Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Contenidos
Vladimir Estrada
Primero persona, luego marca y todo lo dems. Esta frase, palabra ms o menos, lo
escrib hace poco tiempo en un artculo publicado en este portal, y hoy necesito regresar PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
sobre tal afirmacin. Porque posiblemente no sea o refleje exactamente todo lo que he
querido expresar sobre el tema.
ciertas cosas, logra tales resultados (buenos, regulares, malos, psimos, los que sean) y se
vincula de alguna manera con otros seres humanos, en los cuales deja una huella y logra PuroMarketing Contenido protegido
un impacto a partir de lo que es, hace, logra, etc. Esa huella se llama marca personal.
Precisemos ms el tema.
Mis estudiantes y algunos de mis clientes con quienes trabajo temas relativos al branding
personal en Repblica Dominicana, suelen sorprenderse, sonrer y mirarse entre ellos
PuroMarketing Contenido protegido
cuando les pregunto sobre qu o a quin les hace evocar palabras como: refrescante, carro
bueno, Patria, jeans, merengue, poesa, bisbol, entre otras. Sin embargo, la mayor parte
de ellos tienden a ofrecer las respuestas lgicamente esperadas en funcin del tema: PuroMarketing Contenido protegido
Para un dominicano promedio, el concepto patria est asociado a los tres Padres de la
Patria, y los nombran de modo preciso, pero por sus apellidos, porque as los evoca el
imaginario y la memoria popular: Duarte, Snchez y Mella. Refrescante, llama a Coca
Cola. Auto lujoso, a Mercedes. Jeans, a Levi Strauss. Merengue, al gran msico (smbolo
nacional) Johnny Ventura. Poesa, al Poeta Nacional Don Pedro Mir, y tambin, en alto PuroMarketing Contenido protegido
grado, a Manuel del Cabral. Bisbol, un poco dividido entre dos o tres de sus ms
renombrados representantes en las Grandes Ligas norteamericanas, pero la mayora suele PuroMarketing Contenido protegido
mencionar a Alex Rodrguez -caso curioso, pues aunque hijo de dominicanos, no naci ni
relevancia y trascendencia en el deporte (que la tiene, y enorme), sino tambin a un estilo PuroMarketing Contenido protegido
carpa).
En la segunda parte del ejercicio mencionado, luego del anlisis/debate sobre la primera,
suelo preguntar (con las variantes pertinentes al grupo o persona con que est trabajando)
algo parecido a esto: Cmo quisieras ser evocado por las personas de tu entorno, de tu
provincia, del pas o del planeta dentro de x aos? A cules palabras, actitudes, valores,
conductas, conceptos, hechos, logros, te gustara que las personas vincularan o asociaran
tu nombre?
Pues cada persona, reconzcalo o no, quiere impactar positivamente a su alrededor, ser
bien valorado y mejor recordado (y esto est muy bien, es parte de nuestra naturaleza y
vale). En otras palabras: quieren ser marcas personales. Slo que la mayor parte todava
ignora dos cosas: una, que ya lo son, y dos, que pueden mejorar mucho esa marca que
son.
tiene ese tanto? Y cul es la probabilidad de que ello perdure, y sobre todo, que perdure
para bien, para que seamos conocidos, valorados, reconocidos y recordados de modo
positivo, y a partir de eso, considerados en primer lugar ante cualquier situacin o PuroMarketing Contenido protegido
coyuntura en la que posiblemente podamos intervenir, participar, ayudar, contribuir, PuroMarketing Contenido protegido
Entonces, debemos distinguir entre ser marca (que todos lo somos) y gestionar
nuestra marca (que la mayora an no lo hacemos, y entre los que s, muchos del modo
equivocado).
Al respecto, considerando que vivimos en la era de internet, cabe pensarnos y PuroMarketing Contenido protegido
proyectarnos en dos dimensiones: offline y online. Siempre off primero, porque fuimos, PuroMarketing Contenido protegido
somos y seguiremos siendo personas con internet o sin ella, tal como lo ramos cuando la
red no exista; y por otra parte, si realmente somos honestos, lo que hagamos en internet PuroMarketing Contenido protegido
Pero este pensamiento off-on, debe ser enfocado desde una perspectiva sistmica,
buscando sinergias que potencien nuestra marca e impacto. Que lo que somos en la vida PuroMarketing Contenido protegido
real, sea expresado en la web, y que lo que hagamos en la web, enriquezca nuestra vida, PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
nos plantee nuevos retos para mejorarla y mejorarnos, y sobre todo, que nos haga pensar
diariamente en cmo lograr un mejor reflejo online de la verdad que somos offline. Ya he PuroMarketing
protegido
Contenido
desarrollado este aspecto en otros artculos, aqu mismo. PuroMarketing Contenido protegido
Para cerrar esta reflexin, quiero discutir una posicin conceptual que he ledo y
analizado en varios textos ms o menos recientes. PuroMarketing Contenido protegido
Hay algunos autores que se refieren a la marca personal como tendencia (lo cual es
aceptable en el sentido de un conjunto de hechos y acciones que ocurren y se mantienen
PuroMarketing Contenido protegido
en aumento en un momento dado -y ojal esta contine por siempre hasta ser parte de la
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
cultura del desarrollo humano!-); pero en un par de casos extremos, la tildan de "moda", PuroMarketing Contenido protegido
especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recin introducidos". PuroMarketing Contenido protegido
individuos, y con ello impactamos de uno u otro modo ah afuera, somos y proyectamos
nuestra propia marca. Que partiendo de nosotros (las personas), se denomina marca
personal.
Pensar en la marca personal como moda, sabiendo que cada persona es su propia marca,
PuroMarketing Contenido protegido
equivaldra a que cada ser humano es una moda que dura 60, 70 u 80 aos (o el tiempo
que ella viva) y que ser sustituida por otra moda de ms o menos similar duracin. O si
nos vemos como conglomerado de personas, seramos una moda que durar el tiempo
que permanezcamos por aqu como especie (que ojal sea mucho, y lo ser si hacemos lo
correcto). Impropio, verdad?
