteramente en
sus tcnicas y su
cultura. En cuanto
a las diferentes
colecciones,
discutimos con las
artesanas ideas
y colores"
Yasmn Sabet,
Mola Sasa
69 ARTESANA

Mola
Sasa
70 DISEO

Diseo

Introduccin
El diseo ha
71 DISEO

evolucionado
desde una
tendencia
solo esttica a
convertirse en una
herramienta que
brinda soluciones
en sectores
tradicionales como
salud, educacin y
vivienda.
72 DISEO

Los retos sociales que enfrenta la regin representan grandes


oportunidades para usar el diseo como motor de la innovacin.
El diseo se ha fortalecido como una herramienta para desarrollar
innovaciones eficaces y eficientes, con resultados a corto y medio
plazo en un entorno de recursos escasos. El diseo ha evolucionado
desde una tendencia solo esttica, con la que sola asociarse, a
convertirse en una herramienta que brinda soluciones renovadoras
en sectores como, por ejemplo, la educacin, salud y vivienda. El
trabajo de los diseadores ha sido relevante en muchos aspectos
sociales, as como tambin la incorporacin de la tecnologa como
parte de la solucin.

El rol del diseador va ms all de ofrecer servicios y crear


productos. El diseo y los diseadores tienen la capacidad de
crear, de trabajar en pro de una sociedad ms justa, generando
empata ante las carencias y las necesidades de sus pueblos.

Tendencias Influencia de la cultura popular en el diseo


Propuestas que buscan rescatar, documentar y divulgar lo autn-
tico de Latinoamrica como patrimonio y legado del diseo.

Diseo industrial para mejorar vidas


Desarrollo de productos que ayudan a las personas a mejorar
su salud fsica y mental con soluciones que incorporan nuevas
tecnologas.

Plataformas para talento emergente


El surgimiento de plataformas y espacios dedicados a la comu-
nidad de diseo para darles visibilidad. Se ve un auge en los
mtodos alternativos para promocionar, destacar y comercializar
el trabajo del talento local emergente, fomentar la comunidad de
intereses y el intercambio de los conocimientos.
73 DISEO

11 Qu
El sistema BabyBe es un dis-
positivo para incubadoras
neonatales, que conecta a

BabyBe
las madres con sus
bebs prematuros a travs
del contacto simulado con
sus cuerpos. BabyBe trans-
mite sonidos respiratorios,
los latidos del corazn

Mejora vidas: e imita la sensacin del


cuerpo de la madre a tra-

Incrementa el
vs de un material que emula
la densidad corporal y la
textura de la piel en forma

bienestar y la de colchn. La cuna recopila


datos importantes sobre la

salud de bebs
salud del beb mientras est
en la incubadora. La madre
usa un componente en forma

prematuros de tortuga para que el beb


escuche y sienta sus seales

por medio de
en el colchn. BabyBe tam-
bin cuenta con una fun-
cin de grabacin, que puede

la interseccin reproducir la voz de los


padres, as a estos les per-

del diseo y la
mite cantar, hablar y calmar

Desde
a su recin nacido.

tecnologa 2013 Por qu


BabyBe tiene como objetivo
acortar el plazo de
tiempo que los bebs prema-
turos pasan en las incubado-
ras, involucrando a la madre
activamente en su cuidado. De
esta manera, se reducen los
gastos de hospital para la
familia y se facilita un me-

Camilo Andrs
Pases jor cuidado para el beb.

Anabaln lamos y
Raphael M. Lang
Chile/
Alemania Quin
Camilo Andrs Anabaln lamos
es diseador y profesor en la
Universidad de Chile y cofun-

Informacin dador de BabyBe junto a Ra-


phael P.M. Lang. El producto
babybemedical.com fue desarrollado en colabora-
contacto@babybemedical.com cin con mdicos neonatlogos
y enfermeras.
"Cuando
74 DISEO

los bebs
prematuros
estn en
contacto
con la madre
crecen ms
rpido"
Camilo Andrs Anabaln lamos, fundador
75 DISEO

BabyBe
76 DISEO
77 DISEO

Qu
Popular de Lujo es una plata-
forma digital que se dedica
12
Popular
a la investigacin y divul-
gacin de la grfica popular
latinoamericana como cultura
visual. Promueve el trabajo de

de Lujo
creadores grficos, pintores y
rotulistas que trabajan en la
elaboracin de avisos, carte-
les, letreros de autobuses y
murales. Han realizado exposi-

Mejora vidas:
ciones, talleres, conferencias,
publicaciones y proyectos en
diferentes lugares del mundo
para rescatar esta grfica del
anonimato, revalorar sus cos- Preserva el
patrimonio
tumbres y dignificar su aporte
al diseo.

Por qu
La grfica popular es un diseo
Desde cultural por
autctono que es representati-
vo de la multiculturalidad de
2001
medio del
arte grfico
Amrica Latina. Para los fun-
dadores de Popular de Lujo, el
diseo local nace del pulso de
los creadores de grfica popu-
lar ms all de los estudios
de diseo y las agencias de
publicidad. Revalorizar a estos
artistas como iniciadores del
diseo original latinoamerica-
no y resaltar su obra para las
nuevas generaciones de crea-
tivos es rescatar el patrimo-

Pas
nio. Es un modo de darles mayor
visibilidad a las personas, Juan Esteban Duque,
comunidades, experiencias, cos- Colombia Roxana Martnez
tumbres y creatividad con poco y Esteban Ucrs
reconocimiento y representacin
en Amrica Latina.

Quin Informacin
Popular de Lujo fue fundada
en Bogot, Colombia, por Juan populardelujo.com
Esteban Duque, Roxana Martnez info@populardelujo.com
y Esteban Ucrs.
78 DISEO

"Resaltamos el valor
de una cultura visual
largamente subestimada
y contribuimos a dar
visibilidad a personas
y comunidades que no
han tenido suficiente
representacin en
Amrica Latina"
Juan Esteban Duque,
cofundador
79 DISEO
80 DISEO

Popular
de Lujo
81 DISEO

Qu
The Carrot Concept es un espacio
creativo y una incubadora que
posiciona el diseo salvadoreo
en los mercados internacionales,
y acerca el diseo a la vida
del pblico en general. Esto lo
impulsan a travs del trabajo
creativo, la educacin y la
Guillermo Altamirano, interaccin social. El colectivo
Josefina lvarez, Jos rene arquitectos, diseadores y
Roberto Paredes, empresarios para promover nuevas
Roberto Dumont, prcticas de creacin, produccin y
Claudia Washington y comercializacin en diseo, arte y
Harry Washington medioambiente. Adems de una sala
de exposicin y venta de objetos de
diseo y arte, el espacio alberga

13
Pas dos estudios de arquitectura,
un estudio de diseo grfico e
El Salvador ilustracin, un taller de textiles
y estampado, y una tienda de
alimentos orgnicos que desarrolla
Desde y vende productos locales. The
Carrot Concept crea oportunidades
2012
sostenibles para la creciente

The
comunidad de diseo de El Salvador
y llena la necesidad de un espacio
fsico para
exhibir su trabajo.

Carrot Por qu
En El Salvador, como en Amrica La-
tina y el mundo, hacen falta nuevos

Concept
modelos de negocios que promue-
van a las industrias creativas y
culturales como instrumento para
impulsar el crecimiento econmi-
co y cultural. The Carrot Concept

Mejora vidas:
propone una manera de transformar
el diseo salvadoreo en un mtodo
disciplinado y sistemtico, mejo-

Impulsa el desarrollo rando su calidad e involucrando a


los productores locales para darles

econmico y cultural
su lugar en el diseo mundial. Su
visin ha sido elevar los esfuerzos
creativos de El Salvador a nivel

por medio del diseo nacional e internacional.

Quin
El proyecto lo dirige un colectivo
de diseadores salvadoreos:
Guillermo Altamirano, Josefina

Informacin lvarez, Jos Roberto Paredes,


Roberto Dumont, Claudia Washington
thecarrotconcept.com y Harry Washington. Desde sus
info@thecarrotconcept.com estudios colaboran con 30
diseadores aproximadamente
82 DISEO

"Creemos en
el potencial
de trabajar y
compartir nuestras
ideas porque es
una manera de
mejorar nuestras
habilidades
profesionales, de
aprender, colaborar
y lograr resultados
de calidad
internacional"
Josefina lvarez, cofundadora
83 DISEO

The Carrot
Concept
84 DISEO
85 DISEO

14
Qu
La Lonja MX es la feria
itinerante de exposicin La
Lonja
ms importante para el
diseo emergente en Mxico.
Un proyecto pionero que ha
impulsado la carrera de 500

MX
diseadores aproximadamente
e influenciado el consumo del
diseo nacional. Ha demostrado
que a pesar de los retos
que se enfrentan en el pas,

Mejora vidas:
tambin existe un ambiente
de desarrollo creativo y Desde
cultural con el potencial de

Moderniza el
impactar su crecimiento de modo
2010
positivo. Su objetivo es abrir

patrimonio
el mercado para los productos
mexicanos en otras ciudades del
mundo y representar un pas
contemporneo a travs de la
labor de sus creativos.
Pas
cultural y
Por qu Mxico fomenta el
consumo del
Su misin es enaltecer lo
hecho en Mxico y ofrecer
un espacio comercial flexible
y diferente para el talento
emergente. De esta forma diseo nacional
transmiten un mensaje positivo
sobre Mxico y muestran el
potencial que hay detrs de sus
industrias creativas.

Quin Carmen Ortega Casanovas,


Joanna Ruiz Galindo y
La Lonja MX fue fundada por
las empresarias Carmen Ortega Mariana Aguilar Rubio
Casanovas, diseadora grfica
y productora de cine; Joan-
na Ruiz Galindo, diseadora y
experta en publicidad y merca-
Informacin
deo; y Mariana Aguilar Rubio, lalonja.mx
experta en comunicaciones, info@lalonja.mx
periodista y editora.
"La Lonja MX es
86 DISEO

punta de lanza en el
movimiento pop-up
en este pas. A travs
de cada edicin
se ha creado una
nueva experiencia
de compra en un
ecosistema en
donde el aspecto
comercial, cultural y
social convergen de
manera nica"
Carmen Ortega Casanovas y
Joanna Ruiz-Galindo Gutirrez, socias fundadoras
87 DISEO

La
LonjaMX
88 DISEO
89 DISEO

Qu
Cmax es un sistema de refu-
gios de emergencia. Adems de
proveer albergue de modo casi
inmediato ante una crisis,
Nicols su diseo modular permite que
Garca Mayor
Pas
dos personas armen un refu-
gio para que una familia de

15
Argentina 10 integrantes pueda vivir,
comer y dormir, incluyendo
los servicios sanitarios, sin
necesidad de herramientas y
en tan solo unos minutos. El
sistema es un diseo hbri-
Desde do entre carpa y triler, en
una sola pieza para cubrir
2013
las necesidades bsicas de

CMAX
una familia. Es tan verstil
que igual se podra usar como
escuela o clnica mdica.

System
Por qu
En un mundo voltil como el
que vivimos falta dignificar
y mejorar la calidad de vida
de las personas desplazadas
por los desastres naturales

Mejora vidas: o conflictos. En estos casos,


es importante restablecer

Provee una estructuras como viviendas,


escuelas y hospitales
de manera inmediata para

solucin de diseo salvar vidas y ayudar a las


familias ms vulnerables y

humanitario para desprotegidas del mundo.

Quin
las poblaciones CMAX System fue creado
por Nicols Garca Mayor,

vulnerables diseador industrial y


emprendedor social, quien ha
sido reconocido mundialmente
por su labor en la innovacin
humanitaria y la preservacin

Informacin del medioambiente.

cmaxsystem.com
info@cmaxsystem.com
"Con innovacin
90 DISEO

podemos
dignificar y
salvar millones
de refugiados
en el mundo
que lo perdieron
todo y duermen
en el suelo"
Nicols Garca Mayor, fundador
91 DISEO

CMAX
System
92 DISEO
93 DISEO

Qu
Una empresa dedicada al desarro-
llo de productos basado en la
impresin 3D, la electrnica y
las nuevas tecnologas que ayudan
16
Atomic
a mejorar vidas. Su catlogo de
invenciones incluye un dedal que
traduce texto impreso a braille
en tiempo real, cuatro prototipos

Lab
de prtesis de mano que utilizan
un sistema mecanomiogrfico para
que el usuario tenga la sensacin
de sujetar un objeto sin nece-
sidad de ciruga, y una camisa
capaz de monitorear el corazn y

Mejora vidas:
alertar al hospital. Atomic Lab
trabaja en distintas reas, como
la electrnica, ingeniera, ro-
btica, programacin, impresin
3D, realidad virtual y aumentada, Impacto social por
medio de diseos
junto a un equipo de diseado-
res, inventores y creativos. Sus
invenciones se distinguen por ser
disruptivas, accesibles y adapta-
bles. Su iniciativa Limbs fabri- disruptivos que
promueven el
ca y distribuye prtesis de bajo
costo para personas con amputa-
ciones.

