TEMA 5. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN (MMCC) HOY.

1.Prensa escrita 2.El periodista 3.De la libertad de prensa al dcho de

informacin 4.TV 5.Radio

GUIN RESUMEN
0.Introduccin
1.Los medios de comunicacin hoy
1.1. Prensa escrita
1.2. El periodista
1.3. La Televisin
1.4. La radio
1.5. El cine
2.Gneros periodsticos: informacin, opinin y persuasin
2.1. De la libertad de prensa al derecho de informacin
2.2. Informacin
2.3. Opinin
2.4. Persuasin
3.Bibliografa

0.Introduccin
- Historia: papel e imprenta son invenciones iniciales de los chinos, que slo llegan a Europa en la
Edad Media. Relativizar la importancia dada a la impresin de la Biblia que Gutenberg realiz en
Maguncia (Alemania), 1456.
- S. XIX y XX = importantes avances tecnolgicos

18 Nipce. 1 foto en negro sb papel 18 Hnos Lumire. Cinematogrfico: imagen

16 (daguerrotipo) 95 en mov.
18 Morse. Telgrafo telemagntico (txt escrito 18 Marconi. Radio. Seal acstica emitido x
37 por cable). 97 aire, sin cables y a larga distancia.
18 Bell. Presenta el telfono. SMS sonoro x 19 Zworykin, Baird, Von Nipkow. Emisin
76 cable (seal elctrica). 36 de imgenes a gran distancia (BBC).
18 Edison. Fongrafo. 19 EEUU. Emisiones en color.
78 83

- Nuevo tipo de sociedad: sociedad postindustrial, de servicios, tecnolgica o postliteraria

- Mass media1 = responsables de dar las noticias y analizar la actualidad en la sociedad.
Informacin se torna poder = Importantes en la configuracin social y poltica del mundo de
hoy.
- Caracterstica ppal mass media: capacidad de transmitir y comunicar el = sms a millones de pers
de modo unvoco y unidireccional.
Esto le convierte en procedimientos deseados para obtener poder en los Estados.
Una sociedad bien informada puede determinar su descentralizacin y, en lo que se refiere
al acceso a las fuentes del saber, su democratizacin.
+ inf = la sociedad sabr +, se divertir + (y mejor), ser + creativa y, en su construccin, los
miembros q la integran participarn ms activamente. Cultura y libertad + desarrollada.
- Sobreinformacin: exceso de inf, el hombre no analiza, no selecciona, no tiene suf capacidad crtica.
La informacin deforma, no in-forma.
Gravedad: realmente se adquiere conocimiento si el recepto consigue controlar el sms.
- Caractersticas del proceso comunicativo: 1.Unidireccional 2.Canal artificial 3.Cdigos detdos x el
canal 4.Uso de lenguajes mixtos (visual, escrito) 5.Sbcarga de sms 6.Sms dirigido a macrogupos
heterogneos 7.Se crea una cultura de masas.

1. Los medios de comunicacin hoy:

1. McLuhan: estudioso q ms ha revolucionado la concepcin de los mass media.
- Define los medios de inf como nervios sociales que configuran para nosotros la capacidad de
conocimiento o de poder.
UNESCO: 60% poblacin mundial (zona rural, analfabeta) adquiere su conocimiento por
relaciones interpersonales.
- The medium is the message: la impronta de los informativos es tal que la sociedad queda moldeada
segn los medios de que sta se sirva para comunicarse. No es tan importante el contenido de la
informacin como el medio de comunicacin.
CEBRIN (frente a la idea de McLuhan): decimos q se adquiere conocimiento si se controla el
sms; ese control afecta al contenido de lo puramente inf.ivo, no al medio/forma que adopta el
sms.

