Manual de Identidad Rindemax

MANUAL DE IDENTIDAD
COORPORATIVA
RINDEMAX / Manual de Identidad
NDICE
1. INTRODUCCIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
2. DISEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
3. ASPECTOS ESTRATGICO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7
4. DESCRIPCIN DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 9
5. ESTRUCTURA DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 5
6. USOS DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 9
7. DIMENSIONES DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 5
8. VERSIONES RECOMENDADAS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1
9. VERSIONES NO RECOMENDADAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 7
10. TIPOGRAFA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3
11. COLOR COORPORATIVO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 7
12. APLICACIONES DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1
13. MERCHANDISING. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3
5
INTRODUCCIN
Este manual de identidad coorporativa fue diseado con el objeti-
vo de mantener la identidad de la marca RINDEMAX. Su contenido
explica detalladamente el proceso, elaboracin y desarrollo de la
marca; por lo tanto aclarar cualquier tipo de duda o necesidad
que se tenga en cuanto a su aplicacin en diferentes sustratos.
7
2. DISEO
Desarrollo de la Propuesta
Luego de un proceso de investigacin y conceptualizacin se
eligi como propuesta final esta marca grfica. Para ello se reali-
z las debidas modificaciones y ajustes segn la planimetra.
9
2.1 Cambios Progresivos

Se realizaron cambios progresivos en la marca, con el objetivo de obtener un
resultado esttico y funcional que exprese los valores y la identidad coorporativa.
11
2.2 Kerning
En la tipografa GeosansLight se realiz los siguientes cambios:
Se indica que se utiliza un puntaje de 84.13. Adems, se aplica kerning ptico entre la a y la
x.
*rea amarilla sin relevancia, es solo para distinguir la pastilla que posee el logotipo.*
2.3 Elementos Bsicos

La marca grfica esta compuesta por el isotipo que representa un remolino, este obviamente
de un color azul y a su vez cuatro ptalos en la parte superior que simbolizan los valores de
la empresa; y el logotipo en el que se visualiza el nombre de la empresa en un tono rojo que
genera contraste.
13
2.3 Elementos Bsicos
ISOTIPO: Viene a ser el elemento

grfico en la marca, para el cual
se emplearon lneas curvas y una
unin de dos formas, un remoli-
no y ptalos, que vienen a ser
formas orgnicas.
LOGOTIPO: Es el elemento tipogr-

fico en la marca, en esta ocasin
se decant por lneas rectas con
ligeras curvaturas en los bordes. A
su vez, se emple un juego de altas
para el nombre y se le puso un
color contrastante.
2.4 Diseo Final
15
3. ASPECTOS ESTRATGICOS
3.1 Atributos Psicolgicos

Rindemax te hace sentir el amor de mam, en paz, fresco y con buena autoestima.
3.2 Cualidades Expresadas

Limpio, prctico, responsable, confiable y sincero.
3.3 Connotacin
Atento, carioso e higinico.
17
4. DESCRIPCIN
ELEMENTOS DE LA MARCA
19
4.1 El Isotipo
ELEMENTO GRFICO
Se muestra la sntesis de un remolino de agua, que representa la fluidez y dinamismo de la mar-
ca, y la sntesis de cuatro ptalos de flores que representan a su vez los valores de la marca,
que vendran a ser compromiso, responsabilidad, confianza y afecto.
21
4.2 El Logotipo
ELEMENTO TIPOGRFICO
Se escogi la tipografa Harabara ya que es sans serif y permite la legibilidad de la marca.
Adems, presenta tanto puntas como curvas con lo cual se llega a un punto intermedio entre
solidez y flexibilidad.
4.3 Anlisis de la Marca Grfica
La marca grfica esta compuesta por el isotipo, una combinacin de formas orgnicas (remolino
de agua y ptalos), que representan la fluidez y dinamismo de la marca adems de los valores
que posee. Y por el logotipo, que al estar en un color de contraste le da frescura y vitalidad.
23
5. ESTRUCTURA DE LA MARCA
Planimetra, construccipon del isotipo y rea de seguridad
25
5.1 Planimetra
Por medio del plano tcnico de la marca
grfica es posible mantener proporcin
entre los elementos. La letra x equivale
a la unidad de medida que estaremos
utilizando en la planimetra, en este caso
x es igual a 1 centmetro.
X = Unidad de Medida
27
*14x por 11x*
5.1 Planimetra
Por medio del plano tcnico de la marca
grfica es posible mantener proporcin
entre los elementos. La letra x equivale
a la unidad de medida que estaremos
utilizando en la planimetra, en este caso
x es igual a 1 centmetro.
5.2 Construccin del Isotipo