Por qu bienestar
Impulsados por el deseo de cambiar
vidas a travs de la innovacin,
su objetivo es crear productos
capaces de generar un impacto
positivo para la sociedad y llegar
a quienes ms los necesitan.
Como parte de su misin, Atomic
Lab busca entregar un milln de
prtesis impresas en 3D alrededor
del mundo de forma gratuita. Desde
2014
Quin Gino Tubaro Pas
Gino Tubaro es inventor y Argentina
fundador de Atomic Lab. El joven
inventor ha sido reconocido por
el expresidente Barack Obama, el
MIT e History Channel, por su
liderazgo en crear soluciones
para las personas discapacitadas. Informacin
atomiclab.org
gino@atomiclab.org
"Tienes la
94 DISEO

herramienta y el
diseo, lo nico
que tienes que
hacer es imprimirlo
para ayudar a la
gente. Esta idea
es para que la
tecnologa llegue a
la mayor cantidad
de personas, que
sea de fcil acceso
y barato"
Gino Tubaro, fundador
95 DISEO

Atomic
Lab
96 DISEO
97 MEDIOS

Medios

Introduccin
98 MEDIOS

La tecnologa
genera un apetito
por contenidos
latinoamericanos
y caribeos,
dando a conocer
nuestra cultura en
el mercado global.
99 MEDIOS

La adopcin de nuevas tecnologas y su accesibilidad han


incrementado la cantidad de produccin y consumo de contenidos
en la regin. Su difusin ya no depende de los grandes
conglomerados de medios ni de equipos caros, sino del talento y
la imaginacin de sus creadores.

Desde animacin, videojuegos y series de televisin de alta


calidad, hasta largometrajes para Hollywood, la mirada creativa
est en la bsqueda de la identidad latinoamericana y las
historias de sus pueblos.

Tendencias Produccin propia para abrir nuevos mercados


Originales propuestas de entretenimiento y contenidos que buscan
contar historias latinoamericanas, desde la ptica y el talento
de los creativos de la regin, para alcanzar nuevos mercados.

Inversin local para el desarrollo y distribucin de contenidos


Nuevos modelos para el financiamiento de contenidos, enfocados en
el ciclo completo de un emprendimiento creativo.

Contenido para crear conciencia social


Plataformas que facilitan la creacin y difusin de contenidos
que cuentan historias para generar un impacto social positivo.
100 MEDIOS

Qu
Una compaamultimedia
que produce y distribuye
Informacin
contenido de impacto social. Posibl.com
Con presencia en 5 continentes @posibl.media
y actividad en 161 pases,
Posibl. conecta fundaciones,
organizaciones sin fines de
lucro, empresas sociales y
personas comprometidas con
crear un mundo mejor, con
recursos para maximizar el
impacto de sus ideas, proyectos
y causas sociales. El modelo
de negocio se basa en cuatro
tendencias globales: el poder Pas
de las redes sociales, el Argentina Martn Parlato
crowdsourcing o colaboracin
colectiva, la filantropa y
la responsabilidad social
empresarial.

Por qu

17
Las historias son capaces
de crear empata, fomentar
solidaridad y lograr un
impacto social positivo. La Desde
conexin de las personas con
2012
las causas humanitarias es
indispensable para producir
un cambio en el mundo.

Quin Mejora vidas:


Visibiliza
Martn Parlato es el CEO y co-
fundador de Posibl.Desde sus
inicios, ha generado alianzas
de contenidos con medios lde-
res como CNN, Telemundo, NBC y problemticas
sociales por medio
Fox, entre otros.

de contenidos
multimedia
Posibl.
"Nuestro
101 MEDIOS

sueo es unir
a todos los
actores de
la sociedad
detrs de
causas justas y
humanitarias"
Martn Parlato, fundador
102 MEDIOS

Posibl.
103 MEDIOS
104 MEDIOS

Qu
Dynamo es una de las productoras
de mayor crecimiento y
reconocimiento en Amrica
Latina, con ms de una dcada de
trayectoria en la produccin y
el financiamiento de contenidos
y formatos propios para cine,
televisin y plataformas
digitales. Gran parte de su

Andrs
Pas desarrollo se debe al trabajo
en las pelculas colombianas de
Caldern Colombia mayor reconocimiento internacional
como Contracorriente, Satans y
La cara oculta. Entre sus xitos
para televisin, figura Narcos,
la serie para Netflix. Son socios
junto a Participant Media,Canana
Films, de Mxico, y Fbula, de

18
Chile, en Participant PanAmerica.
Cuentan adems con Dynamo Capital,
un brazo de inversin y el nico
fondo de capital privado para
Desde el financiamiento cinematogrfico
en Amrica Latina. Con el
2006
respaldo de su fondo y una red de
distribucin internacional, Dynamo

Dynamo
desarrolla y distribuye contenido
latinoamericano en todo el mundo.

Por qu
Dynamo busca apoyar el desarrollo

Mejora vidas:
de nuevos talentos, estimular un
mayor crecimiento en las produc-
ciones audiovisuales y llenar la

Invierte y fortalece demanda por el cine nacional para


exportacin. Su misin es fomentar

los contenidos
el desarrollo de la industria de
cine en Colombia y en Latinoam-
rica, apostando a su crecimiento

autctonos y financiando adelantos de hasta


40% de la produccin en las etapas

latinoamericanos y
iniciales de cada proyecto.

Quin
el talento local La productora y fondo de inver-
sin para cine fue fundada en el
2006 por Andrs Caldern, presi-
dente y productor ejecutivo, jun-
to a los productores ejecutivos
Informacin Diego Ramrez Schremp, Rodrigo
Guerrero Rojas y Cristian Conti.
Dynamo.net
info@dynamo.net
"Vimos una
105 MEDIOS

oportunidad
para impulsar
la industria
cinematogrfica
en Colombia y
darle estatus
internacional"
Cristian Conti, productor ejecutivo
106 MEDIOS

Dynamo
107 MEDIOS
108 MEDIOS

19
Zambo Qu
Zambo Dend es el primer
superhroe latinoamericano

Dend
con races africanas e
indgenas ideado por la empresa
colombiana 7GLab. Un proyecto
transmedia que incluye un
videojuego, serie animada,

Mejora vidas:
serie televisiva, cortometraje
animado, largometraje,
cmic, aplicaciones (apps)

Enaltece la calidad interactivas y una lnea de


juguetes. El proyecto cuenta

de los productos
con el respaldo de Disney y Fox
Colombia. Es una produccin
ciento por ciento colombiana,

creativos y todos los escenarios y


ambientes son creados a travs

latinoamericanos
de la animacin digital.

Por qu
competitivos en el Este equipo de talentosos
expertos en animacin digi-

mercado global tal, desarrollo audiovisual,


videojuegos, software y apli-
caciones mviles ha sido capaz
de mostrar que en Latinoamri-
ca se pueden lograr proyectos
de la calidad de Hollywood,
creando nuevas oportunidades
de mercado y diversificando su
oferta creativa.

Desde Quin
Nicols Pas 2011 Zambo Dend es el producto del
imaginario de Nicols Rodrguez,
Rodrguez Colombia empresario creativo, experto
en comunicacin estratgica y
fundador de 7GLab Entertainment.

Informacin
7glab.com
zambodende.com
director@7glab.com
"Es hora de que
109 MEDIOS

la industria del
entretenimiento
se prepare,
porque Colombia
y Latinoamrica
son el nuevo
hub creativo del
planeta"
Nicols Rodrguez, creador de Zambo Dend
110 MEDIOS

Zambo
Dend
111 MEDIOS
112 MEDIOS

Qu

20
nima Estudios se ha
consagrado como el estudio
de animacin con ms
experiencia y conocimiento
en Amrica Latina. El xito
de sus producciones lo han
convertido en un referente
para la industria a nivel

nima
global. Desde su fundacin,
en 2002, ha producido varios
largometrajes taquilleros
y premiados, entre los que
se encuentran Don Gato y

Estudios
su pandilla, La leyenda de
las momias de Guanajuato y
Guardianes de Oz. Trabaja en
la produccin de exitosas
series para televisin

Mejora vidas:
como El Chavo, El Chapuln
Colorado y Generacin
Fairytale. Es el primer
estudio en Latinoamrica en
producir una serie original Abre mercados
globales para
para Netflix.

Por qu
A travs de la internaciona-
lizacin de sus produccio-
contar historias
nes, Anima Estudios aporta
diversidad y nuevas voces latinoamericanas,
generando
a la industria del entre-
tenimiento global, abrien-
do espacios para contar lo
mexicano y lo latinoameri-
cano desde la ptica de sus empleos e impacto
econmico y social
creativos, y as conquis-
tar a nuevas audiencias. La
empresa ha generado empleos
para 200 personas relacio-
nadas con la industria de
la animacin y cuenta con
oficinas en Mxico, Madrid,

Desde
California y Nueva York.

Quin 2002
Fundado por Fernando de
Fuentes y Jos C. Garca
Pas
de Letona. Mxico

Fernando de Fuentes y
Jos C. Garca de Letona
Informacin
animaestudios.com
hello@animaestudios.com/contacto
"Cada vez hay
113 MEDIOS

ms apetito por
el cine animado
mexicano...
podemos
contar historias
universales con
sabor a Mxico"
Fernando de Fuentes, cofundador
114 MEDIOS

nima
Estudios

JOS C. GARCA DE LETONA


COO
115 MEDIOS
116 MEDIOS

21 Qu
ArchDaily es la pgina web de
arquitectura ms visitada en el

Arch
mundo y la principal fuente de
informacin, investigacin e
inspiracin para los arquitectos.
Concebida en Chile, rene la
base de datos ms completa de

Daily
proyectos arquitectnicos a
nivel global en su producto
Plataforma Arquitectura. Para
los arquitectos, es importante
contar con buenos ejemplos

Mejora vidas:
actualizados sobre proyectos y
productos arquitectnicos no solo
de su entorno inmediato, sino de

Captura y alrededor del mundo. La plataforma


ha logrado digitalizar contenido

difunde buenas
que con anterioridad exista
nicamente en revistas impresas.

prcticas de Por qu
A travs de sus editoriales

arquitectura para sobre los retos ambientales y


sociales de nuestras ciudades y

lograr mejores
su arquitectura, Arch Daily da
visibilidad al trabajo de una nueva
generacin de arquitectos, abriendo

ciudades y una paso a su reconocimiento en


diferentes mercados. La plataforma

sociedad ms
global responde a estas necesidades
y crea intercambios de conocimiento
y una red de oportunidades para

justa Desde
2008
lograr una sociedad ms justa,
mejores ciudades, y poner las
herramientas de la arquitectura a
disposicin del pblico.

Quin
Fundado por David Basulto, ar-
David Basulto y quitecto y programador, junto a
David Assael David Assael, arquitecto. En 2013,
recibieron el Premio Nacional de
Innovacin del gobierno de Chile.

Pas
Chile

Informacin
archdaily.com
@ArchDaily
"ArchDaily es
117 MEDIOS

un puente de
comunicacin entre
los arquitectos del
mundo y busca ser la
fuente de inspiracin,
conocimiento, y
herramientas para que
estos se enfrenten
a los desafos
que presentan las
ciudades"
David Basulto, cofundador y CEO
118 MEDIOS

Arch
Daily
120 MODA

Moda

Introduccin
121 MODA

Los diseadores
de moda de
la regin son
conscientes de
que el valor de
sus ofertas est
en la riqueza
cultural de su
entorno.
122 MODA

El sector de la moda en Latinoamrica se conoce de modo tradi-


cional como un centro de produccin masiva y lugar para materias
primas y mano de obra baratas. Hoy, una nueva generacin de
empresarios creativos y diseadores rompe con ese paradigma.

Muchas marcas latinoamericanas reclaman su puesto en el mercado


de la moda global, exportando colecciones y talento. Se valora
lo local, regional, autntico y propio, tomando inspiracin en
lo artesanal, lo manual y lo cultural en el proceso de creacin.
Existe una mayor conciencia sobre el ciclo de vida de un produc-
to y la inquietud de ofrecer nuevas soluciones a los problemas
ambientales, la violacin a los derechos humanos por la falta de
normas laborales y la produccin de residuos que ha causado el
modelo de la fast fashion.

