Mster Universitario en

Neuromarketing
2 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing
nico Mster oficial en
Neuromarketing 100% online
El Mster en Universitario en Neuromarketing de UNIR te ofrece un plan
de estudios innovador y completo basado en una metodologa nica
que se adapta a tus necesidades.

El objetivo del Mster es proporcionar al estudiante los conocimientos

y herramientas procedentes del Neuromarketing para que puedan apli-
carlas en campaas de marketing y publicitarias, diseo de producto,
comunicacin, polticas de precios, etc

El Neuromarketing busca dar respuestas a las marcas y campaas

publicitarias a travs del anlisis de las preferencias de los clientes.
Pudiendo ajustar los mensajes con el fin de obtener respuestas positivas.

En el Mster aplicars las tcnicas de investigacin de las neurociencias

a la investigacin del marketing tradicional y digital. Con esa informa-
cin podrs ajustar los mensajes de las marcas y campaas con el fin de
obtener respuestas positivas.

El Mster Universitario en Neuromarketing de UNIR es un programa oficial

homologado por el Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte. Su reali-
zacin otorga el ttulo oficial de Mster Universitario en Neuromarketing
por la Universidad Internacional de La Rioja.

Verificado por el Consejo de Universidades.

DURACIN - 1 ao acadmico

METODOLOGA - educacin 100% online

CLASES ONLINE EN DIRECTO

TUTOR PERSONAL

EXMENES PRESENCIALES al final de cada cuatrimestre Ver sedes

CRDITOS ECTS - 60

RAMA DE CONOCIMIENTO - Ciencias Sociales y Jurdicas

(Facultad de Empresa y Comunicacin)

Infrmate de nuestros descuentos con tu asesor

UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 3

 Objetivos del Mster
En este Mster Universitario podrs estudiar las distintas tcnicas de
investigacin en Neuromarketing, para que seas capaz de valorar los
estmulos de los encuestados, todo esto apoyado en las distintas reas
temticas que vers a lo largo de este mster: Bases Neurofisiolgicas,
Tecnologa, Marketing, Investigacin de Mercados, tica (Filosofa y
Derecho).

A lo largo del Mster aprenders a:

Usar los diversos soportes, herramientas (eye tracking, facial

coding, sensores biomtricos...) y canales empleados en el Neu-
romarketing.

Identificar las necesidades del consumidor y cmo abordarlas

con las tcnicas y herramientas del Neuromarketing.

Aplicar las tcnicas de la neurociencia y biometra al marketing.

Desarrollar estrategias basadas en el marketing sensorial y ex-

periencial.

Interpretar los resultados para su utilizacin en el mbito del

marketing y la publicidad.

Asesorar a personas, empresas u organizaciones en la utilizacin

de tcnicas de uso habitual en Neuromarketing.

Laboratorio de Neuromarketing:
Neuromarketing en vivo
Los laboratorios te acercan a la realidad del Neuromarketing a travs de:

Clases impartidas por profesionales en Neuromarketing, en las

cuales se ve cmo funcionan las principales herramientas usadas
en el campo del Neuromarketing.

Participars en directo en las sesiones (pruebas en streaming)

donde se probaran las distintas herramientas en Neuromarketing
en sujetos, buscando un estmulo determinado.

4 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing

 Programa

CUATRIMESTRE
Bases Cientficas del Neuromarketing
Tcnicas de Neurociencia y Biometra para el Marketing
Neurociencias y Marketing
6
6
6
Marketing Sensorial y Experiencial 6
Neuromarketing aplicado 6

30 ECTS
2

CUATRIMESTRE
El Consumidor y su Comportamiento
Deontologa Profesional en Neuromarketing
Neurociencias Aplicadas a la Empresa
6
6
6
El Neuromarketing y las Nuevas Tecnologas 6
Estadstica Aplicada al Neuromarketing 6
Prcticas Externas Optativas 6
Trabajo Fin de Mster 12

30 ECTS

UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 5

 Ranking y Convenios
acreditaciones internacionales
El V Ranking Iberoamericano de formacin online Convenios acadmicos e inter-institucionales con
que valora universidades de toda Amrica Latina y otras universidades
tambin de Espaa, estableci que UNIR era, por
segundo ao consecutivo, la Mejor Universidad
Online. Aos 2014 y 2015.

