UNIVERSIDAD POLITCNICA

SALESIANA
FACULTAD CIENCIAS HUMANAS Y
DE LA EDUCACIN
ESCUELA DE PSICOLOGA
CTEDRA DE SEMIOLOGA Y
SEMITICA

INTEGRANTES:
Jairo Alden
Sandra Chaluisa
Karen De La Cruz

Curso:
Sexto
Grupo: 1
Fecha: 26/5/2017
FORMATO 2
Quito -Ecuador
LA INFLUENCIA Y SIGNIFICADO DEL LOGOTIPO DE LA EMPRESA
TRANSNACIONAL KFC EN ALUMNOS DE SEXTO SEMESTRE
PSICOLOGA LABORAL DE LA UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANA
GRUPO 1 SEGN LA SEMITICA DE SAUSSURE.

THE INFLUENCE AND MEANING OF THE LOGO OF THE TRANSNATIONAL

COMPANY KFC IN STUDENTS OF THE SIXTH SEMESTER LABOR
PSYCHOLOGY OF THE SALESIAN POLYTECHNIC UNIVERSITY GROUP 1
ACCORDING TO THE SEMIOTICS OF SAUSSURE.

Resumen: El presente artculo pretende dilucidar el significado del logotipo de la

empresa transnacional KFC, as como la influencia de ste en los alumnos de sexto
semestre Psicologa Laboral grupo 1 para lo cual nos enfocaremos en el estudio de signo
lingstico desde la perspectiva de Saussure, a travs de sus partes significante y
significado, por lo que se indagar bibliogrficamente, cada uno de estos aspectos, para
as llegar a conclusiones certeras.

Palabras clave: Signo lingstico, Significante, Significado, Saussure.

Abstract: This article tries to elucidate the meaning of the logo of the transnational
company KFC, as well as the influence of this one in the students of the sixth semester
Work Psychology group 1 for which we will focus on the study of linguistic sign from
Saussure's perspective, through Of its parts significant and meaning, so that each of
these aspects will be investigated bibliographically, in order to arrive at certain
conclusions.
 INTRODUCCIN

KENTUCKY FRIED CHICKEN (Pollo frito de Kentucky), ms conocido por sus siglas KFC, es
una franquicia de restaurantes de comida rpida especializada en pollo frito, creada gracias al
coronel Sanders ttulo ganado debido al xito que su pollo frito tuvo en el estado de
Kentucky, a pesar de que su estuvo llena de altibajos el coronel Sanders supo salir
adelante, eso se debe a que desde nio el pequeo Handers asumi responsabilidades
como era el hecho de que deba cuidar a sus hermanos debido que perdi a su padre,
tambin el coronel Sanders debi empez a trabajar y dejar sus estudios.

El coronel Sanders sin una profesin, supo crear una receta que se convertira en una de
las ms apetecidas a nivel, esto se logr gracias a que su receta tenia inmersa en ella un
mensaje de unin familiar.

Kentucky Fried Chiken tuvo una expansin impresionante en EEUU pero el coronel
Sanders debido a su edad decidi vender a un grupo de inversionistas, pero estos
conservaron el logotipo y la marca instaurada por el coronel Sanders

1.- MARCO TEORICO

Para poder entender el significado del logotipo KFC y su posterior influencia en los
alumnos de sexto semestre Psicologa Laboral de la Universidad Politcnica Salesiana,
tomaremos a la semitica de Saussure como referencia, centrndonos en su concepcin
de signo lingstico. En semitica los signos son unidades significativas que toman la
forma de palabras, de imgenes, de sonidos, de gestos o de objetos. Tales cosas se
convierten en signos cuando les ponemos significados (Chandler, 1998, pg. 21).

1.1.- El signo lingstico

Desde la semitica de Saussure el signo lingstico est constituido de dos

componentes; un significante: la forma material que toma el signo y el significado:
el concepto que este representa (Chandler, 1998, pg. 21). Por lo que Saussure resalta
que el signo lingstico implica dos aspectos relevantes a considerar y que representan
una dualidad similar a las dos caras de una misma moneda, y por lo tanto inseparables.
El significante aludiendo a su forma material es algo que se puede ver, escuchar, tocar,
oler saborear en cambio el significado es una construccin mental, o sea no es una cosa
material para nada (Chandler, 1998, pg. 22).

La relacin entre el significante y el significado es conocida como la significacin

[] Saussure se refiri al significante como una imagen sonido, es decir, la psicolgica
impresin del sonido, y al significado como un concepto mental (Chandler, 1998, pg.
22).