La nueva generacin de creativos en la industria de la moda se


da a la tarea de responder a estas problemticas. Innovan de
manera responsable, incorporando modelos de economa circular
y prcticas de comercio justo, y crean con un propsito social
para mejorar vidas.
123 MODA

Tendencias Innovacin responsable con enfoque en la sostenibilidad


Conscientes del ciclo de vida de un producto y que la industria
de la moda es la segunda ms contaminante del mundo, los dise-
adores de la regin adoptan modelos de negocios que incorporan
prcticas sostenibles como upcycling,15 slow fashion, comercio
justo, economa circular y productos realizados ntegramente.

Moda con propsito para lograr un impacto social positivo


Para la nueva generacin de diseadores de moda existe un prop-
sito social que ocupa un lugar importante dentro de su estrategia
de negocio. De ah surgen propuestas de emprendimiento social
para generar mejor calidad de vida y empoderar a sus comunida-
des. A travs del desarrollo de sus productos, estos emprende-
dores buscan capitalizar las tendencias del consumo consciente
para el bien de las colectividades vulnerables.

Bsqueda de la identidad propia


Los diseadores de la regin son conscientes de que el valor de
sus ofertas est en la riqueza cultural de su entorno. La glo-
balizacin de la moda ha girado la mirada del diseador y el
consumidor hacia adentro en bsqueda de lo propio. Lo local es
protagnico, es lo nuevo y es lo cool.

El artesano como cocreador


El artesano ha ocupado un lugar secundario en el proceso de crea-
cin y ha sido visto nicamente como mano de obra. Muchas marcas
se apropian de sus diseos milenarios, sin darles reconocimiento
ni compensacin justa. Una nueva generacin de diseadores busca
gestar condiciones ms equitativas y preservar las tradiciones
manuales. Se dan a la tarea de darle un lugar ms protagnico a
lo artesanal como un diferenciador de calidad y autenticidad.
Muchas marcas se destacan por trabajar de la mano con artesanos
en la creacin de sus productos, dndoles el lugar de cocreado-
res de sus diseos y el valor a la calidad de su labor.

La moda sin gnero define a una nueva generacin


Una forma de expresin creativa de ruptura de estereotipos y
cdigos de gnero ya es vista como una tendencia de moda global
que por su ambigedad intencional refleja un estilo de vida de
igualdad. Es una manera de marcar una nueva identidad con la que
se identifican las nuevas generaciones del milenio y la Z, tam-
bin conocidos como la generacin de gnero neutro.

15 Consiste en transformar un objeto sin uso o dado de baja en un producto nuevo.


124 MODA

Informacin
thenewdenimproject.com
tndp@iristextiles.com
Qu
Un proyecto de confeccin de textiles
reciclados, enfocado en la produccin
de tejidos de alta calidad. Compran
y convierten el desecho textil de
las maquilas de jeans y lo vuelven
fibra para hilar nuevas telas,
transformndolas en productos bajo
un modelo de economa circular. Su
proceso de fabricacin es libre de
Pas Arianne Engelberg,
qumicos y utilizan un mnimo de Guatemala Jaime Engelberg y
agua y energa. Su tcnica reduce el Uri Benchoam
consumo de nuevos productos, minimiza
el desperdicio de materia prima
virgen y reutiliza textiles y fibras
desechadas para alargar su vida til,
creando productos ticos, de buena
calidad y a precios accesibles. The
New Denim Project fue creada como una
nueva lnea de productos innovadores

22
de Iris Textiles, un grupo industrial
que opera desde 1956 en Guatemala
con el objetivo de unir tecnologa
y ecologa en su produccin para
Desde
ser ambientalmente responsables y 2013
competitivos en el mercado.

Por qu
Mejora vidas:
La industria de la moda es la segunda
ms contaminante del mundo. Segn
datos de The New Denim Project y Zero
Waste International Alliance, se
estima que 13 millones de toneladas Reduce el impacto
ambiental de la
de textiles son desechados cada ao
y solo el 15% es recuperado para
reciclaje. Se necesitan 8.500 litros
de agua para producir un par de
jeans y 2.600 para producir una sola industria de la moda
camiseta. El upcycling es esencial

The New
para minimizar el impacto ambiental y
disminuir la cantidad de desechos que
ingresan a los vertederos. Bajo este
nuevo modelo de produccin, The New

Denim
Denim Project busca ser parte de la
solucin a los problemas ambientales
causados por la industria textil.

Quin
El emprendimiento fue fundado por
Arianne Engelberg, Jaime Engelberg
y Uri Benchoam, con la intencin de
crear una empresa amigable en trminos
ecolgicos y con cero desperdicios.
Project
"Queremos crear
125 MODA

una conciencia
que incite a los
compradores
a investigar
sobre el impacto
ambiental que
tiene cada prenda
en nuestro
planeta y en la
sociedad"
Arianne Engelberg, fundadora
126 MODA

The
New Denim
Project
127 MODA
128 MODA

Qu
IX Style es una empresa social que
comercializa y distribuye sandalias
23
IX Style
huarache, bolsos mayas y joyas hechas
por ms de 800 artesanas en Guatemala
a travs de su tienda en lnea. Por
cada compra de huaraches hechas por
artesanas indgenas, IX Style dona

Mejora vidas:
15% de sus ganancias para ayudar a
proveer agua potable para los nios
de Guatemala. A travs de alianzas
hacen capacitacin empresarial y
asistencia financiera a mujeres para Crea diseos
basados en la
iniciar un negocio de su eleccin.
Una vez graduadas del programa, las
participantes reciben un sistema de
filtracin de agua para mitigar el
problema de contaminacin que afecta esttica de las
comunidades
a la poblacin del lago Atitln.

Por qu
Muchos nios guatemaltecos no pueden
asistir a la escuela porque caminan
indgenas
largas distancias para recoger agua
potable para sus familias. Segn en favor del
medioambiente
estadsticas del Ministerio de
Ambiente y Recursos Naturales, 90% de
los ros en Guatemala estn altamente
contaminados por desechos slidos,
aguas residuales, aguas industriales,
entre otros. Muchos de estos afluentes
desembocan en lagos y lagunas, y
arrastran los desechos slidos, as
como los residuos contaminantes
industriales y agrcolas.
Desde
Quin Pas
2013
Francesca Kennedy es una empresaria
social con experiencia en el sector Francesca Guatemala
financiero y la fundadora de IX Style. Kennedy
Radicada en Nueva York, hija de
padres guatemaltecos, ha participado
en el programa de Stanford University
para lderes empresariales latinos y Informacin
fue seleccionada para el programa de Ix-style.com
residencia de TED: Ideas fkennedy@ix-style.com
Worth Spreading.
129 MODA

"La meta de IX Style


es empoderar a las
mujeres y crear un
impacto social que
transforme las vidas. IX
Style se trata de dejar
el mundo mejor que lo
encontramos"
Francesca Kennedy,
fundadora
130 MODA

IX Style
131 MODA

Qu
Merma Negra es una marca de moda
andrgina, urbana y accesible.
Es un diseo de moda que no hace
Gustavo distincin de gnero para generar
Castellanos y una esttica alternativa. Cada
Jessica Escobar Pas pieza se disea con una talla
nica, de modo que sea usada por
Mxico
ambos gneros en un diseo neu-
tral. Esto lo logran mediante un
mtodo que los diseadores lla-
man couture experimental, el que
mezcla tejidos cotidianos con

24
patrones de alta costura para
crear piezas que ambos sexos pue-
den utilizar y compartir. Merma

Desde Negra lanza una coleccin al ao


que comercializan a travs de su
2014 pgina web y tiendas en Mxico.

Por qu

Merma
Merma Negra busca generar un
cambio positivo a travs de la
neutralidad de gnero para romper
con los lmites de la usabilidad

Negra
y la cultura. Con telas hechas en
Mxico, son practicantes del
comercio justo o fair trade.
Trabajan de forma colaborativa
con patronistas, modistas,

Mejora vidas: cortadores y dems partcipes


del proceso de fabricacin, para

Fomenta el
fomentar la transparencia y la
equidad en el sector.

comercio justo, Quin


La lnea de ropa fue fundada por

la poltica de los diseadores Gustavo Caste-


llanos y Jessica Escobar. Merma

gnero y la
Negra form parte de la sptima
entrega de Collection Inspired by
Perrier, una exhibicin que des-

equidad taca el trabajo de diseadores y


artistas emergentes.

Informacin
mermanegra.com
contact@mermanegra.com
132 MODA

"Estamos
demostrando
lo que es ser
mexicano"
Jessica Escobar y
Gustavo Castellanos
133 MODA

Merma
Negra
134 MODA

25 Qu
Una iniciativa social y marca de
ropa urbana confeccionada por

Proyecto
presos peruanos. Sus prendas son
elaboradas por hombres y mujeres
de tres crceles de Lima, gene-
rando empleo local y oportunidad

Piet
de reinsercin social a travs del
empleo delas habilidades tcnicas
y personales. Cada pieza se desa-
rrolla utilizando exclusivamente
materiales naturales, ecolgicos y

Mejora vidas: de alta calidad. Cada preso


recibe reduccin de su condena y

Contribuye a la
un porcentaje de las ventas que
sirve para ayudar a sus familias.

capacitacin y Por qu
La creatividad puede ser una im-

reinsercin social portante herramienta para resolver


los problemas sociales. Para los

de presos por
condenados a prisin en Per, esto
ha representado la posibilidad de
poner en prctica un oficio, generar

medio del arte y un ingreso y mejorar su calidad de


vida. La visin del Proyecto Piet

el diseo
es desarrollar un proyecto labo-
ral para rentabilizar las horas de
ocio de los internos y lograr un
impacto social positivo.

Quin
En el 2012, Thomas Jacob, ex
ejecutivo francs de la famosa
Desde casa de modas Chanel, propuso a
las autoridades penitenciarias de
2012 Lima montar un taller de confec-
cin de ropa de moda, luego de

Thomas Jacob
Pas que hiciera una visita para ver
una obra de teatro en esa misma
Per crcel, donde le surge la idea.
Su visin logr un proyecto labo-
ral que rentabiliza las horas de
ocio de los internos con un im-
pacto social beneficioso en Per.

Informacin
http://projectpieta.com/
"Somos una mano
135 MODA

de obra potencial.
Trabajar ayuda
a reivindicarnos,
aporta dinero a
nuestras familias
y nos hace sentir
tiles. No somos
improductivos"
Santos Arce Ramos, de 46 aos y condenado a 18 aos,
participante en el Proyecto Piet
136 MODA

Proyecto
Piet
137 MODA
138 MODA

Qu
Informacin
Una marca de ropa de carcter social
irreverente que integra la tecnologa
de manera funcional e intuitiva. machina.cc
Innovadores y apasionados por el
desarrollo de wearable technology o
ropa inteligente que se conecta va
wifi o bluetooth. La marca se inspira
en los movimientos sociales actuales
y en el mundo digital. Machina
disea todos sus productos, desde la
tecnologa hasta el diseo de ropa.
Su diseo MJ v1.0 es la primera
chaqueta que permite al usuario (DJ,
productores y msicos) crear msica
a travs de sensores de movimiento y
Pas Antonio Rodrguez,
Linda Franco
una aplicacin mvil. Mxico y Daniel Fernndez
de Crdoba
Por qu
El proyecto busca generar una
mejor integracin entre la moda

26
y la tecnologa a travs de la
investigacin colectiva colaborativa.
Sus diseos se inspiran en una
cultura de cooperacin como el cdigo
Desde
abierto y la creacin hazlo t 2011
mismo (del ingls do it yourself).
La visin de Machina es disear
prendas de vestir que influyan en
la cultura. Ms que una marca,
buscan representar en sus diseos Mejora vidas:
Avanza la
a una comunidad de aficionados a la
tecnologa para que interacten y
trabajen entre s. Dentro de sus
planes futuros, los empresarios
buscan entrar en el mercado de los integracin de la
tecnologa y la
videojuegos y desarrollar productos
para el sector de la salud.

Quin
Antonio Rodrguez, diseador de texti-
moda, con impacto
les, Linda Franco, experta en merca-
deo, y Daniel Fernndez de Crdoba, social y cultural

Machina
ingeniero en electrnica, son los
cofundadores que construyeron esta
empresa pionera en ropa inteligente
(wearable technology). Son ganadores

Wearable
de la competencia Seedstars World,
Ciudad de Mxico.