Obviamente, estoy hiperbolizando un poco (no creo que ese sea el sentido intencional de
los planteamientos que critico), porque quiero explorarlo todo antes de llegar al terreno
de lo simblico, que es a mi juicio el ms importante en el tema. PuroMarketing Contenido protegido
importante como la forma en que somos o debemos ser, actuamos o debemos actuar, lo PuroMarketing Contenido protegido
que logramos o deberamos lograr, y la huella que dejamos a partir de todo ello (huella
que, entre otras cosas, modela, ejemplifica, sirve para educar, promueve valores y
sustenta cambios), me resulta, como mnimo, superficial; pero muy especialmente,
peligroso, pues conlleva un mensaje de que "esto pasar pronto". Nosotros pasaremos
pronto?
Y el tema de la marca personal, considerando lo que implica en trminos de desarrollo PuroMarketing Contenido protegido
humano y aporte a la sociedad, no debera pasar nunca. Ha llegado para quedarse en la PuroMarketing Contenido protegido
Sin embargo, an este enfoque de cuya esencia y forma disiento, nos ofrece un recurso
positivo. Sabemos que generalmente las modas van y vuelven; muchas no regresan, pero
hay algunas pocas que nunca pasan, por el tremendo y perdurable impacto que logran a
escala masiva (sobre esto, siempre pienso en los jeans -gracias, Levi Strauss!-). Y yo PuroMarketing Contenido protegido
pregunto:
Que ocurrira si asumiramos, como las marcas personales que somos, la meta de no
pasar jams de moda, o sea, de lograr un impacto realmente perdurable, que nos
posicione de modo slido y sostenible mientras estemos por aqu, y nos trascienda una
vez partamos, o sea, que se constituya en legado permanente? PuroMarketing Contenido protegido
Es que se trata de nosotros. Somos esencia, contenido y forma. Y somos marca, marca
personal, en virtud de que la esencia, el contenido y la forma que somos, impacta de
PuroMarketing Contenido protegido
alguna forma y en determinada magnitud en el entorno con el cual interactuamos. PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
La clave es trabajar duro y hacer lo necesario, cada da, todos los das, para ser hoy,
maana y siempre la marca que queremos y nos conviene ser, no la que el azar, la
gentica o el contexto determinen, ni combinados ni por separado. Seamos gerentes de
nuestra marca personal, o sea, lderes de nosotros mismos en el camino al futuro. PuroMarketing Contenido protegido
PuroMarketing - Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta publicacin peridica, por cualquier
medio o procedimiento, sin para ello contar con la autorizacin previa
Hace algunos das, propuse en este espacio una aproximacin a lo que considero son las PuroMarketing Contenido protegido
tendencias negativas que se estn manifestando en el desarrollo de los procesos de PuroMarketing Contenido protegido
personal branding; en dicho texto describ y analic las cuatro que en mi opinin tienen PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
actualmente la mayor incidencia. Hoy propongo y analizo las que a mi juicio son
tendencias positivas (por suerte muchas ms), que van marcando el devenir de esta
funcin en trnsito hacia un status de profesin reconocida; y me detengo en los riesgos a
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
Masificacin creciente
Cada da crece el nmero de personas de todos los estratos, profesiones y sectores que
incursionan en el proceso de descubrimiento, desarrollo y proyeccin al mercado de su PuroMarketing Contenido protegido
marca personal, bajo la gua de uno o ms especialistas en el tema; igualmente, aumenta PuroMarketing Contenido protegido
conceptos, modelos y mtodos que van surgiendo y estn siendo validados en/por la
praxis del personal branding (sea cual sea el tema en desarrollo, los mismos suelen ser PuroMarketing Contenido protegido
vulnerables a la distorsin y enajenacin en una etapa tan temprana). Es muy bueno que PuroMarketing Contenido protegido
cada da seamos ms. Y deben ser cuidadosamente sorteados los riesgos inherentes a esta
tendencia, presente en el personal branding como en todo proceso de nuestra humana PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
existencia. Lo masivo siempre choca contra lo selectivo y afecta la calidad, y en tales PuroMarketing Contenido protegido
crecimientos suelen "colarse" toda suerte de entes, por suerte minoritarios: imitadores de
gurs, seguidores de modas, advenedizos sin base terica y an menos prctica,
aprovechadores de oportunidades carentes de herramientas para hacerlo, etc.
Todos cabemos en un campo del saber, y este es uno en plena expansin; pero debemos PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
creando nuevos, de modo que los dems podamos seguir aprendiendo y creciendo en el PuroMarketing Contenido protegido
habr que empezar a hablar de una acreditacin formal para el ejercicio, as como de
algn tipo de asociacin, y de un cdigo de tica o instrumento equivalente. Ya lo hacen
el coaching y la consultora. Por qu no el personal branding, que tiene de ambos?
Son slo sugerencias, que pueden ser viables con la buena voluntad de quienes queremos
que esto crezca; y caben muchas ms, por supuesto.
Otra posibilidad? Congresos virtuales, con todas las de ley. Se llevan a cabo en otros PuroMarketing Contenido protegido
calidades diferentes). Y quienes ya ejercen, siguen creciendo en la prctica, el estudio y el protegido Contenido PuroMarketing
intercambio; buena prueba de ello es la creciente produccin intelectual acerca del tema
(libros, artculos, blogs, cursos, videos, etc.).
Sigue en falta lo que aqu mismo en un artculo reciente analic como la necesidad de
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
Experimentacin
Es importante reiterar que el personal branding es un espacio profesional en plena PuroMarketing Contenido protegido
profesional y social, o en una rama slida y competitiva de los ya existentes. Y se est PuroMarketing Contenido protegido
haciendo. Falta un poco, tal vez, sistematizar los espacios para compartir tales
experiencias y resultados.
