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Gua de
Buenas Prcticas
para diseadores de productos
industriales impresos
Gua de
Buenas Prcticas
Edita: Instituto Tecnolgico de ptica, Color e Imagen. AIDO
Parque Tecnolgico
C/Nicols Coprnico, 7-13. 46980 Paterna (Valencia)
www.aido.es
aagg@aido.es
Colabora: Escuela de Arte y Superior de Diseo de Valencia

ndice 1. INTRODUCCIN .........................................................6
1.1. Descripcin de la Industria Grfica. El proceso productivo ..............7
1.2. Descripcin la Industria Grfica. Productos Industriales Impresos..10
1.3. Descripcin de la Industria Grfica . Integracin del Diseo...........13
2. EL BRIEFING.............................................................16
2.1. El formato del briefing de diseo...................................................16
2.2. Cundo se necesita un briefing de diseo formal?........................16
2.3. Propuestas de trabajo frente a briefings de diseo.........................17
2.4. La elaboracin del briefing de diseo............................................17
2.4.1. Responsables de crear y desarrollar el briefing.........................................17
2.4.2. Elementos esenciales del briefing.............................................................18
3. CRITERIOS FUNCIONALES.........................................22
3.1. Legibilidad..................................................................................22
3.2. Lecturabilidad..............................................................................26
3.3. Formato.......................................................................................28
3.3.1. Tamao.....................................................................................................28
3.3.2. Proporcin.................................................................................................29
3.4. Materiales...................................................................................32
3.4.1. Papel.........................................................................................................32
3.4.1.1. Estucado.......................................................................................32
3.4.1.2. Gramaje........................................................................................32
3.4.1.3. Acabado........................................................................................32
3.4.1.4. Otras caractersticas....................................................................33
4. CRITERIOS ESTTICOS..............................................37
4.1. Tipografa: carcter, familia, estilo...............................................37
4.2. Color...........................................................................................39
4.3. Imagen: icnica, simblica y abstracta.........................................41
4.4. Textura: ptica y tctil..................................................................44
5. CRITERIOS INDUSTRIALES........................................50 6. CRITERIOS MEDIOAMBIENTALES...............................58
5.1. Tipos de Sistemas de Impresin:...................................................50 6.1. Ecodiseo de productos industriales impresos...............................58
5.1.1. Offset........................................................................................................50 6.2. Tintas y aditivos qumicos............................................................61
5.1.2. Flexografa................................................................................................51 6.3. Aspectos e impactos medioambientales caractersticos del sector
en relacin con el empleo de tintas y disolventes de limpieza...............62
5.1.3. Huecograbado...........................................................................................52
6.4. Desarrollo de tintas y aditivos sostenibles.....................................65
5.1.4. Serigrafa..................................................................................................52
6.4.1. Tintas........................................................................................................65
5.2. Determinacin del sistema de impresin.......................................53
6.4.1.1. Tintas vegetales............................................................................65
5.2.1. Los requisitos de calidad..........................................................................53
6.4.1.2. Tintas base agua para flexografa y huecograbado.......................67
5.2.2. El volumen de la tirada.............................................................................53
6.4.1.3. Tintas curables por energa .........................................................67
5.2.3. El tipo de producto....................................................................................53
6.4.1.4. Offset seco....................................................................................69
5.2.4. El tipo de soporte......................................................................................54
6.5. Soportes......................................................................................69
5.2.5. Consideraciones sobre el diseo...............................................................54
6.5.1. Aspectos e impactos medioambientales caractersticos del sector en
5.2.6. Optimizacin del formato..........................................................................55
relacin con el empleo de soportes.....................................................................71
5.3. Tipo de originales........................................................................56
6.6. Desarrollo de soportes ms sostenibles.........................................74
5.3.1. Segn su soporte......................................................................................56
6.6.1. Papel y cartn...........................................................................................74
5.3.1.1. Originales digitales......................................................................56
6.6.2. Materiales polimricos..............................................................................76
5.3.1.2. Originales transparentes..............................................................56
6.7. Ecoindicadores para la Industria Grfica.......................................78
5.3.1.3. Originales opacos.........................................................................56
6.4.1. Condiciones de impresin ........................................................................78
5.3.2. Segn su color..........................................................................................56
6.4.2. Papel de impresin ..................................................................................78
5.3.2.1. Blanco y negro..............................................................................56
6.4.3. Tinta de impresin ...................................................................................79
5.3.2.2. Color.............................................................................................56
6.4.4. Acabados..................................................................................................79
5.3.3. Segn su contraste...................................................................................56
5.3.3.1. De lnea........................................................................................56
5.3.3.2. De tono modulado.........................................................................57
7. CRITERIOS NORMATIVOS..........................................80 7.4.1.4. Punto verde espaol:.................................................................. 103
7.1. Cuestiones Preliminares...............................................................80 7.4.1.5. Marcado CE................................................................................ 104
7.2. Diseo Publicitario......................................................................81 7.4.1.6. Etiqueta Ecolgica...................................................................... 105
7.2.1. Impresin comercial:.................................................................................81 7.4.2 Referencias Especficas:......................................................................... 109
7.2.1.1. Ley general de la publicidad: ley 34/1988 de 11 de noviembre.....82 7.4.2.1. Etiqueta, envasado y embalaje de productos alimenticios......... 115
7.2.1.2. Ley de la competencia desleal de 1991, de 10 de Enero...............86 7.4.2.2 .Etiquetado, presentacin y publicidad de cosmticos................ 122
7.2.1.3. Ley 13/03 defensa y proteccin de los consumidores y usuarios... 88 7.2.3 .Etiquetado, presentacin y publicidad de productos qumicos............... 126
7.2.1.4. Ley 8/1986 de 29 de diciembre de ordenacin del comercio y 7.4.2.4 .Etiquetado, presentacin y publicidad de calzado...................... 136
superficies comerciales de la Comunidad Valenciana...............................88 7.4.2.5 .Etiquetado, presentacin y publicidad de productos textiles...... 137
7.2.1.5. Directiva 06/114/CE sobre publicidad engaosa y comparativa. .89 7.4.2.6 .Etiquetado, presentacin y publicidad de juguetes.................... 140
7.2.2 Identidad corporativa................................................................................92 7.4.2.7. Etiquetado, presentacin y publicidad de
7.2.2.1. La proteccin del diseo: La propiedad industrial e intelectual....92 productos farmacuticos........................................................................ 141
7.3. Diseo Editorial...........................................................................95 7.5. Herramientas de utilidad. Paginas web.......................................145
7.3.1. Ley 14/1966, de 18 de marzo, de prensa e imprenta, BOE 19-03-1966.......97 7.5.1. Diseo publicitario..................................................................................145
7.3.2. Ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas..97 7.5.2. Diseo editorial.......................................................................................146
7.3.3. Decreto 2984/1972, de 2 de noviembre, por el que se establece 7.5.3. Envases y embalajes y etiquetas............................................................146
la obligacin de consignar en toda clase de libros y folletos el nmero ISBN. 7.6. Trminos Jurdicos.....................................................................146
BOE 04-11-1972................................................................................................98
7.3.4. Ley 3/2002, de 13 junio 2002. Ley del Libro de la Comunidad Valenciana..100
7.3.5. Ley de propiedad Intelectual1/96 y modificaciones.................................100 8. Referencias Bibliogrficas...............................147
7.3.6. IS0 690:1987 Documentacin referencias bibliogrficas,
contenido forma y estructura. .........................................................................101
ANEXO 1. NORMAS UNE ETIQUETADO..........................149
7.4. Envases, embalajes y etiquetas..................................................101
7.4.1. Referencias genricas:............................................................................102
7.4.1.1. Real Decreto 252/2006, de 3 de marzo, por el que se revisan
los objetivos de reciclado y valorizacin establecidos en la Ley 11/1997,
de 24 de abril, de Envases y Residuos de Envases, y por el que se
modifica el Reglamento para su ejecucin, aprobado por el Real
Decreto 782/1998, de 30 de abril............................................................102
7.4.1.2. Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas............................... 102
7.4.1.3. Ley 13/03 defensa y proteccin de los consumidores y usuarios...102
Introduccin
Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales La definicin o acotamiento de la Industria Grfica no se encuentra

C. Estticos exenta de dificultades.
C. Industriales
Ciertamente, este sector de actividad presenta una gran com-
C. Medioambientales plejidad por su heterogeneidad de productos y procesos, los
C. Normativos
cuales pueden llegar a configurar subsectores diferenciados, con
caractersticas y problemticas particulares.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 Sin lugar a dudas, el mejor modo de superar las dificultades de

delimitacin de lo que se entiende por sector de Artes Grficas
consiste en hacer uso de la Clasificacin Nacional de Actividades
Econmicas de 1993 (CNAE), basada en un criterio de orienta-
cin o destino del producto. Concretamente, la actividad de las
Artes Grficas est incluida en el grupo 22 de la CNAE-93, con-
siderndose actividades integrantes del sector que nos ocupa las
correspondientes a los siguientes subgrupos:
Descripcin Epgrafe CNAE
Edicin 22.1
Impresin de peridicos 22.21
Otras actividades de impresin 22.22
Encuadernacin y acabado 22.23
Composicin y fotograbado 22.24
Otras actividades grficas 22.25.
22.1. Edicin
Aqu se incluyen las actividades de edicin de todo tipo de pro-
ductos: libros, peridicos, revistas, folletos, mapas, partituras
BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 6

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales musicales, calendarios, carteles, fotos, grabados, felicitaciones, 22.24. Composicin y fotograbado
C. Estticos calcamonas, etc. No se incluye en este subgrupo la actividad de Aqu se enclavan actividades tales como la composicin de tex-
edicin de pelculas de vdeo (incluida en el subgrupo 92.122). to e imgenes en pelcula, papel fotogrfico o papel normal, el
C. Industriales
fotograbado, el diseo y composicin por autoedicin, y la pro-
C. Medioambientales 22.21. Impresin de peridicos duccin de caracteres, planchas, rodillos y cilindros de impre-
C. Normativos
Se incluye la edicin e impresin de peridicos, prensa peridica sin, y otros soportes para impresin como fotolitos, pantallas
y revistas. serigrficas, etc.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 22.22. Otras actividades de impresin 22.25. Otras actividades grficas

Este subgrupo comprende la impresin por medio de prensas En este subgrupo se incluyen el resto de las actividades de Ar-
de imprenta, multicopistas, reproductoras controladas por orde- tes Grficas no incluidas en los subgrupos anteriores, como por
nador, grabadoras de relieve, fotocopiadoras o termocopiadoras ejemplo la produccin de otros artculos de reprografa (lminas
de: revistas y otras publicaciones peridicas, libros, partituras de produccin en suspensin, bocetos, croquis, maquetas, etc.),
de msica, mapas, carteles, billetes de banco, sellos de correos, o la preparacin de datos digitales. Es de destacar, que en el
timbres fiscales, documentos de propiedad, cheques, catlogos, sector que nos ocupa no se incluye la reproduccin de soportes
prospectos, material de publicidad comercial, registros, lbu- grabados (de sonido, vdeo, o informtica), actividad que se in-
mes, agendas, calendarios y otros impresos comerciales, etc. cluye en el subgrupo 22.3.
No se incluye en este subgrupo la impresin de etiquetas (inclui-
da en el subgrupo 21.250). 1.1. Descripcin de la Industria Grfica. El proceso
productivo
22.23. Encuadernacin y acabado La Industria Grfica abarca todas las fases necesarias para trans-
Esta actividad comprende, por un lado, el acabado de hojas formar una obra de carcter creativo en un producto elaborado
impresas, como libros, folletos, publicaciones peridicas, ca- susceptible de ser distribuido al pblico (los productos acabados
tlogos, etc., mediante plegado, alzado, embastado, encolado, del sector son variados, y se han detallado con wexhaustividad
corte, estampado; y por otro, el acabado de papel o cartn im- en el apartado anterior de delimitacin de la actividad objeto de
preso, como formularios, anuncios comerciales, muestras, eti- estudio).
quetas, tarjetas, calendarios, anuncios por correspondencia, o En ese contexto, desde la perspectiva de los procesos de pro-
prospectos, mediante plegado, estampado, taladrado, picado, duccin contemplados en el sector que nos ocupa, es posible
perforado, grabado en relieve, punzado, o laminado. distinguir una serie de fases productivas que se pueden identifi-
car como subsectores de actividad dentro de la industria grfica.
Esas fases/subsectores de actividad, que estn estrechamente

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales relacionadas entre s, son las siguientes: preimpresin, impresin definitiva en pelcula y que actualmente debera incluir la
C. Estticos sin, postimpresin, y actividad editorial. maquetacin y, en la mayora de casos, las ilustraciones; por lo
que actualmente se podran considerar como una prolongacin
C. Industriales
Subsector Especialidades de las de autoedicin profesional o como una especialidad den-
C. Medioambientales tro de la preimpresin (si bien se debera sustituir el trmino por
Fotocomposicin
C. Normativos Fotomecnica
el de composicin).
Preimpresin Fotograbado
BIBLIOGRAFIA Maquetacin y diseo, digitalizacin Asimismo, junto con las empresas de fotocomposicin se en-
Edicin electrnica
ANEXO 1 contraban las Fotomecnicas, denominadas as por combinar las
Tipografa operaciones fotogrficas con las de tipo mecnico en el montaje.
Offset Las nuevas tecnologas electrnicas estn desplazando su utili-
Calcografa
Huecograbado zacin por ser un concepto parcial.
Impresin
Relieves Adems de los procesos clsicos de la preimpresin, basados
Flexografa en la separacin de colores en soportes intermedios entre la
Serigrafa
Impresin digital
imagen y la forma impresora (fotolitos), hay que hacer constar
los nuevos sistemas, que de una u otra manera proporcionan la
Encuadernacin industrial
Postimpresin obtencin de elementos previos a la impresin:
Acabados
Autoedicin: Utilizacin de ordenadores personales, y de soft-

Preimpresin: Este subsector se corresponde fundamentalmen- ware especfico, para obtener originales que pueden ser repro-
te con los subgrupos 22.24 (Composicin y fotograbado) y 22.25 ducidos, despus, por cmaras, e impresos por un proceso con-
(Otras actividades grficas) de la CNAE-93, son todas aquellas vencional. El producto obtenido con los sistemas de autoedicin
actividades que se encuentran entre el diseo y la impresin. puede considerarse como un producto terminado, especialmen-
Se engloban en este subsector aquellas empresas cuya actividad te si se precisan pocas copias del mismo y pueden ser realizadas
exclusiva o principal consiste en la composicin grfica ya sea por el propio dispositivo de salida. De aqu, que este proceso
mediante grabado, fotograbado, galvanoplastia, estereotipia u reciba el nombre de edicin.
otras formas posibles. Dentro del subsector, pueden conside-
rarse englobadas tres grandes especialidades: fotocomposicin, Edicin Electrnica: Trmino muy amplio utilizado para des-
fotomecnica y fotograbado. cribir las tecnologas de ordenador combinadas con programas
Inicialmente estaba formada por empresas de Fotocomposicin, para la preparacin de originales utilizables en los procesos con-
actividad que se encargaba de la confeccin del texto en su ver- vencionales de impresin, o como medio de obtencin de docu-

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales mentos finales terminados. Con este sistema se pueden intro- Huecograbado: mtodo de impresin en el que la imagen que
C. Estticos ducir textos, corregirlos y cambiarlos; dar entrada a imgenes se va a reproducir se graba en bajorrelieve en un cilindro. Los
grficas para su manipulacin y salida; realizar diseos de pgi- alvolos formados recogen la tinta que despus es transmiti-
C. Industriales
nas y composicin de textos e imgenes en las mismas; realizar da al papel. Normalmente, el huecograbado se utilizada para la
C. Medioambientales todas las funciones relativas a la creacin de documentos, con impresin de largas tiradas en papel de calidad, ya que slo en
C. Normativos
sus pginas compuestas con todos sus elementos. este caso se justifica el relativamente alto coste de la prepara-
cin de los cilindros.
BIBLIOGRAFIA
Impresin: Este subsector se corresponde con los subgrupos
ANEXO 1 22.21 (impresin de peridicos) y 22.22 (Otras actividades de Flexografa: es el procedimiento de impresin con forma en
impresin) de la CNAE-93. En el se integran aquellas empre- relieve que se caracteriza por el empleo de formas de caucho,
sas cuya actividad exclusiva o principal consiste en la impresin grabadas directamente u obtenidas por duplicacin de formas
tipogrfica, por huecograbado, offset y otros procedimientos metlicas originales en relieve y por el empleo de tintas lqui-
(flexografa, serigrafa, etc.).: das, que contienen solubles o pigmentos cubrientes, disueltos o
dispersos en alcohol.
Tipografa: mtodo de impresin que utiliza como forma impre-
sora imgenes en relieve cuya superficie se entinta y entra en La flexografa puede considerarse el sistema que est en la ac-
contacto, bajo presin, con la superficie del soporte a imprimir. tualidad presentando mayor crecimiento, con muchas probabili-
Este sistema ha quedado reducido a trabajos escasos y aplica- dades de llegar a convertirse en un proceso con gran campo de
ciones especficas. aplicaciones. Su expansin tiene como base su mayor adapta-
bilidad y esta ventaja se est reconociendo claramente despus
Offset: proceso de impresin planogrfico en el cual las zonas de que el proceso ha podido alcanzar unos niveles de calidad
con imagen y las zonas sin imagen se encuentran en el mismo razonablemente competitivos.
plano superficial. El entintado selectivo en las reas con imagen
se obtiene con base al principio de que la naturaleza grasa de la Serigrafa: es el procedimiento de impresin en el que las reas
imagen repele el agua. impresoras de la forma impresora o pantalla quedan abiertas
Es el proceso utilizado en mayor proporcin y mediante el cual como en el caso de una malla normal.
se llevan a cabo la mayora de los impresos comunes, ya que
pueden utilizarse mquinas de diversos tamaos y diferentes En este sistema la tinta pasa a travs de las mallas presionando
rendimientos. con una rasqueta o racleta, y su ventaja radica en que imprime
El offset de bobina es especfico para grandes tiradas, ya que sobre una gran variedad de soportes.
desarrolla una gran capacidad. La serigrafa con todas sus aplicaciones especiales, sigue tam-

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales bin creciendo aunque con menos probabilidades de alcanzar La aparicin de estas impresoras, por la gran flexibilidad que re-
C. Estticos unos volmenes significativos como hemos indicado en el caso presentan en el tratamiento de los caracteres y de las imgenes,
de la flexografa. ha propiciado la popularizacin de la edicin electrnica.
C. Industriales
C. Medioambientales La serigrafa, a parte de captar el sector de los grandes tamaos, Postimpresin: Este subsector se corresponde fundamental-
C. Normativos
como son las vallas publicitarias, se usa en el etiquetado, en el mente con el subgrupo 22.23 (encuadernacin y acabado) de la
sector de los circuitos impresos, en la electrnica y para deposi- CNAE-93. Comprende aquellas empresas cuya actividad exclusi-
BIBLIOGRAFIA
tar barnices o deposiciones de diversos grosores y composicio- va o principal es la encuadernacin o la realizacin de otros tipos
ANEXO 1 nes que no se pueden aplicar por otros mtodos. de acabados de los productos grficos.
Otros sistemas de impresin convencional: la tampografa, Este subsector deber adaptarse a las nuevas tecnologas de la
calcografa, la impresin por transferencia trmica, etc.: impresin, su principal cliente.
En cuanto a la encuadernacin existen diferentes tcnicas como
_Sistemas de Impresin Electrnica: a continuacin se van a de- la encuadernacin en tapa dura, americana, rstica, etc.
finir tres tipos o sistemas de impresin que cada vez presentan En las operaciones de acabado pueden participar mquinas como
una mayor introduccin: las plegadoras, guillotinas, enfajadoras, retractiladoras, etc.
Impresin electrnica Produccin industrial de productos impre-
sos que se describen y especifican fsicamente mediante datos
digitales generados, procesados e impresos por medios electr-
nicos. 1.2. Descripcin la Industria Grfica. Productos In-
dustriales Impresos
_Impresin Variable: Calificativo que recibe aquella posibili- En lo relativo a los productos, que como ya se ha comenta-
dad de algunos dispositivos de salida directos del ordenador, do anteriormente son numerosos y complejos, segn FEIGRAF
mediante los cuales, cada pgina (o cada hoja) impresa puede (Federacin Empresarial de Industrias Grficas de Espaa) una
contener cambios con respecto a la anterior. De esta forma se categorizacin de los mismos podra ser la siguiente:
puede obtener lo que se denomina impresin personalizada, ya
que as se puede adaptar el impreso a las caractersticas del Industria Grfica
receptor final.
1. Libros, Folletos, Impresos en Hojas.
_Impresora lser: aquella que utiliza la tecnologa del rayo lser 1.1 Libros.
para generar la imagen que ha de reproducir sobre el soporte. 1.2 Folletos.

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales 1.3 Impresos en hojas sueltas (Ej. fascculos coleccionables, 8.8 Tarjetas de Crdito, Libretas de Ahorro.
C. Estticos partiturasde msica, etc.). 8.9 Entradas de conciertos, eventos, parques, museos, etc...
C. Industriales
2. Publicaciones peridicas no diarias. 9. Catlogos Comerciales.
C. Medioambientales 2.1 Revistas. 10. Material Publicitario.
C. Normativos
2.2 Peridicos. 10.1 Carteles interiores: cartelera colgante, sealizadores,
paneles para ferias u otros eventos, para mquinas expen-
BIBLIOGRAFIA
3. Manufacturas Cartogrficas. dedoras.
ANEXO 1 3.1 Mapas Impresos. 10.2 Expositores, Portafolletos (P.L.V.), Etc.
3.2 Esferas o mapas murales. 10.3 Rtulos exteriores: vallas, lonas de edificios, marquesi-
nas y resto de mobiliario urbano, placas informativas (gaso-
4. Tarjetas Postales, de Navidad, de Boda, etc. lineras, obras en construccin, etc.).
10.4 Adhesivos o vinilos de corta duracin (ej. los que se
5. Estampas, Grabados y Fotografias. ponen en el suelo para campaas promocionales) o vinilos
de larga duracin (ej. decoracin de vehculos, rtulos de
6. Calcomanas. fachadas, etc.) o vinilos imantados (ej. los de frigorficos) o
6.1 Infantiles. vinilos electroestticos (ej. se despegan sin dejar rastro de
6.2 Vitrificables. tv, cristales, etc.) o vinilos doble visin: (ej. adhesivos visi-
7. Calendarios. bles por las 2 caras para cristales) o rtulos adhesivos (ej. de
7.1 De Mesa. diferentes formas para logos, marcas, etc.).
7.2 De Pared. 10.5 Otros productos impresos promocionales (bolgrafos, en-
7.3 De Bolsillo. cendedores, reglas, camisetas, alfombrillas de ratn, etc.).
8. Documentos de Seguridad. 11. Libros Registro, de contabilidad, de pedidos, de recibos, etc.

8.1 Billetes de Banco.
8.2 Cheques de banco o de viaje. 12. Cuadernos.
8.3 Cartones de Bingo.
8.4 Letras de Cambio. 13. Clasificadores y carpetas.
8.5 Billetes de Transporte (avin, metro, ferrocarril, etc.).
8.6 Timbres Fiscales. 14. Juegos de mesa (naipes, puzzles, etc.).
8.7 Sellos de Correos.

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Manipulados de papel y de cartn 6. Etiquetas.

C. Estticos 6.1 Encolables.
1. Envases y embalajes. 6.2 Adhesivas y autoadhesivas.
C. Industriales
1.1 Sacos y bolsas (de papel, plstico, etc.). 6.3 Para ropa (en cartn, tela, etc.)
C. Medioambientales 1.2 Envases de cartoncillo (alimentacin, perfumera y cos- 6.4 Marchamos, vitolas, precintos, etc.
C. Normativos
mtca,, droguera y limpieza, tabaco, textil y calzado, etc.). 6.5 De ordenador.
1.3 envases de cartn ondulado: (alimentacin, electrodo- 6.6 Con cdigos de barras.
BIBLIOGRAFIA
msticos, mudanzas, carpetas de archivo definitivo, etc.). 6.7 En bobinas.
ANEXO 1 1.4 Resto de envases y embalajes. 7. Papel de fumar.
2. Higinicos y sanitarios. 8. Soportes para bobinas, canillas, tambores, tubos.

(Para planos, fotografias, etc).
3. Material de restauracin y de uso domestico:
3.1 Bandejas, platos, vasos. Asimismo, es preciso mencionar que es muy comn en el sector
3.2 Blondas. grfico la subcontratacin de alguna de las etapas o fases del
3.3 Servilletas. trabajo, que podramos resumir en las siguientes:
3.4 Cpsulas de magdalenas o pasteles, etc.).
Trabajos o actividades realizados para otras
4. Material de correspondencia e identificativo. empresas
4.1 Papel de carta.
4.2 Tarjetas de visita. 1. Servicios de preimpresin.
4.3 Tarjetones. 1.1 Retoque electrnico del color.
4.4 Sobres (con o sin ventana, sobres-carta, sobres-bolsa, 1.2 Integracin digital de imagen / texto.
etc.). 1.3 Filmacin.
1.4 Fotografa digital.
5. Formularios o impresos. 1.5 Multimedia.
5.1 En continuo. 1.6 Clichs o fotolitos.
5.2 Con papel autocopiativo. 1.7 Planchas.
5.3 Para impresora lser.

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales 2. Servicios de encuadernacin. ciarse del resto, especialmente en los mercados saturados en
C. Estticos 2.1 Encuadernacin industrial: en carton, en rstica (fresada que se mueven los sectores tradicionales.
y cosida). Mientras que la tecnologa se iguala y difunde cada vez con ma-
C. Industriales
2.2 Encuadernacin con cosido lateral (americano-singer). yor rapidez por todo el mundo, el diseo se convierte en la re-
C. Medioambientales ferencia ms personal de cada empresa, cara a su mercado. Por
C. Normativos
3. Servicios de manipulacin y acabado. todo ello, cada vez son ms necesarios productos e imgenes
3.1 Plastificados (con pelcula de poliester, polipropileno, po- que permiten a cada empresa y a cada grupo de consumidores
BIBLIOGRAFIA
lietileno, etc.). el diferenciarse unos de otros.
ANEXO 1 3.2 Realizacin de troqueles.
3.3 Hendido, corte, guillotinado, perforacin, plegado (etc.). Para cumplir su objetivo final, esto es, la puesta en el mercado
3.4 Engomado. de productos fabricados, se relaciona tanto con la utilizacin de
3.5 Retractilado. materiales, energa y recursos y con la produccin industrial que
3.6 Paletizado. debe adaptarse a sus exigencias, como con el uso final a cuya
demanda debe responder.
Fuente : FEIGRAF (Federacin Empresarial de Industrias Grficas de Espaa)
En esa tarea deben entrar en juego dos aspectos fundamenta-

1.3. Descripcin de la Industria Grfica . Integracin les, arte y tcnica.
del Diseo Arte porque el diseo debe tener un componente de creatividad
Por diseo industrial se entiende el arte y la tcnica de concebir artstica fruto de la imaginacin del ser humano y tcnica porque
objetos que luego puedan ser fabricados en serie por la industria. el objetivo de un producto es cubrir una determinada necesidad
La International Council of Societies of Industrial Design (ICSID) de la mejor manera posible.
lo define como una actividad creadora que consiste en de- Estos dos aspectos fundamentales del diseo son fcilmente re-
terminar las propiedades formales de los objetos que se conocibles en un producto industrial impreso. Existe una com-
desea producir industrialmente. ponente creativa, de configuracin de la imagen, que podramos
considerar el componente grfico del diseo. Por otro lado,
Tenemos, por tanto, en primer lugar que el diseo industrial no existen distintas necesidades que el producto industrial impreso
debe olvidar en ningn momento que su objetivo es permitir la necesita cumplir, que configuran el componente tcnico y
fabricacin en serie de productos. que se puede concretar a partir de la definicin para cada pro-
Por otra parte sealar que hoy por hoy el diseo es una compo- ducto industrial impreso de los siguientes criterios:
nente irrenunciable de la calidad de los productos y un importan-
te factor de competencia que permite a cada empresa diferen-

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Criterios funcionales: requisitos relativos al empleo del Medioambiente

C. Estticos producto grfico por el usuario intermedio o final.
Legislacin
C. Industriales
Criterios de maquinabilidad y/o de procesado: re-
C. Medioambientales quisitos relativos a la produccin del producto grfico, Normativa
C. Normativos
en base a limitaciones tecnolgicas y motivos de renta-
bilidad.
BIBLIOGRAFIA
Los dos primeros, debido a la complejidad de sus procesos, defi-
ANEXO 1 Criterios medioambientales: inclusin de factores nen los Criterios de maquinabilidad y/o de procesado, a
medioambientales en el diseo de producto grfico, es partir de sus necesidades convertidas en Requisitos Industria-
decir, estrategias de Ecodiseo. les y Requisitos de Preimpresin, cuya consideracin permi-
te materializar el producto impreso en ptimas condiciones.
Criterios legislativos: determinados por la necesidad
de cumplir con aspectos legislativos. El usuario final, como elemento generador del producto indus-
trial impreso, define los Criterios funcionales a partir de las
Criterios normativos: requisitos relativos, principal- necesidades que se deriven su empleo previsto. Asimismo, la
mente, a la existencia de estndares UNE/EN/ISO de im- componente grfica, concretada en los Requisitos Grficos,
plantacin creciente. debe tener como objetivo satisfacer las necesidades del cliente.
Dentro de la categora de usuario final se incluye la distribucin
comercial, quien impone fuertes requisitos a las empresas para
Segn se observa en el grfico 2, el sistema de gestin de canalizar sus productos a travs de sus canales de distribucin.
diseo del producto industrial impreso cuenta con los
siguientes agentes: El medioambiente como agente receptor del producto industrial
impreso y objeto de los impactos generados por su fabricacin,
Preimpresin impone, a su vez, la necesidad de incorporar procesos y mate-
rias primas ms sostenibles. Esta situacin obliga al diseador
Industra de producto industrial impresos a aplicar tcnicas de Ecodise-
o que le permitan detectar las necesidades medioambientales
Usuario final asociadas a la fabricacin, concretadas en Requisitos Medio-
ambientales.

Introduccin
Introduccin
El briefing
C. Funcionales
C. Estticos
DISEO
Criterios Criterios Criterios Criterios Criterios Criterios Criterios
C. Industriales legislativos preimpresin industriales grficos funcionales medioambientales normativos
C. Medioambientales
C. Normativos
BIBLIOGRAFIA Etiquetas
Material Envases y
ANEXO 1 publicitario embalajes AGENTE
AGENTE USUARIO FINAL
INDUSTRIA Revistas
Juegos de
Producto mesa
Libros industrial Tarjetas
AGENTE
PREIMPRESIN
impreso AGENTE
MEDIOAMBIENTE
Catlogos
comerciales
Calendarios Folletos
Documentos de
seguridad
AGENTE LEGISLACIN
AGENTE NORMAS UNE/EN/ISO
Grfico 1. Sistema de gestin del diseo del producto industrial impreso

Briefing
El briefing, tambin denominado programa de diseo, es un docu-

mento escrito que recoge toda la informacin necesaria para
que se pueda desarrollar correctamente un proyecto de diseo.
Todo el tiempo que se dedique a redactar, de la forma ms deta-
llada posible, este briefing debe considerarse por bien empleado
puesto que ahorrar tiempo en el desarrollo del proyecto y fo-
mentar una creatividad bien orientada.
As, el briefing sirve principalmente para delimitar el presupues-

to del proyecto, como gua para el desarrollo del proyecto (indi-
cando sus directrices y aglutinando la informacin de consulta)
y como instrumento para el seguimiento y la evaluacin del pro-
yecto (segn los objetivos y resultados esperados del mismo, ya
sean estos parciales o finales).
2.1. El formato del briefing de diseo

No hay un nico formato; cada estudio o profesional tiene sus pro-
pias preferencias: vietas, formularios, diapositivas, narrativo
En cualquier caso lo importante es que tanto el formato como

el contenido se puedan adaptar a cada proyecto y a sus parti-
cipantes y promotores. Es evidente que la cantidad y calidad
de la informacin necesaria para realizar un proyecto de diseo
grfico no es la misma cuando se trata de un folleto comercial,
de la edicin de una publicacin peridica o de la elaboracin de
una imagen corporativa.
2.2. Cundo se necesita un briefing de diseo formal?

Ser necesario siempre, excepto cuando se trate de actividades
rutinarias y continuadas para un mismo cliente. En ese caso
cada una de ellas ser una adaptacin o retoque de algo previo,

El briefing
Introduccin
El briefing
C. Funcionales por lo que bastar una actualizacin en vez de empezar desde 2.4. La elaboracin del briefing de diseo
C. Estticos cero.
2.4.1. Responsables de crear y desarrollar el briefing
C. Industriales
En todo caso aunque se trate de un retoque de un briefing ya El primer paso es siempre identificar a los propietarios, so-
C. Medioambientales existente ste siempre debe hacerse por escrito, nunca verbal- cios o responsables del proyecto. Lo recomendable sera una
C. Normativos
mente. As se evitarn futuros malentendidos y frustraciones. propiedad conjunta entre la empresa y el grupo de diseo, es-
pecialmente si el proyecto es importante para la imagen de la
BIBLIOGRAFIA
2.3. Propuestas de trabajo frente a briefings de diseo empresa o bien se espera un gran impacto comercial. De esta
ANEXO 1 Las propuestas de trabajo se elaboran cuando hay que dar a una forma lo que realmente se crear no es una mera relacin co-
fuente externa de diseo la informacin relevante. Por tanto es mercial entre grupo de diseo y cliente, sino una sociedad es-
redactada slo por una de las partes: la empresa solicitante. tratgica de negocios en la cual los propietarios son socios en
un mismo negocio.
Sin embargo, un briefing de diseo es ms que una propuesta.
Debe escribirse entre el solicitante y el grupo de diseo despus Asimismo en la primera reunin (aunque pueden ser varias),
de debatir los elementos clave para el proyecto. que se limita a los responsables, se consensuarn las cuestiones
clave del proyecto. La importancia de debatirlas por anticipado
En concreto, el briefing de diseo: se debe a que el diseo es un uno de los llamados factores
fundamentales de xito de un negocio y, por tanto, una de las
Es un acuerdo por escrito entre las partes de proyecto. bases de las ventajas competitivas de las empresas que sus es-
trategias deben lograr y mantener. De esta forma conviene pri-
Es un mapa que define los pasos a seguir desde la concep- mero fijar el problema y los objetivos antes de concretar cmo
cin del proyecto hasta su conclusin. actuar para solucionarlo.
Debe incluir la estrategia comercial y la estrategia de diseo. Estas cuestiones clave sern:
Debe ser una herramienta de seguimiento del proyecto y una Cules son los objetivos principales del proyecto.
gua para su presentacin de forma que no tenga problemas
para ser aprobado. Por qu es necesario este proyecto y por qu es necesario
hacerlo ahora. En este sentido no debe olvidarse que una
accin o decisin a destiempo suele tener consecuencias in-
deseables.

El briefing
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Qu resultados comerciales se espera del proyecto. Un esquema de las fases de desarrollo del proyecto con fe-
C. Estticos chas y plazos de realizacin.
Identificar a los participantes clave que colaborarn en el
C. Industriales
proyecto. Algunos formarn el equipo del proyecto mientras El presupuesto del proyecto, desglosado por fases a ser posible.
C. Medioambientales que el resto tendrn un papel ms puntual, como abogados,
C. Normativos
responsables de compras o de ventas. Listado de los responsables del proyecto y de los miembros
del equipo del proyecto de diseo.
BIBLIOGRAFIA
Una vez elegido el equipo, los socios se reunirn con l para
ANEXO 1 transmitir el resultado de esta reunin preliminar. A continuacin aparecen varias fases que recopilan y analizan
informacin sobre los productos de la empresa y de sus com-
2.4.2. Elementos esenciales del briefing petidores, sobre el conjunto de la empresa y sobre su pblico
El borrador y el formato del briefing se determinarn entre la re- objetivo.
unin preliminar y la primera reunin con el equipo del proyecto.
Posteriormente el equipo ratificar o retocar este borrador en b. Informacin y anlisis del mbito de actividad de la
una segunda reunin, una vez hayan comprobado que su conte- empresa.
nido se ajusta al proyecto en cuestin. En esta fase se busca estudiar los negocios en los que compite la
empresa para determinar claramente el posicionamiento de sta
En general este contenido contar con los siguientes elementos en el mercado (o mercados). Por tanto har falta informacin
bsicos: sobre estudios de posicionamiento de marca existentes, decla-
raciones de la empresa sobre su estrategia y poltica comercial
a. Introduccin-resumen. global, as como informacin de la misma naturaleza referida a
Consiste en redactar brevemente una visin general del proyec- los competidores de la empresa.
to y de sus antecedentes. Normalmente este resumen incluye la
siguiente informacin: Esta parte del briefing es una de las que ms tiempo puede
llevar por la cantidad de informacin que precisa (al incluir a la
Breve repaso a la situacin que ha llevado a la necesidad del competencia) y suele concretarse en las siguientes actividades:
proyecto.
Hacer primero una lista de los productos de la empresa indi-
Los objetivos y resultados o expectativas sobre el proyecto. cando su importancia para ella (cuota de mercado, peso en
la facturacin) as como su evolucin.

El briefing
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Procurar hacer lo mismo con los productos de los principales d. Anlisis de la empresa.
C. Estticos competidores. Se pretende describir la empresa y sus actividades de forma
detallada. Esta parte es la primera que debe actualizarse para
C. Industriales
Describir los criterios y mtodos de fijacin de precios y los futuros proyectos si la relacin con la empresa es continuada.
C. Medioambientales instrumentos de promocin usados por la empresa y por la En este caso no se trata tanto de sus negocios como de su orga-
C. Normativos
competencia. nizacin y funcionamiento interno, as como del posicionamiento
global y reputacin de la empresa.
BIBLIOGRAFIA
Relacionar los productos individuales con la estrategia de mar- Evidentemente estos aspectos tendrn un impacto sobre el pro-
ANEXO 1 ca y el posicionamiento de la empresa y de sus competidores. yecto ya que la imagen sobre el producto puede diferir de la de
la propia empresa y debemos concretar cmo se integrar el
Identificar las tendencias de los negocios en los que compite proyecto en el conjunto empresarial.
la empresa y su posible impacto sobre el proyecto. A partir de esta fase el briefing se centrar en la actividad de
diseo a realizar.
Concretar la estrategia y polticas comerciales de la em-
presa, las cuales indicarn cmo pretende sta lograr sus e. Objetivos comerciales y estrategia de diseo.
ingresos. Para que la solucin de diseo sea eficaz, sta debe resolver
el problema. Por ello ste debe ser definido con toda claridad
Es evidente que la colaboracin del responsable representante junto con los objetivos comerciales de la solucin que se va a
de la empresa y de los participantes que tambin pertenezcan adoptar. Slo con una descripcin detallada se podr desarrollar
a ella es clave para la calidad, cantidad y rapidez en obtener una estrategia de diseo adecuada de la que luego surgirn los
esta informacin. conceptos de diseo.
Esta estrategia deber cmo, desde la actividad de diseo, se
c. Estudio del pblico objetivo. va a dar solucin al problema y lograr los objetivos propuestos.
ste debe determinar los perfiles del pblico objetivo o tar- As cada aspecto del problema y cada objetivo, definido a partir
get. Ello incluye las caractersticas socioeconmicas, culturales de dicho problema, servir de base para desarrollar los objeti-
y demogrficas de aquellos para los que se va a disear: los vos y las actividades de diseo incluidas en dicha estrategia de
que observarn y respondern al diseo grfico. diseo.
En este caso la informacin tambin puede ser complicada de Esta parte es fundamental porque representa el verdadero con-
obtener si no disponemos de estudios de mercado especficos. trato que supone la elaboracin del briefing. Asimismo ayuda a
Por ello conviene recurrir a la fuerza de ventas de la empresa evitar malentendidos en la fase de desarrollo posterior; los cua-
por su contacto directo con el pblico objetivo. les suelen ser largos y problemticos de resolver.

El briefing
Introduccin
El briefing
C. Funcionales f. Desarrollo del proyecto. Las fases del proyecto, por tanto, debern terminar antes de
C. Estticos En esta fase se detallan las fases del proyecto y se especifica los ajustes y despus de terminar la elaboracin del briefing. Se
cmo se realizan. Esto resulta muy importante en la negociacin temporaliza, de nuevo, empezando por la ltima fase hasta la
C. Industriales
que deben realizar primero los socios y, despus, en la presen- primera.
C. Medioambientales tacin del proyecto para su aprobacin. Aqu es donde el grupo
C. Normativos
de diseo muestra al socio de la empresa lo complejo que es un Personas involucradas, ya sean del equipo del proyecto o no,
proyecto de forma que puede justificarse mejor el presupuesto. con el reparto/asignacin de tareas correspondiente. Recorde-
BIBLIOGRAFIA
mos que el listado completo de participantes ya se hizo en las
ANEXO 1 Evidentemente cada proyecto de diseo grfico tiene un des- primeras reuniones de los responsables.
glose de fases propio pero, en cualquier caso, en todas ellas se
deberan concretar los siguientes elementos: Documentos en los que se plasmar el diseo grfico realizado
Descripcin precisa de las actividades realizadas en la fase. Por en la fase, junto con los formatos de presentacin para su apro-
ejemplo, una fase puede consistir en investigar, analizar, obte- bacin posterior.
ner resultados o conclusiones y, en base a ellos, desarrollar el
concepto de diseo. Aprobaciones requeridas para la fase. Hace referencia a las re-
uniones de control del proyecto.
Lmite de tiempo para su realizacin. Aunque puede aparecer Su necesidad y las fases concretas en las que habr reuniones
nueva informacin que altere las actividades es necesario fijar dependern de la complejidad del proyecto. En todo caso con-
fechas y cumplirlas. viene establecer de antemano quin las concede, cundo, dn-
de, un orden del da, etc.
Esto no es sencillo debido a los imprevistos que suelen surgir;
por tanto lo mejor es temporalizar hacia atrs: Presupuesto de la fase.
La empresa suele delimitar un plazo mximo de lanzamiento de A partir de esta informacin empezar la negociacin entre los
imagen o de productos por lo que responsables, ya sea contenidos, plazos, precios En todo caso
a partir de ese momento, se restan, por este orden, la distri- siempre deben tenerse presentes los riesgos comerciales de los
bucin final del producto impreso y la produccin, y tendremos recortes que, presumiblemente, solicitar el responsable de la
la fecha tope de finalizacin del proyecto. empresa. Estos riesgos se refieren a las posibilidades de que los
Acto seguido fijamos un plazo para la presentacin del mismo. objetivos y resultados comerciales esperados no se cumplan. En
Justo antes de la presentacin se estimar un tiempo para co- este momento cobra importancia el hecho de que esos resulta-
rrecciones y ajustes. dos ya fueron consensuados por los responsables del proyecto

El briefing
Introduccin
El briefing
C. Funcionales al principio de la elaboracin del briefing, con lo que ser ms forma que da transparencia y seguridad a ambas partes involu-
C. Estticos difcil para el responsable de la empresa defender un recorte. cradas (especialmente al grupo de diseo).
C. Industriales
g. Aprobacin final del proyecto. i. Preguntas a investigar.
C. Medioambientales A continuacin conviene concretar quin y en qu circunstan- En el proceso de elaboracin de un briefing como el que hemos
C. Normativos
cias (medios, lugar, fecha, tiempo estimado) presentar ofi- descrito tendrn lugar necesariamente viarias reuniones y deba-
cialmente el proyecto a la empresa, as como quin y en qu tes. En ellos es probable que surjan cuestiones que no puedan
BIBLIOGRAFIA
circunstancias lo aprobar. ser aclaradas hasta ms adelante (o nunca).
ANEXO 1 Si la presentacin no es realizada por el ninguno de los res- Estas preguntas sin contestar sern anotadas indicando, si se
ponsables que han intervenido en el briefing y su negociacin, pueden contestar, quin las aclarar y en qu momento.
debera hacerse una presentacin para que pueda ser utilizada
por la persona designada para ello.
h. Implantacin del proyecto y medida de los resultados.

