2011

GUSTOS Y PREFERENCIAS DE VARONES Y

MUJERES MAYORES DE 18 AOS EN ROPA,
CALZADO, BOLSOS Y PERFUMES PARA LA
CREACIN DE UNA NUEVA BOUTIQUE EN LA
CIUDAD DE CAJAMARCA DURANTE EL
PERIODO DE ESTUDIO DEL MES DE OCTUBRE
DEL 2011.

Cules son los gustos y preferencias de varones y

mujeres mayores de 18 aos en ropa, calzadas, bolsos y
lociones para la creacin de una nueva boutique en la
ciudad de Cajamarca durante el periodo de anlisis del
mes de octubre del 2011?

JAQUELINE
[Escribir el nombre de la compaa]
01/01/2011
 INTRODUCCION

A lo largo de la historia las personas han tenido la necesidad de usar prendas de vestir y
con el transcurso del tiempo aparecieron sectores de la poblacin que buscaron
exclusividad en sus prendas de vestir sin darle importancia al precio, como en Pars o
Europa.

Es por estas personas que se han creado lugares exclusivos en donde logren adquirir
todo lo que deseen y necesiten en un solo lugar, como una boutique. Las boutiques de la
actualidad pueden vender no solamente prendas de vestir sino tambin otros productos
tales como accesorios, objetos de tecnologa de avanzada, productos deportivos, libros,
etc.

En el mundo encontramos boutiques de gran prestigio y amplios, que ofrezcan el espacio

necesario para brindar todos los productos, o al menos la mayora, que necesiten los
clientes; cabe resaltar que estos pueden ser mujeres o varones de todas las edades.

Las boutiques deben crearse frente a negocios y establecimientos comerciales de acceso

masivo que venden productos extremadamente baratos y poco exclusivos. Sin embargo
estas cuentan con un pblico fiel que buscan especialmente productos caros y nicos que
marquen tendencia, estilo y glamur.

Desafortunadamente en la ciudad de Cajamarca vemos que no existe una verdadera

boutique, a pesar de que hay un segmento de la poblacin que requiere de una, que le
brinden ropa y accesorios que les guste aadindole una buena atencin. Por lo que se
cree necesario establecer una en nuestra ciudad para as satisfacer la necesidad y la
demanda del sector que lo necesite.
 CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Cules son los gustos y preferencias de varones y mujeres mayores de 18 aos en ropa,
calzado, bolsos y lociones para la creacin de una nueva boutique en la ciudad de
Cajamarca, durante el periodo de anlisis del mes de octubre del 2011?

1. DELIMITACIN DE OBJETIVOS

1.1 OBJETIVO GENERAL

o Determinar los gustos y preferencias de varones y mujeres mayores de 18

aos en ropa, calzado, bolsos y lociones para la creacin de una nueva
boutique en la ciudad de Cajamarca, durante el periodo de anlisis del mes de
octubre del 2011.

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

o Determinar con qu frecuencia los varones y mujeres compran ropa, calzado,

bolsos y lociones.

o Determinar en qu lugar prefieren los futuros clientes que se colocara la

boutique.

o Definir las caractersticas que debe ofertar la boutique de acuerdo a las

opiniones de los encuestados.

o Determinar cmo quieren que se les trate a los futuros clientes de la boutique.

o Determinar cules son las marcas que prefieren los encuestados en su ropa,
calzado, bolsos y lociones.

2. JUSTIFICACIN

o La presente investigacin se ha realizado con el fin de determinar los gustos y

preferencias de varones y mujeres mayores de 18 aos en la ciudad de
Cajamarca durante el periodo de estudio del mes de octubre del 2011, y
demostrar de esta manera las necesidades que tienen varones y mujeres, al
momento de querer adquirir ropa para alguna ocasin o utilizarlo
cotidianamente. Actualmente la ciudad de Cajamarca no cuenta con una
boutique que realmente tenga lo que la gente desea.
3. HIPOTESIS

o Existe una relacin directamente significativa entre los gustos y preferencias de

las personas con las marcas y precios de ropa, calzado y bolsos que quiera
adquirir la poblacin objetivo en la boutique que se va a aperturar.
 CAPITULO II

1. MARCO TEORICO CONCEPTUAL

Hasta la fecha no se han encontrado estudios relacionados con respecto a los

gustos y preferencias de los varones y mujeres para la creacin de una boutique,
pero si se han encontrado estudios acerca de las mejores boutiques creadas en el
mundo.

