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Disenocartel 111123103552 Phpapp01 PDF
Disenocartel 111123103552 Phpapp01 PDF
Bloque Bsico
Compilador:
Lic. Ingrid Riquelme
ndice
ndice 1
Introduccin 3
Objetivo general 4
ndice 1
Diseo de Cartel
Sinopsis 34
4.1 Imagen por texto 34
4.2 Texto por imagen 38
4.3 Composicin 40
Resumen 43
Bibliografa general 44
ndice 2
Diseo de Cartel
Introduccin
Como dice Richard Hollis en la introduccin al Diseo Grfico: Una historia
abreviada: El punto de partida fue el cartel. Como hoja nica, sin doblar e
impresa slo por una cara, es el medio ms simple del diseo grfico. Ejemplifica
los elementos esenciales alfabeto e imagen- y sus medios de produccin. Por
ello debe existir una conciencia por parte del diseador para explorar la relacin
de la palabra imagen en el cartel y los resultados que puede obtener con esta
relacin.
Desde finales del siglo XIX hemos observado la accin del cartel en la vida diaria.
El cartel es uno de los medios ms funcionales y efectivos para la comunicacin
de mensajes e informacin de tipo comercial ideolgico.
Introduccin 3
Diseo de Cartel
Objetivo general
Objetivo general 4
Diseo de Cartel
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante reflexionar sobre el origen del diseo de
carteles en el mundo y Latinoamrica, y cuales son sus principales
representantes.
Introduccin
En este tema se revisar la historia del cartel en el mundo desde finales del siglo
XIX hasta nuestros das, se menciona y muestra el trabajo de los principales
representantes del cartel en los diversos movimientos culturales y sociales.
La obra de Jules est llena de color, vitalidad, figuras estilizadas y bellas, con poco
texto y muy entendibles para el pblico en general.
Jules logr influir en el movimiento artstico del Art Nouveau en toda Europa y
Amrica con sus carteles teatrales. Artistas como Seurat o Lautrec acentuaron la
obra de Jules. Un ejemplo de esto lo podemos encontrar en la cubierta de la
Novela LHomme a femmes (1889, Seurat) con cierto parecido a la obra de Jules
LAmant des Danseuses (1888).
Siendo corta su vida, su obra es escasa, tan solo hay 31 carteles a comparacin
de los cientos realizados por Chert, y an con eso, su obra ha dejado una gran
huella su obra.
Chert, Lautrec,
LAmant des danseuses (1896) Divan Japonais (1896)
Lautrec, Lautrec,
Jane Avril (1898) Ambassadeurs (1896)
Su trabajo fue reconocido con las medallas de oro y plata del Club de Directores
de Arte de Tokio, de la Bienal Internacional del Cartel de Varsovia, y con los
premios Club de Directores de Arte de Nueva York, siendo estos slo algunos de
ellos. Tambin particip en el "Nouveau Salon des Cent", el cual fue una
exposicin donde participaron cien diseadores grficos de todo el mundo para
hacer un tributo a la obra de Tolouse-Lautrec, por el centenario de su muerte
(1901 - 2001).
Otro de los creadores importantes de esa poca fue Alexander Steinlen (1859
1923), suizo de nacimiento desarrollo su obra en Pars, tomando el estilo de
Lautrec capturando la vida diaria de los citadinos, sus carteles bien podran ser
reportajes de los eventos ocurridos.
Pierre Bonnard fue el que ense a Lautrec la tcnica de la litografa, sin embargo,
ste tiene una obra poco prolfica en cuanto al cartel, el ms conocido por su sutil
sentido del humor es La Revue Blanche, de 1894. La mayor parte de su obra
guarda cierto estilo de este cartel.
El Art Nouveau que hemos visto en todos estos artistas, en general presenta
caractersticas comunes, una de ellas es la influencia del arte japons, por el uso
de los fondos negros y por las composiciones de la vida cotidiana, esta influencia
se debi a que llegaban a Pars envoltorios orientales con grabados
pertenecientes a Hiroshige, Utamaro Hokusai de la escuela Ukiyo-e. El Art
Nouveau simplemente tomo a la naturaleza, colores que en ocasiones podran
desentonar, formas frescas y libres. stas caractersticas en los carteles las
podemos encontrar en la obra de artistas de toda Europa.
De izquierda a derecha:
La presencia del Art Nouveau sobre Europa y Amrica fue evidente, sin embargo,
esto no quiere decir que no se generaron nuevas ideas, pues cada pas desarrollo
un estilo nacionalista distintivo. Los italianos se distinguan por su gran
dramatismo, los alemanes por la tendencia al medievalismo, los holandeses por su
sencillez.