Empresas partners
Entidades colaboradoras

"El 85% de nuestras decisiones las

tomamos de manera subconsciente.
Conocer la conexin entre las
emociones y las decisiones del
consumidor determina el xito de un
producto, marca o campaa"

6 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing

Salidas profesionales
El Mster Universitario en Neuromarketing de UNIR
ofrece al alumno numerosas posibilidades profesio-
nales en puestos cualificados y de responsabilidad.

Muchas son profesiones emergentes que demandan

un perfil especialista en Neuromarketing del que
todava hay pocos profesionales en el mercado, lo
que supone una gran oportunidad para nuestros
alumnos.

Destacamos, entre otros:

Departamentos de Marketing de las empresas.

Departamentos de Comunicacin de las em-

presas.

Departamentos de Business Intelligence de las

empresas (Investigacin de Mercados, Market
Research, Customer Insight)

Empresas de Business Intelligence (Investiga-

cin de Mercados, Market Research, Customer
Insight)

Agencias de Publicidad

Consultoras de Marketing

Laboratorios y proveedores de servicios de

Neuromarketing

Formacin de nuevas generaciones (Universi-

dades y Business School).

Un mster innovador que incorpora

las ltimas tendencias a nivel mundial
en el Neuromarketing como disciplina
innovadora sobre las clsicas
propuestas de investigacin de
mercados.

UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 7

 Direccin
y profesorado
El claustro del Mster Universitario en Neuromarke-
ting est compuesto por reputados Doctores Acre-
ditados por ANECA y por reconocidos profesionales
expertos en importantes empresas, en mbito del
Neuromarketing y la Investigacin de Mercados.
Algunos de estos profesores son:
Jos Martnez Rodrguez
Co-Director del Mster
Formacin
Ha estudiado Psicologa (UCM),
Neurociencia, Psicoanlisis (CEAP) y el
Programa Integral de Directivos (ESIC).
Experiencia
Ha desarrollado toda su carrera
profesional en el mbito de la
Investigacin de Mercados (Metra
Seis, Synapse Marketing Research,
Ideas para, Ergo Advanced Research
y Millward Brown). La mayor parte
de esta trayectoria dentro de la
Investigacin Cualitativa. Actualmente
trabaja en Millward Brown como
Cualitative Director & Marketing
Responsible.
MARA GALMS CEREZO
Co-Directora del Mster
Formacin
Doctora en Ciencias de la Comunicacin
por la U. de Mlaga. Lda. en Publicidad
y RR PP por la U.C.M.. Curso Superior
en Marketing Online por ESIC.
8 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing
Experiencia
Experiencia de veinte aos en el mbito del marketing
y la comunicacin, especializndose en marketing
experiencial y marketing de eventos. Ha trabajado para
clientes como Coca Cola, Bodegas Barbadillo, Instituto
Andaluz de la Mujer, Real Escuela de Arte Ecuestre,
tambin ha sido directora en Andaluca de la agencia
Numero Uno Comunicacin y directora comercial de
Movierecord-Canal Sur.
Algunos de los profesores que
componen el Claustro
Jess Lpez Pern
Formacin
Doctor por la Universidad Politcnica
de Madrid, calificacin cum laude,
Mster en Economa y Direccin de
Empresas IESE, Ingeniero Superior de
Montes por la Universidad Politcnica
de Madrid.
Experiencia
Ms de 25 aos de experiencia en el
sector de la consultora e ingeniera.
Desde hace 20 aos Director General
de Quota Research y Socio Director de
Inteligencia de Mercado Emocional.
Director de diversos proyectos de
I+D+i financiados por el Plan Avanza
del Ministerio de Industria, Energa y
Turismo.
Jess Prez Abada
Formacin
Ingeniero Super ior Industr ial
Universidad Politcnica de Zaragoza.
Psiclogo Clnico por la Universidad
Nacional de Educacin a Distancia.
Experiencia
Ms de 25 aos de experiencia
internacional en I+D+i. Socio
fundador de INTERACTA+. Ha
realizado ponencias y conferencias
sobre las aplicaciones de la
codificacin emocional en los campos
de la psicologa y el marketing.
Ha participado en la semana de la
ciencia y colabora con la Universidad
Internacional de la Rioja en
proyectos sobre la aplicacin de las
Neurociencias. Participa en proyectos,
desarrollo de productos, seminarios
y msteres sobre aplicaciones de la
Neurociencia.
Jess Daz Del Campo
Lozano
Formacin
Director del Mster en Comunicacin
e Identidad Corporativa de UNIR.
Doctor en Ciencias de la Informacin
por la UCM. Estancias predoctorales
de investigacin en la Universidad de
Tampere (Finlandia) y en el Centro
Europeo de Enseanza del Periodismo
(Tilburg, Holanda).
Experiencia
Acreditado por ANECA a Profesor Titular
de Universidad. Experiencia docente en
la UCM y en la U. P. Comillas. Ms de
30 artculos publicados en revistas de
impacto (JCR, SCOPUS, IN-RECS). 15
aos de experiencia como periodista y
profesional de la comunicacin.
Fernando Checa Garca
Formacin
Doctor en Informtica por la
Universidad Pontificia de Salamanca
y Licenciado en Filosofa y Letras,
e s p e c i a li d a d H i s t o r i a , p o r l a
Universidad de Alcal.
Experiencia
Ha sido profesor en numerosas
universidades y en UNIR desde
hace ms de 6 aos. Actualmente
es investigador asociado del Euro-
Mediterranean University Institute, de
la U.C.M., en el Departamento de Social
and Digital Citizenship Technology y
miembro de su Consejo de Direccin.
Alexia De La Morena
Gmez
Formacin
Doctora en Ciencias de la Informacin
por la U.C.M. Lda. en Neuropsicologa
por la UNED. Licenciada en periodismo
por la U.C.M.
Experiencia
Docente del Master de Neurociencia
de UNIR, profesora Asociada de ESIC,
ICEMD y profesora colaboradora
Universidad Rey Juan Carlos y Carlos,
impartiendo en Espaol y en ingls
diferentes asignaturas aplicadas
al Marketing, Neurociencias y
Management en el IE Business School
y en la European School of Economics.
Ha publicado artculos en revistas
nacionales e internacionales y libros
relacionados con la neurociencia,
la investigacin del consumidor
y la estrategia de marketing y el
Neuromanagement.
UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 9
 Metodologa
Clases online en directo
Ofrecemos a los estudiantes la posibilidad
de asistir todos los das a clases online en
directo. Durante estas sesiones los alumnos
podrn interactuar con el profesor y resolver
sus consultas en tiempo real, compartiendo
conocimientos y experiencias.

El ritmo formativo se adapta, en la medida

de lo posible, a las necesidades de cada gru-
po de alumnos. La no asistencia a una clase
en directo no implica perdrsela. Todas las
sesiones se pueden ver en diferido, tantas
veces como se quiera. As, no se perjudica
a los alumnos que no puedan seguir la clase
en directo.

Recursos didcticos
El Campus Virtual de UNIR proporciona una
gran variedad de contenidos con los que
preparar cada asignatura. Estos materiales
estn organizados de manera que faciliten
un aprendizaje gil y eficaz. De este modo,
se puede acceder a los temas que desarro-
llan los contenidos del programa, ideas clave
de cada tema (elaboradas por el profesora-
do de la asignatura), material audiovisual
complementario, actividades, lecturas y test
de evaluacin.

Adems, se tendr acceso a clases magis-

trales sobre temas concretos y se podr
participar en foros, chats y blogs en los que
se interacta con profesores y compaeros
ampliando conocimientos y resolviendo po-
sibles dudas.

10 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing

Tutor personal
En UNIR, cada alumno cuenta con un tutor
personal desde el primer da, siempre dis-
ponible por telfono o email. El papel del
tutor es fundamental en la trayectoria de
cada estudiante ya que es el mayor nexo
de unin con la universidad y su punto de
referencia durante el proceso formativo.