Al igual que sucede con cualquier decisin, la puesta en marcha
del resultado del proyecto ser crucial para que, efectivamente,
se logren los objetivos y resultados comerciales definidos al co-
mienzo del briefing.
Por ello es lgico que la empresa prevea un seguimiento de la
implantacin del proyecto en las diferentes reas funcionales
(produccin, marketing) da a da.
Asimismo deben concretarse tambin las fechas y el presupues-
to de ejecucin.
A continuacin se determinarn los criterios para medir los re-

sultados, as como el coste de este control. Dichos criterios de-
ben depender de las preguntas iniciales clave: por qu ahora,
resultados esperados, objetivos comerciales
Esta fase del briefing permite aclarar y conocer la forma de ob-
tener y comprobar los resultados esperados del proyecto, de

Criterios Funcionales
Se presentarn a continuacin las principales variables que es preci-

so considerar en el diseo de producto industrial impreso, cuan-
do se trata de satisfacer los requisitos funcionales del producto.
Para cada una de las variables se incluye una serie de tablas que
pretenden aportar informacin en cuanto a las Buenas Prcticas
recomendadas en funcin del producto diseado.
3.1 Legibilidad
Las recomendaciones posteriores pretenden orientar al disea-
dor a la hora de aplicar la legibilidad en el desarrollo de un
proyecto grfico es prcticamente imposible recomendar unas
normas para cada tipologa de producto, las tablas que vienen
a continuacin no son un dogma, son recomendaciones para la
buena prctica en cualquier diseo.
Se entiende como legibilidad la facilidad con la que las palabras

pueden leerse cmodamente, a una velocidad normal de lectura.
Es importante, a efectos de la posterior comprensin de este

apartado, definir algn concepto que ser empleado a continua-
cin.
Cuando hablamos de texto continuo, nos referimos al texto

principal de cualquier publicacin (prensa, revistas, libros), el
que identifica una publicacin por su repeticin, su presencia
continua y sus caractersticas.
Cuando hablamos de titulares, nos referimos a los textos ms
grandes, los que destacan en las pginas y se caracterizan por
ser breves y directos. Normalmente estos textos se utilizan para
diseos donde la importancia radica en ver ms que en leer.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Otro elemento importante en un proyecto seriado, es la retcu- Los remates ayudan a mejorar el flujo horizontal de la vista
C. Estticos la. Hay que tener en cuenta que el uso de la retcula siempre es a lo largo de la lnea.
recomendable para dar homogeneidad, continuidad y facilidad
C. Industriales
en la construccin de un diseo. Su uso no es obligado pero fa- El uso de las minsculas, dada su forma ms individualizada,
C. Medioambientales vorece la fluidez del trabajo, los tiempos de realizacin se acor- favorece una buena legibilidad.
C. Normativos
tan y sobre todo estructura de una forma lgica y ordenada, lo
que en definitiva es una ayuda importante para la legibilidad y El uso de las maysculas, dada la alineacin horizontal muy
BIBLIOGRAFIA
comprensin del proyecto. uniforme, reduce la legibilidad y el lector la recuerde menos.
ANEXO 1 Adems de todo lo expuesto en las recomendaciones, es de vital
importancia estar en contacto con el impresor para que nos ase- El espacio entre letras y palabras Si el espacio se reduce
gure que todo lo proyectado en nuestros diseos se puede llevar entre los caracteres, se produce una prdida de legibilidad.
a cabo tal como lo habiamos pensado. Igualmente, se debe cuidar el espacio entre palabras..
Hay muchos factores que determinan la legibilidad:
El tamao de la letra es importante a la hora de componer
Las formas de las letras deben ser lo suficientemente abier- cualquier texto, debe existir una relacin visual correcta en-
tas y claras. tre el tamao del tipo, el tamao de la superficie donde va
impreso y el interlineado. Cualquier cambio en uno de ellos
Las fuentes. Una fuente fina, light con muy poco peso pierde supondra un ajuste en los otros dos. Si el tamao es muy
contraste con el fondo, y una fuente muy pesada, black o grande, el lector necesita interpretarlo en varias veces, pau-
negrita, reduce los espacios internos de la letra y tiende a sas de fijacin, en lugar de hacerlo con un nico movimiento
rellenarlos de negro. Para acertar con la legibilidad, en estos del ojo. Si es pequeo, los espacios internos de las letras
casos hay que elegir una fuente con un buen peso medio, parecen desaparecer o reducirse a una mancha negra.
cualquiera de las romanas posee el grado necesario de con-
traste con respecto al fondo y los contornos internos abiertos El interlineado. Si las lneas estn demasiado juntas, el lec-
y claros para que el lector se sienta cmodo en la lectura. El tor se confunde con ambas lneas perdiendo la continuidad
empleo de las cursivas tampoco es recomendado para tex- de la lectura y legibilidad. Se recomienda un interlineado de
tos continuos, se debe utilizar para destacar algn tipo de hasta 4 puntos para los textos entre 8 y 11 puntos. Cualquier
palabra o palabras dentro del texto principal y provocar el fuente con una modulacin vertical necesita un interlineado
contraste necesario de la redonda con la cursiva. amplio para crear espacios entre lneas. De la misma forma,
las fuentes con una altura x elevada, o con ascendentes y

Introduccin
El briefing
C. Funcionales descendentes prolongadas, necesitan un interlineado mayor Las tipografas con rasgo (serifa) tradicionalmente se han
C. Estticos de lo habitual, para que las lneas no se junten ms de lo considerado como ms fciles de reconocer y provocan me-
deseado. nos confusin. Actualmente la legibilidad se considera ms
C. Industriales
un aspecto de costumbre, educacin e incluso emocional con
C. Medioambientales La composicin del texto justificada frente a la de bandera respecto a la fuente utilizada, superando ya el debate sobre
C. Normativos
es otra de las decisiones importantes a la hora de maquetar la legibilidad de tipos con serif o sin serif.
una publicacin. Una composicin alineada a la izquierda en
BIBLIOGRAFIA
bandera a la derecha es ms legible que una justificada, la Se ofrecen a continuacin una serie de tablas que pretenden
ANEXO 1 razn es que la variedad en la longitud de lnea facilita el aportar informacin en cuanto a las Buenas Prcticas recomen-
movimiento de lectura del final de una lnea con el comienzo dadas para legibilidad en funcin del producto grfico diseado.
de la siguiente. Un texto bien justificado da sensacin de
seriedad, orden y con un correcto interlineado sirve perfec- Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
tamente para textos largos, no perdiendo legibilidad frente al
Impresin comercial Legibilidad - Utilizar:
de bandera. El contenido de la publicacin nos servir para Folletos comerciales Tipografas con formas abiertas y claras.
decidir cul es la composicin ms idnea en cualquier caso. (Dpticos, Trpticos, Tipografas con serifa y en minsculas
Libretos) para textos continuos.
Catlogos comerciales Maysculas para titulares y textos des-
El medio al que va destinado el producto es importante para
tacados.
escoger el tipo de letra puesto que no es lo mismo que vaya Un correcto interlineado.
a papel que a pantalla. - No abusar del uso de negritas, cursivas, comi-
llas.
- No abusar de las fuentes de fantasa o rotu-
Tambin es necesario saber qu tipo de papel se ha selec- lacin.
cionado, si es rugoso, con textura, de color oscuro o de un - Dejar suficiente espacio en blanco para que
gramaje determinado que condicione la impresin. resulte fcil de leer.
- El contraste entre la letra y el fondo es impor-
tante para su mayor legibilidad. El mejor que
El contraste entre la letra y el fondo es importante para su existe para ayudar a la lectura es la letra negra
mayor legibilidad. El mejor que existe para ayudar a la lectura sobre fondo blanco.
- No modificar las caractersticas por defecto de
es la letra negra sobre fondo blanco. Al contrario, fondo negro
las letras.
con letra blanca, provoca cansancio en el lector debido al des-
lumbramiento. Cualquier fondo que se utilice con color dismi- Tabla 1. Buenas Prcticas en relacin con la legibilidad para productos de
impresin comercial
nuye la legibilidad frente al blanco y negro, slo est justifica-
do si la publicacin requiere por otros motivos de uso.

Introduccin Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
El briefing Identidad corporativa Legibilidad Utilizar una letra ms oscura que el fondo. Envases y embalajes Legibilidad - Los tipos de palo seco son recomendados ya que
y material publicitario Alternar el uso de maysculas y minsculas Sacos y bolsas (de la cantidad de texto es menor pero no la legibilidad
C. Funcionales Papelera, Tarjetas, No reducir el espacio entre caracteres. papel, plstico, etc.) (es ms fcil de ver que de leer).
Sobres, Calendarios. Utilizar estilos de una misma tipografa: Light, Envases de cartoncillo - Las maysculas destacan sobre las minsculas en
C. Estticos
Etiquetas Bold,etc Envases de cartn los cuerpos pequeos pero son menos legibles. - La
Utilizar negritas, cursivas... siempre sin abuso. ondulado recomendacin es combinar los dos tipos.
C. Industriales
Escoger una tipografa ms fcil de ver que de Envases flexibles - Tipos de letra abiertos y con pocos remates, no ne-
C. Medioambientales leer. gritas, letras lights y condensadas.
- Letras fciles de leer, siempre dependiendo del ta-
C. Normativos Tabla 2. Buenas Prcticas en relacin con la legibilidad para productos de mao del envase, la extensin de la informacin y
identidad corporativa y material publicitario mtodo utilizado para imprimirla.
BIBLIOGRAFIA - Si la letra es pequea, los espacios internos de
las letras parecen desaparecer o reducirse a una
ANEXO 1 Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
mancha negra.
Edicin Legibilidad - Utilizar: - El hecho de conocer a qu medio va destinado el
Peridicos Tipografas con el ojo medio equilibrado y abier- proyecto es importante para escoger el tipo de letra
Revistas to. puesto que no es lo mismo que vaya a un material
Libros Tipografas con serifa y en minsculas para tex- o a otro. Tambin es necesario saber qu tipo de
Fascculos tos continuos. papel se ha seleccionado, si es rugoso, con textura,
Alternar el uso de tipografas con serifa y sin de color oscuro o de un gramaje determinado que
serifa entre titulares y textos. condicione la impresin.
Un correcto interlineado. - La eleccin del peso de la letra ser fundamental
Un cuerpo con el tamao entre 8.5 y 10 puntos para acentuar la legibilidad.
para texto continuo. - El contraste entre la letra y el fondo es importante
La longitud recomendada para texto continuo para su mayor legibilidad.
es de 10/12 palabras por lnea, siempre con el - Abrir ms el interlineado.
cuerpo adecuado.
Tabla 4. Buenas Prcticas en relacin con la legibilidad para envases
- No abusar del uso de negritas, cursivas, comillas.
- No abusar de fuentes de fantasa o rotulacin.
- Dejar suficiente espacio en blanco para que resulte
fcil de leer.
- El contraste entre la letra y el fondo es importante para
su mayor legibilidad. El mejor que existe para ayudar a
la lectura es la letra negra sobre fondo blanco.
- No modificar las caractersticas por defecto de las
letras.
- No alterar el track en textos continuos.
- No partir palabras en textos en bandera.
Tabla 3. Buenas Prcticas en relacin con la legibilidad para productos

de edicin

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin 3.2. Lecturabilidad

C. Estticos Etiquetas. Legibilidad - Los tipos de palo seco son recomendados ya que la Por lecturabilidad se entiende la facilidad de comprensin y re-
Encolables. cantidad de texto es menor pero no la legibilidad (es conocimiento de los textos que componen el trabajo.
C. Industriales Adhesivas y ms fcil de ver que de leer). Es funcin de las caractersticas estructurales y de contenido de
autoadhesivas. - Las maysculas destacan sobre las minsculas en los
C. Medioambientales
Para ropa (en cuerpos pequeos pero son menos legibles. La reco- texto: dificultad, diversidad, longitud de las frases, eleccin de
C. Normativos cartn, tela, etc.) mendacin es combinar los dos tipos. las palabras, etc. No debe confundirse legibilidad con lecturabi-
Marchamos, vito- - Tipos de letra abiertos y con pocos remates, no negri- lidad, un texto puede ser legible pero no lecturable.
BIBLIOGRAFIA las, precintos, etc. tas, letras lights y condensadas.
Dicho de otra forma, un texto tiene lecturabilidad para un deter-
- Letras fciles de leer, siempre dependiendo del tama-
ANEXO 1 o del envase, la extensin de la informacin y mtodo minado lector dependiendo de si el tema le resulta atractivo y la
utilizado para imprimirla. forma de disearlo y presentarlo es fcil de leer en relacin con
- Si la letra es pequea, los espacios internos de las
las habilidades del lector.
letras parecen desaparecer o reducirse a una mancha
negra. Algunos de los indicadores de la lecturabilidad del texto, todos
- El hecho de conocer a qu medio va destinado el en relacin con un supuesto lector, son:
proyecto es importante para escoger el tipo de letra
puesto que no es lo mismo que vaya a un material o a
otro. - Tambin es necesario saber qu tipo de papel Vinculacin del tema con sus intereses.
se ha seleccionado, si es rugoso, con textura, de color
oscuro o de un gramaje determinado que condicione Relacin del contenido con sus conocimientos y experiencias
la impresin.
previas.
- La eleccin del peso de la letra ser fundamental para
acentuar la legibilidad.
- El contraste entre la letra y el fondo es importante Familiaridad con el lxico empleado.
para su mayor legibilidad.
- Abrir ms el interlineado.
Longitud de las palabras, las frases y de los prrafos.
Tabla 5. Buenas Prcticas en relacin con la legibilidad para etiquetas
Tambin deben ser considerados como criterios de lecturabilidad

otras variables como tamao y tipo de letra, colores, ilustracio-
nes, etc.
La buena jerarquizacin de los textos mediante el uso de dife-
rentes estilos de una fuente, ayuda a comprender los niveles de
informacin de un texto.
Un lector experto prcticamente encuentra lecturabilidad en
cualquier publicacin, con la nica limitacin del campo de in-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales ters y el nivel de conocimientos previos en el tema; en cam- Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
C. Estticos bio, para un lector con poca experiencia se deben considerar Identidad corporativa y Lecturabilidad - Debe ser un texto fcil de ver y leer.
aspectos de adecuacin, gramtica, estilo y presentacin muy material publicitario - La longitud de las lneas no debe ser exa-
C. Industriales Papelera, Tarjetas, gerada.
especficos.
Sobres, Calendarios. - Familiaridad con el lxico empleado.
C. Medioambientales
Etiquetas - El diseo debe ser atractivo para el lector,
C. Normativos
Al lector que est habituado a la lectura le importa poco si en adems de claro, sencillo y directo.
una publicacin escasean las ilustraciones y el texto tiene un ta- - Jerarquizar correctamente los textos me-
BIBLIOGRAFIA diante el uso de la tipografa.
mao relativamente pequeo. Mientras que para un lector novel,
ANEXO 1 este tipo de libro tiene poca lecturabilidad. Tabla 7. Buenas Prcticas en relacin con la lecturabilidad para productos
de identidad corporativa y material publicitario
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin

Impresin comercial Lecturabilidad - La longitud de las lneas no debe ser exa-
Folletos comerciales gerada. Edicin Lecturabilidad - Dividir la publicacin en secciones.
(Dpticos, Trpticos, - El diseo debe ser atractivo para el lector, Peridicos - Colocar las noticias ms importantes en primera
Libretos) adems de claro, sencillo y directo. Revistas situacin, jerarquizar el diseo.
Catlogos comerciales - Siempre tiene que ser fcil de leer pensan- Libros - No utilizar un diseo dificil de entender y siempre
do en las habilidades del pblico al que nos Fascculos pensar en el pblico al que lo dirigimos.
dirigimos. - La longitud de las lneas no debe ser exagerada.
- La longitud de las palabras, de las frases - El diseo debe ser atractivo para el lector, adems
y de los prrafos, debe ser lo ms corta po- de claro, sencillo y directo.
sible. - Crear un diseo siempre con un recorrido visual
- Si el catlogo lo dirigimos a un lector experto fcil de ver pensando en las habilidades del pbli-
en ese campo nos tendremos que preocupar co al que nos dirigimos.
casi exclusivamente porque se interese por - La longitud de las palabras, de las frases y de los
el producto. prrafos, debe ser acorde al ancho de columna.
- Jerarquizar correctamente los textos me- - Las imgenes deben acompaar los textos, las
diante el uso de la tipografa infografas ayudan a mejorar la lecturabilidad
(menos texto).
Tabla 6. Buenas Prcticas en relacin con la lecturabilidad para productos
- La cabecera siempre debe ser visible para el lector,
de impresin comercial
predispone a este a la lectura de contenidos.
- Crear un ndice o gua de noticias, secciones ayu-
da a la lecturabilidad.
Tabla 8. Buenas Prcticas en relacin con la lecturabilidad para productos

de edicin

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin 3.3 Formato

C. Estticos Envases y embalajes. Lecturabilidad - Jerarquizar la informacin. El formato est relacionado directamente con la utilidad del
Sacos y bolsas (de papel, - No utilizar una longitud de lnea exage- producto, adems existen muchos formatos estndares, lo que
C. Industriales plstico, etc.). rada. provoca que algunos diseadores no le den la importancia que
Envases de cartoncillo - El diseo debe ser claro, sencillo y di-
C. Medioambientales
Envases de cartn ondulado recto. tiene.
C. Normativos Envases flexibles. - Se puede utilizar un cuerpo pequeo La variedad de los formatos casi siempre es por razones ergo-
para textos legales. nmicas; el cartel debe ser grande, un sello pequeo, un libro
BIBLIOGRAFIA - Siempre tiene que ser fcil de leer pen-
suficientemente grande para poder leerse pero no mucho para
sando en las habilidades del pblico al
ANEXO 1 que nos dirigimos. poder manejarlo con una mano.
- Seleccionar una fuente con espacios en- El utilizar los formatos estndares nos facilita la optimizacin del
tre letras similares. Nuestros ojos necesi-
papel, lo que supone un beneficio econmico, puesto que reduce
tan seguir un ritmo para leer fcilmente,
cambios de ancho lo entorpecen. la cantidad de papel utilizado. Siempre es aconsejable consultar
con el impresor el tamao del papel a utilizar, y dependiendo de
Tabla 9. Buenas Prcticas en relacin con la lecturabilidad para envases
y embalajes
este, el diseador debe adecuar sus formatos para la optimiza-
cin.
El pblico al que dirigimos el producto, su funcin y su tipologa
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin condicionan en definitiva el formato de cualquier diseo.
Dos aspectos importantes a considerar en relacin por el forma-
Etiquetas. Lecturabilidad - Jerarquizar la informacin.
Encolables. - No utilizar una longitud de lnea exa- to son el tamao y la proporcin.
Adhesivas y autoadhesivas. gerada.
Marchamos, vitolas, precintos, - El diseo debe ser claro, sencillo y 3.3.1. Tamao
etc.. directo.
El tamao en el diseo grfico es un elemento de impacto visual
Para ropa (en cartn, tela, etc) - Se puede utilizar un cuerpo pequeo
para textos legales. que ha de determinarse en funcin de las necesidades comuni-
- Siempre tiene que ser fcil de leer pen- cativas del producto grfico.
sando en las habilidades del pblico al
que nos dirigimos.
- Seleccionar una fuente con espacios Las formas bsicas del tamao son:
entre letras similares. Nuestros ojos
necesitan seguir un ritmo para leer Cuadrado. Estabilidad, seguridad, equilibrio. Es apropiado
fcilmente, cambios de ancho lo en-
torpecen.
para elementos grficos tanto en vertical como en horizontal.
Transmite dureza, frialdad, sequedad y masculinidad.
Tabla 10. Buenas Prcticas en relacin con la lecturabilidad para etiquetas

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Vertical. Aconsejado. Es la forma natural, fcil de manejar y normalizacin de los formatos de papel a partir de un rectngulo
C. Estticos la habitual en el uso. Los tamaos ms adecuados para op- de un metro cuadrado de superficie con sus lados en proporcin
timizar la utilizacin de los estndares de papel son 15 x 21 1 a raz de 2, que es el formato A-0, su mitad es el A1, la mitad
C. Industriales
centmetros y 17 x 24 centmetros. A2 y as sucesivamente.
C. Medioambientales
C. Normativos
Horizontal. Est recomendado para imgenes panormicas Cuando hacemos referencia a envases y embalajes, utilizar for-
de gran tamao, pero hay que tener en cuenta que puede matos estandarizados garantiza una buena gestin la distribu-
BIBLIOGRAFIA
resultar incmoda debido a su gran horizontalidad. cin y almacenaje de productos.
ANEXO 1
En cualquiera de las formas utilizadas nunca debemos colocar 3.3.2 Proporcin
elementos grficos que nos obliguen a girar la posicin de lectu- Es la relacin cuantitativa entre un objeto y sus partes constitu-
ra natural; por ejemplo, colocar en vertical una imagen horizon- tivas y entre las partes de dicho objeto entre s.
tal para aprovechar la maqueta.
En edicin, conocer las dimensiones de pgina antes de realizar
La buena prctica/recomendacin, para la variable del tamao cualquier proyecto es fundamental. Las proporciones ms cono-
se realiza pensando en diseos hechos para productos ms o cidas son la urea, la normalizada, la ternaria y la 3:4.
menos estndares, con tamaos y formatos lgicos pensando
en el aprovechamiento del papel y la reduccin de costes. Cual- urea: 1:1,6
quier producto se reconoce en las tablas siguientes, pero si no
es as, la recomendacin es que se consulte con el impresor para Ternaria: 1:1,5
adecuar el proyecto a un tamao idneo.
Normalizada: 1:1,4
Algunos de los tamaos recomendados dependen del tamao de
la resma de papel, de la mquina donde se va a imprimir y de 3:4: 1:1,3
su utilidad.
Normalmente hay que buscar el equilibrio entre la altura y la
Este anlisis no contempla el libro objeto o libro de artista como anchura; es importante que se mantenga una proporcin acorde
producto normalizado, ya que generalmente estas aplicaciones a la utilidad del trabajo.
se salen precisamente de la norma y de los estndares. El decidir las dimensiones de la caja de texto es una tarea com-
Nuestra recomendacin es pensar siempre en el soporte final plicada. A partir de esa decisin, los elementos que la confi-
y adecuar la proporcin a los formatos DIN. Esta se basa en la guran estarn relacionados directamente con ese tamao. Hay

Introduccin
El briefing
C. Funcionales que tener en cuenta que el ancho de la caja se mide en cceros, Indudablemente, la forma ms directa de marcar proporciones
C. Estticos milmetros o la medida que cada uno estime oportuna, y la al- es mediante el tamao relativo de los elementos. Los elementos
tura, en lneas del cuerpo en que se compone el texto general ms grandes, altos o anchos tienen una carga visual superior a
C. Industriales
de la publicacin. los ms pequeos, cortos o finos, creando zonas de atraccin
C. Medioambientales ms intensas.
C. Normativos
Dependiendo de la publicacin que vayamos a utilizar aplicare-
mos las proporciones ms o menos establecidas. La proporcin Tambin podemos delimitar proporciones en un grafismo me-
BIBLIOGRAFIA
urea o la ternaria seran para un libro de lujo; si lo que preten- diante el color, con el que podemos definir distintas reas tona-
ANEXO 1 demos es aprovechar los mrgenes, la proporcin 3:4, y para les tiles para distribuir de forma adecuada toda la informacin
una publicacin distinguida, la proporcin normalizada. grfica. En este sentido, los colores puros y saturados tienen un
mayor peso visual que los secundarios neutros, y estos mayor
Partiendo de un tamao determinado: 150 x 230 milmetros, si que los terciarios poco saturados.
pretendemos hallar las dimensiones de la caja, dividimos cada
dimensin por la proporcin correspondiente: Las formas regulares tienen menor peso que las irregulares.
Las formas alargadas y angulares alargan el campo de visin,
urea: 94 x 144 creando zonas dominantes.
ternaria: 100 x 154 Sean cuales sean lo elementos usados en una composicin de-
beremos siempre buscar unas proporciones adecuadas entre
normalizada: 107 x 164 ellos, con objeto de que cada uno cumpla su papel comunicativo
de forma adecuada.
3:4: 115 x 177
Al igual que en las variables anteriores, la buena prctica/reco-
Se puede comprobar que en la de 3:4 es donde menores son los mendacin, para la proporcin se realiza pensando en produc-
mrgenes, y en la urea, donde mayores. tos ms o menos estndares, con tamaos y formatos lgicos
pensando en el aprovechamiento del papel y la optimizacin de
La informacin visual que aporta un elemento puede cambiar costes.
segn lo hagan las propiedades del mismo, como su tamao,
forma o color, pero sobre todo su proporcin, el peso visual que Cualquier producto se reconoce en las tablas siguientes, pero si
tenga en el total de la composicin. no es as, nuestra recomendacin es que se consulte con el im-
presor para adecuar el proyecto a una proporcin adecuada.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales De la misma manera, muchas de las proporciones aconsejadas Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
C. Estticos dependen de la mquina donde se va a imprimir y condiciona la Identidad corporativa y material Formato - Se aconseja que sea manejable, ergon-
eleccin de esta. publicitario mico, funcional.
C. Industriales Papelera, Tarjetas, Sobres, - Normalizados: DIN A
Calendarios, Etiquetas
C. Medioambientales Este anlisis no contempla el libro objeto o libro de artista como
C. Normativos
producto normalizado, ya que generalmente estas aplicaciones Tabla 12. Buenas Prcticas en relacin con el formato para productos de
identidad corporativa
se salen precisamente de la norma y de los estndares.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 El uso y la esttica de los productos han sido fundamentales
para desarrollar las recomendaciones posteriores. Edicin Formato Aconsejable Tabloide. Cualquier variacin consultar al
Peridicos impresor.
Nuestra recomendacin es pensar siempre en el soporte final
y adecuar la proporcin a los formatos DIN. Esta se basa en la
Edicin Formato Aconsejable usar formatos normalizados: DIN A
normalizacin de los formatos de papel a partir de un rectngulo
Revistas
de un metro cuadrado de superficie con sus lados en proporcin
1 a raz de 2, que es el formato A-0, su mitad es el A1, la mitad Edicin Formato - Manejable, ergonmico, funcional.
Libros - Normalizados: DIN A
A2 y as sucesivamente. - Aconsejable utilizar proporciones para la caja de texto
urea, ternaria, normalizada o 3:4.
Cuando se hace referencia en envases y embalajes, al formato Edicin Formato Aconsejable usar formatos normalizados: DIN A
estandarizado, teniendo en cuenta el uso y su comercializacin, Fascculos
se hace referencia a la utilidad que tiene el producto y a como se
Tabla 13. Buenas Prcticas en relacin con el formato para productos de
va a situar en el punto de venta, si va en expositor, uno encima edicin
de otro, apoyados
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin Envases y embalajes Formato Estandarizado. Hay que tener en cuenta el
Sacos y bolsas (de papel, producto, la tecnologa, el almacenaje , el
Impresin comercial Formato - Se aconseja que sea manejable, ergonmico, fun-
plstico, etc.) transporte y la comercializacin.
Folletos comerciales cional.
Envases de cartoncillo
(Dpticos, Trpticos, - Aconsejables formatos normalizados DIN
Envases de cartn ondulado
Libretos)
Envases flexibles
Impresin comercial Formato - Se aconseja que sea manejable, ergonmico, fun-
Catlogos comerciales cional. Tabla 14. Buenas Prcticas en relacin con el formato para productos de
- Normalizados: DIN A envases y embalajes
Tabla 11. Buenas Prcticas en relacin con el formato para productos de

impresin comercial

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin 3.4.1.2 Gramaje

C. Estticos Etiquetas Formato Adecuar las medidas a la forma, tamao , Se denomina gramaje al peso de un metro cuadrado de papel
Encolables proporcin y el material del envase. o cartn expresado en gramos. Es la medida ms comn para
C. Industriales Adhesivas y autoadhesivas. definir el peso de un papel. Cuando se dice un papel de 90 gra-
Para ropa (en cartn, tela, etc.)
C. Medioambientales
Marchamos, vitolas, precintos, mos se indica que pesa 90 gramos por metro cuadrado, es decir,
C. Normativos etc... una hoja A0.
BIBLIOGRAFIA
Tabla 15. Buenas Prcticas en relacin con el formato para etiqueta Los gramajes imprimibles van desde 60 gramos hasta 350
ANEXO 1 gramos.
3.4 Materiales El gramaje de referencia es el de 80 gramos que es el tpico

de fotocopiadora. Tambin es muy utilizado en el interior de
3.4.1. Papel libros.
El papel es una estructura obtenida sobre la base de fibras vege-
tales de celulosa, las cuales se entrecruzan formando una hoja Las tarjetas de visita suelen imprimirse en papel de 300 gra-
resistente y flexible. Estas fibras provienen de arboles y segun mos. Tambin las carpetas de presentacin de presupues-
su longitud se habla de fibras largas, de aproximadamente 3 tos..
milimetros (generalmente obtenidas del Pino u otras coniferas),
o fibras cortas, de 1 a 2 milimetros (obtenidas principalmente Una portada de un libro de bolsillo suele ir en papel estucado
del eucalipto). de 250 gramos, muchas veces plastificado brillante.
De las fibras vegetales se obtiene una pulpa de celulosa a tra-
vess de un proceso que puede ser estrictamente mecanico o Un trptico o un buzoneo suele ir en papel estucado brillante
tambien quimico De acuerdo a las caracteristicas del proceso se de 115 o 135 gramos.
obtendran diferentes tipos de papel.
3.4.1.3 Acabado
3.4.1.1 Estucado Se refiere principalmente a la textura, puede ser brillante, mate,
Existen papeles estucados, con recubrimiento. satinado, etc.
Hay distintas calidades de recubrimiento. A mayor nivel de recu- Aparte de los procesos que requiere el formato del trabajo (ple-
brimiento, mayor es la calidad gado, grapado, hendido etc...) puede aadir algn acabado para
darle al trabajo un aspecto ms atractivo, mayor durabilidad y
resistencia, etc... Los acabados ms comunes son:

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Laminado mate: Se aade una capa de plstico mate que riales a utilizar y su repercusin en el medio ambiente. La va
C. Estticos cubre el trabajo. El laminado mate da un aspecto de color para lograr un diseo ms respetuoso con el entorno pasa por
ms suave y tiende a quitar brillo al papel. recurrir a una eleccin responsable del papel y otros materiales,
C. Industriales
a la reduccin o eliminacin de materiales, a la reutilizacin o
C. Medioambientales Laminado brillante: Se aade una capa de plstico brillante el reciclaje, evitar el uso de productos txicos y materiales no
C. Normativos
que cubre el trabajo. El laminado mate da mucho ms brillo renovables.
al papel y tiende a hacer que los colores se vean ms vivos.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 3.4.1.3 Otras caractersticas Tipo de producto Variable Soportes habituales

Hay otras caractersticas especiales como colores, fibras de co- Impresin comercial Materiales Papel estucado arte, estucado
lores, textura fsica, como rugosidad, grado de blancura, etc. Folletos comerciales (Dpticos, Trpticos, triple cara, estucados modernos,
Libretos) estucados ligeros
Incluso hay papeles que no son de celulosa, sino de polmeros
sintticos.
Impresin comercial Materiales Papel estucado arte, estucado
Catlogos comerciales triple cara, estucados modernos,
Existen diferentes materiales que pueden emplearse en funcin estucados ligeros
del tipo de producto que vaya a disearse. A continuacin se
Tabla 16. Buenas Prcticas en relacin con el soporte para producto in-
presenta una tabla con esta relacin
dustrial impreso
El material puede tambin cumplir una funcin esttica y conno-

Tipo de producto Variable Soportes habituales
tativa, potenciando los valores del producto industrial impreso.
Identidad corporativa Materiales Papel estucado arte, estucado triple cara, estu-
Por ejemplo en IVC* el material puede poseer esa doble fun- y material publicitario cados modernos, estucados ligeros
Papelera Papelera- offset volumen
cin (prctica y esttica) , en un producto de alto lujo sera
recomendable usar un material que connotase ese valor (p.e. Identidad corporativa Materiales Papel estucado arte, estucado triple cara, estu-
y material publicitario cados modernos, estucados ligeros
estucado arte), mientras que en una IVC de un producto ecol-
Tarjetas Tarjetas- cartulinas no estucadas
gico, el material sera completamente diferente (p.e..reciclado),
cuyos valores perceptivos apoyan los valores de la marca. Identidad corporativa Materiales Papel estucado arte, estucado triple cara, estu-
y material publicitario cados modernos, estucados ligeros
Sobres Sobres- offset volumen, papel sinttico
Tenemos que tener en cuenta las cuestiones medioambientales,
es importante tener una visin general de estos temas y actuar
en consecuencia, deberemos informarnos de los tipos de mate- *Identidad Visual Corporativa.

Introduccin Envases y Materiales - Papel Kraft. Papeles de gran resistencia.

embalajes. - Plsticos
El briefing Sacos y bolsas (de
papel, plstico,
C. Funcionales Tipo de producto Variable Soportes habituales etc.).
C. Estticos Identidad corporativa Materiales - Papel estucado arte, estucado triple cara, estu- Envases y Materiales - Cartoncillo. Estructura de tres capas de papel llamadas cara,
y material publicitario cados modernos, estucados ligeros embalajes. tripa y reverso. La cara es de pasta qumica blanqueada, la
C. Industriales Etiquetas, - Etiquetas- Papel estucado alto brillo (bajo gra- Envases de tripa y el reverso suele ser de papel reciclado. Aporta rigidez.
maje) cartoncillo. - Folding. La capa de la cara y el reverso son de pasta qumica
C. Medioambientales
- Estucado 1/c antigrasa, etiquetas para produc- blanqueada, la tripa es de pasta mecnica y se aade para
C. Normativos tos de aceite proporcionar rigidez. Utilizado para cadenas envasadoras
- Papel sinttico. Fabricado con fibra sinttica. de gran velocidad en donde la rigidez es una caracterstica
BIBLIOGRAFIA - Etiquetas para shampoos, refrescos, toda importante.
impresin que tenga contacto con agua y est a - Cartulina slida blanqueada. Las capas de la cara y el rever-
ANEXO 1 la espectativa de maltrato. so son de pasta qumica blanqueada, utilizada para embala-
- Tela, metal, pstico, pelculas plsticas flexibles jes de productos de calidad.
Identidad corporativa Materiales Papel estucado arte, estucado triple cara, Envases y Materiales El cartn ondulado es un material que tiene como base la
y material publicitario estucados modernos, estucados ligeros embalajes. celulosa, y est constituido por la unin de varios papeles
Calendarios. Envases de cartn lisos a uno o varios papeles ondulados, manteniendo una
ondulado equidistancia entre ellos.
Tabla 17. Buenas Prcticas en relacin con el soporte para producto de
identidad corporativa y material publicitario El cartn ondulado puede clasificarse segn su estructura
en:
Cartn doble cara: Cartn formado por dos caras lisas uni-
Tipo de producto Variable Soportes habituales das a una cara ondulada.
Cartn doble doble: Cartn formado por tres caras lisas uni-
Edicin Materiales Papel prensa das a dos caras onduladas.
Peridicos. Cartn triple: Cartn formado por cuatro caras lisas unidad
a tres caras onduladas.
Edicin Materiales - Papel revista
Revistas. - Papel prensa
Los tipos de cartn ms extendido son el cartn doble cara y
Edicin Materiales - Papel estucado arte libros de alta calidad el doble doble, en el primer caso tiene est formado por una
Libros. - Estucados modernos nica onda, mientras que en el segundo est formado por
- Estucados ligeros dos ondas. El cartn triple se emplea principalmente para el
- Offset volumen interiores de libros transporte de productos industriales pesados.
- Cartulina slida blanqueada, cubiertas de libros
Nota: Existe un tipo de cartn denominado simple cara
Edicin Materiales - Estucados modernos formado por una nica cara lisa unida a una cara ondulada.
Fascculos. - Estucados ligeros Generalmente el cartn de simple cara se emplea como
- Offset volumen material de amortiguacin, rodeando a productos frgiles
como pueden ser botellas de vidrio.
Tabla 18. Buenas Prcticas en relacin con el soporte para producto de
edicin

Introduccin Envases y Materiales - Papel estucado alto brillo ( gramaje alto) embalajes de alta
embalajes. calidad
El briefing Envases flexibles - Estucado 1/c melaminado, envases recuperables
- Estucado 1/c fungicida, envases de jabones
C. Funcionales - Estucado 1/c antigrasa, Envases de productos grasos.
- Papel sinttico. Fabricado con fibra sinttica.
C. Estticos
- POLYART. Papel sinttico estucado mate dos caras, con una
C. Industriales base de polietileno. Resistente al agua, a las grasas y a la
mayora de los productos qumicos. Resiste temperaturas ex-
C. Medioambientales tremas. Homologado para contacto alimenticio (exceptuando
cidos) y sector del juguete
C. Normativos
75 a 240 gr/m2
BIBLIOGRAFIA - POLYPRIM. Cartulina grfica sinttica estucada mate con
base de prolipopileno Resistente al agua, a las grasas y a la
ANEXO 1
mayora de los productos qumicos. Homologado para contac-
to alimenticio (exceptuando cidos) y sector del juguete
350 a 500 gr/m2

- TYVEK. Papel sinttico compuesto de fibras de polietileno de
alta densidad. Resistente y duradero. Gran opacidad y resis-
tencia al desgarro. Superficie lisa y compacta. Resistencia
a la humedad y a los abrasivos qumicos. Garantizado para
inmersin en agua .55 a 105 gr/m2
Pelculas plsticas:
Se utilizan para dar al envase un mejor aspecto
- Poliamida Cast, puede utilizarse en congelacin y tambin se
le puede tratar por procesos trmicos, como la pasteurizacin,
la esterilizacin.
- Poliamida monoorientada, idem
- Poliamida biorientada, su permeabilidad especfica la con-
vierte en material idneo para el envasado de queso. Sus
propiedades mecnicas son buenas, especialmente la resis-
tencia a la flexin y a la perforacin.
- Prolipopileno, conservacin de productos alimentarios.
- Polietileno, posee una buena flexibilidad, buena resistencia
al choque y buena impermeabilidad frente al vapor de agua.
Es qumicamente inerte frente a la mayor parte de reactivos
qumicos. Es muy permeable a los gases y no esterilizable
por vapor.
- Forma, en general, la cara interna termosolldable de aquellos
complejos que precisan una buena resistencia mecnica
- Polister, se utiliza como pelcula exterior en los materiales
complejos no termoformables, y puede resistrir temperaturas
de pasteurizacin. - Los tipos sin recubrimiento pueden resis-
Tabla 19. Buenas Prcticas en relacin con el soporte
para productos de envases y embalajes tir temperaturas de esterilizacin.

Introduccin Etiquetas. Materiales - Papel estucado alto brillo (bajo gramaje)

Encolables. - Estucado 1/c antigrasa, etiquetas para productos de
El briefing aceite
- Papel sinttico. Fabricado con fibra sinttica. Etique-
C. Funcionales tas para shampoos, refrescos, toda impresin que
tenga contacto con agua y est a la espectativa de
C. Estticos
maltrato.
C. Industriales
Etiquetas. Materiales - Papel estucado alto brillo (bajo gramaje)
C. Medioambientales
Adhesivas y - Estucado 1/c antigrasa, etiquetas para productos de
autoadhesivas. aceite
C. Normativos - Papel sinttico. Fabricado con fibra sinttica.. Etique-
tas para shampoos, refrescos, toda impresin que
BIBLIOGRAFIA tenga contacto con agua y est a la espectativa de
maltrato.
ANEXO 1 - Estucado 1/c antigrasa, etiquetasvpara productos de
aceite.

Para ropa (en - Papel estucado arte, estucado triple cara, estucados
cartn, tela, etc.) modernos, estucados ligeros
- Estucado 1/c antigrasa, etiquetas para productos de
aceite.
- Papel sinttico. Fabricado con fibra sinttica.. Etique-
tas para shampoos, refrescos, toda impresin que
tenga contacto con agua y est a la espectativa de
maltrato.
- Tela, metal, plstico, pelculas plsticas flexibles.

Marchamos, vitolas, -Estucado 1/c antigrasa, etiquetasvpara productos de
precintos, etc. aceite.
Tabla 20. Buenas Prcticas en relacin con el soporte para etiquetas

Criterios Estticos
Se orientan en funcin del gusto predominante. La esttica se define

aqu como una respuesta concreta a las necesidades de la cul-
tura, de la tcnica, de la tecnologa que demanda una sociedad
en un momento dado.
4.1 Tipografa: carcter, familia, estilo

Arte de disponer correctamente el material de imprimir de
acuerdo con un propsito especfico: el de colocar las letras,
repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al
lector la mxima ayuda para la comprensin del texto.

Principios fundamentales de la tipografa, Stanley Morison (1929)
La tipografa completa el mensaje de la imagen y puede llegar

a potenciar ese significado. La forma del tipo representa una
poca, cultura....y establece una relacin de cambios sociales,
actitudes y comportamientos. Las familias tipogrficas connotan
unos determinados valores que debemos conocer y usar en la
elaboracin del mensaje grfico:
Gticas: el pasado, la edad media, la religin.
Las Romanas: clasicismo, elegancia, alta cultura.
Las Romanas Modernas: dignidad, fro, feminidad.
Las Egpcias: mecanicismo, industrialismo,
Palo seco: modernidad, funcionalismo, rigor.

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Escriptas: escritura, manual, individualismo no slo tiene una funcionalidad lingstica, y donde, a veces, se
C. Estticos representa de forma grfica, como si se tratara de una imagen.
Fantasa: sensaciones y emociones. La letra posee un potencial semntico propio, aunque no consi-
C. Industriales
deremos ms que su distribucin espacial y el carcter evocador
C. Medioambientales La tipografa es el elemento ms propio del diseo grfico. Me- de sus formas.
C. Normativos
diante la tipografa, la imagen y el espacio estructuramos el pro-
ducto grfico. La tipografa enfatiza el potencial visual de la letra y las carac-
BIBLIOGRAFIA
tersticas del texto; las posibilidades simblicas, asociativas y
ANEXO 1 Su aplicacin viene determinada por el soporte o tipologa de expresivas de la tipografa pueden afirmar o debilitar el conte-
producto, las necesidades de comunicacin, tendenciasPero en nido del texto.
cualquier caso, hablaramos de dos usos en tipografa:
Las letras, como signos, tambin son imgenes, son portadores
La tipografa de edicin que rene las cuestiones tipogr- de una carga expresiva, esttica y cultural que est profunda-
ficas relacionadas con las familias, el tamao de las letras, los mente relacionada con todos los factores que intervienen en un
espaciados entre las letras y las palabras, la interlnea, la me- mensaje visual.
dida de la lnea y la columna; es decir, aquellas unidades a las
que los diseadores grficos y tipogrficos, de forma unnime, Empleada en productos industriales impresos cuyo propsito de
conceden un carcter normativo. comunicacin sea comunicar valores.
En este uso la tipografa juega un papel secundario o hasta in-
visible. Todas las familias connotan algn significado. Se recomienda
observar su forma y/o sus referentes culturales para elegir y
Empleada en productos industriales impresos cuyo propsito de utilizarla adecuadamente. Se aconseja no hacer un uso abusivo
comunicacin sea informar. de los tipos de Fantasa.
Se recomienda usar para los mismos, familias diseadas para Como veremos a continuacin, los dos usos son totalmente
la lectura y que renan los requisitos de legibilidad antes ex- compatibles. En la mayora de los casos se utilizar la tipografa
puestos. P. e. New Century Schoolbook, Bookman, Impressum, de edicin para los textos informativos y la creativa para ttulos,
etc. diseo de marcas, rotulacin, etc.
La tipografa creativa contempla la comunicacin de otro

modo, como si se tratare de una metfora visual, donde el texto

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
C. Estticos
Impresin comercial Tipografa Tipografa creativa, persuasin vender el Envases y embalajes Tipografa Tipografa creativa, persuasin vender el
C. Industriales
Folletos comerciales (Dpticos, producto Sacos y bolsas (de papel, producto
C. Medioambientales Trpticos, Libretos) Tipografa de edicin, textos informativos. plstico, etc.) Tipografa de edicin, textos informativos
Catlogos comerciales Envases de cartoncillo
C. Normativos Envases de cartn ondulado
Tabla 21. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de tipografas en los Envases flexibles
BIBLIOGRAFIA productos de impresin comercial
Tabla 24. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de tipografas en los
ANEXO 1 productos de envases y embalajes
Identidad corporativa y Tipografa Tipografa creativa Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
material publicitario Comunicacin de los valores de la identi-
Etiquetas, Sobres,Tarjetas dad Etiquetas. Tipografa Tipografa de edicin / Tipografa creativa
Papelera Encolables. Permitido el uso de cuerpos pequeos
Marchamos, vitolas, precin-
Identidad corporativa y Tipografa Tipografa de edicin y tipografa creativa tos, etc...
material publicitario .Para ropa (en cartn, tela,
Calendarios etc.)
Adhesivas y autoadhesivas
Tabla 22. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de tipografas en los
productos de identidad corporativa y material publicitario
Tabla 25. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de tipografas en
etiquetas
Edicin Tipografa Tipografa de edicin. Seleccionar fuentes con el ojo me-

Peridicos dio equilibrado, las ascendentes y descendentes cortas
4.2. Color
y altura de la x media Es el elemento grfico ms complejo con el podemos trabajar,
debido a que depende de factores perceptivos y culturales dif-
Edicin Tipografa Tipografa de edicin
Revistas Tipografa creativa, la portada, ttulos cilmente mesurables.

Libros Tipografa creativa, la cubierta, las portadillas, ttulos Podemos aproximarnos al fenmeno del color teniendo en cuen-
ta 3 caractersticas en el uso del mismo:
Fascculos Tipografa creativa, la portada, ttulos
Carcter Denotativo/ el color que acompaa a la forma. En
Tabla 23. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de tipografas en los esta categora incluiramos el uso del color apoyando a la forma,
productos de edicin

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales dndonos una informacin real de su forma, o tambin el color Los colores puros y brillantes gustan a los jvenes y los suaves
C. Estticos saturado que se aleja de lo real dotando a la comunicacin final y oscuros a la gente mayor
de mayor atractivo, es un uso ms pregnante.
C. Industriales
Carcter Esquemtico/ este uso del color forma parte del sim-
C. Medioambientales Carcter Connotativo/ en el uso del color siempre hay que bolismo prctico. Son cdigos para agilizar el reconocimiento de
C. Normativos
tener en cuenta una serie de cdigos culturales, simblicos y productos, es un uso del color nemotcnico: marcas, sealtica,
perceptivos (propiedades sinestsicas) sensibles al sector social colores codificados para la industria
BIBLIOGRAFIA
que vaya dirigida la comunicacin.
ANEXO 1 Podemos distinguir diferentes implicaciones del uso del color, en
El color sugiere calidad, brillo, suavidad, dureza, fuerza, presti- funcin del producto industrial impreso a disear.
gio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o mas-
culinidad. Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
Impresin comercial Color En la eleccin del color hay que tener en

Conocer el simbolismo de los principales colores es fundamen- Folletos comerciales (Dpticos, cuenta cdigos perceptivos/culturales/sim-
tal, as como la relacin entre varios. Trpticos, Libretos) blicos en funcin del pblico objetivo al que
Catlogos comerciales va dirigido el producto.
Se recomienda un uso denotativo, connotati-
Propiedades sinstesicas: En condiciones normales los colores
vo y simblico del mismo.
clidos atraen mucho ms al ojo y son vistos desde distancias
mayores que los fros. En condiciones de oscuridad el rojo es el Tabla 26. Buenas Prcticas en relacin con el empleo del color en produc-
tos de impresin comercial
color que puede apreciarse mejor; le siguen el verde, el amarillo
y el blanco. Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
Identidad corporativa y mate- Color En la eleccin del color hay que tener en
El color modifica el peso aparente de los objetos, los colores
rial publicitario cuenta cdigos perceptivos/culturales/
oscuros parecen ser ms pesados que los claros. Papelera simblicos en funcin del pblico objetivo
Tarjetas al que va dirigido el producto.
Los colores tambin tienen movilidad, el blanco es un color acti- Sobres Se recomienda un uso esquemtico y con-
Calendarios notativo del mismo.
vo, el negro pasivo, rojo avanza y el azul retrocede.
Tabla 27. Buenas Prcticas en relacin con el empleo del color en produc-
tos de identidad corporativa y material publicitario
Los colores preferidos son azul, rojo, verde, morado, naranja y
amarillo por este orden.

