Marco Terico, diagrama de comunicacin

I La realidad del PRD, aunque efectivamente existe, el mercado electoral

no tiene acceso a ella.

II Es a travs de su comportamiento y de sus acciones* y de los mensajes

que emite que el electorado conoce al PRD. La comunicacin en ese
sentido es tan importante como la forma en la que el PRD gobierna

III La informacin que el elector obtiene de los mensajes que el PRD emite,
la usa como base para conformar un registro mental del PRD.
El registro mental es referido de muchas maneras, dependiendo de la
disciplina, entre ellas:
Imagen
Percepcin
Posicionamiento
Valor Marca

PRD

acciones

realidad comunicacin registro mental

Control Elector

*Todo comportamiento y accin tambin debe ser entendido por su potencial simblico, es decir como
mensaje, por ejemlo cuestionar la construccin del segundo piso del perifrico por ser una obra que no
beneficia a las clases populares el PRD es percibido como el partido de las clases populares.
Marco Terico, diagrama de comunicacin

IV Un registro mental est conformado por contenidos racionales y por

contenidos intuitivos, dependiendo del tipo de informacin que, en este
caso, el elector obtiene del mensaje.

PRD

acciones contenidos mentales

racional intuitivo

realidad comunicacin registro mental

Control Elector

Pista
Accin - Mensaje
Cambio del Signo Visual del PRD
Objetivo
Mejorar la comunicacin institucional del partido
Evitar predisposicin al rechazo.
Generar expectativa a un cambio.
Cabe mencionar que lograr los dos ltimos objetivos depende de la interpretacin
en el canal intuitivo.

Interpretacin
Canal racional; ajuste grfico que se considera necesario.
Canal intuitivo; el PRD va a cambiar.

La importancia del registro mental, que el mercado electoral ha conformado del PRD, radica
en el echo de que sus opiniones y decisiones estarn fundamentadas en el, y no; en la reali-
dad del PRD; en sus acciones; y comunicacin.
Marco Terico, diagrama de comunicacin

V El registro mental del PRD ha sido depositado*, como carga simblica,

en un conjunto de individuos, cosas y sucesos de entre los cuales nos
interesa sealar el signo visual, en tanto es el ms importante por su funcin
activa en toda relacin de comunicacin entre un individuo y el PRD.

PRD

acciones contenidos mentales

racional intuitivo

realidad comunicacin registro mental

Control Elector

VI El signo visual del PRD, como sucede con la marca de toda empresa o
institucin es reconocido y hace las veces de firma personal. Es decir
el signo visual es de todos los agentes del PRD el que activa de manera
inequvoca el registro mental del PRD.

VII As pues, toda accin o comunicacin del PRD, que ostente su signo visual,
ser filtrada invariablemente por el contenido del registro mental del PRD,
particularmente por el del contenido intuitivo.

*Este es un fenmeno semitico y se presenta en toda relacin que establece el individuo con otros
individuos, cosas y sucesos.
Marco Terico, anlisis

1 Como ustedes saben el elector adems de considerar el contenido

informativo del mensaje, obtiene informacin relevante para formar su
imagen* del PRD de:
a) El Estilo Expresivo, conjunto de aspectos aparentemente insignificantes
que planeados y sistematizados constituyen una forma caracterstica
de comunicarse.
b) Conjunto de estmulos previos y concurrentes, contexto.
c) La interpretacin simblica del:
Individuo, cosa, suceso o concepto al que se hace referencia.
Fenmeno comunicacional en si mismo.
Medio y el portavoz.

2 Por lo que el PRD y los dems partidos son conscientes de lo determinante

que es para lograr sus objetivos que en su comunicacin:
a) Estn planeados y diseados tanto el contenido propiamente infor-
mativo, como todos los aspectos que podramos agrupar en la forma
de comunicar, Estilo Expresivo.
b) En la medida de lo posible que el contexto est controlado.
c) Se considere y se aproveche la carga simblica del:
Individuo, cosa, suceso o concepto al que se hace referencia.
Fenmeno comunicacional en si mismo.
Medio y el portavoz.

