CASO

Star Wars: Episodio 11 (El Ataque de los Clones)1

tar Wars- Episodio11:Elataquede [osdones,de la productoraLucasfilm,fue estrenadaen 2002 y

S alcanz el lugar nmero tres en la historia del cine por mayor recaudacin en taquilla durante su
semana de estreno. Despus de varias semanas. E[ataque de [osdones se uni a sus cuatro prede-
cesoras de la serie (LaGuerrade [asGa[axias.E[Imperio Contraataca.El Regreso del ]edi Y LaAmenazaFantasma)
para figurar entre las 15 pelrculas con mayores ingresos de todos los tiempos.
La temtica intergalctica del quinteto de Star Wars es obvia. Sin embargo, son menos evidentes las
dimensiones intemacionales, aqur mismo en el planeta Tierra, que contribuyeron a su xito.
El acuerdo para producir LaGuerrade las Ga[axiasen la dcada de los setenta tuvo" desde el inicio, un
enfoque internacional. El productor estadounidense George Lucas invirti sus ltimos 2,000 dlares en
. un pasaje al FestivalCinematogrfico de Cannes, Francia, con la esperanza de obtener algn apoyo. Ah/,
Lucas alcanz un acuerdo de produccin con los ejecutivos de la Twentieth Century Fox, quienes conside-
raban a LaGuerra de[asGa[axias
un riesgodemasiadoalto comopara pagarle al directorsu acostumbrado
bono de aproximadamente medio milln de dlares por firma de un contrato. En lugar de eso, le ofrecie-
ron todos los derechos de las secuelas y por la comeroalizacin de todos los productos alusivos a la cinta,
lo cual siguen lamentando los productores.
. George Lucas us locacionesen muchos parses para filmar cada pelrcula del quinteto de StarWars.Us
estudios britnicos para las primeras cuatro pelrculas, pero cambi a estudios australianos para El Ataque
de [os Clones,dado que proporcionaban una calidad comparable a un costo menor. El ahorro en los suel-
dos de los tcnicos australianos compens con creces el costo adicional de transportar actores y dems
personal de produccin a Australia. Encima de todo, el gobierno australiano fomenta la produccin de
>.:,,' pelr~las a gran escala en su territorio gravando los ingresos de las pelrculas con una tasa ms baja. Adi-
~/tL..,cionalmente. Lucasfilm rod secuencias de E[ Ataque de [os Gones en Italia, Tnez, Espaa, Reino Unido y
~1";:::: .~.. .:EstaclosUnidos. Por ejemplo, en Italia se filmaron las escenas del planeta Naboo; los interiores del pala-
;:"'\$..1':,

~t~'::;..cio de la reina Amidala se filmaron en Caserta, y los jardinesexterioresen el LagoComo.Lasescenasdel

;!fG:: desi~rtoen el planetaTatooinese filmaronen el Desiertode Sahara.en Tnez.Graciasa losadelantosen
~f;>;..tr~']sporte y comunicaciones.la produccinde pelrculasa nivelglobales ahora algocomn.Estosadelan-
~~g,< ,'tos .\105permiten
~":~"~:::i''- ',; ver escenas ms realistas de lo que era posible haceslo algunosaos.
"F '<..,,;...
{~ ,;.;:!, Al
',' igual
. que las locaciones, el reparto y equipo de produccin de ElAtaque de [osC[oneses multinacio-
; L.nal. ~r ejemplo. Ewan McGregor (Obi-WanKenobi) es de Escocia, Natalie Portman (Padm Amidala) de
i:Z')sm.el,Jlciyden
::'~.';'~'" j.,': ';- I ,;'" Christensen (Anakin Skywalker) de Canad, Pernilla August (Shmi Skywalker) de Suecia, Te-
{>:inuera Morrison (Janga Fett) de Nueva Zelanda, Oliver Lee (Conde Dooku), de Inglaterra, y Jimmy Smits
!:1J~~w~~~rBail Organa), de EstadosUnidos. John Williams,de Estados Unidos, compuso la msica, pero la
.YJn~~rpr~. con el coro y la Orquesta Sinfnica de Londres.
;:'::},;;~.~istribucin del quinteto de Star Warsha sido verdaderamente internacional. La expectativa de reci-
pXi:!ri~~s tanto domsticos como del extranjero fue necesaria para justificar el riesgo de la inversin. AI-
:ij$t~p'r.d~l, ':.;'';" -'~" 40, por cienfo de los ingresos provino de fuera de Estados Unidos. Sin embargo. hubo algunos
.1' ' ,;o,!ov..u."

