PATROCINIOS

MTRA. LUZ DEL CARMEN SANTOS CUENCA

IGE.
 QU ES EL PATOCINIO?
Estrategia publicitaria en forma de convenio en la que
ambas partes involucradas reciben un beneficio.

Implica una publicidad en un determinado lugar, el dueo

de este sitio o cosa permite que la publicidad sea colocada
en encima, a la vista de todo espectador, cliente.

Este tipo de publicidad tiene un impacto favorable en el

consumidor, ya que para l es inevitable no sentirse atrado
por la presencia de la marca en algn objeto que para l
es de preferencia

El patrocinio puede ser un acuerdo para intercambiar publicidad a cambio

de asumir la responsabilidad de apoyar un evento popular o entidad.
 TIPOS DE PATROCINIO:

EL PATROCINIO DEPORTIVO
Accin de marketing llevado a cabo para promover la venta de productos a travs
del deporte as como los valores que el deporte pueda transmitir asociando una
marca o producto a un club, deportista o evento.
 EL MECENAZGO ES EL PATROCINIO
FINANCIERO A ARTISTAS O CIENTFICOS, a fin
de permitirles desarrollar su obra sin exigir en
contrapartida crditos monetarios inmediatos,
aunque exigiendo esa remuneracin en una forma
ms placentera para el mecenazgo.

Otra acepcin podra ser que se trata de un

apoyo, bien sea monetario o en especie, que una
organizacin presta para el desarrollo social,
cultural y cientfico de la sociedad, as como para
la preservacin medioambiental del entorno en el
que se ubica.

Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la

reputacin de las organizaciones que las realizan,
llegando a convertirse en una accin de Relaciones
Pblicas.
 PATROCINADORES EN ESPECIE
Los patrocinadores en especie donan bienes o servicios en
lugar de dinero.
Por ejemplo:
Una panadera patrocina en una reunin del consejo, caf y
pasteles daneses. En este sentido, la panadera no est dando
una contribucin en efectivo, pero hace una donacin de
bienes en su lugar.
IMPORTANCIA DEL PATROCINIO
Herramienta de comunicacin
Tiene como objetivo el posicionamiento de la marca.
Es mas eficaz que la publicidad

Ojo: patrocinar no es donar, ya que quien ejerce el patrocinio,

obtiene una ganancia que se traduce en un beneficio econmico. un
intercambio comercial: el evento o empresa patrocinada recibe recursos
econmicos o en especie a cambio de dar presencia de marca o algn
beneficio comercial.

Cynthia Rodrguez, directora de la carrera de Mercadotecnia del Tec de Monterrey Campus

Estado de Mxico.
COMO BUSCAR PATROCINADORES
1.- Busca compaas que patrocinen otros
eventos o actividades similares a las tuyas.
Utiliza las investigaciones previas de otras
organizaciones para contar con ventaja. Si
buscas un patrocinio para un evento especial de
carreras o caminatas, busca otras carreras en tu
zona y observa qu patrocinadores tienen. Este
podra ser un buen lugar para comenzar.

2.- Crea una lista de patrocinadores

potenciales.
Tener una gran lista de patrocinadores
potenciales es genial, pero tendrs que
preguntarles a todas las personas y compaas
que conozcas si quieren patrocinarte. Tu lista
debe estar formada por patrocinadores posibles,
es decir, personas o compaas que
verdaderamente podran patrocinarte.
COMO BUSCAR UN PATROCINIO
3.- Investiga a cada compaa o persona de tu
lista.
Tener informacin de los antecedentes de los
patrocinadores potenciales te ser de gran ayuda
para conseguir patrocinadores. Piensa en qu
beneficios obtendran ellos al patrocinarte.