En el mundo las mejores boutiques son las que se encuentran en Nueva York,
Italia, Japn, Reino Unido, Suiza y Espaa. Todas estas ofrecen productos
exclusivos por tanto caros y que se caracterizan por ser de calidad y por ser
nicos. Cabe resaltar que en ellas no solo se venden ropa sino tambin accesorios
como relojes, joyas, pieles, chocolates, etc. de las marcas ms distinguidas y
hasta cuentan con los diseadores ms famosos que estn a la disposicin de los
clientes para elaborarles sus prendas.

En Per son pocas las boutiques que ofrezcan la calidad que brindan las del
exterior, pero es importante que se aperturen ms ya que existe un sector de la
poblacin que requiere de los servicios que ofrecen. Ya que con la llegada de la
mina y de las empresas extranjeras es que los salarios aumentan y puedan ir a
adquirir lo que deseen en dicha boutique.

Todas las personas tiene diferentes gustos de vestir, algunos usan ropa ms
reservada, otros ms extrovertidos, ms elegantes, etc., aunque siempre todo va a
ir por pocas y dentro de cada poca se van a deslindar diferentes tipos de modas
como las antes mencionadas
 1.1 DEFINICIN DE TERMINOS

1.1.1 BOUTIQUE: Proviene de la palabra francesa para la tienda. Es un

establecimiento comercial, especializado en artculos de moda y lujo como
prendas de vestir y joyera.1
1.1.2 CALIDAD: Es una herramienta bsica para una propiedad inherente de
cualquier cosa que permite que esta sea comparada con cualquier otra de su
misma especie. Adems satisfacen necesidades implcitas o explcitas.
Tambin se la puede definir como la percepcin que el cliente tiene de un bien
o servicio.2
1.1.3 MARCA: Es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un
signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado. Pueden
ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras,
smbolos, grficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios,
embases, formas del producto o su representacin).3
1.1.4 PRECIO: Se denomina precio al pago o recompensa asignado a la obtencin
de un bien o servicio o, ms en general, una mercanca cualquiera.4
1.1.5 MODA: Derivada de la palabra francs mode y este del latn modus (modo o
medida). Indica una eleccin o, mejor dicho, un mecanismo regulador de
elecciones, realizadas en funcin de criterios subjetivos asociados al buen
gusto colectivo. La moda en trminos de ropa, se define como aquellas
tendencias y gneros en masa que la gente adopta o deja de usar. La moda se
refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en
especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar.5
1.1.6 MODELO: Se origina del trmino italiano modello. Un modelo tiene un
arquetipo o punto de referencia para imitarlo o reproducirlo.6

111
http:// es.wiquipedia.org/wiki.boutique
2
http:// es.wiquipedia.org/wiki.calidad
3
http:// es.wiquipedia.org/wiki.marca
4
http:// es.wiquipedia.org/wiki.precio
5
http:// es.wiquipedia.org/wiki.moda
6
Segn el Diccionario de la Real Academia (RAE)
 QUE ES UNA MARCA

Una marca es una denominacin verbal, y distintivo grafico o una combinacin de

ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.

Por lo tanto la marca puede ser nominativa (sustitucin de un nombre comn por uno
propio) grafica o mixta.

Elementos de una marca

Una marca se compone de los siguientes elementos7:

1. Componte verbal.-
a) Logotipo: Configuracin esttica y artista del nombre de la empresa
o del producto. Es el tipo de letra que deseamos ver siempre impresa.
b) Anagrama: Es la abreviacin o deformacin de un nombre o frase
que designa una actividad cualquiera por medio de siglas.
2. Componente icnico.- Es cualquier objeto o diseo grfico que sirve para
identificar una empresa o producto.
3. Componentes cromticos.- Es un color que identifica a una empresa o
producto as como el componente verbal y el icono son registrables , ningn tipo
de color puede ser propiedad de ninguna empresa o producto .
4. Componentes Psicolgico.-Las emociones contribuyen sensiblemente a
consolidar las dos dimensiones de la estatura , de la marca: conocimiento y
estima ,constituyendo una distinguida plataforma para el valor del producto .
La emocin afecta a la memoria. Las marcas de colonias y perfumes utilizan
ampliamente esta estrategia.

