MERCADO Ic! Aniversario . o $ 7 Los medios de comunicacién en Reptiblica Dominicana Por: Bienvenide Alvarez: Vega uando ajusticiaron al CH nidas Trujillo, el 30 de mayo de 1961, ef siste: ma de comunicacién social del pais era muy pobre. Su pobreza era de cantidad y de diversidad, pero sobre todo de contenido. El pais contaba con sélo tres pe- riddicos diarios, 36 emis rasderadio ydos plantasde television. El contenido de ‘estos medios giraba, como toda ia vida nacional, alre dedor de la figura del Jefe, de su Gobiemo y de su familia, Estos temas eran En 1961, el pais contaba con sdlo tres periddicos diarios, 36 emisoras de radio y dos plantas de television. El contenido de estos medios giraba, como toda Ja vida nacional, alrededor de la figura del Jefe, de su Gobierno yy de su familia. Jos puntos de partida y de poblaciénreducida vextre Hegada de todo cuanto se madamente limitada por la escribiers,sedijeraysemos- _insularidad geogrificay po- trara para consumo de una _fitica Desde muy temprano de su gobierno Trujillo desa rrollé wn hermético anda- imiaje de control social, va ligndose delos mecanismos sicos como Ia economia -clempresariado-, los mili- tares, la iglesia y la cotidia- nhidad en sus versiones mas minimas-a través del expio- naje-, la escuela y, Logica mente, por via de los me- dios de comunicacién. Trujillo presioné hasta la abdicacion alos diarios que se le oponian, y luege creé ‘otros para que cumplicran Ia tarca apologé-tica de su régimen. Esta politica de dominacién social, que se extendid hasta Ia labor in telectual méspersonal como laditerstura, se mantuvo a todollo largo deta dictadu 1a, desde 1930 hasta 1961 ‘Con la desaparicién fisi- ca de Trujillo la sociedad dominicanainicia un cami no de apertura que se cum, ple por méltiplor vics.E¥ pais scabre econémicarnen te, para dejar atrés una in: dlustria artesanal de un de sarrollo empresarial rag) tico y un sector financier pequicio; seabre al mundo delos negocios, con inicia- tivas locales y conta aflucn: clade capitalesextranjeros Hlegan nuevas ideas politi eas ¥ proyectos sociales a través de las organizacio- nes partidarias que se for man en el exitio y las que fueron fundadas aqui tanpronto los grilletes de las dictaduras empczaron a «caer; los medias de comu- nicacion empezaron a pro: dducir y a cireilar informa- ciones, articulos y reporta- jes plurals, cargados de nuevos conocimientos Los diltimos anos de la Era de Trujillo se caracteri- Zaron por la crisis econé: mica y por el aumento de las tensiones politicas. El Jefe habia incurridoen gas- tosquue desbordaban las po- sibilidades del pais, para ta construceién de los edifi- ios que conformaron fa Feria de la Paz y Confrater- nidad de! Mundo Libre, y luego hubo de enfrentarlos efectosde lassancioneseco. nOmicas impaestas por la ‘Organizacion de Estados Americanos, las cuales cor taron el comercio del pais con el resto de los paises de las Américas. En el aspecto politico, la eposicién que encontré en el ascenso de Fidel Castro al poder de ‘Cuba y en el desembarco armado de 1959 un refor zasmiento en su lucha con. tra el régimen. A estos fac _tores se agregé el viraje en a pasicion de apayo que la Iglesia Catélica habia man tenide per afios hacia ‘Tryjllo, para asumic un pa- pelde criticas abicrtas con, tralosdesmanesde la dicta: dur. La sociedad dominica. nade 1960crapequena, de caracteristicas primarias:y con instituciones carentes de desarrollo debido a la nnaturaleza dictatorial del é gimen, La poblacién era de apenas tresmillones,-47 mil almas. Dos de minicanos vi rural y el principal foco ur: bano lo era la Capital de Ia Repablica, Ciudad Trujillo, que contaba con una po- blacidndle-466mil 830 per sonas, La scgunda ciudad mis grande cra Santiago, en el Cibao, con 292 mil hhabitantes, seguida de La Vega. La economia estaba cen- tradacn unos imitadospro ductos agropecttarios, ta- les como el azicar y fa melaza, cl eafey elcacaoen granos, y el tabaco en ra- ler, Aniversario MERCADO pais habia 447 mil fincas, le las cuales 382 mil 421 tenjan un tamafo que osci Iabaentre menos de¢inco y 7Stareas, Portanto, cl gruc> sodelos|abriegos viviabajo un esquema de economia de subsistencia, con pocas posibilidades de ahonras y de inversiones. La mineria, por otre lado, era muy po- bre, pucs slo se explora- ban los yacimientos de bausira, Elcomercio con el exte- rior, exportaciones ¢ im: portaciones, apenas alcan. 