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Cartilla Unidad 2 Mercados Verdes PDF
Cartilla Unidad 2 Mercados Verdes PDF
LECTURA
SEMANA 5
UNIDADTRES:SEMANACINCO
MERCADOSVERDES
Losmercadosverdesofrecenproductosyserviciosambientalmenteamigablesoderivados
del aprovechamiento sostenible del medio ambiente. Estos tambin se conocen como
productosverdes.
Esascomoestetipodemercadosefundamentaentresaspectosprincipales:
El diseo de productos o servicios ambientalmente amigables que tengan unbalance
entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeo, el precio y la
convenienciaconunacompatibilidadambiental
Formulacin de estrategias de mercadeo a favor del cuidado y proteccin del medio
ambiente
Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental
relacionadaconlosatributosdelproductoyasuvezconloslogrosambientalesdelas
empresasproductoras.
Losdiferentesnivelesdentrodelmercadeoverdealquelasempresaspuedenapuntarson:
Green: establecer nuevos estndares. Se basa en los objetivos comerciales, comunicando
que la marca y sus productos son ms verdes que las dems alternativas (establecer una
diferencia).Sepuedemedirenelvolumendeventa.
Greener: compartir responsabilidades. Se tienen objetivos comerciales y ambientales al
mismotiempo;sebuscacambiarlaformacomolaspersonasusanlosproductospormedio
de experiencias de marca, eventos y educacin. Se puede medir en el cambio de
comportamiento
Greenest: apoyar la innovacin. Se generan nuevas formas de vida y nuevos modelos de
negocios.Sepuedemediratravsdelxitocomercialyculturaldelesquema.
Estosnivelesdemostrarnqutanverdequierenser.Cadaniveltraesusretosybeneficios.
Loquesesclaroesqueloscompromisosquecadaempresaestobligadaacumplirloslleva
atenerdiferentesnivelesdeinversinentiempo,dineroyesfuerzo.
Es as como en general, podemos encontrar tres tipos de compromiso ambiental de las
empresas:
2 [ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]
Verde estratgico: es cuando las empresas tienen un compromiso total con los mercados
verdes,sinimportarloquecueste,nieltiempoquesedemore.
Verde cuasiestratgico: es cuando las empresas tienen un compromiso con los mercados
verdes,perosusaccionessevenlimitadasporlosrecursosconquecuentan.
Verde tctico: la organizacin no cuenta con ningn tipo de compromiso ambiental, slo
buscaparticipardeunmercadoparamejorarsusingresos.
Si bien la empresa debe comprometerse con los mercados verdes, los consumidores y el
gobierno deben contribuir para generar proyectos exitosos de mercados verdes. Un
consumidorverdebieninformadoyconunaconcienciaambientalpuedehacerladiferencia
entreunmercadoqueayudealaproteccindelmedioambienteyunmercadodeproductos
queaumentenladegradacinambiental.
Laclasificacinmsaceptadadentrodelosexpertosesqueexistentrescategorasdentro
delosmercadosverdes:
Bienesyserviciosprovenientesdeunaprovechamientosostenibledelabiodiversidady
delosrecursosnaturales.
Bienes y servicios obtenidos mediante procesos que generan un menor impacto
negativosobreelmedioambiente.
Bienesyserviciosorientadosaminimizarelimpactoambientaldeprocesosyproductos.
ECOETIQUETAS
Elecoetiquetadoesundistintivoquepuedenportarlosbienesoserviciosqueacatanciertos
criteriosambientalesestablecidosdeantemano,ycuyocumplimientohasidocomprobado
porunaorganizacindeterceraparteindependienteeimparcial.
Elprincipiodelosprogramasdeecoetiquetadoespermitiralosconsumidoreselegirentre
productosconlamismafuncinyniveldecalidad.
1
INSTITUTO DE INVESTIGACIN DE RECURSOS BIOLGICOS ALEXANDER VON HUMBOLDT.
http://www.humboldt.org.co/humboldt/mostrarpagina.php?codpage=40002Consultamayo30,2007.
4 [ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]
Algunos sectores estn en contra del bocomercio, pues lo acusan de fomentar una
explotacin de la biodiversidad, ponindola en riesgo de extincin. Otra posicin es
queelbocomerciosepuedevercomounincentivodemercadoparalaconservacin
y buen uso de la biodiversidad, pues debe cumplir una serie de normas de buen
desempeo ambiental que aseguren la proteccin de los recursos, haciendo uso
sostenibledelosmismos.