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
C. Estticos Edicin Color En la eleccin del color hay que tener en cuenta cdigos Etiquetas Color En la eleccin del color hay que tener en
Peridicos perceptivos/culturales/simblicos en funcin del pblico Encolables cuenta cdigos perceptivos/culturales/
C. Industriales objetivo al que va dirigido el producto. Adhesivas y autoadhesivas simblicos en funcin del pblico objetivo
Se recomienda un uso denotativo del mismo. Para ropa (en cartn, tela, etc.) al que va dirigido el producto.
C. Medioambientales
Marchamos, vitolas, precintos, Se recomienda un uso denotativo, conno-
Edicin Color En la eleccin del color hay que tener en cuenta cdigos etc... tativo y simblico del mismo.
C. Normativos
Revistas perceptivos/culturales/simblicos en funcin del pblico
objetivo al que va dirigido el producto.
BIBLIOGRAFIA
Se recomienda un uso denotativo y connotativo del mis- Tabla 30. Buenas Prcticas en relacin con el empleo del color en etiquetas
ANEXO 1 mo.
Edicin Color En la eleccin del color hay que tener en cuenta cdigos
Libros perceptivos/culturales/simblicos en funcin del pblico
objetivo al que va dirigido el producto. 4.3. Imagen: icnica, simblica y abstracta
Edicin Color En la eleccin del color hay que tener en cuenta cdigos Prcticamente la totalidad de los productos grficos estn com-
Fascculos perceptivos/culturales/simblicos en funcin del pblico puestas por una imagen icnica y un texto escrito. El texto asu-
objetivo al que va dirigido el producto.
me las funciones argumentativas, y la imagen, las persuasivas.
Se recomienda un uso denotativo y connotativo del mis-
mo. El mensaje que se comunica con imgenes siempre comparte
un nivel denotativo (informativo) y un nivel connotativo (emoti-
tos de edicin vo, sugestivo, persuasivo). En el diseo editorial, periodstico y
esquemtico predomina el primer nivel, y en el diseo comercial
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin el segundo nivel. La combinacin de ambos dos mensajes per-
mite la configuracin de una variedad de procedimientos discur-
Envases y embalajes Color En la eleccin del color hay que te-
Sacos y bolsas (de papel, plstico, etc.) ner en cuenta cdigos perceptivos/ sivos en clave retrica.
Envases de cartoncillo culturales/simblicos en funcin
Envases de cartn ondulado del pblico objetivo al que va diri- La infinita variedad icnica hace imposible cualquier definicin
Envases flexibles gido el producto.
Se recomienda un uso denotativo, monosmica del concepto de imagen. A partir de la formulacin
connotativo y simblico del mismo. coherente de unas tipologas icnicas, podemos definir los dife-
rentes tipos de imgenes obtenidas. Las imgenes pueden ser
tos de envases y embalajes clasificadas y posteriormente definidas en funcin de mltiples
criterios. El criterio ms natural, es el grado de correspondencia
que las imgenes guardan con la realidad que modelizan.
(Se recomienda consultar la escala de iconicidad que propone

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Justo Villafae, y que incorporamos a continuacin, en Intro- forma estn abstradas.(pictogramasde los diferentes deportes
C. Estticos duccin a la teora de la imagen, Ediciones Pirmide, Madrid, de las olimpiadas)
1985, o los grados de iconicidad de Abraham Moles en Limage,
C. Industriales
communication fonctionnelle, Casterman, Tournai, 1981) 3. ESQUEMAS MOTIVADOS, Todas las caractersticas sensi-
C. Medioambientales bles abstradas. Tan slo restablecen las relaciones orgnicas
C. Normativos
As, Justo Villafae propone en su escala de iconicidad 11 gra- (organigramas. Planos)
dos:
BIBLIOGRAFIA
2. Esquemas arbitrarios. No representan caractersticas
ANEXO 1 11.LA IMAGEN NATURAL: restablece todas las propiedades sensibles. Las relaciones de dependencia entre sus elementos
del objeto. Existe identidad. (Cualquier percepcin de la realidad no siguen ningn criterio lgico.( seales de trfico)
sin ms mediacin que las variables fsicas del estmulo).
1. REPRESENTACIN NO FIGURATIVA. Tienen abstradas to-
10. MODELO TRIDIMENSIONAL A ESCALA: Restablece todas das las propiedades sensibles y de relacin. (Imagen abstracta)
las propiedades del objeto. Existe identificacin pero no reali-
dad.(maqueta) Los diseadores manipulan la figuracin del icono en funcin de
las necesidades de construir mensajes a tres niveles:
9 IMGENES DE REGISTRO ESTEREOSCPICO: Restablece
la forma y posicin de los objetos emisores de radiacin presen- _Representativo: permite la experiencia directa del receptor a
tes en el espacio. (holograma) partir de sus referencias visuales. La intencin del diseador es
crear imgenes muy realistas, con un nivel de codificacin bajo,
8. FOTOGRAFA EN COLOR fciles de percibir y reconocer.
7. FOTOGRAFA EN BLANCO Y NEGRO _Simblico: bsqueda de la mxima simplicidad, reduccin del

detalle al mnimo. La imagen se convierte en un lenguaje, res-
6. PINTURA REALISTA ponde a un cdigo interpretable.
5. REPRESENTACIN FIGURATIVA NO REALISTA, cuando _Abstracto: reduccin de la imagen a sus componentes visua-
an se produce identificacin, pero las relaciones espaciales es- les bsicos. Nivel de codificacin alto. Es una simplificacin ten-
tn alteradas. (una caricatura) dente a un significado ms intenso.
La produccin de imgenes en el diseo grfico es una combi-
4.PICTOGRAMA Todas las caractersticas sensibles, excepto la natoria de estas tres categoras. La eleccin del tipo de imagen

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales siempre vendr dada por la tipologa de producto, las tendencias webs oficiales de cada sector o actividad comercial. Hay que
C. Estticos grficas del momento y por cuestiones econmicas y tcnicas en tener en cuenta, que debido a las continuas actualizaciones de
su produccin. estas pginas, es conveniente visitarlas cada cierto tiempo para
C. Industriales
estar al corriente se sus ltimas modificaciones.
C. Medioambientales EJEMPLOS DE IMGENES Y SU USO:
C. Normativos
http://europa.eu
Imgenes Representacionales (Fotografa/ilustracin) www.mitye.es
BIBLIOGRAFIA
Cuando se quiere dar informacin sobre la apariencia del pro- http://recursos.cnice.mec.es/bancoimagenes/senales/index.php
ANEXO 1 ducto, como en el caso del packaging o la publicidad. Aqu la
imagen funciona de una manera informativa a la vez que per- *Ver ms informacin en las pginas de Criterios Normativos de
suasiva, en ambos casos ser un factor determinante su mayor esta gua.
o menor grado de iconicidad.
Imgenes Simblicas (abstractas o representacionales) SMBOLOS CON DISTINTOS GRADOS DE ICONICIDAD:

Son imgenes muy simples grficamente (comunican con los
mnimos elementos), con gran pregnancia visual, y buena mne-
motecnia. Son signos que se les a otorgado un significado por
convencin.
En el caso de los smbolos que acompaan a la marca, tienen,

adems, una carga compleja de significados como son los valo-
res que la empresa pretende transmitir.
Y en el de la sealtica su funcin es fundamentalmente infor-
mativa.
Las imgenes simblicas pueden tener mayor o menor grado de

iconocidad. Ejemplos: la Identidad Corporativa, las Infografas
en la prensa, la Sealtica, los Sistemas de Smbolos normati-
vos* como reciclaje, peligro de incendio.etc
Algunos de los smbolos normalizados estn disponibles en las

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Imgenes Abstractas * (fotografa /ilustracin) las proporciona el sentido de la vista. Los primeros anlisis son
C. Estticos Texturas, desenfocados, manchas.etc. Nos las encontramos en pticos, posteriormente, si queremos reafirmar esas primeras
cualquier tipologa de productos grficos para crear mayor ri- percepciones recurrimos a otros sentidos como el del tacto. En
C. Industriales
queza, ritmo e inters visual. Ejemplo: Edicin, publicidad el primer anlisis tenemos una percepcin clara de la forma y
C. Medioambientales del color, y una intuitiva de la textura.
C. Normativos
*Ver textura visual.
La textura est relacionada con la composicin de la materia del
BIBLIOGRAFIA
objeto en cuestin. Para confirmar estas cualidades que le supo-
ANEXO 1 4.4. Textura: ptica y tctil nemos a un objeto, recurrimos al sentido del tacto.
Variacin de la superficie de los materiales, sirve para expresar
visual o tactilmente sensaciones y para representar un material La informacin percibida la primera vez, se asocia en todas las
dado. La textura est relacionada con la composicin de una visiones posteriores del mismo objeto o similares a la cualidad
sustancia a travs de variaciones diminutas en la superficie del tctil experimentada. De tal manera que, a las texturas, con el
material, y se consigue en una composicin grfica mediante la fin de poder evocarlas sin verlas ni tocarlas, se les ha descrito
repeticin de luces y sombras o de motivos iguales o similares. por medio del lenguaje hablado, para que nuestro cerebro pro-
cese las mismas y tengamos una idea exacta de esa cualidad
El primer anlisis que realiza el ojo en la percepcin, queda re- diferencial que confiere identidad a cualquier objeto.
afirmado o contrastado a travs del tacto, que nos transmite
otra informacin. As podemos decir que la seda es suave, el papel de lija es s-
pero o el tronco de un rbol es rugoso, hablar de la lisura de
La mayor parte de la experiencia textural es ptica, no tctil. un espejo, de la aterciopelada piel de un melocotn, del brillo
Mucho de lo que se percibe como textura est pintado, fotogra- refulgente y suavidad de una porcelana o del mate y rasposa
fiado, filmado... simulando una materia que realmente no est superficie de un cacharro de barro.
presente.
La textura es una cualidad abstracta, aadida a la forma concre-
Aporta diferencia al diseo grfico, una mirada o una sensacin, ta para personificarla y distinguirla entre las dems. La textura,
o una superficie. La textura ayuda a crear un humor particular por lo tanto, es una cualidad diferencial que ayuda a distinguir
para una disposicin o para otras en formas individuales. y reconocer los objetos, por ejemplo, un muro puede ser igual a
La textura, permite crear una adaptacin personalizada de la otro en forma, superficie, color y simplemente distinguirse por
realidad aadiendo dimensin y riqueza al diseo. Las primeras su textura. Todo lo que percibimos por el sentido de la vista esta
informaciones que tenemos de las cualidades de los objetos, nos compuesto por formas, colores y texturas.

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Podemos distinguir los siguientes tipos de textura: El papel juega un papel muy importante a la hora de concretar
C. Estticos una textura. El grado de satinado que posea el papel, la super-
Textura tctil: Por ejemplo la de una superficie rugosa, con ficie ms o menos lisa, o ms o menos granulosa y rugosa son
C. Industriales
relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o la suavidad cualidades que debemos aprovechar.
C. Medioambientales del terciopelo. Son todas aquellas perceptibles al tacto.
C. Normativos
No se debe confundir la textura con el detalle.
Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a la
BIBLIOGRAFIA
realidad, como la arena, las piedras, rocas. Entre esta clase de Los productos pueden tener un mayor impacto utilizando op-
ANEXO 1 textura, pueden surgir texturas que realmente existen y otras ciones decorativas menos convencionales tales como mltiples
que son irreales. barnices, estampado, relieve, troquelados, plastificados
Un patrn o mosaico, sera un tipo de textura visual. Cuando Los principales tipos de acabados que aportan una nueva textu-
una imagen o una lnea del tipo que sea, se repite muchas, aca- ra al soporte se resumen en:
ba creando una textura visual.
Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar, dar
oscuridad agregan dimensin a una superficie. textura.
El papel que se envuelve, es un buen ejemplo del patrn. Los
patrones pueden hacer fondos. Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
A la hora de considerar la textura en el diseo de un producto
grfico, es importante dominar su efecto sobre el mismo: Plastificado. Proteccin
Un diseo con una textura muy resaltada, confiere realismo a El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad
la imagen porque estimula nuestro sentido del tacto.
El blister. Dar brillo, proteger, matizar
La textura, junto con el tono y la forma, transforman los
motivos planos en imgenes con fuerte sensacin tridimen- Acabados de ennoblecimiento. Realzan, aportan calidad.
sional.
Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
La luz es el factor que ms hace destacar una textura. La mayor
parte de los objetos iluminados con luz dura, intensa y rasante, Relieve. Elegancia. Productos y envases de alto valor
desvelan una textura imperceptible por cualquier otro mtodo.

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Manipulados de estructura. Modifican la estructura del ele- Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
C. Estticos mento impreso y lo convierten en otro con diferente forma y Identidad corporativa Textura Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca-
estructura. y material publicitario lidad
C. Industriales Papelera Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
Relieve. Elegancia.
C. Medioambientales Troquelado decorativo. Manipulados de estructura. Modifican la estructura
C. Normativos del elemento impreso y lo convierten en otro con di-
En los soportes que no pueden recibir los tratamientos de aca- ferente forma y estructura
BIBLIOGRAFIA Troquelado decorativo
bado, la textura se la da el material elegido.
ANEXO 1 Identidad corporativa Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma-
y material publicitario tizar, dar textura.
Tarjetas Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin Plastificado. Proteccin
El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad
Impresin comercial Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma- Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca-
Folletos comerciales tizar, dar textura. lidad
(Dpticos, Trpticos, Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
Libretos) Plastificado. Proteccin Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y envases
Catlogos El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad de alto valor
comerciales El blister. Dar brillo, proteger, matizar Manipulados de estructura. Modifican la estructura
Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca- del elemento impreso y lo convierten en otro con di-
lidad. ferente forma y estructura
Estampacin. Lujo, calidad, elegancia Troquelado decorativo
Relieve. Elegancia. Productos y envases de alto
valor Identidad corporativa Textura Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca-
Manipulados de estructura. Modifican la estructura y material publicitario lidad
del elemento impreso y lo convierten en otro con dife- Sobres Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
rente forma y estructura Relieve. Elegancia.
_Manipulados de estructura. Modifican la estructura
Troquelado decorativo. del elemento impreso y lo convierten en otro con dife-
rente forma y estructura
Tabla 31. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de la textura en pro- Troquelado decorativo en soportes de gramaje ade-
ductos de impresin comercial cuado.

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Estticos Identidad corporativa Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma- Edicin Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar,
y material publicitario tizar, dar textura. Libros dar textura.
C. Industriales Etiquetas Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
Plastificado. Proteccin Plastificado. Proteccin
C. Medioambientales
El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad
C. Normativos Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan calidad
calidad Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
BIBLIOGRAFIA Estampacin. Lujo, calidad, elegancia Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y envases de
Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y enva- alto valor
ANEXO 1 ses de alto valor Manipulados de estructura. Modifican la estructura del
Manipulados de estructura. Modifican la estructura elemento impreso y lo convierten en otro con diferente for-
del elemento impreso y lo convierten en otro con dife- ma y estructura
rente forma y estructura
Troquelado decorativo
Edicin Textura Estucados modernos
Identidad corporativa Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma- Fascculos Estucados ligeros
y material publicitario tizar, dar textura. Offset volumen
Calendarios Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
Plastificado. Proteccin Tabla 33. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de la textura en
El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad productos de edicin
Tabla 32. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de la textura en pro- Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin
ductos de identidad corporativa y material publicitario
Envases y embalajes Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma-
Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin Sacos y bolsas (de pa- tizar, dar textura.
pel, plstico, etc.). Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
Edicin Textura Papel prensa Plastificado. Proteccin
Peridicos El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad
Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca-
Edicin Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar, lidad
Revistas dar textura. Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y envases
Plastificado. Proteccin de alto valor
El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad Manipulados de estructura. Modifican la estructura
del elemento impreso y lo convierten en otro con dife-
Troquelado rente forma y estructura

Criterios Estticos
Introduccin
El briefing
C. Estticos Envases y embalajes Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma- Envases y embalajes Textura - Papel
Envases de carton- tizar, dar textura Envases flexibles - Estucado alto brillo ( gramaje alto) embalajes de alta
C. Industriales cillo Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad calidad
Plastificado. Proteccin - Estucado 1/c melaminado, envases recuperables
C. Medioambientales
El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad - Estucado 1/c fungicida, envases de jabones
C. Normativos El blister. Dar brillo, proteger, matizar - Pelculas plsticas: Se utilizan para dar al envase
Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca- un mejor aspecto
BIBLIOGRAFIA lidad - Poliamida Cast, puede utilizarse en congelacin
Estampacin. Lujo, calidad, elegancia y tambin se le puede tratar por procesos trmicos,
ANEXO 1 Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y envases como la pasteurizacin, la esterilizacin.
de alto valor - Poliamida monoorientada, idem
Manipulados de estructura. Modifican la estructura - Poliamida biorientada, su permeabilidad especfica
del elemento impreso y lo convierten en otro con dife- la convierte en material idneo para el envasado de
rente forma y estructura queso. Sus propiedades mecnicas son buenas, espe-
cialmente la resistencia a la flexin y a la perforacin.
Troquelado decorativo - Prolipopileno, conservacin de productos alimenta-
rios.
Envases y embalajes Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, ma- - Polietileno, posee una buena flexibilidad, buena re-
Envases de cartn tizar, dar textura. sistencia al choque y buena impermeabilidad frente
ondulado Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad al vapor de agua. Es qumicamente inerte frente a la
Plastificado. Proteccin mayor parte de reactivos qumicos. Es muy permeable
El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad a los gases y no esterilizable por vapor.
El blister. Dar brillo, proteger, matizar - Forma, en general, la cara interna termosolldable de
Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan ca- aquellos complejos que precisan una buena resisten-
lidad cia mecnica
Estampacin. Lujo, calidad, elegancia - Polister, se utiliza como pelcula exterior en los ma-
Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y envases teriales complejos no termoformables, y puede resistrir
de alto valor temperaturas de pasteurizacin. Los tipos sin recubri-
Manipulados de estructura. Modifican la estructura miento pueden resistir temperaturas de esterilizacin.
del elemento impreso y lo convierten en otro con dife-
rente forma y estructura Tabla 34. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de la textura en pro-
ductos de envases y embalajes


Criterios Estticos
Introduccin Etiquetas Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar,

Encolables. dar textura
El briefing Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
Plastificado. Proteccin
C. Funcionales El sistema UVI. Ennoblecer, realzar, vistosidad
Acabados de ennoblecimiento. Realzan aportan cali-
C. Estticos
dad
C. Industriales Estampacin. Lujo, calidad, elegancia
Relieve. Elegancia. Tarjetas, etiquetas y envases
C. Medioambientales de alto valor
Manipulados de estructura. Modifican la estructura del
C. Normativos elemento impreso y lo convierten en otro con diferente
forma y estructura
BIBLIOGRAFIA Troquelado decorativo
ANEXO 1 Etiquetas Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar,
Adhesivas y dar textura.
autoadhesivas. Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
Etiquetas Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar,

Para ropa (en dar textura.
cartn, tela, etc.) Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
dad
de alto valor
Manipulados de estructura. Modifican la estructura del
elemento impreso y lo convierten en otro con diferente
forma y estructura
Etiquetas Textura Tratamientos de superficie. Proteger, dar brillo, matizar,

Marchamos, vito- dar textura.
las, precintos, etc. Barnizado. Brillo, proteccin, realce y vistosidad
dad
de alto valor
Tabla 35. Buenas Prcticas en relacin con el empleo de la textura en etiquetas

Criterios Industriales
Introduccin
El briefing
El diseador actual debe tener en mente, desde el primer bosquejo,
C. Funcionales los requisitos tcnicos que enfrentar el diseo a lo largo del
C. Estticos proceso. Los diseadores grficos utilizan software altamente
desarrollado que les permite que los diseos sean ejecutados en
C. Industriales
das, algo que anteriormente habra tomado semanas. Pero con
C. Medioambientales esta libertad de creacin aparece la necesidad de comprender
C. Normativos
y ser responsable sobre la forma en la que funcionar el diseo
dentro de los requerimientos tcnicos del proceso de impresin.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1
5.1. Tipos de Sistemas de Impresin:
5.1.1. Offset
La impresin offset, conocida tambin como litografa, es un sis-
tema de impresin que utiliza placas de superficie plana. El rea
a imprimir est al mismo nivel que el resto del rea. No existen
ni bajorrelieves ni altorrelieves en la forma impresora. Es por
eso que se le conoce tambin por un sistema de impresin pla-
nogrfico.
Se basa en el principio de la imposibilidad de la mezcla entre

el agua y el aceite. Este mtodo utiliza, por una parte tintas de
base de aceite y por otro lado una solucin de mojado en el pro-
ceso de impresin. La imagen a plasmar es impresa en la placa y
recibe la tinta del tintero de la mquina offset. Es precisamente
esta imagen lo que imprimir sobre el soporte ya que el resto
es repelido y absebido por el agua. La imagen entintada NO se
imprime directamente sobre el soporte, sino que es transferida
a una mantilla que est situada en un rodillo contiguo. Es este
rodillo (con su mantilla) el que transfiere la tinta al soporte en
cuestin. A este sistema de impresin tambin se le denomina
mtodo indirecto.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales El sistema offset es, quizs, el ms utilizado por los impresores todos del mismo tamao, son dispuestos sobre el soporte alea-
C. Estticos que quieran un alto nivel de calidad y economa. triamente sin ningn tipo de direccin. De este modo contra-
rresta la aparicin de moir y la visualizacin de la roseta queda
C. Industriales
Tramas OFFSET Este tipo de trama es un aspecto importante anulada.
C. Medioambientales en la impresin offset. Existen 3 tipos de tramas con las cuales
C. Normativos
podemos reproducir los originales en la mquina impresora: AM Trama Hbrida (Mezcla de trama FM y AM): Esta tipo de trama
(o convencional) la cual vara la amplitud de la modulacin del trata de recoger y aglutinar lo mejor de ambas tramas. El algo-
BIBLIOGRAFIA
punto de la plancha. Este sistema de trama es el ms utilizado ritmo matemtico dispone en la plancha de impresin la trama
ANEXO 1 por los impresores al imprimir: para realizar la composicin de AM o FM dependiendo de la cantidad de detalle que el original po-
las tramas de los 4 colores, los puntos varan de tamao, reali- sea; por ejemplo, en las partes tonales planas que son propensas
zando as la escala de gradacin de los colores. a original un efecto de grano, el algoritmo propone trama AM.
Este tipo de trama tiene varias caractersticas propias: Tambin podemos encontrar unas tramas hbridas las cuales dis-
ponen la trama FM entre 0% y 10% y entre el 90% y 100%.
Visibilidad de la roseta: La roseta es formada por los 4 ngu- Entre el 10% y el 90% se utilizara trama AM. Con la trama
los (CMYK) de los medios tonos en el proceso de reproduc- hbrida se intenta obtener el mejor resultado dependiendo del
cin del color. rango tonal de la imagen.
Moir: Alteracin en la imagen impresa causada por la inter- 5.1.2. Flexografa

ferencia entre la amplitud de los puntos de trama AM con los Este tipo de impresin es uno de los denominados de relieve.
patrones en la imagen original. Las reas de la imagen que se desea imprimir estn en relieve
y son transferidas al sustrato de manera directa. Las placas de
Estas caractersticas intrnsecas a este tipo de trama pueden transferencia de tinta se caracterizan por ser de un material de
producir alteraciones y efectos no deseados en la reproduccin hule o plstico y se usan tintas de secado rpido y con base de
de un original. Es por este motivo, que desde hace unos 10 aos, agua.
la industria grfica intenta implantar otros tipos de trama con el
fin de mejorar la calidad del original y evitar estos problemas. La impresin en flexografa se caracteriza por ser utilizada sobre
muchos soportes diferentes, de ah que sea el tipo de impresin
Trama FM (Tramado estocstico o de modulacin de frecuen- ms verstil que se conozca.
cia): En este tipo de trama, el tamao del punto es siempre
el mismo. Lo que vara es la distancia entre ellos. Los puntos, Este sistema de impresin fue inventado por Houleg (Francia)

Introduccin
El briefing
C. Funcionales en 1905. La plancha en relieve mencionada anteriormente y que 5.1.3. Huecograbado

C. Estticos recordemos que la forma impresora est en relieve, tambin Podemos afirmar que el huecograbado es la anttesis de la flexo-
puede ser denominada chich. sta es generalmente de fotografa. En este sistema, la plancha o material que entrar en
C. Industriales
polmero, aunque anteriormente era de un material a base de contacto con el soporte a imprimir no est en relieve, sino hen-
C. Medioambientales hule vulcanizado. Esta plancha fotopolmera es muy flexible, y dido sobre la superficie o plancha portadora de la tinta. Todas las
C. Normativos
es capaz de adaptarse a multitud de soportes. La flexografa imgenes impresas en huecografa estn impresas en un patrn
est muy extendida en impresiones sobre cartoncillo ondulado y de puntos incluyendo las tipografas. Esto produce reas huecas
BIBLIOGRAFIA
sobre soportes plsticos. en los cilindros de cobre.
ANEXO 1
Los dispositivos de impresin de flexografa suelen ser rotativas, Se aplica tinta a los cilindros y estos entran en contacto con el
y su principal diferencia respecto a los otros sistemas de impre- soporte. Los huecos de las imgenes y texto depositan una cier-
sin es que son de contacto. La plancha recibe directamente la ta cantidad de tinta y de este modo es transferida la tinta.
tinta, desde un cilindro giratorio. Este la transfiere por contacto
a otro cilindro, llamado anilox. Los cilindros de cobre son relativamente caros, por lo que, en
general, el huecograbado es utilizado para tiradas muy largas y
El anilox, por medio de unos alveolos o huecos de tamao mi- se suele emplear en embalajes de cierta calidad, como son las
croscpicos, que se forman anteriormente por abrasin de un de perfumera, licores, dulces, etc
laser, transfiere una ligera capa de tinta regular y uniforme a la
forma impresora. Este rodillo anilox es el regulador de tinta y se 5.1.4. Serigrafa
fabrica en acero cromado, grabado mecnicamente o bien ce- La impresin serigrfica consiste en la aplicacin de tinta a tra-
rmico grabado mediante lser para disponer de una superficie vs de un estncil montado sobre una malla fina de fibras sin-
con microceldas con las que se controla el nivel de tinta que se tticas o hilos de metal, montadas sobre un bastidor de madera
transmite al proceso de impresin. Este rodillo anilox, puede que o metal.
sea la una de las ms importantes en la impresin flexogrfica y
es seleccionado segn su lineatura, ngulo de las formas de las La imagen que se debe imprimir sobre el soporte es creada por
celdas (normalmente a 30, 45 o 60), la geometra y la pro- un proceso fotogrfico que deja pasar la tinta donde la emulsin
fundidad de las mismas y el volumen de la tinta que aporta por ha sido expuesta a la luz. La tinta es esparcida sobre la malla
la unidad de superficie impresa. portadora de la imagen a imprimir y es distribuida con un rase-
ro o rasqueta para que pase por las reas abiertas y plasme la
imagen en el soporte.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Este sistema de impresin es probablemente el ms verstil, Sistema de impresin Volumen de tirada
C. Estticos ya que puede utilizarse en metal, vidrio, papel, plstico, tela o Serigrafa Tirajes cortos: 250 copias minimo
madera.
C. Industriales Tabla 37. Relacin entre Sistema de Impresin y volumen de tirada
C. Medioambientales 5.2. Determinacin del sistema de impresin

C. Normativos
La eleccin de una u otra tcnica de Impresin se realiza funda- 5.2.3. El tipo de producto
mentalmente basndose en:
BIBLIOGRAFIA
Sistema de impresin Tipo de producto
ANEXO 1 5.2.1. Los requisitos de calidad
Ofsset La mayora de los productos impresos en papel, diarios, peridi-
cos, libros, revistas, envases, folletos, prospectos, publicidad
Sistema de impresin Lineatura Imagen Texto
Flexografa Principalmente en el mercado de envases y embalajes. Espe-
Ofsset 65-300 Calidad alta Bien definido. cialmente en los mercados de impresin de etiquetas y cajas
plegables de cartn en banda estrecha. Est haciendo incursio-
Flexografa 110-150, impresin Buena Efecto remarcado nes en la impresin comercial, especialmente en los mercados
comercial hasta 300 de libros, encartes para peridicos y publicaciones en general.
Huecograbado estndar de la GAA Excelente Rasterizado inferior Huecograbado Para publicaciones, revistas 72%, suplementos dominicales
es la trama de superior al al ofsset 63%,
133 l/p ofsset Encartes para peridicos 12%, catlogos, productos comercia-
les, para envases y embalajes 30%, cajas plegables, etiquetas
Serigrafa 50-100 Buena Efecto remarcado y envoltorios 20%, y envases flexibles.
Huecograbado de especialidad, envoltorios de regalo, papeles
Tabla 36. Relacin entre Sistema de Impresin y requisitos de calidad
pintados para paredes, laminados decorativos, sellos de correo,
carteles
5.2.2. El volumen de la tirada Serigrafa Se utiliza frecuentemente para rotulacin, calcomanias, car-
teles, displays, cartas de restaurante,etc.as como tambin en
impresin sobre materiales textiles para producir camisetas,
Sistema de impresin Volumen de tirada gorras, cortinas de bao, etc
Ofsset Mquina de bobina 3.000-10.000 copias. Mquinas de pliegos Tabla 38. Relacin entre Sistema de Impresin y tipo de producto
25.000-50.000 copias
Flexografa Se puede realizar econmicamente tirajes ms cortos.
Huecograbado tirajes largos

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 5.2.4. El tipo de soporte 5.2.5. Consideraciones sobre el diseo

C. Estticos
C. Industriales
Sistema de impresin Tipo de soporte Sistema de impresin Consideraciones sobre el diseo
Ofsset Se utiliza casi exclusivamente para imprimir sobre papel Ofsset El texto y las lneas en negativo no deberan tener menos
C. Medioambientales
40 a 200g/m cajas de cartn plegables, casos especficos de medio punto de espesor en la parte ms fina.
C. Normativos papeles sintticos o papeles de composicin plstica. Texto en negativo debera de utilizar el color dominante con
un 70%.
BIBLIOGRAFIA Flexografa Amplia gama de soportes, papel y cartulina, embalaje Textos pequeos y finos no deberan utilizarse en negativo.
flexible, cartn ondulado, pelcula de polister, pelcula
ANEXO 1 Flexografa Se debera de evitar la colocacin de grandes reas solidas
de cloruro de polivinilo, celofana, papeles autoadhesi-
o de masas as como tambin detalles finos como pueden
vos, complejos metalizados, papel de ltex, vasos, tubos
ser pequeos textos, sombreados, filigranas o medios to-
y envases para leche, bolsas, polietileno, prolipopileno,
nos claros en el mismo color.
poliestireno, pelculas autoadhesivas, papel cristal, pa-
peles sintticos. Huecograbado Los remates finos de los textos, las letras pequeas y los
dibujos muy finos deberan evitarse.
Huecograbado Amplia gama de soportes, papel no estucado, papel estu-
El texto sobreimpreso no debera tener partes finas con
cado, tejidos, laminados metlicos, polietileno, polister,
espesor inferior a 0,1 mm
polister metalizado, nylon, cloruro de polivinilo, papel
Los textos y lneas en negativo no deberan tener partes
calandrado, cartn, hojas metlicas, papel metalizado,
ms finas de 0,2 mm
polipropileno, poliestileno, celofana, polipropileno meta-
lizado, teleftalato de polietileno. Serigrafa Las grandes reas tramadas con lneas, las tramas con
degradados y las tramas con mucho detalle pueden resul-
Serigrafa Versatilidad, puede imprimir sobre cualquier superficie,
tar difciles de reproducir.
que tenga cualquier forma, tamao o espesor; papel y
Trapping 0,5p a 10p.
cartn, pstico, madera, metal, tejido, vidrio,cermica.
Las fuentes no deberan ser inferiores a 5 o 6p.
Las fuentes en cursiva o con remates finos son difciles de
Tabla 39. Relacin entre Sistema de Impresin y tipo de soporte
reproducir, especialmente cuando aparecen en negativo.
La minma lnea que se debera imprimir debera de ser de
0,5p en positivo y 0,75p en negativo.
Ganancia del punto mayor que en los dems sistemas
Tabla 40. Relacin entre Sistema de Impresin y consideraciones sobre

el diseo

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 5.2 Optimizacin del formato SERIE A mm SERIE B mm SERIE C mm
C. Estticos Para todo tipo de trabajo, el tamao de pgina es la primera A4 210 x 297 B4 250 x 353 C4 229 x 324
variable que debemos aclarar. A5 148 x 210 B5 176 x 250 C5 162 x 229
C. Industriales
Para ello, es conveniente recurrir a las proporciones ms conoci- A6 105 x 148 B6 125 x 176 C6 114 x 162
C. Medioambientales das o decidirlas primero y adaptarlas despus, en funcin de los A7 74 x 105 B7 88 x 125 C7 81 x 114
C. Normativos
tamaos de papel existentes en el mercado. Los dos tamaos A8 52 x 74 B8 62 x 88 C8 57 x 81
bsicos de papel son el de 65 x 90 cm y el de 70 x 100 cm, con A9 37 x 52 B9 44 x 62
BIBLIOGRAFIA
sus posibles variaciones proporcionales. A10 26 x 37 B10 31 x 44
ANEXO 1
No necesariamente se han de utilizar estos tamaos, ni estas Tamaos de las mquinas de
Tamaos de papel (en centmetros)
proporciones, pero s es conveniente saber que, cuando nos ale- impresin ( en centmetros)
jamos de estos tamaos, lo hacemos en contra de la mejor opti- 11 x 16 Octavilla 120 x 160 Doble hoja prolongada
mizacin de los recursos. Recurdese que los formatos de papel 14 x 32 Agenda 100 x 140 Doble hoja
se adoptan teniendo en cuenta los formatos de las mquinas de 16 x 22 Cuartilla 70 x 100 Hoja
18 x 22 Tres cuartos 50 x 70 Media hoja
impresin actuales.
18 x 23 Ministro 35 x 50 Doble folio
22 x 28 Holands comercial 25 x 35 Folio
Proporciones: 22 x 32 Folio
urea 1:1,6 25 x 28 Folio prolongado
26 x 41 Holandesa
Ternaria 1:1,5 32 x 44 Marca regular
Normalizada 1:1,4 34 x 46 Marca regular prolongado
3:4 1:1,3 44 x 56 Coquille
44 x 64 Marca mayor
48 x 68 Marca mayor prolongado
50 X 70 Ccero o revista
Formatos DIN 55 x 77 Gran ccero
56 x 88 Doble coquille
60 x 88 Registro
SERIE A mm SERIE B mm SERIE C mm 60 x 94 guila menor
A0 841 x 1189 B0 1000 X 1414 C0 917 x 1297 64 x 88 Doble marca mayor
A1 594 x 841 B1 707 x 1000 C1 648 x 917
65 x 90 Doble marca mayor (cataln)
70 x 100 Ccero o revista
A2 420 x 594 B2 500 x 707 C2 458 x 648 74 x 105 guila mayor
A3 297 x 420 B3 353 x 500 C3 224 x 458 77 x 110 Cudruple marquilla

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Dada la variedad de maquinaria y marcas, existen tamaos in- 5.3.1.3. Originales opacos
C. Estticos termedios no relacionados en esta lista. Los originales opacos fueron los ms utilizados hasta la aparicin
de la autoedicin. Ahora, las imgenes digitales sustituyen en
C. Industriales
5.3. Tipo de originales muchos casos a las fotografas, dibujos, pinturas e impresos.
C. Medioambientales Consideramos original aquella imagen que debe recibir la pre-
C. Normativos
paracin conveniente para su posterior reproduccin, realizando 5.3.2. Segn su color
las oportunas modificaciones de tamao, contraste, color Los originales pueden clasificarse como blanco y negro o de color.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 5.3.1. Segn su soporte 5.3.2.1. Blanco y negro

Las imgenes originales pueden tener un soporte fsico, un so- Los originales de B/N son aquellos que nicamente tienen ima-
porte informtico o ser transferidas por un medio de comunica- gen en negro sobre fondo blanco o viceversa, pudiendo tener
cin digital. diferentes tonalidades grises.
5.3.1.1. Originales digitales 5.3.2.2. Color

Los tipos bsicos de imgenes digitales son las imgenes basa- Los originales en color pueden ser monocromticos o policro-
das en objetos grficos y las imgenes basadas en pxels. mticos.
Las primeras estn compuestas por figuras geomtricas forma-
das por rectas y curvas calculadas matemticamente que deli- 5.3.3. Segn su contraste
mitan superficies y formas. Estas imgenes pueden ampliarse Atendiendo a esta caracterstica, podemos clasificar los origi-
sin que su calidad se vea afectada, mientras que las segundas nales como lnea o tono modulado, ya sean estos ya sean estos
estn compuestas por pxels de diferentes colores y formas. ltimos de tono continuo o de tono discontinuo.
Las imgenes digitales fotogrfica estn compuestas por mins-
culos elementos cuadrados de color, denominados pxels. El ojo 5.3.3.1. De lnea
humano no los puede percibir si no se amplia suficientemente Son todos aquellos que nicamente tienen una tonalidad de
la imagen. imagen y otra de fondo. Pueden ser en B/N o en color.
Los originales de lnea dan lugar a reproducciones pluma, de
5.3.1.2. Originales transparentes elevado contraste, que unicamente tienen zonas blancas (trans-
Los originales transparentes ms utilizados son las diapositivas, parentes) y negras (opacas).
los negativos fotogrficos y los fotolitos. Especial atencin me-
rece una cuidadosa revisin de los posibles defectos (suciedad,
rayas, dobleces...)

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 5.3.3.2. De tono modulado

C. Estticos En este grupo podemos encuadrar todos los originales que tie-
nen diferentes tonalidades o modulaciones.
C. Industriales
Existen dos tipos de imgenes:
C. Medioambientales
C. Normativos
Imgenes de tono continuo modulado.
BIBLIOGRAFIA
Imgenes de tono discontinuo modulado.
ANEXO 1
En las imgenes de tono continuo modulado, los diferentes tonos
estn formados por zonas de imagen continua con diferente gra-
do de ennegrecimiento (fotografas,diapositivas, acuarelas.....).
Para la impresin de estos originales es necesario tramar la ima-
gen. Los fotolitos tramados se llaman directos.
En las imgenes de tono discontinuo modulado, los diferentes

tonos son generados mediante la trama. Este tipo de originales
(impresos y fotolitos) son el resultado de anteriores impresiones
o reproducciones, tienen menor calidad y se necesita eliminar la
trama original para evitar el muar.

Criterios Medioambientales
Introduccin
El briefing
C. Funcionales 6.1. Ecodiseo de productos industriales impresos

C. Estticos Los productos y servicios son uno de los elementos clave para el
desarrollo de polticas de sostenibilidad, ya que:
C. Industriales
C. Medioambientales el volumen total de productos es cada vez mayor,

C. Normativos
hay cada vez ms variedad de un mismo producto,
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 constantemente aparecen nuevos productos,
se comercializan en todo el mundo (mercado global),
son cada vez ms complejos y multicomponentes fabricados

en distintos lugares del mundo,
pueden estar perfectamente diseados, pero un uso y una

gestin final, inapropiados pueden causar importantes im-
pactos ambientales,
en su ciclo de vida es necesaria la participacin de un gran

nmero de agentes y etapas intermedias.
La relacin entre los productos y el medio ambiente no se limita

nicamente al momento en que es producido, utilizado o cuan-
do se ha convertido en un residuo, sino que se extiende a las
fases pre-producto y post-producto, abarcando todo su ciclo de
vida.
Desde el momento en que son extradas las materias primas

con las que ser fabricado hasta que su residuo es gestionado
y eliminado el residuo final, un producto pasa por diferentes

Introduccin
El briefing
C. Funcionales etapas durante las cuales se produce un consumo de recursos Los beneficios potenciales son los siguientes:
C. Estticos (agua, energa, materiales) y/o una produccin de residuos (al
agua, al aire o al suelo). Todas estas entradas (inputs) y salidas Reduccin de los costes mediante la optimizacin del uso de
C. Industriales
(outputs) tienen una repercusin sobre el medio ambiente, ge- materiales y energa, procesos ms eficientes, reduccin de
C. Medioambientales nerando lo que se denominan impactos ambientales. los residuos a gestionar, empleo de tecnologas limpias, etc;
C. Normativos
Estimulo de la innovacin y creatividad;
BIBLIOGRAFIA CI CLO DE V I DA DE LO S E MBA LA J E S Y
S US PO S I BLE S I N T E R A CCI ON E S E N E L ME DI O A MBI E N T E
ANEXO 1 Identificacin de nuevos productos, por ejemplo, a partir de
R eciclaj e de Mat er iales de E mbalaj e T Residuos de Embalajes
Pos-Consumidor materiales reciclados;
R eciclaj e
Cont enedor es
T Industrias Productoras T R ecogida R ecogida
de Embalajes S elect iva S elect iva
Satisfacer o incluso llegar a superar las expectativas del
Fuentes: Minerales, Carbn, Petrleo, Madera, ...
1 T (bot ellas, ...)
T T
Basura
cliente;
Produccin Operacin de Centros de 3
Consumidor
de Bienes Embalaje Distribucin
2
R ecogida y Limpiez a de E mbalaj es
E mbalaj es Mult i- uso Mult i- uso mejorar la imagen de la empresa y/o su marca ;
T Generacin de Energa
Elctrica y Mecnica R esiduos I ndust r iales
T
6 R ecuper acin de ener ga Tratamiento de
Residuos Slidos
mejorar la fidelidad de los clientes;
4
T R ecuper acin de mat er iales T
T R esiduos de Bio- I ndust r ias

Bio-Industrias Residuos Slidos
5
atraer inversores y fuentes de financiacin, particularmente
T Lodos
de inversores con conciencia ambiental;
Depuracin de Aguas Biodegradables No-Biodegradables
7
T :Transporte. Potenciales impactos: 1: durante el proceso de produccin, 2: Durante la limpieza, 3: Basura, mejorar la motivacin y participacin de los empleados de los
4,5: Durante el tratamiento de la basura domstica, 6: Durante la generacin de energa y
7: Durante la explotacin de las materias primas empleados en las mejoras ambientales de proceso, produc-
tos y servicios;
Figura 1. Ciclo de Vida de los embalajes y sus posibles interacciones en el
medio ambiente
comunicar y difundir los atributos ambientales del producto
El objetivo de la integracin de aspectos ambientales en el di- (marketing ecolgico);
seo y desarrollo de productos es la reduccin de los impactos
ambientales adversos a lo largo de su ciclo de vida. En el logro de reducir la responsabilidad debido a una disminucin de los
este objetivo, se pueden obtener mltiples beneficios para la em- impactos ambientales, minimizando los riesgos;
presa, su competitividad, sus clientes y otras partes interesadas.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales mejorar las relaciones con la administracin; FASES DE DESARROLLO TRADICIONAL NUEVOS ENFOQUES QUE INTRODUCE
DE PRODUCTO EL ECODISEO
C. Estticos
mejorar las comunicaciones internas y externas; Determinacin de los Factores Motivantes
C. Industriales
Preparacin del nuevo diseo/rediseo: para hacer Ecodiseo
seleccinar producto,
C. Medioambientales fomentar la responsabilidad social de la empresa. determinar demandas...
(ESTRATEGIA) Determinacin de los aspectos ambienta-
C. Normativos
les del producto
Se plantea as el desarrollo de una metodologa capaz de iden-
BIBLIOGRAFIA
tificar de un modo claro las entradas y salidas del proceso que Ideas de mejora ambiental (generacin,
ANEXO 1 suponen un impacto ambiental a lo largo de toda la vida del Generacin y seleccin de ideas evaluacin y seleccin)
producto, de cara a posibilitar su minimizacin. (NUEVAS IDEAS)
Surge el Ecodiseo, como tcnica que considera los as-
pectos ambientales en todas las etapas del proceso de Requisitos ambientales en el Pliego de
desarrollo de productos, esforzndose por conseguir pro- Plantear soluciones conceptuales Condiciones
del diseo del producto
ductos con el impacto ambiental mnimo posible. En el (DISEO DE PRODUCTO)
Ecodiseo el Medio Ambiente es tenido en cuenta a la hora de
tomar decisiones durante el proceso de desarrollo de productos, Requisitos ambientales en la valoracin
como un factor aadido al resto de factores a tener en cuenta. Seleccin y desarrollo del mejor concepto funcional de las alternativas
Como metodologa, no persigue una ruptura con las fases del (CONCEPTOS DE PRODUCTO)
diseo tradicional, sino que basndose en las mismas, incorpora
nuevos aspectos. Plan de nuevas mejoras ambientales del
Con el Ecodiseo, estas etapas se vern complementadas de Plan de produccin, distribucin, producto a medio y largo plazo. Nuevas
marketing y venta del producto herramientas derivadas de este nuevo
acuerdo al esquema que se muestra en la figura 2: (PRODUCTO EN EL MERCADO) enfoque, anclaje del Ecodiseo...
Anlisis de los resultados ambientales,

Evaluacin del proyecto marketing verde, formacin, informacin
ambiental interna y externamente
Figura 2. Relacin del Ecodiseo con las etapas de diseo tradicional

Introduccin
El briefing
C. Funcionales La prctica del Ecodiseo se concreta a travs de las siguientes Optimizacin de la gestin de residuos; Es deseable que
C. Estticos estrategias: el producto pueda ser reutilizado y/o reciclado (total o par-
cialmente) al finalizar su vida til para reducir su impacto
C. Industriales
Desarrollo de nuevos conceptos; Este concepto incluye ambiental
C. Medioambientales diferentes estrategias de diseo aplicables cuando el produc-
C. Normativos
to o servicio no tiene unos requerimientos funcionales muy Se ofrece a continuacin informacin de inters para el disea-
estrictos o definidos dor de producto industrial impreso, a la hora de integrar estas
BIBLIOGRAFIA
estrategias en el diseo de dichos productos, en relacin con el
ANEXO 1 Reduccin del consumo y diversidad de materiales; Los impacto ambiental de tintas, soportes y procesos.
materiales son un factor clave a la hora de determinar el
comportamiento ambiental de muchos productos y servicios. Se incluye un apartado dedicado a la definicin esqumatica de
A menor cantidad de materiales utilizados, menor necesidad ecoindicadores, como herramienta que permita a los diseado-
de extraerlos, procesarlos, transportarlos y finalmente ges- res seleccionar las variables de ecodiseo ms adecuadas.
tionarlos como residuos
6.2. Tintas y aditivos qumicos
Seleccin de materiales de menor impacto ambiental Las actividades asociadas a las Artes Grficas, incluyen una va-
riedad de tipologas de sistemas de impresin y acabados, en las
Reduccin del impacto ambiental de los procesos pro- cuales son parte imprescindible de los procesos las tintas de im-
ductivos presin y las sustancias de limpieza, habitualmente disolventes.
Se trata, como veremos a continuacin de una variada gama
Optimizacin de la distribucin de productos, con unas problemticas medioambientales ms o
menos comunes.
Reduccin de los impactos ambientales durante el uso;
Para aquellos productos que necesitan energa, agua o ma- Se ofrece a continuacin una breve tabla en la que se esquema-
teriales durante su uso, esta etapa puede ser la de mayor tiza la variedad de sistemas de impresin, sus aplicaciones y el
impacto ambiental de todo su ciclo de vida tipo de tintas empleadas.
Incremento de la vida til del producto; Una vida til Las problemtica medioambientales derivadas de su uso han he-
ms larga evita que se deban producir nuevos productos para cho necesario el desarrollo de distintas alternativas a las tintas
la substitucin del existente y, en consecuencia, la genera- tradicionales, las cuales son brevemente presentadas en esta
cin de impactos ambientales adicionales Gua.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Sistema de impresin PRODUCTOS TINTAS 6.3. Aspectos e impactos medioambientales caracte-
C. Estticos Offset Bobina Publicaciones Envase y Tintas grasas tradicionales. rsticos del sector en relacin con el empleo de
Embalajes Tintas grasas vegetales. tintas y disolventes de limpieza
C. Industriales
Offset pliego Editorial, Catlogos y Tintas grasas tradicionales. Una tinta es una mezcla homognea de materia colorante,
C. Medioambientales Publicaciones Tintas grasas vegetales. resinas, disolventes y algunos aditivos cuya finalidad es re-
Tintas UV. producir una imagen sobre un soporte mediante un proceso de
C. Normativos
Tintas Hbridas.
impresin.
BIBLIOGRAFIA Flexografa Envase y Embalaje Tintas base acuosa La composicin en cantidad y variedad de los componentes ser
Tintas base solvente
ANEXO 1 funcin del tipo de tinta y de las propiedades que esta deba
Huecograbado Editorial, Publicaciones, Tintas base acuosa tener.
Envase y Embalajes. Tintas base solvente En su origen la fuente de todos los componentes de la tinta, era
Serigrafa Envase Tintas base acuosa 100% natural pero ha ido evolucionando hacia productos sint-
Tintas base solvente ticos que garantizan mejor las prestaciones tcnicas que se le
Tintas UV
exigen hoy a una tinta.
Tabla 41. Tipologas de impresin y tintas correspondientes Las tintas de imprentas son sustancias que se aplican mediante
una forma impresora a un soporte en el que quedan adheridas.
Los ingredientes utilizados en la fabricacin de las tintas de im-
prentas, se pueden dividir en tres grupos principales:
Fase continua: vehculos y barnices.
Fase dispersa: pigmentos.
Aditivos: secantes y ceras.
Las tintas de impresin son productos formados por sustancias

complejas y de naturaleza diversa que varan segn el proceso
de impresin al que se destine y en funcin de determinadas
exigencias (depende el sistema de impresin) cualquier tinta,
de imprimir, tiene que cumplir unas funciones concretas en un
proceso de impresin que ser:

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Colorear el soporte mediante la ayuda de sustancias colo- Los componentes ms importantes del vehculo.
C. Estticos rantes.
Aceites secantes:
C. Industriales
Transportar el color desde el tintero al soporte con la ayuda
C. Medioambientales del vehculo. Aceites secantes: Aceite de linaza, de rizino.
C. Normativos
Fijar el color sobre el soporte utilizando las propiedades fil- Aceites minerales, procedentes de la destilacin del petrleo.
BIBLIOGRAFIA
mgenas del vehculos.
ANEXO 1 Resinas, que pueden ser naturales, como la del pino, o sin-
Las tintas estn formadas por: ttica.
Sustancias colorantes que a su vez pueden ser: Disolventes orgnicos: benceno, alcohol
Tintas o colorantes que son sustancias solubles en el veh- Aditivos. Con misiones especficas en la tinta como acelerar
culo. el secado, evitar malos olores etc...
Pigmentos. Sustancias que no son solubles en el vehculo si Los disolventes son un conjunto de sustancias derivadas del
no que se hayan dispersas en l en forma de finas partcu- petrleo u obtenidos por sntesis en la industria qumica.
las. Disolvente orgnico es todo compuesto orgnico voltil que se
utilice slo o en combinacin con otros agentes, sin sufrir nin-
Vehculos. El medio en el cul se encuentra disuelto el coloran- gn cambio qumico, para disolver materias primas, productos
te o disperso al pigmento, se llama vehculo. o materiales residuales, o se utilice como agente de limpieza
El vehculo se encarga de trasportar la materia colorante desde para disolver la suciedad, o como disolvente, o como medio de
el tintero de la mquina de imprimir hasta el soporte adems de dispersin, o como modificador de la viscosidad, o como agente
cumplir su misin de dispersar o disolver. tensoactivo, plastificante o protector.
Disolvente orgnico halogenado es todo disolvente orgnico que
Cuando la tinta entra en contacto con el soporte el vehculo ac- contenga al menos un tomo de bromo, cloro, flor o yodo por
ta como agente filmgeno, es decir asegura la fijacin defi- molcula.
nitiva del colorante o del pigmento sobre el soporte mediante
procesos que constituyen el secado. Su utilidad radica en su capacidad para disolver o diluir grasas,
aceites y otras sustancias que el agua no puede disolver.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Los disolventes basndose en productos orgnicos puros o El trmino COVs se refiere a aquellos compuestos orgnicos
C. Estticos mezcla de los mismos se utilizan en todas las operaciones de voltiles que producen un efecto negativo sobre el medio am-
limpieza y desengrase de mquinas y accesorios (tipografa, biente, incluso a concentraciones de sub-ppm. El trmino COVs
C. Industriales
offset y huecograbado), son el componente mayoritario de engloba todos los compuestos orgnicos voltiles capaces
C. Medioambientales las tintas de huecograbado y son diluyentes de los productos de producir oxidantes fotoqumicos mediante reacciones
C. Normativos
empleados durante la obtencin de las matrices para la impre- provocadas por la luz solar en presencia de xidos de ni-
sin offset y huecograbado. trgeno.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 Dentro de la gran variedad de disolventes cabe destacar el gran Compuesto orgnico es todo compuesto que contenga carbono
consumo de acetato de etilo, tolueno, xileno, metil-etilcetona e y uno o ms de los siguientes elementos: hidrgeno, halgenos,
hidrocarburos alifticos pesados. oxgeno, azufre, fsforo, silicio o nitrgeno, salvo los xidos de
carbono y los carbonatos y bicarbonatos inorgnicos.
Los solventes ms habitualmente empleados en impresin de pac-
kaging son etanol y etilacetato. Los procesos flexogrficos tien- Compuesto orgnico voltil (COV) es todo todo compuesto org-
den a emplear isopropanol, n-propanol, metoxi propanol y etoxi nico que tenga a 293,15 K una presin de vapor de 0,01 kPa o
propanol, mientras que los procesos de huecograbado tambin ms, o que tenga una volatilidad equivalente en las condiciones
emplean etil metil cetona, i-propil acetato y n-propil acetato. particulares de uso. Se incluye en esta definicin la fraccin de
creosota que sobrepase este valor de presin de vapor a la tem-
Durante la impresin las variaciones de viscosidad de la tinta peratura indicada de 293,15 K.
obligan a realizar adiciones controladas de disolvente. Las tintas
en mquina contienen en torno a un 80% de disolvente, al igual Los pigmentos presentes en las tintas pueden clasificarse en dos
que los barnices. grandes grupos: inorgnicos y orgnicos.
Las tintas flexogrficas pueden ser de base agua o de base sol- Los pigmentos incluidos en la formulacin de tintas son suscep-
vente, mientras que las empleadas en huecogradado suelen ser tibles de contener metales pesados.
habitualmente base solvente.
La Ley 11/1997, de 24 de Abril, de Envases y Residuos de En-
El uso de disolventes en ciertas actividades da lugar a emi- vases incorpor al ordenamiento jurdico espaol la Directiva
siones de compuestos orgnicos a la atmsfera que pue- 94/62 CE, sobre este tema. Esta Ley establece en su Artculo
den ser nocivas para la salud y producir importantes perjuicios 13 Requisitos de los envases y condiciones de seguridad, los
a los recursos naturales. niveles de concentracin de plomo, cadmio, mercurio y cromo

Introduccin
El briefing
C. Funcionales hexavalente en los envases o sus componentes, siendo el conte- Consumo de materias primas no renovables.
C. Estticos nido mximo de 100 ppm.
Consumo de energa.
C. Industriales
Otro tipo de sustancias son los recubrimientos, todos aquellos
C. Medioambientales preparados, incluidos todos los disolventes orgnicos o prepara- Generacin de residuos peligrosos durante la fabricacin.
C. Normativos
dos que contengan disolventes orgnicos necesarios para su de-
bida aplicacin, que se utilice para obtener un efecto decorativo, Generacin de Compuestos Orgnicos Voltiles durante su
BIBLIOGRAFIA
protector o de otro tipo sobre una superficie. empleo.
ANEXO 1
El ciclo de vida de tintas, disolventes de limpieza y recubrimien- Generacin de Residuos Peligrosos.
tos sigue el mismo patrn:
Extraccin de materias primas.

6.4. Desarrollo de tintas y aditivos sostenibles
Fabricacin del producto.
6.4.1. Tintas
Distribucin del producto al centro de impresin.
6.4.1.1 Tintas vegetales
Empleo del producto. Las tintas de impresin offset pueden contener aceites minerales,
destilados petrolferos, aceite vegetal o una mezcla de los dos.
Distribucin del producto grfico.
El uso de aceites minerales, petrolferos o vegetales sigue siendo
Empleo del producto. objeto de debate en la actualidad. Los aspectos en discusin son
la posibilidad de consumir materias primas de recursos renova-
Eliminacin del producto bles, eliminar las emisiones de compuestos orgnicos voltiles y
reducir los efectos sobre la salud del ser humano.
A la vista de la problemtica que presentan tintas, disolventes
de limpieza y recubrimientos en la industria grfica se pueden En algunos pases, el uso de aceites vegetales para reemplazar
observar los siguientes impactos ambientales durante su ciclo a los aceites de origen mineral ha sido activamente promovido,
de vida: mientras que en otros no es visto tan positivamente, discutin-
dose sobre la relatividad de sus beneficios

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Los aceites de origen mineral empleados en las tintas de impre- Las tintas de Coldset Web Offset para peridicos y revistas se-
C. Estticos sin estn basados en hidrocarburos alifticos saturados, sa- can por penetracin en el soporte y tradicionalmente contienen
turados alicclicos y aromticos. Incluyen aceites procesados y aceites minerales con puntos de ebullicin superiores a 300C.
C. Industriales
destilados petrolferos de elevado punto de fusin. Son relativa- Se ha realizado un esfuerzo en la formulacin de productos
C. Medioambientales mente inactivos, pero diferencias en su peso molcular, ciclado equilvalentes basados en aceites vegetales o en su mezcla con
C. Normativos
y ramificaciones, afectan a sus propiedades evaporativas, solu- aceites minerales.
bilidad y viscosidad.
BIBLIOGRAFIA
Algunas caractersticas beneficiosas de las tintas se han conse-
ANEXO 1 Los aceites vegetales son derivados de plantas, semillas de lino, guido mediante el uso de estos aceites vegetales, como son: tin-
soja o aceites de palma basados en la mezcla de cidos grasos tas ms brillantes y densas; mejora de la resistencia al frotado
glicridos de cadena larga. La insaturacin en las cadenas acidas y menor ganancia de punto. Mejores desarrollos se requieren,
grasas permite a las molculas individuales una polimerizacin sin embargo, para mejorar aspectos como la velocidad de pro-
oxidativa formando un film solido continuo. El grado de insatura- cesado.
cin determina la capacidad de secado de los aceites vegetales. Los mejores resultados se obtienen con el empleo de ambos
tipos de aceites.
El uso de aceites vegetales frente a los minerales presenta de-
terminadas ventajas en cuanto a: Tintas de Heatset
La composicin de tintas de Heatset est determinadas por las
Origen de las materias primas: Los aceites de origen mineral demandas de secado del proceso, donde los componentes l-
son tpicamente refinados del aceite crudo, el cual es un valioso quidos deben penetrar en el sustrato y evaporar. Los destilados
recurso no renovable, frente al origen renovable de los aceites petrolferos son usados por su buenas propiedades de acabado.
vegetales. Los aceites vegetales y las resinas alcalinas no evaporan y por
tanto no pueden hacer ninguna contribucin al secado, sin em-
Emisiones de COVs: el mtodo de medicin de COVs emplea- bargo pueden ser incorporados para mejorar el comportamiento
do en USA, muestra un menor valor de los mismos en el uso de de los pigmentos.
aceites vegetales frente a los de origen mineral o petrolferos.
Por lo que respecta a las distintas tipologas de impresin, condi- Sheetfed inks
cionan el ptimo empleo de tintas minerales o vegetales, segn Las tintas para impresin de pliegos, conteniendo aceites mi-
se observa a continuacin: nerales, vegetales o una mezcla de los mismos estn disponi-
bles desde hace aos. Los destilados petrolferos son usados en
Tintas de Coldset Web aquellas tintas en que se desea un fast setting and setoff free.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Los aceites vegetales y las resinas alcalinas son incluidas para En tirajes largos, el pH del sistema necesita ser monitoreado
C. Estticos conseguir buenas propiedades de secado oxidativo. continuamente porque la amina voltil se evapora lentamen-
te, y necesita ser repuesta.
C. Industriales
6.4.1.2 Tintas base agua para flexografa y huecograbado.
C. Medioambientales Este tipo de tintas reduce la presencia de compuestos or- Las prensas deben limpiarse relativamente rpido para que la
C. Normativos
gnicos a valores entre un 5 y un 15%. De esta manera tinta no se seque y adhiera fuertemente a los anilox.
se reduce drsticamente la emisin de COVs en las tipologas
BIBLIOGRAFIA
de impresin de Flexografa y Huecograbado, ambas incluidas Para tener una buena adhesin es necesario asegurar un ni-
ANEXO 1 en las industrias reguladas por el Real Decreto 117/2003 sobre vel alto de tensin superficial en las pelculas
control de emisiones atmosfricas.
Respecto a la fase de limpieza, al igual que en el caso de las
La utilizacin de este tipo de tintas favorece la estabilidad de tintas vegetales en el offset, la frecuencia con la que los equi-
la impresin, dado que al evaporarse el agua con ms dificul- pos deben de ser limpiados es mayor que en el uso de tintas
tad que un disolvente orgnico, la viscosidad es ms estable. Se solventes. Debido a este hecho, se produce un gran volumen
puede utilizar tanto en soportes papeleros como no papeleros. de aguas residuales con alto grado de concentracin que
Por otra parte su utilizacin conlleva algunas consideraciones deben ser tratadas por un equipo de depuracin de aguas, antes
como la necesidad de utilizar equipos de secado, disminuir la de su vertido a la red. Existe un problema importante a consi-
capa depositada (aumentando su pigmentacin) y utilizar sopor- derar y es que una vez se han secado, las tintas base agua son
tes absorbentes. resistentes a la disolucin (en el caso de las solventes no existe
Las tintas base agua se han utilizado satisfactoriamente en todos este problema, puesto que siempre pueden disolverse)
los tipos de prensas apropiadas para imprimir en papel, cartn y
sustratos de poliolefinas. Sin embargo, se deben anotar ciertos 6.4.1.3 Tintas curables por energa
problemas, ms especficamente con materiales de pelcula de El curado por energa hace referencia a las tintas y recubrimien-
poliolefinas que con otros sustratos ms porosos. tos que se curan, o endurecen, mediante la exposicin a energa
Estos problemas se pueden resumir as: radiante. Dicha energa puede ser en forma de luz ultravioleta
(UV) o de electrones de alta energa acelerados, concen-
Se requiere ms energa para evaporar el agua, y esto signi- trados en un haz electrnico (EB).
fica la modificacin de los tneles de secado.
Las tintas curables por energa no estn compuestas de sol-
La viscosidad de las tintas bases agua necesita ser revisada ventes tradicionales. Dado que los compuestos orgnicos de
con ms atencin. la tinta quedan casi totalmente ligados en el proceso de polime-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales rizacin, no hay emisiones de compuestos orgnicos voltiles cin slo se ven restringidos por la velocidad de impresin y
C. Estticos que contaminen el aire. No contiene disolventes orgnicos y no por la velocidad de secado.
consecuentemente no producen emisin de COVs a la atmsfe-
C. Industriales
ra. El secado se produce por polimerizacin de una sustancia Amplia variedad de substratos: Las tintas curadas por UV
C. Medioambientales fotosensible a las radiaciones de onda corta (radiaciones ultra- y EB se adhieren prcticamente a cualquier material: polie-
C. Normativos
violetas) que inicia un proceso de endurecimiento debido a una tileno, vinilo, estireno, policarbonato, vidrio, metal, papel y
reaccin qumica. con slo algunas series de tintas diferentes.
BIBLIOGRAFIA
Pueden ser utilizadas sobre todo tipo de soportes: papeleros, no
ANEXO 1 papeleros, metlicos. Termosellables y troquelables: Las tintas curables por UV
y EB estn formuladas para que puedan ser usadas en esos
En cuanto a su aplicabilidad, existen una serie de ventajas que trabajos resistentes de vinilo termosellado. No es necesario
es preciso destacar; cambiar el diseo de arte porque la tinta no termosella.
Reduccin de mano de obra: Las hojas pueden apilarse Resistencia a la abrasin: Las tintas curadas por UV y EB
directamente fuera de la lnea para eliminar los grandes cos- proveen una pelcula buena y resistente contra la abrasin.
tos de colocarlas y sacarlas de bastidores, colocarlas en los
tneles de secado y evitar la formacin de pinholes. Mejor calidad del producto: Las tintas curadas por energa
poseen una excelente resistencia qumica y fsica. Estas pro-
Reduccin de tiempo de inactividad: Dado que las tintas piedades permiten que se pueda imprimir sobre substratos
curables por energa no tienden a secarse sobre los rodillos, que quedarn expuestos a condiciones ambientales rigurosas
se elimina casi por completo el tiempo de inactividad de la que exigen una alta resistencia qumica. Asimismo, el alto
prensa, con lo cual aumenta la productividad. brillo que se logra con los recubrimientos curados por energa
supera en gran medida el de los recubrimientos convencio-
Doble o triple cantidad de espacio libre en planta: La nales.
conversin de la impresin a UV y EB libera un valioso espa-
cio en el piso de la planta. Como las tintas se secan al instan- Reduccin de costos de energa: Las tintas curables por
te al pasar por una unidad de curado, no es necesario contar energa son eficientes desde el punto de vista energtico. En
con bastidores ni tneles de secado. contraste con las tintas convencionales, su curado requiere me-
nos energa y por lo tanto son menos propensas a elevar los
Mayor rapidez en la lnea: Las tintas curadas por UV/EB se costos relacionados.
apilan bien con alta velocidad de lnea. Los niveles de produc-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales En cuanto a las desventajas de su uso, se pueden observar las En las zonas donde hay imagen es donde se pierde la silicona
C. Estticos siguientes; durante la impresin. En las zonas donde no hay imagen la si-
licona se mantiene. Las tintas de offset seco estn preparadas
C. Industriales
Alto costo del equipamiento por nica vez. para ser repelidas por la silicona. De esta manera la silicona
C. Medioambientales hace la funcin de la solucin de mojado, manteniendo las zonas
C. Normativos
Las tintas y los recubrimientos son ms costosos. no imagen sin tinta.
El factor de mejora de sostenibilidad ambiental reside la ausen-
BIBLIOGRAFIA
Posibles problemas de toxicologa, por emisin de ozono y cia de emisiones al ambiente de las soluciones de mojado o de
ANEXO 1 radicaciones UV (se desarrolla sensibilidad). alcohol.
El Tack de la tinta depende de la temperatura, no se estabiliza
Los sistemas muy opacos y pigmentados pueden resultar di- a travs de la emulsin con agua.
fciles de curar por UV. Muy importante la regulacin de la temperatura de la tinta para
una buena calidad de impresin, dado que pierden el Tack, ra-
Algunos substratos no porosos pueden requerir experimenta- pidamente cuando sube la temperatura de la mquina.
cin para optimizar la adhesin.
Es aconsejable, por tanto, trabajar dentro de un rango de tem-
Limitado plazo de almacenamiento del producto. peratura , entre 5 y 6 C, si no pueden producir velo y espu-
ma.
Pueden requerirse rodillos y enjuagues especficos.
Las tintas de offset seco tienen una caracterstica especial, que
6.4.1.4. Offset seco debe de tenerse en cuenta cuando se trabaja con ellas: son ms
En los procesos de impresin de Waterless Offset u Offset Seco viscosas que las convencionales.
las planchas tradicionales de interaccin agua-tinta son sustitui-
das por planchas de Offset seco hechas de al menos tres capas. 6.5. Soportes
Los procesos grficos, en su etapa productiva, se caracterizan
La base de (aluminio o polyester) por el empleo de los siguientes tipos de soportes:
Una capa de polimero Soportes papeleros.
Una capa de silicona Soportes plsticos.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Soportes metlicos. TIPO DE PAPEL PRODUCTO CARACTERSTICAS
C. Estticos PRENSA Prensa Desde 52 gr/m2 alisado y sin

En atencin a su mayor importancia en cuanto al sector grfico cola a base de pasta mecnica.
C. Industriales Con celulosa cruda al sulfato
de la Comunidad Valenciana, el presente informe tcnico de cen-
para mejorar la resistencia me-
C. Medioambientales tra en los primeros, soportes papeleros y polimricos. cnica en la rotativa.
C. Normativos
Los soportes papeleros son aquellos que estn compuestos
REVISTA Revistas Papel prensa pero satinado, sin
por celulosa, macromolcula de origen vegetal presente en r-
BIBLIOGRAFIA
cola y de 60 gr/m2
boles, arbustos y plantas.
Debido fundamentalmente al grado de exigencia de los clientes BIBLIA Edicin Papel de alta calidad para grue-
ANEXO 1
sos de libros reducidos. Delga-
los papeles que se utilizan habitualmente son los estucados o dos, densos. Algunos incluyen
preparados. pasta de trapo.
El papel sin preparar (offset, lytos, ) es destinado a trabajos a Cartoncillo Envase y embalaje Con diferentes acabados, gris,
una tinta o que no precisan de una alta calidad en la reproduccin madera, blanco. Suele ser reci-
final como por ejemplo son peridicos, publicidades, libros. clado.
A continuacin se destacan alguno de los soportes papeleros Cartoncillo estucado Envase y embalaje Con diferentes acabados, gris,
ms utilizados: madera, blanco. Puede ser re-
ciclado, con pasta virgen o sin
pasta mecnica.-
TIPO DE PAPEL PRODUCTO CARACTERSTICAS Tabla 42. Soportes papeleros
LITOS Publicidad, calidad baja Con alto contenido de Eucalip-

tos y encolado en masa. El trmino Plstico, en su significacin ms general, se aplica a
Sustituido por el papel OFFSET.
las sustancias de distintas estructuras y naturalezas que care-
OFF-SET Publicidad, calidad media, re- Incorpora un encolado de cola cen de un punto fijo de ebullicin y poseen durante un intervalo
vistas, edicin, calidad media de resina en superficie para de temperaturas propiedades de elasticidad y flexibilidad que
mejorar la impermeabilidad al
agua. Pasta qumica cien por permiten moldearlas y adaptarlas a diferentes formas y apli-
cien. Encolado fuerte. Satinados caciones. Sin embargo, en sentido restringido, denota ciertos
y sin defecto doble cara. tipos de materiales sintticos obtenidos mediante fenmenos de
ESTUCADOS O Catlogos, revistas, edicin, Propiedades diferentes depen- polimerizacin o multiplicacin artificial de los tomos de carbo-
CUCHS calidad alta diendo de la composicin del no en las largas cadenas moleculares de compuestos orgnicos
estuco. Suelen contener yeso.
derivados del petrleo y otras sustancias naturales.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Los soportes plsticos ms utilizados en los procesos grfi- Distribucin del soporte al centro de impresin.
C. Estticos cos son los siguientes:
Impresin del soporte.
C. Industriales
PLSTICO CARACTERSTICAS
C. Medioambientales Distribucin del producto.
POLIESTER (PET) Pelcula plstica flexible con muy buenas propiedades tcnicas de
C. Normativos PoliEtileno Teleftalato rigidez, resistencia mecnica y trmica, y de barrera.
Utilizada como pelcula exterior en los materiales complejos no Empleo del producto.
BIBLIOGRAFIA termo-deformables.
Puede resistir temperaturas de pasteurizacin.
ANEXO 1 Depsito del producto.
POLIamida Pelcula termoformable. Se presenta recubierta de PVC o metaliza-
da. Apta para congelados. Es importante considerar, en relacin con el empleo del produc-
polipropileno Sus caractersticas la sitan como sustituto de la celofana. to, la corta vida til una parte importante de productos grfi-
polietileno LDPE/LLDPE Se utiliza habitualmente como cara interna de muchos materiales
cos, como son los envases y embalajes, impresos publicitarios
BAja densidad complejos. Buena transparencia y flexibilidad. Inerte. o prensa.
Durante las mencionadas etapas del ciclo de vida de los materia-
polietileno HDPE Peor transparencia y menor flexibilidad que el LDPE. No suele utili-
alta densidad zarse con otros materiales. les soportes de productos grficos, los impactos ambientales
ms importantes son los siguientes:
Tabla 43. Soportes plsticos
Consumo de materias primas no renovables.

6.5.1. Aspectos e impactos medioambientales caracters-
ticos del sector en relacin con el empleo de soportes Consumo de agua.
El empleo de estos soportes supone para el medio ambiente una
serie de impactos que tienen lugar en las distintas etapas del Consumo de energa.
ciclo de vida de los mismos.
Teniendo en cuenta la tipologa de productos grficos, se pueden Generacin de residuos.
determinar las siguientes etapas para el ciclo de vida de un
material soporte: El consumo de fibras vegetales, en particular de madera, para
fabricar pastas de papel es uno de los costes ms sealados a la
Extraccin de materias primas. hora de hablar de los impactos ambientales generados por
la industria papelera.
Fabricacin del soporte.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales El principal motivo radica en que este consumo representa el ta qumica y no tienen problemas de emisiones de sustancias
C. Estticos 19% de la extraccin mundial de madera, lo que supone que el azufradas y los malos olores y la lluvia cida asociados a estas.
42% de toda la madera extrada para usos industriales - todos Las fbricas que emplean cloro o compuestos clorados producen
C. Industriales
excepto el combustible - se destina a la fabricacin de pastas residuos y vertidos contaminados con sustancias organoclora-
C. Medioambientales vrgenes. das de elevada toxicidad.
C. Normativos
Cada ao se pierden en el mundo 11 millones de hectreas de Los principales impactos ambientales ligados a la produc-
BIBLIOGRAFIA
superficie forestal, lo que equivale a la desaparicin de un cam- cin de pasta de papel son:
ANEXO 1 po de ftbol cada 2 segundos. Entre las razones de este declive
se sealan adems de la produccin de madera para usos indus- Elevado consumo de agua y energa; La industria pape-
triales y combustibles, la deforestacin por la expansin de los lera es el quinto sector industrial en consumo de energa,
pastos, cultivos y el desarrollo urbano. con un 4% del uso mundial de energa. No obstante, este
sector tiene un gran potencial para cubrir internamente su
Segn datos de la FAO, en 1998 el 55% de las fibras para la pro- demanda de energa mediante la quema de subproductos y
duccin de pasta de papel procedan de madera virgen. En Espa- las instalaciones de cogeneracin. La elaboracin de papel
a la industria papelera consumi ese ao 5 millones de m3 de requiere grandes cantidades de agua, que varan en funcin
madera y la tendencia es que este consumo siga aumentando. de las materias primas y de las tecnologas utilizadas. As,
una planta moderna de fabricacin de papel reciclado requie-
El impacto sobre el medio ambiente de la fabricacin de la pasta re 2 toneladas de agua por cada tonelada de papel producido,
de papel depende de muchos factores, como la materia prima sin embargo la fabricacin de papel de pasta qumica puede
(tipo de madera, papelote, residuos vegetales, etc.), el mto- requerir 15 toneladas de agua por cada tonelada de papel.
do de obtencin de la pasta a partir de madera (kraft, sulfito, Las plantas de produccin de pasta ms modernas estn re-
mtodos mecnicos), el proceso de blanqueo de la pasta (cloro duciendo en gran medida su consumo de agua reciclando el
gas, dixido de cloro, oxgeno, ozono, sosa custica, perxido agua de sus efluentes.
de hidrgeno, tratamientos enzimticos), los sistemas de depu-
racin que tengan instalados o la ubicacin de las fbricas y las Generacin de residuos tanto txicos como inertes;
necesidades de transporte.
As, las fbricas de pasta mecnica generan resinas cidas al- Vertido de aguas residuales;
tamente txicas que son difciles de biodegradar y, por tanto,
necesitan un tratamiento biolgico bastante sofisticado. Sin em- >> fibras de celulosa
bargo, estas fbricas aprovechan ms la madera que las de pas-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales >> restos de los productos qumicos utilizados para cocer los impactos producidos a lo largo de su ciclo de vida. En este
C. Estticos la madera ecobalance se debe incluir tanto el consumo total de materias
primas como la energa consumida en la produccin, as como el
C. Industriales
>> sustancias resultantes de la eliminacin de la lignina transporte y la eliminacin, emisiones, vertidos, etc.
C. Medioambientales (licor negro) y sustancias organocloradas provenientes
C. Normativos
del blanqueo, cuando se utilizan compuestos clorados Consideremos detalladamente algunas caractersticas que de-
y muchos compuestos sin identificar resultantes de las finen a los plsticos desde el momento que se producen, para
BIBLIOGRAFIA
interacciones entre ello ms tarde llegar a una conclusin y poder evaluar en que que
ANEXO 1 medida son materiales contaminantes.
>> compuestos orgnicos de azufre, resinas cidas y otros
desechos de la madera Si partimos de la produccin, el plstico necesita menos recur-
sos energticos que otros sectores. Actualmente en Europa Oc-
>> compuestos organoclorados una familia de sustancias cidental solo el 4% del petrleo es usado para la elaboracin
de elevada toxicidad, que incluye a las dioxinas de plsticos, mientras que el 86% se destina al transporte, ca-
lefaccin y energa. Si comparamos la cantidad de energa que
Emisiones contaminantes a la atmsfera; La fabricacin se necesita para elaborar materiales de plstico o de vidrio, es
de papel puede emitir a la atmsfera sustancias contaminan- importante sealar que para producir 1000 botellas de plstico
tes como compuestos orgnicos voltiles, xidos nitrosos y se necesitan 100 kilogramos de petrleo, mientras que en la
de azufre, acetona, metanol, organoclorados, cido clorhdri- produccin de vidrio se necesitan 230 kilogramos de petrleo.
co y sulfrico, partculas y monxido de carbono. Adems, Esto quiere decir que en la produccin de plstico se ahorra un
con frecuencia produce el molesto olor a huevos podridos de 57% de la energa por unidad de envase, no por kilo.
los compuestos de azufre. Debido al elevado consumo ener-
gtico, tambin origina indirectamente, emisiones de dixido El plstico, por su ligereza no produce gran impacto ambiental,
de carbono, responsables del efecto invernadero. en cuanto al transporte. Se puede ahorrar un 39% del com-
bustible si el agua mineral se reparte en envasada en plstico,
Transporte. comparndolo con el vidrio. Este ahorro de combustible tiene
como consecuencia que los niveles de contaminacin atmosfri-
Para hacer una valoracin profunda del impacto ambiental ca tambin disminuyan.
que los plsticos producen, no nos podemos limitar con ver
los efectos ambientales que se originan en la eliminacin final Vemos por lo tanto que en el caso del transporte, el plstico
de los residuos, sino que hay que hacer un anlisis detallado de tampoco supone un gran problema de impacto ambiental. Ve-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales mos por ltimo, que ocurre cuando se eliminan los residuos. En Los criterios que marcan si un papel puede considerarse eco-
C. Estticos este caso los plsticos pueden ser tambin recuperados para su lgico estn basados en el impacto ambiental del ciclo de vida
reciclado, como ocurre con otros materiales. El problema se cen- del producto, que contempla un anlisis del uso y consumo de
C. Industriales
tra en que, bajo el nombre genrico de plsticos se encuentran los recursos naturales y de la energa, de las emisiones al aire,
C. Medioambientales numerosos tipos que, en ocasiones, no aceptan tratamientos agua y suelo, la eliminacin de los residuos y la produccin de
C. Normativos
homogneos y exigen su segregacin con los costos consiguien- ruidos y olores durante la extraccin de las materias primas, la
tes. Debido a la complejidad de su estructura, son ms difciles produccin del material, la distribucin, el uso y su destino final
BIBLIOGRAFIA
de reciclar que otros materiales. como residuo.
ANEXO 1
Para identificar los productos de menor impacto ambiental, se
6.6. Desarrollo de soportes ms sostenibles cre la etiqueta ecolgica de la Unin Europea.
Este sistema permite identificar de forma voluntaria productos
6.6.1. Papel y cartn que tienen un impacto ambiental reducido, certificados oficial-
El papel es un recurso natural renovable y reciclable, por lo que mente en la Unin Europa, Liechtenstein e Islandia. Para la con-
puede convertirse en el sustituto de otros materiales con mayor cesin de esta etiqueta se tienen en cuenta los impactos en: el
impacto medioambiental, como el plstico. En este sentido, la uso de los recursos naturales y energa, emisiones a la atmsfe-
industria papelera est haciendo esfuerzos para poner en mar- ra, agua y suelo, deposicin de los residuos, ruido, efectos sobre
cha procesos de produccin ms limpios y eficientes, que re- los ecosistemas. Hasta la fecha, la Comisin Europea ha estable-
duzcan el consumo de materias primas (fibras vrgenes, agua y cido criterios ecolgicos para la concesin de la ecoetiqueta a 14
energa) y la contaminacin ligada al proceso (mejorar los mto- grupos de productos entre los que se encuentran el papel para
dos para eliminar la lignina, reutilizacin de productos qumicos, copias y el papel tis.
etc.). Todo ello con el objetivo de reducir costes y conseguir un
ciclo cerrado en el que se genere menos contaminacin del aire, Un papel es reciclado cuando para su fabricacin se han emplea-
del agua y del suelo, y se presione menos sobre los bosques, do como materias primas fibras recuperadas de papel y/o cartn
buscando una gestin forestal sostenible y un uso cada vez ms de post-consumo. Dentro de esta categora tambin se incluyen
eficiente de las plantaciones forestales y del papel y cartn usa- los papeles fabricados con recortes que no han sido usados, ge-
do como materia prima. nerados en el proceso (papel procedente del preconsumo).
Un papel es ecolgico cuando en su proceso de fabricacin Fabricar papel supone un importante consumo de materias pri-
se han tomado las medidas concretas para evitar el impacto mas, agua y energa que se reduce de forma muy considerable
ambiental. si se utiliza papel usado como materia prima.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales La siguiente tabla pretende reforzar la idea del ahorro de mate- En el blanqueo de los papeles denominados totalmente libre de
C. Estticos rias primas, disminucin de la basura generada y de ocupacin cloro (TCF, Totally Chlorine Free) se utilizan alternativas como el
de espacio en el vertedero que supone la fabricacin de papel a oxgeno o el ozono, eliminndose por completo el uso del cloro.
C. Industriales
partir de fibra reciclada, procedente de papel recuperado. Recordemos que el cloro gas es un potente contaminador de las
C. Medioambientales aguas que al reaccionar con las molculas de la madera generan
C. Normativos
sustancias como los organoclorados, que afectan el sistema in-
munitario de los mamferos.
BIBLIOGRAFIA
Como se ha comentado anteriormente existen papeles produci-
ANEXO 1 das bajo produccin forestal sostenible. Existen, en este senti-
do, Sistemas de certificacin forestal internacionales permiten
conocer al usuario el origen del papel que emplean. Algunos de
estos sistemas son:
El Forest Stewardship Council es una organizacin inter-

nacional sin nimo de lucro, fundada en 1.993 para apoyar la
explotacin ambientalmente apropiada, socialmente benfica y
econmicamente viable de los bosques del mundo.
Esta formada por miembros representantes de grupos sociales
y ambientales, de comerciantes de la madera y forestales, or-
ganizaciones de pueblos indgenas, grupos comunitarios de fo-
restales y organizaciones certificadoras de productos forestales
Figura 2. Consumos relacionados con la produccin de papel
de todo el mundo.
Fuente: Papelera Peninsular/Equipo Mandrgora
Tep: tonelada equivalente de petrleo
El logotipo del FSC en los productos nos garantiza que estos pro-
vienen de un bosque que ha sido evaluado y certificado, y que
Existen papeles que internacionalmente son conocidos como est siendo gestionado de acuerdo a las normas ambientales,
papeles ECF TCF que son las siglas en ingls de libre de econmicas y sociales convenidas
cloro elemental y totalmente libre de cloro. En los papeles Skal es una organizacin independiente, que opera internacio-
libres de cloro elemental (ECF, Elementary Chlorine Free) para nalmente, para la inspeccin y certificacin de mtodos de pro-
el blanqueado de la pasta, no se utiliza cloro gas, pero s dixido duccin sostenida y productos orgnicos.
de cloro.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Skal posee el smbolo legal de calidad EKO, reconocido a nivel 6.6.2. Materiales polimricos
C. Estticos mundial y acreditado por el Dutch Council for Accreditation on La recuperacin energtica de los plsticos es una va prctica,
EU (Consejo Holands para la Acreditacin en Europa), bajo las y muy utilizada en Europa, pero poco en nuestro pas por la falta
C. Industriales
normas 45011. de infraestructuras de incineracin de residuos. En este sentido
C. Medioambientales hay que decir que aunque los plsticos constituyen solo el 7%
C. Normativos
de los residuos slidos urbanos, producen el 50% de la energa
recuperable, durante su combustin.
BIBLIOGRAFIA
PEFC. Pan European Forest Certification
ANEXO 1 Los plsticos que segregamos selectivamente o aquellos que van
al cubo de la basura y que tienen la suerte de ser procesados en
centros de recuperacin y reciclado, pueden ser reciclados, con
En 1.999 se cre un sistema de certificacin llamado Pan Eu- las problemticas antes enunciadas. Tras separar los diversos
ropean Forest Certification (Certificacin Forestal Paneuropea), tipos y llegar a calidades homogneas, el proceso de recupera-
formado por silvicultores e industrias que utilizan la madera cin es sencillo. Lavado, triturado, homogeneizado, extrusin y
como materia prima (aserradores, fabricantes de tablero y de granceado. Esta solucin terica no esta exenta de problemas,
pasta para papel). El esquema para poder implantar la certifica- segn el uso que haya tenido el material plstico.
cin de gestin forestal sostenible est basado en los criterios e
indicadores emanados de las conferencias interministeriales de El principal problema para su reciclado, es la contaminacin por
Helsinki y Lisboa para la proteccin de bosques en Europa. otros residuos o materiales. Para poder someterlos al proceso de
PEFC-Espaa (Certificacin Espaola Forestal) reciclado es necesario aplicar fuertes inversiones en tecnologas
La Asociacin Espaola de Certificacin Forestal (CEF), integra- de lavado y separacin, lo cual implica que el proceso sea cos-
da en el Pan European Forest Certification, se encarga de im- toso. Adems, es necesario mencionar que hay determinados
plementar el esquema PECF en Espaa. Est formada por las plsticos que por ser termoestables, necesitan de unos mtodos
asociaciones de propietarios forestales-silvicultores (COSE y qumicos especficos que hacen incrementar an ms los costes.
ASAJA), la Asociacin de Tableristas (ANFTA), CONFEDERAMA y Por eso ante esta situacin, y tras un anlisis de ecobalance apli-
la Asociacin Nacional de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartn cado a las distintas opciones de gestin, est demostrado que el
(ASPAPEL). reciclado no es siempre la mejor opcin.
Como siempre hay que tener alternativas para todo, tambin

en este mbito contamos con una opcin no menos importante,
que es la incineracin con recuperacin energtica. Este sistema

Introduccin
El briefing
C. Funcionales es tambin conocido como recuperacin trmica y nos permite Desarrollo de materiales plsticos biodegradables:
C. Estticos reducir considerablemente el volmen de residuos slidos que Los plsticos biodegradables son parte de una amplia familia
van a vertederos, y recuperar el valor calorfico de los plsticos de plsticos. Pueden ser producidos a partir de recursos reno-
C. Industriales
contenidos en los residuos, que equivalen a combustibles como vables de origen fsil. Siendo una clase relativamente joven
C. Medioambientales el gas natural o el fuel-oil. En estos procesos debe prestarse de polmeros, nuevos productos, procesos y aplicaciones, son
C. Normativos
una especial atencin a los posibles riesgos de emisiones en la actualmente explorados por la cadena de valor de los plsticos
combustin de dioxinas y furanos que suelen asociarse a ma- y sus clientes.
BIBLIOGRAFIA
teriales con cloro en su composicin, lo que ocurre en algunos
ANEXO 1 materiales plsticos Los bioplsticos de nueva generacin retienen sus propiedades
fisicoqumicas termoplsticas a lo largo del ciclo de vida del pro-
En cuanto al desarrollo de materiales polimricos ms sostenibles ducto manufacturado pero, una vez depositados en condiciones
medioambientalmente se pueden observar varias posibilidades: de compostaje o metanizacin, se biodegradan completamente
del mismo modo que los residuos orgnicos, es decir, son trans-
Fabricacin aplicando buenas prcticas medioambientales. formados por microorganismos en agua, dixido de carbono y/o
En la actualidad los procesos de produccin de materiales pls- metano a un ritmo equivalente o superior al de la celulosa.
ticos han evolucionado en una serie de aspectos de tal manera
que su impacto ambiental ha disminuido La inestabilidad intrnseca de estas resinas causada por la bio-
degradacin- las convierte en herramientas imprescindibles para
En los ltimos aos el cierre de viejas refinerias y la aplicacin contribuir a la consecucin de un autntico desarrollo sosteni-
de determinadas legislaciones han elevado la eficiencia en los ble, ya que se producen a partir de recursos renovables y se
consumos energtico y definido procesos ms limpios transforman en herramientas que facilitan la recogida selectiva
y posterior valorizacin de los residuos orgnicos generados por
Fabricacin de materiales plsticos polifuncionales que nuestra civilizacin.
disminuyan la complejidad y el gramaje de los complejos multi-
capa, facilitando de esta manera las operaciones de reciclado: En la actualidad, la aplicabilidad de los plsticos biodegradables
En muchas ocasiones, los requisitos de un envase obligan a en campo de la produccin grfica se encuentra en desarro-
combinar distintos materiales polimricos en un complejo multi- llo, con el reto de conseguir resultados impresos de una calidad
capa. El desarrollo de nuevos materiales polifuncionales permite aceptable.
satisfacer los requisitos del producto grfico con menor cantidad
de capas, lo que va en beneficio del descenso en la cantidad de
material residual y de las posibilidades tcnicas de su reciclado.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 6.7. Ecoindicadores para la Industria Grfica Variable Impacto
C. Estticos Como una primera aproximacin al empleo de tcnicas de Anli- Soft-Proof *

sis de Ciclo de Vida en relacin con el Ecodiseo de un producto
C. Industriales Digital **
grfico, se han desarrollado distintos estudios que han conse-
C. Medioambientales guido determinar el impacto ambiental de distintas variables Qumica ***
C. Normativos
grficas desde un punto de vista comparativo. Tabla 44. Ecoindicadores de la Industria Grfica relacionados con condi-
ciones de impresin.
BIBLIOGRAFIA
Estos estudios permiten, a la espera del desarrollo de Eco-In- Fuente: Tools for Design for Environment (DfE)-Applications in the Prin-
ANEXO 1 dicadores ms concretos, estimar el impacto ambiental de las ting Industry. Maria Enroth, Angelica Widing.
distintas posibilidades de diseo.

Como una primera aproximacin al empleo de tcnicas de Anli-
sis de Ciclo de Vida en relacin con el Ecodiseo de un producto 6.7.2. Papel de impresin
grfico, se han desarrollado distintos estudios que han conse-
guido determinar el impacto ambiental de distintas variables Variable Impacto
grficas desde un punto de vista comparativo.
Tipo de papel
Estos estudios permiten, a la espera del desarrollo de Eco-In- Reciclado (ms del 50% fibras recicladas) *
dicadores ms concretos, estimar el impacto ambiental de las Pulpa mecnica > 10 **
distintas posibilidades de diseo.
Pulpa qumica > 90 ***
6.7.1. Condiciones de impresin Blanqueamiento
Sin blanqueadores *
Variable Impacto TCF (Totally Chlorine Free) **
Preimpresin ECF (Elementar Chlorine Free) ***
Completamente digital (impresin digital) * Blanqueado con Cloro (Cl2) *****
Transferencia digital a una plancha de impresin **
Tabla 45. Ecoindicadores de la Industria Grfica relacionados con papeles
Convencional, incluido fotolito *** de impresin
Realizacin de pruebas Fuente: Tools for Design for Environment (DfE)-Applications in the Prin-
ting Industry. Maria Enroth, Angelica Widing.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 6.7.3. Tinta de impresin Variable Impacto
C. Estticos Grapado *
C. Industriales
Variable Impacto Barnizado
Tipo de tinta Barniz en base agua **
C. Medioambientales
Tintas con base vegetal (con un mximo de 2,0% * Barniz de curado UV **
C. Normativos
de aceites minerales)
BIBLIOGRAFIA Barniz con base solventes orgnicos ***
Tintas con base mineral **
ANEXO 1
Peliculado
Tintas con base agua *
Peliculado con adhesivo en base agua **
Tinta con base solventes orgnicos **
Peliculado con aluminio **
Tintas metlicas ****
Peliculado con solventes organicos ****
Tintas fluorescentes ****
Peliculado con aluminio metalizado ****
Tintas de curado UV ****
Tabla 47. Ecoindicadores de la Industria Grfica relacionados con acabados
Tabla 46. Ecoindicadores de la Industria Grfica relacionados con tintas
de impresin Fuente: Tools for Design for Environment (DfE)-Applications in the Prin-
ting Industry. Maria Enroth, Angelica Widing. TAGA Journal Vol 2.
Fuente: Tools for Design for Environment (DfE)-Applications in the Prin-
ting Industry. Maria Enroth, Angelica Widing. TAGA Journal Vol 2.
6.7.4 Acabados
Variable Impacto
Encuadernacin
Adhesivo Hotmelt de origen animal **
Adhesivo de dispersin **
Adhesivo Hotmelt convencional ***
Adhesivo con base solventes orgnicos **
Pegamento auto-adhesivo, insoluble en agua ****

Criterios Normativos
Introduccin
El briefing
C. Funcionales 7.1. Cuestiones Preliminares

C. Estticos Nos encontramos en un mundo globalizado que tiende a trazar
normas que unifiquen criterios y que tengan un mayor alcance.
C. Industriales
Asimismo, en este sentido la sociedad se encuentra en constan-
C. Medioambientales te evolucin de forma cada da ms significativa, trminos como
C. Normativos
comida rpida o moda rpida no hacen nada ms que corroborar
los constantes cambios a los que nos hayamos sometidos.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 En las mismas circunstancias se encuentra el entorno normativo

del diseador grfico en constante evolucin al objeto de adap-
tarse a la realidad social. Por este motivo, con este apartado se
pretende dotar al diseador de productos industriales impresos
no slo de las referencias legislativas que debe tener en cuenta
en el desarrollo de su ejercicio profesional sino de facilitarle las
herramientas necesarias que le posibilitarn en un futuro esce-
nario acceder a ellas en tiempo real.
En lnea con lo anteriormente manifestado se ha realizado el

estudio intentando respetar la clasificacin general de los pro-
ductos industriales impresos, con algunos matices, como la re-
agrupacin, en diseo publicitario, de la impresin comercial y
la identidad corporativa, y los envases, embalajes y etiquetas
por ser en gran medida de aplicacin comn la normativa exis-
tente.
Igualmente debemos de tener en cuenta que todas las refe-

rencias normativas estn interrelacionadas y por ello habr que
ceirse al caso en concreto para ver la legislacin aplicable, por
lo que convendr efectuar un repaso general de la normativa
una vez efectuado el diseo grafico de cualquier producto. Un
claro ejemplo es el del envase, que si bien debe de cumplir las
BBPP diseo grfico de producto industrial impreso 80

Introduccin
El briefing
C. Funcionales leyes reguladas y sealadas al respecto tambin debe de seguir El diseador grafico debe velar por el cumplimiento de todas
C. Estticos las normas del diseo publicitario as como las de proteccin del estas pautas en el momento de realizar su diseo publicitario
diseo industrial.
C. Industriales
Con ello se desea insistir en la dificultad que supone el que la 7.2.1. Impresin comercial:
C. Medioambientales legislacin es bsicamente transversal, de forma que en mu- Dentro de este apartado distinguimos dos tipos de productos
C. Normativos
chas ocasiones el diseador grfico deber considerar y aplicar grficos:
normas de naturaleza dispar; normas que no fueron dictadas
BIBLIOGRAFIA
pensando en la actividad de diseo grfico. Es por ello que queda Folletos comerciales: (Dpticos, Trpticos, libretos.). Publi-
ANEXO 1 patente la notable dificultad de sintetizar y/o agrupar de forma cacin no encuadernada utilizada generalmente, para transmitir
completa normas legales segn los criterios de clasificacin usa- informacin publicitaria, que ofrece informacin de los produc-
dos por la industria grfica. tos o servicios de la empresa ofertas o servicios concretos
Al objeto de analizar cada uno de ellos efectuaremos un recorri- Catlogos comerciales: Publicacin ms extensa en la que
do normativo por las distintas leyes de aplicacin con un cuadro donde se da informacin de todos los productos de la empresa.
sinptico inicial en cada apartado y posterior desarrollo de la
normativa sin perder de vista lo anteriormente mencionado de SINOPSIS IMPRESIN COMERCIAL:
que cada cuadro se refiere a normas especficas de cada produc-
to de diseo grfico pero que stas no sern las nicas aplicables
a cada producto especfico, debiendo incluir otras normas ms
generales.
7.2. Diseo Publicitario

Dado lo interrelacionado que se encuentran la impresin comer-
cial y la identidad corporativa estableceremos el trmino diseo
publicitario para englobar todas las referencias normativas nece-
sarias para efectuar un diseo grfico de calidad y rigor.
As para el diseador grfico es fundamental conocer la publici-
dad y el diseo publicitario. La publicidad y con ello el diseo
publicitario, tiene efectos positivos, como es facilitar al consu-
midor la diversidad de productos existentes en el mercado, sus
caractersticas y precios constituyendo por tanto un mecanismo
competitivo y otro de informacin a los consumidores.