Los tutores ofrecen una atencin persona-

lizada haciendo un seguimiento constante
de cada alumno.

El tutor personal:

Resuelve dudas sobre gestiones aca-

dmicas, trmites o dudas concretas
de asignaturas.

Ayuda a la planificacin del estudio

para que se aproveche mejor el tiempo.

Recomienda qu recursos didcticos

de la plataforma utilizar en cada caso.

Se implica con los estudios de los

alumnos para ayudarles a superar cada
asignatura.

Sistema de evaluacin
Para valorar el nivel de logro de los objetivos
obtenidos en el Mster es necesario evaluar
las competencias adquiridas durante el es-
tudio. La evaluacin final del aprendizaje
se realiza teniendo en cuenta la calificacin
obtenida en los siguientes puntos.

Evaluacin continua (resolucin de

casos prcticos, participacin en foros,
debates y otros medios colaborativos
y test de evaluacin)

Examen presencial final

Trabajo Fin de Mster

UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 11

 Informacin de acceso
Requisitos previos Perfil de ingreso
Para poder acceder al Mster Universitario en El rgano encargado del proceso de admisin es
Neuromarketing, es necesario contar con una Ti- el Departamento de Admisiones. Podrn acceder
tulacin Universitaria, segn el artculo 7 del RD al Mster Universitario los estudiantes graduados/
39/1997. Este requisito se corresponde con los cri- as o licenciados en Administracin y Direccin de
terios de acceso establecidos en el artculo 16 del Empresas o mbitos similares con inters en el
RD 1393/2007: marketing y la psicologa. Este mster puede ser
cursado por profesionales del sector que poseen
Estar en posesin de un ttulo universitario un ttulo de licenciatura.
oficial espaol u otro expedido por una ins-
titucin de educacin superior del Espacio Para aquellos alumnos que no sean Licenciados o
Europeo de Educacin Superior que facultan Graduados en marketing, ADE, publicidad, psico-
en el pas expedidor del ttulo para el acceso loga o turismo, para poder ser admitidos tendrn
de enseanzas de Mster. que ser Licenciados en otras reas y poder acre-
ditar ms de 1 ao de experiencia profesional en
Titulados conforme a sistemas educativos
gestin comercial, marketing, publicidad, gestin
ajenos al Espacio Europeo de Educacin Su-
de equipos, ventas, gestin de puntos de venta,
perior sin necesidad de homologar sus Ttulos,
gestin de ecommerce, asesora comercial, aseso-
previa comprobacin por la Universidad de
ra en recursos humanos, gestin del liderazgo y
que aquellos acreditan un nivel de formacin
Coaching y por supuesto en Neuromarketing. (En el
equivalente a los correspondientes Ttulos
caso de acreditarse experiencia sta debe hacerse
universitarios oficiales espaoles y que fa-
mediante Curriculum Vitae y Carta de la empresa
cultan en el pas expedidor del Ttulo para el
con la descripcin de las funciones desarrolladas).
acceso a enseanzas de postgrado. El acceso
por esta va no implicar en ningn caso, la
homologacin del Ttulo previo de que est en
posesin el interesado, ni su reconocimiento
a otros efectos que el cursar las enseanzas
de la Mster online.

Pasos para optar a la Admisin en el mster

Envo de la Solicitud
de Admisin Entrevista personal Comunicacin
Anlisis de Evaluacin por el
cumplimentada al alumno de su
(si el Comit lo la Solicitud y Comit de
Admisin en el
+ Currculum u considera necesario) documentacin Admisiones
mster
hoja de vida