1 Mass media: medio de comunicacin de masas

 - H comenz con un estado tribal (com. oral), le sigui el universo alfabeto impuesto por la imprenta y,
en la actualidad, la era electrnica dibuja la aldea global (conexin de todas las partes del globo entre
s).
La guerra de Vietnam es un producto de la tv o Hitler fue una consecuencia de la radio.
- Si una lengua es un modo de conceptualizar la realidad y conformar la visin del mundo; el lenguaje
de los media, al ser universal, tb acarrea una concepcin del mundo global para los receptores.
- Distingue entre medios calientes (un nico sentido) y fros (varios sentidos, inf poco definida).
2. Jos Vidal Beneyto: resume las repercusiones de los medios en 3 puntos bsicos:
a. Aumenta la extensin/complejidad de la esfera comunicativa.
b. Fragmentarismo lleva a definir la objetividad como el control de la propia subjetividad: la inf
renuncia a ser simple reflejo de la R, los medios establecen una nueva: la R informativa.
c. Representatividad de los medios en tela de juicio: dirigidos a la sociedad, pero representan
solo a una parte (poder poltico o econmico).
Adorno y Horkheimer: los medios no informan, crean la cultura de masas.
3. Umberto Eco: divide la postura de intelectuales en Apolcalpticos e integrados.
a. Apocalpticos: acentan la idea de que la uniformacin de los pensamientos es peligrosa.
Banalizacin de la cultura, incapacidad de respuesta ante directrices uniformadas,
evita la originalidad y el espritu crtico.
b. Integrados: ven la aldea global con optimismo, como canal para el dilogo y libertad de
expresin.
Difusores de cultura, acercan la cultura e invitan a disfrutarla; creadores de
conciencias crticas y creativas.
*Postura ideal es la intermedia, para Eco.
4. Lazarsfeld y K.Merton: plantean 3 funciones sociales de los medios:
a. Funcin otorgadora de status (ideolgico, de prestigio, etc): indep de su veracidad y su crtica.
b. Cambia detdas normas y creencias sociales
c. Funcin narcotizante: provocada x la excesiva exposicin del receptor a numerosas inf q no es
capaz de sintetizar y, por tanto, someter a revisin crtica.

1.1. Prensa escrita

- 1605, Nieuwe Tijdingen (Amberes): 1 peridico de la h. Pequeo cuadernillo con grabados
rudimentarios, mapas y pentagramas.
- S. XIX: la prensa adquiere caract y misin actual.
- Cebrin, peridico: un gora colectiva, un rgano de com. y participacin ciudadana en todos los
mbitos de lo pblico.
Tambin es negocio e industria; con mano de obra cualificada y complicado sist de gestin.
Esto condiciona el surgimiento de las agencias de noticias.

183 Charles Havas. Funda la agencia q hoy lleva su nombre, precursora de la actual
5 Agence France Press (AFP).
184 6 peridicos de NY firman un acuerdo para recoger conjuntamente noticias que
8 llegan x barco al puerto de NY y Boston. Surge as la Associated Press de NY,
precursora de la actual Associated Press (AP).

- Carcter estatal. France Press, TASS, EFE. La >ra de estados posee su propia agencia de prensa
nacional con la q pretenden orientar/controlar la inf.

1.2. El periodista
- Azorn (ancdota): director de un diario manda a un aspirante a periodista al estanco a por una caja
de cerillas. Al regresar, le pide que narre lo que ha visto.
Es esta capacidad de observacin y de narracin de lo observado las condiciones mnimas q
todo periodista debe tener.
- Responsabilidad social del periodismo: implica una preparacin cultural y moral slida.
1908, Universidad de Missouri: 1 facultad de periodismo de la h
- Especializacin creciente x la amplitud de conocimientos exigida.

1.3. Televisin
- Historia
1936, Londres: surge el medio + influyente de la era electrnica.
1969, Neil Armstrong pasea por la luna: millones de personas lo contemplan.
McLuhan, el mundo se convierte en una aldea global: suprime las distancias tiempo-
espacio, surge cultura mosaico, con pensamiento global/totalizador y surge el hombre
telespectador.
- Caractersticas de la TV: 1.Cdigo cintico (elem diferenciador con la radio) 2.Pantalla tv (escenario
continuo, admite espectadores debates- 3.Palabra e imagen = sgte y sgdo (en tv) 4.Emisin de
imgenes sin cesar (no exige atencin constante, el telespectador puede estar haciendo otras cosas;
posicin +hipntica y crtica que en cine 5.Directo: rasgo caracterizador de tv frente al cine.
- Caractersticas comunes del lenguaje radiofnico y televisivo: 1.Predominio del presente
2.Oraciones simples y cortas que ayuden a mantener la atencin del receptor 3.Uso de modalizadores
(es probable, es posible) 4.Uso de tematizadores (la cuestin esencial es, lo bueno sera) 5.Predominio
 de funcin ftica (predispone a la comprensin del contenido) 6.Uso de muletillas (bueno, ya, vale)
7.Lgje + con funcin psicolgica que lgica (elipsis, titubeos, relajamientos al final de la frase) 8.Uso
de neologismos (palabras nuevas).