personal branding, la tendencia creciente a incorporar las acciones relativas al tema en PuroMarketing Contenido protegido
sus estrategias de desarrollo a todo plazo y en sus proyectos de vida. En mi prctica he PuroMarketing Contenido protegido
podido apreciar, inclusive, algunos casos de colectivizacin de la tendencia, en familias, PuroMarketing Contenido protegido
Esto es muy importante. La persona que cada quien ser en un futuro prximo o lejano, PuroMarketing Contenido protegido
requiere y debe ser portadora de una slida marca de tales o cuales caractersticas para
lograr un posicionamiento competitivo; y esto debe ser trabajado en el mejor sentido PuroMarketing Contenido protegido
estratgico. Que padres hagan personal branding y estimulen a sus hijos a hacerlo, aporta
mucho. Que amigos y compaeros de estudio o de tertulia se inciten mutuamente a
insertarse en ello, tambin. Y por supuesto, que las gerencias lo hagan con sus
PuroMarketing Contenido protegido
aspiracional de carcter estratgico que se cultiva en los clientes de cada intervencin. PuroMarketing Contenido protegido
He aqu una perogrullada que viene mucho al caso: no es lo mismo hacer coaching, que
hacer personal branding. Ahora bien: deberan definirse y establecerse, a mi juicio, los
espacios respectivos de incidencia social y de mercado, porque hay bastantes
oportunidades para el cruce de lneas. Un cliente portador de una slida y bien
posicionada marca personal, puede requerir procesos de coaching en diversos momentos, PuroMarketing Contenido protegido
para ayudarle a seguir creciendo y/o al logro de nuevas metas (porque adems, hay
diferentes tipos, niveles, modalidades y especialidades en el coaching). Y otro cliente PuroMarketing Contenido protegido
puede necesitar la utilizacin guiada de herramientas del coaching para ayudarle en el PuroMarketing Contenido protegido
valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia definida y, finalmente,
generar acciones rentables de los clientes"), es una tendencia mercadotcnica en boga a PuroMarketing Contenido protegido
contenidos que propone para lograr y consolidar su posicionamiento profesional en el PuroMarketing Contenido protegido
mercado. Ello est sucediendo de forma importante y cada vez mayor, y los resultados
positivos estn a la vista (la seleccin de un experto por parte de los clientes de personal
branding se basa cada vez ms en los contenidos a los que acceden y el impacto de estos). protegido Contenido
PuroMarketing
Por ende, se debe seguir estimulando y ayudando a profesionalizar el uso del marketing
de contenidos por sus practicantes.
ellas trabajan y conforman su equipo humano. El desarrollo del equipo humano pasa
tambin, necesariamente, por el desarrollo individual de sus miembros, y la forma en que PuroMarketing Contenido protegido
logren integrarse y trabajar como equipos de alto desempeo, sea de forma estable o en PuroMarketing Contenido protegido
proyectos puntuales. Y todo ello est integrado en el modelo de desarrollo PuroMarketing Contenido protegido
organizacional, que a partir del aprendizaje permanente, configura la manera en que cada PuroMarketing Contenido protegido
entidad disea y gestiona sus procesos internos (humanos, sociales, tecnolgicos, etc.)
para alcanzar los mejores resultados posibles.
Evidentemente, todo esto se basa en las personas y su desarrollo integral. Y va creciendo PuroMarketing Contenido protegido
Definitivamente, dirigir colectividades humanas se hace cada vez ms complejo en un PuroMarketing Contenido protegido
cambio de poca como el que hoy vivimos. La diversidad creciente, la globalizacin casi
absoluta de todo o casi todo, la calidad como criterio imprescindible, la competencia cada
da ms fuerte y la competitividad cada vez ms exigida como requisito para entrar,
posicionarse y permanecer en el mercado (entre otros mltiples factores de la nueva
PuroMarketing Contenido protegido
otra, o las tres, bien integradas a un proyecto desarrollador donde el personal branding
marca la pauta metodolgica. Y en lo personal, me gusta adaptarlas al mtodo. PuroMarketing Contenido protegido
Sin embargo, an saludando tal tendencia, me siento en el deber de advertir sobre la PuroMarketing Contenido protegido
extrapolacin "en fro", sacando tcnicas del contexto y escenario para las que fueron
concebidas, y "pegndolas" aqu, sin un proceso de reconfiguracin o adecuacin
pertinente. Me explico a partir de un ejemplo que he observado con cierta frecuencia.
El uso de una tcnica de diagnstico como el DAFO -FODA, SWOT- est bastante
extendido en el personal branding; sin embargo, pienso que este uso debe ser ms PuroMarketing Contenido protegido
cuidadoso, y su pertinencia evaluada con sumo rigor antes de aplicarla. Porque esta
clsica y excelente herramienta, destinada a efectuar fotografas situacionales de carcter
interno y externo, definir entre ellas un escenario integrador, y formular opciones
estratgicas desde un anlisis cruzado y optimizado de sus resultados por cuadrantes,
pierde mucho sentido si es usada en ausencia de un proceso estratgico personal u PuroMarketing Contenido protegido
en un mero ejercicio de brainstorming (tambin mal aplicado, muchas veces) para obtener
protegido Contenido PuroMarketing
una lista de hechos, procesos o factores sin el debido anlisis con las herramientas
adecuadas, identificados nicamente desde la subjetividad del sujeto analizado
-especialmente en lo relativo al entorno-, con poca o nula base informativa confiable, PuroMarketing Contenido protegido
Pienso adems, cerrando el punto, que se debe educar a los clientes de personal branding
en el verdadero significado y el uso correcto y pertinente de las tcnicas que
PuroMarketing Contenido protegido
ambos procesos interactan entre ellos. En lo personal, pienso que son diferentes, pero
muy complementarios; y por dems, saludo y valoro muy positivamente que se est
expresando en la prctica la tendencia a la integracin sistmica entre ellos, buscando
PuroMarketing Contenido protegido
construir las sinergias que hacen falta para posicionar en el mercado y hacer cada vez ms protegido Contenido PuroMarketing
Excelente y muy recomendado, siempre que se logre evitar lo que en un texto anterior PuroMarketing Contenido protegido
propuse al decir que "no podemos aparentar en internet lo que no somos en la vida", o PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
sea, "la tendencia a crear una marca personal en internet, obviando a la persona real y no PuroMarketing Contenido protegido
virtual, portadora de tal marca". Como ese texto est disponible aqu mismo, no alargar
el anlisis. El mayor peligro asociado a esto, en mi opinin, es lo que denomino "la PuroMarketing Contenido protegido
dicotoma on-off", y en ello profundizar en un prximo texto en este mismo espacio. PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
Estas son las tendencias positivas, que he podido apreciar en el desarrollo de los procesos PuroMarketing Contenido protegido
de personal branding, y tambin los matices no tan favorables que marcan a algunas de
ellas. Pero esto, como todo en la vida, se trata de la mejora continua. Hagamos entre PuroMarketing Contenido protegido
todos una ola para hacer crecer y posicionar de forma competitiva en el mercado lo mejor PuroMarketing
Contenido
protegido
del personal branding, y evitemos en lo posible los riesgos que ello implica. El concepto PuroMarketing Contenido protegido
De estas tendencias, con cules te identificas? Hay otras, a tu juicio? Cules son, y
cmo se manifiestan?