Technology
"En Machina
139 MODA

estamos integrando
nuestra tecnologa
OBE, la que
transforma la
prenda tradicional
en una prenda
inteligente,
permitiendo hacer
msica, mandar
abrazos digitales,
controlar drones,
entre otras"
Linda L. Franco, cofundadora y CEO
140 MODA

Machina
Wearable
Technology
141 MODA
142 MODA

Qu
Una plataforma creativa que
utiliza el reciclaje como
medio de expresin para hacer
Mariano
Pas
ropa original y llevar un
Breccia y
mensaje de sustentabilidad.
Mercedes
Chile Los diseos de 12-na
Martnez
ejemplifican la interseccin
entre el arte y la moda a
travs de la deconstruccin de
ropa vintage y desechos de
textiles en proyectos que
incorporan vestuario,

27
instalaciones, pelculas,
talleres e intervenciones en
la va pblica.

Desde Por qu
Existe muy poca conciencia
2004 sobre el ciclo de vida de una
pieza de ropa y su impacto
ambiental y social. Cada

12-na
ao, de las 80.000 millones
de piezas de ropa que se
producen en todo el mundo,
tres de cada cuatro prendas
de vestir terminarn en

Mejora vidas: vertederos o sern incineradas,


y solo un cuarto de ellas

Mitiga el impacto
sern recicladas, segn
la organizacin ambiental
Greenpeace. Las ineficiencias

ambiental de la en las prcticas de manufactura


de la ropa y su consumo generan

industria de la
desperdicios y contaminacin.
Este emprendimiento es una
respuesta creativa a la

moda y fomenta problemtica de la moda rpida


o fast fashion, que busca

el consumo
apelar al consumo consciente, a
travs de la ropa reciclada que
valora el proceso de creacin

consciente artesanal y el ambiente.

Quin
12-na es un proyecto con sede
en Chile de los artistas
argentinos Mariano Breccia y
Mercedes Martnez.

Informacin
12-na.com
143 MODA

"Tomamos el
reciclaje como
hilo conductor
para ejercer
activismo textil en
lo que llamamos
Docear"
Mariano Breccia y
Mercedes Martnez
144 MODA

12-na
145 MODA
146 MSICA

Msica

Introduccin
147 MSICA

La innovacin en
la interseccin
de msica y
tecnologa se
manifiesta en la
revalorizacin
de lo autctono
y en la
democratizacin
de la misma.
148 MSICA

La msica es una expresin creativa muy atada a la sociedad y


cultura de cada pas donde se gesta. Como industria, es induda-
blemente frtil a nivel mundial y en Latinoamrica ha resaltado
por la cantidad y diversidad de su talento.

La introduccin de nuevas tecnologas en el transcurso de las


pasadas dcadas ha desencadenado un mundo de posibilidades tanto
para los creadores como para las audiencias y los mercados de la
msica, a escala local y global. La innovacin en la intersec-
cin de msica y tecnologa se manifiesta en la revalorizacin
de lo autctono y en la democratizacin de la msica como ins-
trumento de desarrollo humano que se enfoca en las realidades y
necesidades particulares de nuestra regin.

Tendencias Uso de la tecnologa para la preservacin cultural en la msica


Se trata de la integracin de la tecnologa, en medios como audio
y video, para capturar expresiones musicales tradicionales y lo-
cales que de otro modo pudieran desaparecer, preservando, mante-
niendo y expandiendo su relevancia. Esto demuestra una revalori-
zacin de lo autctono y un despertar hacia la herencia cultural.

Crowdfunding y crowdsourcing para promocionar nuevos talentos


Estas plataformas contribuyen a innovar en el sector musical en
Amrica Latina, brindando mayor visibilidad, ms oportunidades de
autofinanciamiento y de colaboracin. Estos mecanismos conectan el
talento con el conocimiento y financiamiento, produciendo nuevos
enlaces entre los artistas latinoamericanos y las audiencias glo-
bales.

Democratizacin de la educacin a travs de la msica


Se emplean las herramientas multimedia como vehculo para poten-
ciar el acceso a la educacin. En particular, el estmulo musical
de los nios para mejorar sus habilidades comunicativas, visuales
y verbales.
149 MSICA

28
Qu Louderband
Una red social especfica para la

Mejora vidas:
industria de la msica. La empresa
busca ser una plataforma donde las
bandas, productores, promotores,
estudios, locales y dems actores
de la industria, incluyendo el Apoya al
talento musical
pblico, puedan interactuar e
identificar las oportunidades en
esta industria. Esta comunidad
exclusiva para interesados en
la msica ofrece servicios emergente en
Latinoamrica
que incluyen desde los mejores
estudios musicales, las ltimas
noticias del mercado y hasta la
posibilidad de formar una banda.
Desde
2014
Por qu
La creciente escena musical
independiente en Latinoamrica da
lugar a ms innovaciones del mundo
digital y tecnolgico que apuestan
a su desarrollo. Con Louderband,
su fundador busca que sean otras
empresas del sector privado
como marcas las que auspicien a
la plataforma y no los mismos
artistas, quienes, a su entender,
ya contribuyen mucho con su
talento. El sitio es gratuito y su
fin primordial es apoyar la escena
Pas Javier Sverdloff y
musical emergente. Argentina Mariano de Luca

Quin
Mariano de Luca, diseador
especializado en Marketing Digital
es cofundador junto con Javier
Sverdloff, msico y CEO fundador
del emprendimiento. Louderband
fue uno de los 32 proyectos
Informacin
seleccionados en el Concurso louderband.com
Nacional de Innovacion Cultural en jasloff@gmail.com
Buenos Aires a finales de 2016.
"Louderband es
150 MSICA

una plataforma que


conecta a todos los
integrantes de la
industria musical
con herramientas
y aplicaciones
pensadas por msicos
para potenciar
el talento de sus
usuarios e incentivar
al pblico a apoyar
nuevos artistas"
Javier Sverdloff y Mariano de Luca, cofundadores
151 MSICA

Louderband
152 MSICA
153 MSICA

Qu
Semana de Msica Avanzada es un fes-
tival anual de arte y msica en Ciudad
de Guatemala. Su objetivo principal
es influenciar el avance de la msi-
ca a nivel mundial. Para esto, adems
de los tpicos conciertos, se valen
Andrs
de una oferta multidisciplinaria que
Castao
Pas incluye conferencias, conversatorios,
talleres, exposiciones de arte grfico

29
Guatemala y audiovisual, cine y fiestas con ar-
tistas locales, regionales de Centro-
amrica e internacionales. Sus pre-
sentaciones en vivo se realizan en el
centro histrico de la ciudad, exhi-
biendo el talento en espacios pbli-
Desde cos y accesibles para todos de manera
gratuita o a costos simblicos.
2011

Semana

Por qu
La msica contina siendo un lenguaje
universal que no conoce fronteras y,

de Msica
por el contrario, que tiende puentes.
Esto se refleja en la misin de este
emprendimiento de utilizar la msica
como un mecanismo de unin ms all

Avanzada
de la raza, sexo o religin, y en ge-
neral, para promover mentalidades de
avanzada por medio de esta expresin
artstica. El festival tambin es una
plataforma para equiparar el talento

Mejora vidas:
local guatemalteco con los artistas
globales y profundizar en aspectos de
la cultura musical poco discutidos,

Promueve la desde la evolucin de los diferentes


gneros electrnicos hasta el desa-

evolucin de la
rrollo de softwares y hardwares
para su creacin.

cultura musical Quin


CUBE es la organizacin detrs del

en Guatemala con festival Semana de Msica Avanzada,


empresa fundada en 2007 por Andrs

una perspectiva
Castao con el propsito de conso-
lidar el movimiento cultural de la
msica electrnica en Guatemala.

internacional y desde Desde su creacin han servido como


programa de radio, compaa promo-

una plataforma
tora, sello disquero (CUBE Records)
y agencia de talento musical (CUBE
Bookings), aparte de producir el

inclusiva y educativa festival que en 2017 tendr su


sptima edicin.

Informacin
http://www.sma502.com
http://cube-culture.com
"El festival Semana
154 MSICA

de Msica Avanzada
es una mirada al
futuro que no solo
apuesta a explorar la
creatividad musical,
sino ms bien a crear
un dilogo cultural
que nos permita
buscar una nueva
identidad musical,
autntica con nuestra
realidad actual"
Andrs Castao, fundador
155 MSICA

Semana
de Msica
Avanzada
156 MSICA
157 MSICA

Qu
Una plataforma digital de
transmisin de msica que apuesta
de forma directa a los artistas
independientes. Ofrece ms de
Jos Oyarzo 10.000 canciones y 1.200 bandas,
y Francisco con especial atencin a los
Fullenkamp artistas emergentes. El sitio
en lnea ha ganado el apoyo
de entidades gubernamentales
en el pas, as como de casas
disqueras independientes y medios
especializados en msica. El

30
Pas proyecto cuenta con el apoyo
de Chrysalis, la incubadora
Chile de negocios de la Pontificia
Universidad Catlica de Valparaso.

Desde
2013 Por qu
Sazoot surge como una alternativa

Sazoot
a lo que proponen los grandes
sellos que dominan la industria
musical. De este modo le dan
oportunidad a nuevos artistas que
crean msica original y de calidad
para que se inserten en los

Mejora vidas:
potenciales mercados.

Quin
Difunde msica Jos Oyarzo y Francisco

de artistas
Fullenkamp, de Valparaso, Chile,
fundaron la plataforma nacional
en 2013. Sazoot fue selecciona-

emergentes y da como una de las startups ms


innovadoras en Idear Soluciones

posibilita nuevos
del BID en el 2016.

mercados
Informacin
sazoot.com
@Sazoot
"Brindar un
158 MSICA

espacio de
difusin para
los msicos
independientes
y una variada
alternativa para
usuarios en
donde encontrar
y disfrutar
nueva msica"
Jos Oyarzo, cofundador
159 MSICA

Sazoot
160 MSICA

Informacin
http://www.jirondai.com
Qu @jirondai
Un proyecto de msica electrnica,
arte y tecnologa con el fin de
preservar los cantos de los pueblos
de Amrica Central y su patrimonio
humano. Jirondai es una agrupacin
musical que busca darles un tono
contemporneo a los cantos de
Alexis Rodrguez,
las lenguas aborgenes de Costa
Luis Porras, Larissa
Pas
Rica, algunas casi extintas. La
Coto, Jordan Hughes
propuesta reinterpreta estos
y Luis Mora
sonidos ancestrales valindose de
Costa Rica
la tecnologa y transformndolos en
una experiencia no solo auditiva,
sino visual. Las imgenes que
complementan las canciones proyectan
el significado para el espectador que
no entienda sus letras, capturando
las creencias y el arte de donde

31
nace esta msica.

Por qu
Del total de lenguas amerindias que
se hablan en la regin, 26% se en- Desde
cuentra en serio riesgo de desapa-
2005
ricin, segn la Unicef, por lo que
el uso de herramientas tecnolgicas
y creativas son importantes para
capturar estas tradiciones para las
futuras generaciones. La agrupa- Mejora vidas:
Preserva, moderniza
cin no solo busca rescatar y dar a
conocer las races indgenas costa-
rricenses, sino que adems
denuncia los problemas que afectan
a esas comunidades. Es una mane- y difunde el
patrimonio cultural
ra de llegar a una mayor audien-
cia, despertar las conciencias y
el inters por conocer ms de esta
cultura. Incluso si no se entienden
las canciones, buscan transportar a indgena por medio
de la msica
la audiencia por medio de los sen-
tidos a percibir y apreciar la vida
de estas comunidades.

Quin
El grupo que nace en 2005 lo in-
tegran Alexis Rodrguez, vocalista
y compositor; Luis Porras, audio-
Proyecto
Jirondai
visual y teclados; Jordan Hughes,
guitarras; Luis Mora, sintetizado-
res; y Larissa Coto, percusin y
coros. Cuentan con cerca de dos-
cientos conciertos y dos discos
publicados.
"Las lenguas
161 MSICA

indgenas
de Amrica
desaparecern
en este siglo,
si los pueblos
que las conocen
dejan de
repetirlas en
el aire de todos
los das"
Luis Porras Mora, gestor y productor
162 MSICA

Proyecto
Jirondai
163 MSICA
164 MSICA

32 Qu
Una serie de televisin con ver-
sin digital que utiliza la msica
para educar a los nios entre 0 y 5
aos. El proyecto combina marione-

Badabada
tas y animacin digital (2D y 3D),
historias y creaciones musicales
originales. Las animaciones se com-
plementan con el empleo de herra-
mientas de apoyo como aplicaciones,

Mejora vidas: libros impresos y digitales. La


serie inicial de 13 episodios logr
su distribucin va Netflix Brasil y

Democratiza cuenta con gran potencial interna-


cional. La visin del proyecto es

y contribuye darles acceso a una mejor educacin


a ms nios de Latinoamrica y el
Caribe por medio de la msica.

a una mejor Por qu


educacin juvenil Segn datos de la Cepal para un
total de 17 pases en Amrica

en Latinoamrica Latina, poco menos de dos


millones de nios no asisten a la
preprimaria. Esta etapa de formacin

por medio de es crucial en el devenir humano.


