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Plan Comunicaciones SLM2010
Plan Comunicaciones SLM2010
PER
Ao de la Consolidacin Econmica y Social del Per
SEMANA DE LA LACTANCIA
MATERNA EN EL PER
(Del 23 al 27 de agosto)
PLAN DE COMUNICACIONES
Lactancia Materna:
Derecho de nuestras nias y nios, compromiso
de todos
Agosto 2010
I. PRESENTACIN
II. DIAGNSTICO
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acciones emprendidas estn dando resultados positivos, al ser uno
de los porcentajes ms altos del decenio. Si profundizamos en
estos resultados, observamos que la LME en las reas rurales es la
que con el paso de los aos ha incrementado en mayor proporcin,
siendo la regin de la selva, la que concentra un porcentaje mayor
en LME. Sin embargo en los mbitos urbanos y de la costa, los
porcentajes no han variado significativamente, donde el
porcentaje de LME no sobrepasa el 68%.
Haciendo un anlisis de las causas del porque no se logra todava
estndares ptimos por encima del 80% en LME a pesar de ser una
prctica cultural ancestral, encontramos que el 44% de los recin
nacidos, especialmente en los mbitos urbanos, inician la LME
despus de la crucial primera hora, convirtindose en un riesgo
para la introduccin de biberones, este problema est asociado a
los establecimientos de salud donde nacen las nias/os y que no
cumplen con el cuarto paso de la LM exitosa (Ayudar a las madres
a iniciar la lactancia durante la primera hora despus del parto) en
el marco de los iniciativa de Hospitales Amigos de la Madre y el
Nio.
FACTOR CONCEPTO
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Poca informacin La mayora de mujeres desconocen que la
lactancia materna es beneficiosa para su
propia salud. No estn informadas sobre
las tcnicas de un amamantamiento
exitoso.
Barreras Actitudes y creencias que menosprecian a
socioculturales la lactancia materna desaniman a las
mujeres iniciar y/o mantener la lactancia.
Falta de apoyo en Pocas madres gozan de licencias de
el lugar de trabajo maternidad pagadas, o de tiempos y
lugares adecuados para amamantar o
extraerse la leche.
Mala prctica en los La distribucin de suministros gratuitos de
servicios de salud leches artificiales infantiles en algunos
servicios de salud, uso de bibern.
Presiones La comercializacin de leches artificiales,
comerciales induce a las madres al consumo de
formula artificial y diferencia entre la leche
materna.
III. OBJETIVOS
V. ESCENARIOS DE ABORDAJE
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Las efectivas acciones de comunicacin permitirn difundir
informacin adecuada y precisa sobre la importancia de la
lactancia materna y lo trascendental que representa cuando un
establecimiento de salud cumple con los diez pasos para una
lactancia materna exitosa.
La Lactancia Materna
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Realice capacitaciones a todo el personal de salud sobre
la importancia de los Diez Pasos para proteger,
promocionar y apoyar la lactancia materna como un
derecho a mejorar la vida de los nios y las nias.
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(7) Durante la hospitalizacin, practicar el
alojamiento conjunto; dejar que las madres y sus
bebs estn juntos las 24 horas del da.
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Apenas nazca tu beb dale la primera leche de tu pecho
(calostro) porque es el mejor alimento y lo proteger de las
enfermedades como la diarrea o la neumona.
Es importante que la madre que da de lactar reciba el
apoyo emocional y
cuidado de su pareja y del entorno familiar que la rodea.
Amamantar a tu beb en tiempo de crisis, catstrofe o
recesin, es la mejor decisin.
Tu beb no necesita agita ni mates durante los primeros
seis meses, slo leche materna.
No uses biberones ni chupones.
Una buena lactancia es cuando la boca de tu beb cubre
toda la parte oscura de tu pecho (areola).
A partir de los 6 meses de tu beb, dale papillas,
mazamorritas y purs; pero contina con la leche materna.
