ELLA, fotografas de Cristina Fernndez de Kirchner

en las tapas de Clarn 1

SHE, photos of Cristina Fernandez de Kirchner

on the covers of Clarn

Bettina A. Pinto Aparicio2

Resumen: Esta comunicacin es parte de una tesis de maestra presentada en

junio 2014 en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la Universidad
Nacional del Comahue, Argentina. El tema analizado son los encuadres visuales
en las tapas de la prensa de oposicin al gobierno nacional representado por la
presidenta Cristina Fernndez de Kirchner. El medio opositor seleccionado es el
diario Clarn. El objetivo del trabajo es describir cmo se construye el discurso y
qu encuadres o marcos visuales se comunican en las tapas de Clarn.

Palabras Clave: Encuadres Visuales Fotoperiodismo - Diseo

Abstract: This communication is part of a master's thesis presented in June 2014

at the Faculty of Law and Social Sciences, National University of Comahue,
Argentina . The topic discussed are the visual framing on the tops of the
opposition press the national government represented by President Cristina
Fernandez de Kirchner. The selected opposition media is the daily Clarin. The
aim of the paper is to describe how the discourse and what frames or visual
frames communicate on the covers of Clarn is built.

Keywords: Visual Frames - Photojournalism - Design

PORTADAS DEL DIARIO CLARN

Entendemos por tapa o portada al espacio singular en el que la prensa presenta a sus
lectores los contenidos informativos ms importantes del da. En esa accin realiza un
proceso que incluye la seleccin (qu retrata), el nfasis (cmo y con cunto detalle lo
1
Trabajo presentado en la Divisin Temtica Ibercom 07 Discursos y Estticas de la Comunicacin del XIV
Congreso Internacional IBERCOM, en la Universidad de San Pablo. San Pablo, Br. del 29 de marzo al 02 de
abril de 2015.
2
Magster en Planificacin y Gestin Social con orientacin en Comunicacin, Investigadora en el Proyecto
FADE 04/D092 (2013-2016): Narrativas transmedia en periodismo. Director: Alejandro Rost. Codirector:
Fabin Bergero. Universidad Nacional del Comahue (Argentina). E-mail: bpintoaparicio@yahoo.com.ar

1
retrata), la exclusin (de otras realidades que no aparecen representadas) y la elaboracin
(post-produccin, composicin o montaje) de textos e imgenes con los que organiza la
percepcin de lo decible-visible del da para sus lectores (Canga Larequi; 1994:77). La
tapa es el resultado de un proceso donde tanto el medio como las prcticas y rutinas de los
periodistas determinan el marco desde dnde mirar la informacin del da. Los marcos
referenciales o esquemas de interpretacin son observables en algunos rasgos presentes en
los discursos noticiosos como la organizacin de las secciones, las tipificaciones o
clasificaciones, el lugar desde donde se cubre la noticia y el momento en el que suceden
los acontecimientos son elementos que influyen en el enfoque de la informacin. En este
trabajo observamos a las rutinas y prcticas de su produccin, como huella o resultado
observable en las tapas entendidas, en sentido lotmaniano, como textos de cultura3.

La portada es un complejo dispositivo o interfaz donde Clarn implementa distintas

estrategias de contacto con la intencin de mantener el vnculo o contrato con su lector
modelo, es un producto cultural que habla de s, se expresa y construye sentido desde
mltiples lenguajes como la lengua natural, el modelo estructural del espacio, no hay
actividad humana que no sea fecundada por el lenguaje de las relaciones espaciales
(Lotman, 1996: 83); el visual y el fotogrfico entre otros.

Estructuralmente es un rectngulo vertical y de tamao tabloide con una clara divisin en

dos espacios (imagen 01). El tercio superior es el espacio de cabecera, su formato
horizontal y se despliega a todo el ancho del rectngulo de la tapa. Los 2/3 inferiores, de
aspecto cuadrado, se destinan al armado de la informacin; este espacio de informacin
presenta dos o tres estructuras o marcos, que varan de acuerdo a las necesidades de
diagramacin de la informacin. Ellos son: la noticia del da (ND), la FND (fotonoticia del
da) y la columna men o columna sumario (en adelante CS). En algunas ocasiones, la ND
coincide con la FND. Y en otras, presenta una ND jerarquizada por grandes titulares
tipogrficos, ms una FND sobre una temtica que difiere, como en el ejemplo aqu abajo.
En la ilustracin se observa la divisin espacial, los posibles emplazamientos y
distribucin de textos e imgenes de la portada del diario Clarn.-