De izquierda a derecha:
De izquierda a derecha:
De izquierda a derecha:
De izquierda a derecha:
Pero como todo movimiento cay en declive, y las luchas sociales, los
movimientos estudiantiles, marcaron otra etapa en el diseo de los carteles en los
sesentas, sobre todo en el 68 y 73 se da una movilizacin social en contra del
estado. Los estudiantes, trabajadores, sindicalistas reproducen sus carteles por
todo tipo de tcnicas desde offset, mimegrafo o serigrafa muy utilizada por Ral
Cabello.
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante aplicara los conceptos y requerimientos
funcionales para una lograr una lectura verbal y visual en diversos niveles de
comprensin aplicados en el diseo de carteles.
Sinopsis
La composicin es el proceso ms importante en la resolucin del problema en el
cartel. El resultado final de la conjuncin de elementos dar un significado y
propsito, los cuales sern interpretados por el espectador.
Punto de venta
Simplicidad
Unidad
Balance
Elemento sorpresa
Captar la atencin del lector, no es tan fcil, hay varias formas para captarla, una
de ellas es la conjuncin de elementos conocidos por el lector pero con una
realidad distinta a lo que ellos acostumbran, puede ser utilizado cmicamente,
sarcsticamente o absurda para la retencin del mensaje.
Al obtener todos los requerimientos funcionales del cartel, no hay que olvidarnos
del punto final, de nada sirve tener simpleza, unidad, punto de venta o el balance
si la calidad de impresin de ste, sea cual sea el mtodo, deja que desear. Por
ello es necesario cuidar hasta el ltimo momento de la produccin del cartel y no
quedarnos con la idea de que slo es suficiente una buena idea, la calidad s
importa para lograr su efectividad.
La alfabetidad visual no llegar a ser tan ordenada y lgica como la verbal, cada
cultura tiene cierto significado para cada imagen, icono smbolo, as como cada
individuo tiene su propia percepcin dependiendo del contexto.
Por ejemplo, en Japn el color blanco es de luto, mientras tanto en la cultura latina
es el color negro, algunos smbolos como podra ser la cruz pueden tomar
diversos significados dependiendo del contexto, podra ser el signo de suma, una
cruz, un tache todo depende del contexto.
2.2.1 La imagen
Obviamente no es necesaria una imagen en un cartel, sin embargo, el uso de
imgenes en conjuncin con los textos logran muy buenos resultados, y esto se
debe a que es algo natural de la percepcin, estamos acostumbrados al uso de la
vista, al observar.
Sin embargo antes de iniciar con cualquier boceto se debern tomar en cuenta los
siguientes puntos:
- Una de ellas es que el ttulo debe leerse a una distancia mnima de 3 mts
esto equivale a un puntaje de 96 puntos, usando tipografa san serif, la
dems informacin deber leerse a una distancia mnima de 2 mts, esto
quiere decir de 36 a 48 puntos en tipografa sans serif, la informacin con
menor importancia podr ser expuesta a 18 puntos mnimo
- Hacer uso de abreviaciones cuando sea posible para un mejor
aprovechamiento del espacio
- Seguir una justificacin visual en todos los textos
- Usar tipografas simples y fciles de leer como la helvtica o arial
- Usar maysculas en estilo bold para los ttulos
- Usar maysculas y minsculas para la dems informacin
Muy conocido es que el rojo significa furia, pasin as como el azul nos transmite
tranquilidad.
El color tiene una gran fuerza en el proceso visual, por esta cualidad es empleado
para expresar y reforzar la informacin visual.
Subtemas
3.1 La ilustracin
3.2 La fotografa como expresin testimonial
3.3 La tipografa
3.4 Fotomontaje
3.5 Collage
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante decidir cual es la mejor opcin en las tcnicas
del cartel basado en las necesidades del mismo y movimiento estilstico que
refuerce dicha necesidad.
Sinopsis
El cartel con el paso del tiempo ha tenido una influencia notoria por parte de los
movimientos artsticos as como sociales, las guerras y la evolucin tecnolgica
han dejado su huella en el cartel.
3.1 La ilustracin
La ilustracin en el cartel la podemos ver desde sus inicios, recordemos que las
ilustraciones en los libros dieron pauta a la creacin de los carteles con la unin de
las ilustraciones y los textos. La ilustracin tiene un fin descriptivo y realista del
concepto a tratar.
Los carteles comerciales del resto de Europa y Amrica a principios de siglo XX,
suelen ser ms naturalistas y descriptivos, sobre todo los que presentaban nuevos
productos, con lo que se esperaba especficamente aumentar las ventas.