Introduccin
1. Referencias normativas.
7.2.1.1. Ley general de la publicidad: ley 34/1988 de 11
El briefing 2. Requisitos Legales.
3. Registros oficiales y pginas web. de noviembre.
C. Funcionales
Ley 34/88 general de la publicidad.
C. Estticos La citada ley enumera en sus artculos del 3 al 8 aquellos tipos
Art 3-8. Evitaremos la Publicidad Ilcita: de publicidad que son ilegales y por tanto deben evitar
C. Industriales Indigna.
todo profesional del diseo en el desarrollo de su actividad.
Engaosa.
C. Medioambientales
Desleal.
C. Normativos
Subliminal. Segn el artculo 3 de la citada ley es ilcita:
La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de 1. La publicidad que atente contra la dignidad de la persona
BIBLIOGRAFIA determinados productos, bienes, actividades o servicios
o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Consti-
ESTATALES
www.autocontrol.es
ANEXO 1 www.consumo-inc.es tucin, especialmente a los que se refieren sus artculos 18
y 20, apartado 4. Se entendern incluidos en la previsin
Ley de competencia desleal de 1991 de 10 de Enero.
Art 6-12 Es Competencia desleal: anterior los anuncios que presenten a las mujeres de for-
Actos de confusin. Imitacin. ma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su
Actos de engao. Explotacin de la reputacin ajena.
cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado
Obsequios, primas
Denigracin. del producto que se pretende promocionar, bien su imagen
Comparacin ilcita. asociada a comportamientos estereotipados que vulneren
www.consumo-inc.es los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a
Ley 13/03 de defensa de consumidores y usuarios. generar la violencia a que se refiere la Ley Orgnica de me-
La publicidad debe atender a criterios de realidad. didas de proteccin integral contra la violencia de gnero.
La publicidad falsa o engaosa ser perseguida.
www.consumo-inc.es
2. La publicidad engaosa.
Ley 8/1986 de 29 de diciembre de ordenacin del comercio y superficies
AUTONMICAS
comerciales de la Comunidad Valenciana.

La publicidad debe de ser cierta y veraz. 3. La publicidad desleal.
Prohibida la publicidad que provoque confusin o induzca a error.
www.consumo-inc.es 4. La publicidad subliminal.
Directiva 06/114/CE sobre publicidad engaosa y comparativa.
EUROPEAS
Remarca los criterios de la Publicidad comparativa y engaosa. 5. La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la
http://europa.eu/
publicidad de determinados productos, bienes, actividades
o servicios.
Artculo 4.
Es engaosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su

Introduccin
El briefing
C. Funcionales presentacin, induce o pueda inducir a error a sus destinatarios, 2. Precio completo o presupuesto o modo de fijacin del mis-
C. Estticos pudiendo afectar a su comportamiento econmico, o perjudicar mo.
o ser capaz de perjudicar a un competidor.
C. Industriales
Es asimismo engaosa la publicidad que silencie datos funda- 3. Condiciones jurdicas y econmicas de adquisicin, utiliza-
C. Medioambientales mentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha cin a entrega de los bienes o de la prestacin de los servi-
C. Normativos
omisin induzca a error de los destinatarios. cios.
BIBLIOGRAFIA
Artculo 5. 4. Motivos de la oferta.
ANEXO 1 Para determinar si una publicidad es engaosa, se tendrn en
cuenta todos sus elementos y principalmente sus indicaciones 5. Naturaleza, cualificaciones y derechos del anunciante, espe-
concernientes a: cialmente en lo relativo a:
1. Las caractersticas de los bienes, actividades o servicios, ta- Identidad, patrimonio y cualificaciones profesionales.
les como:
Derechos de propiedad industrial o intelectual.
Origen o procedencia geogrfica o comercial, naturaleza,
composicin, destino, finalidad, idoneidad, disponibilidad y Premios o distinciones recibidas.
novedad.
6. Servicios post-venta.
Calidad, cantidad, categora, especificaciones y denomina-
cin. Artculo 6.
Es publicidad desleal:
Modo y fecha de fabricacin, suministro o prestacin. a) La que por su contenido, forma de presentacin o difusin
provoca el descrdito, denigracin o menosprecio directo
Resultados que pueden esperarse de su utilizacin. o indirecto de una persona o empresa, de sus productos,
servicios, actividades o circunstancias o de sus marcas,
Resultados y caractersticas esenciales de los ensayos o con- nombres comerciales u otros signos distintivos.
troles de los bienes o servicios.
b) La que induce a confusin con las empresas, actividades,
Nocividad o peligrosidad. productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de
los competidores, as como la que haga uso injustificado

Introduccin
El briefing
C. Funcionales de la denominacin, siglas, marcas o distintivos de otras No podrn presentarse bienes o servicios como imitaciones
C. Estticos empresas o instituciones, o de las denominaciones de origen o rplicas de otros a los que se aplique una marca o nombre
o indicaciones geogrficas de otros productos competidores comercial protegido.
C. Industriales
y, en general, la que sea contraria a las exigencias de
C. Medioambientales la buena fe y a las normas de correccin y buenos usos Si la comparacin hace referencia a una oferta especial se
C. Normativos
mercantiles. indicar su fecha de inicio, si no hubiera comenzado an, y la
de su terminacin.
BIBLIOGRAFIA
c) La publicidad comparativa cuando no se ajuste a lo dispuesto
ANEXO 1 en el artculo siguiente. No podr sacarse una ventaja indebida de la reputacin de
una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algn
Artculo 6 bis. competidor, ni de las denominaciones de origen o indicacio-
1. A los efectos de esta Ley, ser publicidad comparativa la nes geogrficas, denominaciones especficas o especialida-
que aluda explcita o implcitamente a un competidor o a los des tradicionales garantizadas que amparen productos com-
bienes o servicios ofrecidos por l. petidores. Tampoco podr sacarse una ventaja indebida, en
su caso, del mtodo de produccin ecolgica de los productos
2. La comparacin estar permitida si cumple los siguientes competidores.
requisitos:
3. En aquellas profesiones colegiadas en las que, en virtud de
Los bienes o servicios comparados habrn de tener la misma lo dispuesto en el artculo 8.1 de la presente Ley, resulte de
finalidad o satisfacer las mismas necesidades. aplicacin una norma especial o un rgimen de autorizacin
administrativa previa en relacin con su actividad publicita-
La comparacin se realizar de modo objetivo entre una o ria, la publicidad comparativa de sus servicios profesionales
ms caractersticas esenciales, pertinentes, verificables y re- se ajustar a lo que se disponga en dicha norma o rgimen.
presentativas de los bienes o servicios, entre las cuales podr
incluirse el precio. Los requisitos que conforme a esta Ley ha de reunir la pu-
blicidad comparativa para ser considerada lcita debern ser
En el supuesto de productos amparados por una denomina- exigidos, en todo caso, por la normativa especial a la que se
cin de origen o indicacin geogrfica, denominacin espe- refiere el prrafo anterior, la cual podr establecer adems
cfica o especialidad tradicional garantizada, la comparacin otras limitaciones o prohibiciones del uso de comparaciones
slo podr efectuarse con otros productos de la misma de- en la publicidad.
nominacin.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 4. El incumplimiento de los requisitos previstos en el apartado La naturaleza y caractersticas de los productos, bienes, acti-
C. Estticos 2 del presente artculo y, en general, cualquier publicidad vidades y servicios cuya publicidad sea objeto de regulacin.
desleal que induzca a error a los consumidores, tendr la Estos reglamentos establecern la exigencia de que en la pu-
C. Industriales
consideracin de infraccin a los efectos previstos en la Ley blicidad de estos productos se recojan los riesgos derivados,
C. Medioambientales 26/1984, de 19 de julio, General para la Defensa de los Con- en su caso, de la utilizacin normal de los mismos.
C. Normativos
sumidores y Usuarios.
La forma y condiciones de difusin de los mensajes publici-
BIBLIOGRAFIA
Artculo 7. tarios.
ANEXO 1 A los efectos de esta Ley, ser publicidad subliminal la que
mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades Los requisitos de autorizacin y, en su caso, registro de la
fronterizas con los umbrales de los sentidos o anlogas, pue- publicidad, cuando haya sido sometida al rgimen de autori-
da actuar sobre el pblico destinatario sin ser conscientemente zacin administrativa previa.
percibida.
3. El otorgamiento de autorizaciones habr de respetar los
Artculo 8. principios de competencia leal, de modo que no pueda pro-
1. La publicidad de materiales o productos sanitarios y de aque- ducirse perjuicio de otros competidores.
llos otros sometidos a reglamentaciones tcnico-sanitarias,
as como la de los productos, bienes, actividades y servicios La denegacin de solicitudes de autorizacin deber ser mo-
susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad tivada.
de las personas o de su patrimonio, o se trate de publicidad Una vez vencido el plazo de contestacin que las normas
sobre juegos de suerte, envite o azar, podr ser regulada especiales establezcan para los expedientes de autorizacin,
por sus normas especiales o sometida al rgimen de autori- se entender otorgado el mismo por silencio administrativo
zacin administrativa previa. Dicho rgimen podr asimismo positivo.
establecerse cuando la proteccin de los valores y derechos
constitucionalmente reconocidos as lo requieran. 4. Los productos estupefacientes, psicotrpicos y medicamen-
tos, destinados al consumo de personas y animales, sola-
2. Los reglamentos que desarrollen lo dispuesto en el nmero mente podrn ser objeto de publicidad en los casos, formas
precedente y aquellos que al regular un producto o servicio y condiciones establecidos en las normas especiales que los
contengan normas sobre su publicidad especificarn: regulen.
5. Se prohbe la publicidad de tabacos, y la de bebidas con gra-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 7.2.1.2. Ley de la competencia desleal de 1991, de 10 de

duacin alcohlica superior a 20 grados centesimales, por Enero.
C. Estticos medio de la televisin.
Asimismo se deben tener en cuenta lo que se considera desleal
C. Industriales
Queda prohibida la publicidad de bebidas alcohlicas y de en el mbito de la comunicacin.
C. Medioambientales tabacos en aquellos lugares donde est prohibida su venta Se reputa desleal todo comportamiento que resulte objetiva-
C. Normativos
o consumo. mente contrario a las exigencias de la buena fe.
BIBLIOGRAFIA
La forma, contenido y condiciones de la publicidad del taba- Artculo 6. Actos de confusin.
ANEXO 1 co y bebidas alcohlicas sern limitadas reglamentariamente Se considera desleal todo comportamiento que resulte idneo
en orden a la proteccin de la salud y seguridad de las per- para crear confusin con la actividad, las prestaciones o el esta-
sonas teniendo en cuenta los sujetos destinatarios, la no in- blecimiento ajenos.
duccin directa o indirecta a su consumo indiscriminado y en El riesgo de asociacin por parte de los consumidores respecto
atencin a los mbitos educativos, sanitarios y deportivos. de la procedencia de la prestacin es suficiente para fundamen-
tar la deslealtad de una prctica.
Con los mismos fines que el prrafo anterior el Gobierno
podr reglamentariamente, extender la prohibicin prevista Artculo 7. Actos de engao.
en el presente nmero a bebidas con graduacin alcohlica Se considera desleal la utilizacin o difusin de indicaciones in-
inferior a 20 grados centesimales. correctas o falsas, la omisin de las verdaderas y cualquier otro
tipo de prctica que, por las circunstancias en que tenga lugar,
6. El incumplimiento de las normas especiales que regulen la sea susceptible de inducir a error a las personas a las que se
publicidad de los productos, bienes, actividades y servicios dirige o alcanza, sobre la naturaleza, modo de fabricacin o dis-
a que se refieren los apartados anteriores, tendr conside- tribucin, caractersticas, aptitud en el empleo, calidad y canti-
racin de infraccin a los efectos previstos en la Ley General dad de los productos y, en general, sobre las ventajas realmente
para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y en la Ley ofrecidas.
General de Sanidad.
Artculo 8. Obsequios, primas y supuestos anlogos.
En el procedimiento de elaboracin de las disposiciones de ca-
rcter general a que se refiere el apartado 2 de este artculo se 1. La entrega de obsequios con fines publicitarios y prcticas
dar audiencia a las asociaciones de agencias, de anunciantes y comerciales anlogas se reputarn desleales cuando, por las
de consumidores y usuarios. circunstancias en que se realicen, pongan al consumidor en
el compromiso de contratar la prestacin principal.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 2. La oferta de cualquier clase de ventaja o prima para el caso los de un tercero cuando aqulla se refiera a extremos que
C. Estticos de que se contrate la prestacin principal se reputar des- no sean anlogos, relevantes ni comprobables.
leal cuando induzca o pueda inducir al consumidor a error
C. Industriales
acerca del nivel de precios de otros productos o servicios 2. Se reputa tambin desleal la comparacin que contravenga
C. Medioambientales del mismo establecimiento, o cuando le dificulte gravemente lo establecido por los artculos 7 y 9 en materia de prcticas
C. Normativos
la apreciacin del valor efectivo de la oferta o su compara- engaosas y denigrantes.
cin con ofertas alternativas. Estas ltimas circunstancias se
BIBLIOGRAFIA
presumirn verificadas cuando el coste efectivo de la venta- Artculo 11. Actos de imitacin.
ANEXO 1 ja exceda del quince por ciento del precio de la prestacin 1. La imitacin de prestaciones e iniciativas empresariales aje-
principal. nas es libre, salvo que estn amparadas por un derecho de
exclusiva reconocido por la Ley.
3. La subordinacin de la conclusin de un contrato a la acep-
tacin de prestaciones suplementarias que no guarden rela- 2. No obstante, la imitacin de prestaciones de un tercero se
cin con el objeto de tal contrato se reputar desleal cuando reputar desleal cuando resulte idnea para generar la aso-
concurra alguna de las circunstancias previstas en el apar- ciacin por parte de los consumidores respecto a la presta-
tado anterior. cin o comporte un aprovechamiento indebido de la reputa-
cin o el esfuerzo ajeno.
Artculo 9. Actos de denigracin.
Se considera desleal la realizacin o difusin de manifestacio- La inevitabilidad de los indicados riesgos de asociacin o de
nes sobre la actividad, las prestaciones, el establecimiento o las aprovechamiento de la reputacin ajena excluye la desleal-
relaciones mercantiles de un tercero que sean aptas para me- tad de la prctica.
noscabar su crdito en el mercado, a no ser que sean exactas,
verdaderas y pertinentes. 3. Asimismo, tendr la consideracin de desleal la imitacin
En particular, no se estiman pertinentes las manifestaciones que sistemtica de las prestaciones e iniciativas empresariales
tengan por objeto la nacionalidad, las creencias o ideologa, la de un competidor cuando dicha estrategia se halle directa-
vida privada o cualesquiera otras circunstancias estrictamente mente encaminada a impedir u obstaculizar su afirmacin
personales del afectado. en el mercado y exceda de lo que, segn las circunstancias,
pueda reputarse una respuesta natural del mercado.
Artculo 10. Actos de comparacin.
1. Se considera desleal la comparacin pblica de la actividad,
las prestaciones o el establecimiento propios o ajenos con

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Artculo 12. ofrecidas, sern exigibles por los consumidores y usuarios,
C. Estticos Explotacin de la reputacin ajena.Se considera desleal el apro- aun cuando no figuren expresamente en el contrato celebra-
vechamiento indebido, en beneficio propio o ajeno, de las venta- do o en el documento o comprobante recibido.
C. Industriales
jas de la reputacin industrial, comercial o profesional adquirida
C. Medioambientales por otro en el mercado. 2. No obstante lo dispuesto en el apartado anterior, si el con-
C. Normativos
trato celebrado contuviese clusulas ms beneficiosas, stas
En particular, se reputa desleal el empleo de signos distintivos prevalecern sobre el contenido de la oferta, promocin o
BIBLIOGRAFIA
ajenos o de denominaciones de origen falsas acompaados de la publicidad.
ANEXO 1 indicacin acerca de la verdadera procedencia del producto o de
expresiones tales como modelos, sistema, tipo, clase y similares. 3. La oferta, promocin y publicidad falsa o engaosa de pro-
ductos, actividades y servicios ser perseguida y sanciona-
da como fraude. Las asociaciones de consumidores estarn
7.2.1.3. Ley 13/03 defensa y proteccin de los consumi- legitimadas para iniciar e intervenir en los procedimientos
dores y usuarios. legalmente habilitados para hacerlas cesar.
Artculo 7.
Los legtimos intereses econmicos y sociales de los consumi- Artculo 9.
dores y usuarios debern ser respetados en los trminos es- La utilizacin de concursos, sorteos, regalos, vales premio o si-
tablecidos en esta Ley, aplicndose adems lo previsto en las milares, como mtodos vinculados a la oferta, promocin o ven-
normas civiles y mercantiles y en las que regulan el comercio ta de determinados bienes, productos o servicios ser objeto
exterior e interior y el rgimen de autorizacin de cada producto de regulacin especfica, fijando los casos, forma, garantas y
o servicio. efectos correspondientes.
Artculo 8. 7.2.1.4. Ley 8/1986 de 29 de diciembre de ordenacin

1. La oferta, promocin y publicidad de los productos, activida- del comercio y superficies comerciales de la Comunidad
des o servicios, se ajustarn a su naturaleza, caractersticas, Valenciana
condiciones, utilidad o finalidad, sin perjuicio de lo estable-
cido en las disposiciones sobre publicidad y de acuerdo con Artculo 36.
el principio de conformidad con el contrato regulado en su
legislacin especfica. Su contenido, las prestaciones propias 1. A efectos de esta Ley, se entiende por publicidad toda ac-
de cada producto o servicio y las condiciones y garantas tividad dirigida por cualquier medio a atraer la atencin del

Introduccin
El briefing
C. Funcionales pblico en general hacia un establecimiento comercial, un miento, bien de oficio o por denuncia, a los organismos com-
C. Estticos producto o servicio o una marca determinada. petentes para la aplicacin, en su caso, de la legislacin de
la defensa de la competencia.
C. Industriales
2. La publicidad, como instrumento ordenado para orientar la
C. Medioambientales libertad de eleccin, informar al consumidor y favorecer la Artculo 40.
C. Normativos
lcita concurrencia en el mercado, ha de ser cierta y veraz. La Consellera de Industria, Comercio y Turismo podr exigir en
todo momento al comerciante o al anunciante la demostracin
BIBLIOGRAFIA
Artculo 37. de la veracidad de las alegaciones hechas sobre las caracters-
ANEXO 1 Queda prohibida toda publicidad que bajo cualquier forma pro- ticas sustanciales y comerciales de sus productos y de toda cla-
voque, entre otros extremos, confusin respecto a productos, se de informacin para determinar los hechos que constituyan
servicios, establecimientos, actividades industriales, comercia- competencia desleal.
les o profesionales de un competidor, induzca a error sobre la
naturaleza, composicin, origen, cualidades sustanciales o pro- 7.2.1.5. Directiva 06/114/CE sobre publicidad engaosa
piedades de los productos o prestaciones de servicios, o produz- y comparativa.
ca el descrdito de los competidores de los productos o servicios La presente Directiva tendr por objeto proteger a los consu-
de los mismos. midores y a las personas que ejercen una actividad comercial
o industrial, artesanal o profesional, as como los intereses del
Artculo 38. pblico en general contra la publicidad engaosa y sus conse-
Corresponde a la Consellera de Industria, Comercio y Turismo cuencias injustas, y establecer las condiciones en las que estar
la ordenacin e inspeccin de la actividad publicitaria, as como permitida la publicidad comparativa.
la regulacin de las condiciones necesarias para su ejercicio, sin
perjuicio de las competencias que correspondan a otros rganos
sobre la forma en que deba desarrollarse dicha actividad respec- 3) En el artculo 2 se aadir el siguiente apartado:
to a determinados sectores y medios especficos. 2 bis. Publicidad comparativa: toda publicidad que aluda
explcita o implcitamente a un competidor o a los bienes o ser-
Artculo 39. vicios ofrecidos por un competidor;.
1. La Generalitat velar por el cumplimiento de la legislacin en
materia de represin de la competencia desleal. 4) Se aadir el artculo siguiente:
Artculo 3 bis
2. La Consellera de Industria, Comercio y Turismo dar cuenta
de los actos de competencia desleal de que tenga conoci- 1. La publicidad comparativa, en lo que se refiere a la compa-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales racin, estar permitida cuando se cumplan las siguientes que no presente un bien o un servicio como imitacin o r-
C. Estticos condiciones: plica de un bien o un servicio con una marca o un nombre
comercial protegidos.
C. Industriales
que no sea engaosa segn la definicin del apartado 2 del
C. Medioambientales artculo 2 y lo dispuesto en el artculo 3 y el apartado 1 del 2. Las comparaciones que hagan referencia a una oferta espe-
C. Normativos
artculo 7; cial debern indicar de forma clara e inequvoca la fecha en
que termina la oferta o, en su caso, el hecho de que la oferta
BIBLIOGRAFIA
que compare bienes o servicios que satisfagan las mismas especial est supeditada a la disponibilidad de los bienes o
ANEXO 1 necesidades o tengan la misma finalidad; servicios de que se trate y, en caso de que la oferta especial
no haya empezado an, la fecha en la que se inicie el pero-
que compare de modo objetivo una o ms caractersticas esen- do durante el cual vaya a aplicarse el precio especial u otras
ciales, pertinentes, verificables y representativas de dichos condiciones especficas..
bienes y servicios, entre las que podr incluirse el precio;
5) Los prrafos primero y segundo del apartado 1 del artculo 4
que no d lugar a confusin en el mercado entre el anun- se sustituirn por el siguiente texto:
ciante y un competidor o entre las marcas, los nombres co- 1. Los Estados miembros velarn por que existan los medios
merciales, otros signos distintivos o los bienes o servicios del adecuados y eficaces para luchar contra la publicidad enga-
anunciante y los de algn competidor; osa y para el cumplimiento de las disposiciones en materia
de publicidad comparativa en inters de los consumidores,
que no desacredite ni denigre las marcas, nombres comer- as como de los competidores y del pblico en general.
ciales, otros signos distintivos, bienes, servicios, actividades
o circunstancias de algn competidor; Estos medios debern incluir disposiciones legales en virtud
de las cuales las personas o las organizaciones que tengan,
que se refiera en cada caso, en productos con denominacin con arreglo a la legislacin nacional, un inters legtimo en la
de origen, a productos con la misma denominacin; prohibicin de la publicidad engaosa o en la regulacin de
la publicidad comparativa puedan:
que no saque indebidamente ventaja de la reputacin de una
marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algn proceder judicialmente contra esta publicidad, y/o
competidor o de las denominaciones de origen de productos
competidores; someter esta publicidad a una autoridad administrativa com-
petente, bien para pronunciarse sobre las reclamaciones o

Introduccin
El briefing
C. Funcionales bien para entablar las acciones judiciales pertinentes.. o de la publicidad comparativa por organismos autnomos ni
C. Estticos el recurso a tales organismos por las personas o las organiza-
6) El apartado 2 del artculo 4 se modificar como sigue: ciones a que se refiere el artculo 4, si existen procedimientos
C. Industriales
a) los guiones del prrafo primero se sustituirn por el texto ante tales organismos adems de los procedimientos judiciales
C. Medioambientales siguiente: o administrativos a que se refiere dicho artculo..
C. Normativos
- para ordenar el cese de una publicidad engaosa o de 8) La letra a) del artculo 6 se sustituir por el texto siguiente:
BIBLIOGRAFIA
una publicidad comparativa no permitida, o emprender las a) para exigir que el anunciante presente pruebas relativas
ANEXO 1 acciones judiciales pertinentes con vistas a ordenar el cese a la exactitud de las afirmaciones de hecho contenidas en la
de dicha publicidad, o publicidad si, habida cuenta de los intereses legtimos del
anunciante y de cualquier otra parte en el procedimiento, tal
- para prohibir tal publicidad o emprender las acciones ju- exigencia parece apropiada a la vista de las circunstancias
diciales pertinentes con vistas a ordenar la prohibicin de del caso y, en el caso de la publicidad comparativa, para
la publicidad engaosa o de la publicidad comparativa no exigir al anunciante que presente dicha prueba en un breve
permitida, cuando sta no haya sido todava publicada, pero perodo de tiempo; y.
sea inminente su publicacin,;
9) El artculo 7 se sustituir por el texto siguiente:
b) la frase inicial del prrafo tercero se sustituir por el texto Artculo 7
siguiente: 1. La presente Directiva no ser bice para que los Estados
miembros mantengan o adopten disposiciones tendentes a
Adems, los Estados miembros podrn otorgar a los tri- asegurar una proteccin ms amplia, en materia de publi-
bunales o a las autoridades administrativas unas competen- cidad engaosa, de los consumidores, de las personas que
cias que, con el fin de eliminar los efectos persistentes de ejercen una actividad comercial, industrial, artesanal o pro-
una publicidad engaosa o de una publicidad comparativa fesional, as como del pblico en general.
no permitida cuyo cese haya sido ordenado por una decisin
definitiva, les faculten para:. 2. El apartado 1 no ser aplicable a la publicidad comparativa
en lo que se refiere a la comparacin.
7) El artculo 5 se sustituir por el texto siguiente:
Artculo 5 3. Las disposiciones de la presente Directiva sern aplicables
La presente Directiva no excluir el control voluntario, que los sin perjuicio de las disposiciones comunitarias sobre publici-
Estados miembros podrn fomentar, de la publicidad engaosa dad para productos y servicios especficos o ambas cosas, ni

Introduccin
El briefing
C. Funcionales de las restricciones o prohibiciones relativas a la publicidad 7.2.2.1. La proteccin del diseo: La propiedad industrial
C. Estticos en medios de comunicacin determinados. e intelectual.
C. Industriales
4. Las disposiciones de la presente Directiva relativas a la pu- La proteccin del diseo puede dividirse en dos mbitos diferen-
C. Medioambientales blicidad comparativa no obligarn a los Estados miembros, tes y complementarios: la propiedad industrial, que incluye
C. Normativos
que, en cumplimiento de lo dispuesto en el Tratado, manten- las invenciones, patentes, marcas y diseos industriales; y la
gan o impongan, de forma directa o por medio de un orga- propiedad intelectual que protege el derecho de autor, que
BIBLIOGRAFIA
nismo u organizacin competente con arreglo a la legislacin abarca las obras literarias, artsticas y cientficas.
ANEXO 1 de los Estados miembros, prohibiciones de publicidad sobre Para la empresa actual, debido a la importancia del diseo como
determinados bienes o servicios con el fin de regular el ejer- eje determinante de la competitividad de la misma, es esencial
cicio de actividades comerciales, industriales, artesanales o plantearse la proteccin del mismo, desde el punto de vista de
profesionales, a permitir la publicidad comparativa de dichos la propiedad industrial, que abarca tres mbitos.
bienes o servicios. Cuando dichas prohibiciones se limiten a
medios de comunicacin determinados, la Directiva se apli- El diseo industrial, el cual hace referencia a la apariencia
car a los medios de comunicacin que no estn cubiertos de los objetos de uso que sern fabricados en serie, es decir,
por tales prohibiciones. se trata de creaciones que implican una novedad en las lneas,
contornos, colores, forma, textura o materiales de un producto
5. Nada de lo dispuesto en la presente Directiva impedir que en s o de su ornamentacin. El diseo industrial puede ser bi-
los Estados miembros, en cumplimiento de las disposicio- dimensional o tridimensional. La proteccin se regula por la Ley
nes del Tratado, mantengan o establezcan prohibiciones o 20/2003, de Proteccin Jurdica del Diseo Industrial.
limitaciones del uso de comparaciones en la publicidad de
servicios profesionales, ya sean impuestas directamente o Las invenciones industriales, aquellas novedades que son
por un organismo u organizacin competente, con arreglo susceptibles de aplicacin industrial, pudiendo tratarse de un
a la legislacin de los Estados miembros, para la regulacin proceso o de un aparato o mquina y que en Espaa pueden
del ejercicio de una actividad profesional.. protegerse como patentes o modelos de utilidad. Su proteccin
se regula por la Ley 11/1986, de Patentes.
7.2.2. Identidad corporativa Los signos distintivos, cuyo objeto es distinguir en el mercado
(Papelera, tarjetas, sobres, etiquetas, calendarios..) los productos o servicios de una empresa de los de otra. Podrn
inscribirse como marca o nombre comercial. La marca puede
ser denominativa, grfica, mixta (combinacin de ambas) o tri-

2. Requisitos Legales.
Introduccin 3. Registros oficiales y pginas web.
El briefing Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.
No se puede registrar como marca.
C. Funcionales dimensional (un envase) o sonora (una meloda o sonido). Se Los nombres genricos, habituales o necesarios.
regulan por la Ley 17/2001, de Marcas. Signos que describan calidad o cualquier caracterstica del producto.
C. Estticos
Los signos geogrficos.
La empresa o el profesional deber considerar los correspon- Los contrarios al orden pblico o a las buenas costumbres.
C. Industriales
dientes registros con tiempo suficiente, ya que hay que tener Los signos engaosos.
C. Medioambientales en cuenta que el proceso de registro puede tener una duracin www.oepm.es
www.oami.es
superior al ao y durante el mismo pueden aparecer oposiciones
ESTATALES
C. Normativos www.impivadisseny.es
por parte de terceras empresas, si bien desde el momento de
BIBLIOGRAFIA
la presentacin de la solicitud, el titular obtiene el derecho de Real Decreto 687/2002, de 12 de julio.
Procedimiento registro de marca.
ANEXO 1 prioridad sobre otras solicitudes posteriores.
En los casos en que el diseo se perciba como obra artstica, se RD Legislativo 1/1996, de 12 de abril y ley de propiedad intelectual (modificacio-
nes:19/06 y 23/06)
podr plantear la proteccin a travs del registro de la propiedad
De aplicacin cuando diseo se considere una obra artstica.
intelectual. www.mcu.es
www.ompi.es
SINPTICO PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL: Real Decreto 281/2003, de 7 de marzo.
Reglamento del Registro General de la Propiedad Intelectual (procedimiento de regis-
tro).
www.mcu.es
www.ompi.es
Directiva 89/104 UE.

Aproximacin de los estados miembros en materia de marcas.
www.europa.eu
EUROPEAS
Directiva 2004/48 UE.
Respeto a los derechos de propiedad intelectual.
www.europa.eu
Reglamento 40/94.
Marca comunitaria.
www.europa.eu
Convenio de Paris Internacional 20 de marzo de 2003.

INTERN. Realizado para la proteccin internacional de la propiedad industrial
www.ompi.es

Introduccin
El briefing
C. Funcionales En este apartado, dada la reiteracin de los contenidos de las est regulado en el Real Decreto 687/2002, de 12 de julio por
C. Estticos mismas, en lugar de desarrollar las citadas leyes procedemos a el que se aprueba el Reglamento para la ejecucin de la Ley
efectuar un resumen de contenidos. 17/2001.
C. Industriales
C. Medioambientales Signos distintivos, marcas. Prohibiciones para registrar un signo como marca:
C. Normativos
La ley de marcas - Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas No se podrn registrar:
recoge en su artculo 4 el concepto de marca: marca es todo
BIBLIOGRAFIA
signo susceptible de representacin grfica que sirva para dis- 1. Los nombres genricos, habituales o necesarios.
ANEXO 1 tinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa
de las otras, y las divide en: 2. Signos que describan calidad o cualquier caracterstica del
producto.
Marcas denominativas: palabras o combinaciones de pala-
bras 3. Los signos geogrficos.
Marcas grficas: imgenes, figuras, smbolos y dibujos 4. Los contrarios al orden pblico o a las buenas costumbres.
Marcas mixtas: combinacin de grfico y denominacin 5. Los signos engaosos.
Marcas tridimensionales: aquellas que incluyan como signo

distintivo los envoltorios, los envases y la forma del producto Enlaces:
o de su presentacin. La Oficina Espaola de Patentes y Marcas es el organismo de-
pendiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en-
Marcas sonoras: un sonido o una meloda. cargado de la concesin de Patentes, Marcas y Diseos.
El registro de la marca ofrece proteccin al titular de la mis- La Oficina de Armonizacin del Mercado Interior es la agencia
ma, garantizndole el derecho a utilizarla durante un periodo de europea encargada del registro de las marcas comunitarias y los
10 aos renovables ininterrumpidamente. Asimismo, dificulta y dibujos y modelos comunitarios.
obstaculiza la generacin de falsificaciones. La proteccin de la
marca supone un estmulo para la creacin y la innovacin. Propiedad intelectual.
La propiedad intelectual abarca las creaciones artsticas, litera-
El procedimiento que se debe seguir para registrar una marca rias o cientficas, tales como las novelas, los poemas y las obras

Introduccin
El briefing
C. Funcionales de teatro, las pelculas, las obras musicales, las obras de arte, propio autor. La proteccin, al contrario de los que sucede con
C. Estticos tales como los dibujos, pinturas, fotografas y esculturas, y los la proteccin que se realiza en la modalidad de propiedad in-
diseos arquitectnicos. dustrial, es de por vida, y abarca hasta los 75 aos despus del
C. Industriales
El diseo, en cuanto que creacin artstica, tambin puede ser fallecimiento del titular de los derechos.
C. Medioambientales objeto de proteccin a travs de la propiedad intelectual.
C. Normativos
La propiedad intelectual se regula a travs de la Ley de la Pro- Enlaces:
piedad Intelectual (Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de Registro Territorial de la Propiedad Intelectual en la Comunidad
BIBLIOGRAFIA
abril) y la modificacin incorporada en la Ley 5/1998, de 6 de Valenciana Informacin sobre proceso de registro y tasas en
ANEXO 1 marzo la Comunidad Valenciana y descarga de impresos de solicitud.
La ley distingue entre los sujetos de los derechos de autor, los Ministerio de Cultura. Subdireccin General de la Propiedad In-
creadores, y los sujetos de los otros derechos de propiedad intelectual
telectual -conocidos tambin como derechos afines, que son, Informaciones generales, registros territoriales, centro de docu-
entre otros, los artistas intrpretes o ejecutantes, productores mentacin, legislacin, preguntas frecuentes y ms informacin
de fonogramas, productores de grabaciones audiovisuales y las en torno a la propiedad intelectual.
entidades de radiodifusin. Organizacin mundial de la propiedad intelectual: Organizacin
La proteccin de los derechos de autor se lleva a cabo a travs de de mbito mundial con sede en Ginebra cuya web ofrece amplia
la inscripcin registral en el Registro de la Propiedad Intelectual. informacin acerca de la propiedad intelectual.
El Registro es un procedimiento administrativo que se regula 7.3. Diseo Editorial

en a travs del Real Decreto 281/2003, de 7 de marzo, por el (Peridicos, revistas, libros y fascculos..).
que se aprueba el Reglamento del Registro General de la Propie-
dad Intelectual. Este procedimiento implica la proteccin de los El articulo 9 y siguientes de la Ley 14/1966, de 18 de marzo,
derechos de propiedad. Dicho registro, si bien no es obligatorio, de prensa e imprenta, se establece la clasificacin de impreso,
ya que los derechos de propiedad intelectual existen de forma toda reproduccin grfica destinada, o que pueda destinarse, a
previa al mismo, (son derechos propios del autor por el mero ser difundida diferenciando entre:
hecho de la creacin de su obra), s que es altamente recomen-
dable, ya que en casos de conflicto proporciona una prueba de Publicaciones unitarias: Libros, folletos, hojas sueltas,
la existencia de la obra y de la titularidad que tiene sobre carteles y otros impresos anlogos.
la misma quien la inscribe. Hay que tener en cuenta adems
el reducido coste de la inscripcin registral: 10,60 euros por Publicaciones peridicas: Diarios, semanarios y aquellas
primera inscripcin de una obra, siendo titular de derechos el otras que aparecen en cualesquiera periodo de tiempo.

El briefing Ley 14/1966, de 18 de marzo, de prensa e imprenta.
Art.11
C. Funcionales Con esta aclaracin se pretende hacer ver al diseador que lo Pie de imprenta:
establecido en este epgrafe tambin ser de aplicacin en los Lugar y ao de impresin.
C. Estticos
Nombre y domicilio del impresor.
dos primeros y que el autor del mismo deber atender al regis- Publicaciones peridicas:
C. Industriales
tro de la propiedad intelectual analizado en la identidad corpo- Da, mes.
C. Medioambientales rativa, reincidiendo de nuevo en la interconexin normativa del Nombre, apellido de director.
Domicilio y razn social de la empresa periodstica y la direccin de sus oficinas,
C. Normativos
mbito estudiado.
redaccin y talleres.
No obstante y a modo de resumen de contenidos previos al de- Publicaciones unitarias:
BIBLIOGRAFIA
sarrollo normativo cabe alegar que en el interior del libro debe Si hubiera editor o autor, se har constar, adems de lo exigido para todo impreso
ESTATALES
constar: en el primer prrafo de este artculo, el nombre y domicilio del primero y el nombre
ANEXO 1
o seudnimo del segundo.
Las pginas que median entre la portada de la obra u el cuerpo www.mcu.es
del escrito estn compuestas de:
Ley de Propiedad Intelectual 1/96.
Propiedad Literaria: Es el derecho que el autor, protegido por
Artculo 146. Copyright
la ley, se reserva sobre los productos de su obra que se en-
LEY 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas.
cuentra regulado en Espaa por la Ley de propiedad intelectual.
Obligatoriedad del nmero ISBN
Para hacer constar el derecho basta una leyenda que diga: Es www.mcu.es
propiedad Propiedad del autor o propiedad de los editores
Decreto 2984/1972, de 2 de noviembre, BOE 04-11-1972
colocada en un lugar visible de la pgina siguiente a la portada Artculos 1 y 2. Toda clase de libros y folletos, incluyndose en este concepto las sepa-
(pgina par) se aade adems el smbolo copyright seguido del ratas, llevar impreso, adems del nmero y siglas correspondientes al Depsito Legal,
nombre del autor o de la editorial y el ao de la primera edicin. el nmero ISBN (International Standard Book Number).
El nmero de Depsito Legal como el del ISBN figurarn en la misma hoja de impresin,
La composicin suele efectuarse en cuerpos pequeos, en dos
debiendo consignarse en el reverso de la portada o de la anteportada de la obra, sin cuyo
o ms lneas colocadas al centro o un lado de la pgina, solas o requisito no ser admitida al Depsito Legal
entre filetes. www.mcu.es
Crditos o paginas de derecho: Contiene datos especficos Ley 3/2002, de 13 junio 2002. Ley del Libro DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
de la edicin: Ao y nmero de la misma, nombres de los co- Artculo 2. Los preceptos de la presente Ley sern de aplicacin a las publicaciones,
laboradores (diseador, fotgrafo ,ilustrador, traductor, etc), peridicas o no, tanto impresas como editadas en cualquier soporte susceptible de lec-
AUTONMICAS
tura, as como a los materiales complementarios que se editen conjuntamente con el
Copyright (derechos reservados al autor y al editor) e ISBN (In- libro.
ternational Standard Book Numbers que corresponde al cdigo El Depsito Legal de la Comunidad Valenciana tiene por finalidad recopilar el material
numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro). bibliogrfico, grfico, sonoro, audiovisual, electrnico o realizado sobre cualquier sopor-
te, producido en su territorio con fines de difusin.
www.mcu.es
DISEO EDITORIAL:
ISO 690:1987
INTERN.
Documentacin referencias bibliogrficas, contenido forma y estructura.

www.aenor.es

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 7.3.1. Ley 14/1966, de 18 de marzo, de prensa e imprenta, nombre y el domicilio del impresor. Se exceptan aquellos
C. Estticos BOE 19-03-1966 impresos que se utilicen en la vida de relacin social.
C. Industriales
DE LOS IMPRESOS O PUBLICACIONES. 2. En las publicaciones peridicas se har constar, adems, el
C. Medioambientales da y el mes, el nombre y apellidos del Director, el domicilio y
C. Normativos
Artculo 9. Impreso. razn social de la empresa periodstica y la direccin de sus
Se entender por impreso, a efectos de esta Ley, toda reproduc- oficinas, redaccin y talleres.
BIBLIOGRAFIA
cin grfica destinada, o que pueda destinarse, a ser difundida.
ANEXO 1 3. En las publicaciones unitarias, si hubiera editor o autor, se
Artculo 10. Clases de impresos. har constar, adems de lo exigido para todo impreso en el
1. Los impresos se clasificarn en publicaciones unitarias y pu- primer prrafo de este artculo, el nombre y domicilio del
blicaciones peridicas. Las primeras comprendern los libros, primero y el nombre o seudnimo del segundo.
folletos, hojas sueltas, carteles y otros impresos anlogos, y
las segundas, los diarios, semanarios y aquellas otras que,
en general, aparecen en cualesquiera perodos de tiempo. 7.3.2. Ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y
de las bibliotecas
2. Reglamentariamente se determinarn los requisitos formales Rgimen jurdico del libro.
que deban reunir los impresos para alcanzar tales denomi-
naciones, teniendo en cuenta que las publicaciones unitarias Artculo 8. Nmero internacional de libros y publicaciones
se caracterizan por ser obras editadas en su totalidad de una seriadas
sola vez en uno o varios volmenes, fascculos o entregas, 1. El International Standard Book Number, nmero ISBN, es el
y con un contenido normalmente homogneo, mientras que nmero creado internacionalmente para dotar a cada libro
las publicaciones peridicas son impresas en serie continua, de un cdigo numrico que lo identifique, y que permite co-
bajo un mismo ttulo, para perodos de tiempo determina- ordinar y normalizar la identificacin de cualquier libro para
dos, con un contenido informativo o de opinin, normalmen- localizarlo y facilitar su circulacin en el mercado, estimulan-
te heterogneo, y con propsito de duracin indefinida. do la cooperacin de los proveedores y usuarios de la infor-
macin bibliogrfica que constituye su objeto fundamental.
Artculo 11. Pie de imprenta. 2. En aplicacin de las recomendaciones y orientaciones inter-

1. Sin perjuicio de las normas especiales, en todo impreso se nacionales aprobadas por la Agencia Internacional del ISBN,
har constar el lugar y el ao de su impresin, as como el el Ministerio de Cultura es el rgano encargado de desa-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales rrollar el sistema del ISBN en nuestro pas, de acuerdo con duccin editorial de la mayor parte de los pases y cuya aplica-
C. Estticos los requisitos que reglamentariamente se establezcan y sin cin en Espaa viene requerida por las razones antedichas y por
perjuicio de las competencias que hayan sido asumidas por la obligada colaboracin con los servicios informativos bibliogr-
C. Industriales
las comunidades autnomas. ficos de todo el mundo.
C. Medioambientales La implantacin del nuevo sistema ha de hacerse compatible
C. Normativos
3. El Internacional Standard Serial Number, nmero ISSN, es con el actualmente regulado en materia de Depsito Legal, ya
el nmero internacional normalizado de publicaciones seria- que el ISBN es un elemento de identificacin con fines exclu-
BIBLIOGRAFIA
das. En Espaa su gestin corresponde a la Biblioteca Nacio- sivamente estadsticos y aplicable slo a determinadas obras
ANEXO 1 nal sin perjuicio de las competencias que hayan asumido las impresas, por lo cual no puede sustituir al nmero de Depsito
comunidades autnomas. Legal, que abarca toda la produccin impresa y cuyo sistema ha
demostrado su eficacia.
4. Lo dispuesto en los apartados precedentes se entender, en
todo caso, salvaguardando la competencia que en esta ma- Al mismo tiempo, para conseguir una mayor efectividad en las
teria reserven a los gobiernos autonmicos sus respectivos posibilidades de aprovechamiento de los libros y folletos con la
Estatutos. consiguiente agilidad en la redaccin de la bibliografa espao-
la, es necesaria cierta modificacin en algunos aspectos regula-
7.3.3. Decreto 2984/1972, de 2 de noviembre, por el que se dores del funcionamiento del servicio del Instituto Bibliogrfico
establece la obligacin de consignar en toda clase de Hispnico, en especial en lo que se refiere al nmero de ejem-
libros y folletos el nmero ISBN. BOE 04-11-1972 plares objeto de Depsito Legal, que la experiencia demuestra
La creciente produccin bibliogrfica y la complejidad de los insuficiente para dar una informacin bibliogrfica con la rapidez
problemas editoriales obligan a establecer sistemas estadsticos y puntualidad que la difusin del libro requieren.
perfeccionados, tanto por la exigencia de una informacin rpida
y exacta como por la conveniencia de los propios editores, al En su virtud, a propuesta de los Ministros de Educacin y Ciencia
facilitarles el estudio de mercados y la imprescindible mecaniza- e Informacin y Turismo y previa deliberacin del Consejo de Mi-
cin de sus medios de comprobacin de existencias y tiradas. nistros en su reunin del da 27 de octubre de 1972, dispongo:
De ah la necesidad, universalmente sentida, de identificar cada Artculo Primero.

libro mediante el establecimiento de un cdigo numrico que Toda clase de libros y folletos, incluyndose en este concepto
permita su tratamiento por computadoras, y que ha determina- las separatas, llevar impreso, adems del nmero y siglas co-
do la creacin, con carcter internacional, del llamado I.S.B.N. rrespondientes al Depsito Legal, el nmero ISBN (International
(International Standard Book Number), hoy utilizado en la pro- Standard Book Number).