1.4. Radio
- Historia.
Theodor Puskas: crea en Pars una incipiente cadena radiofnica, mediante retransmisin de
una inf verbal x una red de telfono con 20.000 abonados.
1925, retransmisin competicin deportiva: x el belga Theodor Flrchmann, 1 rptaje en
radio.
II GM: consolidacin de la radio; crecen los diarios hablados, novelas, msica, concursos,
etc.
1948: a la invencin del transistor le acompa la aparicin de FM (frecuencia modulada), +
perfeccin tcnica en el sonido, especializacin de las emisoras.
- Ventajas: 1.Es barato (instalaciones, produccin, coste exigido a consumidores); 2.Vehculo ms
rpido y verstil q la tv; 3.Medio caliente (prximo e influyente).
Golpe de Estado, 23F, 1981. La narracin contribuy a desactivar posibles seguidores de los
rebeldes y una movilizacin de la poblacin.
- Caractersticas de la expresin radiofnica: 1.Redundante y ortofnica (correcta) 2.Predominio de
la claridad expositiva 3.Tono conversacional, con figuras xa llamar la atencin 4.Discursos adaptados
al sms: no es lo mismo una noticia que un debate o rptaje.

1.5. Cine
- Historia:
Hnos Lumire (1895): inventores del cinematgrafo. 1 peli: Salida de los obreros de la
fbrica Lumire en Lyon Monplaisir.
Era un cine caracterizado por la ausencia de sonido y la dependencia del teatro.
- Recursos de connotacin flmica segn BATICLE:
ESPACIALES: 1.Planos 2.Secuencias, una toma (=sintagma) 3.ngulos de enfoque (profundidad
de campo) 4.Encuadre, composicin y luminotecnia 5.Cdigo cromtico (color).
KINSICOS: 1.Movimiento de cmara (travelling) 2.Montaje 3.Ritmo 4.Tiempo 5.Efectos
especiales 6.Uniones sonoras
AUDIOVISUALES: 1.Palabra 2.Ruidos (ambiental) 3.Msica

2.Gneros periodsticos: informacin, opinin y persuasin

2.1.De la libertad de prensa al derecho de informacin
- Libertad de prensa es una conquista de las ideas liberales del S.XIX, fruto de la Revolucin francesa.
Contra: feudalismo monrquico y la iglesia (no solo catlica).
Argumento detractor: genera inmoralidad, desorden social, anarqua.
- 1935, Ernst Hemingway sobre la llamada enfermedad del poder: sntoma de esta enfermedad
es la imposibilidad de aceptar la crtica y la creencia en la indispensabilidad (nada se ha hecho bien
antes de l ni nada se har bien despus).
- Prensa como limitador de los abusos del poder poltico.
Divisin liberal de los 3 poderes (legislativo, ejecutivo, judicial) se muestra insuficiente para
controlar el sistema.
Si la inf es esencial a un estado democrtico, la inf debe ser garantizada siempre.
1971, papeles McNamara: Gob USA trat evitar que el NY Times publicara informes secretos
sb actividades del ejrcito en Vietnam. Corte Suprema deba optar entre seguridad del Estado
o derecho a la inf libre (garantizada x la 2 Enmienda a la Constit). Los jueces se inclinaron x lo
2. Moraleja: la base de esa seguridad es la propia libertad de prensa, no hay mejor manera
de garantizar la seguridad para un estado democrtico q el respeto a los dchos de los
ciudadanos.
- Derecho a la informacin (en estrecha relacin con la libertad de prensa). Pertenece a los
ciudadanos y a las constituciones de los pases democrticos.
Derecho a informar y a estar informados: el ciudadano es propietario de la inf, bien pblico.
- Para protegerse, los profesionales reclaman garantas en el ejercicio de su oficio:
Derecho al secreto profesional: no facilitar la identidad de sus fuentes, para garantizar que
no se cierren sus fuentes de inf. Est en la Constitucin Espaola.
Caso Watergate: Investigacin de Woodward y Bernstein, periodistas del Washington
Post, q acab con la dimisin de Nixon. Leccin de democracia y libertad de prensa.
Regulacin de la clusula de conciencia: garantizar que la lnea editorial de los medios no
ser cambiada por un capricho empresarial o un cambio de propiedad. Est en la Constitucin
Espaola y en la legislacin francesa.
- Periodistas son un contrapoder, pero quin controla a la prensa?
Periodistas entienden que toda ley de prensa es una ley contra la prensa.
 Pases anglosajones: sistema de autocontrol de los periodistas y medios, al amparo de los
consejos de prensa, entre los que destaca el Press Council britnico, modelo para otros
posteriores a IIGM.
Instituciones representativas que emiten juicios y sanciones morales sb la actitud de
dichos medios.
Muy respetados en USA y UK y otros sistemas democrticos.
- Factores que inciden en la objetividad de la inf:
EXTERNOS: regmenes totalitarios, agencias de prensa, publi y dependencia de su
financiacin + poderes pblicos (sobornos, corrupciones, amenazas de despido) y
terrorismo: secuestros en donde la condicin para liberar es la publicacin de sms o
comunicados; obtencin de publicidad como lo haca ETA con sus ruedas de prensa, etc.
INTERNOS: seleccin del material, redaccin, seleccin tipogrfica, contenido de titulares.

