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INFORME ANUAL Y DE SOSTENIBILIDAD 2009
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La estrategia de crecimiento de La empresa Braskem fue constituida el 16 de agosto de 2002 y, desde entonces, sus Braskem mantiene una cartera de Clientes en cerca de 60 pases de todos los conti-
Braskem se basa en el aumento ingresos netos han crecido en promedio 20% al ao como resultado tambin de suce- nentes, atendidos desde las oficinas de Estados Unidos, Argentina, Chile, Holanda
sivas adquisiciones. Su origen est en la integracin de seis empresas de la Organiza- y Venezuela, que trabajan de forma integrada. Brevemente contar con una repre- Visin estratgica
de la competitividad y autonoma cin Odebrecht y del Grupo Mariani: Copene, OPP Qumica, Trikem, Polialden, Proppet sentacin tambin en Mxico, Colombia y Asia. Las exportaciones de resinas ter-
tecnolgica, alineadas al y Nitrocarbono. En siete aos, se realizaron nuevas adquisiciones con la perspectiva moplsticas y de petroqumicos bsicos de la Compaa proporcionaron ingresos La Visin 2020 para los negocios Braskem
compromiso de promover el de consolidar la petroqumica brasilea. En 2006, Braskem adquiri la empresa Polite- netos del orden de los US$ 2,1 mil millones. es convertirse en una de las cinco mayores
desarrollo sostenible. no, productora de polietileno, con fbricas en Camaari, Baha. En 2007, se adquirieron empresas petroqumicas globales en valor
los activos petroqumicos del Grupo Ipiranga, incluyendo el control de Copesul, con La actuacin de los Integrantes se rige por los fundamentos ticos, morales y con- econmico, reconocida por su contribucin
unidades industriales ubicadas en Triunfo, Rio Grande do Sul. ceptuales de la Tecnologa Empresarial Odebrecht (TEO) y por los principios expre- diferenciada al desarrollo sostenible, y posi-
sos en el Compromiso Pblico asumido en el momento de la creacin de Braskem, cionarse como aliada preferencial en alian-
En 2009, se incorpor la empresa Petroqumica Triunfo a Braskem, como parte del en el cual estn inscritos los valores y principios que dirigen la trayectoria empre- zas globales, a partir de una estrategia de ne-
Acuerdo de Inversiones firmado dos aos antes entre Odebrecht y Petrobras, forta- sarial de la Compaa frente a sus Clientes, Accionistas, Integrantes y Proveedores, gocios que tiene como pilares los siguientes
leciendo la alianza estratgica entre los dos principales Accionistas de la empresa. as como el compromiso fundamental con el desarrollo sostenible. macro objetivos:
An en 2009, en asociacin con Petrobras, la Compaa evalu y estructur la ad- disponibilidad de materia prima
quisicin de Quattor, concretada en enero de 2010. Hoy, Braskem es la mayor pro- Centrada en la capacidad de empresariado y en la educacin en pro y para el trabajo, y energa a bajo costo;
ductora de resinas termoplsticas en las Amricas, principalmente en polietileno la TEO valora las fuerzas del ser humano, entre las cuales la disposicin para servir, la expansin internacional en
(PE), polipropileno (PP) y PVC, y la octava mayor empresa petroqumica del mundo. capacidad y el deseo de evolucionar, as como la voluntad de superar resultados. La mercados atractivos;
confianza y la alianza son la base de la relacin entre lderes y liderados, que partici- diversificacin de productos y negocios;
La expansin internacional siempre gui los negocios de Braskem, que prospecta pan en la concepcin y realizacin del trabajo, as como en los resultados generados. diferenciacin empresarial,
en pases de Amrica Latina nuevas oportunidades de actuacin y diversificacin De acuerdo con la TEO, la jerarqua en la Compaa se establece desde los Clientes. principalmente por la contribucin
de materia prima. La adquisicin de Sunoco Chemicals, en Estados Unidos, nego- Otros pilares de la cultura corporativa son el retorno del capital invertido por los Ac- al desarrollo sostenible;
ciada durante 2009 y concretada en febrero de 2010, representa el inicio de sus ope- cionistas y la reinversin de los resultados para la creacin de nuevas oportunidades liderazgo tecnolgico.
raciones industriales fuera de Brasil. de trabajo, desarrollo de las comunidades y valoracin del patrimonio de la empresa.