Hblale a tu nio mientras lo alimentas con paciencia y
amor.
El personal de salud te orientar e informar sobre la
importancia de la leche materna en el bebe.
Recuerda que tienes derecho a darle pecho a tu beb en
cualquier lugar pblico como restaurantes, centros
comerciales, plazas o donde trabajas.
Mayor informacin Infosalud 0800-10828, lnea gratuita a
nivel nacional
10.1. Lema
Lactancia Materna: Derecho de nuestras nias y nios,
compromiso de todos
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Segundo lineamiento: La comunicacin para la
promocin y proteccin de la LME, promueve estrategias
para generar climas de confianza en la relacin personal
de salud con las gestantes y madres que dan de lactar.
Cuarto lineamiento: La comunicacin para la promocin
y proteccin de la LME, promueve acciones de educacin
y participacin con la comunidad, respaldada en
estrategias discursivas.
Quinto lineamiento: La comunicacin para la promocin
y proteccin de la LME, coloca en la agenda pblica de los
decisores y autoridades sanitarias el fomento de la
prctica.
Sexto lineamiento: La comunicacin para la promocin
y proteccin de la LME, convoca la presencia de todos los
actores para desarrollar intervenciones conjuntas y
pblicas, para fomentar la prctica.
a. Abogaca
Se desarrollar estrategias vinculadas a comprometer el
apoyo de las autoridades y de los medios de
comunicacin en el proceso de la campaa de
comunicacin instalada:
Con las autoridades, instituciones pblicas y privadas,
y la sociedad civil organizada para que lo incluyan en
la agenda institucional y en la pblica, a fin de generar
acciones de promocin y proteccin de la lactancia
materna.
Con periodistas locales o propietarios de medios de
comunicacin para lograr espacios de difusin gratuita
sobre mensajes bsicos de la Lactancia Materna y
entablar alianzas estratgicas focalizadas a lograr el
involucramiento en todo el proceso de la intervencin
comunicacional, garantizando la participacin y
financiamiento de los cooperantes y otros.
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Movilizacin Poltica.- Dirigida a lograr el concurso
de las autoridades y decisores, para lo cual se pueden
emplear la advocacy, el lobby y los medios de
comunicacin.
Movilizacin Gubernamental.- Es con el propsito
de informar y obtener cooperacin de los entes
oficiales y del gobierno, para lo cual se incluye
programas de desarrollo de habilidades, estudio y
cobertura de los medios de comunicacin.
Movilizacin Comunitaria.- Est orientada a lograr el
compromiso de los lderes sociales como ONGs,
organizaciones sociales de base, etc., para lo cual se
apoya en el desarrollo de habilidades y la participacin
en los procesos de planeacin. Enfatizar la presencia y
la repuesta social del agente comunitario en salud
(promotor de salud), los procesos colectivos de
organizacin y la accin participativa a fin de que
incluyan en su agenda comunitaria los discursos y
generacin de accin para promocionar y proteger la
lactancia materna. Figuran como actividades:
- Realizacin de teatros populares
- Desarrollo de pasacalles o desfiles.
- Ferias informativas con mdulos educativos y
ldicos.
- Concursos educativos, artsticos, Beb
Mamoncito, etc.
- Perifoneo de mensajes en la comunidad a travs de
altoparlantes de los mercados de abasto, de los
terminales terrestres de buses interprovinciales,
etc.
- Charlas informativas a instituciones educativas y
grupos sociales.
- Taller de sensibilizacin con gestantes y madres que
dan lactar, en compaa de sus familiares, amigos y
pblico en general.