3
el mnimo generador textual operante no es un texto aislado sino un texto en contexto, un texto
en interaccin con otros textos y con el medio semitico (Lotman, 1996:90)
2
Los espacios o marcos no slo organizan el sentido de la informacin, tambin guan la
participacin del lector. Los marcos tienen relacin con el conocimiento y con las
competencias del lector en la reconstruccin de la realidad mostrada, implican su
capacidad de afectar el mundo y dejarse afectar por el. Los marcos de las portadas ordenan
la informacin del da de acuerdo a una semejanza estructural con la vida cotidiana, ahora
bien, como son ofrecidos por un actor interesado, en ellos se observan las huellas de los
sesgos, ocultamientos o revelacin de informacin. Los procedimientos de postproduccin
(Bourriaud, 2009:15) como la fragmentacin y la composicin, facilitan la creacin y
narracin de los acontecimientos desde enfoques ms distantes y objetivos o ms cercanos,
minuciosos y comprometidos.

3
Cristina Fernndez de Kirchner en las portadas de Clarn

Antes de iniciar el anlisis de las fotografas de CFK publicadas en la portada de Clarn

debemos considerar qu ha cambiado y qu persiste en el lenguaje fotogrfico a partir de la
convergencia de tecnologas y medios de informacin. Desde la perspectiva del lector, las
actuales fotos digitales incrementan en la imagen aquellos aspectos perceptivos que realzan
el modo realista de representacin. En cambio, para el periodista, las tecnologas potencian
todos los juegos de organizacin y produccin de textos en los que intervienen las
imgenes. En el sistema digital, la fotografa pierde la sujecin al soporte, y se convierte
en un contenido informacional que circula, se usa y reenva entre mltiples plataformas y
archivos, desde los aos sesenta, la operacin de traduccin entre medios ha estado en el
ncleo de nuestra cultura (Manovich, 2005:409).

Por ejemplo, desde el renacimiento sabemos que el encuadre se corresponde a la

materializacin de una pirmide visual de una mirada particular que adquiere libertad y
movilidad aparente; del encuadre obtenemos una imagen que contiene un cierto campo
visto desde cierto ngulo, con ciertos lmites precisos (Aumont,1992:162). Esta
codificacin de las relaciones entre un fotgrafo y su objeto estn inscriptas en el programa
de la cmara, y aparecen en la imagen describiendo la situacin de enunciacin. En la
prctica del fotoperiodismo, el fotgrafo interpreta y encuadra en funcin de la mirada del
medio o le transfiere su posicin cuando le vende sus producciones fotogrficas.

La primer informacin relevante de una fotografa, es decir, el funcionamiento indicial y

verista de las imgenes periodsticas, es la situacin enunciativa: el yo estuve all (del
medio-fotgrafo) a esta distancia de, en el caso que nos ocupa, Ella la presidente Cristina
Fernndez de Kirchner. La percepcin realista propuesta por las imgenes mediatizadas es
una invitacin a ver desde la mirada del medio.

4
 En la imagen 01 del recuadro, la escena
es en la calle, el fotgrafo est casi de
frente a CFK, y a juzgar por el plano
americano largo y la distancia focal
(teleobjetivo) no muy cerca de Ella. Pero
s en la situacin, de modo tal de captar
las expresiones de los personajes. La
situacin enunciativa es descriptiva y
entabla con la presidenta una distancia
objetiva yo-ella. En la imagen 02, el
encuadre es ms cerrado y prximo.
Tambin el punto de vista es objetivante
aunque el fotgrafo est all casi
compartiendo la conversacin con ellos.
La imagen 03, captura un momento de
conversacin intimista entre ellos, los
dos de perfil, muy prximos al fotgrafo
y aislados de un fondo y otros personajes
que aparecen en la imagen.

Componen el corpus emprico de esta

investigacin las tapas de Clarn
publicadas entre el 28 de octubre de 2010
y el 31 de diciembre de 2013. Por nuestro
inters descriptivo en el discurso opositor
de la prensa desde el encuadre visual de
la informacin y la convergencia de
tecnologas, seleccionamos slo aquellas
portadas que contenan fotografas de
CFK en su composicin. De los 1160 das de la segmentacin temporal del corpus, slo en
59 oportunidades hubo fotos de la Presidenta en la tapa de Clarn. La mayor frecuencia, en
37 oportunidades, ocup el espacio de la noticia del da (ND). En ese espacio, la imagen
juega un rol ms icnico porque en la sucesin de presencias en tapa describe los rasgos
5
del temperamento de la Presidenta. A estas fotografas el Manual de Estilo el diario Clarn
las tipifica como foto documental (Imagen 05) porque registra los hechos en el momento
y en las circunstancias en que estos tienen lugar, sin que el fotgrafo intervenga en su
produccin (MEC, 1997). Son documentales las fotografas que no retocadas por
sistemas digitales de edicin.