Reserva de plaza e
Admisin denegada Admisin denegada Admisin denegada
inscripcin

12 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing

Perfil recomendado
Entre los estudiantes que renan los requisitos de
acceso, la UNIR proceder a su admisin sin nece-
sidad de cumplir ningn otro requisito adicional,
salvo que el nmero de solicitudes de plaza para
el acceso exceda de las ofertadas, en cuyo caso la
UNIR admitir a los solicitantes de acuerdo con el
baremo de los criterios de valoracin de mritos
que se exponen a continuacin:
Expediente acadmico universitario (50%)
Currculo (no es necesaria experiencia previa
pero esta ser valorada en caso de que el es-
tudiante la posea y que est relacionada con
los mbitos de estudios del mster. Deber
aportar Carta de la empresa con la descripcin
de sus funciones
Ocupacin laboral del solicitante o lejana del
domicilio respecto de Universidades presen-
ciales (10% del valor)
En caso de igualdad de puntos en el baremo, los
desempates se resolvern en atencin al orden
cronolgico en que se presentaron las solicitudes,
dando prioridad a la primera en el tiempo.
Proceso de Admisin
1. Para solicitar plaza en el Mster debers po-
nerte en contacto con un asesor de UNIR que
verifique que cumples los requisitos mnimos
de acceso. Adems, te ayudar asesorndote
sobre el Mster.
2. Enva la Solicitud de Admisin debidamente
cumplimentada.
3. Debers aportar copia de la siguiente docu-
mentacin:
Expediente Acadmico (Certificado Acad-
mico Personal).
Currculum vitae actualizado.
Opcional: carta de recomendacin.
4. La solicitud y documentacin ser analizada
y se decidir si, adicionalmente, es necesario
realizar una entrevista personal.
5. Las Universidad te comunicar si has sido o no
Admitido. En caso positivo, te indicar como
proceder para formalizar la reserva de plaza
y la matrcula.
Cmo matricularse
En el caso de que hayas sido admitido en el Mster,
el asesor:
Te indicar la documentacin que debers
aportar, debidamente compulsada (autenti-
cada) para matricularte.
Te facilitar el formulario de matrcula que
debers cumplimentar con la forma de pago
ms adecuada a tus necesidades.
Recibirs las claves de acceso al aula virtual.
Podrs comenzar el mster, organizndote a
tu manera.
Precios y formas de pago
El importe de la matrcula incluye tanto la formacin
como el acceso al aula virtual, el uso de las herra-
mientas de estudio y comunicacin, y los materiales
interactivos.
No se incluyen los materiales de terceros como li-
bros de texto, aunque podrs conseguirlos a travs
de UNIR en condiciones especiales.
Existen otros conceptos de carcter administrativo
como certificados, expedicin de ttulo, Suplemento
Europeo al Ttulo, duplicados, etc., cuyas tasas se
pueden consultar en la web: www.unir.net.
UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 13
14 UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing
Un nuevo concepto
de universidad online
La Universidad Internacional de La Rioja, universidad 100% online,
se ha consolidado como solucin educativa adaptada a los nuevos
tiempos y a la sociedad actual. El innovador modelo pedaggico de UNIR
ha conseguido crear un nuevo concepto de universidad en el que se in-
tegran aspectos tecnolgicos de ltima generacin al servicio de una
enseanza cercana y de calidad.

La metodologa 100% online permite a los alumnos estudiar estn donde

estn, interactuando, relacionndose y compartiendo experiencias con
sus compaeros y profesores.

Actualmente UNIR cuenta con:

Ms de 20.000 alumnos.

Ms de 5.000 alumnos internacionales.

Presencia en 79 pases de los 5 continentes.

Ms de 80 ttulos de Grado y Postgrado.

Ms de 3.000 convenios de colaboracin firmados para dar co-

bertura de prcticas a nuestros estudiantes.

UNIR es una universidad responsable con la cultura, la economa y la

sociedad. Este compromiso se materializa a travs de la Fundacin UNIR.

Adems, UNIR se ha expandido a Latinoamrica y desde 2014 est activa

UNIR Mxico, la primera universidad online con clases en directo del
pas y con sede oficial en Mxico D.F.

UNIR - Mster Universitario en Neuromarketing 15

Rectorado Proeduca
Avenida de la Paz, 137 C/ Almansa, 101, Edificio 1 www.unir.net
26006 Logroo (La Rioja) 28040 Madrid
T. 941 210 211 T. 91 567 43 91 +34 941 209 743