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11.4. Prensa
a. Periodismo sensibilizado:
Los periodistas y comunicadores sociales juegan un rol
muy importante en las acciones de promocin y
proteccin de la lactancia materna, que no slo tiene que
ver con un manejo profesional de la informacin de forma
clara, objetiva, transparente, veraz y oportuna acerca de
esta prctica, sino tambin con la sensibilizacin a travs
de la comunicacin para el fortalecimiento de la lactancia
materna.
b. Acciones estratgicas:
Redactar notas de prensa para difundirlas en los
medios de comunicacin masiva antes, durante y
despus de la Semana de la Lactancia Materna.
Informar constantemente a travs del portal de
Internet y por correos electrnicos el avance de las
acciones para promocionar y proteger la lactancia
materna.
Coordinar entrevistas con los voceros autorizados
sobre la promocin y la proteccin de la lactancia
materna.
Coordinar con voceros en todos los medios de
comunicacin, con la finalidad de socializar y uniformar
informacin.
Realizar talleres para periodistas donde se aborde el
tema de la promocin y proteccin de la lactancia
materna.
Los voceros nacionales los establecer el MINSA y los
voceros locales y regionales las DISAs y DIRESAs,
respectivamente.
Facilitar a los medios de prensa material impreso para
que trabajen especiales sobre la lactancia materna.
Coordinar las autorizaciones del ingreso de la prensa a
los diversos establecimientos de salud donde se pueda
mostrar el trabajo que se despliega para la promocin
y proteccin de la lactancia materna.
Coordinar con los medios de prensa entrevistas a
gestantes y madres que dan de lactar a fin de que
puedan brindar testimonios y recomendaciones sobre
la promocin de la lactancia materna.
Convocar con anticipacin a los medios de
comunicacin para que brinden cobertura informativa
a las actividades a efectuarse.
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Colocacin del tema de la lactancia materna en los
programas radiales y televisivos.
Realizar un monitoreo de la informacin que se difunda
en los diversos medios de comunicacin.
11.6. Infosalud
X. MONITOREO DE EVALUACIN
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La Direccin de Comunicacin de las DISAs y DIRESAs remitir un
Informe de Actividades a la Oficina General de Comunicaciones del
MINSA, detallando las acciones de comunicacin realizados en sus
respectivos niveles, especificando logros obtenidos (cumplimiento
de acciones programadas) y fotografas como evidencia. Las
acciones realizadas deben estar contempladas en sus respectivos
planes de comunicacin.
ACTIVIDADES MENSAJES
POBLACIN EN GENERAL:
Destacar la importancia de
Material comunicacional sobre la los beneficios de la lactancia
promocin y proteccin de la lactancia materna hacia la poblacin
materna (Afiche y Folleto). gestante y a madres que dan
Difusin de mensajes que sensibilicen a la de lactar.
poblacin sobre la lactancia materna, a
travs de spots radiales. Los mensajes dirigidos a la
Desarrollo de actividades descentralizadas poblacin adulta deben
y acciones de movilizacin social por la reforzar los conocimientos que
Semana de la Lactancia Materna 2010. ya se tienen sobre la lactancia
Sesiones demostrativas: tcnica de la materna y fomentar mayor
lactancia correcta, preparacin de papillas sobre la proteccin de la
con productos nutritivos de la regin. lactancia materna.
Festival por una lactancia materna
exclusiva en el Per: concurso de nios
mamones, bailes, otros.
Pintado de lemas en murales o en buses
urbanos, alusivos a la importancia de la
lactancia materna.
Reuniones de sensibilizacin para generar
compromisos para la implementacin de la
campaa y formar voceros (madres y
gestantes) sobre el tema.
Promocionar Infosalud (0800-108-28)
Lnea Gratuita A Nivel Nacional
Reuniones de informacin con periodistas
escolares.
Concurso de lemas, de pintura, peridicos
murales.
Difusin y perifoneo de la campaa.
PERSONAL DE SALUD:
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de amamantamiento) y el cumplimiento de establecimiento de salud se
los Diez Pasos para una Lactancia Materna convierta en Amigo de la
Exitosa. gestante, las madres, las y los
nios.
MEDIOS DE COMUNICACIN:
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