Se ha demostrado que la msica

la msica y el estimula el desarrollo del cerebro


y que es precisamente a temprana
edad cuando ms beneficios aporta,

entretenimiento expandiendo el razonamiento lgico


y la sensibilidad. Un proyecto como
Badabada posibilita un gran impacto
social en las futuras generaciones.

Quin
Desde Badabada es el proyecto principal
de Popix Productions, una compaa
2012 fundada por Alex Angelini, quien
se especializa en democratizar la
educacin por medio del entreteni-
miento, con un enfoque en nios y
jvenes, sin distincin de clase
social. Badabada fue seleccionada
Alex Angelini Pas como una de las startups ms inno-
vadoras en Idear Soluciones del BID
Brasil
en el 2016.

Informacin
badabada.com.br
popix.com.br
"Badabada es una
165 MSICA

serie infantil que


por medio de la
educacin musical
para nios en
Brasil y Amrica
Latina, desarrolla su
potencial intelectual
en sus primeros
aos de vida"
Alex Angelini, fundador y productor
166 MSICA

Badabada
167 MSICA
168 MSICA

Qu
Una plataforma de crowdfunding
(microfinanciacin colectiva)

33
dedicada a la industria de la
msica y enfocada en el merca-
do de Brasil. El concepto se
inspira en el xito de Kicks-
tarter, pero buscando ser una
alternativa para los msicos
emergentes que se escapan o no
son captados por las grandes

Embolacha
casas disqueras. Es un espacio
de conexin directa entre el
artista y sus fanticos faci-
litado por la tecnologa, que
aumenta las posibilidades del
xito de las nuevas bandas.
Aparte de ser una alternati-
va de financiamiento, Embolacha
Mejora vidas:
tambin apoya la comerciali-
zacin de contenido musical
con una tienda en lnea para
Posibilita la
que los artistas puedan vender
sus productos de modo gil y
comercializacin de
seguro. En la actualidad cuen-
tan con transacciones de cer-
ca de un milln de reales por
msicos emergentes
medio de la plataforma.
y la expansin a
Por qu nuevos mercados
Hay una nueva generacin de
msicos, compositores, artis-
tas y productores en busca de
oportunidades en la escena
musical. Al mismo tiempo, hay
audiencias detrs de alternati-
vas a los grupos famosos y los
nombres que ya todo el mundo
conoce y que dominan los mer-
cados. En este contexto, hacen
Desde
falta nuevos modelos econmicos 2011
en la industria que posibiliten
su desarrollo.

Quin Pas
Bernardo Pauleira, CEO y fun- Brasil
dador, tiene ms de 18 aos de
experiencia en la industria
musical, ha trabajado en casas
disqueras multinacionales como Bernardo
Warner, Universal y Sony Music
antes de dedicarse a su pro-
Pauleira Informacin
pio negocio en 2011. Hoy cuenta embolacha.com.br
con el apoyo del Ministerio de contato@embolacha.com.br
Ciencia y Tecnologa de Brasil.
"Si tienes una
169 MSICA

fanaticada a
la que ests
conectado,
puedes hacer
muchas
cosas con tu
audiencia y
desarrollar tus
ideas"
Bernardo Pauleira, CEO y productor musical
170 MSICA

Embolacha
S
171 SERVICIOS CREATIVOS

Servicios
creativos

Introduccin
172 SERVICIOS CREATIVOS

Los servicios
creativos responden
a la gran necesidad
de capacitacin
de las habilidades
propias del sector
y en temas de
finanzas, mercadeo,
comercio,
entre otros.
173 SERVICIOS CREATIVOS

En el libro La economa naranja, una oportunidad infinita, se


estipula que el comercio de servicios creativos crece 70% ms
rpido que el de bienes creativos. Este aumento se debe a la
gran necesidad de capacitacin en finanzas, mercadeo, comercio y
de las habilidades propias de cada sector cultural y creativo.

Asimismo, maximizar la creatividad implica adquirir conocimien-


tos tecnolgicos y destrezas de negocios. En Amrica Latina,
aprovechar las oportunidades que se generan en esta creciente
economa potenciada por las ideas, depende cada vez ms de las
ganas individuales de gestar y de los creativos de atreverse a
aprender, emprender y colaborar.

Tendencias Comunidades de educacin tecnolgica


Plataformas digitales educativas flexibles y prcticas, que
facilitan la educacin continua, especialmente de destrezas en
la interseccin de la creatividad, la tecnologa y los negocios.
De modo simultneo fomentan la interaccin activa de sus parti-
cipantes y generan un sentido de comunidad.

Coding como destreza bsica ante el creciente sector digital


Programas de impacto social para que ms jvenes latinoamerica-
nos maximicen sus habilidades en el rea de programacin e ini-
cien carreras en el sector digital.

Nuevos mtodos para mantenerse actualizados


Mtodos giles que facilitan la autogestin y el desarrollo de
negocios en el sector creativo. Proveen conocimiento prctico y
de contexto local, que requiere poco tiempo e inversin, para
estar actualizados con las tendencias de la industria.

Espacios colaborativos
Espacios fsicos pioneros en este territorio que abren paso al
desarrollo de la economa naranja en sus expresiones multidisci-
plinarias. Son oficinas, estudios, salas de exposicin, laborato-
rios creativos y coworkings, que congregan individuos que por lo
general vienen de las industrias creativas y los nuevos medios.
Intercambiar conocimiento en estos espacios ha impulsado nuevas
oportunidades de trabajo, de innovacin y de comercializacin de
productos.
174 SERVICIOS CREATIVOS

34 Qu
Una plataforma digital educativa
dedicada a profesionales creativos.
Ofrece estructuras que se adaptan a
la realidad de los trabajadores de

Crehana
las ideas, con herramientas flexi-
bles y contenidos de alta calidad.
Con cursos disponibles de una hora u
hora y media, y captulos de entre
tres y ocho minutos, Crehana bus-

Mejora vidas: ca ser una alternativa ms gil que


los cursos en lnea existentes. La
plataforma se enfoca en categoras

Potencia la en demanda como diseo, ilustra-


cin, fotografa, audiovisuales,

educacin publicidad y mercadeo, y ofrece dos


modelos comerciales: membresas o
cursos libres. En 2016 proyectaban

continua y el tener 100.000 usuarios registrados


ms all de Per, llegando a otros

desarrollo de ms pases de Amrica Latina e inclu-


so Espaa, y en 2017 esperan lanzar
Crehana para empresas.

jvenes creativos Por qu


Ante el rpido crecimiento de los
sectores creativos, hay un pblico
en busca de cursos especializados

Desde y de calidad que le permita


mantenerse actualizados en sus
2015 carreras. Pero la realidad laboral
de los creativos deja poco tiempo
para actividades extracurriculares
de desarrollo, por lo que buscan
soluciones rpidas que se adapten
a sus estilos de vida y que sean
accesibles en trminos econmicos.

Pas
Diego Olcese
Per
Quin
Diego Olcese, fundador y CEO del
proyecto, identific este nicho desa-
tendido en su pas y fue uno de los
41 emprendimientos apoyados por la

Informacin startup Wayra Per en el 2016.

crehana.com
diego@crehana.com
"Los creativos
175 SERVICIOS CREATIVOS

consumen
mucho tiempo
en actividades
laborales,
dejando
de lado su
educacin
continua"
Diego Olcese, fundador y CEO
176 SERVICIOS CREATIVOS

Crehana
177 SERVICIOS CREATIVOS

Qu

35
Fbrica de Medios es una
plataforma colaborativa
especializada en la industria
audiovisual y nuevos medios
de Latinoamrica. Un espacio
de coworking con presencia
en Colombia, Chile y Per
que une productores de
contenidos, diseadores

Fbrica
y desarrolladores de
tecnologa. Su funcin
principal es facilitar el
traspaso de las barreras de

de Medios
entrada al emprendimiento
creativo, generando redes de
profesionales vinculados al
desarrollo de productos de
comunicacin para fomentar

Mejora vidas: el surgimiento de un nuevo


ecosistema empresarial para

Fortalece los
la creatividad.

Por qu
enlaces y la A travs del espacio fsico
y su expansin internacio-

colaboracin nal, Fbrica de Medios busca


unir el talento multidis-

multidisciplinaria
ciplinario para generar la
economa colaborativa. Su
objetivo es convertirse en

en favor del Desde


2015
un laboratorio de trabajo y
lugar para innovar y empren-

emprendimiento
der en beneficio de las comu-
nidades de su entorno.

creativo y Quin
Alonso Oyarzn, empresario y

su impacto comunicador audiovisual, es


el fundador y director eje-

econmico
cutivo de Fbrica de Medios.

Pas
y social Chile

Alonso
Informacin
Oyarzn fabricademedios.org
contacto@fabricademedios.org
"En Fbrica de
178 SERVICIOS CREATIVOS

Medios, creemos
que la comunicacin
es un proceso clave
en la experiencia
humana. Nos
permite expresar
lo que somos,
lo que hacemos,
conectarnos con
otros y lograr
que nuestras
ideas impacten y
transformen
nuestro entorno"
Alonso Oyarzn, fundador y director ejecutivo
179 SERVICIOS CREATIVOS

Fbrica
de Medios
180 SERVICIOS CREATIVOS
181 SERVICIOS CREATIVOS

Qu
Una metodologa de 20 pasos para conver-
tir una idea en negocio y que es dirigi-
Informacin
do a cualquier persona interesada en el startupismo.com
mundo emprendedor. El libro propone una
manera gil de insertarse en el ecosis-
tema de las empresas emergentes y apro-
vechar el potencial de los creativos. Su
contenido ilustrado es accesible, diver-
tido y sirve de gua esencial, utilizan-
do un lenguaje ingenioso, ameno y sen-
cillo. El autor se inspira en su propio
trayecto como emprendedor creativo y
la experiencia que obtuvo en ms de 40
proyectos gestados, los que quiere poner
a la disposicin de otros emprendedores
por medio de Startupismo. Actualmente
est disponible para descarga en formato Pas Fric Martnez
digital y gratuito.
Mxico

Por qu
El mundo de los negocios ha comenzado
a apreciar el potencial de los creati-
vos como productores de soluciones que
apuntan a las oportunidades del mercado

36
y a las necesidades de los consumidores.
Con el xito sin precedentes de empresas
como Facebook y Airbnb, por ejemplo, las
startups tecnolgicas apuntan a ser el
foco de la oportunidad ms all de las
industrias tradicionales. Pases como Desde
Mxico cuentan con gran talento y un 2016
ecosistema emprendedor en desarrollo de

Mejora vidas:
cara a muchos desafos. Con las herra-
mientas adecuadas para potenciar a los
emprendedores, esto se puede convertir
en terreno frtil para que las empresas
logren un impacto econmico y social. Ofrece una gua
Quin fcil e ingeniosa
sobre cmo crear
Fric Martnez es un emprendedor en
serie, con una trayectoria de 20 aos en
diversos mbitos creativos. La metodolo-
ga de su autora ha sido certificada por
el Instituto Nacional del Emprendedor una empresa,
fortaleciendo
(Inadem), mxima autoridad del
ecosistema emprendedor mexicano.

el ecosistema
emprendedor
Startupismo
"Somos parte
182 SERVICIOS CREATIVOS

de una era frtil


en donde la
necesidad y la
tecnologa se
unen para generar
una explosin
de creatividad y
cambio"
Fric Martnez, autor y emprendedor
183 SERVICIOS CREATIVOS

Startupismo
184 SERVICIOS CREATIVOS
185 SERVICIOS CREATIVOS

Informacin

37
centrocreativotextura.com
info@centrocreativotextura.com

Qu
Un centro multidisciplinario
que fomenta el desarrollo de
las industrias creativas por Centro
Creativo
medio de la colaboracin. Ofrece
modernos espacios de trabajo y
exposicin, equipos y servicios
para la comunidad local. Estas

Textura
facilidades acogen una visin
mayor para potenciar la interaccin
de las personas con diferentes
habilidades y posibilitar una mayor
integracin entre la creatividad,

