FACULTAD DE INGENIERA Y

CIENCIAS BSICAS

PROYECTO GRUPAL Institucin Universitaria Politcnico Grancolombiano

ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF.

TUTOR
Cesar Augusto Atehortua Rendn

MATERIA
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

INTEGRANTES
Andrea Gallo Cdigo 12211180108
Jorge Matulevich - Cdigo 1311819001
Luzdin Ramos Cdigo 1311510004
Arnulfo Caviedes Cardoso Cdigo 1511022140

2016
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ENTREGA 1: ALGO DE HISTORIA

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD
ACTUAL

TELEVISIN Y SU INCLUSIN
EN COLOMBIA

Gracias al seor John Logie Baird La Televisin cumple un papel

(1888-1946), llega la invencin de
televisin por primera vez a JOHN
Escocia un 26 de Enero de 1926, BAIRD
aunque en 1925 se logr la 1946)
primera transmisin de imagen,
sta no fue considerada como
retransmisin televisada por la
inmovilidad de la misma.
En 1911 se logran avances en el
desarrollo de la televisin gracias
al primer sistema electromecnico
el disco Nipkow patentado por
Paul Nipkow en 1884.
1928 Baird consigue la primera
seal de televisin transatlntica
entre Londre y Newyork
La inclusin de la televisin en
Colombia se dio en el ao 1954
por el presidente Gustavo Rojas
Pinilla, El da 13 de junio el
presidente cumple su propsito de
traer la televisin a Colombia. El
seor Fernando Gmez se
encarg de contactar los tcnicos
alemanes para organizar el tema
de la seal.
fundamental ya que es el medio
LOGIE de difusin de aquellas ideas
(1888- creativas que se plasman con la
publicidad y se emiten por medio
del cuarto poder, aquel que
predomina, que consolida; todo
depende del nivel de creatividad
y originalidad con el que se emita
la campaa publicitaria; pues es
el principal medio de
comunicacin, por ello aunque es
muy costosa la publicidad, sta
trata de ser emitida por medio
televisivo dado que es una fuerza
que crea lazos connotativos en
los televidentes, lazos que
trascienden y crean vnculos y
tendencias lo que lleva a que una
marca se posicione, alcance
metas en ventas, ideales y se
mantenga en el mercado.

GEF
Gef es una marca internacional de la empresa colombo-francesa
TIPO DE CLIENTE Crystal S.A. Posee toda la cadena desde el Diseo, produccin y
comercializacin de productos de la industria textil.

FACTORES EXTERNOS
Factores externos econmicos a tener en cuenta:
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- Renta per cpita

Economa - Tasa de la renta
- Tasa de Inflacin
- Tasa de desempleo
- Tasa de cambio de moneda
- Balanza comercial
- Salud financiera y poltica de los socios comerciales.

Desarrollo - Nuevas tecnologas para la produccin

tecnolgico - Nuevos procesos de fabricacin
- Nuevos productos o suministros de los actores de la cadena
de suministro.
GEF es una empresa que llega a todas las personas sin importar
edad, raza o creencias. Por eso estudia a la poblacin por:
- Edades y Sexo
-Ingresos
-Creencias y Polticas
Demografa -Regin Geogrfica
-Cambios en el tiempo o el espacio
-Tendencias

Se preocupan por el medio ambiente, y las normas que regulan los

procesos ambientales en la produccin, distribucin y consumo del
producto final; y para ello Crystar S.A.S.:

-Firma acuerdo de produccin y consumo sostenible entre

entidades privadas, organizaciones gubernamentales y sectores
Ecologa productivos.

-Cuenta con un sistema de gestin ambiental que se encarga de

velar por el cumplimiento de la normatividad ambiental vigente y
establecer acciones de prevencin, mitigacin, correccin y
compensacin de los impactos ambientales que se generan en los
procesos.