PuroMarketing - Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta publicacin peridica, por cualquier
La marca personal sigue dando de qu hablar, con mucha razn (y por muchas y muy
buenas razones). Cada da aumenta el peso especfico del concepto y crece su significado
asociado al desarrollo personal y de carrera, y a la gestin del mismo por parte de cada
vez ms personas en el mundo, provenientes de prcticamente todos los mbitos
PuroMarketing Contenido protegido
branding.
En los ltimos tiempos, he atendido y dado seguimiento de largo plazo a varios casos
interesantes dentro del tema en el contexto latinoamericano, y otros muchos de corto PuroMarketing Contenido protegido
anecdotario que en ellos se difunde. Y entre prctica, estudio y lectura, me han resultado
PuroMarketing Contenido protegido
muy llamativas algunas tendencias ms o menos comunes, que quiero compartir a efectos
de difusin y posible debate, sin orden de prioridad asociado a frecuencia ni otro factor.
Simplemente, aqu van.
lnea, tema que he tratado en otros trabajos. Sucede (a mi juicio por el enorme alcance y PuroMarketing Contenido protegido
potencial de impacto que proporciona el internet a costos nfimos o nulos, entre otras
ventajas) que muchos interesados en el tema de la marca personal se abocan a "crearla y PuroMarketing Contenido protegido
cultivarla" en lnea, sin prestar la debida y priorizada atencin a lo ms importante: PuroMarketing Contenido protegido
quines y qu son ellos mismos, qu hacen y cmo lo hacen, cules son sus resultados, y
cmo son vistos por su entorno a partir de todo ello; para desde esa base identificar y
delinear, de forma tan precisa como sea posible, su marca personal actual, y gestionarla
adecuadamente para lograr la deseada (utilizando, entre otros diversos medios y recursos,
el Internet).
En mi experiencia, esta tendencia va en un lamentable aumento, y urge que cada da ms PuroMarketing Contenido protegido
personal, hasta tanto lo mostrado no se demuestre y pruebe su validez, legitimidad, y en PuroMarketing Contenido protegido
casos extremos, licitud. Recordemos que marca personal es, primero que todo, persona, y
luego marca, entendida esencialmente como la forma en que la persona es percibida, PuroMarketing Contenido protegido
Qu ser preferible, que digan "qu bien viste Fulano", o que digan "qu inteligente,
competente y buena persona es Fulano, y adems, viste muy bien"?
En tercer lugar, aparece una tendencia a la imitacin. Se manifiesta con todas sus fallas y
consecuencias el sndrome del NIA (no inventado aqu), que recuerdo citado por Tom
Peters en sus primeras obras de los 80 (que yo estudi a inicios de los 90) acerca de la PuroMarketing Contenido protegido
excelencia. Cuando apreciamos en otra persona virtudes o comportamientos que nos PuroMarketing Contenido protegido
comercial de sus humanidades: pienso que as lo ven quienes padecen esta conducta). Y
aqu s debo detenerme un poco ms para aclarar este concepto, desde el recurso de la
analoga.
Nos guste o no, se parezca ello o no a lo que aprendimos en casa, la escuela, la iglesia, el PuroMarketing Contenido protegido
barrio, el grupo de afines, etc., etc., todos somos vendedores de nosotros mismos. Cuando
estudiamos, y nos gusta mucho una materia, pretendemos impresionar al profesor con la
solidez de nuestros conocimientos expresados a travs de respuestas orales y trabajos
escritos, de modo que aquel perciba y destaque, segn proceda, nuestro elevado
rendimiento: un proceso de venta. Cuando escribimos un currculum, estamos vendiendo
lo que somos como personas y lo que podemos aportar como profesionales. Cuando
pretendemos a alguien como pareja, ofrecemos de mltiples formas a esa persona nuestra
mejor imagen, de modo que ella pueda apreciar las virtudes que nos adornan y sienta
inclinacin a aceptarnos: le vendemos la posibilidad de compartir la vida o parte de ella,
y todo lo que recibir y disfrutar a nuestro lado gracias a eso. Cuando un deportista
universitario aspira a ser captado por un equipo profesional, procura destacarse
especialmente en presencia de los reclutadores que lo representan; se est vendiendo
PuroMarketing Contenido protegido
como un prospecto valioso para dicho equipo. Cuando ofrecemos una idea al colectivo
laboral, con intencin de que sea aceptada, convertida en proyecto y ejecutada, PuroMarketing Contenido protegido
procuramos convencer y demostrar todo lo til de ella y sus innumerables ventajas: eso es
vender. Y podran citarse decenas de otros ejemplos, pero creo que estos bastan para
entender algo esencial: todos vivimos vendiendo lo que somos, hacemos y logramos, y no
desde una imagen o perspectiva cosificada de nosotros mismos; simplemente, todos
necesitamos el nivel de reconocimiento y logro que implica el hecho de que nuestras
virtudes, competencias y fortalezas sean aceptadas y bien valoradas. Ya esto ha quedado
Y eso est muy bien! As debe ser. Nadie es adivino para poder captar de una mirada
nuestras posibilidades: debemos mostrarlas, y sobre todo, demostrarlas. Y es aqu donde
cabe a la perfeccin el concepto y procesos asociados a la marca personal, al que me
refiero. Se hace personal branding para que podamos ser la mejor versin de nosotros
mismos (o sea, para lograr nuestra mejor marca personal), y con ella, gracias a ella, ser
conocidos, reconocidos, adecuadamente valorados, y todo lo que de ah se derive.
Entonces, no temamos ser mercantilmente cosificados. No lo seremos nunca si
gestionamos bien nuestra marca personal.
Estas 4 tendencias resumen un poco las observaciones que he podido hacer sobre algunos
vaivenes no precisamente favorables del personal branding, luego de un tiempo ms o
menos largo, varias decenas de casos, tres o cuatro miles de pginas a la izquierda y de
clicks con la derecha, y un buen paquete de horas de reflexin, anlisis y escritura.