Mejora vidas:
la tecnologa, la comercializacin
y la gestin del territorio urbano.
El fin es beneficiar la economa
creativa, que definen como la
megatendencia del futuro.
Propicia la
Por qu
El centro parte del concepto de
Desde colaboracin
renovacin urbana, al cobrar vida
en una antigua fbrica textil, y
2011
creativa
multidisciplinaria
busca impulsar el desarrollo de
un rea de la ciudad ajena a la
actividad cultural. De este modo
se inserta a Bogot en tendencias
globales de economas creativas,
para impulsar el
desarrollo social y
integrando a la comunidad y
fomentando dinmicas culturales
y comerciales que impulsen el
desarrollo econmico y social.
econmico
Quin
Henry Nasser es el presidente

Pas
y propietario de la antigua
textilera, y quien en el 2008 tuvo
la visin de usar la renovacin Colombia
urbana en favor del desarrollo
cultural y econmico de la zona.
Para la creacin del Centro
Creativo Textura cuenta tambin
con el apoyo de la Alcalda Mayor
de Bogot, la Universidad de Henry Nasser
Bogot, Jorge Tadeo Lozano y la
Pontificia Universidad Javeriana,
adems de la comunidad de la zona.
"Creemos en
186 SERVICIOS CREATIVOS

el desarrollo
sostenible de las
industrias creativas
y toda serie de
prcticas ligadas al
campo de las artes
visuales, escnicas,
la msica, la moda
y la produccin
audiovisual"
Centro Creativo Textura
187 SERVICIOS CREATIVOS

Centro
Creativo
Textura
188 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Software y
plataformas
digitales

Introduccin
189 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

El software y las
plataformas digitales
an no han sido
aprovechados en
toda su dimensin
y representan una
oportunidad para
transformar los
modelos de negocio
y dar un salto a la
nueva economa
para generar un
mayor impacto.
190 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

En la historia no ha habido mayor cambio desde la revolucin


industrial que el provocado por el uso de los computadores digi-
tales, la telefona mvil e internet. La tecnologa ha permeado
todos los aspectos de nuestras vidas y resulta difcil pensar en
vivir sin ella. En la economa naranja este sector se aglomera
bajo Internet y software.

El potencial del creciente acceso a internet y la adopcin de


smartphones cuya cobertura alcanz al 58% de la poblacin de la
regin en el 2015, segn datos publicados en el estudio de la
Asociacin GSM (GSMA por sus siglas en ingls) La Economa Mvil
Amrica Latina 2016, an no ha sido aprovechado en toda su dimen-
sin en las industrias creativas y culturales. Entre las tenden-
cias que se observan en este sector, estn el crowdsourcing, el
crowdfunding, la programacin a travs de videojuegos, aplicacio-
nes (apps) y plataformas digitales ms convencionales como pgi-
nas web. En muchos casos los productos son una copia de versiones
exitosas en otros pases que se han adaptado a las necesidades de
los consumidores de nuestra regin.

La gran oportunidad no radica nicamente en acelerar y adaptarse


al uso de las nuevas tecnologas emergentes para el diseo de
los productos como la realidad virtual y la inteligencia artifi-
cial, sino de invertir en capital humano que pueda ser capaz de
transformar los modelos de negocios y dar un salto a la nueva
economa para generar un mayor impacto.
191 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Tendencias Evolucin digital de las industrias creativas y culturales


La transformacin en las industrias creativas tradicionales hacia
nuevas propuestas que rompen esquemas de produccin, exposicin,
difusin y comercializacin por medio de la digitalizacin.
Latinoamrica progresa y se pone al da con los desarrollos glo-
bales en el uso de aplicaciones (apps), e-books, nuevos softwa-
res, comercio electrnico y la integracin de redes sociales,
entre otros ejemplos.

Economa compartida o colaborativa


Su base digital la hace parte integral de la economa naranja,
ya que se vale de internet, nuevos softwares, aplicaciones
digitales y redes sociales. Latinoamrica se ha abierto a pro-
poner nuevos patrones de oferta y demanda para los servicios y
productos creativos.

Crowdfunding para proyectos creativos


Esta forma de financiamiento alternativo a las instituciones
formales y potenciada por la comunidad ha sido un arma para los
creativos del mundo, y ya est bien afianzada en muchas regiones.
En Latinoamrica representa una tendencia an naciente, que va
de la mano con la penetracin de internet, las redes sociales y
los pagos electrnicos, pero que llama la atencin de los ges-
tores creativos y culturales.

FinTech en funcin del comercio creativo


La innovacin de los servicios financieros digitales abre nuevas
posibilidades de transaccin para los bienes y servicios creati-
vos. Las compaas de FinTech atrajeron 19 billones de dlares
en inversiones en el 2016 segn la International Trade Associa-
tion.

Gaming como agente de cambio social


La expansin de los videojuegos como medios educativos para la
generacin que crece en el boom digital, ms all del entreteni-
miento, propicia el desarrollo de nuevas y necesarias destrezas
digitales en funcin de la creatividad y el impacto social.
192 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu

38
Una galera de arte virtual
que busca romper el paradig-
ma del mercado tradicional
del arte. Utiliza internet,
el comercio electrnico y
la realidad aumentada para
exponer a los artistas y
conectarlos con potenciales

Arte
compradores. Esta nueva for-
ma de negocios rompe con los
intermediarios, permitin-
doles a los artistas vender

Manifiesto
de manera directa sus obras.
La relacin inmediata entre
artista y consumidor les ha
ayudado a expandir sus obras
a otras audiencias y a gene-

Mejora vidas: rar nuevos mercados para el


arte local, incluyendo ilus-

Preserva y
tracin, arte urbano, foto-
grafa, nuevos medios, leos
en lienzo y arte digital.

moderniza la Por qu
cultura artstica, Cientos de artistas perua-
nos egresan de las escuelas

ofreciendo un de arte cada ao, pero las


galeras de arte existentes

comercio justo
son limitadas. En este mer-
cado an prevalecen modelos
comerciales tradicionales.

y un diseo Internet ofrece una opor-


tunidad de reinvencin sin

sostenible
lmites de espacio, tiempo o
geogrficos. Actualmente Arte
Manifiesto acoge sobre cinco
mil portafolios de artistas,
con ms de veinte mil obras
de arte y creaciones.

Desde Quin
2012 La startup fue fundada en
el 2012 por Luis Eduardo
Uyejara y Gianmarco Augusto
Luis Eduardo Delgado. Ha sido reconocida
Uyejara y Gianmarco en el concurso de acelera-
Augusto Delgado cin de negocios Wayra Per
en 2011 y por Startup Per

Pas en 2014.

Per
Informacin
artemanifiesto.com
contacto@artemanifiesto.com
"Porque creemos
193 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

que Latinoamrica
es un continente de
artistas, artesanos
y creadores, Arte
Manifiesto los
visibiliza y hace que
los creadores se
dediquen a crear a
tiempo completo.
Arte Manifiesto,
creadores latinos
para el mundo"
Luis Eduardo Uyejara y Gianmarco Augusto Delgado
194 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Arte
Manifiesto
195 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu
El primer servicio de car-
sharing pioneros en la
economa compartida en
Mxico. Una plataforma
digital que permite el acceso

Pas por demanda a automviles a


Jimena Pardo y travs de una pgina web y
Diego Solrzano Mxico aplicacin mvil, ofrece una
alternativa costo-efectiva y
accesible a la posesin de
un vehculo. Un modelo que
se inspira en el ya famoso

39
ZipCar estadounidense y que
reduce el impacto ambiental
del exceso de trfico en
las megaciudades. Desde su
Desde fundacin, se han expandido
a las principales ciudades,
2012
incluyendo Ciudad de Mxico,
Monterrey y Puebla, cuentan

Carrot
con acuerdos gubernamentales
y una flota de vehculos
hbridos y elctricos que
genera ms innovacin en el
sector en el pas.

Mejora vidas: Por qu


Democratiza
La Ciudad de Mxico cuenta
con cerca de 8,9 millones de
habitantes segn el Instituto

el transporte y Nacional de Estadstica y


Geografa, lo que redunda en

mitiga el impacto
el alza en la adquisicin
de vehculos de motor.
Esto resulta en graves

ambiental congestiones de trnsito y


contaminacin que tienen un

del trnsito
impacto en el medioambiente,
la calidad de vida y hasta
el desarrollo econmico. Una

automovilstico empresa como Carrot propone


una solucin sostenible que
no solo aumenta la movilidad
en la ciudad para el pblico
en general, sino que mitiga
el impacto ambiental.

Quin
En 2012, Diego Solrzano se
asocia con Jimena Pardo para
materializar esta idea
Informacin pionera en su pas.

carrot.mx
"Carrot es parte
196 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

de una solucin
que permite el
abandono del
uso irracional del
auto. Buscamos
cambiar la
forma en que
nos movemos
para tener mejor
calidad de vida"
Jimena Pardo, socia fundadora
197 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Carrot
Carrot Car
198 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

40
Fondeadora
Qu
La plataforma de crowdfunding pionera en
Mejora vidas:
el mercado de Mxico y enfocada en el
sector creativo, es un espacio digital Posibilita la
comercializacin
inspirado en Kickstarter, de Estados
Unidos, y que luego de cinco aos de
prueba y error, en el 2016 logra una
alianza oficial con esta compaa lder.
Al igual que el modelo original, permite de productos y
servicios creativos,
a los creativos conseguir los fondos
necesarios para financiar sus proyectos
por medio de donaciones de parte de la
comunidad. Los proyectos se postulan y
se les asigna una meta financiera, y un expandiendo su
potencial social y
tiempo para reunir los fondos de forma
colectiva. De este modo, se da una
dinmica en la que el usuario deja de
ser mero espectador para participar y
decidir lo que se crea. econmico
Por qu
Mxico cuenta con una intensa cultura
creativa y los emprendimientos son una
parte importante de ella. Estos empren-
dedores necesitan herramientas que los
apoyen y que evolucionen con los tiempos.
El modelo de crowdfunding, o microfinan-
ciacin colectiva, es una alternativa
Desde
2011
importante que poco a poco hace su entra-
da al pas, a pesar de que an hay retos
Ren Serrano
y Norman Mller
Pas
como la falta de acceso a internet o la Mxico
resistencia a los pagos en lnea.

Quin
Ren Serrano y Norman Mller son los
cofundadores y CEO actuales de la em-
Informacin
presa. Fondeadora seguir existiendo fondeadora.mx
como marca dentro de Kickstarter, mien- kickstarter.com/mexico
tras esta ltima busca afianzar su pre- hola@fondeadora.mx
sencia en la comunidad local mexicana.
"Mxico se
199 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

encuentra en una
posicin especial
para las industrias
creativas
Cuando surge un
lder en una rama
de la industria,
esta se acelera"
Fernando Lelo Larrea, miembro del Consejo de Fondeadora
200 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Fondeadora
201 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES
202 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

41 Qu
Empresa lder de pagos en lnea en
Latinoamrica. PayU aprovecha el sector
creativo del desarrollo de softwares
para ofrecer servicios que se adaptan a

PayU
las necesidades de la regin, del manejo
de ventas sin necesidad de disponer de
una plataforma web, hasta recibir pagos
con tarjetas de crdito y transferencias
bancarias por medios locales o efectivo.
Actualmente procesan ms de 10 millones

Mejora vidas: aproximados de transacciones al ao,


en siete pases, incluyendo Colombia,

Ofrece a los
Per, Chile, Argentina, Brasil, Mxico
y Panam. Adems, se disponen a seguir
mejorando su oferta de pagos desde

emprendedores mviles, un rea de mucho potencial


crecimiento. PayU Latam forma parte

una forma sencilla


de PayU Group luego de una alianza
estratgica en 2013 con Naspers, empresa
sudafricana que entrega elmismo servicio

de aceptar pagos en pases emergentes.