Imagen 05: Fotografa Documental segn el Manual de Estilo del Diario Clarn (1997).

Existen otras fotos que aparecen tanto en el espacio de cabecera como en la columna
sumario definidas por el Manual como foto ilustracin:

se utiliza para recrear situaciones, ambientes o personajes. Si bien puede estar

relacionada con la actualidad, su uso puede ser atemporal (Ej.: retratos, fotos de
cocina, fotos armadas con modelos). Sus condiciones de produccin son
generadas por los fotgrafos para ilustrar una determinada informacin. () Su
cdigo de lectura, que implica la artificialidad de su gestacin, permite la
utilizacin de tcnicas digitales para lograr otros tipos de efectos que las hagan
ms atractivas.

6
Imagen 06: Fotografas Ilustrativas segn ME Clarn (1997).-

Entonces para Clarn, las fotografas editadas no reflejan la realidad y se utilizan para
indexar producciones informativas y dirigir reenvos de la tapa al interior o provocar
lecturas hipertextuales con contenidos del sistema de medios del Grupo. Los ejemplos
(Imagen 05), son una foto de cabecera del da 23 de agosto de 2012 y otra de un recuadro
de la columna sumario del da 21 de diciembre de 2011. Las tipologas documental o
ilustracin de Clarn adems pueden jerarquizarse en funcin del emplazamiento o
ubicacin dentro de la estructura de relaciones de la portada4.

Como vimos, Clarn construye en sus tapas un dispositivo de enunciacin sobre un

esquema de polarizacin nosotros vs Ella cuando selecciona, organiza y enmarca la
realidad desde su posicionamiento poltico. En la secuencia temporal de las apariciones en
tapa, el discurso presenta a CFK como un obstculo para la construccin de la Nacin; el
diario compone encuadres visuales donde se muestra la debilidad e impericia de la
Presidenta frente a su funcin en la gestin y gobierno del pas. Por ejemplo, luego de la
muerte de Nstor Kirchner el diario la mostr como una mujer sola frente a la conduccin
del partido-gobierno caracterizado por violentas disputas internas por el poder (Ella sola).
Luego como una mujer inestable e irascible (Ella crispada) frente a los conflictos sociales
o incapaz de gobernar con temple; Ella y su ego o vanalidad respecto de la representacin
poltica o Ella inepta para el ejercicio de una poltica exterior que responda al ideal de

4
La portada de Clarn y su estructura se analizan en otro trabajo, aqu slo lo mencionamos a los
fines de la descripcin y anlisis de las fotografas de CFK.

7
Nacin de Clarn. Estos dos ltimos encuadres se podran subsumir en excesos en la
escenificacin del poder o una crtica al estilo de gestin de CFK (Clarn, 1999 y Vern,
2011).

Metodologa y resultados

La seleccin del corpus temporal obedece a la confrontacin entre el multimedio y la

presidenta que se inicia en marzo de 2008 por la mediatizacin del conflicto entre el
gobierno y los ruralistas y crece en el 2009 con la propuesta de Ley de Servicios de
Comunicacin Audiovisuales que reemplazara el decreto-ley de Radiodifusin creado por
la ltima dictadura. La voluntad del kirchnerismo de intervenir en el sistema de medios de
la Repblica coloc a Clarn liderando lo que en aqul momento se formaliz como un
contexto de polarizacin meditica (Retegui; 2013). A partir de all el escenario nacional
de la comunicacin cambi y comenz a leerse desde el contraste entre medios oficialistas
vs medios opositores.

Consideramos suficiente para nuestro anlisis el tiempo comprendido entre octubre 2010 y
fines del 2013. La muestra comienza el da de la muerte del ex presidente y marido de CFK
y comprende un perodo y medio de la gestin de gobierno e incluye un ao electoral, el
2011. Del nmero total de tapas (1160) reservamos slo aquellas que contenan fotografas
de CFK (59). Luego las clasificamos por su ubicacin en la tapa en foto noticias, foto de
cabecera o fotos de la columna sumario. Tambin las contrastamos con la clasificacin
entre foto documental o ilustrativa del Manual de Estilo de Clarn (1997). Obtuvimos la
informacin de la tabla 01 donde se observa la nmero de ocurrencias de cada tipologa de
imgenes durante el tiempo asignado al corpus. En el recuento identificamos que la mayor
ocurrencia de fotografas de CFK se dio en el ao electoral 2011.

