Trabajo Prctico

Final
Plan de negocios

5 86603

Vargas.mariel@hotmail.com

1149161783

Vargas, Mariel

Corzo, Ana

Prieto, Daniela

Comercializacin I

Papini, Carlos

RRPP, Cine y Diseo

Industrial

1 2014
RESUMEN EJECUTIVO
Urban/Experience es una marca de ropa masculina casual, orientada a la cultura
bonaerense, la marca se diferencia por los estampados que usamos en nuestras telas,
principalmente en prendas como remeras, buzos y bermudas. Nuestra marca se define
por representar al argentino artista e independiente de una forma espontnea y
original, somos amantes del ocio, la buena msica y los espacios icnicos de nuestra
ciudad.
La ciudad nos rodea y somos parte de ella, deseamos, adems llevarle al pblico
calidad y variedad, representando los estilos que evoca nuestro paisaje urbano,
nuestro objetivo a mediano y largo plazo es extendernos a partir del estreno de nuevos
locales para seguir ofreciendo productos que impulsan el gusto por el diseo nacional.

NEGOCIOS
Estamos ubicados en un mercado tradicional dedicado a la indumentaria masculina, los
estampados se realizan con tcnicas de impresin digital sobre textiles que proveen
una alta fijacin de los colores e impresin de motivos sin fondo, tanto para tejidos
claros como oscuros, las tintas textiles son a base de agua y posee excelente solidez al
lavado, adems este sistema se caracteriza por poder imprimir sobre algodn,
polister, mezcla de ambos. El producto tiene una duracin de tres aos bajo las
condiciones de uso adecuadas y correcto seguimiento de las instrucciones de lavado.
El acceso a nuestro producto en nuestro nico y exclusivo local, con un precio
estimado de las prendas confeccionadas es de 180 AR$ con un cliente de ingreso 3.800
AR$ en promedio.

GERENCIA Y ESTRATEGIA
La empresa tiene como dueos asociados a tres personas, de las cuales se encargan
principalmente.
Logstica: Asociacin a terceros, distribucin y control de la mercanca y estampados.
Recursos Humanos: Empleados del local.
Administracin: Los ingresos y/o egresos de la empresa.
Adems contamos con la presencia de los diseadores de los estampados y los
trabajadores de la mquina textil de impresin.
Para dar inicio al desarrollo de la marca, se toma en cuenta la creacin de una sola
tienda, en Bonpland 1935, Palermo Hollywood. La distribucin por tanto ser directa a
travs de nuestra nica sucursal. Contemplando adems, otras alternativas de compra
como la venta online.
Segn el anlisis de mercado correspondiente a nuestro nivel actual de desarrollo
percepcin baja y baja participacin- penetraremos en el mercado con la promocin
de eventos culturales y sociales, buscamos promocionar nuestra empresa, dar a
conocer nuestra marca y buscar nuevos clientes para que prueben nuestras prendas y
nos sigan eligiendo.
Los eventos que se van a realizar por la empresa para promocionar la marca son:
convenciones culturales y festivales de diseo, nuevos diseos de estampados para
cada temporada (Otoo-invierno); (Primavera-verano) con modelos masculinos que
modelen nuestras prendas con el fin de llamar la atencin del pblico masculino y de
esa manera adquirir nuevos clientes.

BREVE ANLISIS DE MERCADO

Comunicaremos nuestra indumentaria masculina y sus caractersticas a travs de
diversos medios.
La publicidad abarcaremos vallas publicitarias en calles principales de la ciudad de
Buenos Aires, adems publicaremos la pgina de la tienda en redes sociales, entre
ellas: Facebook, Instagram, Twitter y Vimeo, ya que nuestro objetivo es llegar al mayor
nmero de jvenes para dar a conocer nuestra marca con el fin de que adquiera
nuestros diseos por encima de nuestra competencia establecida.
En cuanto a promociones estimularemos nuestras ventas a corto plazo utilizando
distintos mtodos como rebajas de precios, vales de descuento, eventos, etc.
La marca se ha ideado como un proyecto a ser llevado a cabo principalmente en
menor escala, se toma como referencia al rea geogrfica de la ciudad de Buenos
Aires, donde se evala como targets potenciales de publicidad y promocin, estos
barrios son escogidos de acuerdo con las aspiraciones urbansticas de la marca,
ubicando su tienda en Palermo Hollywood y su entorno relacionado al estilo de vestir
que nos gusta potenciar.
Para dar inicio al proceso, se tomar en cuenta la creacin de una sola tienda, por
tanto la distribucin ser directa, contemplando adems, otras alternativas de compra
como la venta a travs de Internet o por catlogo.
La idea principal es encontrar un equilibrio logstico que se adapte de manera eficaz a
las necesidades de la tienda, preferiblemente uno que se trate de menguar costos de
transportes, esto significa que la fbrica y el taller se encuentra lo ms cercano posible,
viendo la posibilidad de adecuarlo a la tienda misma. La tela de las prendas se deriva
de terceros encargados de la fabricacin de los moldes y la confeccin para asegurar la
calidad que nos caracteriza.

PLAN DE OPERACIONES
La marca utiliza una mquina de impresin textil con la tcnica: TEXJEL.
Esta tcnica garantiza la calidad de estampados a la hora del lavado de la prenda, las
tintas son a base de agua y tiene una resistencia por aos.
La empresa al tener un solo canal de distribucin, adems garantiza la fidelidad de sus
clientes a largo plazo.

PLAN DE VENTAS