2.2. Informacin
Misin social del periodismo Caractersticas de la inf
- Proporcionar inf (fin - Actualidad/novedad de las noticias
informativo) - Periodicidad inf.iva
- Labor crtica e interpretativa - Diversidad e inters suscitado: sms
(fin ldico) diverso para pblico heterogneo.
- Misin educativa (fin formativo)

Gneros periodsticos (informativos u objetivos):

1. NOTICIA (G periodsticos x excelencia): Relato objetivo de un hecho imp o inslito, relacionado con el
hombre y su existencia.
- Noticia ideal (Carl N.Warren): 1.Objetivivdad lingstica (inadmisible la parcialidad
del emisor) 2.Concisin 3.Claridad 4.Inmediatez en el tiempo 5.Causas 6.Repercusiones de
los hechos 7.Relevancia 8.Originalidad en el enfoque (llamar la atencin)
- 6 W de Lasswell: elem de una noticia xa q su receptor se considere bien informado:
What, Who, Where, When, How y Why.
- Partes habituales de la noticia:
ANTETTULO: datos para entender/matizar el ttulo.
TITULAR: Breve y certero en su intencin significativa, generoso tipogrficamente.
Fin: llamar la atencin, resumir el arttulo.
Caractersticas: concisin, puntuacin reducida (: y ,), en presente,
afirmativo, sin redundancias, sin artculo, estilo nominal, etc.
Clasificacin (Alarcos): segn relacin con el texto (amplio, concentrado);
segn intensidad (explcito, implcito), segn actitud del redactor (objetivo,
comprometido).
SUMARIO o SUBTTULO: corrobora, subraya o aclara algn aspecto de la noticia.
ENTRADA o LEAD: prrafo inicial (datos + imp), incluye las 6W: qu pas, Quin ha
hecho,dnd, cd, cmo, xq.
CUERPO DE LA NOTICIA: explica con detalle los elem anteriores, jerarquizando
segn su imp (de + a inters). Antecedentes/Consecuencias de la inf
- Pirmide invertida: contenidos + imp al ppio y, luego, datos
complementarios/tcnicos/selectivos. Permite al lector profundizar +o- en el tema segn
su inters.
Tcnica xa facilitar el ajuste de la inf, una vez escrita, al espacio disponible.
lex Grijelmo, El estilo del periodista: la pirmide invertida queda anticuada x
el uso del ordenador. Hace 20 aos: 1 se escribe noticia, 2 se busca hueco.
Ahora: 1 se busca hueco, 2 se escribe noticia.
2. REPORTAJE: noticia desarrollada.
- No influido x la inmediatez. Incluye hechos actuales, xo ya no son noticia (Martnez
Albertos).
- Ampla la inf q antes ha salido en noticias: antecedentes y consecuencias de los hechos.
- Incluye opiniones de protas/pjes: declaraciones, entrevistas.
- Estructura segn el tipo de reportaje: de acontecimientos, de accin, de entrevistas y
citas.
3. ENTREVISTA: una de las formas de reportaje. Subgnero del reportaje, con una estructura poco gil.
- Dilogo entre periodista-prota noticia.
- Base de gran parte de la actividad inf.iva de los periodistas: entrev, declaraciones, etc.
- 2 tipos: asunto biogrfico, asunto informativo.
4. CRNICA: rptaje escrito x un corresponsal o enviado especial.
- Frecuencia: escribe con periodicidad fija (diario, semanalmente, mensualmente, etc).
- Crnica: narracin de sucesos en un tiempo determinado.
- Extensin intermedia entre reportaje-noticia.
- Suele aparecer firmada.
 - Tipos: 1.Corresponsalas 2.Secciones (social, judicial) 3.Temporales (diarios)