8
Elegimos solo a las FND para construir la herramienta para relevar los encuadres porque el
manual de estilo del diario las define como documentales-informativas, entonces validan el
discurso verista de la prensa e incrementan el modo de percepcin realista de las noticias.
Analizados cada FND desde los elementos del encuadre fotogrfico (plano, punto de vista,
ngulo de toma, profundidad de campo), la escena (descripcin), el para texto (volanta,
ttulo y epgrafe), la expresin (gestualidad de Presidente) y el resultado (qu intencin
tiene esa fotografa all). Los tres descriptores primeros son tcnicos y objetivos, pero
respecto de los dos ltimos, podemos decir que tienen la extensin de un campo que
percibimos en funcin de un saber, de una cultura

Por medio del studium me intereso en muchas fotografas, ya sea porque las recibo
como testimonios polticos, ya sea porque las saboreo como cuadros histricos
buenos: pues es culturalmente como participo de rostros, de los aspectos, de los
gestos, de los decorados, de las acciones (Barthes, 1980:63-109)

Otra variable observada fue la procedencia de la fotografa. De las 37 FND, diez de ellas
pertenecen a Comunicacin Institucional de Presidencia, dos de agencias internacionales,
cuatro de agencias nacionales y treinta y una de fotgrafos profesionales.

9
 Tabla 02: Herramienta para relevar los contenidos visuales de cada una de las FND y definir los
encuadres.

Identificamos cinco encuadres diferentes en 35 foto-noticias5:

1. Ella en el mundo: imgenes en las que participa con presidentes de otros pases en
reuniones, cumbres o visitas protocolares. Entendemos que estas imgenes refieren al
enfoque de Clarn sobre la poltica exterior de CFK, o al menos, manifiesta all su opinin
respecto de la calidad de la representacin institucional de la presidenta en el exterior.
2. Ella crispada, en esta categora agrupamos las FND que la muestran emocionalmente
inestable, con gestos impropios en relacin a la situacin. Aquellas que se corresponden a
la modalidad de la retrica de las pasiones (Vern;1987), la imgenes capturadas sin su
consentimiento, muestran una situacin precisa, un instante determinado donde ella ha sido
sorprendida en una manifestacin emocional6.
3. Ella sola, son los encuadres de noticias que la muestran vulnerable despus de la muerte de
su marido y presidente del partido justicialista, Nstor Kirchner. Sola frente a un partido
con lderes ambiciosos o sola, vulnerable y enferma a finales de 2013.
4. En Ella por ella identificamos un enfoque critica la escenificacin que CFK hace de su
representacin poltica. Ponemos atencin al juego de duplicacin de la imagen de la

5
Si bien las FND iniciales del estudio son 37, slo en dos oportunidades los datos relevados no
fueron suficientes para clasificarlas dentro de los encuadres descriptos.
6
Vemos que Clarn hace poco caso a las RESTRICCIONES del Manual de Estilo (p:120):
No se admiten registros fotogrficos de gestos equvocos (tics, muecas, posturas, etc)
que por su ambigedad den lugar a interpretaciones falsas o distorsionadas de un
acontecimiento. La tica profesional exige tratar con imparcialidad y respeto a las
personas e instituciones.

10
 Presidenta en un mismo encuadre, o la imagen de Ella y su mueca, o cuando Clarn
muestra, o da visibilidad, a la puesta en acto de CFK.
5. En Guios entre ellos, agrupamos cuatro foto noticias de tapa que, entendimos, podran
encuadrarse en una conversacin. Parecen concesiones que se hacen entre ellos en la
continuidad discursiva. De las cuatro, tres proceden de presidencia, y slo una tiene por
autor a un fotoperiodista.

En la tabla 03 se observa el nmero y frecuencia-ao de cada encuadre en las FND de la

Presidenta durante todo el perodo relevado.

En la tabla 04 vemos que durante el tiempo estudiado los encuadres de mayor ocurrencia,
el 31%, se corresponden con imgenes en las que se la representa crispada. El otro gran
nmero, 29 % tiene que ver con los encuadres sobre su calidad de representacin poltica al
exterior de la Nacin. Le siguen un 17% de encuadres sobre su vulnerabilidad respecto de
la salud y soledad. Finalmente
en iguales condiciones 12%,
los excesos en escenificacin
(Ella por ella) y los guios
entre ellos.