Por medio del uso de retculas se pudo
facilitar la construccin del isotipo para
la marca grfica. Este proceso se ha
separado en partes, para facilitar su
comprensin pues consta de varios
elementos.
Medidas en centmetros
29

31

5.3 rea de Seguridad

La zona de seguridad se refiere al espacio que hay que dejar alrededor de la marca grfica sin que
ningn otro elemento sobrepase ste lmite para evitar la contaminacin visual.
33


35


37

6. USOS DE LA MARCA
Positivo y negativo, escala de grises y lineal
39
6.1 Positivo y Negativo

La versin en positivo solo se utilizar en sellos, facturas y boletas; ya sea la marca grfica como el
isotipo. Por otro lado, queda prohibido el uso en negativo de la marca.
Positivo 41
6.1 Positivo y Negativo

La versin en positivo solo se utilizar en sellos, facturas y boletas; ya sea la marca grfica como el
isotipo. Por otro lado, queda prohibido el uso en negativo de la marca grfica, excepto el isotipo
que puede ser utilizado siempre y cuando el color de fondo sean los colores coorporativos.
Negativo
6.2 Escala de Grises

Queda prohibido el uso en escala de grises tanto de la marca grfica como del isotipo. Ya que
el diseo representa ciertas cosas mediante los colores y convirtindolos en grises de pierde el
concepto.
43
6.3 Lineal
Queda prohibido el uso lineal tanto de la marca grfica como del isotipo, ya que las lneas le quitan
la solidez y estabilidad que la empresa transmite.
*delineado de 1pt / K:100%*

7. DIMENSIONES DE LA MARCA
45
7.1 Tamao Mnimo

1
1 Despus de esa medida el isotipo pasa a tener 1/2x de zona de seguridad.
2 No se admitir un tamao menor de la marca grfica al indicado en la ima-

gen, se recomienda, para el uso en papelera, oscilar los tamaos entre las
medidasdadas en las imgenes 1 y 2. 47
7.1 Tamao Mnimo

2
Esta versin de la marca ser utilizada para el merchandising. 1
No se admitir un tamao menor de la marca grfica al indicado en la ima-

2
gen, se recomienda, para impresos en pulseras, lapiceros, cintas, tape, etc.
7.1 Tamao Mnimo

1
1 Esta versin de la marca ser utilizada para la papelera y/o merchandising.
2 No se admitir un tamao menor de la marca grfica al indicado en la ima-

gen, se recomienda, para impresos de papelera, estampados en polos, sellos,
tazas, etc. 49
8. VERSIONES RECOMENDADAS
51
8.1 Aplicaciones Correctas
Funciona la marca en negativo, siempre y cuando en el

fondo se apliquen los colores coorporativos. 53
Funciona la marca en negativo, siempre y cuando en el

fondo se apliquen los colores coorporativos. Funciona la
marca grfica e isotipo sobre fondo blanco.
Funciona el isotipo con el logotipo debajo, aplicando

fondo blanco y para la papelera el isotipo funciona en
55
una nica opacidad de 30%.
9. VERSIONES NO RECOMENDADAS
57
9.1 Aplicaciones Incorrectas
La marca grfica no funciona en fondos que no sean de

color blanco o colores coorporativos. 59
La marca grfica no funciona en fondo degradados,

tampoco en fondo negro. No se debe girar el isotipo ni
cambiar la tipografa.
La marca grfica no funciona con degradado radial, no

se debe intercambiar los colores de los elementos, no 61
lineal y se sugiere la simetra.
No se debe alterar la ubicacin de los elementos de la

marca grfica. No funciona el logotipo por separado, la
marca grfica no funciona rotada.
10. TIPOGRAFA
63
10.1 Fuente
La tipografa elegida para el logoti-