Por qu
en lnea de sus La transformacin de los negocios

productos o
en la era digital ha sido una parte
clave de la economa naranja y
Latinoamrica no es la excepcin.

servicios Al responder a las necesidades de


clientes cada vez ms conectados se
impacta la forma en que consumimos los
servicios y los productos creativos.
Esta es parte de la visin de PayU
desde el 2002, cuando no exista
ningn tipo de servicio para pagos
y recaudos electrnicos. Hoy les
ofrecen soluciones a ms de 20.000
comercios en la regin, con alrededor
de 75 opciones de pagos y generan 300
empleos directos.
Desde
2002 Quin
Jos Vlez Hace 15 aos, Jos Vlez vio la

Pas posibilidad de abrir el mercado de


pagos electrnicos en Bogot. En
Colombia 2010, fue seleccionado como empresa
Endeavor, la entidad lder en el
fomento de emprendimientos de alto
impacto a nivel mundial y la que
tambin los ha reconocido con el premio

Informacin
Endeavor Colombia, por aportar a la
transformacin de su pas.
payu.com.co
"Cualquier
203 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

comercio con
presencia online
o nuevo en
e-commerce y
tambin cualquier
persona natural
que quiera
emprender en el
sector puede abrir
una cuenta PayU y
empezar a explorar
las soluciones"
Jos Vlez, cofundador
204 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

PayU
205 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES
206 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu
Una aplicacin mvil con una versin
internacional, que mide el impacto
ambiental del usuario y lo recom-
pensa por cuidar del planeta. Es un
modo innovador de utilizar la crea-

Andrs y
Pas tividad y la programacin digital
para mitigar un problema ambiental.
Sebastin Luongo Chile allGreenup se vale de un software
original que educa, mide e incentiva
actividades amigables para la natu-
raleza y de esta manera promueve un
estilo de vida ms sostenible. Las

42
actividades le otorgan puntos ver-
des al usuario, quien luego puede
cambiarlos por beneficios en los co-
mercios asociados. El proyecto

Desde recibi una certificacin como Empre-


sa B, validando sus beneficios socia-
2013 les y ambientales, y ha sido apoyado
por ImagineLab, de Microsoft.

Por qu
allGreenup El mundo de hoy enfrenta retos
ambientales sin precedentes. La can-
tidad de basura que se produce, el
CO2 y el calentamiento global, y el

Mejora vidas: malgasto de los recursos naturales,


son algunos ejemplos. Aunque hay ma-
yor conciencia del problema, esto no

Promueve el tema repercute en las acciones de la vida


cotidiana. Las industrias creativas

de la sustentabilidad abren la posibilidad de crear una


aplicacin digital como allGreenup
que permite insertar el asunto en la

y la conciencia vida cotidiana por medio del mvil,


y llevar el tema de la sustentabili-

ambiental a travs dad a los usuarios de una forma sim-


ple, divertida y donde todo el mundo
se beneficia.

del medio digital Quin


Andrs y Sebastin Luongo son primos
e ingenieros que en el 2013 idea-
ron la aplicacin mvil en Santiago,
Chile. Desde entonces el app est
disponible en Argentina, Mxico y
Per, con una versin en ingls del
software para mercados internaciona-
les que se lanz en San Francisco,
Estados Unidos. allGreenup fue se-
leccionada como una de las startups
ms innovadoras en Idear Soluciones
Informacin del BID en el 2015.

http://www.allgreenup.com/home/
allgreenup@allgreenup.com
"El 82% de los
207 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

consumidores
tiene buenas
intenciones,
pero solo el 16%
est dispuesto a
cumplirlas, por lo
que es necesario
incentivarlos"
Andrs y Sebastin Luongo, cofundadores
208 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

allGreenup
209 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu

43
Frei.re Lab desarrolla un software
educativo (e-learning software) que
facilita la innovacin escolar a
travs de los juegos interactivos.
Su plataforma es un producto pionero
que permite que maestros, padres y
estudiantes puedan producir contenido
interactivo educativo, transformndolos

Frei.re
as en los creadores de sus propias
materias. Esta innovacin posibilita
que los padres con poca educacin sean
partcipes de la enseanza escolar de

Lab
sus hijos a travs de aplicaciones
mviles en sus celulares. Tambin les
da la opcin a los maestros de adaptar
las clases de acuerdo a las necesidades
de cada estudiante. La plataforma es
visitada por estudiantes y profesores

Mejora vidas: de 49 pases.

Erradica el Por qu
Hay 11 millones de nios en Brasil y

analfabetismo por 77 millones en Amrica Latina que pue-


den beneficiarse aprendiendo a leer y

medio de programas escribir de una manera divertida e in-


teractiva a travs de juegos y nuevas

digitales tecnologas. Esto a su vez mitiga las


estadsticas de desercin escolar.

Quin
Frei.re Lab fue fundado por el
empresario y acadmico investigador
Amrico Amorim y es parte de la
serie de productos de Escribo.com,
que se enfocan en llevar modelos
de innovacin al sistema educativo
en Brasil, superando a competidores

Pas Desde
como Amazon y Adobe. Frei.re Lab fue
seleccionado como una de las startups
Amrico
ms innovadoras en Idear Soluciones
Amorim Brasil 2015
del BID en el 2016.

Informacin
escribo.com.br
@escribo.com.br
"En Amrica
210 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Latina, la mitad
de nuestros
estudiantes no
entienden lo que
leen y tal vez
nunca cumplan
con su potencial"
Amrico Amorim, fundador
211 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Frei.re
Lab
212 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES
213 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu
Una aplicacin (app) donde los univer-
sitarios pueden alquilar digitalmente
captulos de libros acadmicos a un
precio similar al de las fotocopias.
Pero a diferencia de ellas, Lorapp
paga a los autores y editoriales por
cada lectura alquilada, generando una
alternativa simple, legal y econmica.
Por su parte, las editoriales recupe-
ran dinero que no reciban debido a la
piratera y reducen adems el impacto
ambiental, al evitar el uso de papel y
tintas. Su modelo de alquiler digital
por captulos es revolucionario para Camilo Lucero
la industria editorial acadmica, al

Pas
permitirles ofrecer un precio competi-
tivo en relacin a las fotocopias.
Colombia
Por qu
En Latinoamrica hay 20 millones de
estudiantes universitarios y 99% de
ellos usa fotocopias para estudiar,
ocasionando un gasto anual de ms de

44
1.100 millones de dlares en foto-
copias ilegales. Adems del impacto
ecolgico, se mitiga el problema de la
piratera, al ofrecer una alternativa
legal a las fotocopias.
Desde
Quin 2014
Camilo Lucero es el fundador de Lorapp,

Mejora vidas:
reconocido como uno de los jvenes
emprendedores ms destacados en
Colombia en 2014. En 2015, Lorapp fue
destacada por Village Capital como el
emprendimiento en educacin con mayor Democratiza
el acceso a los
potencial de crecimiento en Amrica
Latina. Adems, fue seleccionada como
una de las startups ms innovadoras en
Idear Soluciones del BID en el 2016.
libros acadmicos
y ayuda a reducir el
impacto ambiental.
Informacin
lorapp.com
@MiloLucero
Lorapp
"La innovacin
214 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

nace al
preguntarnos
el porqu
de las cosas,
al pensar
que todo
problema
tiene ms de
una solucin"
Camilo Lucero, fundador
215 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Lorapp
216 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES
217 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu
FazGame es un software donde
45
FazGame
los estudiantes pueden crear
juegos interactivos sin necesidad
de conocimientos en diseo
y programacin. Les permite
desarrollar razonamiento lgico,

Mejora vidas:
resolucin de problemas,
pensamiento creativo y trabajo
colaborativo, motivndolos
a aprender a travs de los
contenidos educativos de un modo Facilita la creacin
de juegos
divertido y dinmico. Por medio
de una biblioteca de temas,
escenarios, personajes y objetos,
los estudiantes investigan un
tema para desarrollar sus juegos didcticos para
profesores y
y profundizar sus conocimientos
durante el proceso de creacin
de las historias. FazGame ha sido
comercializado e implementado en
ms de 150 escuelas, beneficiando a alumnos en favor
de la educacin
unos 12.000 estudiantes aproximados
de escuelas pblicas y privadas,
con cerca de 500 juegos publicados.

Por qu digital
Los juegos y la innovacin digital
son herramientas que ayudan a
mitigar la desercin escolar.
Desde
Con las aplicaciones educativas 2013
se puede preparar a los jvenes
con las habilidades necesarias
para ser exitosos en el siglo XXI.

Quin Pas
Carla Zeltzer, su fundadora, es
Carla Zeltzer
una empresaria social con 10 aos Brasil
de carrera en el rea. Su visin
es transformar la educacin en
Brasil a travs del uso de nuevas
tecnologas. FazGame fue seleccio-
nada como una de las startups ms
innovadoras en Idear Soluciones
del BID en el 2016.
Informacin
fazgame.com.br
@Carla_Zeltzer
"FazGame est
218 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

cambiando la
manera de aprender
para que todas las
personas jvenes
puedan tener
una educacin
de calidad y as
proporcionar un
acceso equitativo a
las oportunidades"
Carla Zeltzer, fundadora
219 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

FazGame
220 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu
Kernaia es una plataforma
digital para la creacin,
distribucin y comercializa-
cin de contenidos en len-
guas indgenas. Un producto
nico que rene a artistas,
autores, comunidades y pro-
gramadores para contribuir a
Carlos Pas la preservacin, difusin y
Mondragn lvarez fortalecimiento de las len-
Mxico guas originarias. Tambin se
busca la integracin de las
comunidades vulnerables al
mundo digital.

46
Por qu
Segn la Unicef, del total
de lenguas amerindias que
se hablan en la regin, 26%
Desde se encuentra en serio riesgo
de desaparicin. La prdida
2014 de una lengua representa la

Kernaia
desaparicin de una forma
de ver y entender el mun-
do. El propsito de Kernaia
es preservar el patrimonio
cultural, contar historias y
facilitar el acceso a con-

Mejora vidas: tenidos alternativos, gene-


rando un punto de encuentro

Preserva y entre creadores, lenguas y


audiencias.

moderniza el Quin
Con ms de 18 aos de

patrimonio experiencia, Carlos Mondragn


lvarez es director y

cultural, e integra fundador de cinco empresas


especializadas en la
aplicacin de la tecnologa

a comunidades para la divulgacin de


la ciencia y difusin de

vulnerables al la cultura. Kernaia fue


seleccionada como una de las
startups ms innovadoras en

mundo digital Idear Soluciones del BID


en el 2016.

Informacin
Kernaia.com
info@kernaia.com
"En las grandes
221 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

ciudades hay mucha


gente que habla una
lengua indgena y
no tiene acceso a
contenido. Lo que
nosotros hacemos
es entrenar a nativos
en las lenguas
a producir ese
contenido, distribuirlo
digitalmente y
encontrar a la
audiencia que lo
quiere consumir"
Carlos Mondragn lvarez, fundador
222 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Kernaia
223 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Informacin
micartelera.mobi
@micarteleramx

Qu
La primera aplicacin (app) dedicada
al teatro y al mundo del espectculo
en la Ciudad de Mxico conecta
la oferta cultural con el pblico
interesado en asistir. Mi Cartelera
MX cuenta con herramientas sociales
que permiten a los usuarios calificar
Guillermo
Fernndez Pas y comentar acerca de los eventos,
intercambiar puntos de vista, as
Merchant Mxico como publicar y etiquetar sus propias
fotografas y videos. La aplicacin
facilita la compra de boletos
electrnicos y se adapta a los gustos
y preferencias de sus usuarios.

Por qu

47
Desde La promocin cultural asegura su
consumo y beneficia sus mercados. Un
2012 producto digital como este permite
centralizar en una sola plataforma
la variada y extensa oferta de teatro
en la Ciudad de Mxico, y facilita
el proceso de seleccin y compra de
boletos para sus audiencias. Menos
del 30% de los teatros tienen la

Mejora vidas: capacidad y los recursospara vender


entradas en forma electrnica.

Digitaliza,
Un servicio de compra de boletos
electrnicos fcil, eficiente y de
bajo costo aporta al crecimiento de

facilitando el las artes escnicas en Mxico.

acceso y el Quin
Guillermo Fernndez Merchant es

consumo de la
director y creador de Mi Cartelera MX
junto a un equipo de especialistas en
programacin. Su emprendimiento fue

oferta cultural seleccionado como una de las startups


ms innovadoras en Idear Soluciones
del BID en el 2016.

Mi Cartelera MX
"Mi Cartelera MX
224 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

es un puente de
comunicacin
entre los creadores
y sus audiencias.
Buscamos
revolucionar
el mercado de
difusin de las artes
escnicas en Mxico
y Latinoamrica"
Guillermo Fernndez, fundador
225 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Mi
Cartelera MX
226 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES
227 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu
Una plataforma para la creacin y
distribucin de libros digitales
Informacin
(e-books), que busca redefinir la www.bookfusion.com
experiencia de la lectura, integrando
los elementos audiovisuales y las
herramientas multimedia para los
mercados emergentes. BookFusion naci
a partir de la necesidad de crear
una plataforma para libros digitales
que les posibilite a sus usuarios
leer, compartir, organizar, marcar
y sincronizar sus libros en una
biblioteca en lnea. La empresa ofrece
servicios a editores, proveedores de
contenido, autores y lectores que
Dwayne
buscan publicar, vender y distribuir
su trabajo. BookFusion permite a
Pas Campbell
los estudiantes acceso a una mejor Jamaica
forma de lectura que facilita el
aprendizaje interactivo con el fin de
retener informacin. Los usuarios
pueden acceder a ms de 30.000 libros,
navegar por ttulos y bibliotecas,
compartir los libros que ya han ledo

48
con sus amigos y familiares, o tomar
textos prestados.