,,,

2. METODOLOGIA

2.1 MBITO:

Ciudad de Cajamarca

7
No necesariamente tiene que concurrir siempre juntos, como se ha dicho previamente.
 2.2 PERIODO DE ANLISIS:

Mes de octubre de 2011

2.3 OBJETO DE ESTUDIO:

Personas de la clase A1 de la ciudad de Cajamarca.

2.4 UNIDAD DE ANALISIS:

Personas mayores de 18 aos

2.5 POBLACIN Y MUESTRA:

2.5.1 POBLACION:

La poblacin de la presente investigacin consta de 120 personas las cuales 80

son mujeres y 40 varones, donde se vera los gustos y preferencias de dicha
poblacin, tomando como base el mes de octubre del 2011.

2.5.2 MUESTRA:

La poblacin de la presente investigacin consta de 120 personas las cuales 80

son mujeres y 40 varones, donde se vera los gustos y preferencias de dicha
poblacin, tomando como base el mes de octubre del 2011.

3. TIPO DE INVESTIGACIN:
Cuantitativa

4. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIN:

Encuesta

4.1 TIPO DE ENCUESTA

Esta encuesta es de tipo abierta. Cerrada y semiabierta

4.2 A QUIEN VA DIRIGIDO?

La encuesta ha sido dirigida a las personas mayores de 18 aos, de la ciudad

de Cajamarca que tienen la necesidad de adquirir una prenda de vestir para
alguna ocasin o ropa que est a la moda.

4.3 PROCESAMIENTO Y ANLISIS DE DATOS

Se utilizara los paquetes estadsticos de SPSS Y EXCELL.

MEDIDAS DE TENDENCIA CENTRAL, CURTOSIS Y ASIMETRIA

EDAD DE ENCUESTADOS
N Vlidos 41
Perdidos 0
Media 32,8780
Mediana 32,0000
Moda 25,00
Desv. tp. 9,01996
Varianza 81,360
Asimetra ,780
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis ,199
Error tp. de curtosis ,724
Rango 36,00
Mnimo 19,00
Mximo 55,00
Suma 1348,00
 EDAD DE ENCUESTADOS
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
19,00 1 2,4 2,4 2,4
20,00 1 2,4 2,4 4,9
22,00 1 2,4 2,4 7,3
23,00 3 7,3 7,3 14,6
25,00 5 12,2 12,2 26,8
26,00 1 2,4 2,4 29,3
27,00 1 2,4 2,4 31,7
28,00 2 4,9 4,9 36,6
29,00 2 4,9 4,9 41,5
30,00 2 4,9 4,9 46,3
32,00 4 9,8 9,8 56,1
Vlidos
33,00 1 2,4 2,4 58,5
34,00 1 2,4 2,4 61,0
35,00 3 7,3 7,3 68,3
36,00 1 2,4 2,4 70,7
37,00 2 4,9 4,9 75,6
40,00 2 4,9 4,9 80,5
41,00 1 2,4 2,4 82,9
42,00 2 4,9 4,9 87,8
43,00 1 2,4 2,4 90,2
48,00 1 2,4 2,4 92,7
50,00 1 2,4 2,4 95,1
55,00 2 4,9 4,9 100,0
Total 41 100,0 100,0
 NIVELINSTRUCCIN
N Vlidos 41

Perdidos 0
Media 3,9268
Mediana 4,0000
Moda 4,00
Desv. tp. ,26365
Varianza ,070
Asimetra -3,404
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis 10,076
Error tp. de curtosis ,724
Rango 1,00
Mnimo 3,00
Mximo 4,00

NIVELINSTRUCCIN
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado

Vlidos TCNICO 3 7,3 7,3 7,3

SUPERIOR 38 92,7 92,7 100,0

Total 41 100,0 100,0

 PREGUNTAS GENERALES

1. Cunto es su ingreso econmico familiar promedio mensual?

N Vlidos 41

Perdidos 0
Media 2,4390
Mediana 2,0000
Moda 1,00
Desv. tp. 1,30478
Varianza 1,702
Asimetra ,460
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis -,959
Error tp. de curtosis ,724
Rango 4,00
Mnimo 1,00
Mximo 5,00
Suma 100,00

