Evaluacin General Privada

Mercadotecnia 2013
Caso
Plan de Marketing Internacional

1. Resumen ejecutivo
2. Justificacin
3. Objetivos
4. Metodologa
a. Antecedentes histricos de la empresa
b. Misin
c. Visin
d. Cultura
5. Anlisis de la situacin
a. Anlisis externo
- Mercado
- Clientes
- Competidores
- Entorno poltico
- Entorno tecnolgico
- Entorno econmico
- Entorno social
b. Anlisis interno
- Infraestructura
- Recurso humano
- Marketing y ventas
- Servicio post venta
- Recurso econmico
6. Anlisis DAFO
F O
D A
 7. Segmentacin de mercados
Variable Elemento Descripcin
Geogrfica Pas
Departamento
Ciudad
Zona
Pueblo
Clima
Demogrfica Edad
Sexo
Ocupacin
Profesin
Nacionalidad
Estado civil
CVF
Religin
Actividades
Psicogrfica Estilo de vida
Personalidad
Clase social
Conductual Frecuencia de compra:
Tendencia:

8. Eleccin del pas

a. Intensidad Competitiva
b. Riesgos pas
c. Barreras de entrada
9. Estrategias de exportacin
Objetivo:
Estrategia:
Actividad Descripcin Responsable Tiempo

10. Estrategias de merchandising

Objetivo:
Estrategia:
Actividad Descripcin Responsable Tiempo
11. Presupuesto general
12. Ganancias y prdidas
13. Control de plan de marketing internacional