26.n 1961 lasumade 211 Durante la época de Trujillo los negocios alcanzaron un desarrollo muy limitado en razén de que El Jefe y sus parientes y amigos acaparaban las mejores oportunidades de hacer fortuna. ——-—— mas. También se producia yexportaba guinea. Enime nos cantidades se cultiva ban otros renglones, casi todos dedicadas al merca- do interno, como la yuca, ‘el maiz, el mani, el fiame, los plitanas, arraz, habi cchuclas y frijoles, etcetera ‘También habia un relativo desarrollo ganadero. Esta actividad agropecuaria cra desempenada en el marco de unssistema de propiedad territorial donde predomi- aban los pequefios conu- cos y fincas. Segtin el censo de 1960, por cjemplo,enel 159 millones de pesos, inclu- yendo 72 millones de im: portaciones. Estas cffasre: velan el volumen limitado de Ia economia en general, sobre todo si tomamos cn ‘cuenta que menos del dos por ciento de estas impor- taciones se referian a mate: rias primas para la indus tia. A la sazén el parque industrial del pats sélo em: pleaba 89 mil 300 obreros y empleados, incluyendo lunos 28 mil de la industria azucarera, (El sector pabli- bierno ler, Aniversa LA in en Sante Domingo. pearge La di a de los tra dominieano: receion née bajos de instalaciénal inge K. Graham, identi moun alto fan: ciomaria de la Radio Corporation of America, El levantamiento de la antena igido por el ingenie ro Williard T’. Hanson, municacién de la RC Conjuntamente con la estacién HITY fie inaugu: rado cl primer sistema de Frecuencia Modulada de la Repiiblica Dominicana Esta nueva frecuencia sir Vi6 para que las seftales de La Vox Dominicana llega ran hasta la extratégica re gidn cibaena, la Linea No- roeste y la Costa Norte Esta freeuencia se enlaza ba, para el drea del Cibao, con Ia estacién HIGT, in: augurida en Santiago un dia despues. Para garanti ar la cficiencia de vos cquipos fue necesario instalar dos torresde relewo entre Ciudad Trujillo y el interior, Una fuc instalad, cn La Cumbre y la.otra en El Santo Cerro, para poder 161 vencer los obsticulos que representabarila Cordillera Central, En sus i Dominicana transmitia solo en el horarie de cinco dela icios, La Vox la noche, Cada dia difundia tun programa de dos horas dedicadoa promocionarlas bernamentales del regimen de Trujillo, El programa se titulaba >. Otros programas eran culturales y pedagégicos, coma <>, <> y<>. Tam: bien eran transmitidas peli callas de origen espanol y mesieano, Casi siete aiios despuds, el primero de marzo de 1959, el ingeniero Pedro Pablo Bonilla inaugura la primera estacién privada de television del pais. Rahintel, clevision de capital de ta Repablica ya suis localidades vecinas, En el discursa que el ingenicro: Bonilla dijo en la ocasién seftalé que entre los propé: Rahintel- Television estaban contribuira La edu. caciénde la pablacién y ser vir a las clases de los nego: siantes ¢ industriales como jeulo de promocion de sus productos. Varios aftos mayoria de fa pobla 70 por ciento, vivia en la zona campesina, dande no habia servicio de cnergia léctrica. Losiletradosanal fabetos sobrepasaban la mi- tad de Ia poblacién, por encimade los ocho aftos de edad, y la compra de un aparato de televisiGa eq) valiaal salario de un ato de trabajo de tn ebrero o un visi estaban lacalizados principalmente en Ciudad Trujillo, Santiago, San Fran- cisco de Macoris y La Ro- mana. Eleaso de a radio era parccido, ademisde que las personas eran constante- mente vigiladas por los caliesesdel regimen quepra- curaban evitar que la pobla Gn sintonizara emisorasdel exterior y se informara de ‘Celebracién Segundo Aniversario de RAHINTEL, cid exe mismo dia su pro gramacién en el Canal 7, después de una sencilla ce- remonia religiosa inaugural Esta nucvaplanta televisora, te trasmitia inicialmente jorario de seis de La las diez de ta de lunes a sibado, y los domingosde doce meri dianoados de latarde,tenia unaleance limitadosélea la dlespuds,en 1966, Rahintel ‘Televisién instal6 tos cana: es 11 y7 (UHE) para llevar sus sefales hasta fas pobla ciones del Norte y del No: reste Estos medios de con hhicacton social tenian, po la maturaleza de la sociedad deentone cobertira muy limitada a las lites, Recuérdese que una gran pequeno agricultor, Sabre ‘el partic Antonio ¥. Menéndez ‘Alareén seftala, ce su li “Power and Television in formaciones estadisticas de las Nacienes Unidas, en 1960 s6lo habia en el pais los mil receptores detelevi si6n, Estos aparatos detele- 162 las eriticas que baci illo, principalmente desde Cuba, Venezuela y Puerto Rico, centros de los cxiliados antitryjillstas. De manera, pues, que habia taciones materiales y po liticas cansiderables que dobstaculizaban elateance de los medios, tanto en su mi ‘sion periodistica como pu bliciearia o de mercadco.MERCADO ler, Aniversario Después del ajusticiamiento de Trujillo EL 30 de mayo de 1961 I sociedad dominicana inicié «una rupiura social, po conémica y cultural que condujo porcaminos total mente diferentes. Gon el ajusticiamiento del titan ‘Trujillo emper6 a-cambiar todo el perfil del pais. Los dominicanos entraron en contactos con el exterior y lo hicieron principalmente a través de los medios de comunicacién, Porque también parael surgimiento