Otro factor a tener en cuenta es la preocupacin ecolgica que

afecte a los hbitos de compra del consumidor.
Como es una marca internacional dedicada a todas las personas
GEF debe tener en cuenta:
- Papel o comportamientos de la familia
Cultura - Papel del gobierno
- Medio ambientalismo
- Creencias religiosas
- Consumismo
- Demografa
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Regulaciones - Leyes de proteccin de datos (habeas data)

- Legislacin anti-monopolio
- Leyes salariales
- Leyes sindicales
- Leyes de seguridad en el empleo
- Legislacin sobre propiedad industrial e intelectual
- Licencias municipales
- Legislacin que incentiva la inversin
- Vigilada por la superintendencia de Industria y comercio
Poltica - Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
- Impuestos
- Estabilidad y riesgo poltico
- Nivel de impuestos corporativos y personales
- Deuda del gobierno
- Aranceles de importacin
- Dficit o supervit presupuestario
- Restricciones a la exportacin e importacin
- Restricciones en flujos financieros internacionales
FACTORES INTERNOS
PLAZA
Sus productos estn presentes en las siguientes ciudades con
tiendas propias nacionales: Armenia, Barranquilla, Bello, Bogot,
Bucaramanga, Cali, Cartagena, Ccuta, Ibagu, Ipiales,
Manizales, Medelln, Neiva, Pereira, Popayn, Rio negro,
Sincelejo, Valledupar, Villavicencio, Yopal. Presente en Todos los
principales centros comerciales y tiendas outlet, Almacenes de
cadena: xito, Carrefour.
Tiendas internacionales en: Venezuela, Ecuador, Costarica,
Nicaragua.
Plan de marketing Realiza ventas de fbrica, ventas a distribuidores mayoristas,
ventas a almacenes de marca, almacenes especializados,
hipermercados, supermercados, y un ejrcito de ventas que se
especializa en las ventas por catlogo. Tambin ofrece el servicio
de ventas por internet desde 2014.
PRODUCTO
Alto nivel de calidad del producto, bajo la norma ISO 9001:2000 y
certificado por la norma ICONTEC. Su especialidad es la ropa
interior y exterior para hombre, mujer, nios y adolescentes.
PROMOCIN
Gef utiliza casi todos los medios: Vallas, revistas, radio, televisin,
internet. Manejan ventas personales, clientes atendidos por su
propia fuerza de ventas, tambin a travs del personal que vende
mediante catlogos donde visitan sus clientes.
Misin:
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El propsito de Gef es hacer asequible a todos los miembros de la

familia, en sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso,
vestuario informal de prendas bsicas toques de moda, cuyo valor
Cultura corporativa supere sus expectativas por el precio pagado, buscamos el
Crytar S.A. desarrollo de nuestra gente y su familia y velamos por el cuidado
del Medio Ambiente, somos una empresa centrada en el mercado
que garantiza mantener un crecimiento rentable y sostenible en el
tiempo.
Visin:
En 5 aos ser la empresa lder del sector del vestuario en
Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con
una distribucin extensiva y rentable y un trabajo en equipo
altamente calificado. La marca GEF buscara permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con nfasis en Amrica.
Valores:
Perseverancia: La capacidad de insistir, persistir y no desistir frente
a los objetivos, y de superar a su paso todas las dificultades.
Honestidad: La capacidad de actuar con transparencia e integridad
en cada proceso y objetivo del negocio.
Ejecucin inteligente: Crear oportunidades y generar alternativas
que se conviertan en nuevas opciones para La Compaa.
Optimismo: La actitud positiva y realista frente a cada situacin.
Sentido social: La capacidad de comprender la responsabilidad
que se tiene con los trabajadores y con el pas.
Etapa del producto Puede decirse que se encuentra en su etapa de madurez.

Etapa de Introduccin al mercado:

En 1954 nace la marca GEF, cuando la empresa Intertex se asocia
con una empresa francesa y cambia de razn social a Textiles
Modernos; confeccionando calcetera en tallas pequeas,
camisillas y pantaloncillos de algodn.

Etapa de Crecimiento:
En el trascurso 1980 a 2010, GEF crea la lnea de camisetas tipo
polo, se comienza a trabajar con la lnea femenina generando un
gran impacto junto con la fabricacin de pijamas y bxers.
Textiles Modernos cambia a Vestimundo S.A. y se convierte en
uno de los fabricantes de tejidos ms grande del pas.

Etapa de Madurez:
Desde el ao 2010, Vestimundo S.A. se integra con Crystal S.A.
para fortalecer su mercado y nace CRYSTAL S.A.S. fabricantes y
comercializadores de las marcas Punto Blanco, Galax, Casino,
Baby Fresh y Gef.
En el 2014 Crystal SAS ingresa al mundo online a travs de su
marca bandera Gef.
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BIBLIOGRAFIA:
http://empresagef.blogspot.com.co/2010_09_01_archive.html
http://www.crystal.com.co/
http://es.slideshare.net/danielitocalizaya/publicidad-y-propaganda-6-a-13-los-anunciantes-
los-medios-y-las-agencias
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque3/pag7.html