Saussure, en su definicin de signo, reemplazar el vocablo nombre

utilizado en la conceptualizacin de nomenclatura, por imagen acstica
esto es, la imagen mental de un nombre, que le permite al hablante
decirlo, y luego reemplazar a la cosa por el concepto. En otras
palabras, en su definicin, une dos entidades que pertenecen al lenguaje
eliminando el plano de la realidad de los objetos, esto es, los referentes
sobre los cuales se emplea el lenguaje [], esta definicin de signo
lingstico se completar cuando le da el nombre de significante a la
imagen acstica y significado al concepto mental con el que se
corresponde dicha imagen acstica (Felipa, Garca, Iturregui, Rendon,
& Ugaz, 2007, pg. 6)
Por lo que para Saussure el signo lingstico une no una cosa y un nombre, sino un
concepto y una imagen acstica (Felipa, Garca, Iturregui, Rendon, & Ugaz, 2007, pg.
8).

El significante y el significado han sido comparados con la forma y el contenido; por lo

que el significante es visto como la forma del signo y el significado como el
contenido (Chandler, 1998, pg. 22). Hay que acotar que est analoga representa
complicaciones en la prctica de la interpretacin del signo lingstico debido a que:

La metfora de la forma representada como un envase es

problemtica, pues tiende a apoyar a la ecuacin del contenido con el
sentido. Esto sucede porque esta representacin implica que el
significado puede ser extrado sin un proceso activo de interpretacin y
que la forma no es significativa en si misma (Chandler, 1998, pgs.
22,23).
Saussure no hace alusin a un objeto en el mundo, por lo que:

la referencia es solamente a un concepto mental y a una imagen

sonido. Su concepcin de la significacin fue puramente estructural.
Por lo tanto tal modelo puede verse como un soporte de la nocin que
dice que el lenguaje no refleja la realidad sino que la construye
(Chandler, 1998, pg. 23).
1.1.1. Arbitrariedad del signo
Para Saussure el signo lingstico resulta arbitrario debido a que la unin entre
significante y significado no se centra en una relacin causal. Por ejemplo, distintos
idiomas tienen vnculos disimiles entre significantes y significados, ya que cada idioma
cre sus propios signos, de otra manera tan solo existira un nico idioma en el mundo.
Por lo que Saussure enfatiz:

En el contexto del lenguaje natural el seal que no hay una conexin

necesaria entre el significante y el significado: la relacin es puramente
convencional y arbitraria. Tampoco hay una conexin entre el sonido o
la forma de una palabra y el concepto al cual se refiere. Cada lenguaje
comprende diferentes distinciones entre un significante y otro [] y
entre un significado y otro. Si uno acepta a la arbitrariedad de la
relacin, entonces se podra argir , contra toda intuicin que el
significado es formado por el significante (y no viceversa) (Chandler,
1998, pg. 23).
La arbitrariedad del signo nos da pautas para para saber hasta dnde podemos llegar en
su interpretacin.

Dentro de un solo lenguaje, un significante puede referirse a muchos

significados, y un significado puede estar referido por muchos
significantes. Algunos analistas son crticos en cuanto se refiere a la
postura que sostiene que la relacin del significante al significado, an
en el lenguaje, es completamente arbitraria. Las palabras
onomatopecas son mencionadas muchas veces en este contexto, aunque
algunos semiticos replican que esto no explica el porqu de la
variabilidad entre los lenguajes diferentes en sus palabras para los
mismos sonidos (notablemente los sonidos hechos por animales
familiares) (Chandler, 1998, pg. 24).

1.1.2 La empresa Transaccional KFC como un ente semitico a travs de sus colores.

Mediante la investigacin que realizaremos podremos explicara de qu manera los

colores llegan a influir en el consumo de los productos de dicha empresa, y el cmo
afecta los colores del logotipo de la empresa transaccional KFC a las personas que las
observan.

A lo largo de su historia KFC ha tenido 5 logos, la idea central del logotipo ha sido casi
la misma desde siempre, solo ha ido evolucionando en sus colores y en su tipo de letra
entre otros pequeos detalles, la empresa sobresale en sus exquisitos pollos fritos a nivel
mundial.
Ese mensaje se conserva hasta la actualidad porque se ha dado una buena semiosis del
producto, logrado utilizacin de la publicidad para dar el conocer el producto, eso es
evidente porque la imagen del Coronel Sanders recorre el mundo expandindose por el
mundo cada dia ms, para lograr esa aceptacin se utiliza a nivel de marketing un buen
logotipo ya que el logo es lo que atrae o aleja al cliente.