3 El PRD ha sabido hacer bien las cosas, ello le ha valido que en slo 24 aos
haya llegado a ser la segunda fuerza poltica del pas, el PAN con
73 aos le tomo 61 llegar a la presidencia, el PRD est ante la posibilidad
real de lograrlo en 30 aos. Para ponderar en su justa medida y proporcin
este logro hay que tener presentes las condiciones polticas, econmicas
y sociales* que el PRD ha enfrentado desde su origen.

* Para una revisin de las condiciones a las que se hace alusin ver: I. Situacin del pas, III Nuestros
adversarios y la correlacin de fuerzas, en PRD Documentos bsicos, XII Congreso refundacional, Lnea Poltica.
Marco Terico, anlisis

4 No obstante el esfuerzo no ha sido suficiente y las elecciones en 1988,

2006 y 2012, dejan claro que los adversarios del PRD estn dispuestos
a hacer lo necesario para evitar que el PRD llegue a ocupar la presidencia,
as que el triunfo que se tiene como objetivo lograr en el 2018 no podr ser
por una pequea diferencia, la gran mayora deber estar con el PRD y todo
el mercado electoral deber respetarlo y confiar en el, slo as se podr
evitar un nuevo fraude electoral.

Un primer acercamiento a la comunicacin del PRD deja claro que descuida el potencial
de la Comunicacin Grfica, lo que de manera directa implica un enorme riesgo que en el
caso del PRD si ha tenido consecuencias.

5 La presente propuesta pretende incorporar a su actual Estrategia

de Comunicacin soluciones en lo que respecta al Estilo Expresivo,
especficamente en Comunicacin Grfica.

6 La relevancia de la Comunicacin Grfica resulta de:

- La riqueza semitica de la imagen. Activa un mayor nmero de
contenidos mentales comparativamente con mensajes en otros
tipos de comunicacin*.
- La rapidez y la cantidad de atencin que requiere para activar
contenidos mentales es infinitamente menor en relacin con otro
tipo de comunicacin.
- Las condiciones que requiere para su transmisin son menos
demandantes que las de otro tipo de comunicacin.
- Su registro es verstil ya que en ella operan los principios de la Gestalt.

Las ventajas de la Comunicacin Grfica implican en igual medida un compromiso

mayor que la comunicacin en otros canales. As como la riqueza semitica representa
grandes ventajas puede ser contraproducente cuando no se ha previsto que contenidos
mentales activa.

* Agrupamos la comunicacin por el tipo de canal empleado en ;Semntica-cognitiva, lenguaje verbal y

escrito; Cintica, lenguaje corporal; Tridimensional, elementos arquitectnicos, esculturales y de diseo
industrial; Sonora, significado de timbres, tonos, ruidos y melodas, los canales son equivalentes a lo que
en semitica se refiere como metalenguajes. Hemos dejado fuera la comunicacin en los canales olfativo,
del gusto y tctil por sus limitantes para su comunicacin en medios masivos.
Marco Terico, anlisis

7 No obstante su potencial y el alto riesgo implcito, el PRD actualmente

resuelve su comunicacin grfica limitndose a producir estmulos
relevantes, desde un punto de vista motivacional, y llamativos, desde una
perspectiva emocional, al parecer teniendo como nico criterio para evaluar
las soluciones el gusto personal, cabe sealar que una valoracin con todo
el rigor esttico tampoco hara la diferencia, no se trata de hacer obras
plsticas sino de transmitir un contenido informativo y de cumplir una
funcin simblica especifica en una estrategia de comunicacin.

Dicho de otra manera, el estilo expresivo se resuelve como si fuese un

agregado al contenido informativo. Sin embargo para el elector contenido
y forma son un todo indivisible*, la valoracin del contenido mismo puede
ser puesta en entredicho por el estilo empleado en su comunicacin.

8 Lo anterior no pretende cuestionar la importancia que tiene disear un

estimulo relevante y llamativo, de ello depende captar la atencin del
mercado y con ello hacer accesibles las caractersticas del contenido.
Lo que se pretende es sealar lo arriesgado que resulta evaluar soluciones
grficas en funcin del gusto personal y depender nica y exclusivamente
de su carcter llamativo.