4.-Anticipa las necesidades de cada patrocinador

potencial.
Si conoces los datos demogrficos, el modelo de
negocio y los objetivos de tus patrocinadores
potenciales, puedes comenzar a desarrollar una idea
de la forma en que debes actuar para conseguir
patrocinio.
 El patrocinio cooperativo de
espectculos se ha convertido en una
gran actividad promocional
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL PATROCINIO
VENTAJAS
es una forma de presencia que no consume
tiempo del espectador ni molesta, como s lo
hacen los anuncios, las cuas de radio, las
vallas publicitarias...
Refuerza el valor social de la empresa
mostrando su preocupacin y apoyo a
determinadas actividades.
Facilita que la marca sea mostrada por los
medios de comunicacin en ms ocasiones
que simplemente por la publicidad.
DESVENTAJAS
Es solo para marcas conocidas.
Por cada euro invertido en el patrocinio
deben gastarse otros dos en darlo a
conocer.
Conlleva riesgos para las dos partes:
qu sucede si el deportista no consigue
las metas esperadas? qu pasa si la
empresa se viera envuelta en un
escndalo?
LOS PATROCINIOS PUEDEN CREAR SUS PROPIOS EVENTOS DE
MARKETING DE MARCA, FUNCIONAR COMO PATROCINADORES
PBLICOS O PARTICIPANTES EN LOS EVENTOS CREADOS POR OTROS.
LOS EVENTOS PUEDEN INCLUIR CUALQUIERA DESDE TOURS DE
MARCAS DE MVILES HASTA FESTIVALES, REUNIONES, MARATONES,
CONCIERTOS COMO OTRAS REUNIONES PATROCINADAS.
EL MARKETING DE EVENTOS ES ENORME, Y PUEDE SER EL REA DE
PROMOCIN DE MS RPIDO CRECIMIENTO. UNA EFICAZ
MARKETING DE VENTAS VINCULA LOS EVENTOS Y PATROCINIOS A LA
PROPUESTA DE VALOR DE LA MARCA.
POR EJEMPLO PARA AYUDAR A TENER CONCIENCIA DE SU NUEVO VEHCULO ELCTRICO
LEAF, NISSAN FIRM EL PATROCINIO DE 2 AOS COMO EL VEHCULO OFICIAL DEL TOUR
AMGEN DE CALIFORNIA, UNA CARRERA DE CICLISMO EN CARRETERA DE 8000 MILLAS Y
OCHO DAS DE DURACIN. EL PASADO, NISSAN SUMINISTRO 40 LEAF PARA QUE
FUNCIONARA COMO AUTOMVIL INSIGNIA, DE APOYO ASISTENCIA MDICA Y VEHCULOS
VIP PARA EL EVENTO. EL EVENTO AMGEN SE VINCULA BIEN CON EL POSICIONAMIENTO DE
LA MARCA; PATROCINAR UN EVENTO PARA PERSONAS QUE VIVEN ESTILOS DE VIDA
SALUDABLE ES OBVIEDAD PARA UN AUTOMVIL QUE PROMETE SER 100% ELCTRICO, CERO
GASOLINAS, CERO TUBO DE ESCAPE. FIRM EL PATROCINIO DE 2 AOS COMO EL
VEHCULO OFICIAL DEL TOUR AMGEN DE CALIFORNIA, UNA CARRERA DE CICLISMO EN
CARRETERA DE 8000 MILLAS Y OCHO DAS DE DURACIN. EL PASADO, NISSAN SUMINISTRO
40 LEAF PARA QUE FUNCIONARA COMO AUTOMVIL INSIGNIA, DE APOYO ASISTENCIA
MDICA Y VEHCULOS VIP PARA EL EVENTO. EL EVENTO AMGEN SE VINCULA BIEN CON EL
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA; PATROCINAR UN EVENTO PARA PERSONAS QUE VIVEN
ESTILOS DE VIDA SALUDABLE ES OBVIEDAD PARA UN AUTOMVIL QUE PROMETE SER 100%
ELCTRICO, CERO GASOLINAS, CERO TUBO DE ESCAPE.
REFERENCIAS:
http://conceptodefinicion.de/patrocinio/
Articulo informativo, El Financiero.
http://es.wikihow.com/buscar-
patrocinadores