ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON

POLITCNICO GRANCOLOMBIANO

NATHALY SOFA URREA

CDIGO 1221640160

BOGOT, MAYO 2016.

 1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la
historia de la publicidad que ms le haya llamado la atencin. Dicha
etapa debe relacionarla con su personaje ms relevante y definir cul
fue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.

ETAPA DE LA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD

HISTORIA ACTUAL

Publicidad Moderna: LEO BURNETT Leo Burnett humaniz la profesin

(1891-1971) y convirti los productos en
medios sobre los que articular
una nueva retrica. Sin engao,
El siglo XIX abre un sin falsas promesas y con
tiempo de cambios y mensajes crebles que
agitacin promovido despertaban la curiosidad del
por la revolucin gran pblico.
industrial.

La agencia de Leo Burnett fue un

Las bases que modelo de las grandes empresas
soportan el socialmente responsables de
desarrollo de la Crear una publicidad superior a
publicidad son: travs del trabajo duro, el trabajo
en equipo, un alto nivel de
El aumento de la creatividad y la franqueza para
produccin. con sus clientes.

El desarrollo de los
medios de
comunicacin. Hacer una publicidad tan
llamativa, tan atrevida, tan
La lucha por el fresca, tan atractiva, tan humana,
derecho a la libertad tan creble y tan bien enfocada en
de expresin. cuanto a temas e ideas que, al
mismo tiempo, construyan una
La configuracin reputacin de calidad de largo
de la profesin recorrido y produzcan ventas para
publicitaria. el presente inmediato.

El Valor Inherente viene a explicar

La historia moderna que "en cada producto y servicio
da a la publicidad un existe algn valor inherente que
papel imprescindible hace que el producto destaque. Y
en el sistema todo anuncio debera enfatizarlo".
empresarial y pero el arte es hacerse notar de
comunicativo que se forma natural, sin gritos y sin
refuerza en la etapa trucos".
contempornea.

.
 2. Teniendo en cuenta la informacin proporcionada acerca de los tipos de
clientes y la campaa de GEF, ubique qu tipo de cliente es.

GEF VESTI MUNDO SA.

CLASIFICACION SUBCLASIFICACION OBSERVACIONES

Por mercado global: Nacional Gef es una empresa
segn su antioquea que pertenece
cubrimiento. al Cluster Textil, Confeccin,
Diseo y Moda de Medelln,
donde Inexmoda la
considera como Una
empresa colombiana que
posee una completa cadena
de abastecimiento del
sector textil, manufactura
de calidad y mano de obra
calificada en materia de
diseo
Mercado por Franquicia Empresa lder del sector del
asociacin: segn su vestuario en Colombia,
relacin o soportada en marcas
requerimientos con potentes de talla
otras o de otras internacional con una
empresas distribucin extensiva y
rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado.

El complejo empresarial
que preside Juan Carlos
Echavarra, mediante
franquicias va abrir
mercados en Centro
Amrica, Estados Unidos,
Per, Chile, donde ya tiene
presencia.
Por sector socio Empresa privada Constituida por propietarios
econmico de cada en la modalidad de capital
pas privado.
Por actividad Posee toda la cadena Una empresa colombiana
de abastecimiento: que posee una completa
cadena de abastecimiento
Produccin, distribucin del sector textil,
extensiva y manufactura de calidad y
 comercializacin. mano de obra calificada en
materia de diseo
Por sector Manufacturero Empresa cuya actividad
principal est determinada
por la transformacin de
materias primas en
producto final, bajo la
modalidad de diversas
lneas de produccin.

3. Basado en la informacin Factores internos y externos del Merketing ,

en la campaa de GEF Se vale todo lo que eres, y con ayuda de la
webside de la compaa; especifique los factores internos y externos del
marketing para nuestro cliente en cuestin.

FACTORES EXTERNOS
ECONOMIA Renta per cpita
Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflacin
Confianza del consumidor y del inversor
Tasas de cambio de moneda
Salud financiera y poltica de los socios
comerciales
DESARROLLO Eficiencia de infraestructuras, incluyendo:
TECNOLGICO carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales,
educacin, sistema de salud, comunicaciones,
etc.
Productividad industrial
Nuevos procesos de fabricacin
Nuevos productos y servicios de la competencia
Coste y accesibilidad a la electricidad
DEMOGRAFA Tamao de la poblacin y distribucin
Distribucin por edades
Niveles de formacin
Niveles de ingresos
Orgenes tnicos
Afiliaciones religiosas
ECOLOGA Preocupaciones ecolgicas que afecten a los
procesos de produccin de la empresa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los
hbitos de compra del consumidor
Preocupaciones ecolgicas que afecten a la
producto de la empresa por parte del
consumidor
CULTURA Materialismo, capitalismo, libertad de empresa
 Individualismo, papel de la familia, papel del
gobierno, colectivismo
Papel de la iglesia y la religin
Consumismo
Medio ambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y xito
REGULACIONES Leyes de seguridad en el empleo
Leyes sindicales
Legislacin anti-monopolio
Licencias municipales
Legislacin que incentiva la inversin
POLITICA Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo poltico
Deuda del gobierno
Dficit o supervit presupuestario
Nivel de impuestos corporativos y personales
Impuestos
Aranceles de importacin
Restricciones a la exportacin
Restricciones en flujos financieros
internacionales

