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Modelo Del Contenido Del Plan de Mercadeo
Modelo Del Contenido Del Plan de Mercadeo
Mercadeo
escrito por Administrador - 13/4/2004
Existe una gran variedad de modelos de planes de mercadeo que reflejan no solamente la
orientacin y las perpectivas que tienen las empresas de vender en diferentes mercados, sino
tambin las diferentes preferencias personales e inclinaciones de los individuos a cargo de la
planeacin de mercados en esas empresas.
I - Resumen Ejecutivo
Es una sinopsis del plan, que en dos o tres pginas, aporta una visin general de la
situacin actual, de los objetivos, estrategias, principales programas de accin y de las
expectativas econmicas.
II - Anlisis de la Situacion
A. Analisis De La Industria
1. El Mercado
o Clima legislativo
o Poltica fiscal y monetaria
o Proteccin al consumidor
o Clima general del entorno
B. ANALISIS DE VENTAS
C. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
F. PRESUPUESTOS
1. Para la Industria
2. Para el Producto
III. Objetivos
A. Objetivos Corporativos (cuando sea apropiado)
B. Objetivos de la Divisin (cuando sea apropiado)
C. Objetivos de Mercadeo
1. de Precios
2. de Publicidad y Promocin
3. de Ventas y Distribucin
4. de Producto
5. de Servicio
V. Programas De Mercadeo
A. Precios
B. Publicidad y Promocin
1. Copy
2. Plan de medios
3. Promocin al distribuidor vs. promocin al consumidor
C. Ventas y distribucin
D. Mercadeo directo
E. Mercadeo por Internet
F. Desarrollo del producto
G. Servicio
H. Investigacin de mercados
1. Publicidad y Promocin
2. Ventas
3. Investigacin
4. Desarrollo de Producto
1. Costos
o valores, unidades
o variables, fijos
2. Ingresos (presupuestados)
3. Utilidades
1. Informes de ventas
2. Pedidos
3. Fuentes informales
B. Informacin Primaria
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