Uno de estos seguidores de esta corriente realista fue Lyendecker, el cual tena
sumo cuidado con los detalles.
De izquierda a derecha:
3.3 La tipografa
El futurismo, cubismo y dadasmo influyeron directamente en los carteles,
inicindose una nueva experimentacin tipogrfica.
Cada estilo con fines diversos muestran su esencia, por ejemplo el cubismo
buscaba tras el refugio de las letras un enlace con la realidad conocida, tan solo
palabras.
Muchos de los carteles futuristas fueron utilizados con fines blicos, todo lo
contrario a los del dada, los cuales gritaban la desesperacin de un mundo
mecnico, ambos utilizando de forma distinta la tipografa.
3.4 Fotomontaje
El fotomontaje es la yuxtaposicin de varios materiales fotogrficos de diversa
procedencia, pudiendo ser recortes de prensa, fotografas o revistas.
De izquierda a derecha:
3.5 Collage
El collage presenta ciertas caractersticas similares a las del fotomontaje, uso de
varios materiales, diversas texturas y estilos para dar mayor profundidad a la obra.
El collage lo podemos observar desde el cubismo, siendo uno de sus
representantes Picasso, jugando con las formas y materiales.
Entre los surrealistas tambin tuvo presencia el collage sobre todo en Max Ernst,
transformando la realidad en delirantes composiciones, su obra es completamente
artstica, sin fines comerciales, de hecho no hay ningn cartel de este artista, pero
gracias a su aportacin varios cartelistas retoman la tcnica.
De izquiera a derecha:
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante explorar la relacin entre la palabra y la imagen
y cmo stas pueden ser interpretadas por el espectador.
Sinopsis
El balance de la relacin imagen palabra en un cartel es bsico. La palabra ha
sido utilizada para informar bsicamente, la imagen es utilizada para captar la
atencin y con su sola presencia decir un mensaje. Pero en esta relacin existente
desde los inicios del cartel, la imagen y la palabra pueden jugar varios papeles, ya
sea que la palabra adopte un papel protagnico o viceversa, o simplemente no
pueda dejar de existir uno sin el otro, el punto clave aqu es qu es lo que
queremos decir y cmo podemos lograrlo, ya sea por medio de imgenes o letras.
Si esa imagen ha logrado salir del contexto comn, posibilita una comprensin
ms all de la superficie donde reposa.
No es que se use simplemente la fotografa para lograr el fin, sino que sta toma
el papel principal y el texto y dems detalles solo suplementan a la imagen.
Alex Jordan Marzo 98: La derecha francesa se ala con el Frente Nacional, (1998)
La afirmacin las letras son cosas dicha por el tipgrafo Eric Gill, a generado
como consecuencia una experimentacin con la tipografa sobre el cartel.
La pregunta es:Cmo hacer que la letra cause una reaccin sobre el espectador?
Es la que provoca que varios diseadores desechen la idea del uso absoluto de
tipografa. Sin embargo, otros tratan de obtener un resultado transfirindole a las
letras un valor y personalidad nicos.
Leonardo Sonnoli
Franco Grignani,
Offset de 98 x 68 cm,
(2000)
4.3 Composicin
sta fotografa del entonces presidente israel rodeado por sus guardias, por s
sola no causara efecto alguno sobre el espectador, sin embargo, el simple hecho
de imitar la campaa de Benetton con detalle de las palabras, provoca una lectura
ms a fondo por parte del espectador.
El esbozo del texto sobre el cuerpo llev algn tiempo darle un significado al
cartel. El diseador grab el mensaje en su cuerpo por medio de un bistur, con el
fin de hacer llegar al espectador el concepto de Visualizar el dolor que parece
acompaar la mayor parte de nuestros proyectos de diseo. Como podemos
observar, el texto slo no hubiese logrado el efecto, ni la fotografa sola, solo la
unin de ambos crea una sola imagen.
Stefan Sagmeister
Cartel para el AIGA de Detroit,
(1999)
Resumen
El arte ha tenido un papel protagnico en el diseo grfico, en algunas ocasiones
es difcil diferenciar la delgada lnea entre una obra artstica o publicidad, an
teniendo fines muy distintos. Sin embargo, el diseo no pudo nacer sin el arte
debido a que ste ha tenido una influencia no tan solo en materiales y tcnicas,
sino tambin en composicin artstica.
Resumen 43
Diseo de Cartel
Bibliografa general
- Exposicin Arte Luchas populares Mxico, (1979). feb. Mxico. pg. 3-9.
- Nuevo diseo de carteles, Bestle, Russell y Noble Ian. Gustavo Gili (2002).
Barcelona.
Bibliografa general 44