;~q~~C:IJ!~/.qrmidables.Por
"'J'.~i...~~" '",;,.",,"'.",S' . ejemplo, algunos parses. como Haitly Mali. tienen econom/as tan pobres que
;"'~"""'''~~f1as tienen dinero para ir al cine. Incluso si Lucasfilm pudiera generar asistencia, los espectado-
. . J~.~en gourdes y francos. respectivamente;-Debido a que los gobiernos de esos paIsesson tam-
..,.1~ sobre todo en trminos de divisas extranjeras. tendr/an sobre ellos mucha presiJ'\para con-
y francos a una moneda que los productores pudieran usar. La trama de LaAmenaza
;Iq~:.~~H.Ird.es
,..,' . ul? este problemacuandoel mercaderde Tatooineno acept la monedagalcticade los h-
,m ..~~ .tenido que alcanzaracuerdoscon cada pa/s que exhiba alguna de las pelrculasde Star
,;fip de recibir ingresos en dlares estadounidenses.
!~,Ji~!~culasde Star Warshan tenido una buena audiencia en casi cualquier lugar donde se han
r.:j,~~plo,:~1 E3treno de El Ataque de los Oones estableci un rcord de taquilla en ~ustralia.
 La popularidad se debi. al menos en parte, a un marketing inteligente y a los extraordinarios efectos espe-
ciales. aunque muchas pelfculasque comparten estas caracterCsticasno se convierten en xitos internaciona-
les. lo que hicieron estas pelfculas. que quiz sea el factor crCticode su xito, fue representar temas univer-
~ sales. El reconocido antroplogo francs Claude Levi-Straussha estudiado diversas-culturas y observado
tramas comunes en sus mitos, tragedias y cuentos de hadas. Atribuy estas caracterCsticascomunes al hecho
de que la mente clasifica valindose de opuestos absolutos. como el bien contra el mal. Otra explicacin
puede ser que existe algo de nio en todos nosotros. y George Lucas dice que hace cine para nios y desea
ensearles sobre la bondad.
A pesar del amplio xito de las peHculas,no han tenido la misma aceptacin en todos lados. la censu-
ra de cada paCsdebe revisarlas y aprobarlas. En algunos casos. pidieron a Lucasfilmeliminar escenas que
consideraron demasiado violentas para los nios. Por ejemplo, la Junta Britnica de ClasificacinCinemato-
grfica temfa que los nios intentaran imitar el cabezazo que recibi Obi-Wan Kenobien ElAtaque de los C/O-
nes. Para no tener que aceptar una clasificacin que impidiera la entrada de menores de 12 aos (alrede-
dor del..15 por ciento de la audiencia potencial), lucasfjlm cort la escena para la versin britnica.
Lucasfilmha realizado otros ajustes operativos debido a diferencias tcnicas en cada paCs.Por ejemplo.
produjo Elataque de los dones con tecnologCadigital (por lo tanto, fue grabada en vez de filmada); sin em-
. .. bargo, no todas las salas cinematogrficas cuentan con equipo para exhibir pelfculas digitales. Lucasdeci-
di estrenar la pelfcula slo en salas de cine con capacidad para proyeccin digita\. de tal manera que los
profesionales y los crfticosobservaran una mejor proyeccin de los efectos especiales. Esto implic que El
Ataquede losClonesse estrenaraen slo 3,161 salas,en comparacincon las 8,100 en las que se estren
HarryPoner, un ao antes. Esto tambin retras su exhibicin en sala~ con equipo no digital, y en algunos
pafses. Por ejemplo, hubo un retraso de dos meses y medio para el estreno de la pelfcula en El Salvador.
Adems, los estudios deben convertir las pelfculas a diversos sistemas de reproduccin en los hogares por-
que no existe una norma mundial de sistemas de televisin o videocasetes. Ms an, en algunos paIses la
geme ve pelfculas en sus hogares principalmente en videocasetes. pero en otros emplean medios distintos,
como los CD-ROM.
Despus, hubo un problema de traduccin. Lucasfilmhizo logotipos de ElAtaque de los Clonesvisual-
mente similares para diferentes partes del mundo, aunque la informacin en esos logotipos est en distin-
tos idiomas y alfabetos. la figura 1.1 muestra algunos de estos logotipos. Lucasfilmtambin tuvo que pa.
sar por el costoso proceso de doblar o aadir subtCtulos para atraer a las audiencias masivas.que no
entienden el ingls. Dobl ElAtaque de los'Clonesen 18 idiomas (francs. italiano, alemn. espaol castella-
,.
no. francs canadiense, espaollattnoamericano, cataln. tailands, cantons, hindi, hngaro, ruso, checo,
eslovaco, polaco, turco, japons y portugus brasileo). En Portugal, la cinta se estren con subtftulos. en
lugar del doblaje en portugus brasileo. En muchos paCses.ElAtaque de los Clonesse exhibi en ingls o
en una de las seis versiones subtituladas. Lucasfilmaudicion y contrat actores de habla nativa en aproxi-
madamente 30 pafses para hacer el doblaje. Contrat tcnicos de sonido (para ajustar las palabras a los mo-
vimientos de la boca) en cada uno de los 18 paCsesdonde hizo el doblaje.
Lucasfilm estren ElAtaque de los Clones el mismo dCa en nueve paIses y, un dCa despus, en otro grupo