Modelo de negocios
Braskem ha sido la primera empresa petroqumica brasilea a integrar las opera-
ciones de la primera y segunda generacin de la industria petroqumica. La prime-
ra generacin es responsable de la produccin de materias primas bsicas como
eteno, propeno y cloro, fundamentales para la segunda generacin, la de resinas
termoplsticas (PP, PE y PVC), utilizadas posteriormente por la industria transfor-
madora en productos de consumo que estn presentes en la vida moderna. Una
industria integrada en la cadena productiva tiene ventajas competitivas, como
escala de produccin y eficiencia operativa. Contar con una base diversificada y
competitiva de materias primas es fundamental en esta industria. Las resinas ter-
moplsticas producidas por Braskem tienen origen en el petrleo (nafta y gas de
refinera) y, despus de la adquisicin de Quattor, el gas natural tambin pas a
hacer parte de la matriz energtica de la Compaa. Asimismo, cuando la planta
de Eteno Verde pase a operar a escala comercial en el Polo de Triunfo, a fines del
tercer trimestre de 2010, Braskem habr dado un salto importante, convirtindose
INFORME ANUAL Y DE SOSTENIBILIDAD 2009
Ejemplos de aplicacin
Polietileno: materia prima utilizada principalmente en embalajes para la industria
de alimentos, de higiene personal y domstica, en bolsas y pelculas. Existen mu-
chas familias de polietileno: de alta densidad, baja densidad, lineal de baja densidad
y ultra alto peso molecular (UTEC), plstico de ingeniera producido por Braskem,
destinado casi integralmente al mercado de exportacin.
Polipropileno: resina con aplicacin intensiva en embalajes flexibles (BOPP) y rgi-
das, desechables, saqueras (rafia), en la industria automovilstica y en la agroindus-
tria, entre otros sectores.
PVC: utilizado en larga escala en la construccin civil, en tuberas y conexiones, y tambin
en bolsas de suero y sangre, tarjetas de crdito y dbito, por ejemplo. La aplicacin en los
segmentos de perfiles y casas prefabricadas est en evolucin. La utilizacin de perfiles
de PVC es una solucin nueva, integrada al Sistema de Construccin Concreto/PVC, que
permite la produccin de mdulos para edificaciones con agilidad y a costos competiti-
vos. Los paneles de PVC, cuando montados, se rellenan con hormign, formando paredes
slidas. La construccin civil consume 60% de la produccin de PVC en Brasil.
Cloro: utilizado en la produccin de PVC, defensivos agrcolas, frmacos, en la lim-
pieza hospitalaria y el tratamiento del agua.
Soda: insumo para la fabricacin de jabn, papel y celulosa, aluminio y otros productos.
Internacional
El rea prospecta nuevos negocios y oportunidades en el mercado internacional y
es responsable de la implementacin de proyectos greenfield de internacionaliza-
cin de Braskem (leer Expansin Internacional, en la pgina 34). Su gestin se extien-
de a los proyectos desarrollados en Mxico, Venezuela, Per y Bolivia.
BAHA (CAMAARI) Alagoas (MARECHAL DEODORO Y MACEI)
Gasolina automotriz
GLP
Alagoas (Marechal
Deodoro y Macei)
Bahia (Camaari)
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Carbon Disclosure Project (CDP): Braskem apoya esta iniciativa lanzada en 2000
para recopilar y publicar las emisiones de gases de efecto invernadero de 2.500
organizaciones en 60 pases. Desde 2008, Braskem informa sus emisiones de
gases del efecto invernadero al CDP. La informacin se puede consultar en el
sitio web www.cdp.net.