Prximamente, volver con las tendencias favorables captadas en similares condiciones, PuroMarketing Contenido protegido
PuroMarketing - Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta publicacin peridica, por cualquier
medio o procedimiento, sin para ello contar con la autorizacin previa
y/o lderes reales, inventados o mixtos). Y en tales momentos, siempre prefiero guiarles y PuroMarketing Contenido protegido
estimularles a construir por s mismos sus propias valoraciones (de modo que comiencen
a analizar y valorar marcas personales, aunque solo sean aproximaciones parciales), antes
que decirles las mas. Porque a fin de cuentas, se estn preparando para ejercer
profesiones de perfiles cambiantes (algunas ya en declive o urgidas de profundos PuroMarketing Contenido protegido
profe disponibles para que les ayuden a identificar quin, qu, cmo o porqu en tiempo y protegido Contenido PuroMarketing
espacio real, ni tampoco para recomendarles uno u otro curso de accin con la velocidad
de respuesta que han de requerir en la mayora de casos (vivimos en un mundo que anda PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
Esto implica que ellos tendrn que depender esencialmente de sus propias y diversas
competencias, una de las cuales deber ser indefectiblemente la capacidad de desaprender
y reaprender de forma sistemtica, en virtud de los cambios contextuales; por ende, PuroMarketing Contenido protegido
debern desarrollarla a un nivel que les asegure suficiencia, y desde ella, efectividad, en PuroMarketing Contenido protegido
un contexto donde la nica constante ser cada vez ms el cambio. Hablo de un proceso
de profesionalizacin permanente que marcar su devenir como profesionales, e
inevitablemente definir su marca personal desde condiciones como la flexibilidad, la
adaptabilidad y la capacidad de autorrenovacin. De lo contrario, nada les podr asegurar
resultados positivos.
En el caso de los grupos que atiendo desde 2012 a la fecha, hablo de personas que recin
nacan o venan en camino (algunos no eran "ni siguiera piropos", como dicen por ac)
PuroMarketing Contenido protegido
cuando Tom Peters public el famoso artculo que nos trajo a la revolucin del personal
branding, y que por lo general han ledo y escuchado muy poco al respecto; pero que van
emprender con xito, necesitan profesionalizarse en todos los sentidos, no slo en lo PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
Al respecto, suelo recomendar que todo el que pueda estudiar y trabajar simultneamente
en algo relacionado con lo que estudia, que lo haga. Nada forma tanto a personas en
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
formacin, ni contribuye tanto al desarrollo de su marca personal, como poder aplicar en PuroMarketing Contenido protegido
tiempo y espacio real los conceptos al contexto, sacar sus propias conclusiones, ir
constatando lo que les funciona y lo que no, ir generando y validando soluciones propias
a los problemas que enfrentan, y con base en todo ello, ir configurando su propio perfil PuroMarketing Contenido protegido
como profesionales, identificando sus mejores competencias (esas que los diferencian y
destacan del pelotn), y creando un estilo propio de ser y hacer la profesin que estudian
y ejercen, y de darse a conocer al mundo. En otras palabras, gestionar su marca personal
profesional combinando el aula con la actividad laboral.
Sera excelente que las universidades fueran incorporando estos temas a los programas de
grado. La inmensa mayora de las (todava muy pocas) acciones formativas en personal PuroMarketing Contenido protegido
branding, estn siendo impartidas en postgrado y educacin continua. Y mayormente, se PuroMarketing Contenido protegido
est ignorando a los futuros egresados que llegarn al mundo laboral con un ttulo
universitario y sin la menor idea de lo que es marca personal; es ms, sin siquiera saber
que tienen una, que son una, y que deben gestionarla desde el primer da.
La profesionalizacin permanente es una necesidad ineludible del desarrollo en tiempos PuroMarketing Contenido protegido
de constante cambio e inestabilidad creciente. Y del mismo modo en que se desarrollan PuroMarketing Contenido protegido
le pueda posicionar competitivamente y crearle un espacio en el mercado, que pueda ser PuroMarketing Contenido protegido
sostenible en el tiempo y garantizarle su posibilidad de agregar valor de forma PuroMarketing Contenido protegido
progresiva.
Siendo as, este egresado no debera nunca esperar que la formacin caiga del cielo, o que
su empresa le enve a formarse, o que su familia le pague los cursos. Aunque inicie con
opciones gratuitas (que abundan, por ejemplo, en Internet) debe comenzar PuroMarketing Contenido protegido
inmediatamente. Y la mejor inversin de tiempo y esfuerzo (y de dinero, en cuanto PuroMarketing Contenido protegido
pueda) que le toca hacer, es precisamente en personal branding. Primero, porque lo PuroMarketing Contenido protegido
requiere con urgencia y generalmente no lo ha estudiado en la carrera; y segundo, porque PuroMarketing Contenido protegido
gestionar con efectividad su marca personal le permitir aplicar todo aquello que requiere
para asegurar a un nivel razonable su posicionamiento profesional en el mercado, desde PuroMarketing Contenido protegido
marca personal y comunicarla como deberan? O dicho de otro modo, porque nunca han
hecho y no saben hacer personal branding, y debido a ello, no han logrado ser empleados
en los espacios en que ms valor podran aportar, ni han conseguido la notoriedad ni
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
posicionarse en el mercado, agregar valor y ser competitivo de forma sostenible en el PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
tiempo. Porque se hace, gestiona, desarrolla, capitaliza y rentabiliza una marca personal
desde el valor agregado al mercado y a la sociedad a partir de lo que uno es, hace y logra,
y no mediante un diploma colgado en la pared. PuroMarketing Contenido protegido
As dice el estribillo de una balada pop muy popular hace unos aos (est en Youtube). Y PuroMarketing Contenido protegido
su sencilla letra (ms all de considerarla buena o mala, al igual que la cancin misma),
dice una gran verdad: lo perfecto no es humano.
todo, contrastando lo que se comunica como marca con lo que realmente se ofrece como
bienes o servicios, y lo que se agrega como valor en el proceso. Y esto es especialmente PuroMarketing Contenido protegido
importante en el personal branding: que nuestra marca personal slo refleje y prometa
protegido
PuroMarketing
Contenido
Hace algn tiempo un candidato a cierta posicin solicit mi asesora estratgica y en PuroMarketing Contenido protegido
muy cordial, le suger tener cuidado al contratar a cualquier profesional que para obtener
el contrato le garantizara una victoria gracias a su labor como asesor, porque eso es
Ningn asesor, en ningn tema, puede garantizarle por s solo la victoria, ni PuroMarketing Contenido protegido
Si todo ello lleva al logro esperado, excelente; pero no vendamos nunca lo que no
podemos asegurar con certeza. Pues la marca personal de un profesional tiene que incluir
cierto nivel de realismo, de ajuste al contexto, de sencillez y modestia, de humildad bien
entendida, de claridad sobre las dismiles y poderosas influencias del entorno, y sobre
todo, de comprensin y asuncin de los propios lmites. Si no lo incluye, tenemos un
problema (y sin Houston!).
hace mucho dao a todos los integrantes del gremio al que pertenezca.