, ",'
grande de paCses.Su decisin de estrenarla simultneamente tanto en Estados Unidos como en el extranje-
ro se bas en dos factores. En primer lugar. Lucasfilmdeseaba apaciguar a los fanticos de muchos paCses
que se quejaban por haber tenido que esperar para ver las pelrculas anteriores. Ensegundo lugar, lucasfilm
se dio cuenta de la dificultad de impedir la reproduccin ilegal (piraterfa) de sus pelrculas. Puesto que de-
bi hacer muchas copias de ElAtaque de los Clones,fue imposible evitar que algunas se escaparan de las me-
didas de seguridad y fueran reproducidas. De este modo. Lucasfilmtrat de minimizar el riesgo de que las
copias ilegales afectaran sus ingresos .al lograr que ElAtaquede los Qones estuviera disponible rpidamente
en las salas de cine. No obstante, mucha gente ha visto versiones ilegales de la pelrcula, sobre todo en paC-
'.
ses donde las leyes contra la piraterfa no se hacen cumplir adecuadameme. Por ejemplo. un sitio taiwans
de descarga de programas (MovieS8.com) ha logrado. en ocasiones. que las pelrculas estn disponibles en
Internet antes de que los estudios las exhiban. Lucasfilmcree que alrededor de un milln de personas deci-
dieron descargarElAtaquede los (/onesantes de su distribucinoficial.Inclusoen Afganistn,devastado
por la guerra y donde los Talibanes prohibieron recientemente la televisin y los videos, las tiendas de vi-
deos rentaban ElAtaquedelos CIenesantes de su estrenoen EstadosUnidos.
Una de las grandes fuentes de ingresos para todas las pelCculasde Star Warsha sido la venta de dere-
chos a empresas de todo el mundo para producir y vender productos con personajes y escenas de las pe-
 FIGURA 1.1 ElAtaque de los Clones: ttulos internacionales

latinoamrica Bulgaria Taiwn Dinamarca

Finlandia Francia Alemania

Hungra Italia

Japn Turqua Portugal Rumania

Rusia Espaa Suecia Tailandia

q.yen~ global generalmente requiere b-aducciones.

~rtesi de Lucasfilm Ud. '

.lf~l~ ElAtaque de los Clonesno ha sido la excepcin. Por ejemplo, Master Replicasde Estados Unidos est
.:i~tpduciendominiaturas de muchos productos. como reproducciones de las armas. Uno de sus clientes, Sty-
J~ onVideo Japan. le compr los derechos para venderlas en Japn. Corea del Sur, China y Taiwn. Titon
,~~9IisWn9.del Reino Unido. est produciendo un libro de historietas de ElAtaque de los C/ones.Lego. una
.r.!P,Presa
danesa. est fabricando juguetes para armar con los personajes de los Jedi. Hasbro obtuvo los de-
;.~()s.,de marketing para fabricar personajes de accin. como los de los Jedi. lo cual realiza en China.
~}R~~lrealizar
".r.""".';"..:. y distribuir Star War:s:Episodio" (El Ataque de los C/ones) Lucasfilm planea en trminos globa-
l~;;'#~ecir.
..\\'...,..... considera al mundo como una oportunidad para encontrar los mejores recursos para producir
~~~~~!;~svender esa produccin. Para aprovechar estas oportunidades. Lucasfilm ha tenido. a veces, que
:~R~p~rsusmtodosde operacina lasnecesidadesy circunstanciasde distintospases. (1