Reposicin de la marca
Nueva unidad en Triunfo (Rio Grande do Sul):
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inauguracin en el segundo semestre de 2010
Compromisos voluntarios En septiembre de 2009, despus de haber cumplido siete aos de existencia, Braskem
transmiti por primera vez una campaa institucional en red nacional, TV por cable, dia-
Algunos compromisos voluntarios de Braskem son los siguientes: rios, revistas y sitios web. El principal objetivo de la campaa fue reposicionar la marca
Braskem y resaltar la presencia e importancia del plstico en la vida de las personas.
Responsible Care (Programa Actuacin Responsable): una iniciativa voluntaria
instituida por la industria qumica global a travs del ICCA (sigla en ingls del El lanzamiento de la campaa se llev a cabo el 20 de septiembre, en uno de los in-
Consejo Internacional de Asociaciones de la Industria Qumica). En Brasil, el tervalos del programa dominical Fantstico, del canal Globo. Dos das antes (18/09)
Responsible Care fue adoptado oficialmente por la Asociacin Brasilea de se haba realizado el preestreno de la campaa, exclusivamente para los Integran-
la Industria Qumica (Abiquim) en abril de 1992. Desde 1998, la adhesin al tes, en todas las unidades de la empresa.
programa se volvi obligatoria para todas las empresas asociadas a la Abiquim.
El programa Actuacin Responsable busca mejorar la gestin ambiental de las El reposicionamiento de la marca empez a delinearse dos aos antes, con una en-
empresas qumicas y de su cadena productiva. Entre los puntos observados cuesta realizada entre Clientes y consumidores para entender cmo Braskem era Campaa en red nacional
estn la seguridad de las unidades fabriles, sus procesos y productos, as como la vista en el mercado. A partir de estos datos, se realizaron entrevistas con Integrantes
preservacin de la salud de los trabajadores y proteccin del medio ambiente. para definir cmo Braskem deba posicionarse. La contribucin result en una lista de
atributos que la Compaa debe transmitir: innovacin, posibilidades, sostenibilidad,
Declaracin Internacional de Produccin Ms Limpia: Braskem ha sido la liderazgo, internacionalizacin, crecimiento, alianza, compromiso y competitividad.
primera empresa brasilea a firmar la Declaracin, en 2004. La declaracin hace
parte del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y tiene por El nuevo posicionamiento de la marca Braskem defini, tambin, tres identidades
objetivo difundir las polticas de produccin ambientalmente limpia, as como utilizadas en la comunicacin con los Clientes, Integrantes, Accionistas y la socie-
las prcticas de produccin y consumo ms sostenibles. dad, que acompaan el logotipo de la empresa:
Pacto Global: Braskem es signataria desde 2007 del Pacto Global, programa El mundo, las personas y Braskem utilizada en la comunicacin de Braskem
de las Naciones Unidas que tiene por objetivo fortalecer la aplicacin de la con la sociedad. Representa la presencia de la empresa en la vida de las personas
responsabilidad social empresarial en el mundo y que cuenta con la adhesin y su actuacin global.
de ms de 1,5 mil empresas. Desde 2008, Braskem integra el Comit Brasileo del
Pacto Global, formado por 33 grandes empresas y coordinado por el Instituto El Cliente, los sueos y Braskem utilizada en la comunicacin de la empresa
Ethos. Braskem mantiene y refuerza su apoyo continuo al Pacto Global. con los Clientes y el mercado.
Programa Na Mo Certa (En la Direccin Correcta): Braskem es signataria, Usted, las conquistas y Braskem utilizada especialmente con los Integrantes.
junto con otras 710 empresas, del Pacto Empresarial Contra la Explotacin Resalta el rol de cada uno en busca de resultados siempre mejores. El
Sexual de Nios y Adolescentes en las Carreteras Brasileas, una iniciativa de compromiso de cada Integrante es responsable de las conquistas de Braskem.