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Artculo Segundo. como el nombre completo del autor que corresponda a cada
C. Estticos Sin perjuicio de la obligacin de imprimir nmero y siglas de obra.
Depsito Legal, quedan exentas de la atribucin y constancia del
C. Industriales
ISBN las siguientes publicaciones: mapas y planos, partituras Artculo Sexto.
C. Medioambientales musicales, hojas sueltas no coleccionadas, carteles, grabados, 1. Los impresores quedan obligados a hacer constar el nmero
C. Normativos
postales y otros desplegables, las publicaciones peridicas, sal- ISBN y los datos completos del autor, tanto en el escrito de
vo los anuarios, los discos gramofnicos y las cintas magneto- solicitud de nmero de Depsito Legal como en la declara-
BIBLIOGRAFIA
fnicas. cin definitiva que se adjunta a la obra en el momento de su
ANEXO 1 entrega en las Oficinas de Depsito Legal.
Artculo Tercero.
Igualmente quedan exentas del ISBN, aunque no del Depsito 2. En los casos de exencin previstos en el artculo tercero, los
Legal, las obras que se publiquen utilizando medios distintos a impresores acompaarn documento justificativo de exen-
los clsicos de la impresin grfica y las memorias de activida- cin expedido por el Instituto Nacional del Libro Espaol.
des de corporaciones pblicas y privadas y obras de informacin
temporal que, a juicio del Instituto Nacional del Libro Espaol, Artculo Sptimo.
carezcan de inters permanente. El Instituto Nacional del Libro Espaol como el Instituto Bi-
bliogrfico Hispnico, de comn acuerdo, establecern las bases
Artculo Cuarto. para una mutua informacin con la periodicidad que se determi-
1. La asignacin del ISBN corresponde al Instituto Nacional del ne por ambos organismos.
Libro Espaol, a solicitud de los editores en cada caso, y la
del Depsito Legal, al Instituto Bibliogrfico Hispnico, a tra- Artculo Octavo.
vs de sus Oficinas Provinciales de Depsito Legal. 1. En las facturas de exportacin ser obligatoria la constancia
del ISBN correspondiente a cada uno de los ttulos o de las
2. En las obras indicadas en el artculo primero, cuando se so- obras que se enven, al extranjero.
licite la asignacin de nmero para el Depsito Legal, sern
condiciones indispensables la indicacin del ISBN correspon- 2. No ser autorizada la exportacin ni venta de ningn impre-
diente o la exencin determinada por el Instituto Nacional so unitario sin que previamente haya quedado justificada
del Libro Espaol. la entrega de los ejemplares reglamentarios por Depsito
Legal, alcanzando la responsabilidad a este respecto no slo
Artculo Quinto. a impresores o editores, sino tambin a distribuidores y li-
Los editores facilitarn a los impresores tanto el nmero ISBN breros.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Artculo Noveno. Artculo 11. Finalidad del Depsito Legal.

C. Estticos Tanto el nmero de Depsito Legal como el del ISBN figurarn El Depsito Legal de la Comunidad Valenciana tiene por finalidad
en la misma hoja de impresin, debiendo consignarse en el re- recopilar el material bibliogrfico, grfico, sonoro, audiovisual,
C. Industriales
verso de la portada o de la anteportada de la obra, sin cuyo electrnico o realizado sobre cualquier soporte, producido en su
C. Medioambientales requisito no ser admitida al Depsito Legal. territorio con fines de difusin.
C. Normativos
Artculo Dcimo. Artculo 12. Constitucin del depsito.
BIBLIOGRAFIA
1. . Los impresores entregarn en las Oficinas del Depsito Le- Una vez terminada una obra objeto de depsito y antes de pro-
ANEXO 1 gal cinco ejemplares de cada uno de los libros o folletos ceder a su distribucin o venta, sta deber ser entregada en la
impresos en sus talleres. Oficina de Depsito Legal de la Comunidad Valenciana, depen-
diente de la Conselleria competente en materia de cultura por
2. En cuanto a los restantes impresos, sigue en vigor lo dis- las personas fsicas o jurdicas que resulten obligadas de confor-
puesto en el Reglamento de Rgimen Interior del Instituto midad con la normativa estatal.
Bibliogrfico Hispnico sobre el nmero de ejemplares a de-
positar. 7.3.5. Ley de propiedad Intelectual1/96 y modificaciones.
Smbolo o indicaciones de reserva de derechos:
Artculo undcimo.
El Instituto Bibliogrfico Hispnico adoptar las medidas opor- El artculo 146 de la Ley de propiedad Intelectual permite, pero
tunas para que el ISBN (International Standard Book Number) no impone, que el titular o cesionario exclusivo de un derecho
figure en los documentos bibliogrficos que sirven de base para de explotacin pueda anteponer a su nombre el smbolo , con
la elaboracin de la bibliografa nacional. precisin del lugar y el ao de divulgacin de las obras. Este
smbolo se debe hacer constar de forma que muestren clara-
7.3.4. Ley 3/2002, de 13 junio 2002. Ley del Libro de la Comu- mente que los derechos de explotacin estn reservados.
nidad Valenciana En verdad, tal signo su constancia no tiene ningn valor jurdico
real en el plano interno. Ni tan siquiera comportan una presun-
Articulo 2. cin de titularidad como la que en el registro otorga a l titular
Los preceptos de la presente Ley sern de aplicacin a las pu- inscrito ( art 145). No es tampoco un sistema alternativo al re-
blicaciones, peridicas o no, tanto impresas como editadas en gistro puesto que ninguno de ellos es imperativo. As no tienen
cualquier soporte susceptible de lectura, as como a los materia- funcin probatoria ni presumen la titularidad pero constituyen
les complementarios que se editen conjuntamente con el libro. declaraciones unilaterales de titularidad de autor que sern va-
loradas como tal y por tanto los terceros no podrn alegar una

El briefing Ley 11/97 de envases y de residuos de envases.
C. Funcionales hipottica buena fe en la creencia de que la obra no estaba - Art 14. Los envases debern ir marcados de acuerdo con lo que, en su caso, se esta-
blezca en la normativa comunitaria
C. Estticos protegida. -Claramente visible y fcilmente legible y deber tener una persistencia y una durabi-
lidad adecuadas, incluso una vez abierto el envase.
C. Industriales
7.3.6. IS0 690:1987 Documentacin referencias bibliogrfi- - Prohibida la comercializacin de envases etiquetados o marcados con la leyenda de
no retornables
C. Medioambientales cas, contenido forma y estructura - Art 7. Punto verde espaol.
C. Normativos
www.aenor.es www. itene.es
ESTATALES
BIBLIOGRAFIA www.mityc.es
ANEXO 1 7.4. Envases, embalajes y etiquetas LEY 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.

En este mbito cabe destacar que existen 5 leyes de aplicacin Art 2.d
comn y con posterioridad nos atendremos a los requisitos es- - Incluyen los envoltorios, los envases y las etiquetas dentro de la propiedad indus-
pecficos requeridos por la normativa de cada sector. trial.
www.mityc.es
Ley 13/03 defensa y proteccin de los consumidores y usuarios

7.4.1. Referencias genricas:
Art 4.1.e
SINPTICO ENVASES, EMBALAJES Y ETIQUETAS: -Los reglamentos reguladores de los diferentes productos, actividades o servicios de-
terminarn :
-El etiquetado, presentacin y publicidad.
www.mityc.es
Decisin 93/465/CEE
Reglamento CEE 1980/2000
Anexo 1
EUROPEAS
Marcado CE
La etiqueta ecolgica. Logotipo margarita
Listado Normas UNE de etiquetado

www.mcu.es
INTERN. ISO 15416
Cdigo de barras

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 7.4.1.1. Real Decreto 252/2006, de 3 de marzo, por el Artculo 2. Tales signos podrn, en particular, ser:
C. Estticos que se revisan los objetivos de reciclado y valorizacin a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que
establecidos en la Ley 11/1997, de 24 de abril, de Enva- sirven para identificar a las personas.
C. Industriales
ses y Residuos de Envases, y por el que se modifica el Re-
C. Medioambientales glamento para su ejecucin, aprobado por el Real Decreto b) Las imgenes, figuras, smbolos y dibujos.
C. Normativos
782/1998, de 30 de abril.
c) Las letras, las cifras y sus combinaciones.
BIBLIOGRAFIA
Articulo 14. Marcado y sistema de identificacin.
ANEXO 1 1. Sin perjuicio de las normas sobre etiquetado y marcado d) Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los
establecidas en otras disposiciones especficas, los enva- envoltorios, los envases y la forma del producto o de su
ses debern ir marcados de acuerdo con lo que, en su presentacin.
caso, se establezca en la normativa comunitaria.
e) Los sonoros.
En cualquier caso, los envases debern ostentar el marca-
do correspondiente, bien sobre el propio envase o bien en f) Cualquier combinacin de los signos que, con carcter
la etiqueta. Dicho marcado deber ser claramente visible y enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores
fcilmente legible y deber tener una persistencia y una du-
rabilidad adecuadas, incluso una vez abierto el envase. 7.4.1.3. Ley 13/03 defensa y proteccin de los consumi-
dores y usuarios.
2. A partir de un ao desde la fecha de entrada en vigor de
la presente norma queda prohibida la comercializacin de Artculo 4
envases etiquetados o marcados con la leyenda de no re- 1. Los
reglamentos reguladores de los diferentes productos,
tornables u otra de contenido similar. actividades o servicios determinarn al menos:
7.4.1.2. Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. a) Los conceptos, definiciones, naturaleza, caractersticas y
Mediante la citada ley en el mismo sentido se reconoce a los clasificaciones.
envoltorios, los envases y las etiquetas la proteccin del diseo
industrial remitindonos para ello a la informacin facilitada al b) Las condiciones y requisitos de las instalaciones y del
respecto en el diseo publicitario. personal cualificado que deba atenderlas.
c) Los procedimientos o tratamientos usuales de fabricacin,

Introduccin
El briefing
C. Funcionales distribucin y comercializacin, permitidos, sujetos a muestras, mtodos de anlisis, registro, inspeccin, respon-
C. Estticos autorizacin previa o prohibidos. sabilidad y rgimen sancionador.
C. Industriales
d) Las listas positivas de aditivos autorizadas y revisadas por el Artculo 5.
C. Medioambientales Ministerio de Sanidad y Consumo. Para la proteccin de la salud y seguridad fsica de los consumi-
C. Normativos
dores y usuarios se regular la importacin, produccin, trans-
e) El etiquetado, presentacin y publicidad. formacin, almacenamiento, transporte, distribucin y uso de
BIBLIOGRAFIA
los bienes y servicios, as como su control, vigilancia e inspec-
ANEXO 1 f) Las condiciones y requisitos tcnicos de distribucin, cin, en especial para los bienes de primera necesidad.
almacenamiento, comercializacin, suministro, importacin
y exportacin, sin perjuicio de lo dispuesto en la legislacin 2. En todo caso, y como garanta de la salud y seguridad de las
arancelaria y en la reguladora del comercio exterior. personas, se observar.
g) Los mtodos oficiales de anlisis, toma de muestras, control f) La prohibicin de venta o suministro de alimentos envasados,
de calidad e inspeccin. cuando no conste en los envases, etiquetas, rtulos, cierres
o precintos, el nmero del Registro General Sanitario de
h) Las garantas, responsabilidades, infracciones y sanciones. Alimentos, en la forma reglamentariamente establecida.
i) El rgimen de autorizacin, registro y revisin. k) La obligacin de que las especialidades farmacuticas se

presenten envasadas y cerradas con sistemas apropiados
aportando en sus envases o prospectos informacin
2. Los fertilizantes, plaguicidas y todos los artculos que en su sobre composicin, indicaciones y efectos adversos,
composicin lleven sustancias txicas, custicas, corrosivas modo de empleo y caducidad, de suerte que los
o abrasivas debern ir envasados con las debidas garantas profesionales sanitarios sean convenientemente informados
y llevar de forma visible las oportunas indicaciones que ad- y se garantice la seguridad, especialmente de la infancia, y
viertan el riesgo de su manipulacin. se promueva la salud de los ciudadanos.
3. Los extremos citados podrn ser objeto de codificacin 7.4.1.4. Punto verde espaol:
mediante normas comunes o generales, especialmente en La finalidad de la ley 11/97, desarrollada segn directiva 94/62/
materia de aditivos, productos txicos, material envasado, CE es, como veamos anteriormente, la prevencin y reduccin
etiquetado, almacenaje, transporte y suministro, tomas de del impacto sobre el medioambiente de los envases, y la ges-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales tin de residuos de envases a lo largo de todo su ciclo de vida, Adaptaciones en colores: EL logotipo puede ser utilizado en
C. Estticos fijando unos objetivos de reciclado y valorizacin a alcanzar en un solo color, sobre fondo blanco, sobre fondo de color o re-
el periodo de cinco aos, armonizando as las normas sobre la serva dentro de un nico color.
C. Industriales
gestin de envases y residuos de envases entre los distintos
C. Medioambientales Estados miembros en la UE. El Ministerio de Medio Ambiente est ultimando la redaccin de
C. Normativos
una nueva Ley de Envases y Residuos de Envases que tambin
Se debe de aplicar a todas las empresas que forman parte del contempla el reembolso a las entidades locales de cualquier tipo
BIBLIOGRAFIA
SIG ( Sistema Integrado de gestin ) como Ecoembalajes Es- de coste generado por la recogida selectiva de envases.
ANEXO 1 paa s.a., el punto verde deber ser claramente visible e
identificable y fcilmente legible y deber tener una per- 7.4.1.5. Marcado CE.
sistencia y durabilidad adecuadas en cada unidad de ven- El marcado CE simboliza la conformidad del producto con todos
ta que pueda ser adquirida por el consumidor. los requisitos comunitarios impuestos al fabricante.
El marcado CE colocado en los productos constituye una decla-
No se puede modificar y ha de imprimirse en su integridad guar- racin de que:
dando sus proporciones y su unidad cromtica y no puede ser
completado con mencin o elemento grfico alguno. el producto se ajusta a todas las disposiciones comunitarias, y
Se presenta en forma de crculo conteniendo dos flechas liga- se han llevado a cabo los procedimientos pertinentes de eva-
das siguiendo un eje vertical central. luacin de la conformidad.
Las tcnicas de impresin sobre los envases: Offset, serigra- El marcado CE es obligatorio y debe colocarse antes de
fa y otras. En impresin en relieve o en huecograbado sobre que un producto sujeto a la misma sea comercializado o
material de envase o embalaje: relieve en seco, sellado. puesto en servicio, salvo en el caso de que una directiva espe-
cfica disponga lo contrario.
Dimensiones: dimetro mnimo de 10mm no aceptndose in- Si los productos estn sujetos a varias directivas, todas las cua-
feriores a 6 mm. les establecen el marcado CE, el marcado indica que se presume
que los productos son conformes con las disposiciones de todas
Colores: Sobre fondo blanco, la flecha dirigida hacia la iz- estas directivas.
quierda es de color verde pantone 366 c; la flecha dirigida a
la derecha es de color verde Pantone 343 c. Un producto no puede llevar el marcado CE si no est amparado
por una directiva que disponga su colocacin.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Por norma general el marcado CE debe ser colocado por el mis- paracin con otros productos de la misma categora.
C. Estticos mo fabricante tras la comprobacin de que el producto cumple
los requisitos exigidos, se trata, por tanto, de un proceso de SNTESIS
C. Industriales
autocertificacin. El Reglamento (CEE) n 880/92 del Consejo relativo a un sis-
C. Medioambientales tema comunitario de concesin de etiqueta ecolgica establece
C. Normativos
Sin embargo, determinados productos, requieren la intervencin que, a ms tardar cinco aos despus de su entrada en vigor,
de una entidad que certifique la conformidad. La correspondien- la Comisin debe examinar el sistema y proponer las modifica-
BIBLIOGRAFIA
te evaluacin se lleva a cabo por los denominados organismos ciones necesarias. Para introducir con la mxima eficacia esas
ANEXO 1 de control. modificaciones, se deroga ese reglamento y se sustituye por la
presente medida.
La tarea principal de dichos organismos es prestar servicios para
la evaluacin de la conformidad en las condiciones previstas en El objetivo del sistema comunitario de atribucin de etiqueta
las directivas. Se trata de un servicio a los fabricantes en el m- ecolgica es:
bito de los intereses pblicos.
fomentar los productos con un impacto reducido en el medio
Los organismosde controltienen la libertad de ofrecer sus ser- ambiente antes que los dems productos de la misma cate-
vicios de evaluacin de la conformidad, dentro del mbito de gora,
la notificacin, a cualquier agente econmico establecido tanto
dentro como fuera de la Comunidad. Pueden llevar a cabo estas proporcionar a los consumidores orientacin e informacin
actividades tambin en el territorio de otros Estados miembros exacta y con base cientfica sobre los productos.
o de pases terceros.
Se excluyen del mbito de aplicacin del Reglamento:
Los fabricantes son libres de elegir cualquier organismo de con-
trolque haya sido designado para efectuar el procedimiento de los productos alimenticios;
evaluacin de la conformidad con arreglo a la directiva aplicable.
las bebidas;
7.4.1.6. Etiqueta Ecolgica.
los productos farmacuticos;
Reglamento CE 1980/2000 del Parlamento Europeo.
La etiqueta ecolgica tiene por objeto la promocin de productos los dispositivos mdicos definidos en la Directiva 93/42/CEE
que pueden reducir los efectos ambientales adversos, en com- [Diario Oficial L 169 de 12.7.1993];

Introduccin
El briefing
C. Funcionales las sustancias o preparados clasificadas como peligrosas se- criterios. Se publican en el Diario Oficial de la Unin Europea.
C. Estticos gn lo dispuesto en las Directivas 67/548/CEE [Diario Oficial Esas categoras de productos deben cumplir las condiciones si-
L 196 de 16.8.1967] y 1999/45/CEE [Diario Oficial L 200 de guientes:
C. Industriales
30.7.1999]; representar un volumen significativo de ventas y comercio en
C. Medioambientales el mercado interior
C. Normativos
los productos fabricados mediante mtodos que puedan per-
judicar de modo significativo al hombre o al medio ambiente. tener un impacto ambiental importante
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 La etiqueta ecolgica puede concederse a productos exis- presentar un potencial significativo para mejorar el medio
tentes en la Comunidad que cumplan determinados re- ambiente a travs de la opcin de los consumidores
quisitos medioambientales y los criterios de la etiqueta
ecolgica. destinar una parte significativa de su volumen de ventas al
Los requisitos medioambientales se determinan en funcin de consumo final.
la matriz de valoracin del Anexo I del reglamento y a la vista
de los requisitos metodolgicos del Anexo II. La etiqueta puede Solicitud de atribucin de la etiqueta ecolgica europea:
concederse a todo producto que contribuya de forma significati- el fabricante, importador, prestador de servicios, comercian-
va a la realizacin de mejoras en aspectos ecolgicos clave. te o minorista presentarn una solicitud de atribucin a la
autoridad competente designada por el Estado miembro en
Los criterios de etiqueta ecolgica se establecen por categoras el cual se fabrique, se comercialice por primera vez o se im-
de productos y se basan en: porte el producto de un tercer pas;
las perspectivas de penetracin de los productos en el mercado, la autoridad competente controlar que el producto se ajus-
te a los criterios de la etiqueta ecolgica y decidir sobre la
la viabilidad de las adaptaciones tcnicas y econmicas ne- concesin de la etiqueta;
cesarias,
el organismo competente celebrar un contrato tipo con el
el potencial de mejora del medio ambiente. solicitante sobre las condiciones de utilizacin de la etiqueta.
Su establecimiento y revisin corresponde al Comit de etiqueta Toda solicitud de concesin de etiqueta ecolgica est sujeta
ecolgica de la Unin Europea (CEEUE), que tambin se encarga al pago de un canon. La utilizacin de la etiqueta se someter
de los requisitos de valoracin y verificacin vinculados a esos tambin al pago de un canon anual por el usuario.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Todo producto al cual se asigne la etiqueta ecolgica ser reco- de 2001, por la que se establece el plan de trabajo relati-
C. Estticos nocible por el logotipo que representa una margarita y que est vo a la etiqueta ecolgica comunitaria [Diario Oficial L 7
descrito en el Anexo III del reglamento. de 11.1.2002].
C. Industriales
La Comisin y los Estados miembros deben impulsar el uso de Esta Decisin establece el plan de trabajo para el perodo com-
C. Medioambientales la etiqueta ecolgica y organizar, a tal fin, campaas de infor- prendido entre el 1 de enero de 2002 y el 31 de diciembre de
C. Normativos
macin y sensibilizacin. Deben velar por la coordinacin entre 2004.
el sistema comunitario de la etiqueta ecolgica y los sistemas
BIBLIOGRAFIA
nacionales vigentes. Decisin 2000/728/CE de la Comisin, de 10 de noviem-
ANEXO 1 La Comisin estudiar antes del 24 de septiembre de 2005 la bre de 2000, por la que se establecen los cnones de so-
aplicacin del presente reglamento y propondr las modificacio- licitud y anuales de la etiqueta ecolgica [Diario Oficial L
nes necesarias. 293 de 22.11.2000].
Esta Decisin fija el importe mximo y mnimo de los cnones,
Referencias. as como reducciones en algunos casos. Esta Decisin qued
modificada en ltimo trmino por la Decisin 2003/393/CE.
Acto Entrada en vigor Transposicin en los Diario
Estados miembros Oficial Decisin 2000/729/CE de la Comisin, de 10 de noviem-
Reglamento (CE) 24.9.2000 - DO L 237 de
bre de 2000, relativa a un contrato tipo sobre las condi-
n 1980/2000 21.9.2000 ciones de utilizacin de la etiqueta ecolgica comunitaria
[Diario Oficial L 293 de 22.11.2000].
Esta medida establece que el contrato entre el organismo com-
petente y el candidato debe realizarse segn el modelo que fi-
Actos conexos. gura en el anexo de la presente Decisin. La Decisin 93/517/
CE relativa a un contrato tipo sobre las condiciones de utilizacin
Decisin 2006/402/CE de la Comisin, de 9 de febrero de de la etiqueta ecolgica comunitaria queda derogada por la pre-
2006, por la que se establece el plan de trabajo relativo a sente medida.
la etiqueta ecolgica comunitaria [Diario Oficial L 162 de
14.6.2006]. Decisin 2000/730/CE de la Comisin, de 10 de noviem-
Esta Decisin establece el plan de trabajo para el perodo com- bre de 2000, por la que se crea el Comit de etiqueta eco-
prendido entre el 1 de enero de 2005 y el 31 de diciembre de lgica de la Unin Europea y el reglamento interno del
2007. mismo [Diario Oficial L 293 de 22.11.2000].
Decisin 2002/18/CE de la Comisin, de 21 de diciembre

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Decisin 2000/731/CE de la Comisin, de 10 de noviem- Decisin 2001/689/CE (lavavajillas) - Diario Oficial L 242 de
C. Estticos bre de 2000, por la que se establece el reglamento in- 12.9.2001
terno del Foro de consulta del sistema revisado de con-
C. Industriales
cesin de la etiqueta ecolgica [Diario Oficial L 293 de Decisin 2002/231/CE (calzado) - Diario Oficial L 77 de
C. Medioambientales 22.11.2000]. 20.3.2002
C. Normativos
Las medidas siguientes se adoptaron en virtud del Reglamento
(CEE) n 1980/2000 por el que se establece un sistema comuni- Decisin 2002/255/CE (televisores) - Diario Oficial L 87 de
BIBLIOGRAFIA
tario revisado de concesin de etiqueta ecolgica: 4.4.2002
ANEXO 1
Decisiones de la Comisin por las que se establecen los criterios Decisin 2002/272/CE (baldosas rgidas para suelos) - Diario
ecolgicos para la concesin de la etiqueta ecolgica comunitaria: Oficial L 94 de 11.4.2002
Decisin 2001/397/CE (lavaplatos) - Diario Oficial L 139 de Decisin 2002/371/CE (productos textiles) - Diario Oficial L
23.5.2001 133 d
Decisin 2001/405/CE (papel higinico, papel de cocina y 18.5.2002 Decisin 2002/739/CE (pinturas y barnices de in-
otros productos de papel absorbente de uso domstico) - terior) - Diario Oficial L 236 de 04.09.2002
Diario Oficial L 142 de 29.5.2001
Decisin 2002/740/CE (colchones) - Diario Oficial L 236 de
Decisin 2001/523/CE (productos de limpieza de uso general 4.9.2002
y a los productos de limpieza de cocinas y baos) - Diario
Oficial L 189 de 11.7.2001 Decisin 2002/741/CE (papel para copias y papel grfico) -
Diario Oficial L 237 de 5.9.2002
Decisin 2001/607/CE (detergentes para lavar la vajilla a
mano) - Diario Oficial L 214 de 8.8.2001 Decisin 2002/747/CE (bombillas elctricas) - Diario Oficial L
242 de 10.9.2002
Decisin 2001/686/CE (ordenadores personales) - Diario Ofi-
cial L 242 de 12.9.2001 Decisin 2003/31/CE (detergentes para lavavajillas) - Diario
Oficial L 9 de 15.1.2003
Decisin 2001/687/CE (ordenadores porttiles) - Diario Ofi-
cial L 242 de 12.9.2001 Decisin 2003/200/CE (detergentes para ropa) - Diario Ofi-
cial L 76 de 22.3.2003

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Decisin 2003/240/CE (lavadoras) - Decisin 2005/360/CE (lubricantes) - Diario Oficial L 118 de 5.5.2005.
C. Estticos Diario Oficial L 89 de 5.4.2003
Decisin 2006/799/CE (enmiendas del suelo) - Diario Oficial L 325 de
C. Industriales
Decisin 2003/287/CE (servicios de alo- 24.11.2006.
C. Medioambientales jamiento turstico) - Diario Oficial L 102
C. Normativos
de 24.4.2003 Decisin 2007/64/CE (sustratos de cultivo) - Diario Oficial L 32 de 6.2.2007.
BIBLIOGRAFIA
Decisin 2004/669/CE (frigorficos) - Cdigo de barras ISO 15416
ANEXO 1 Diario Oficial L 306 de 2.10.2004
7.4.2. Referencias Especficas:
Decisin 2005/338/CE (servicios de
cmping) - Diario Oficial L 108 de PRODUCTO REFERENCIA DATOS OBLIGATORIOS
29.4.2005 NORMATIVAS
Productos Directiva - denominacin de venta del producto,

Decisin 2005/341/CE (ordenadores alimenticios 2000/13/CE - la lista y la cantidad de los ingredientes,
personales) - Diario Oficial L 115 de - los posibles alrgenos,
- duracin mnima del producto y las condiciones de conservacin.
4.5.2005
- figurarn en el envase previo o en una etiqueta unida a ste.
- especialidades para los productos muy perecederos.
Decisin 2005/342/CE (detergentes la-
Cosmticos Directiva 76/768 Recipientes o envases deben llevar consignados, en caracteres indelebles,
vavajillas a mano) - Diario Oficial L 115
fcilmente legibles y visibles:
de 4.5.2005 -El nombre o la razn social y la direccin o la sede social del fabricante
o de
Decisin 2005/343/CE (ordenadores -El responsable de la comercializacin del producto cosmtico, estableci-
do dentro de la Comunidad;
porttiles) - Diario Oficial L 115 de -El contenido nominal en el momento del acondicionamiento del producto
4.5.2005 indicado en peso o en volumen;
-La fecha de caducidad anunciada por la mencin Utilcese preferen-
temente antes de fin de... para los productos que caduquen antes de
Decisin 2005/344/CE (productos de
treinta meses;
limpieza de uso general y productos de -El perodo de utilizacin de los productos cosmticos sin que causen dao
limpieza de cocinas y baos) - Diario al consumidor tras la apertura para los productos que caduquen despus
de treinta meses. Esta informacin se indica mediante un smbolo espe-
Oficial L 115 de 4.5.2005
cial que representa un tarro de crema abierto;

Criterios Normativos PRODUCTO REFERENCIA DATOS OBLIGATORIOS
NORMATIVAS
Introduccin
Cosmticos Directiva 76/768 - Las precauciones especiales de empleo;
El briefing - El nmero de lote de fabricacin o la referencia mediante la que se pueda
identificar la fabricacin;
C. Funcionales - La funcin del producto
- Esta informacin deber etiquetarse en la(s) lengua(s) nacional(es) u
C. Estticos
oficial(es) de cada Estado miembro.
C. Industriales
La etiqueta:
C. Medioambientales Deber llevar la lista de ingredientes, por orden decreciente, precedida de
la palabra ingredientes.
C. Normativos Los compuestos perfumantes y aromticos se mencionarn nicamente
con la palabra fragancia o aroma, salvo si constituyen una causa
BIBLIOGRAFIA importante de reacciones alrgicas entre los consumidores sensibles a
las fragancias.
ANEXO 1
- Con respecto a la lista de ingredientes, se utilizar la nomenclatura
comn de ingredientes ( EN ).
Preparados Directiva 1999/45/CE Envasado:

peligrosos -El envase debe ser slido y resistente por lo que se refiere tanto a su
forma como al material de que est fabricado;
-Los recipientes que contienen preparados peligrosos destinados al p-
blico en general no pueden tener una forma o una decoracin grfica que
pueda atraer o excitar la curiosidad activa de los nios o inducir a error
al consumidor, ni una presentacin semejante a la utilizada para los pro-
ductos alimenticios, los alimentos para animales ni los medicamentos o
productos cosmticos;
-Los preparados destinados al pblico en general deben ofrecerse en un
recipiente provisto de un cierre de seguridad para los nios o que lleve una
indicacin de peligro detectable al tacto.
Etiquetado:
-En relacin con el etiquetado, todo envase debe ostentar de manera legi-
ble e indeleble una serie de indicaciones, por ejemplo:
-La denominacin o el nombre comercial del preparado y el nombre y di-
reccin del responsable de su comercializacin;
-La denominacin qumica de la sustancia o sustancias presentes en el
preparado; aunque la lista no debe ser exhaustiva, debe figurar el nombre
de las sustancias que han dado lugar a la clasificacin del preparado
peligroso;
-Los smbolos de peligro y las frases que sealan un riesgo, de acuerdo
con las indicaciones contenidas en los anexos de la Directiva 67/548/CEE
relativa a la clasificacin, embalaje y etiquetado de sustancias peligro-
sas; se prevn disposiciones especiales, adems, con respecto a los pre-
parados que contienen varias sustancias peligrosas que requieren varios
smbolos y frases que sealan un riesgo.

PRODUCTO REFERENCIA DATOS OBLIGATORIOS
NORMATIVAS
Introduccin
Sustancias Directiva 1967/548/CEE Embalaje :
El briefing peligrosas: -Los embalajes deben ir acondicionados y cerrados de tal manera que se
evite cualquier prdida del contenido, con excepcin de los dispositivos
C. Funcionales
reglamentarios de seguridad
-Los materiales de que estn hechos el embalaje y el cierre no deben ser
C. Estticos
atacados por el contenido, ni podrn formar con l combinaciones nocivas
C. Industriales o peligrosas;
-Los embalajes y los cierres deben ser slidos y fuertes.
C. Medioambientales Etiquetado:
Debe mencionar:
C. Normativos -El nombre de la sustancia
-El origen de la sustancia (nombre y direccin del fabricante, el distribui-
BIBLIOGRAFIA
dor o el importador);
-Los smbolos y distintivos de los peligros que represente el empleo de la
ANEXO 1
sustancia;
-Nota sobre los riesgos especficos que se derivan de dichos peligros.
-La presentacin de esta informacin debe ajustarse a los anexos de la Di-
rectiva (smbolos, frases tipo, etc.). Lo mismo ocurre con las precauciones
aconsejadas en su caso.
-El etiquetado debe ajustarse a las disposiciones relativas al tamao del
mismo. En concreto, las dimensiones de la etiqueta deben ser iguales por
lo menos al formato normal A8 (52 x 74 mm) y cada smbolo debe ocupar
al menos una dcima parte de la superficie de la etiqueta.
En cuanto al etiquetado, los Estados miembros pueden exigir que la eti-
queta de las sustancias peligrosas est redactada en la lengua o lenguas
nacionales.
Cuando el embalaje es demasiado pequeo, el etiquetado puede ponerse
de otra manera. Adems, los embalajes de las sustancias peligrosas que
no sean ni explosivas ni txicas no deben etiquetarse o pueden etiquetarse
de otra manera si contienen cantidades tan limitadas que no suponen
ningn peligro para los usuarios.

NORMATIVAS
Introduccin
Detergentes: Reglamento (CE) n Etiquetado:
El briefing 648/2004 -Los fabricantes deben hacer que figure en la etiqueta la lista de todos los
ingredientes, enumerados por orden decreciente de concentracin.
C. Funcionales -El fabricante debe incluir en la etiqueta la direccin de un sitio Internet
donde el consumidor pueda consultar la lista completa de ingredientes.
C. Estticos
-Alrgenos. Es obligatorio declarar en la etiqueta toda sustancia que pro-
C. Industriales duzca alergias.
-Mtodo de control suplementario para los agentes de superficie poco
C. Medioambientales solubles en agua (modificacin del anexo III). Se trata del mtodo con-
tenido en la norma ISO 10708:1997: Calidad del agua. Evaluacin en
C. Normativos medio acuoso de la biodegradabilidad aerobia final de los compuestos
orgnicos.
BIBLIOGRAFIA -La legislacin sobre los detergentes se aplica a todos los que son ten-
sioactivos, incluidos los suavizantes para la ropa y los productos para
ANEXO 1
lavavajillas.
Calzado Directiva 94/11/CE -La etiqueta debe contener informacin sobre el empeine, el forro, la plan-
tilla y la suela del artculo de calzado.
-Debe proporcionar mediante pictogramas homologados o indicaciones
textuales, que se definen y representan en el anexo de la directiva, infor-
macin sobre el material que constituya al menos el 80 % de la superficie
del empeine, el forro del artculo de calzado y al menos el 80 % del volu-
men de la suela.
-Si ningn material constituye por lo menos el 80 %, debe proporcionarse
informacin sobre los dos materiales principales que entran en la compo-
sicin del artculo.
-Dada la finalidad informativa de las medidas citadas anteriormente, es
imprescindible que la etiqueta sea legible, duradera y accesible.
-Se exige que sea el fabricante o su representante establecido en la Comu-
nidad quien proporcione la etiqueta y sea responsable de la exactitud de la
informacin contenida en la misma.
- El nivel de informacin fijado por la directiva es obligatorio, pero nada
impide que en la etiqueta figure informacin complementaria.
Juguete Directiva 88/378/CEE - Marcado CE

PRODUCTO REFERENCIA DATOS OBLIGATORIOS
NORMATIVAS
Introduccin
Textiles Directiva 96/74 Etiquetado:
El briefing -Deben etiquetarse o marcarse en cualquier operacin de comercializacin
referente al ciclo industrial y comercial. Cuando estos productos no se
C. Funcionales
ofrezcan en venta al consumidor final o cuando se entreguen en ejecucin
de un encargo del Estado, el etiquetado o el marcado pueden sustituirse
C. Estticos
por documentos comerciales que los acompaen.
C. Industriales -Las denominaciones, los calificativos y los contenidos en fibras textiles
deben indicarse en dichos documentos comerciales. Tambin deben in-
C. Medioambientales dicarse en los productos que se ofrezcan en venta a los consumidores.
Con excepcin de las marcas o razones sociales, las informaciones que no
C. Normativos sean las previstas en las directivas deben separarse de manera ntida.
BIBLIOGRAFIA
-Los Estados miembros pueden exigir que el etiquetado y el marcado pre-
vistos en la directiva se expresen en sus lenguas nacionales.
ANEXO 1
-Cualquier producto textil compuesto por dos o varias partes que no ten-
gan el mismo contenido en fibras debe ir provisto de una etiqueta que
indique el contenido en fibras de cada una de las partes.
-Pueden ir provistos de una sola etiqueta dos o ms productos textiles
con el mismo contenido en fibras que formen habitualmente un conjunto
inseparable.
Las directivas dan indicaciones particulares para el etiquetado de:
artculos de corsetera;
tejidos estampados por corrosin;
productos textiles bordados;
hilos constituidos por un alma y un revestimiento compuestos de
fibras diferentes;
tejidos de terciopelo o felpa;
revestimientos de suelo y alfombras.
Se prevn excepciones para el etiquetado de algunos productos textiles.

NORMATIVAS
Introduccin
Cdigo Directiva 2001/83/CE Etiquetado y prospecto:
El briefing comunitario El embalaje o, a falta del mismo, el acondicionamiento primario de todo
sobre medicamento deber llevar ciertas indicaciones precisas (denominacin,
C. Funcionales medicamen- composicin cualitativa y cuantitativa de sustancias activas, forma far-
tos para uso macutica y contenido en peso, mtodo de administracin, lista de exci-
C. Estticos
humano pientes, fecha de caducidad, precauciones particulares de conservacin,
C. Industriales eliminacin de medicamentos no utilizados y residuos, nmero de autori-
zacin, nmero de lote de fabricacin y advertencias especiales). Dichas
C. Medioambientales indicaciones debern ser fcilmente legibles, claramente comprensibles
e indelebles.
C. Normativos Los Estados miembros podrn exigir el uso de determinadas modalida-
des de etiquetado del medicamento en las que se indique: el precio, las
BIBLIOGRAFIA condiciones de reembolso por parte de los organismos de seguridad social,
el rgimen jurdico de dispensacin, la identificacin y la autenticidad.
ANEXO 1
Todo embalaje de medicamento deber contener un prospecto, salvo si
la informacin exigida figura directamente en el embalaje exterior o en el
acondicionamiento primario.
El prospecto deber contener una serie de datos precisados en el cdigo
(denominacin del medicamento, indicaciones teraputicas, informacin
previa a la administracin del medicamento, instrucciones habituales
y necesarias para una buena utilizacin, descripcin de las reacciones
adversas, referencia a la fecha de caducidad y fecha de la ltima actua-
lizacin del prospecto).
Antes de conceder una autorizacin de comercializacin de un medica-
mento, la autoridad competente deber comprobar si el embalaje exterior,
el acondicionamiento interior y el prospecto se ajustan a las condiciones
de la Directiva. Esto tambin ser aplicable a todo proyecto de modifica-
cin del etiquetado o del prospecto.
Las indicaciones de la etiqueta debern estar redactadas, al menos, en
la lengua o las lenguas oficiales del Estado miembro en el que se vaya a
comercializar el medicamento.
La autoridad competente de los Estados miembros podr eximir de cier-
tas obligaciones relativas al etiquetado y al prospecto cuando se trate de
medicamentos no utilizados para la automedicacin.
La Comisin podr, en su caso, establecer directrices relativas a algu-
nos aspectos del etiquetado y del prospecto (necesidades de informacin
particular sobre la automedicacin, legibilidad de las indicaciones, etc.).
Para ello, contar con la asistencia del Comit permanente.
Se aplicarn disposiciones especiales al embalaje y al recipiente de los
medicamentos que contengan radionucleidos, as como al etiquetado y al
prospecto de los medicamentos homeopticos.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 7.4.2.1. Etiqueta, envasado y embalaje de productos ali- mana (a excepcin de las aguas minerales naturales y los
C. Estticos menticios. productos alimenticios destinados a una alimentacin espe-
cial para los que existen disposiciones comunitarias espec-
C. Industriales
Directiva 2000/13/CE del Parlamento Europeo y del Con- ficas).
C. Medioambientales sejo de 20 de marzo de 2000 relativa a la aproximacin
C. Normativos
de las legislaciones de los Estados miembros en materia Elementos obligatorios del etiquetado.
de etiquetado, presentacin y publicidad de los productos El etiquetado de los productos alimenticios deber incluir los
BIBLIOGRAFIA
alimenticios. elementos obligatorios siguientes:
ANEXO 1
Sntesis. 1) La denominacin de venta. Se trata de la denominacin
Los productos alimenticios envasados cumplen normas armo- prevista para este producto en las disposiciones comunitarias
nizadas obligatorias sobre el etiquetado y la publicidad. Entre que le sean aplicables o, en su defecto, en las disposiciones le-
los datos obligatorios que deben figurar en el etiquetado gislativas o los usos del Estado miembro de comercializacin.
se hallan, por ejemplo, la denominacin de venta del producto, Se admite asimismo la denominacin de venta propia del Estado
la lista y la cantidad de los ingredientes, los posibles alrgenos de produccin, salvo si sta se presta a confusin en el Estado
(sustancias que pueden provocar alergias), la duracin mnima de comercializacin a pesar de los dems elementos obligatorios
del producto y las condiciones de conservacin. y la inclusin de otras informaciones descriptivas.
La Directiva se aplica a los productos alimenticios envasados La denominacin de venta deber contener adems una indi-
destinados a ser entregados sin ulterior transformacin al con- cacin del estado fsico y el procedimiento de tratamiento del
sumidor final o a restaurantes, hospitales y otras colectividades producto (por ejemplo, en polvo, liofilizado, congelado, concen-
similares. La Directiva no se aplica a los productos destinados a trado, ahumado, etc.), en el caso en que la omisin de dicha
ser exportados fuera de la Comunidad. indicacin pudiera inducir a confusin al comprador. Por otra
parte, la indicacin en su caso de un tratamiento ionizante tiene
El etiquetado, la presentacin y la publicidad de los produc- siempre carcter obligatorio.
tos alimenticios:
2) Lista de ingredientes. Precedidos por el trmino Ingre-
no debern inducir a error al comprador respecto de las ca- dientes, stos deben enumerarse en orden decreciente de su
ractersticas o los efectos del alimento; importancia en peso (excepcin hecha de las mezclas de frutas
y hortalizas) y designarse mediante su nombre especfico, a re-
no podrn atribuir a un producto alimenticio propiedades de serva de las excepciones previstas:
prevencin, tratamiento y curacin de una enfermedad hu-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales en el anexo I (Categoras de ingredientes cuya indicacin tivos contenidos en un ingrediente de un producto alimenticio,
C. Estticos de categora puede sustituir a la del nombre especfico, por pero que no cumplen una funcin tecnolgica en el producto
ejemplo: aceite, manteca de cacao, queso, hortali- acabado.
C. Industriales
zas, etc),
C. Medioambientales 3) La cantidad de los ingredientes o las categoras de in-
C. Normativos
en el anexo II (Categoras de ingredientes que deben desig- gredientes expresada en porcentaje. Este requisito se aplica
narse obligatoriamente con el nombre de su categora segui- cuando los ingredientes que figuran en la denominacin de ven-
BIBLIOGRAFIA
do de sus nombres especficos o del nmero CE, por ejem- ta se destacan en el etiquetado o resultan esenciales para carac-
ANEXO 1 plo: colorante, acidulante, emulgente, humectante, terizar un alimento determinado; estn previstas, sin embargo,
etc.), y algunas excepciones.
el anexo III (Designacin de los aromas) de la Directiva. 4) Los alrgenos: Directiva 2003/89/CE. El objetivo de esta
Directiva es proporcionar a los consumidores, en particular a
En determinadas condiciones, la indicacin de los ingredientes aquellos que sufren alergias o intolerancias alimentarias, una in-
no se requiere para: formacin ms completa sobre la composicin de los productos
por medio de un etiquetado ms exhaustivo.
las frutas y hortalizas frescas, Esta Directiva suprime la norma del 25% (para los ingredientes
compuestos que constituyan menos del 25% del producto aca-
las aguas gasificadas, bado, no es obligatoria la enumeracin de los ingredientes) y es-
tablece una lista de alrgenos que habrn de figurar obligatoria-
los vinagres de fermentacin, mente en el etiquetado de los productos alimenticios, incluidas
las bebidas alcohlicas, y finalmente suprime la posibilidad de
los quesos, la mantequilla, la leche y la nata fermentadas, utilizar el nombre de categora para determinados ingredientes
cuya lista se dispone en un nuevo anexo. Para elaborar esta lis-
los productos que contengan un solo ingrediente, cuando la ta, la Comisin consultar a la Autoridad Europea de Seguridad
denominacin de venta sea idntica al nombre del ingredien- Alimentaria (AESA).
te o permita determinar la naturaleza del ingrediente sin lu-
gar a confusin. Esta Directiva aporta una mayor flexibilidad gracias a:
Tratndose de aditivos, no deben aparecer en el etiquetado del la posibilidad de no respetar estrictamente el orden decre-
producto los utilizados como auxiliares tecnolgicos y los adi- ciente de peso en la enumeracin de los ingredientes presen-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales tes para aquellos utilizados en muy bajas cantidades (menos en el caso de los productos lquidos y en unidades de peso en el
C. Estticos de 5 % del producto acabado); caso de los dems productos. Adems, se prevn disposiciones
especiales para los productos alimenticios que se venden por
C. Industriales
la posibilidad de no repetir un ingrediente utilizado varias unidades y para los productos alimenticios slidos presentados
C. Medioambientales veces en la preparacin de un producto alimenticio, como en un lquido de cobertura.
C. Normativos
ingrediente simple y como componente de un ingrediente
compuesto. 7) La fecha de duracin mnima. Estar compuesta por la in-
BIBLIOGRAFIA
dicacin del da, el mes y el ao, salvo en el caso de los produc-
ANEXO 1 La Direccin General de Sanidad y Proteccin de los Consumi- tos alimenticios cuya duracin sea inferior a tres meses (bastar
dores public, con carcter orientativo, directrices sobre la indi- indicar el da y el mes), de aquellos cuya duracin mxima no
cacin obligatoria de los ingredientes que podran causar reac- sobrepase los dieciocho meses (bastar indicar el mes y el ao)
ciones adversas a personas sensibles (incluidos en el anexo III o cuya duracin sea superior a dieciocho meses (bastar indicar
bis, introducido por la Directiva 2003/89/CE y modificado por la el ao).
Directiva 2006/142/CE). No ser obligatorio indicar la fecha de duracin en el caso de:
Puede consultarse el documento (en formato pdf) y otras in- las frutas y hortalizas frescas que no hayan sido sometidas a
formaciones relativas al etiquetado en la pgina de la Direccin ningn tratamiento,
General de Salud y Proteccin de los Consumidores.
los vinos y las bebidas con una graduacin de un 10 % o ms
5) Productos que contienen carne: Directiva 2001/101/ en volumen de alcohol,
CE. Esta Directiva se refiere al etiquetado de los productos ali-
menticios que contienen carne como ingrediente. Con el fin de las bebidas refrescantes sin alcohol,
determinar de forma armonizada el contenido de carne(s) de
un producto, se establecen lmites mximos para los contenidos los zumos de frutas y las bebidas alcohlicas en recipientes
de materia grasa y de tejido conjuntivo en los productos que individuales de ms de cinco litros destinados a distribuirse a
pueden ser designados con el nombre de categora carne(s) las colectividades,
de.
Para otras informaciones relativas al etiquetado de la carne, los productos de panadera, repostera y confitera,
puede consultarse la ficha de sntesis sobre el etiquetado de la
carne de vacuno . el vinagre,
6) La cantidad neta. Se mencionar en unidades de volumen la sal de cocina,