En la tabla 05 en nmero y
porcentajes la procedencia
autoral de las fotografas.

11
Aunque el nmero de
imgenes de foto
periodistas es el mayor,
llama la atencin el
alto porcentaje de
imgenes publicadas
provenientes de
Presidencia.

Conclusiones

1. Dentro del sistema de medios y por su genealoga tcnica la imagen fotogrfica es cada
vez ms una certificacin de existencia pero no gua el sentido de la realidad. Si la
miramos en recepcin, las tecnologas de la informacin y comunicacin incrementan las
sensaciones de percepcin natural y las fotos son cada vez ms realistas. Sin embargo, si
vemos su comportamiento en produccin y circulacin, las imgenes fotogrficas
abandonan su marco original, circulan por todas las plataformas y se detienen en cualquier
soporte. Se convierten en un contenido hipertextual que puede ser llamado a intervenir en
cualquier nueva oportunidad de textualizar la actualidad o construir relatos.

2. Todo jefe de Estado consciente de la construccin de ciudadana y comunidad sabe del

valor de los acontecimientos importantes en la vida de una Nacin, de una sociedad o de
una persona. La Presidenta CFK conoce de la importancia de los registros fotogrficos para
la creacin de relatos e Historia, porque una buena fotografa vale por su capacidad de

12
imprimir memoria y su capacidad de producir inflexiones de sentido. El peronismo y CFK
tambin gobiernan creando realidad a travs de mitos, smbolos e imaginario. La fotografa
es una gran herramienta por su capacidad de indexar y certificar los acontecimientos, por
su cualidades estticas y de codificacin para fluir por los sistemas hipertextuales de las
TIC hasta convertirse en smbolo.

3. CFK produce cuidadosamente registros fotogrficos de acontecimientos, festejos de

efemrides sociales y del partido y los ofrece a la circulacin pblica como una agencia de
informacin. Sin embargo, por el slo hecho de detenerse en la portada de Clarn, la
fotografa cambia su clave de lectura. Se retoriza en el contexto del discurso opositor, el
medio la re-significa y se obscurece la transparencia de las tecnologas de la informacin.

4. En la portada de Clarn las fotografas de la Presidenta CFK reclaman la solidaridad de

la estructura de relaciones entre los espacios de identidad e informacin para armar el
relato. Tanto la ubicacin que se le asigna como los sucesivos procedimientos de encuadre
a los que se la somete segmentan y modelizan el sentido de la imagen fotogrfica. Clarn
las utiliza para indexar informacin o en su valor icnico en los encuadres visuales de las
noticias del da. An as, dependiendo de cun informados sean los usuarios-lectores del
sistema de medios, una fotografa conserva siempre algunos restos de sentido para la
deriva y la crtica.

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REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Aumont, J (1992). La imagen, Paidos, Espaa.-

Barthes, R. (1990). La cmara lcida. Notas sobre la fotografa. Paidos, Barcelona. Espaa
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el mundo contemporneo. Adriana Hidalgo Editora, Buenos Aires. Argentina
Canga Larequi, J. (1994). El diseo periodstico en prensa diaria. Bosch, Barcelona. Espaa
Clarn (1997). Manual de estilo. Clarn/Aguilar. Buenos Aires. Argentina
Lotman, I. (1996). El texto y el poliglotismo de la cultura. En La semioesfera I. Semitica de la
cultura y del texto. Ed. Ctedra S.A. 1996. Madrid.-
(1998) La semiosfera II, Semitica de la Cultura, del texto, de la conducta y del espacio.
Ctedra. Madrid.-
Manovich, L. (2005). El lenguaje de los nuevos medios de comunicacin: la imagen en la era
digital. Paids Ibrica, Barcelona. Espaa.
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desde la economa poltica de la comunicacin. En revista Razn y Palabra, N 84, ao 18,
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http://www.razonypalabra.org.mx/N/N84/V84/20_Retegui_V84.pdf
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(2011). Existe un hegemona kirchnerista? En el Seminario del Centro de Investigaciones
Polticas, Buenos Aires, Abril de 2011. Recuperado en diciembre 2013 de:
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Otras fuentes de consultadas:

Grupo Clarin: www.grupoclarin.com.ar/

Sitio CFK: www.cfkargentina.com/

Presidencia de La Nacin: www.presidencia.gob.ar/

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