po es Harabara. Se decant por esta
porque presenta curvas y tambin
puntas, que hacen que no se vea
muy rgida pero tampoco tan voluble.
Con lo cual, llegamos a un interme-
dio que da la solidez y flexibilidad
necesaria a la marca. Esta tipografa
carece de variantes, as que se usa
en regular.
65
10.2 Impresos
Como segunda tipografa ligada a

la marca se escogi GeosansLight,
que si bien es un poco ms recta,
tambin es ms delgada; lo que
aporta delicadeza. Este ser utiliza-
do en todo tipo de papelera:
tarjetas personales, cartas, sobres,
folder, etc.
11. COLOR COORPORATIVO
67
11.1 Pantone, CMYK, RGB y Web
69
12. APLICACIONES DE LA MARCA
71
12.1 Presentacin de Papelera
73
12.2 Tarjeta Personal

DETALLES DE PAPELERA:
Sustrato: Kimberly Executive
Gramaje: 190gr
Color: Blanco Carrara
Acabado: Mate
Troquelado: En una esquina y su
opuesta.
75
12.3 Hoja Membretada
Sustrato: Zeta de Zanders / Zeta Liso
Gramaje: 90gr
Color: Natural
Formato: A4
12.4 Sobre Americano
Gramaje: 120gr
Color: Natural
77
12.5 Sobre Manila
Gramaje: 120gr
Color: Natural
12.6 Folder
Sustrato: Folcote
Calibre: 16
Color: Blanco
79
12.7 Portada de CD
12.8 Facturas y Sello
81
13. MERCHANDISING
83
13.1 Toallas y Guantes
85

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MANUAL DE IDENTIDAD

2.1 Cambios Progresivos

2.3 Elementos Bsicos

2.3 Elementos Bsicos

ISOTIPO: Viene a ser el elemento

LOGOTIPO: Es el elemento tipogr-

2.4 Diseo Final

3.1 Atributos Psicolgicos

3.2 Cualidades Expresadas

4.3 Anlisis de la Marca Grfica

Planimetra, construccipon del isotipo y rea de seguridad

5.2 Construccin del Isotipo

5.2 Construccin del Isotipo

5.2 Construccin del Isotipo

5.2 Construccin del Isotipo

5.3 rea de Seguridad

5.3 rea de Seguridad

5.3 rea de Seguridad

5.3 rea de Seguridad

5.3 rea de Seguridad

5.3 rea de Seguridad

Positivo y negativo, escala de grises y lineal

6.1 Positivo y Negativo

6.1 Positivo y Negativo

6.2 Escala de Grises

*delineado de 1pt / K:100%*

7.1 Tamao Mnimo

1 Despus de esa medida el isotipo pasa a tener 1/2x de zona de seguridad.

2 No se admitir un tamao menor de la marca grfica al indicado en la ima-

7.1 Tamao Mnimo

Esta versin de la marca ser utilizada para el merchandising. 1

No se admitir un tamao menor de la marca grfica al indicado en la ima-

7.1 Tamao Mnimo

1 Esta versin de la marca ser utilizada para la papelera y/o merchandising.

2 No se admitir un tamao menor de la marca grfica al indicado en la ima-

8.1 Aplicaciones Correctas

Funciona la marca en negativo, siempre y cuando en el

8.1 Aplicaciones Correctas

Funciona la marca en negativo, siempre y cuando en el

8.1 Aplicaciones Correctas

Funciona el isotipo con el logotipo debajo, aplicando

9.1 Aplicaciones Incorrectas

La marca grfica no funciona en fondos que no sean de

9.1 Aplicaciones Incorrectas

La marca grfica no funciona en fondo degradados,

9.1 Aplicaciones Incorrectas

La marca grfica no funciona con degradado radial, no

9.1 Aplicaciones Incorrectas

No se debe alterar la ubicacin de los elementos de la

La tipografa elegida para el logoti-

Como segunda tipografa ligada a

11. COLOR COORPORATIVO

11.1 Pantone, CMYK, RGB y Web

12. APLICACIONES DE LA MARCA

12.1 Presentacin de Papelera

12.2 Tarjeta Personal

12.3 Hoja Membretada

12.4 Sobre Americano

12.5 Sobre Manila

12.8 Facturas y Sello

13.1 Toallas y Guantes

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delineado de 1pt / K:100%