Introduccin
El briefing
C. Funcionales los azcares en estado slido, ductos alimenticios pueden no exigir la mencin de la lista de in-
C. Estticos gredientes y la fecha de duracin mnima, as como prever otras
las gomas de mascar, indicaciones obligatorias adems de las referidas anteriormente,
C. Industriales
a condicin de que no vayan en detrimento de la informacin al
C. Medioambientales los helados individuales. comprador.
C. Normativos
Las indicaciones debern ser fcilmente comprensibles, visibles,
8) Indicaciones obligatorias para productos muy perecederos. legibles e indelebles.
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1 El plazo lmite de consumo; No obstante, se prevn disposiciones particulares en relacin con:
Las condiciones especiales de conservacin y uso; las botellas de vidrio destinadas a ser utilizadas de nuevo y
los envases de pequeas dimensiones;
El nombre o la razn social y la direccin del fabricante, el
envasador o un vendedor establecido en la Comunidad. los productos alimenticios envasados.
Por lo que se refiere a la mantequilla producida en el territorio Las indicaciones obligatorias figurarn en el envase previo o en
de un Estado miembro, ste puede exigir solamente la indica- una etiqueta unida a ste. Cuando los productos alimenticios
cin del fabricante, del envasador o del vendedor. envasados sean comercializados en una fase anterior a la venta
al consumidor final o estn destinados a ser entregados a las co-
9) El lugar de origen o de procedencia, en caso de que su lectividades para su preparacin, las indicaciones podrn figurar
omisin pudiera inducir a error al consumidor; nicamente en los documentos comerciales, a condicin de que
la denominacin de venta, la fecha de duracin mnima y los da-
10) Las instrucciones de uso, si procede; tos del fabricante o del envasador aparezcan en el envase exte-
rior del producto alimenticio. Puede obtenerse ms informacin
11) El grado alcohlico volumtrico adquirido para las be- en el sitio dedicado a los productos alimenticios envasados.
bidas que tengan un grado alcohlico en volumen superior al
1,2 %. Los productos alimenticios que se presenten sin envasar
para la venta o los productos alimenticios envasados en
Excepciones y disposiciones particulares. los lugares de venta a peticin del comprador. Los Estados
Las disposiciones comunitarias aplicables a determinados pro- miembros determinarn las modalidades de presentacin de las
indicaciones obligatorias.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Adems, las indicaciones deben figurar en una lengua que el Acto Entrada Plazo de Diario Oficial
en vigor transposicin
C. Estticos consumidor comprenda fcilmente. El etiquetado puede figurar
en los Estados
en varias lenguas (vase a este respecto, en el interior de la miembros
C. Industriales
rbrica Actos Conexos, la seccin Uso de las lenguas para el
Directiva 2000/13/CE 26.5.2000 - DO L 109
C. Medioambientales etiquetado). [adopcin: codecisin de 6.5.2000
C. Normativos COD/1999/0090]
Clusula de salvaguarda.
BIBLIOGRAFIA
La comercializacin de los productos alimenticios que se ajusten
ANEXO 1 a la presente Directiva slo se podr prohibir mediante disposi- Actos modificativos Entrada Plazo de Diario Oficial
ciones nacionales no armonizadas justificadas por motivos esen vigor transposicin
peciales, como la proteccin de la salud pblica, la represin del en los Estados
miembros
fraude o la proteccin de la propiedad industrial y comercial.
Directiva 2001/101/CE 31.12.2002 DO L 310
de 28.11.2001
Comitologa y Contexto.
La Comisin Europea, asistida por el Comit permanente de pro- Directiva 2002/67/CE 8.8.2002 30.6.2003 DO L 191 de 19.7.2002
ductos alimenticios, velar por la aplicacin de la Directiva (por Actas de adhesin a 1.5.2004 A ms tardar en DO L 236 de 23.9.2003
ejemplo: autorizacin de disposiciones nacionales que prevean, la UE de la Repblica 2007
para determinados productos alimenticios, la indicacin de los Checa, Estonia, Chipre,
Letonia, Lituania, Hungra,
ingredientes al lado de la denominacin de venta, las excepcio-
Malta, Polonia, Eslovenia y
nes a las indicaciones obligatorias, la calificacin de un aditivo Eslovaquia
como ingrediente, la modificacin de los anexos, la adopcin de
Directiva 2003/89/CE 25.11.2004 DO L 308 de
medidas transitorias, etc.). [adopcin: codecisin 25.11.2003
La Directiva 2000/13/CE codifica y deroga la Directiva 79/112/ COD/2001/0199]
CEE del Consejo relativa al etiquetado, presentacin y publici- Directiva 2006/107/CE 1.1.2007 1.1.2007 DO L 363 de
dad de los productos alimenticios, as como las posteriores mo- 20.11.2006
dificaciones a la misma (Directivas 86/197/CEE y 89/395/CEE
Directiva 2006/142/CE 12.1.2007 23.12.2007 DO L 368 de
del Consejo, Directivas 91/72/CEE, 93/102/CE y 95/42/CE de 23.12.2006
la Comisin y Directiva 97/4/CE del Parlamento Europeo y del
Consejo).
Referencias.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Actos conexos los extractos de caf y a los extractos de achicoria;

C. Estticos Alegaciones nutricionales y de propiedades saludables. Regla-
mento (CE) n 1924/2006 del Parlamento Europeo y del las confituras, jaleas y mermeladas de frutas y la crema de
C. Industriales
Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las decla- castaas destinadas a la alimentacin humana;
C. Medioambientales raciones nutricionales y de propiedades saludables en los
C. Normativos
alimentos [Diario Oficial L 404 de 30.12.2006]. los productos que contengan cafena o quinina .
Este Reglamento supone una homogeneizacin de la legislacin
BIBLIOGRAFIA
europea sobre el etiquetado de las alegaciones nutricionales, Otros requisitos o excepciones en materia de etiquetado:
ANEXO 1 incluidas las relativas a la salud. El objetivo es garantizar una
informacin correcta en el etiquetado de los productos alimen- Aditivos
ticios, evitando informaciones engaosas o poco claras para el
consumidor. Propuesta de Reglamento del Parlamento Europeo y del
Consejo, de 28 de julio de 2006, sobre aditivos alimen-
Directivas verticales. tarios [COM (2006) 428 final - no publicada en el Diario
Las Directivas verticales relativas a los productos alimenticios Oficial].
contienen, en sus anexos, los productos a los cuales se aplica El futuro reglamento armonizar en una lista comunitaria todos
la Directiva 2000/13/CE, a reserva de algunas excepciones. Ms los aditivos autorizados que se aaden a los productos alimenti-
concretamente, se trata de las Directivas relativas a: cios, incluidos los edulcorantes y los colorantes. Establecer, asi-
mismo, un procedimiento nico de autorizacin y evaluacin.
los productos de cacao y de chocolate destinados a la alimen- El Comit Permanente de la Cadena Alimentaria y de Sanidad
tacin humana; Animal examinar todos los aditivos que ya estn autorizados,
as como los nuevos, y la Autoridad Europea de Seguridad Ali-
determinados azcares destinados a la alimentacin humana; mentaria (AESA) evaluar los riesgos de estos productos. Para
autorizar un nuevo aditivo o renovar una autorizacin existente,
la miel; la evaluacin deber demostrar que el producto es seguro, tec-
nolgicamente necesario, que supone ventajas para el consumi-
los zumos de frutas y determinados productos similares des- dor y que no es engaoso en cuanto a su uso.
tinados a la alimentacin humana;
El futuro Reglamento derogar todas las disposiciones vigentes
determinadas leches de conserva parcial o totalmente deshi- relativas a los aditivos.
dratadas destinadas a la alimentacin humana;

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Aromas contengan enzimas slo deber mencionarlas si se aaden en

C. Estticos calidad de auxiliar tecnolgico.
Propuesta de Reglamento del Parlamento Europeo y del Una enzima alimentaria es un producto extrado de plantas o
C. Industriales
Consejo sobre los aromas y determinados ingredientes animales u obtenido mediante un proceso de fermentacin por
C. Medioambientales alimentarios con propiedades aromatizantes utilizados en microorganismos, y aadido a los alimentos como auxiliar tec-
C. Normativos
los alimentos o en su superficie y por el que se modifican nolgico.
los Reglamentos (CEE) n 1576/89, (CEE) n 1601/91 y
BIBLIOGRAFIA
(CE) n 2232/96 del Consejo y la Directiva 2000/13/CE Bebidas alcohlicas
ANEXO 1 del Parlamento Europeo y del Consejo [COM (2006) 427
final - no publicada en el Diario Oficial]. Directiva 87/250/CEE [Diario Oficial L 113 de
El futuro Reglamento restringe el trmino natural a las sustan- 30.4.1987].
cias o preparados derivados directamente de una materia animal Directiva de la Comisin, de 15 de abril de 1987, relativa a la
o vegetal. Suprime igualmente la mencin de aroma idntico al indicacin del grado alcohlico volumtrico en las etiquetas de
natural, que poda resultar confuso para el consumidor. las bebidas alcohlicas destinadas al consumidor final.
Esta Directiva obliga a indicar el grado alcohlico volumtrico
Enzimas alimentarias en las etiquetas de las bebidas alcohlicas destinadas al consu-
midor final. Adems, indica las tolerancias para la indicacin del
Propuesta de Reglamento del Parlamento Europeo y del grado alcohlico.
Consejo, de 28 de julio de 2006, sobre enzimas alimenta-
rias , por el que se modifican la Directiva 83/417/CEE del Edulcorantes
Consejo, el Reglamento (CE) n 1493/1999 del Consejo,
la Directiva 2000/13/CE, y la Directiva 2001/112/CE del Directiva 1999/10/CE [Diario Oficial L 69 de 16.3.1999].
Consejo [COM (2006) 425 final - no publicada en el Diario Directiva de la Comisin de 8 de marzo de 1999 por la que se
Oficial]. establecen excepciones a las disposiciones del artculo 7 de la
El futuro Reglamento propone la inclusin de las enzimas en ca- Directiva 79/112/CEE del Consejo en lo relativo al etiquetado de
lidad de ingredientes alimentarios en la Directiva 2000/13/CE. los productos alimenticios.
Por una parte, los productos alimenticios que contengan adicin
de enzimas debern indicar en su etiquetado la funcin de la Esta Directiva precisa que la obligacin de mencionar la cantidad
enzima (por ejemplo estabilizante), seguida de su nombre es- de un ingrediente en el etiquetado de un producto alimenticio
pecfico. cuando acompae a la denominacin de venta o se ponga de
Por otra parte, el etiquetado de los productos alimenticios que relieve en el etiquetado no se aplicar cuando las indicaciones

Introduccin
El briefing
C. Funcionales edulcorante(s) o azcar(es) y edulcorante(s) acompaen a 7.4.2.2. Etiquetado, presentacin y publicidad de cosmticos.
C. Estticos la denominacin de venta, ni tampoco a las indicaciones relati-
vas a la incorporacin de vitaminas y minerales, cuando estos Cosmticos: composicin, etiquetado, experimentos con
C. Industriales
figuren en el etiquetado sobre propiedades nutritivas . En ambos animales.
C. Medioambientales casos la Directiva establece normas particulares para la indica-
C. Normativos
cin de los ingredientes. Directiva 76/768/CEE del Consejo, de 27 de julio de
Para otras informaciones relativas a los edulcorantes, puede con- 1976, relativa a la aproximacin de las legislaciones de
BIBLIOGRAFIA
sultarse la ficha de sntesis sobre edulcorantes autorizados . los Estados miembros en materia de productos cosmti-
ANEXO 1 cos (Directiva sobre cosmticos) [ Vanse los actos mo-
Lenguas de etiquetado dificativos ].
Comunicacin interpretativa de la Comisin, de 10 de Sntesis.

noviembre de 1993, sobre el empleo de lenguas para La presente Directiva busca la aproximacin de las legislaciones
la comercializacin de los productos alimenticios como de los Estados miembros en el mbito de los cosmticos para
consecuencia de la sentencia Peeters del Tribunal de garantizar su libre circulacin a escala europea. Con la finali-
Justicia [COM (93) 532 final - Diario Oficial C 345 de dad principal de proteger la salud pblica, establece normas
23.12.1993]. sobre la composicin, el etiquetado y el embalaje de los
En dicha comunicacin la Comisin subraya que el etiquetado de cosmticos. Adems, introduce la prohibicin de experimentar
los productos alimenticios destinados a venderse en su estado con animales y de comercializar los productos experimentados
original al consumidor final deber figurar en una lengua fcil- en animales.
mente comprensible, que, por norma general, ser la lengua o
las lenguas oficiales del pas de comercializacin. No obstante, Por cosmtico se entiende toda sustancia o preparado destinado
deben admitirse palabras o expresiones en lengua extranjera a ser puesto en contacto con las diversas partes externas del
pero que el comprador pueda comprender fcilmente. cuerpo humano o con los dientes y las mucosas bucales, con
Para otra informacin complementaria, puede consultarse la fi- el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, modifi-
cha de sntesis El empleo de las lenguas para la informacin car su aspecto o corregir los olores corporales, o protegerlos
de los consumidores . o mantenerlos en buen estado. Estos productos, enumerados
en el anexo 1 (lista ilustrativa), no debern perjudicar la salud
Informacin adicional en www.europa.es. humana cuando se apliquen en las condiciones normales o pre-
visibles de uso.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Los Estados miembros debern tomar todas las medidas nece- el contenido nominal en el momento del acondicionamiento
C. Estticos sarias para que slo puedan comercializarse los productos que del producto indicado en peso o en volumen;
cumplan los requisitos de la presente Directiva. La comerciali-
C. Industriales
zacin de dichos productos no se podr denegar, prohibir o res- la fecha de caducidad anunciada por la mencin Utilcese
C. Medioambientales tringir. No obstante, si un Estado miembro constata que un pro- preferentemente antes de fin de... para los productos que
C. Normativos
ducto, aunque se ajuste a la Directiva, presenta peligro para la caduquen antes de treinta meses;
salud, podr, a ttulo provisional, prohibir o someter a condicio-
BIBLIOGRAFIA
nes particulares la comercializacin del mismo en su territorio. el perodo de utilizacin de los productos cosmticos sin que
ANEXO 1 En tal caso, dicho Estado miembro informar inmediatamente causen dao al consumidor tras la apertura para los produc-
a los dems Estados miembros y a la Comisin, precisando los tos que caduquen despus de treinta meses. Esta informa-
motivos que justifiquen su decisin. La Comisin consultar a cin se indica mediante un smbolo especial que representa
los Estados miembros interesados y, a continuacin, emitir, sin un tarro de crema abierto;
tardanza, su dictamen y adoptar las medidas apropiadas.
las precauciones especiales de empleo;
Ingredientes/composicin
La presente Directiva define la lista de sustancias que no pueden el nmero de lote de fabricacin o la referencia mediante la
entrar en la composicin de los productos cosmticos (anexo II) que se pueda identificar la fabricacin;
y la lista de sustancias que stos no pueden contener fuera de
los lmites y condiciones previstos (anexo III). la funcin del producto.
La Directiva sobre cosmticos establece igualmente la lista de Esta informacin deber etiquetarse en la(s) lengua(s)
colorantes (anexo IV), conservantes (anexo VI) y filtros UV nacional(es) u oficial(es) de cada Estado miembro.
(anexo VII) que pueden contener los productos cosmticos.
Adems, la etiqueta deber llevar la lista de ingredientes, por
Etiquetado orden decreciente, precedida de la palabra ingredientes. Los
Los recipientes o envases deben llevar consignados, en caracte- compuestos perfumantes y aromticos se mencionarn nica-
res indelebles, fcilmente legibles y visibles: mente con la palabra fragancia o aroma, salvo si consti-
tuyen una causa importante de reacciones alrgicas entre los
el nombre o la razn social y la direccin o la sede social del consumidores sensibles a las fragancias.
fabricante o del responsable de la comercializacin del pro- Con respecto a la lista de ingredientes, se utilizar la nomencla-
ducto cosmtico, establecido dentro de la Comunidad; tura comn de ingredientes ( EN ).

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Referencias. Modificaciones de los anexos:

C. Estticos
Acto Entrada en Plazo de Diario Oficial Directiva 2006/78/CE [Diario Oficial L 271 de 30.9.2006] (anexo
C. Industriales
vigor transposicin II);
C. Medioambientales en los Estados Directiva 2006/65/CE [Diario Oficial L 198 de 20.7.2006] (anexos
miembros
C. Normativos
II y III);
Directiva 76/768/CEE 30.7.1976 30.1.1978 DO L 262 Directiva 2005/80/CE [Diario Oficial L 303/32 de 21.11.2005]
BIBLIOGRAFIA de 27.9.1976
(anexos II y III);
ANEXO 1 Directiva 2005/52/CE [Diario Oficial L 234 de 10.9.2005] (anexo
Acto(s) Entrada en Plazo de Diario Oficial III);
modificativo(s) vigor transposicin Directiva 2005/42/CE [Diario Oficial L 158 de 21.6.2005] (anexos
en los Estados II, IV y VI);
miembros
Directiva 2005/9/CE [Diario Oficial L 27 de 29.1.2005] (anexo
Directiva 2003/15/CE 11.3.2003 11.9.2004 DO L 66 de 11.3.2003 VII);
Directiva 93/35/CEE 23.6.1993 14.6.1995 DO L 151 de 23.6.1993 Directiva 2004/93/CE [Diario Oficial L 300 de 25.9.2004] (anexos
II y III);
Directiva 89/679/CEE 3.1.1990 3.1.1990 DO L 398 de 30.12.1989
Directiva 88/667/CEE 14.1.1989 31.12.1989 DO L 382 de 31.12.1988 IX);
Directiva 83/574/CEE 4.11.1983 31.12.1984 DO L 332 de 28.11.1983 Directiva 2004/88/CE [Diario Oficial L 287 de 8.9.2004] (anexo
III);
Directiva 2004/87/CE [Diario Oficial L 287 de 8.9.2004] (anexo III);
Directiva 79/661/CEE 26.7.1979 30.7.1979 DO L 192 de 31.7.1979 Directiva 2003/83/CE [Diario Oficial L 238 de 25.9.2003] (anexos
II, III y VI);
VIII bis);
III);
II);
Directiva 2002/34/CE [Diario Oficial L 102 de 18.4.2002] (anexos
II, III y VII);

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Directiva 2000/41/CE [Diario Oficial L 145 de 20.6.2000]; Directiva 87/137/CEE [Diario Oficial L 56 de 26.2.1987] (anexos
C. Estticos Directiva 2000/11/CE [Diario Oficial L 65 de 14.3.2000] (anexo II); II, III, IV, V y VI);
Directiva 2000/6/CE [Diario Oficial L 56 de 1.3.2000] (anexos Directiva 86/199/CEE [Diario Oficial L 149 de 3.6.1986] (anexos
C. Industriales
II, VI y VII); II, IV y VI);
C. Medioambientales Directiva 98/62/CE [Diario Oficial L 253 de 15.9.1998] (anexos Directiva 86/179/CEE [Diario Oficial L 138 de 24.5.1986] (anexos
C. Normativos
II, VI y VII); II, III, IV y V);
BIBLIOGRAFIA
II, VI y VII); II, III, IV, V y VI);
ANEXO 1 Directiva 97/45/CE [Diario Oficial L 196 de 24.7.1997] (anexos Directiva 84/415/CEE [Diario Oficial L 228 de 25.8.1984] (anexos
II, VI y VII); II, III, IV, V y VI);
Directiva 97/1/CE [Diario Oficial L 16 de 18.1.1997] (anexos II, Directiva 83/496/CEE [Diario Oficial L 275 de 8.10.1983] (anexo
VI y VII); VI);
II, VI y VII); II, III y V);
II, VI y VII); II, III, IV y V);
Directiva 94/32/CE [Diario Oficial L 181 de 15.7.1994] (anexos Directiva 82/147/CEE [Diario Oficial L 63 de 6.3.1982] (anexo II).
II, III, V, VI y VII);
Directiva 93/47/CEE [Diario Oficial L 203 de 13.8.1993] (anexos Lista de las autoridades nacionales competentes en materia de
II, III, V, VI y VII); productos cosmticos [Diario Oficial C 278 de 13.11.2004].
Directiva 92/86/CEE [Diario Oficial L 325 de 11.11.1992] (anexos
II, III, IV, V, VI y VII); Exclusin de los ingredientes en el etiquetado.
Directiva 92/8/CEE [Diario Oficial L 70 de 17.3.1992] (anexos
IV, VI y VII); Directiva 95/17/CE [Diario Oficial L 140 de 23.6.1995].
Directiva 91/184/CEE [Diario Oficial L 91 de 12.4.1991] (anexos Esta Directiva establece las modalidades de aplicacin de la Di-
II, III, IV, V, VI y VII); rectiva 76/768/CEE del Consejo en lo relativo a la exclusin de
Directiva 90/121/CEE [Diario Oficial L 71 de 17.3.1990] (anexos uno o varios ingredientes de la lista prevista para el etique-
II, III, IV, V y VI); tado de productos cosmticos. En este sentido, seala el pro-
Directiva 89/174/CEE [Diario Oficial L 64 de 8.3.1989] (anexos cedimiento de solicitud de exclusin de un ingrediente de un
II, III, IV, V, VI y VII); producto cosmtico por motivos de confidencialidad comercial.
Directiva 88/233/CEE [Diario Oficial L 105 de 26.4.1988] (anexos Establece en cinco aos la duracin de validez de la decisin por
II, IV y VI);

Introduccin
El briefing
C. Funcionales la que se concede la confidencialidad, con una posible prrroga Sntesis.

C. Estticos de un mximo de tres aos. Los criterios que definen una sustancia como peligrosa estn
armonizados a escala europea, al igual que los criterios de en-
C. Industriales
Inventario y nomenclatura comn de los ingredientes. vasado y etiquetado para que estas sustancias puedan identifi-
C. Medioambientales carse fcilmente.
C. Normativos
Decisin 96/335/CE [Diario Oficial L 132 de 1.6.1996]
[modificada por la Decisin 2006/257/CE, Diario Oficial mbito de aplicacin.
BIBLIOGRAFIA
L 97 de 5.4.2006]. Los principios generales de clasificacin y etiquetado de
ANEXO 1 Esta Decisin consiste en una lista no exhaustiva de los ingre- los preparados se aplican segn los criterios definidos en la
dientes utilizados en los productos cosmticos y menciona, entre Directiva 67/548/CEE relativa a la clasificacin, embalaje y eti-
otros, su nomenclatura comn. Este inventario es indicativo y no quetado de sustancias , salvo en caso de que se apliquen otros
constituye una lista de sustancias autorizadas en los productos criterios de la Directiva.
cosmticos. Se puede encontrar un inventario de ingredientes
( EN ) en el sitio web de la DG Empresa e Industria. Un preparado se clasifica como peligroso y, por tanto, se somete
a las disposiciones de la Directiva 1999/45/CE si:
7.2.3 .Etiquetado, presentacin y publicidad de productos contiene al menos una sustancia peligrosa en el sentido del
qumicos artculo 2 (definiciones de sustancias peligrosas);
Productos qumicos. Este epgrafe se divide en preparados pe- se considera peligroso, previa evaluacin, a causa de sus pro-
ligrosos, sustancias peligrosas y detergentes. piedades fisicoqumicas o de los peligros que presenta para
la salud o el medio ambiente. Los mtodos de evaluacin co-
Clasificacin, envasado y etiquetado de preparados peli- rrespondientes a estos tres criterios figuran en los anexos;
grosos:
no se considera peligroso en el sentido estricto de la Directiva
Directiva 1999/45/CE del Parlamento Europeo y del Con- pero, sin embargo, puede presentar un peligro especfico. En
sejo, de 31 de mayo de 1999, sobre la aproximacin de un anexo se determina cules son estos preparados.
las disposiciones legales, reglamentarias y administrati-
vas de los Estados miembros relativas a la clasificacin, el La Directiva no se aplica a:
envasado y el etiquetado de preparados peligrosos.
los medicamentos de uso humano o veterinario;

Introduccin
El briefing
C. Funcionales los productos cosmticos ; decoracin grfica que pueda atraer o excitar la curiosidad
C. Estticos activa de los nios o inducir a error al consumidor, ni una
algunas sustancias en forma de desechos (Directivas presentacin semejante a la utilizada para los productos ali-
C. Industriales
2006/12/CE, relativa a la eliminacin de residuos , y 91/689/ menticios, los alimentos para animales ni los medicamentos
C. Medioambientales CEE, relativa a los residuos peligrosos ; o productos cosmticos;
C. Normativos
los productos alimenticios ; los preparados destinados al pblico en general deben ofre-
BIBLIOGRAFIA
cerse en un recipiente provisto de un cierre de seguridad
ANEXO 1 los alimentos para animales ; para los nios o que lleve una indicacin de peligro detecta-
ble al tacto.
los preparados que contienen sustancias radiactivas;
Etiquetado.
los productos sanitarios que sean invasivos o se apliquen en En relacin con el etiquetado, todo envase debe ostentar de ma-
contacto directo con el cuerpo humano; nera legible e indeleble una serie de indicaciones, por ejemplo:
el transporte de preparados peligrosos por ferrocarril , carre- la denominacin o el nombre comercial del preparado y el
tera o va fluvial, martima o area; nombre y direccin del responsable de su comercializacin;
los preparados en trnsito sometidos a control aduanero, la denominacin qumica de la sustancia o sustancias presen-
siempre que no sean objeto de un tratamiento o de una tes en el preparado; aunque la lista no debe ser exhaustiva,
transformacin. debe figurar el nombre de las sustancias que han dado lugar
a la clasificacin del preparado peligroso;
Envasado
Los requisitos principales en materia de envasado son los si- los smbolos de peligro y las frases que sealan un riesgo,
guientes: de acuerdo con las indicaciones contenidas en los anexos de
la Directiva 67/548/CEE relativa a la clasificacin, embalaje
el envase debe ser slido y resistente por lo que se refiere y etiquetado de sustancias peligrosas; se prevn disposicio-
tanto a su forma como al material de que est fabricado; nes especiales, adems, con respecto a los preparados que
contienen varias sustancias peligrosas que requieren varios
los recipientes que contienen preparados peligrosos destina- smbolos y frases que sealan un riesgo.
dos al pblico en general no pueden tener una forma o una

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Referencias. 2006, por la que se modifican, para su adaptacin al

C. Estticos progreso tcnico, los anexos II, III y V de la Directiva
Acto Entrada en vigor Plazo de Diario 1999/45/CE del Parlamento Europeo y del Consejo sobre
C. Industriales
transposicin en los Oficial la aproximacin de las disposiciones legales, reglamenta-
C. Medioambientales Estados miembros rias y administrativas de los Estados miembros relativas
C. Normativos Directiva 1999/45/CE 30.7.1999 30.7.2002 DO L 200 de a la clasificacin, el envasado y el etiquetado de prepara-
[adopcin: codecisin 30.7.1999 dos peligrosos [Diario Oficial L 19 de 24.1.2006].
BIBLIOGRAFIA COD/1996/200]
Los preparados que contengan ms de una sustancia carcinog-
ANEXO 1 Acto(s) Entrada en vigor Plazo de transposi- Diario nica, mutagnica o txica debern clasificarse y etiquetarse
modificativo(s) cin en los Estados Oficial con la referencia ms elevada de riesgo (categora 1, 2 o 3).
miembros Esta Directiva armoniza los lmites de concentracin especficos
Directiva 2004/66/CE 1.5.2004 1.5.2004 DO L 168 de de las sustancias muy txicas para el medio ambiente acutico
1.5.2004 (clase N).
Actos conexos. Directiva 2001/60/CE de la Comisin, de 7 de agosto de

2001, por la que se adapta al progreso tcnico la Directiva
Propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Con- 1999/45/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, sobre
sejo por la que se modifica la Directiva 67/548/CEE del la aproximacin de las disposiciones legales, reglamenta-
Consejo para adaptarla al Reglamento (CE) del Parlamen- rias y administrativas de los Estados miembros relativas
to Europeo y del Consejo relativo al registro, la evalua- a la clasificacin, el envasado y el etiquetado de prepara-
cin, la autorizacin y la restriccin de las sustancias y dos peligrosos [Diario Oficial L 226 de 22.8.2001].
preparados qumicos [COM (2003) 644 final]. Se introducen numerosas modificaciones a esta Directiva tras
Esta propuesta busca la instauracin de un sistema nico e in- las modificaciones introducidas en la Directiva 67/548/CEE so-
tegrado de registro (sistema REACH) para la evaluacin y au- bre la clasificacin, embalaje y etiquetado de sustancias peligro-
torizacin de las sustancias y preparados qumicos. Tambin sas as como otras modificaciones. Las mismas se refieren, entre
propone la creacin de una Agencia Europea de Sustancias y otras cosas, a los nuevos criterios sobre los vapores que pueden
Preparados Qumicos. provocar somnolencia y vrtigo y a las disposiciones relativas a
los preparados de cemento.
Adaptacin al progreso tcnico.
Informacin sobre los preparados peligrosos:
Directiva 2006/8/CE de la Comisin, de 23 de enero de

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Directiva 91/155/CEE de la Comisin, de 5 de marzo de gales, reglamentarias y administrativas en materia de

C. Estticos 1991, por la que se definen y fijan, en aplicacin del ar- clasificacin, embalaje y etiquetado de las sustancias pe-
tculo 10 de la Directiva 88/379/CEE del Consejo, las ligrosas.
C. Industriales
modalidades del sistema de informacin especfica, rela-
C. Medioambientales tivo a los preparados peligrosos [Diario Oficial L 76 de Sntesis.
C. Normativos
22.3.1991]. La clasificacin, el embalaje y el etiquetado de los prepara-
La Directiva elabora las disposiciones relativas a las fichas de dos peligrosos se armonizan para garantizar la proteccin de
BIBLIOGRAFIA
datos de seguridad para las sustancias peligrosas as como para la salud pblica y del medio ambiente, as como la libre circu-
ANEXO 1 las preparaciones peligrosas. Estas comprenden las medidas a lacin de estos productos. Un etiquetado armonizado permite a
tomar en caso de incendio, etc. los consumidores reconocer fcilmente las sustancias en cues-
tin. Adems, la legislacin regula tambin los tipos de pruebas
Esta Directiva ha sido modificada por la Directiva 93/112/CE que habrn de efectuarse, procurando sustituir las pruebas con
[Diario Oficial L 314 de 16.12.1993] y la Directiva 2001/58/CEE animales por otros tipos de pruebas cientficamente aceptables.
[Diario Oficial L 212 de 07.08.2001]. La ltima propuesta de modificacin de la legislacin prev la
creacin de un sistema integrado nico de registro (sistema
La Directiva 88/379/CEE ha sido derogada por la Directiva REACH) y la creacin de una Agencia Europea de Sustancias y
1999/45/CE relativa a la clasificacin, el envasado y el etiqueta- Preparados Qumicos.
do de preparaciones peligrosas. La Directiva 1991/155/CE conti-
na en vigor para la aplicacin de esta nueva Directiva. mbito de aplicacin
Si se demuestra que un producto puede presentar un riesgo gra- La Directiva no afecta a las disposiciones relativas a:
ve para la salud pblica, conviene intervenir rpidamente para
retirarlo del mercado o impedir su distribucin. En tal caso, los los medicamentos, estupefacientes y sustancias radiactivas;
Estados miembros informan inmediatamente a la Comisin a
travs del sistema de intercambio rpido RAPEX entre los Es- el transporte de sustancias peligrosas por ferrocarril, carrete-
tados miembros y la Comisin. ra, o va fluvial, martima o area;
Clasificacin, embalaje y etiquetado de las sustancias pe- las municiones y objetos que contengan materias explosivas,
ligrosas: ya sea como inflamantes ya como carburantes;
Directiva 1967/548/CEE del Consejo, de 27 de junio de las sustancias peligrosas cuando se exportan a terceros pa-
1967, relativa a la aproximacin de las disposiciones le- ses.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Adems, las disposiciones relativas al embalaje y al etiquetado El etiquetado debe mencionar:
C. Estticos no se aplican a los recipientes que contengan gases comprimi-
dos, licuados y disueltos a presin. el nombre de la sustancia;
C. Industriales
C. Medioambientales Definicin. el origen de la sustancia (nombre y direccin del fabricante,
C. Normativos
A efectos de la Directiva, se entiende por sustancia los ele- el distribuidor o el importador);
mentos qumicos y sus compuestos tal como se presentan en
BIBLIOGRAFIA
estado natural o como los produce la industria. El trmino pre- los smbolos y distintivos de los peligros que represente el
ANEXO 1 paracin designa las mezclas o soluciones compuestas de dos empleo de la sustancia;
o ms sustancias.
una nota sobre los riesgos especficos que se derivan de di-
Clasificacin. chos peligros.
La clasificacin de las sustancias peligrosas se basa en las cate-
goras definidas en la Directiva, que tienen en cuenta el grado La presentacin de esta informacin debe ajustarse a los anexos
ms alto del peligro y de la naturaleza especfica de los riesgos. de la Directiva (smbolos, frases tipo, etc.). Lo mismo ocurre con
stas incluyen las sustancias explosivas, inflamables, txicas, las precauciones aconsejadas en su caso.
nocivas, etc. El anexo I de la Directiva reproduce la lista de las Adems el etiquetado debe ajustarse a las disposiciones rela-
sustancias peligrosas clasificadas. tivas al tamao del mismo. En concreto, las dimensiones de la
etiqueta deben ser iguales por lo menos al formato normal A8
Embalaje. (52 x 74 mm) y cada smbolo debe ocupar al menos una dcima
El embalaje de las sustancias debe ajustarse a las disposiciones parte de la superficie de la etiqueta.
siguientes: los embalajes deben ir acondicionados y cerrados En cuanto al etiquetado, los Estados miembros pueden exigir
de tal manera que se evite cualquier prdida del contenido, con que la etiqueta de las sustancias peligrosas est redactada en la
excepcin de los dispositivos reglamentarios de seguridad; lengua o lenguas nacionales.
los materiales de que estn hechos el embalaje y el cierre no Cuando el embalaje es demasiado pequeo, el etiquetado puede
deben ser atacados por el contenido, ni podrn formar con l ponerse de otra manera. Adems, los embalajes de las sustan-
combinaciones nocivas o peligrosas; cias peligrosas que no sean ni explosivas ni txicas no deben
etiquetarse o pueden etiquetarse de otra manera si contienen
los embalajes y los cierres deben ser slidos y fuertes. cantidades tan limitadas que no suponen ningn peligro para
los usuarios.
Etiquetado.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Anexos de clasificacin, embalaje y etiquetado de sustancias pe-

C. Estticos Los anexos de la Directiva incluyen, entre otros, la lista de las ligrosas.
sustancias peligrosas, su clasificacin y las disposiciones re- Las modificaciones introducidas se refieren, entre otras cosas, a:
C. Industriales
lativas a su etiquetado, los smbolos relativos a cada sus- La evaluacin de los riesgos: la Directiva establece principios
C. Medioambientales tancia, las frases tipo relativas a la naturaleza de los ries- uniformes para esta evaluacin.
C. Normativos
gos especficos de cada sustancia y, en su caso, las frases
relativas a las precauciones aconsejadas correspondien- Los ensayos empleados: la Directiva tiene por objeto reducir el
BIBLIOGRAFIA
tes a la sustancia. nmero de animales utilizados con fines experimentales de con-
ANEXO 1 formidad con la Directiva 86/609/CEE relativa a la aproximacin
La ltima modificacin de los anexos, introducida por la Direc- de las disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de
tiva 2001/59/CE, consolida el anexo VI, que contiene una gua los Estados Miembros respecto a la proteccin de los animales
para la clasificacin y el etiquetado de las sustancias y prepara- utilizados para experimentacin y otros fines cientficos. La Di-
dos peligrosos, adaptndolo al progreso tcnico. rectiva 2000/33/CE (otra modificacin posterior de la Directiva
Los Estados miembros han de informar a la Comisin de las me- 1967/548/CEE) aade que la experimentacin animal no debe
didas adoptadas de conformidad con la Directiva. utilizarse si existe otro mtodo cientfico aceptable (vase esta
directiva ms adelante en la rbrica Actos conexos, as como
Contexto. la Directiva 2001/59/CE).
Esta Directiva es la primera de armonizacin en el mbito de los La evaluacin de los riesgos para el medio ambiente: la Directiva
productos qumicos. Dado el amplio alcance de este mbito, la enumera caractersticas y parmetros de valoracin a este res-
Comisin limit la primera Directiva que regulaba las sustancias pecto. Adems, considera conveniente aadir un nuevo smbolo
peligrosas a la armonizacin de la clasificacin, el embalaje y el (peligroso para el medio ambiente).
etiquetado. Las disposiciones relativas a la notificacin de una sustancia
Naturalmente, la Directiva ha sido objeto de numerosas modi- peligrosa: la Directiva consta de disposiciones de notificacin
ficaciones desde su adopcin. Son ejemplos de las primeras y relativas a la cantidad de la sustancia comercializada. Por con-
ms importantes modificaciones de la directiva los siguientes siguiente, el proveedor est obligado a proporcionar al usuario
actos. una ficha de datos de seguridad.
Directiva 92/32/CEE del Consejo, de 30 de abril de Directiva 79/831/CEE del Consejo, de 18 de septiembre
1992, por la que se modifica por sptima vez la Directiva de 1979, por la que se modifica por sexta vez la Directiva
67/548/CEE relativa a la aproximacin de las disposicio- 67/548/CEE relativa a la aproximacin de las disposicio-
nes legales, reglamentarias y administrativas en materia nes legales, reglamentarias y administrativas en materia

Introduccin
El briefing
C. Funcionales de clasificacin, envasado y etiquetado de sustancias pe- transporte internacional o nacional de sustancias peligrosas. En
C. Estticos ligrosas. este caso, el etiquetado debe ajustarse a las normas internacio-
La Directiva introduce modificaciones importantes en la Directi- nales o nacionales. Modifica tambin la Directiva 67/548/CEE
C. Industriales
va original relacionadas con la proteccin del hombre y el medio con el fin de aadir una clusula de libre circulacin y una clu-
C. Medioambientales ambiente. Las modificaciones principales son las siguientes: sula de salvaguardia, segn las cuales los Estados miembros no
C. Normativos
La precisin de las definiciones de la Directiva con el fin de afinar pueden obstaculizar la libre circulacin de las sustancias peli-
la clasificacin de las sustancias peligrosas. grosas conformes a esta Directiva en la Comunidad Europea a
BIBLIOGRAFIA
La introduccin de estudios obligatorios de cualquier nueva sus- no ser que observen que la sustancia representa un peligro para
ANEXO 1 tancia comercializada despus del 18 de septiembre de 1981. la salud o el medio ambiente. En este caso, el Estado miembro
Los estudios los efectuar el fabricante o el importador y tendrn ha de informar a la Comisin, la cual inicia un procedimiento de
por objeto evaluar las propiedades qumicas de la sustancia, as consulta con el fin de evaluar los riesgos y, en su caso, adoptar
como los peligros que representa para el medio ambiente y el otras medidas pertinentes.
hombre. Los mtodos de ensayo y los criterios empleados se
adjuntan en anexo. Directiva 73/146/CEE del Consejo, de 21 de mayo de
La introduccin de un sistema de notificacin de las sustancias 1973, que modifica la Directiva, de 27 de junio de 1967,
que incluya los resultados de los estudios. La notificacin se relativa a la aproximacin de las disposiciones legales,
hace ante una autoridad nacional con el fin de establecer un reglamentarias y administrativas en materia de clasifi-
inventario de las sustancias peligrosas comercializadas despus cacin, envasado y etiquetado de sustancias peligrosas.
del 18 de septiembre de 1981. La Directiva modifica la Directiva vigente a efectos de:
La revisin de las disposiciones relativas al etiquetado y al emba- adoptar ensayos uniformes destinados a establecer el punto de
laje con el fin de proporcionar ms informacin a los usuarios. inflamacin de las preparaciones lquidas inflamables (de con-
formidad con las normas de los acuerdos internacionales sobre
Directiva 75/409/CEE del Consejo, de 24 de junio de el transporte de las mercancas peligrosas). Estos mtodos de
1975, por la que se modifica por quinta vez la Directiva determinacin se enumeran en el anexo V de la Directiva;
67/548/CEE relativa a la aproximacin de las disposicio- establecer una excepcin de tres aos para los nuevos miem-
nes legales, reglamentarias y administrativas en materia bros de la Comunidad (Reino Unido, Dinamarca e Irlanda);
de clasificacin, envasado y etiquetado de sustancias pe- crear un Comit destinado a adaptar la Directiva 67/548/CEE al
ligrosas. progreso tcnico;
La Directiva establece nuevas disposiciones relativas al etique- rectificar y armonizar la lista de la clasificacin de las sustancias
tado. stas se refieren, entre otras cosas, al tamao, a la noti- y revisar los anexos.
ficacin de riesgos especficos y al etiquetado en el marco del

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Referencias. Acto(s) Entrada en Plazo lmite de Diario Oficial

modificativo(s) vigor transposicin
C. Estticos en los Estados
Acto Entrada en Plazo de trans- Diario Oficial miembros
C. Industriales
vigor posicin en los
Actas de Adhesin 1.5.2004 - DO L 236 de 23.9.2003
C. Medioambientales Estados miembros
a la Unin Europea
Directiva 1967/548/ 29.6.1967 1.2.1972 DO P 196 de 16.8.1967 de las Repblicas
C. Normativos
CEE 1.1.1975 (Irlanda) de Chequia, Estonia,
BIBLIOGRAFIA Chipre, Letonia, Litua-
nia, Hungra, Malta,
ANEXO 1 Acto(s) Entrada en Plazo lmite de Diario Oficial Polonia, Eslovenia y
modificativo(s) vigor transposicin Eslovaquia
en los Estados
miembros
Actos conexos.
Directiva 1971/144/ 24.3.1971 - DO L 74 de 29.3.1971
CEE
Revisin de los anexos de la Directiva 1967/548/CEE y
Directiva 1973/146/ 24.5.1973 24.11.1973 DO L 167 de 25.6.1973 aadido de nuevas sustancias.
CEE Directiva 98/98/CE [Diario Oficial L 355 de 30.12.1998].
Directiva 1975/409/ 27.6.1975 1.6.1976 DO L 183 de 14.7.1975 La Directiva aade nuevas sustancias, modifica las frases alusi-
CEE vas a los riesgos especficos y las precauciones recomendadas,
Directiva 79/831/CEE 19.7.1976 18.9.1981 medidas DO L 259 de as como la gua relativa a la clasificacin y al etiquetado
especficas para los 15.10.1979 de las sustancias peligrosas. Reexamina tambin las excep-
artculos en el mer-
ciones temporales concedidas a Austria y Suecia por el Acta de
cado antes de esta
fecha 18.9.1983 adhesin, y adapta la clasificacin de algunas sustancias.
fecha lmite para el
resto de artculos Directiva 93/72/CEE [Diario Oficial L 258 de 16.10.1993]
Directiva 92/32/CEE 22.5.1992 31.10.1993 DO L 154 de 5.6.1992 (Anexo I). Modificacin de las disposiciones relativas a la clasi-
ficacin y al etiquetado de algunas sustancias.
Directiva 96/56/CE 21.9.1996 1.6.1998 DO L 236 de 18.9.1996
Directiva 1999/33/CE 19.8.1999 30.7.2000 DO L 199 de 30.7.1999 Directiva 93/21/CEE [Diario Oficial L 110 de 4.5.1993].
Modificacin de los smbolos y las frases alusivas a los riesgos
para la salud (aadido de una frase relativa a los peligros para
la reproduccin).