2.3. Opinin
Historia Caractersticas generales
60s, periodistas/autores USA (Norman - Predominio de la funcin expresiva
Mailer, Truman Capote, Tom Wolfe): crearon el - Posterioridad a la noticia y
nuevo periodismo bajo el lema escriba como valoracin de su repercusin futura.
una novela. Frontera periodismo-literatura se - Diferenciacin de las pginas de
diluye: indagacin psicolgica y estudio de la informacin.
realidad.

Gneros periodsticos:

1. EDITORIAL: artculo sin firma, refleja la opinin del peridico sb un hecho/suceso de actualidad (lnea
ideol.
- Funcin: interpretacin y valoracin. A veces, se pretende una actuacin.
- Refleja la lnea ideolgica de la empresa: responsabilidad del director o consejo de redaccin.
- Posicin en el peridico: destacado, sp el mismo.
- Esquema piramidal con clmax final (exposicin, argumentacin): 1. Exposicin de hechos,
2.Explicacin crtica, 3.Justificacin y 4.Conclusin.
2. ARTCULO o COMENTARIO: firmado x un periodista/colaborador q opina sb un tema cualquiera.
- Ms subjetividad
- Importa la calidad expresiva y fuerza del contenido.
- El peridico no se identifica necesariamente con la opinin del autor.
- Estilo: pardico, satrico, irnico
- La prensa espaola prefiere el nombre de columna.
3. CRTICA: ejercido x periodistas/colaboradores para juzgar libros, pelis, obras teatrales, etc.
- Disposicin + libre q los textos informativos
- Texto argumentativo (interpretativo): 1.Presentacin del tema (llamar la atencin)
2.Anlisis y discusin de los ppios 3.Conclusin y consecuencias del problema.

2.4. Persuasin
Caractersticas generales
Predominio de la funcin apelativa
El Manifiesto como variedad

- Hito, fin S.XIX en USA: nace la denominada prensa amarilla.

A raz de la pugna entre distintos editores de peridicos por conseguir publi, lo cual implicaba
aumentar las tiradas: periodismo de agitacin, sin respeto al rigor.
J.Pullitzer-W.Radolph Heart: competencia despiadada, basado en un periodismo
sensacionalista.
The Yellow Kid: tirada cmica editada por Pullitzer, pero Heart le arrebat los derechos,
junto con su creados/dibujante. Ello dio origen a la expresin prensa amarilla.
- Mecanismos extralingsticos de persuasin: artificios semiticos sutiles pa orientar
persuasivament la inf
1.Pgina: 1 pgina del peridico y de cada seccin, noticias + imp; pginas impares + visibilidad.
2.Parte superior: + imp 3.N de columnas 4.Tamao y tipo de letra 5.Noticias con fotografas

PUBLICIDAD: conjunto de medios y tcnicas promocionales q tienen como objetivo crear o mantener el
mercado de un detdo producto/servicio. Sociedad de consumo!