He visto y conocido en mi trayecto profesional otros casos parecidos al ejemplo antes PuroMarketing Contenido protegido
Muchos clientes piensan que un formador, consultor, asesor, coach, o cualquiera de las
profesiones o funciones relacionadas con el desarrollo personal, profesional y de los
negocios, tiene la receta mgica, la metodologa perfecta, el modelo ideal, la alquimia
divina que ha de llevarles de su mano al resultado ptimo, sea cual sea el proceso en PuroMarketing Contenido protegido
marcha; y a mi juicio, esta percepcin slo puede deberse a la induccin de tal creencia
por parte de ciertos colegas que gestionan su marca personal, y la calidad e impacto de
sus servicios, desde un plano de irreal e inalcanzable excelsitud (por ac dicen "como la
ltima cocacola del desierto"); lo cual, obviamente, hace creer al mercado que todos
podemos ser y actuar as, y lograr resultados a ese nivel ideal. Una especie de expansin
o masificacin del efecto de halo, si cabe la analoga; y eso le hace mucho dao a
nuestras profesiones. Porque como he planteado, salvo casos muy excepcionales que
confirman la regla, es prcticamente imposible materializar ese nivel de logro perfecto
que en dichos casos se vende como seguro, mediante los diversos mecanismos
PuroMarketing Contenido protegido
La vida es, y siempre ser, mil veces ms rica que los planes, los proyectos y las
aspiraciones. Al vendernos como lo mximo, no dejamos espacio a lo intermedio ni a lo
mnimo; olvidamos que no tenemos el control de las decisiones y acciones del cliente;
obviamos o ignoramos las variaciones coyunturales, las casualidades, los cambios del
contexto, la fuerza mayor; y muy especialmente, dejamos de lado la infinita variabilidad
situacional, motivacional y actitudinal del propio factor humano involucrado en los PuroMarketing Contenido protegido
Porque marca personal es esencialmente percepcin: se trata de cmo nos ven y valoran a
partir de lo que somos (nuestras caractersticas como personas y profesionales), lo que
hacemos (nuestra actividad profesional y social, incluyendo lo que comunicamos y
"vendemos", y cmo efectuamos ese proceso), y lo que logramos (consistente
bsicamente en el valor real que aportamos). Si estas tres dimensiones no reflejan plena
PuroMarketing Contenido protegido
Y no sobra decir, por otra parte, que los ms grandes, esos que nos sirven de modelo a
todos, y cuyas marcas personales constituyen verdaderos ejemplos a seguir... esos no
suelen venderse ms all de lo que objetivamente pueden lograr. Su filosofa de trabajo
(debera ser la de todos, creo) es superar las expectativas del cliente en el proceso, PuroMarketing Contenido protegido
organizativo) porque obviamente son los que ms puedo analizar y valorar, ya que tengo
ms de tres dcadas en su ejercicio. Y justamente en esa trayectoria laboral, he podido PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
conocer otros mbitos en los cuales se manifiesta en la praxis de algunos profesionales el PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
las reas administrativas, econmicas y financieras, la formacin de todo tipo y nivel, las
ciencias mdicas y de la salud, la investigacin cientfica en mltiples campos, las artes, PuroMarketing Contenido protegido
Pero no por ello es menos daino, porque aunque slo lo haga uno, despus no se habla
del mdico Juan, ni del psiclogo Juan, ni del ingeniero o arquitecto o diseador o
informtico Juan, etc., etc., sino de los mdicos, los psiclogos, los ingenieros y
arquitectos, los informticos, los, los... etc. Las generalizaciones son una tendencia
conductual muy extendida y daina!
He aqu un ejemplo para analizar. Hace aos, mi gran amiga y excelente colega Mara del
Carmen Prez, de quien mucho aprend mientras trabajamos juntos, me cont un caso
muy ilustrativo: impartiendo ella una conferencia sobre gestin del cambio a un colectivo
de mdicos especialistas en un hospital, por alguna razn sali a relucir en el debate una PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
creencia generalizada de que "los mdicos son el ombligo del mundo" (frase de muy
obvio significado, espero), lo cual fue muy discutido y no hubo consenso al respecto. Y
en el receso posterior al debate, se le acerc en privado uno de los mdicos participantes,
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
su amigo personal y vecino del barrio por dems, y con total seriedad y plena conviccin
le dijo textualmente: "Mira, Mary, no es que nos creamos el ombligo del mundo. Es que
somos el ombligo del mundo!"
De ms est decir que no creo en absoluto que todos los mdicos sientan as sobre s PuroMarketing Contenido protegido
mismos (y ofrezco excusas a cualquier profesional que se sienta ofendido por este
ejemplo y su anlisis). Es ms: conozco muchsimos que no lo hacen; y tengo infinito
respeto por los representantes de esa profesin que tanto bien hace a la humanidad, como
por todas las dems profesiones. Pero pienso que una creencia individual como la de
aquel mdico y su exagerada autovaloracin de su profesin (expresada de un modo
que no deja dudas de su autenticidad), ser trasladada inevitablemente por su portador a
las relaciones e interacciones con el entorno (clientes -en este caso pacientes- y sus
Este caso ilustra sobre la induccin y posterior masificacin de expectativas irreales que
he explicado antes. Al proyectar tal creencia, el protagonista la hace extensiva a todo el
gremio. Y me (nos) pregunto: Qu marca personal comunicar alguien que piensa, se
proyecta, se vende y obviamente acta as? Y qu suceder cuando, en virtud de la PuroMarketing Contenido protegido
Y todo esto funciona para cualquier otra profesin. Quien se cree y se vende como
perfecto, como lo mximo, como el mejor, la ltima Coca-cola del desierto... Bueno.
Revise con cuidado antes de contratar, si es usted cliente. Y revsese, por favor, y tambin
su propuesta profesional y su forma de comunicarla, si es usted quien vende el servicio.