Por la importancia del logotipo en el mercado KFC se ha ido renovando a lo largo de los
aos, pero siempre mantiene esa esencia que lo hace nico, aspectos que se han ido
cambiando son colores, letras y otros detalles.

La utilizacin de colores vivos en la imposicin de un producto es una estrategia

bastante acertada para el reconocimiento de una marca y KFC lo utilizo eso muy bien.

Esto es claramente explicado por la semitica del color ya que menciona que hay una
fuerte influencia de los colores en la interpretacin de las cosas debido a estos generan
emociones sean positivas o negativas.

Esto rediseo del smbolo es algo necesario e innovador segn modesta gracia en su
artculo. El rediseo del smbolo es apropiado. Se simplifica y aisla el busto del
Coronel y esto permite que su aplicacin sea ms limpia, ms en lnea con el nuevo
estilo (Garcia, 2015).

El color blanco utilizado en el logo de KFC ha logrado transmitir sentimientos de paz y

calma lo cual concuerda con el lema de KFC el que se refiere a crear en cada local
espacios con aura familiar.

El color rojo refleja para los clientes el sentimiento de amor que el coronel Sanders
quera trasmitir con su receta, es utilizado el diseo de logos como una manera para
llamar la atencin del observador.
Los colores utilizados por KFC muestra vitalidad y energa eso se ve reflejado en su
logo el cual luce alegre y es una invitacin amistosa del coronel Sanders para consumir
su delicioso pollo.

Podemos observar que cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple
accin:

Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atencin.
Tiene capacidad de expresin, porque cada color, al manifestarse, expresa un
significado y provoca una reaccin y una emocin.
Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un
smbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente
estn asociados con estados de nimo o emociones.

Los colores nos afectan psicolgicamente y nos producen ciertas sensaciones.

El logotipo de KFC tiene todos los componentes para para realizar una semiosis
excelente ya que puede penetrar en las personas por ser un signo de familia la cual
motiva a la poblacin a consumir su producto.

En la evolucin de KFC tambin ha habido altibajos los cuales han sido superados con
la ayuda de la imposicin de su imagen, ya que ha habido propagandas queriendo
desprestigiar a esta compaa.

Saussure mencionaba que el signo va acompaado de la cultura, eso es lo que pasa con
la imposicin de un signo en esta casa el Coronel Sanders, es una forjada por muchos
aos debido a que siempre ha estado presente en la cultura y difcilmente puede ser
resquebrajada porque se ha convertido en parte del sujeto.

KFC se ha mantenido en la cumbre porque supo convertirse en un smbolo lo cual

representa tener un valor semitico en la cultura y en la historia, tal es el caso de Coca-
Cola, Mcdonalds etc, los cuales demuestra la existencia de la semiosis en nuestras
vidas.

1.1.3 Imagen corporativa aporta al consumo como un signo en la sociedad.

La imagen corporativa est formada por diversos componentes que al trabajar

conjuntamente permiten posicionar a la empresa en la mente del cliente.

Para que una imagen corporativa contribuya al consumo de productos debe existir
variables que fluya de la mejor manera como Saussure menciona que un signo tiene
significados y esos signos dan sentido de las cosas o de lo que se quiere trasmitir al
consumidor.

El nombre de la empresa: del nombre depende la primera impresin que los clientes se
cmo tomen de dicha empresa, por el cual es importante que la empresa tenga un
nombre correcto como lo es la empresa transaccional KFC.

El logotipo de la empresa influye en la sociedad trasmitiendo de traduccin visual del

nombre legal o Marca, bajo la forma de un logotipo. Podramos afirmar que la imagen
corporativa (mediante el logotipo) incorpora a la empresa en la memoria visual de los
sujetos, que resulta ms potente y carismtica que la memoria virtual

Hay que tener en cuenta los signos culturales, Saussure menciona la importancia de los
signos en la cultura el cmo influye en la sociedad es decir, aquellos culturemas, o
elementos significativos de una determinada cultura empresarial que definen un estilo,
un modo propio e inequvoco de comportamiento global, de modo de ser y hacer de una
empresa ante la sociedad. Todo esto revela un carcter o estilo propio de la empresa.

La imagen corporativa de la empresa es muy importante ya que permite la percepcin

que tienen los clientes de ella y a la que asocian determinados valores: confianza,
credibilidad, responsabilidad social y medioambiental, seriedad etc. Para que la imagen
corporativa funcione, debe transmitir y saber reflejar la personalidad de la empresa y
tener un diseo acorde a ello, que provoque inters en el consumidor.

Mediante una encuesta podremos verificar si la imagen corporativa de la empresa

transaccional KFC contribuye al consumo de los productos.