Concertacin de precios: Algo huele mal en el mercado de paales

08 SEPTIEMBRE 2014 0 COMENTARIOS

Una investigacin en Colombia ha llevado a una denuncia por prcticas ilegales en

el mercado de paales, que involucran a Kimberly-Clark y CMPC. Segn la
investigacin, las malas prcticas podran haberse extendido a otros pases, como el
Per.

Uno de los principales temas que ha llenado las pginas de los principales diarios
econmicos de Colombia es la denuncia de la Superintendencia de Industria y Comercio
(SIC) el equivalente delIndecopi sobre un presunto cartel de precios en el mercado
de paales para bebs de ese pas.
Si bien la acusacin se concentra en Colombia, la evidencia sugerira que las prcticas
anticompetitivas podran tambin haberse dado en otros pases de la regin donde las
empresas involucradas operan. Dentro de estas empresas resalta la
transnacional Kimberly-Clark (KC). La relevancia de la denuncia va ms all de su efecto
sobre el mercado local de paales. sta podra sentar un precedente para que las
autoridades de competencia de la regin sean ms proactivas en investigar prcticas
colusivas. Adems, pone en tela de juicio la cultura y las prcticas de una de las empresas
ms premiadas en los ltimos aos.
Tras meses de investigacin, la SIC acus a los principales fabricantes de paales
desechables de Colombia por colusin en precios, calidad de los productos y hasta
mecanismos de comercializacin. Las marcas involucradas concentran ms del 95% del
mercado colombiano de paales desechables, que es liderado por Winny, de la colombiana
Tecnoqumicas, seguido por Pequen, de la colombiana con capitales suecos Familia,
Huggies, de la transnacional KC, y Baby Sec, de la chilena CMPC. De las cuatro firmas
involucradas, las dos ltimas tienen presencia en el Per.
Dos de estas cuatro empresas han admitido la prctica como parte del Programa de
Beneficios por Colaboracin (PBC), que les permite ser exoneradas o pagar una multa
reducida a cambio de reconocer los hechos con pruebas concluyentes a la SIC. De ah quela
evidencia que sustenta la investigacin comprende alrededor de 700 correos
electrnicos, 30 testimonios y pruebas de ms de 20 reuniones en Colombia y en el
extranjero, incluido el Per.
La denuncia ha salpicado al resto de la regin. Todo el mundo en las regionales de las
empresas saba de los acuerdos, declar a un diario colombiano un ejecutivo que
colabora con la investigacin. En el Per se ubica la sede corporativa de la regin andina
de KC, que comprende a Ecuador, Venezuela, Boliviay Colombia.
Kultura en cuestin
La participacin que KC habra tenido en este escndalo es contradictoria con la fama
que haba ganado en la ltima dcada como modelo a seguir, pues cosech
continuamente premios por su buen clima laboral y otros como el de las empresas ms
admiradas.
La operacin andina de KC atraves por una transformacin a partir del 2004, con la
incorporacin del argentino Sergio Nacach como gerente general para el Per y Bolivia,
y luego como vicepresidente de la regin andina. Nacach instaur una cultura
organizacional bautizada por l como la Kultura ganadora, basada en una
integracin estrecha entre los trabajadores de todas las jerarquas para lograr lo mejor
para la compaa. El clima horizontal y las reuniones frecuentes alinearon a todo el
personal bajo un mismo objetivo. La Kultura ganadora de Nacach dispar los
resultados financieros de KC, las filiales de la regin de KC ocuparon los primeros
puestos en el ranking Great Place to Work durante la ltima dcada y se volvieron
modelos de cultura organizacional para KC a nivel mundial.
A raz de la denuncia de la SIC, la kultura ha sufrido un duro golpe. Una exhaustiva
auditora a cargo de la matriz de KC y una serie de retiros a ejecutivos, sobre todo de
cargos de nivel regional, se habran dado en los ltimos meses. Cmo una empresa as
podra verse tan involucrada en una denuncia de prcticas ilegales?
El anlisis completo del caso y las implicancias para el Peren materia del mercado de
paales peruano, las estrategias del regulador frente a prcticas anticompetitivas y las
lecciones para los diversos ejecutivos los encuentra en la edicin impresa de
SEMANAeconmica.
http://semanaeconomica.com/article/economia/143528-concertacion-de-precios-algo-huele-mal-
en-el-mercado-de-panales/?utm_source=boletin&utm_medium=matutino&utm_campaign=2014-
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