Su marca personal se lo agradecer mucho, y tambin las de sus colegas.
y nos querr a su lado mucho ms, y por ms tiempo, si nos percibe y siente ms
humanos y menos dioses.
PuroMarketing - Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta publicacin peridica, por cualquier
medio o procedimiento, sin para ello contar con la autorizacin previa
Revisando en estos das varios textos recientes sobre el tema de la marca personal, me
PuroMarketing Contenido protegido
sent motivado a regresar un poco al gran Tom Peters. Porque aunque con justa razn se
le considera el padre del concepto a partir de su famoso artculo The Brand Called You
y luego del no menos famoso libro 50 claves para hacer de usted una marca, mucha
gente desconoce que este revolucionario gur de la administracin, la economa y los
negocios ha venido acercndose a dicho tema desde los 80, aunque desde otras
denominaciones y bajo diferentes "marcas". La ms conocida e influyente, tal vez, su
modelo de la excelencia en la gestin de empresas y negocios: origen y esencia de una PuroMarketing Contenido protegido
Para poner slo un ejemplo, en su libro Nuevas Organizaciones en Tiempos de Caos ya PuroMarketing
Contenido
protegido PuroMarketing
Contenido
protegido
vena promoviendo este enfoque de considerarse y administrarse cada quien como una
empresa totalmente autogestionaria, ante la creciente inestabilidad e incertidumbre
situacional de los mercados laborales y de negocios, sumada a la arrolladora emergencia
y extensin del dominio de las nuevas tecnologas y al declive del concepto "empleo
estable y permanente", entre otros factores. Y en la obra propone, describe y sustenta PuroMarketing Contenido protegido
Un signo distintivo y modlico en la carrera y la icnica obra de Tom Peters ha sido sin PuroMarketing Contenido protegido
Y para todos los que hoy trabajamos o manejamos el tema de la marca personal desde
cualquier perspectiva (ya seamos formadores, coaches, consultores, estrategas, o por
supuesto, estudiantes y/o clientes), este podra ser el principal legado de Tom Peters, y
debe ser un importante paradigma, tambin a nivel conceptual, metodolgico y prctico.
La gestin de la marca personal es un proceso (conocido como personal branding), y la
propia marca personal es el resultado del proceso; pero no es en modo alguno, ni debe PuroMarketing Contenido protegido
nunca ser considerada como un resultado esttico, fotogrfico, inmvil, inmutable. Todo
lo contrario. Es y debe ser un resultado absolutamente dinmico, en constante evolucin y protegido Contenido PuroMarketing
Todos tenemos una marca personal, sea cual sea, porque absolutamente todos somos
conocidos y reconocidos de una u otra forma, a partir de lo que somos, hacemos y
logramos, en los diferentes contextos en que vivimos e interactuamos. Pero el asunto no
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
es tener marca ni ser una marca, sino que nuestra marca sea la que se requiere para
garantizar el impacto que necesitamos tener en nuestro entorno, ya sea este mercantil y de protegido Contenido PuroMarketing
negocios, o de ndole social, poltica u otra. Y en un entorno tan cambiante, en PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
permanente evolucin y desarrollo, sera un pecado mortal estancarse en una marca PuroMarketing Contenido protegido
del mercado, porque saben que el estancamiento equivale a la muerte; y sobran ejemplos
cercanos y distantes de ello. Por qu no hacerlo nosotros, si queremos ser considerados
verdaderas marcas personales e impactar como tales?
Las demandas de los clientes y otros pblicos cambian y crecen casi cada da, en plena PuroMarketing Contenido protegido
O mejor an, por qu no procurar convertir nuestra marca personal en el referente que PuroMarketing Contenido protegido
introduzca y promueva la evolucin y hasta la revolucin en el entorno, creando el PuroMarketing Contenido protegido
No es precisamente eso lo que ha hecho Tom Peters en este y otros temas? PuroMarketing Contenido protegido
No todos los momentos, ni todos los entornos, ni todas las culturas, ni todas las personas,
asimilan lo mismo en trminos de gestin, desarrollo y aplicacin prctica de la marca PuroMarketing Contenido protegido
personal. Por poner slo unos pocos ejemplos: lo que resulta viable y productivo en PuroMarketing Contenido protegido
momentos de bonanza econmica, puede no ser tan factible en poca de crisis; lo que PuroMarketing Contenido protegido
sea vlido en uno educativo, comunitario o poltico; y lo que sin la menor duda haramos
PuroMarketing Contenido protegido
como gestores de marca personal ante una clientela cronolgicamente joven, podra ser
intil y hasta impracticable en una que se aboca al natural declive productivo de la edad PuroMarketing Contenido protegido
avanzada.
Una marca personal incorpora, integra y desarrolla atributos diversos, en funcin de PuroMarketing Contenido protegido
ofrecer soluciones, agregar valor e impactar en uno o ms contextos y momentos dados. PuroMarketing Contenido protegido
El proceso que se ejecuta para desarrollar tal marca, debe propiciar que esos atributos
sean siempre los ms pertinentes a cada momento y contexto; y que los que sean, estn
siempre disponibles para su aplicacin prctica, ms all de las circunstancias.