Por qu
En Amrica Latina y el Caribe existen Desde
pocos recursos para que los autores
2013
publiquen libros electrnicos
para distribucin global y acceso

Mejora vidas:
insuficiente a las herramientas de
edicin y creacin. Las plataformas
actuales como Amazon demandan
hasta el 70% de las ventas y dictan
formatos, precios y derechos de autor. Digitaliza la
industria editorial,
BookFusion facilita a sus autores y
editores la tecnologa para distribuir
su contenido creativo y cultural, con
mayor control sobre los derechos y
descuentos para su comercializacin. genera nuevos
Quin
Dwayne Campbell es ingeniero de
mercados y
software y el fundador y CEO de
BookFusion. El emprendimiento fue posibilita el
aprendizaje
seleccionado como una de las startups
ms innovadoras en Idear Soluciones
del BID en el 2016.

interactivo

BookFusion
"Los editores y autores
228 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

de los mercados
emergentes an no
han hecho la transicin
al mundo digital.
El problema es que
no confan en las
soluciones disponibles
de las plataformas
existentes y hay poca
penetracin de tarjetas
de crdito, lo que a su
vez limita el acceso de
los lectores a los libros
electrnicos"
Dwayne Campbell, CEO
229 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

BookFusion
230 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

49
Informacin
nativo.digital
@IlaMilkEs

Nativo
Qu
Nativo Digital es la primera apli-
cacin multiplataforma que per-
Digital
mite ensearles cdigos a nios
y adolescentes de Amrica Latina Mejora vidas:
Atiende la
y el Caribe. Combina tecnologas
adaptativas y emocionales, un
currculo por mdulos desarrollado
por expertos y procesos de datos.
De esta manera lleva las destre- brecha digital
en las nuevas
zas de la programacin y cdigos
necesarios para triunfar de forma
profesional en el siglo XXI, a los
cientos de millones de nios en
los mercados emergentes. generaciones
Por qu y desarrolla
las destrezas
La brecha digital es ms amplia
que nunca. La misin de Nativo Desde
Digital es lograr que cada estu-
diante reciba una educacin tecno-
lgica, diseando y desarrollando
2012
tecnolgicas
para un futuro
soluciones innovadoras y atracti-
vas para los mercados emergentes y
desatendidos.

Quin impacto social


Ilana Milkes es la fundadora de
Nativo Digital y actual CEO de
World Tech Makers, su compaa
matriz. Esta ha sido reconocida
por MassChallenge, Boston, y por
Endeavor Colombia. Nativo Digital
fue seleccionada como una de las
startups ms innovadoras en Idear
Soluciones del BID en el 2016.

Pas
Colombia Ilana Milkes
"En los mercados
231 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

emergentes,
solo uno de cada
diez nios es
considerado un
nativo digital
versus ocho de
cada diez nios
en economas
desarrolladas"
Ilana Milkes, fundadora
232 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Nativo
Digital
233 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES
234 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Qu

50
Torre es una empresa de interfaz de
programacin de aplicaciones (API) y
los fundadores de Voice Bunny, el banco
digital de voces profesionales para
productores y creadores de contenido
ms grande del mundo. La plataforma en
lnea de crowdsourcing cuenta con una
base de datos de 135.000 actores de
doblaje y narracin. Entre sus clien-

Torre
tes figuran productoras reconocidas
como Apple, Disney, Amazon, Spotify y
Pixar. A travs de un algoritmo propie-
tario, lograron crear un marketplace
para talento de voces que identifica al

Mejora vidas: mejor talento para cada proyecto entre


cientos de miles de voces en la base
de datos en menos de 10 minutos. Hoy

Digitaliza su oferta de productos tambin inclu-


ye servicios de traduccin, redaccin e

y revitaliza investigacin bajo un modelo de creati-


vidad on demand.

sectores creativos Por qu


Es ms pertinente que nunca revitali-

obsoletos, zar los sectores con prcticas obso-


letas por medio de la digitalizacin,

apoyando la la programacin e internet. En el caso


de esta innovacin, ayuda a miles
de actores de voz a conseguir traba-

creacin de jo directamente a travs de un mode-


lo de marketplace. Antes de Torre y

empleos y Desde
su innovacin Voice Bunny, hallar una
voz profesional de 30 segundos para un
comercial tomaba semanas de trabajo y

su impacto 2012 miles de dlares. Para los actores y


talentos de voz conseguir esos traba-

econmico jos requera de muchos intermediarios


entre agentes, productores, directo-
res, estudios de grabacin y audicio-
nes, los que se llevaban gran parte
de los ingresos. Ahora gracias a esta
innovacin, un profesional de la voz
puede encontrar proyectos directamen-
te, grabarlos en 30 minutos, a un cos-
to asequible para el productor.

Quin
Alex Torrenegra,
Pas Torre fue fundada por los colombianos
Alex Torrenegra, emprendedor y CEO,
y Tania Zapata Colombia
y Tania Zapata, cofundadora, actriz y
empresaria creativa. La empresa que hoy
impacta a los mercados globales con sus
servicios tiene sus races en Colombia,

Informacin donde es parte de la red de Endeavor


desde el 2014 y fue reconocida por el
Torre.co Massachusetts Institute of Technology
bunnyinc.com (MIT) con el premio TR35 Innovadores
media@torre.co del Ao en Colombia y por el World
Economic Forum, ambos en el 2015.
"En Torre, nuestra
235 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

misin es hacer que el


trabajo sea gratificante
para todo el mundo.
Soamos con el da
en que los siete mil
millones de humanos,
sin importar su
gnero, nacionalidad,
ubicacin y origen
socioeconmico,
puedan participar
de modo justo en el
mercado global"
Alexander Torrenegra, CEO
236 SOFTWARE Y PLATAFORMAS DIGITALES

Torre
237
Glosario de trminos

Crowdfunding: Un modelo de las tendencias presentadas en


formacin de capital y partici- Fashion Week, manufacturando
pacin de mercado en donde las prendas muy rpido y a un bajo
necesidades de financiacin y costo para que los consumidores
sus propsitos se dan a cono- promedio tengan la oportunidad
cer ampliamente a travs de una de adquirir prendas con estilo
convocatoria abierta, por lo a un precio asequible.
general mediante internet, y
Slow Fashion: Es la anttesis de
obtienen el apoyo de contribu-
lo conocido como fast fashion.
ciones colectivas de diversos
Se trata de un trmino acuado
donantes o inversionistas inde-
en el 2007 que se
pendientes.
refiere a una filosofa de consumo
Crowdsourcing: Un modelo en responsable de la ropa. El
lnea que se emplea para bus- movimiento mentaliza y educa a
car personas con experiencia los ciudadanos sobre el impacto
para tareas relacionadas con de la confeccin de las prendas
la produccin y resolucin de de vestir en el medioambiente,
problemas. Con frecuencia, las el agotamiento de recursos y el
labores complejas se dividen en influjo de la industria textil en
mltiples tareas pequeas que la sociedad.
cada persona del grupo (crowd)
Start up: Una startup es una
puede realizar y, con poste-
organizacin que ha sido forma-
rioridad, se reorganizan para
da para buscar un modelo de ne-
obtener un producto final.
gocios replicable y escalable.
Fairtrade: Segn Fairtrade In-
Upcycling: Tambin conocido
ternacional, el comercio justo
como suprarreciclaje, es el
Fairtrade representa una alter-
proceso de transformacin de
nativa al comercio convencio-
un objeto desfasado o residuo
nal y se basa en la cooperacin
en otro de igual o mayor valor
entre productores y consumi-
que pueda ser de utilidad. Esta
dores. Fairtrade ofrece a los
tcnica de reciclaje minimi-
productores un trato ms ecu-
za el gasto de materias primas
nime y trminos comerciales ms
vrgenes y las reutiliza, para
provechosos. Esto les permite
alargar la vida prctica de las
mejorar sus condiciones de vida
cosas.
y hacer planes de futuro. Para
los consumidores, es una manera Wearable Technology: Significa
eficaz de reducir la pobreza a literalmente Tecnologa para
travs de sus compras diarias. llevar puesta y su objetivo es
conocer mejor al ser humano a
Fast Fashion:Es un trmino
travs de la medicin biomtri-
utilizado por minoristas de
ca para dotarlo de capacidades
la moda para trasladar las
y nuevas habilidades.
propuestas de las grandes
casas de diseo, desde las Zero Waste: Una tcnica de
pasarelas a sus tiendas para diseo de moda que se enfoca en
capturar alguna tendencia lo el patronaje para lograr que
ms rpido posible. Se trata efectivamente haya cero dese-
de una estrategia para recrear chos de tela.
238
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243
Agradecimientos

Este documento se llev a cabo con la supervisin de la Oficina de


Relaciones Externas (EXR) del Banco Interamericano de Desarrollo
(BID), bajo la direccin de Marcelo Cabrol y supervisada por
la jefa de la Divisin de Creatividad, Solidaridad y Asuntos
Culturales, Trinidad Zaldvar.

Se desarroll bajo la autora de Alejandra Luzardo, especialista


senior del BID y lder estratega de economas creativas,
innovacin y emprendimiento; Dyanis de Jess, estratega creativa
con un enfoque en economas creativas y sostenibilidad;
Michelle Prez Kenderish, profesional multidisciplinaria
enfocada en el ecosistema creativo empresarial; y con el apoyo
de Ximena Rodrguez, consultora BID-EXR.
244

Compaa/
Compaa/ Proyecto Sector Pas Pg. Sector Pas Pg.
Proyecto

Louderband Msica Argentina 149


Proyecto Anda Arquitectura Argentina 33
Semana de Msica
Msica Guatemala 153
Freddy Mamani Arquitectura Bolivia 36 Avanzada

Sazoot Msica Chile 157


Elemental Arquitectura Chile 40

Proyecto Jirondai Msica Costa Rica 160


Urban 3D Arquitectura Brasil 44

Badabada Msica Brasil 164


Conceptos Plsticos Arquitectura Colombia 46

Embolacha Msica Brasil 168


Atelier de Hoteles Arquitectura Mxico 49

Crehana Servicios Creativos Per 174


Simbitica Artesana Guatemala 55

Repblica Fbrica de Medios Servicios Creativos Chile 177


Los Tejedores Artesana 59
Dominicana
Startupismo Servicios Creativos Mxico 181
Didart Artesana Guatemala 63
Centro Creativo
Mola Sasa Artesana Colombia 67 Servicios Creativos Colombia 185
Textura
Chile/ Arte Manifiesto Software/Plataformas Digitales Per 192
BabyBe Diseo 73
Alemania

Popular de Lujo Diseo Colombia 77 Carrot Software/Plataformas Digitales Mxico 195

The Carrot Concept Diseo El Salvador 81 Fondeadora Software/Plataformas Digitales Mxico 198

La Lonja MX Diseo Mxico 85 PayU Software/Plataformas Digitales Colombia 202

CMAX System Diseo Argentina 89 allGreenup Software/Plataformas Digitales Chile 206

Atomic Lab Diseo Argentina 93 Frei.re Lab Software/Plataformas Digitales Brasil 209

Posibl. Medios Argentina 100 Lorapp Software/Plataformas Digitales Colombia 213

Dynamo Medios Colombia 104 FazGame Software/Plataformas Digitales Brasil 217

Zambo Dend Medios Colombia 108 Kernaia Software/Plataformas Digitales Mxico 220

Anima Estudios Medios Mxico 112 Mi Cartelera MX Software/Plataformas Digitales Mxico 223

Arch Daily Medios Chile 116 Book Fusion Software/Plataformas Digitales Jamaica 227

The New Denim Project Moda Guatemala 124 Nativo Digital Software/Plataformas Digitales Colombia 230

IX Style Moda Guatemala 128 Torre Software/Plataformas Digitales Colombia 234

Merma Negra Moda Mxico 131 Total 8 31 11

Proyecto Piet Moda Per 134

Machina Moda Mxico 138

12-na Moda Chile 142


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Las opiniones expresadas en esta publicacin son de los autores y no necesariamente reflejan el punto de vista
del Banco Interamericano de Desarrollo, de su Directorio Ejecutivo ni de los pases que representa.

Autores: Alejandra Luzardo, Dyanis de Jess y Michelle Prez Kenderish

Diseo Grfico: Agencia Felicidad

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