9 Lamentablemente para el PRD el riesgo asumido tuvo consecuencias que

se reflejaron en los resultados de las pasadas elecciones. Para dimensionar
el dao consideremos lo siguiente:

*Slo en el proceso de diseo se revisan y resuelven de forma independiente contenido y forma pero
ambos deben estar vinculados por el Concepto Rector de Comunicacin.
Marco Terico, anlisis

Actualmente el PRD es percibido en el canal racional como la mejor oferta electoral.

En contraparte el PRI es percibido como la peor.

19 puntos con respecto del PRI percibido como el ms corrupto.

12 puntos con respecto del PRI percibido como el que ha dado los peores resultados.

El ms corrupto

41%

22% 22%
?
7%
2% 2% 1% 1% 1% 1%

Peores resultados

34%
26%
22%
?
8%
3% 3% 1% 1% 1% 1%
Marco Terico, anlisis

Sin embargo el PRD no ha podido capitalizar en el canal intuitivo esa importante diferencia
que el electorado le concede de forma objetiva.

10 puntos por debajo del PRI percibido como confiable.

10 puntos por debajo del PRI percibido como creble.

Confiable

24%

7%

Creible

25%
Marco Terico, anlisis

Gran parte de la responsabilidad del desfase actual entre la percepcin racional y la

intuitiva tiene su origen en las inconsistencias de su Comunicacin Grfica

10 Incorporar las acciones que proponemos enfocadas a controlar la percepcin

en el canal intuitivo, capitalizando la percepcin del canal racional*, puede
reportar un beneficio tan grande como el dao actual, 10 puntos.

11 Si tenemos en cuenta que la intuicin determina en gran medida la

decisin** de voto como se reflej en la eleccin presidencial del 2012,
el PRD requiere de llevar a cabo acciones que modifiquen su percepcin
en el canal intuitivo.

12 El PRD ha privilegiado el discurso racional en su comunicacin por encima

del intuitivo, que en gran parte se soporta en el discurso grfico. Ambos
discursos deben ser cuidados ese es el origen de nuestra propuesta.

* El PRD tiene el compromiso de mantener los niveles actuales en cuanto a percepcin en el canal racional.
**La mayora de las ocasiones confiamos nuestra decisin a un pensamiento que se nos viene rpidamente
a la cabeza, pensamiento intuitivo) . En las valoraciones intuitivas se suprime la ambigedad y la
incertidumbre, la duda es un fenmeno racional, en el que se plantean resultados incompatibles a una
misma decisin.
Estrategia de Comunicacin

Fase 1 Signo Visual

Mensaje Aviso de un plan que tiene como objetivo ganar la presidencia en el 2018.
Funcin De orden simblico; el PRD va a cambiar.
Objetivos Evitar predisposicin al rechazo.
Generar expectativa ante el cambio.

Fase 2 Sistema de Identidad

- Evitar que en el sector del electorado que no es afn al PRD se active la
predisposicin negativa.
- Incorporar informacin simblica por el canal intuitivo al significado del
PRD lo que en parte ayudar en su momento a eliminar la carga
simblica negativa asociada al PRD.

Fase 3 Concepto Rector de Comunicacin, Bien Simblico

- Detectar el significado con mayor representatividad en el mercado
electoral, coherente al PRD y que permita modificar su percepcin
en el canal intuitivo.
- Detectar los signos grficos vinculados al significado.
- Disear un concepto que active dicho significado.

Fase 4 Estilo Grfico

Diseo de los elementos que conforman el Estilo Grfico.
- Estilo fotogrfico, paleta de color, contraste, encuadres, etc..
- Personificacin de mercado electoral, tipo fsico de quienes
representaran en fotografas al elector y al partidario.
- Diseo editorial para cada uno de los conjuntos de necesidades,
comunicacin administrativa interna y externa, comunicados de
prensa, cartas institucionales, publicaciones, etc.
- Estilo para ilustracin y grfica de apoyo; conjunto de elementos
grficos para hacer nfasis, reiterar, complementar o facilitar la
interpretacin de la informacin, flechas, grficas, avisos,
seales, etc.
Estrategia de Comunicacin

Fase 5 Sistema de Comunicacin

- Lineamientos y manuales para controlar la produccin de todos los
elementos diseados.

Fase 6 Campaas Monitoreo

- Direccin Artstica y o produccin de materiales grficos.
- Monitoreo de medios y estudios de opinin.