Aitziber Arranz
gata Careaga
Mara Martnez Anna Ferrer
Anabel Vzquez Virginia Pozo
El futuro est en la Red
EMPRENDEDORAS
ONLINE
Si quieres crear tu propio NEGOCIO, Internet
es el mejor aliado. Aqu tienes ocho historias de
xito para montar un e-commerce. Sigue su estela.
s
POR CRISTINA MITRE. FOTOS: MARA DE MIGUEL. REALIZACIN: EQUIPO DE ESTILISTAS ELLE
egn el dicho, a perro aco
todo son pulgas. En Espaa,
donde encontrar un trabajo es
hoy muy difcil, la actividad
emprendedora tampoco despunta, slo
representa un 5,1% (Libro blanco de la
iniciativa emprendedora) y la crisis no
ayuda. Ahora, la idea de montar tu pro-
pio negocio parece no ser trending to-
pic. Y, por si esto fuera poco, el peque-
o empresario no est bien visto por los
espaoles. Su ndice de popularidad es
de un 48%, frente al 73% en Estados
Unidos o el 62% en Francia. Slo los
funcionarios estn peor valorados.
Sin embargo, todava hay quien se em-
pea en llevarle la contraria a las esta-
ELLE 172 www.elle.es
Elena Taboada
Carmen Dapena
Esther Asin
Anabel Vzquez, cabeza pensante jun-
to a su socia Mara Martnez de www.
laconicum.com, un cuidado catlogo
de cosmtica muy selecta destinada
tanto a mujeres como a hombres.
Esther Asin es otro ejemplo de em-
prendedura. Trabajaba en el departa-
mento de Internet de una televisin de
pago y en el ao 2011 puso en marcha
www.bebepeque.com, una web que
vende desde juguetes hasta alimen-
tacin infantil. Siempre me atrajo
mucho el mundo 2.0 y, adems, ne-
cesitaba un trabajo que pudiera com-
paginar con mis hijos. Opt por un
e-commerce frente a la tienda fsica,
porque exige una menor inversin,
tienes una total exibilidad en el hora-
rio y abarcas una zona geogrca mu-
cho ms amplia, a nivel internacional
dsticas... como las nueve protagonistas o, por lo menos, peninsular. De este
de nuestro reportaje. Forman parte modo puedes vender 24 horas al da
del 36,4% de mujeres espaolas que sin necesidad de tener personal.
han decidido ser emprendedoras. Ellas
apostaron por crear su empresa, y ha- LA CLAVE DEL XITO
cerlo, adems, en el entorno online.
Pese a la crtica situacin econmica,
En mayo, durante los das ms inten-
las cifras de facturacin del comercio
sos del movimiento 15M, decidimos
electrnico en Espaa no paran de en-
que tenamos que montar algo que
gordar: 9.201 millones de euros, segn
uniese Internet y la cosmtica. En octu-
datos del 2011. Un 25,70% ms que
bre la web ya estaba operativa, cuenta
en 2010 y hasta un 60 % ms que en
2009. La mayora de las
mujeres que lideran star-
MUCHAS VENTAJAS UNA WEB tups crean empresas que
EXIGE UNA MENOR INVERSIN QUE tienen que ver con inicia-
UNA TIENDA, PUEDE SER INTERNACIONAL tivas de comercio y servi-
Y EST ABIERTA LAS 24 HORAS DEL DA cios, como la hostelera,
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Las apps ms tiles
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vida de empresaria ms fcil.
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mentos, fotos y vdeos des-
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Una reunin que se prolon-
ga hasta el innito y ms all?
Podrs simular que te estn
llamando eligiendo incluso
el contacto y su foto (0,79 ).
ELLE 174 www.elle.es
quieras! Aunque hay que hacer una in-
versin mnima en tecnologa, porque
los usuarios ya estn acostumbrados a
manejar aplicaciones como Facebook o
Linkedin, y a procesos de compra muy
estandarizados, como los que ofrecen
Amazon o FNAC, y debemos ofrecer
algo con ese mismo nivel. Adems, hay
que tener en cuenta los costes de marke-
ting, dice gata Careaga, quien junto
a su marido destin todos sus ahorros a
la creacin de www.gaats.com, una r-
ma de ropa para mujer realizada en teji-
dos naturales, como la seda, el algodn
vidasdepapel.com
Su creadora Aitziber
Arranz (32 aos).
Su proyecto Siempre he
estado en contacto con
el mundo de la ilustracin
y queramos acercar los
dibujos originales y la
obra grca de los crea-
dores al gran pblico pero
con un precio asequible.
Experiencia previa Ha
estado ligada al mundo
empresarial y de los
recursos humanos.
lapety.com
Su creadora Carmen
Dapena (46 aos).
Su proyecto Siempre
volva de mis viajes a Ibi-
za con encargos de mis
amigas, as que decid
reunir en una web todas
esas piezas nicas.
Experiencia previa Fun-
d la agencia Look &
Enter, una empresa dedi-
cada al marketing online.
CARMEN, BLAZER DE JUST ONE, CAMISETA DE DOLCE & GABBANA, VAQUEROS DE PEPE JEANS, ANILLOS DE LAPETY.COM Y SANDALIAS DE LANVIN.
y el lino, y de venta exclusiva online. Sin
embargo, por lo general la inversin
inicial es menor que la necesaria para
montar un negocio tradicional. Des-
de unos cientos de euros si desarrollas
la pgina a travs de plantillas, hasta
25.000 si quieres una web propia.
Tambin es posible gestionar ventas f-
sicas, de forma gratuita, a travs de las
redes sociales, seala Nacho de Pine-
AITZIBER LLEVA VESTIDO DE BOSS, BRAZALETE DE ROBERTO CAVALLI Y ZAPATOS DE NGEL SCHLESSER.
do, CEO del ISDI (Instituto Superior
para el Desarrollo de Internet).
Despus de los costes iniciales, no hay
que olvidarse de los gastos jos que se
deben asumir peridicamente, como la
asesora jurdica y scal, la comunica-
cin, los gastos de representacin, etc.,
dice Aitziber Arranz, de vidasdepapel.
com, donde se pueden encontrar dibu-
jos originales, obra grca y arte en ge-
neral a un precio asequible.
Virginia Pozo, de www.coosy.es, un
portal dedicado a ropa y accesorios para
mujer, arma que al principio slo vea
ventajas porque no necesitaba ni insta-
laciones, ni empleados. Pero a medida
que creces, los gastos jos son similares
a los de una tienda. Y los costes de trans-
porte son muy elevados. La diferencia
es que ests abierto las 24 horas del da.
Te levantas un domingo y has vendido
un vestido en Chicago o en Singapur.