Podra decirse que el personal branding (como proceso) y la marca personal o personal
brand (como resultado) estn de moda. Hay muchsimos especialistas de alto nivel y
reputadas organizaciones trabajando el tema, y muchos de ellos prcticamente en PuroMarketing Contenido protegido
exclusiva, pues realmente hay mercado ms que suficiente como para poder descartar
otras lneas de trabajo. Se imparten muchas y diversas modalidades de formacin
especializada al respecto; se investiga bajo diferentes enfoques; se desarrollan mltiples
procesos consultivos y de coaching; diariamente gran cantidad de artculos, y
peridicamente algunos libros, ven la luz. Se puede coincidir o no con algunas
propuestas, pero es preciso reconocer que hay grandes aportaciones de las que mucho
podemos y debemos aprender (lanzadas al ruedo por reconocidos expertos, de cuya
impronta intenta nutrirse en abundancia este servidor), y cuyos resultados debemos PuroMarketing Contenido protegido
aplicar y validar, para seguir situando el tema en el elevado lugar que merece dentro de PuroMarketing Contenido protegido
las prioridades sociales, organizacionales e individuales en funcin del desarrollo. PuroMarketing Contenido protegido
que brinda el poseer una marca personal atractiva e impactante en sus respectivos mbitos protegido Contenido PuroMarketing
de actuacin. La recin nacida funcin (esperemos que muy pronto profesin) de personal
brander (una especie de productiva simbiosis entre estratega, formador, coach y consultor
en el rea) va tomando cada vez mayor cuerpo y ms elevado vuelo, aunque falta
PuroMarketing Contenido protegido
Pero al parecer, y como en todo campo relativamente nuevo del conocimiento (el PuroMarketing Contenido protegido
surgimiento del tema como concepto, objeto de estudio y prctica sistematizada apenas
tiene dos dcadas), todava no es suficiente ni est lo bastante extendido su dominio
Porque como cualquier resultado que se pretenda obtener en la vida, la marca personal PuroMarketing Contenido protegido
a falta de una mejor, o al menos igual de breve e impactante, en nuestro rico idioma PuroMarketing Contenido protegido
Como voraz lector y aprendiz del tema, me preocupa la tendencia que observo en algunos protegidoContenido
PuroMarketing
Nuestra marca personal no es la red ni nuestra presencia en ella. Nuestra marca personal PuroMarketing Contenido protegido
parte de nuestra persona; es lo que somos, lo que hacemos y lo que logramos. La red es
uno de los vehculos (de muy alto impacto, eso s, pero tampoco el nico) que nos
permite darla a conocer al mundo, potenciarla, gestionarla, capitalizarla y rentabilizarla.
He podido leer, incluso, textos cuyos autores hablan de "crear una marca personal" slo
mediante la presencia y actividad en la red, y obviando lo esencial: la persona real y no PuroMarketing Contenido protegido
virtual, presunta portadora de tal marca, y sus virtudes, valores, competencias, potencial
Precisemos algo. La red es un medio, no un fin en s misma. Como lo es la propia marca PuroMarketing Contenido protegido
personal, pues no la gestionamos por la marca como objeto final, sino por lo que ella
implica y representa en trminos de mercado: conocimiento, reconocimiento, impacto, PuroMarketing Contenido protegido
Lo que s puede llegar a ser parte de nuestra marca personal, o mejorarla, es la manera en PuroMarketing Contenido protegido
que utilicemos la red y sus posibilidades. Segn actuemos en la red, podremos hacer o PuroMarketing Contenido protegido
reforzar marca, no por la red en s misma, sino porque en ella nos reflejaremos como las PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
personas, profesionales o lderes que somos y el valor que podemos agregar, lo cual es, al
final del camino, lo que busca y necesita de nosotros un pblico determinado. La forma
en que les lleguemos determinar la forma en que nos reciban, el tiempo que
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
permanezcan, la fuerza con que sembremos y quede nuestro mensaje en sus mentes; y en PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
Hay muchos elementos involucrados en esto. Por ejemplo, el tipo de presencia en la red PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
productivo modo de ser, hacer, lograr, aportar, y proyectar todo eso al entorno de
diferentes formas, priorizando siempre agregar valor; y en virtud de ello, posicionarnos, PuroMarketing Contenido protegido
para lo que sea que hagamos. En eso debe consistir nuestra marca personal. Y para lograr
eso, debemos gestionarla integral y sistmicamente, fuera y dentro de la red.
PuroMarketing - Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta publicacin peridica, por cualquier
medio o procedimiento, sin para ello contar con la autorizacin previa
desarrollo. A mi juicio, como lo he propuesto y sustentado en diversos trabajos y PuroMarketing Contenido protegido
escenarios, esa es la esencia del liderazgo gerencial. Cuando ello se logra de forma
sostenible en una mayora significativa de los colaboradores (empleados, trabajadores,
PuroMarketing Contenido protegido
Para un directivo en ejercicio, ganarse y sostener en el tiempo el liderazgo entre sus PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
colaboradores implica ante todo (entre otras muchas condiciones que no son objeto de
tratamiento en estas lneas), la necesidad ineludible de ser la persona con quien esas otras
PuroMarketing Contenido protegido
personas dirigidas quieran comprometerse, a quien quieran seguir, apoyar y promover, en PuroMarketing Contenido protegido
de buen modo a buen puerto, en su expresin y proyeccin personal, en sus posiciones y PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
comportamientos ante las dismiles situaciones que enfrenta, y en la coherencia entre su PuroMarketing Contenido protegido
prdica y su prctica. Todo ello lo identifica, y con tales insumos construye esa marca
que define su impacto sobre quienes lo han erigido en lder, ms all del nombramiento PuroMarketing Contenido protegido
Este concepto de marca personal, extrapolado en los 90 por Tom Peters desde el campo PuroMarketing Contenido protegido
organizaciones.
El lder en posicin gerencial es el motor del avance organizacional, es la fuerza con que
PuroMarketing Contenido protegido
esta cuenta para crecer, desarrollarse y sostenerse; y como tal, debe ser asumido, si ha de
tener xito. Es, ni ms ni menos, un producto de un tipo muy especial, que debe ser
adecuadamente vendido a sus colaboradores para que pueda ser adecuadamente
apreciado, valorado y comprado por estos como el que mejor puede satisfacer sus
necesidades en un momento y contexto dados. Las caractersticas, particularidades, PuroMarketing Contenido protegido
Y las caractersticas que hacen al lder un producto nico e irrepetible, que definen su
marca, su propio modo de hacer las cosas correctas y hacer correctamente las cosas que
hay que hacer (para decirlo con Peter Drucker); ese modo propio, aprendido y
aprehendido, de presentarse, proyectarse, interactuar, comunicar, preguntar, interpretar,
responder, estimular, sancionar, educar, modelar, simbolizar, manejar contradicciones y
conflictos, adaptar y adaptarse, creer y promover su creencia, aglutinar, crear equipos
efectivos a partir de los grupos existentes, lograr que nazcan y se manifiesten en su PuroMarketing Contenido protegido
por ende, en su derredor hay personas con el potencial para sustituirlo en el momento
PuroMarketing Contenido protegido PuroMarketing Contenido protegido
oportuno, y que a l/ella le toca lograr que en ese momento ese relevo est listo... todo PuroMarketing Contenido protegido
ello marca a las personas que han participado en el proceso, y hace parte de lo que se PuroMarketing Contenido protegido
trabajo.
PuroMarketing - Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta publicacin peridica, por cualquier
medio o procedimiento, sin para ello contar con la autorizacin previa