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Sptima Directiva 86/431/CEE de la Comisin, de 24 de Reglamento (CE) n 648/2004 del Parlamento Europeo
C. Estticos junio de 1986, por la que se efecta una adaptacin [Dia- y del Consejo de 31 de marzo de 2004 sobre detergentes
rio Oficial L 247 de 1.9.1986] (Anexos I y II). La Directiva [Vanse los actos modificativos].
C. Industriales
modifica, entre otras cosas, la clasificacin y el etiquetado de al-
C. Medioambientales gunas sustancias, as como las frases alusivas a los riesgos y las Sntesis.
C. Normativos
precauciones recomendadas en algunas versiones lingsticas. La legislacin en materia de detergentes permite proteger mejor
el medio ambiente preservando los sistemas acuticos de los
BIBLIOGRAFIA
Directiva 81/957/CEE [Diario Oficial L 351 de 7.12.1981] efectos nocivos de algunas sustancias presentes en los deter-
ANEXO 1 (Anexo I). Se aaden nuevas sustancias y se revisan la clasifi- gentes. Por otro lado se refuerza la proteccin de los consumido-
cacin y las modalidades de etiquetado. res gracias a un etiquetado ms completo que incluye toda
sustancia que pueda provocar alergias.
Directiva 76/907/CEE [Diario Oficial L 360 de 30.12.1976]
(Anexos I, III y IV). Se aaden nuevas sustancias al anexo I Proteccin del medio ambiente.
y se revisan las alusiones a los riesgos y las precauciones reco- Este Reglamento va a permitir aumentar la proteccin del me-
mendadas en los anexos III y IV. dio ambiente acutico contra los tensioactivos presentes en los
detergentes y otros productos de limpieza. Los tensioactivos,
Otros. tambin llamados agentes de superficie, estn presentes en los
detergentes y otros productos de limpieza para reducir la ten-
Propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Con- sin superficial de los lquidos y favorecer as la humectacin de
sejo por la que se modifica la Directiva 67/548/CEE del las superficies a fin de facilitar la limpieza. La legislacin se hace
Consejo para adaptarla al Reglamento (CE) del Parlamen- ms restrictiva, pues incluye todos los tipos de tensioactivos e
to Europeo y del Consejo relativo al registro, la evaluaci- impone para los detergentes unos mtodos de ensayo ms es-
n, la autorizacin y la restriccin de las sustancias y pre- trictos sobre la biodegradabilidad final, y no ya sobre la inicial.
parados qumicos [COM (2003) 644 final - no publicada
en el Diario Oficial]. Esta propuesta prev la creacin de un Proteccin de los consumidores.
sistema integrado nico de registro ( sistema REACH ), para la Los consumidores quedarn ms protegidos contra las sustan-
valoracin y la autorizacin de los productos qumicos, as como cias perfumantes y los agentes conservantes que estn pre-
la creacin de una Agencia Europea de Sustancias y Preparados sentes en los detergentes y que pueden provocar alergias. Se
Qumicos. introduce un etiquetaje especfico para informar a los con-
sumidores sobre la presencia de este tipo de sustancias en los
Biodegradabilidad y etiquetado de detergentes: detergentes. El Reglamento hace obligatorias las prescripciones

Introduccin
El briefing
C. Funcionales de la Recomendacin 89/542 de la Comisin sobre el etiquetado El Reglamento ampla el mbito de aplicacin de la legislacin
C. Estticos de estas sustancias alergnicas, incorporndolas en la nueva que haba en la materia, derogando cinco directivas sobre la
legislacin y derogando dicha recomendacin. biodegradabilidad de los detergentes tensioactivos (Directivas
C. Industriales
Para proteger a los consumidores, los profesionales de la asis- 73/404/CEE, 73/405/CEE, 82/242/CEE, 82/243/CEE y 86/94/
C. Medioambientales tencia sanitaria podrn obtener de los fabricantes (previa solici- CEE) y la Recomendacin 89/542 de la Comisin relativa al eti-
C. Normativos
tud) una lista exhaustiva de los componentes de un detergente, quetado de detergentes.
a fin de determinar la relacin causa-efecto entre la alergia de
BIBLIOGRAFIA
un paciente y la presencia de un producto en el detergente. Este Reglamento se ha propuesto para permitir una armoniza-
ANEXO 1 cin uniforme y simultnea en todos los Estados miembros, y
Etiquetado. para simplificar sus futuras adaptaciones.
Los fabricantes deben hacer que figure en la etiqueta la lista de
todos los ingredientes, enumerados por orden decreciente de
concentracin. Referencias.
En el Reglamento (CE) n 907/2006, que sustituye los anexos Acto Entrada Plazo de Diario Oficial
III y VIII del Reglamento (CE) n 648/2004, se especifica que en vigor transposicin
el fabricante debe incluir en la etiqueta la direccin de un sitio en los Estados
miembros
Internet donde el consumidor pueda consultar la lista completa
de ingredientes. Reglamento (CE) n 8.10.2005 8.10.2005 DO L 104 de 8.4.2004;
648/2004 correccin de errores
en el DO L 328 de
Alrgenos. Es obligatorio declarar en la etiqueta toda sustancia 15.12.2005
que produzca alergias.
Adems, este ltimo Reglamento aade un mtodo de control
suplementario para los agentes de superficie poco solubles en Acto(s) modificativo(s) Entrada Plazo de Diario Oficial
agua (modificacin del anexo III). Se trata del mtodo conteni- en vigor transposicin
do en la norma ISO 10708:1997: Calidad del agua. Evaluacin en los Estados
miembros
en medio acuoso de la biodegradabilidad aerobia final de los
compuestos orgnicos. Reglamento (CE) n 11.7.2006 12.1.2007 DO L 168 de 21.6.2006
907/2006 (anexo II)
A partir de ahora, la legislacin sobre los detergentes se aplica

a todos los que son tensioactivos, incluidos los suavizantes para
la ropa y los productos para lavavajillas.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales 7.4.2.4. Etiquetado, presentacin y publicidad de calzado. y accesible. Asimismo, se exige que sea el fabricante o su re-
C. Estticos presentante establecido en la Comunidad quien proporcione la
Directiva 94/11/CE del Parlamento Europeo y del Conse- etiqueta y sea responsable de la exactitud de la informacin
C. Industriales
jo, de 24 de marzo de 1994, sobre la aproximacin de las contenida en la misma. El nivel de informacin fijado por la di-
C. Medioambientales disposiciones legales, reglamentarias y administrativas rectiva es obligatorio, pero nada impide que en la etiqueta figure
C. Normativos
de los Estados miembros en relacin con el etiquetado de informacin complementaria.
los materiales utilizados en los componentes principales
BIBLIOGRAFIA
del calzado para la venta al consumidor.
ANEXO 1 Determinar los medios que han de utilizarse para etiquetar el Acto Fecha de entrada Plazo lmite de trans-
calzado a fin de asegurar la informacin y la proteccin de en vigor posicin en los Estados
los consumidores en toda la Comunidad y la libre circulacin miembros
del calzado. Directiva 94/11/CE 9.5.1994 23.9.1995
Sntesis.
Actas relativas a la adhesin de la 1.5.2004 -
Repblica Checa, de Estonia, Chipre,
Las medidas relativas al etiquetado se aplican a los materiales
Letonia, Lituania, Hungra, Malta,
utilizados en el calzado; la directiva ofrece una definicin precisa Polonia, Eslovenia y la Repblica
de ellos. Eslovaca a la Unin Europea. Anexo
La etiqueta debe contener informacin sobre el empeine, el fo- II. Lista contemplada en el artculo
20 del Acta de adhesin - 1. Libre
rro, la plantilla y la suela del artculo de calzado. La etiqueta circulacin de mercancas - F. Texti-
debe proporcionar mediante pictogramas homologados o indi- les y artculos para el calzado
caciones textuales, que se definen y representan en el anexo
de la directiva, informacin sobre el material que constituya al Medidas de aplicacin de la Comisin.
menos el 80 % de la superficie del empeine, el forro del artculo
de calzado y al menos el 80 % del volumen de la suela. En cam- Informe de la Comisin al Consejo, al Parlamento Eu-
bio, si ningn material constituye por lo menos el 80 %, debe ropeo, al Comit Econmico y Social y al Comit de las
proporcionarse informacin sobre los dos materiales principales Regiones, de 7 de diciembre de 2000 Informe de eva-
que entran en la composicin del artculo. luacin sobre la aplicacin de la Directiva 94/11/CE: eti-
quetado de los materiales utilizados en los componentes
Dada la finalidad informativa de las medidas citadas anterior- principales del calzado.
mente, es imprescindible que la etiqueta sea legible, duradera Segn los datos facilitados por los Estados miembros y las aso-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales ciaciones de la industria del calzado y de consumidores, el infor- a los productos cuyo peso est constituido, al menos en un
C. Estticos me da una visin global de la aplicacin de la Directiva, y tiene 80 %, por fibras textiles;
en cuenta las dificultades halladas por los agentes econmicos
C. Industriales
en su aplicacin. En l se llega a la conclusin de que, en la a los recubrimientos de muebles, paraguas y quitasoles, a los
C. Medioambientales mayora de los Estados miembros, las medidas nacionales de revestimientos para suelos, colchones y artculos de acam-
C. Normativos
transposicin, que en muchos casos siguen en texto comunita- pada, a los forros de abrigo para artculos de zapatera y
rio de forma literal, son suficientes para garantizar una correcta guantes, cuando las partes textiles de estos productos repre-
BIBLIOGRAFIA
aplicacin de la Directiva, as como una mejor informacin y una senten al menos el 80 % de su peso;
ANEXO 1 mayor transparencia respecto de los consumidores. Por consi-
guiente, se han alcanzado los objetivos de la Directiva. a los productos textiles incorporados a otros productos.
Las directivas no se aplican a los productos textiles que:

7.4.2.5 .Etiquetado, presentacin y publicidad de produc- se destinen a la exportacin a terceros pases;
tos textiles.
se introduzcan en trnsito, bajo control aduanero;
Directiva 96/74/CE del Parlamento Europeo y del Conse-
jo de 16 de diciembre de 1996 relativa a las denominacio- se importen de terceros pases y se destinen a un trfico de
nes textiles. perfeccionamiento activo;
Sntesis. se confen para su elaboracin a trabajadores a domicilio o a

El etiquetado de productos textiles armoniza las denominacio- empresas independientes que trabajen a destajo.
nes de las fibras textiles as como las indicaciones que figuran
en las etiquetas u otros documentos que acompaan a estas, a Codifica, y deroga con ello, la Directiva 71/307/CEE relativa a
fin de garantizar una informacin adecuada a los consumidores la aproximacin de las legislaciones de los Estados miembros
y favorecer el desarrollo del mercado interior. sobre las denominaciones textiles y las Directivas que la mo-
difican (75/36/CEE, 83/623/CEE y 87/140/CEE).
Campo de aplicacin:
Las directivas se aplican: Composicin de los productos textiles y denominaciones
autorizadas.
a los productos textiles compuestos exclusivamente por fi- La directiva precisa qu denominacin corresponde a qu na-
bras textiles; turaleza de fibra (anexo 1). Se prohbe la utilizacin de estas

Introduccin
El briefing
C. Funcionales denominaciones para designar a todas las dems fibras. Un producto compuesto por dos o ms fibras, ninguna de las
C. Estticos cuales rebasa el 85 % del peso total, se designa con la de-
La denominacin lana virgen o lana de esquilado slo nominacin y el porcentaje en peso de una de las dos fibras
C. Industriales
puede utilizarse para un producto exclusivamente compuesto principales, seguidos de la enumeracin de las denominacio-
C. Medioambientales por una fibra que: nes de las dems fibras.
C. Normativos
no haya sido nunca incorporada a un producto acabado; Las fibras que representan menos del 10 % de la composi-
BIBLIOGRAFIA
cin del producto pueden designarse:
ANEXO 1 no haya sufrido operaciones de hilatura y/o de enfurtido, ex-
cepto las requeridas por la fabricacin del producto; por otras fibras;
no haya sufrido un tratamiento o utilizacin que haya daado por su denominacin a condicin de que se indique la compo-
la fibra. sicin porcentual completa del producto.
Esta denominacin slo puede utilizarse para calificar la lana con- Los productos que contengan una urdimbre en algodn puro o
tenida en una mezcla de fibras con algunas condiciones. En este una trama en lino puro cuyo porcentaje de lino no sea inferior
caso, es obligatorio indicar la composicin porcentual completa. al 40 %, pueden designarse con la denominacin mezclado
seguida de urdimbre algodn puro-trama lino puro.
Para los productos de lana, la tolerancia justificada por motivos
tcnicos se limita al 0,3 % de impurezas fibrosas. Se tolera una cantidad de fibras extraas del 5 % del peso total
para los productos textiles obtenidos por el proceso de cardado
Un producto compuesto de dos o varias fibras, de las cuales una y del 2 % para los dems. No obstante, el producto no debe ser
al menos representa el 85 % del peso total se designa: objeto de una adicin sistemtica.
por la denominacin de esa fibra seguida de su porcentaje Se admite una tolerancia de fabricacin del 3 % con relacin al
en peso; peso total de las fibras entre el porcentaje indicado en la etique-
ta y el porcentaje resultante del anlisis.
por la denominacin de esa fibra seguida de la indicacin 85 Pueden admitirse excepcionalmente tolerancias superiores por
% como mnimo; exigencias de las tcnicas de fabricacin.
Las fibras visibles y aislables destinadas a producir un efecto de-
por la composicin porcentual completa del producto. corativo y que no rebasen el 7 % del producto acabado y las fi-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales bras destinadas a obtener un efecto antiesttico que no rebasen etiqueta que indique el contenido en fibras de cada una de las
C. Estticos el 2 % del peso del producto acabado pueden no mencionarse partes.
en la composicin porcentual.
C. Industriales
La Directiva establece la lista de los elementos que no deben Pueden ir provistos de una sola etiqueta dos o ms productos
C. Medioambientales tenerse en cuenta en el clculo de los porcentajes de fibras de textiles con el mismo contenido en fibras que formen habitual-
C. Normativos
los productos textiles. mente un conjunto inseparable.
Se adoptarn directivas especficas para definir los mtodos de
BIBLIOGRAFIA
toma de muestras y de anlisis para determinar la composicin Las directivas dan indicaciones particulares para el etiquetado de:
ANEXO 1 en fibras de los productos textiles y verificar la conformidad con
la Directiva. artculos de corsetera;
Etiquetado. tejidos estampados por corrosin;

Los productos textiles deben etiquetarse o marcarse en cual-
quier operacin de comercializacin referente al ciclo industrial productos textiles bordados;
y comercial. Cuando estos productos no se ofrezcan en venta al
consumidor final o cuando se entreguen en ejecucin de un en- hilos constituidos por un alma y un revestimiento compues-
cargo del Estado, el etiquetado o el marcado pueden sustituirse tos de fibras diferentes;
por documentos comerciales que los acompaen.
Las denominaciones, los calificativos y los contenidos en fibras tejidos de terciopelo o felpa;
textiles deben indicarse en dichos documentos comerciales.
Tambin deben indicarse en los productos que se ofrezcan en revestimientos de suelo y alfombras.
venta a los consumidores.
Se prevn excepciones para el etiquetado de algunos productos
Con excepcin de las marcas o razones sociales, las informacio- textiles.
nes que no sean las previstas en las directivas deben separarse
de manera ntida. Referencias.
Los Estados miembros pueden exigir que el etiquetado y el mar-
cado previstos en la directiva se expresen en sus lenguas na-
cionales.
Cualquier producto textil compuesto por dos o varias partes que
no tengan el mismo contenido en fibras debe ir provisto de una

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Acto Entrada en vigor Transposicin Diario Oficial torio, se publicarn en el Diario Oficial de la Unin Europea.Todos
en los Estados
C. Estticos los juguetes fabricados de conformidad con las normas armoni-
miembros
zadas se supondrn conformes a las exigencias esenciales.
C. Industriales Directiva 23.2.1997 - DO L 32 de
96/74/CE 3.2.1997
C. Medioambientales Los procedimientos de evaluacin de la conformidad de los ju-
C. Normativos
guetes con las exigencias esenciales incorporarn la metodolo-
ga modular enunciada en la Decisin sobre el marcado CE de
BIBLIOGRAFIA
7.4.2.6. Etiquetado, presentacin y publicidad de juguetes. conformidad . La comprobacin de la conformidad de los jugue-
ANEXO 1 tes ser competencia:
Directiva 88/378/CEE del Consejo, de 3 de mayo de 1988,
relativa a la aproximacin de las legislaciones de los Esta- bien de organismos designados por los Estados miembros
dos miembros en materia de seguridad de los juguetes. conforme a los criterios comunes de evaluacin y notificados
a la Comisin y a los dems Estados miembros;
Sntesis.
La seguridad de los juguetes se armoniza a escala europea para de los propios fabricantes.
que stos respondan a las exigencias esenciales durante su fa-
bricacin. Las normas de los organismos europeos de norma- Los juguetes debern estar provistos antes de su comercializa-
lizacin aportan la prueba de conformidad con las exigencias cin del marcado CE de conformidad, el cual:
esenciales. Los juguetes que respetan estas exigencias llevan el
marcado CE de conformidad. es prueba de su conformidad con las disposiciones de las
presentes directivas;
Estas directivas se aplican a los juguetes, es decir, a todo pro-
ducto concebido o manifiestamente destinado a ser utilizado con consiste en un logotipo nico: la sigla CE;
fines de juego por nios de edad inferior a 14 aos.
Dichas directivas establecen los criterios de seguridad o exi- es colocado por el fabricante o por su representante autori-
gencias esenciales que habrn de reunir los juguetes durante zado establecido en la Comunidad.
su fabricacin y antes de su comercializacin.
Cuando un juguete est contemplado en otras directivas en las
Los organismos europeos de normalizacin elaborarn unas nor- que se prev el marcado CE, la colocacin del marcado tam-
mas europeas armonizadas basndose en las exigencias esen- bin indicar que el juguete es conforme a las exigencias de
ciales. Las referencias de dichas normas, de carcter no obliga- dichas directivas.

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Existir la posibilidad de colocar otras marcas en el juguete, El presente cdigo comunitario reagrupa en un solo acto todas
C. Estticos a condicin de que no puedan confundirse con el marcado de las disposiciones vigentes en materia de autorizacin de comer-
conformidad. cializacin, produccin, distribucin y publicidad de los medica-
C. Industriales
mentos para uso humano.
C. Medioambientales Los Estados miembros impondrn sanciones en los casos en que
C. Normativos
se compruebe una colocacin indebida del marcado CE. Estructura y mbito de aplicacin.
Esta Directiva deroga y agrupa en un nico acto las siguientes
BIBLIOGRAFIA
Referencias. directivas:
ANEXO 1
Acto Entrada Plazo de Diario Oficial 65/65/CEE: Directiva de base relativa a la autorizacin
en vigor transposicin en los de la comercializacin), con determinadas modificaciones
Estados miembros ulteriores (89/342/CEEE, 89/343/CEE y 92/73/CEE);
75/319/CEE: Directiva relativa a las condiciones comple-
Acto(s) Entrada Plazo de Diario Oficial mentarias relativas a la autorizacin de la comerciali-
modificativo(s) en vigor transposicin en los zacin y la Directiva por la que se modifica 89/381/CEE;
Estados miembros
Directiva 93/68/CEE 1.1.1995 1.7.1994 DO L 220 de 30.8.1993 condiciones comple-

75/318/CEE: Directiva relativa a las
mentarias para las pruebas y autorizacin de la comer-
cializacin ;
7.4.2.7. Etiquetado, presentacin y publicidad de produc-
tos farmacuticos. 92/25/CEE: Directiva relativa a la distribucin al por ma-
yor ;
Productos farmacuticos y cosmticos:
92/26/CEE: Directiva relativa a la clasificacin para la dis-
Cdigo comunitario sobre medicamentos para uso humano. pensacin ;
Directiva 2001/83/CE del Parlamento Europeo y del Con- 92/27/CEE: Directiva relativa al etiquetado y prospecto ;
sejo, de 6 de noviembre de 2001, por la que se establece
un cdigo comunitario sobre medicamentos para uso hu- 92/28/CEE: Directiva relativa a la publicidad de los medi-
mano. camentos .

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Estas Directivas y sus modificaciones posteriores estn derogadas. radionucleidos utilizados en forma de fuentes selladas;
C. Estticos
De esta forma, el cdigo comunitario sobre medicamentos para sangre, plasma y clulas sanguneas de origen humano.
C. Industriales
uso humano abarca todas las disposiciones vigentes en materia
C. Medioambientales de produccin, comercializacin, distribucin y utilizacin de los Etiquetado y prospecto
C. Normativos
medicamentos para uso humano. El embalaje o, a falta del mismo, el acondicionamiento primario
de todo medicamento deber llevar ciertas indicaciones precisas
BIBLIOGRAFIA
La Directiva 2003/94/CE define las prcticas correctas en ma- (denominacin, composicin cualitativa y cuantitativa de sus-
ANEXO 1 teria de ensayos clnicos de medicamentos para uso humano. tancias activas, forma farmacutica y contenido en peso, mto-
La presente Directiva se divide en catorce ttulos: definiciones, do de administracin, lista de excipientes, fecha de caducidad,
mbito de aplicacin, comercializacin, fabricacin e importa- precauciones particulares de conservacin, eliminacin de me-
cin, etiquetado y prospecto, clasificacin de los medicamen- dicamentos no utilizados y residuos, nmero de autorizacin,
tos, distribucin al por mayor de medicamentos, publicidad, nmero de lote de fabricacin y advertencias especiales). Dichas
farmacovigilancia, disposiciones particulares relativas a los me- indicaciones debern ser fcilmente legibles, claramente com-
dicamentos derivados de la sangre y del plasma humanos, vigi- prensibles e indelebles.
lancia y sanciones, Comit permanente, disposiciones generales
y disposiciones finales. Los Estados miembros podrn exigir el uso de determinadas mo-
dalidades de etiquetado del medicamento en las que se indique:
El cdigo se aplica a todos los medicamentos para uso humano, el precio, las condiciones de reembolso por parte de los organis-
a excepcin de: mos de seguridad social, el rgimen jurdico de dispensacin, la
medicamentos preparados en una farmacia segn una pres- identificacin y la autenticidad.
cripcin mdica (frmulas magistrales);
Todo embalaje de medicamento deber contener un prospecto,
medicamentos preparados en una farmacia segn las indica- salvo si la informacin exigida figura directamente en el emba-
ciones de una farmacopea (frmula oficinal); laje exterior o en el acondicionamiento primario.
El prospecto deber contener una serie de datos precisados en el
medicamentos destinados a pruebas de investigacin y de- cdigo (denominacin del medicamento, indicaciones teraputi-
sarrollo; cas, informacin previa a la administracin del medicamento,
instrucciones habituales y necesarias para una buena utilizacin,
productos intermedios destinados a una transformacin pos- descripcin de las reacciones adversas, referencia a la fecha de
terior; caducidad y fecha de la ltima actualizacin del prospecto).

Introduccin
El briefing
C. Funcionales Antes de conceder una autorizacin de comercializacin de un mentos, visitas de los visitadores mdicos, oferta de muestras,
C. Estticos medicamento, la autoridad competente deber comprobar si el patrocinio de reuniones promocionales y de congresos cientfi-
embalaje exterior, el acondicionamiento interior y el prospecto cos en los que participen personas facultadas para prescribir o
C. Industriales
se ajustan a las condiciones de la Directiva. Esto tambin ser dispensar medicamentos, etc.).
C. Medioambientales aplicable a todo proyecto de modificacin del etiquetado o del Los Estados miembros prohibirn toda publicidad de los me-
C. Normativos
prospecto. dicamentos que no dispongan de una autorizacin de comer-
cializacin (esta prohibicin no se aplicar a los medicamentos
BIBLIOGRAFIA
Las indicaciones de la etiqueta debern estar redactadas, al me- homeopticos).
ANEXO 1 nos, en la lengua o las lenguas oficiales del Estado miembro en
el que se vaya a comercializar el medicamento. La publicidad de un medicamento favorecer el uso racio-
nal del mismo y no ser engaosa
La autoridad competente de los Estados miembros podr exi-
mir de ciertas obligaciones relativas al etiquetado y al prospecto Esta Directiva establece una distincin entre la publicidad desti-
cuando se trate de medicamentos no utilizados para la autome- nada al pblico y la publicidad destinada a las personas faculta-
dicacin. das para prescribir o dispensar medicamentos.
La Comisin podr, en su caso, establecer directrices relativas Los Estados miembros prohibirn la publicidad destinada
a algunos aspectos del etiquetado y del prospecto (necesidades al pblico de medicamentos que:
de informacin particular sobre la automedicacin, legibilidad
de las indicaciones, etc.). Para ello, contar con la asistencia del estn sujetos a receta mdica;
Comit permanente.
Se aplicarn disposiciones especiales al embalaje y al recipiente contengan sustancias psicotrpicas o estupefacientes;
de los medicamentos que contengan radionucleidos, as como al
etiquetado y al prospecto de los medicamentos homeopticos. no estn concebidos para su utilizacin sin la intervencin de
un mdico.
Publicidad.
La presente Directiva define como publicidad de medicamen- Podrn ser objeto de publicidad destinada al pblico los medica-
tos toda forma de venta, informacin, prospeccin o incitacin mentos que vayan a utilizarse sin intervencin facultativa para el
destinada a promover la prescripcin, la dispensacin, la venta diagnstico, la prescripcin o el seguimiento del tratamiento, en
o el consumo de medicamentos (publicidad dirigida al pblico caso necesario tras consultar con el farmacutico. En la publici-
y a las personas facultadas para prescribir y dispensar medica- dad no se podrn mencionar las siguientes indicaciones terapu-

Introduccin
El briefing
C. Funcionales ticas: la tuberculosis, las enfermedades de transmisin sexual, sugieran que la utilizacin del medicamento pueda mejorar la
C. Estticos otras enfermedades infecciosas graves, el cncer y otras en- buena salud normal del usuario o que su no utilizacin pueda
fermedades tumorales, el insomnio crnico, la diabetes y otras afectarla;
C. Industriales
enfermedades del metabolismo.
C. Medioambientales se dirijan principal o exclusivamente a los nios;
C. Normativos
Los Estados miembros prohibirn la distribucin directa de me-
dicamentos al pblico con fines de promocin. Tambin podrn hagan referencia a una recomendacin formulada por cient-
BIBLIOGRAFIA
prohibir en su territorio la publicidad destinada al pblico de los ficos, profesionales de la salud u otras personas cuya noto-
ANEXO 1 medicamentos reembolsables. riedad pueda incitar al consumo de medicamentos;
Todo tipo de publicidad destinada al pblico de un medicamento equiparen el medicamento a un producto alimenticio, cosm-
deber identificarse claramente como tal. En ella figurarn al tico o a otro producto de consumo;
menos los siguientes datos:
sugieran que la seguridad o la eficacia del medicamento se
la denominacin del medicamento; deben a que se trata de una sustancia natural;
la informacin indispensable para la utilizacin correcta del puedan inducir, mediante una representacin o una descrip-
medicamento; cin detallada, a un autodiagnstico falso;
una invitacin expresa y clara a leer atentamente las instruc- hagan referencia de manera abusiva, alarmante o engaosa
ciones de uso. a testimonios de curacin;
En la propuesta de Directiva se prohbe incluir en la publicidad utilicen de manera abusiva, alarmante o engaosa represen-
destinada al pblico elementos que: taciones visuales de las alteraciones del cuerpo humano pro-
ducidas por enfermedades, o de la accin de un medicamen-
atribuyan a la consulta mdica o la intervencin quirrgica un to en el cuerpo humano;
carcter superfluo;
mencionen que el medicamento ha recibido una autorizacin
comparen el medicamento con otros tratamientos o medica- de comercializacin.
mentos;
La publicidad destinada a las personas facultadas

Introduccin
El briefing
C. Funcionales para prescribir o dispensar medicamentos (mdicos, adecuados y eficaces para controlar la publicidad de los medica-
C. Estticos farmacuticos, etc.) deber incluir: mentos. En cualquier caso, estos medios debern incluir dispo-
siciones con arreglo a las cuales las personas u organizaciones
C. Industriales
las informaciones esenciales sobre el medicamento; puedan interponer una accin judicial o administrativa contra
C. Medioambientales una publicidad que consideren incompatible con la Directiva.
C. Normativos
la clasificacin del medicamento en materia de dispensa- El titular de una autorizacin de comercializacin estar sujeto a
cin. ciertas obligaciones que garantizarn el respeto de la Directiva
BIBLIOGRAFIA
(puesta a disposicin de los rganos encargados del control de
ANEXO 1 Asimismo, los Estados miembros podrn exigir que la publicidad un ejemplar de toda publicidad emitida por su empresa, deberes
incluya informacin complementaria como el precio de venta o especficos de informacin, etc.).
una tarifa orientativa y las condiciones de reembolso por la se- Los Estados miembros determinarn las sanciones que se apli-
guridad social. carn en caso de infraccin de las disposiciones de la Directiva.
Toda documentacin relativa a un medicamento destinada a las
personas facultadas para prescribirlo o dispensarlo deber men- Cada Estado miembro podr prohibir la publicidad de medica-
cionar, adems de los elementos mencionados anteriormente, mentos homeopticos.
la fecha de su ltima actualizacin. La informacin deber ser
exacta, actual, comprobable y suficientemente completa. Acto Fecha de entrada en Plazo lmite de trans-
vigor posicin en los Estados
La Directiva contiene tambin precisiones sobre la formacin de miembros
los visitadores mdicos, sus deberes de informacin y las obliga- Directiva 2001/83/CE 26.11.2001 -
ciones que debern cumplir en su trabajo (prohibicin de conce-
der primas o ventajas significativas como tcnica de promocin
de los medicamentos, limitacin de la hospitalidad ofrecida en
las manifestaciones de promocin, limitacin en la distribucin 7.5. Herramientas de utilidad. Paginas web
de muestras gratuitas).
7.5.1. Diseo publicitario
Las personas facultadas para prescribir o dispensar medicamen- www. european-pattent-office.org.legal.
tos no podrn solicitar o aceptar incentivos prohibidos en virtud http://curia.europa.eu
de la Directiva. http://oami.europa.eu
http://www.oepm.es
Los Estados miembros velarn por que se disponga de medios http://www.wipo.es

Introduccin
El briefing
C. Funcionales http://www.consumo-inc.es/ modifican normas existentes para conseguir los resultados pre-
C. Estticos http://www.autocontrol.es tendidos. As lo establecido por una directiva europea deber ser
www.institutoidf.com desarrollado con posterioridad por una ley del pas en cuestin.
C. Industriales
http://europa.eu/
C. Medioambientales Norma ISO: La ISO (Internacional Standarization Organiza-
C. Normativos
7.5.2. Diseo editorial tion) es la entidad encargada de favorecer la normalizacin en el
www.mcu.es mundo. Con sede en Ginebra, es una federacin de organismos
BIBLIOGRAFIA
www.aenor.es nacionales, estos a su vez, son oficinas de normalizacin que
ANEXO 1 actan de delegadas en cada pas, como por ejemplo: AENOR en
7.5.3. Envases y embalajes y etiquetas Espaa, AFNOR en Francia, DIN en Alemania.
www.Itene.com
www.impivadisseny.es Son un modelo o criterio a seguir, tienen valor indicativo o de
http://www.mityc.es/ Ministerio Industria,turismo y comercio. gua y actualmente su uso se va extendiendo y hay un gran inte-
www. www.adcv.com rs dado que desde el punto de vista econmico reduce costes,
www.cepi.org tiempo y trabajo.
WWW.http://EUROPA.EU/
Instituto Tecnolgico del Calzado y Conexas. www.inescop.es Normas UNE: Se trata de especificaciones tcnicas cuya obser-
www.aiju.es vancia no es obligatoria, siendo establecidas con participacin
www.itene.es de todas las partes interesadas y posteriormente aprobadas por
http://www.aefj.es. AENOR, organismo reconocido en los mbitos nacional e inter-
nacional, por su actividad normativa. Cuando a la normativa
UNE se le aade las siglas EN significa que dicha norma UNE
7.6. Trminos Jurdicos est adaptando determinada normativa europea.
A continuacin realizaremos una serie de aclaraciones acerca Se denominan UNE, en Espaa, DIN en Alemania, BS en Gran
de conocimientos previos necesarios para resolver el entramado Bretaa, NF en Francia o UNI en Italia, por citar algunos ejem-
jurdico en dicho mbito de aplicacin: plos. Si estas normas han sido armonizadas se les une la no-
menclatura EN. Para mercados externos a la Unin Europea hay
Directiva europea: Norma de la unin europea que marca unos que tener en cuenta las normas ANSI en Estados Unidos, o las
objetivos a los destinatarios, quienes en un plazo determinado, UL de inters para los pases rabes.
deben adoptar las medidas necesarias para conseguir los fines
previstos. Los estados crean una nueva legislacin nacional o bien

Introduccin
Referencias Bibliogrficas
Introduccin
El briefing
C. Funcionales
L. Philips, Peter. Cmo crear el brief de diseo perfecto. Ed. Di-
vine Egg. Barcelona, 2006
C. Estticos
Artculos contenidos en www.impivadisseny.com, concretamen-
C. Industriales te dentro del apartado desarrollo de productos.
C. Medioambientales Dabbs, Alistair. Campbell, Alastair. Biblia del diseador digital. Ed.
Evergreen, 2005
C. Normativos
BIBLIOGRAFIA Johansson, Kaj. Lundberg, Peter. Ryberg, Robert. Manual de produc-

cin grfica, Recetas. Editorial Gustavo Gili, 2004
ANEXO 1
Calver, Giles. Qu es el packaging? Ed. Gustavo Gili, 2004
Samara, Tymothy. Disear con y sin retcula. Editorial Gustavo Gili,

2004
Purtolas, Rafael Pozo. Diseo e industra grfica. Elisava, 2000
Purtolas, Rafael Pozo. Produccin de proyectos grficos. Elisava,

2000
Hochuli, Jost. Kinross, Robin. El diseo de libros. Prctica y teora.

Campgrfic Editors, 2005
Garca, M.R. Diseo y remodelacin de peridicos. Ed. P. de la

Torriente, 1989
Lockwood, Robert. El diseo de la noticia. Ediciones B., 1992
Garca, M.R. Diseo y remodelacin de peridicos. Ed. P. de la

Torriente, 1989
Martn, J.L. Mas, Montse. Manual de tipografa, del plomo a la era

digital. Campgrfic, 2001
Cervera Fantoni, Angel. Envase y embalaje, la venta silenciosa.

Luis Ed. ESIC.
Chaves, Norberto. La imagen corporativa. Teora y metodologa

de la identificacin institucional. Ed. Gustavo Gili, 1988

Bibliografa
Introduccin
El briefing
C. Funcionales Dupont, Luc. 1001 trucos publicitarios. Ediciones Robinbook
C. Estticos Villafae, Justo. Introduccin a la teora de la imagen. Pirmide,

1998
C. Industriales
Samara, Timothy. Los elementos del diseo. Manual de estilo para
C. Medioambientales diseadores grficos. Editorial Gustavo Gili, 2007
C. Normativos
Stoklossa, Uwe. Trucos publicitarios. Instrucciones sobre seduc-
BIBLIOGRAFIA cin visual. Editorial Gustavo Gili, 2006
ANEXO 1 Morison, Stanley. Principios fundamentales de la tipografa. Edi-

ciones del Bronce. Barcelona, 1998
Manual Prctico de Ecodiseo. Operativa de Implantacin en 7

pasos. Anexo Eco-Indicador99. Mtodo para evaluar el im-
pacto ambiental a lo largo del Ciclo de Vida.IHOBE, Sociedad
Pblica de Gestin Ambiental.
Enroth, Maria. Widing, Angelica. Tools for Design for Environment

(DfE)-Applications in the Printing Industry. TAGA Journal Vol 2.
Bercovitz, Rodrigo. Manual de Propiedad Intelectual. Edit:Tirant

lo blanch. Valencia, 2001.
Bercovitz, Rodrigo. Las reformas de la Ley de Propiedad Intelec-

tual. Edit: Tirant lo blanch. Valencia, 2006
Cervera Fantoni, Angel Luis. Envases y Embalajes. Edit ESIC Ma-

drid, 1998
Llobregat Hurtado, M Luisa. Temas de Propiedad Industrial. Edit

La Ley Edicion: 2007
Copias y coincidencias en defensa de la innovacin en el diseo.
BBPP diseo grfico de producto industrial impres0 148

Anexo 1
Anexo 1
Introduccin
El briefing
C. Funcionales
C. Estticos
NORMAS UNE ETIQUETADO
C. Industriales
C. Medioambientales
C. Normativos
BIBLIOGRAFIA
ANEXO 1
a BBPP diseo grfico de producto industrial impres0 149

Anexo 1
Cdigo Ttulo de la norma Fecha Precio
de Norma Edicin
Introduccin
EN 62090:2003 Etiquetas de embalaje de productos para componentes elec- 28.48
El briefing trnicos, usando cdigo de barras y simbologa bidimiensio-
nal. (Ratificada por AENOR en junio de 2003)
C. Funcionales
UNE 1181:1998 EX Etiquetas de papel. Criterios ecolgicos. 1998-02-25 9.57
C. Estticos
UNE 40438:1986 Recubrimientos de suelo textiles. Etiquetado de informacin 1986-09-15 4.12
C. Industriales del consumidor.
C. Medioambientales UNE 57140:1987 Papel estucado. Determinacin de su aptitud al empleo como 1987-12-15 4.12
etiquetas de envases recuperables.
C. Normativos
UNE 71006:1976 Informtica. Etiquetado de cintas magnticas y estructura de 1976-11-15 19.37
BIBLIOGRAFIA archivos para el intercambio de informacin.
ANEXO 1 UNE 82131:2003 IN Materiales de referencia. Contenido de los certificados y las 2003-10-24 13.65
etiquetas
UNE 84315:2001 IN Aceites esenciales. Reglas generales para etiquetado y mar- 2001-09-30 9.57
cado de envases.
UNE 111625:1990 Pelcula para radiografa medica general: tamaos, forma, 1990-03-15 9.57
cantidad, embalaje y etiquetado.
UNE 142404-1:2005 Fertilizantes. Requisitos para el etiquetado. Parte 1: Etique- 2005-11-30 27.61
tado de abonos slidos inorgnicos o minerales simples con
elementos nutrientes principales.
UNE 142404-2:2005 Fertilizantes. Requisitos para el etiquetado. Parte 2: Etiqueta- 2005-11-30 27.61
do de abonos slidos inorgnicos o minerales compuestos con
elementos nutrientes principales.
do de abonos lquidos inorgnicos o minerales con elementos
nutrientes principales.
a
do de abonos inorgnicos o minerales con elementos nutrien-
tes secundarios.
do de abonos inorgnicos o minerales con micronutrientes.
UNE 142405-1:2007 Productos fertilizantes. Requisitos de etiquetado de los pro- 2007-05-16 30.7
ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 1: Abo-
nos inorgnicos nacionales.

Anexo 1
de Norma Edicin
Introduccin
El briefing ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 2: Abo-
nos orgnicos.
C. Funcionales
C. Estticos ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 3: Abo-
nos rgano-minerales
C. Industriales
C. Medioambientales
ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 4: Otros
abonos y productos especiales.
C. Normativos
BIBLIOGRAFIA
ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 5: En-
ANEXO 1 miendas calizas (clcicas o magnsicas)
ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 6: En-
miendas orgnicas.
ductos fertilizantes distintos de los abonos CE. Parte 7: Otras
enmiendas.
UNE 150025:2003 IN Etiquetas ecolgicas y declaraciones medioambientales. De- 2003-02-14 27.61

claraciones medioambientales tipo III.
UNE-CR 13456:2003 Mejoradores de suelo y sustratos de cultivo. Etiquetado, espe- 2003-04-30 30.7
cificaciones y clasificacin de productos.
UNE-EN 71-6:1995 Seguridad de juguetes. Parte 6: Smbolo grfico para el etique- 1995-09-22 19.37
tado de advertencia sobre la edad.
UNE-EN 599-2:1996 Durabilidad de la madera y de los productos derivados de la 1996-05-10 24.65

madera. Caractersticas de los productos de proteccin de la
a
madera establecidas mediante ensayos biolgicos. Parte 2:
Clasificacin y etiquetado.
UNE-EN 606:2005 Cdigo de barras. Etiquetas para transporte y manipulacin 2005-04-13 33.71
de productos de acero.
UNE-EN 934-2:2002 Aditivos para hormigones, morteros y pastas. Parte 2: Aditivos 2002-02-28 28.48
para hormigones. Definiciones, requisitos, conformidad, mar-
cado y etiquetado.

Anexo 1
de Norma Edicin
Introduccin
UNE-EN 934-2:2002/ Aditivos para hormigones, morteros y pastas. Parte 2: Aditivos 2005-05-11 19.37
El briefing A1:2005 para hormigones. Definiciones, requisitos, conformidad, mar-
cado y etiquetado.
C. Funcionales
C. Estticos A2:2006 para hormigones. Definiciones, requisitos, conformidad, mar-
cado y etiquetado.
C. Industriales
C. Medioambientales
para morteros para albailera. Definiciones, requisitos, con-
formidad, marcado y etiquetado
C. Normativos
UNE-EN 934-3:2004/ Aditivos para hormigones, morteros y pastas. Parte 3: Aditivos 2005-09-07 0
BIBLIOGRAFIA
AC:2005 para morteros para albailera. Definiciones, requisitos, con-
ANEXO 1 formidad, marcado y etiquetado
para pastas para tendones de pretensado. Definiciones, espe-
cificaciones, conformidad, marcado y etiquetado.
A1:2005 para pastas para tendones de pretensado. Definiciones, espe-
cificaciones, conformidad, marcado y etiquetado.
UNE-EN 980:2004 Smbolos grficos utilizados en el etiquetado de productos 2004-01-16 28.48

sanitarios
UNE-EN 1089-2:2003 Botellas para el transporte de gas. Identificacin de las bo- 2003-03-14 24.65
tellas de gas (excepto de GLP). Parte 2: Etiquetas de precau-
cin.
UNE-EN 1573:1997 Cdigo de barras. Multietiqueta de transporte. 1997-10-17 27.61
UNE-EN 12934:2001 Pluma y plumn. Etiquetado de la composicin de pluma y plu- 2001-01-24 24.65
mn tratados para su uso como materiales nicos de relleno.
a
UNE-EN 13188/AC:2002 Vinagre. Producto derivado de productos lquidos de origen 2002-11-25 0
agrcola. Definiciones, requisitos, etiquetado.
UNE-EN 13188:2001 Vinagre. Producto derivado de producto lquidos de origen 2001-07-17 24.65
agrcola. Definiciones, requisitos, etiquetado.
UNE-EN 13189/AC:2002 cido actico de calidad adecuada para alimentacin. Produc- 2002-11-25 0
to derivado de materiales de origen no agrcola. Definiciones,
requisitos, etiquetado.

Anexo 1
de Norma Edicin
Introduccin
UNE-EN 13189:2001 cido actico de calidad adecuada para alimentacin. Produc- 2001-07-17 24.65
El briefing to derivado de materiales de origen no agrcola. Definiciones,
requisitos, etiquetado.
C. Funcionales
UNE-EN 29454-1:1996 Fundentes para soldeo blando. Clasificacin y requisitos. Parte 1996-04-23 24.65
C. Estticos 1: Clasificacin, etiquetado y envasado. (ISO 9454-1:1990).
C. Industriales UNE-EN ISO 3758:2005 Textiles. Cdigo para etiquetado de conservacin por medio de 2005-09-14 28.48
smbolos (ISO 3758:2005).
C. Medioambientales
UNE-EN ISO Implantes oftlmicos. Lentes intraoculares. Parte 4: Etiqueta- 2001-04-18 24.65
C. Normativos 11979-4:2001 do e informacin. (ISO 11979-4:2000)
BIBLIOGRAFIA UNE-EN ISO 14020:2002 Etiquetas ecolgicas y declaraciones ambientales. Principios 2002-10-30 24.65
generales. (ISO 14020:2000)
ANEXO 1
UNE-EN ISO 14021:2002 Etiquetas ecolgicas y declaraciones medioambientales. Au- 2002-01-31 28.48
todeclaraciones medioambientales (Etiquetado ecolgico Tipo
II). (ISO 14021:1999)
UNE-EN ISO 14024:2001 Etiquetas ecolgicas y declaraciones medioambientales. Eti- 2001-10-30 27.61
quetado ecolgico Tipo I. Principios generales y procedimien-
tos. (ISO 14024:1999).
UNE-EN ISO ptica oftlmica. Lentes de contacto. Parte 1: Vocabulario, 2007-05-16 38.93
18369-1:2007 sistema de clasificacin y recomendaciones para el etiquetado
de las especificaciones. (ISO 18369-1:2006)
PNE 142404-5:2005/1M Fertilizantes. Requisitos para el etiquetado. Parte 5: Etiqueta-

do de abonos inorgnicos o minerales con micronutrientes.
PNE-EN ISO 7225 Botellas de gas. Etiquetas de precaucin (ISO 7225:2005)
PNE-ISO 14025 Etiquetas y declaraciones ambientales. Declaraciones am-

bientales Tipo III. Principios y procedimientos
a
PNE-prEN 980 Smbolos grficos utilizados en el etiquetado de productos
sanitarios.
PNE-prEN 1573 Cdigo de barras. Etiqueta de transporte multiindustria
PNE-prEN 15494 Velas. Etiquetas de seguridad y advertencias.

Anexo 1
de Norma Edicin
Introduccin
PNE-prEN 60749-20-1 Dispositivos de semiconductores. Mtodos de ensayo mecni-
El briefing cos y climticos. Parte 20-1: Manejo, empaquetado, etiqueta-
do y transporte de los dispositivos con montaje en superficie
C. Funcionales
que son sensibles a los efectos de la humedad y al calenta-
miento de soldado.
C. Estticos
PNE-prEN ISO 3826-2 Recipientes flexibles de plstico para sangre humana y sus
C. Industriales
componentes. Parte 2: Smbolos grficos para uso en etiquetas
C. Medioambientales y prospectos de instrucciones.(ISO/DIS 3826-2:2007)
PNE-prEN ISO 18113-1 Ensayos clnicos de laboratorio y sistemas mdicos de diag-

C. Normativos
nstico in vitro - Informacin proporcionada por el fabricante
BIBLIOGRAFIA (etiquetado) - Parte 1: Trminos, definiciones y requisitos ge-
nerales (ISO/DIS 18113-1:2006)
ANEXO 1
(etiquetado) - Parte 2: Reactivos de diagnstico in vitro para
uso profesional (ISO/DIS 18113-2:2006)

(etiquetado) - Parte 3: Instrumentos de diagnstico in vitro
para uso profesional (ISO/DIS 18113-3:2006)

(etiquetado) - Parte 4: Reactivos de diagnstico in vitro para
autodiagnstico (ISO/DIS 18113-4:2006)

(etiquetado) - Parte 5: Instrumentos de diagnstico in vitro
para autodiagnstico (ISO/DIS 18113-5:2006)
a
Total: 60 Importe (de los valorados): 992.73

Gua de
Buenas Prcticas
Han intervenido en la elaboracin de este documento:
AIDO:
David Prez Rosell
Susana Otero
Escuela de Arte y Superior de Diseo de Valencia:

Coordinadora: Juliana Javaloy Esta
Carmen Adria i Montagut

Genoveva Albiol Edo
Ignacio Belln Gonzlez
Ana Garca San Miguel
Ana Latre Andrs
David Zann Andrs

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Gua de

Edita: Instituto Tecnolgico de ptica, Color e Imagen. AIDO

Colabora: Escuela de Arte y Superior de Diseo de Valencia

7.1. Cuestiones Preliminares...............................................................80 7.4.1.5. Marcado CE................................................................................ 104

7.2. Diseo Publicitario......................................................................81 7.4.1.6. Etiqueta Ecolgica...................................................................... 105

7.2.1. Impresin comercial:.................................................................................81 7.4.2 Referencias Especficas:......................................................................... 109

7.3. Diseo Editorial...........................................................................95 7.5. Herramientas de utilidad. Paginas web.......................................145

C. Funcionales La definicin o acotamiento de la Industria Grfica no se encuentra

ANEXO 1 Sin lugar a dudas, el mejor modo de superar las dificultades de

Descripcin Epgrafe CNAE

Impresin de peridicos 22.21

Otras actividades de impresin 22.22

Encuadernacin y acabado 22.23

Composicin y fotograbado 22.24

Otras actividades grficas 22.25.

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 6

ANEXO 1 22.22. Otras actividades de impresin 22.25. Otras actividades grficas

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 7

Autoedicin: Utilizacin de ordenadores personales, y de soft-

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 8

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 9

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 10

8. Documentos de Seguridad. 11. Libros Registro, de contabilidad, de pedidos, de recibos, etc.

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 11

C. Funcionales Manipulados de papel y de cartn 6. Etiquetas.

2. Higinicos y sanitarios. 8. Soportes para bobinas, canillas, tambores, tubos.

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 12

En esa tarea deben entrar en juego dos aspectos fundamenta-

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 13

C. Funcionales Criterios funcionales: requisitos relativos al empleo del Medioambiente

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 14

Libros industrial Tarjetas

AGENTE NORMAS UNE/EN/ISO

Grfico 1. Sistema de gestin del diseo del producto industrial impreso

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 15

El briefing, tambin denominado programa de diseo, es un docu-

As, el briefing sirve principalmente para delimitar el presupues-

2.1. El formato del briefing de diseo

En cualquier caso lo importante es que tanto el formato como

2.2. Cundo se necesita un briefing de diseo formal?

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 16

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 17

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 18

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 19

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 20

h. Implantacin del proyecto y medida de los resultados.

A continuacin se determinarn los criterios para medir los re-

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 21

Se presentarn a continuacin las principales variables que es preci-

Se entiende como legibilidad la facilidad con la que las palabras

Es importante, a efectos de la posterior comprensin de este

Cuando hablamos de texto continuo, nos referimos al texto

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 22

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 23

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 24

Tabla 3. Buenas Prcticas en relacin con la legibilidad para productos

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 25

C. Funcionales Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin 3.2. Lecturabilidad

Tambin deben ser considerados como criterios de lecturabilidad

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 26

Tipo de producto Variable Buena Prctica/Recomendacin

Tabla 8. Buenas Prcticas en relacin con la lecturabilidad para productos

BBPP diseo grfico de producto industrial impresO 27