FACTORES INTERNOS
PLAN DE MARKETING Variables relacionadas con el producto:
Producto de excelente calidad bajo la norma ISO
9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.
CATEGORA: Ropa Interior y exterior para
Hombre, mujer, nios y adolescentes.
Variables relacionadas con la plaza: Sus
productos estn presentes en las siguientes
ciudades con tiendas propias: Armenia-
Barranquilla-Bello-Bogot-bucaramanga-cali-
cartagena-cucuta-Ibague-Ipiales-Manizales-
Medellin-Neiva-Pereira-Popayan-Rionegro-
Sincelejo-Valledupar-illavicencio-yopal.
Variables relacionadas con la promocin: En
cuanto a su publicidad podemos notar que es
bien agresiva, estn en revistas, radio,
televisin, manejan su pgina en internet.
Variables relacionadas con el precio: Los
precios van de acuerdo al tipo de cliente bien
sea para mayoristas o minoristas, las formas de
pago que se manejan va de acuerdo al almacn.
Se realiza el pago bien sea en efectivo o con
tarjetas de crdito o dbito.
CULTURA Misin: Hacer partcipes a todos los miembros
CORPORATIVA de la familia, en sus diferentes estilos de vida y
ocasiones de uso, vestuario informal de prendas
bsicas con toques de moda, cuyo valor supere
sus expectativas por el precio pagado; buscar el
desarrollo de la gente y su familia y velar por el
cuidado del medio ambiente; Gef es una
empresa centrada en el mercado, que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible
en el tiempo.
Visin: En 5 aos GEF ser la empresa lder del
sector del vestuario en Colombia, soportada en
marcas potentes de talla internacional con una
distribucin extensiva y rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y
BABY FRESH buscarn permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con nfasis
en Amrica.
Valores: Las tiendas Gef se gestin bajo los
principios de la generacin de valor para
asegurar la rentabilidad para todos sus pblicos:
para los clientes, con artculos y servicios de
excelente calidad; para los propietarios con una
mayor rentabilidad; para los equipos de trabajo
con el mejoramiento de su calidad de vida; y
para la sociedad como una mayor contribucin al
desarrollo sostenible en lo econmico y social.
Gef (Vestimundo), la segunda compaa en
tamao en la produccin de ropa interior, est
consolidndose ms en el segmento de ropa
interior para hombre.
ETAPA DEL PRODUCTO Etapa de Introduccin al mercado: Hacia
el ao 1947 ingresa al mercado ofreciendo
guantes y medias para Mujer.
Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta
1998 manejo Prendas Clsicas como
calcetera, camisillas y pantaloncillos de
algodn y Camisetas tipo Polo para hombre.
Etapa de Madurez: En el ao de 1999 se
comienza a trabajar con la lnea femenina
generando un gran impacto en junto con la
fabricacin de pijamas y bxers. Se crea la
lnea infantil bajo la marca BABY FRESH.
CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES

Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar
tu propia marca.

MERCHANDISING: Coherente con la campaa en medios, Gef refuerza su

mensaje en los puntos de ventas con material pop, afiches, colores y
personajes Gef de la campaa, as como en sus bolsas de empacar que
cumplen con el objetivo de recordar y mostrar la marca incluso en el hogar.

TARGET: jvenes frescos que les guste ser quien son, que vivan al mximo que
no piensen en las apariencias, que sean autnticos, que vivan con pasin.

ANTI TARGET: personas mayores, conservadoras, cuadriculadas, chapadas a ala

antigua, que no les guste la modernidad, que todo lo que se salga de lo comn
sea molesto para ellos, que vean la modernidad como un atropello para la
sociedad.

Mediante esta campaa Gef quiso dejar en claro que es una marca que se
adapta a todos los estilos de vida y que siempre propone diferentes opciones
de vestir a todo tipo de clientes, siempre llegando con un estilo nico para que
ellos se sientan identificados. La campaa trasmite una perspectiva universal,
con gran contenido y tendencias de moda, pero con un mensaje comn: se
vale lo que eres.