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje

vlido acumulado

1500-2500 13 31,7 31,7 31,7

2500-3500 10 24,4 24,4 56,1

3500-4500 8 19,5 19,5 75,6

Vlidos
4500-5500 7 17,1 17,1 92,7

MS DE 3 7,3 7,3 100,0

5500

Total 41 100,0 100,0

 2. Con qu frecuencia compra usted prendas de vestir?

N Vlidos 41
Perdidos 0
Media 3,8049
Mediana 4,0000
Moda 3,00
Desv. tp. 1,24939
Varianza 1,561
Asimetra -,015
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis -,798
Error tp. de curtosis ,724
Rango 5,00
Mnimo 1,00
Mximo 6,00
Suma 156,00

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje

vlido acumulado
SEMANAL 1 2,4 2,4 2,4
QUINCENAL 4 9,8 9,8 12,2
MENSUAL 15 36,6 36,6 48,8
Vlidos CADA DOS MESES 6 14,6 14,6 63,4
CADA TRES MESES 12 29,3 29,3 92,7
MS DE TRES 3 7,3 7,3 100,0
MESES
Total 41 100,0 100,0
 3. Qu caractersticas quisiera que tenga la boutique?

N Vlidos 41
Perdidos 0
Media 2,2195
Mediana 2,0000
Moda 1,00
Desv. tp. 1,0842
6
Varianza 1,176
Asimetra ,280
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis -1,234
Error tp. de curtosis ,724
Rango 3,00
Mnimo 1,00
Mximo 4,00
Suma 91,00

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje

vlido acumulado
GRANDE 14 34,1 34,1 34,1
CON PARQUEO 10 24,4 24,4 58,5
Vlidos CON DOS NIVELES 11 26,8 26,8 85,4
COMPRAS 6 14,6 14,6 100,0
ONLINNE
Total 41 100,0 100,0
 4. Dnde le gustara que se colocara la boutique, donde usted quisiera
compra?

N Vlidos 41
Perdidos 0
Media 1,5122
Mediana 1,0000
Moda 1,00
Desv. tp. ,71141
Varianza ,506
Asimetra 1,488
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis 2,494
Error tp. de curtosis ,724
Rango 3,00
Mnimo 1,00
Mximo 4,00
Suma 62,00

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje

vlido acumulado
CENTRO COMERCIAL 24 58,5 58,5 58,5
EL QUINDE
CENTRO DE 14 34,1 34,1 92,7
Vlidos CAJAMARCA
BAOS DEL INCA 2 4,9 4,9 97,6
OTROS 1 2,4 2,4 100,0
Total 41 100,0 100,0
 5. En promedio cunto suele gastar, en su ropa?

N Vlidos 41
Perdidos 0
Media 2,4146
Mediana 2,0000
Moda 2,00
Desv. tp. 1,1396
4
Varianza 1,299
Asimetra 1,446
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis 1,946
Error tp. de curtosis ,724
Rango 5,00
Mnimo 1,00
Mximo 6,00
Suma 99,00

Frecuencia Porcentaje Porcentaj Porcentaje

e vlido acumulado
MENOS DE 350 5 12,2 12,2 12,2
SOLES
350-550 25 61,0 61,0 73,2
Vlidos 550-750 4 9,8 9,8 82,9
750-950 4 9,8 9,8 92,7
950-1150 2 4,9 4,9 97,6
MS DE 1150 1 2,4 2,4 100,0
Total 41 100,0 100,0
 6. En qu centro comercial prefiere usted comprar sus prendas de vestir?
7.
Estadsticos
DONDECOMPRAROPA

N Vlidos 41

Perdidos 0
Media 3,5610
Mediana 5,0000
Moda 1,00
Desv. tp. 2,15695
Varianza 4,652
Asimetra -,040
Error tp. de asimetra ,369
Curtosis -1,679
Error tp. de curtosis ,724
Rango 6,00
Mnimo 1,00
Mximo 7,00
Suma 146,00

DONDECOMPRAROPA

Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje vlido acumulado

Vlidos SAGA FALABELLA 13 31,7 31,7 31,7

RIPLEY 4 9,8 9,8 41,5

TIENDAS POR 3 7,3 7,3 48,8

DEPARTAMENTO

CENTRO COMERCIAL EL 12 29,3 29,3 78,0

QUINDE

GALERIAS 7 17,1 17,1 95,1

OTROS 2 4,9 4,9 100,0

Total 41 100,0 100,0