- Funciones.
Apelativa, potica, representativa (Jakobson)
Ftica (Zunzunegui). Los anuncios enganchan.
Referencial. Basada en las connotaciones y su relacin con la exaltativa del producto.
- Soportes publicitarios.
TV: repeticin y complejidad del lgje (positivo), corta vida, saturacin y elevado coste
(negativo).
PRENSA DIARIA: seleccin del pblico, dinamismo (+), competencia, baja calidad de
reproduccin y alcance (-).
REVISTAS: especializacin, calidad (+), poca agilidad de anuncios (-).
RADIO: inmediatez, economa (+), medio ruidoso con limitaciones (-).
PUBLI EXTERIOR: funcin de recuerdo y variedad de soportes (+), recepcin en mov (-).
CINE: Prdida de relevancia. Publi indirecta en Ghost.
- Lenguaje.
CDIGO VERBAL: 1.Prioridad semntica sb sintctica 2.Tendencia a elipsis (omisin de
palabras) y aglutinacin 3.Predomina el indicativo presente e imperativo 4.Oraciones
 apelativas (Captar la atencin: Descubre la sensacin) 5.Lxico connotativo2.Eslogan 6.Elem
prosdicos (tono, acento, entonacin) y rtmicos 7.Recursos retricos (onomatopeya)
CDIGO ICNICO-VISUAL: importa el orden de percepcin y los elementos que refuerzan y
connotan esa percepcin.
RELACIN CDIGO VISUAL-LINGSTICO: 1.Reiteracin, autonoma o denotacin 2.Funcin de
anclaje en el texto 3.Relacin mediante textos truncados.
- Imagen = signo icnicio, como soporte informativo.
Se dirige ms a la afectividad que a la razn del receptor (pensamiento mgico vs lgico).
Capacidad persuasiva y motivadora (invitar a comprar algo, a crear)
Emisor/publicista controla el cdigo: se adelanta a la representacin mental del receptor.
McLuhan.Tribu. El creador de la imagen tiende a nivelar a los receptores, forjando
un concepto de hombre universal q no existe y que los convierte en tribu.
Receptores de sit sociocultural diversa, nivelados por su condicin pasiva al recibir
imgenes, dado que estamos ante medios unidireccionales que no admiten rplica.
Baudrillard: los medios son antimediadores, intransitivos, que fabrican la no
comunicacin (xq es unidreccional, no hay respuesta y, x tanto, no existe la com
entendida como intercambio).
Font: fantica religiosidad de lo visual caracteriza el entorno y propicia un vicio de
poseer lo que vemos (alcanzar lo real de forma imaginaria).
Potencia hipntica de la imagen: el ser humano precisa de un n detdo de sensaciones
para alcanzar una percepcin consciente. Por debajo de ese umbral mnimo: sms subliminales.
Estilo de vida: Asociar el objeto de promocin a un estilo de vida, anula las consecuencias
negativas de su consumo: Marlboro-cowboy sano, intrpido, en un entorno natural de bosques,
lleno de vida, mitiga el testimonio del primer vaquero que muri de cncer de pulmn.
- Recursos no lingsticos:
ANAGRAMA: prevalece el diseo; emblema de la compaa (identifica). Ej. Anagrama de Nike
LOGOTIPO: nombre de la marca. Valor icnico similar al anagrama, xo con apoyo de signos
lingsticos. Ej. El Corte Ingls.
JINGLES (sintonas de los anuncios): llamar la atencin e identificar el producto sin
mencionarlo.
- Marca publicitaria = Funcin identificadora y connotadora.
- Publicidad ilcita (segn Ley de Publicidad, 1988): 1.Publi engaosa y desleal 2.Publi subliminal
3.Publi de medicamentos, alimentos o productos nocivos 4.Publi que atente contra los derechos de los
individuos.
- Target (cliente potencial): Elem imp en una campaa publicitaria, ya que determina: el canal (+
frecuentado por el target) y el diseo del anuncio:
JVENES: + dinmico y novedoso, transgresin ortogrfica (Pepsimax), extranjerismos (Nokia:
connecting people), tuteo, adj intensificados x adv, prefijos o superlativos (Pats La Piara: ms
buenos que el pan).
ADULTOS: + severo, artculo detdo con valor antonomstico (El libretn BBV).

BIBLIOGRAFA

2 Lenguaje denotativo: Lenguaje objetivo, acorde con la realidad. Para decir las cosas tal y como son.Lenguaje
connotativo: Se emplea en forma simblica o figurada y no slo comunica inf sino sensaciones y sentimientos.