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Universidad nacional de san Agustn de Arequipa

Escuela profesional de ingeniera de industrias alimentarias

o Docente:
Lic. Christian Karlos Moscoso caro
o Curso:
Marketing Agroindustrial
o Alumno
Fernndez Quea Jahir Arnaldo
o CUI:
20150867
o Fecha De Entrega:
16 de junio del 2017

2017
Arequipa-Per
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ANALISIS PRELIMINAR

PRODUCTO

La Repblica es un diario que destaca por su independencia, por sus

puntuales investigaciones y por la calidad y pluralidad de sus
columnistas. Posee un innovador diseo que es bastante bueno.
JUSTIFICACIN

Escog el diario la republica porque como consumidor yo considero a

este diario de buena calidad y prestigio y me da la confianza de
comprar un buen medio informativo muy bien redactado y
respaldado por periodistas serios, esta sera mi percepcin a la hora
de escoger un diario, como cualquier producto este posee
competencias que ofrecen cosas similares y captan consumidores por
estrategias comerciales entre otros para hacerse destacar en el
mercado.
OBJETIVOS;

La Repblica es considerada en el mercado peruano uno de los ms

reconocidos diarios conjunto con otros ms, lo que deseo saber es que
ms puede ofrecer este diario que no puedan dar otros y que
competencias posee en el mercado.

Este diario posee competencias y se hace de varias estrategias de

marketing para seguir vigente, posicionndose y segmentando el
pblico consumidor lo cual lo hace bastante interesante para
desarrollarlo en este trabajo.
SEGMENTACIN

La segmentacin de mercado permite identificar las necesidades de

los clientes dentro de un mercado ms reducido (nicho de mercado)
a fin de satisfacerlas.

Este diario va dirigido para todo el pblico en general sin distinciones

en los que ellos se basan es una ideologa donde ellos apuestan por la
lectura con segmentos informativos en poltica, sociedad y lo que
pasa en el mundo entre otros.
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ANALISIS DE SITUACIN
Anlisis Interno (FODA)

FORTALEZAS
El diario la republica cumple una buena funcin informando a la
poblacin con informacin seria y detallada de fcil compresin y
puede ser la eleccin ideal a la hora de comprar un diario.

Es un diario serio que brinda informacin de fuentes confiables y da la

seguridad al consumidor de leer contenido libre de engaos y
difamaciones

Al contar con una marca de gran valor le permite que cualquier

producto que lance al mercado tenga una buena acogida.

Posee de columnistas a experimentados periodistas economistas y

escritores y tambin posee promociones novedosas como planes
lectores coleccionables, sorteos entre otras cosas ms

DEBILIDADES
El diario puede tener una desventaja en cuanto al precio en el que
est en mercado el cual es 1.50 y 2.0 soles

Posee varias competencias que ofrecen de igual manera informacin

de calidad, con buenos columnistas y una presentacin diferenciada.

Podra mejorar en su pgina web ya que la marca es tomada con

seriedad por los consumidores y lo que ms se publica es referido a la
farndula peruana lo que provocara a largo plazo el desinters del
consumidor

OPORTUNIDADES
Se puede incentivar ms la lectura con notas del inters del todo los
consumidores

Se puede ofrecer una seccin ms en conjunto con el producto o un

precio fijo

Se puede dirigir a un solo mercado por ejemplo crear una revista

dedicada a adolescentes y jvenes o una revista para personas
adultas que toquen temas de su inters entre otros.

La segmentacin de su mercado, tenemos un mercado

indiferenciado donde todos son tratados por igual y se puede mejorar
cuando este se diferencie y se dediquen productos a cada uno de
ellos
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AMENAZAS
Sus competidores directos son los diarios el comercio, Per 21 y su
competidor indirecto seria el diario gestin que se centra en un solo
tema pero se destaca hacindolo

El mercado est cambiando y ms con los cambios tecnolgicos lo

que afecta las ventas del diario ya que se usa ms la tecnologa para
que uno pueda informarse.

ANALISIS EXTERNO
COMPETENCIA
El producto solo tiene como competencia a diarios como el
comercio o Per 21 que pueden ofrecer lo mismo que da la
repblica en informacin del mbito nacional internacional
poltica del pas e internacional as como varios aspectos ms y
opiniones sobre lo que pasa en la realidad de nuestro pas y otros
temas referidos a la economa entre otros.
POSICIONAMIENTO
El diario est posicionado en el mercado como un diario de
renombre y confiable y con el pasar de los aos a logrado fidelizar
una parte de su mercado con estrategias como su ya tradicional
revista domingo que toca temas interesantes y de un buen aspecto
que la gente empieza a coleccionarlas y lo compran por esa razn
ms.
EXPERIENCIA DEL PRODUCTO
Al adquirir el producto lo que ms resalta es su portada que es muy
llamativa y su nuevo diseo lo hace ms practico a la hora de leerlo
ya que antes su presentacin era ms grande lo que era incmodo
la hora de leer, considero es uno de los diarios ms importantes del
Per ya que tiene ms tiempo en el mercado peruano y se destaca
en informar a la poblacin.
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PROPUESTA

Para mejorar este diario recomendara que utilice estrategias de

segmentacin para diferenciar su mercado para as captar nuevos
consumidores de todas las edades como al pblico joven y
adolescentes con nuevas propuestas como revistas, planes
lectores coleccionables referidos a temas de inters por el pblico
joven y as lograr ms ventas y tambin fidelizar al consumidor con
el producto que se pueda producir por lo dems es un diario
posicionado en el mercado peruano que debe seguir en constante
cambio para que el consumidor peruano quede satisfecho y as
seguir promoviendo la lectura , los consumidores esperan una
prensa gil, juvenil y apasionada, que les cuente historias de vida y
es lo que el diario debe satisfacer.