y desarrollo de nuevos 6r ganos de radio, television y prensa escrita la decapita. An de la tirania constitu yo una frontera claramente diferenciadora, Hay un an tes ¥ in despités en canti dad, en diversidady en con tenide. Los cambios mis dristi> cory ripidos xe dieron are dedor del ejercicio del po: der politico, los que nece- sariamente pasaron por una lucha social tenaz que involucrd w los sufetorso~ Gales mis activos y dinecta- mente concemnides como {os partidos politicos -tem- prano se dispuraron la representatividad de lossen. timientas populares Union Civica Nacional, el Partido Revalucionario Dominica no y el Movimiento Reva: lucionario Catorce de Ju: io», los empresarios, que pronte integraran sus oF anizaciones. represent vas; la Iglesia Cavélica, Los cambios mis drasticos y rapidos se dicron alrededor del ¢jercicio, del poder politico, los que necesariamente pasaron por una lucha social tenaz que involucré a los sujetos sociales mas activos y directamente concernidos como los partidos politicos -temprano se disputaron la representatividad de los sentimientos populares Unién ‘Civica Nacional, el Partido Revolucionario Dominicano y el Movimiento Revolucionario Catoree de Junio influyentes diplomiticos norteamericanos, lasrecién integradas organizaciones sindicales, los militares y la burocracia oficial. En un srimer momenta se liber anenffentamiento entrelos srupos antitrujillistas y lox dersoneros de la dictadura que intentaban: mantener el régimen odirigir la tran sicién hacia una sociedad democritica, y posterior: mente entre los sectores sociales representadas por el PRD y Unién Civ Nacional, cada uno de los cuales tenia su propio pro- yeeto socio-politico. Este periado de ine bilidad social y economica, dedesajustey ajuste,se pro- longari hasta 1965, cuan da estalla tna tevucita civil y se produce la segunda tervenci6n norteameri Elnuevo gobiemo-el Con sejo de Estado y los part dos politicos organizaron. las primeras eleeciones fi bres en 30 afos, las cuales fueron celebradas el 20 de diciembre de 1962, En fe brero el profesor Tuan Bosch fue juramentado: como presidente Constitu: ional de la Repablica, va rios meses después ex vora da una nueva Constitucion de la Repblica, y em sep. tiembre se produce el gol pe de Estado- que sac6 del poder al lider perredeista Surge una suecsion d alrededor de un to, y en abril de 1965 estallalarevuclacivi co-militar que tem la intervencién marinesnorteamericanos. A mediadios de 1966 son ce- Iebradas niieves con y sale electo como Presi te el doctor Joaquin Balaguer. Este hecho pe fin aestos anos de inestaby- Hida politica, Mientras, de manera go 164 de La sociedad se producen similares sicudiones, ajus tes y reajustes, Sobre todo. ex nuevos perfiles y-para ello recibe asistencia té exy ccondmicade los Esta dtos Unidos. Poce tiempo slespuds del ajustictamiento, de Trujillo, en Santiago, ariado mis moderno del pais de jonces, nace la Avocia cidn Pro-Desarrollo, inst tusién alrededor de la cual son fundados proyectos di rigidosa integrar el Institu- to Superiorde Agricultura, la Asociacién Cibao de Ahorros y Préstamos y cl Banco Popular Dominica no. Precisamente, estas tres iniciativas constituyen cl Figen de una nueva ense fiamnea técnica enel pais, lel sistema de ahorrensy présta mos para In construccién de viviendas, y de la banca comercial privada. Las empresas de fa fumi lia Trujillo som traspasadas -on su totalidad al Estado, gobierno las administra a través de un nueve orga: nismo, la Comporacién de Fomento Industrial;se crea una entidad para gerenciar Jos doce ingenios axacare: ros, se adoptan miiltiples medidas encaminadasa eli minar fos manopolios que tenia Trujlle- en el mundo de los negocios y climinar tunaserie de impuestos para facificar fas iniciativas em presarialessel gobiernodis- pone aumentesssalarialesen favor de las empleades pti- blicasyprivados ereapro:mascleemergenciapars generar aportunidades de trabajo empiczan los me canismosde ascenso social, principalmente porn de laeducacion, ya pobla omper la rigidez que registraba el consumo interno. ntre 1961 y 1965 el nero de empleados incluidosentasnéminas del sector piblico. -gobi central, municipio € insti tutos auténomos- aumen to de 88 mil a 112 mil, los desembalsos para el page de salarias para el gobierno central se clevd de cincuetiiin millones a cien toquince millones, los preés tamos bancariosse dupli ron y el medio circulante se expandié de manera consi derable. El consumo de la poblaciénemperéa soltar: yen elementos de co como radios, aparatos de televisin, estufas, neveras, vehiculos de moor, insta lazion de teléfonos, mue bles de salay de habitaci vestimentas, EI riueve estado de la economia dominicana y lax ansias de consumo de la poblacién se reflejaron in mediatamenteen el camer o exterior, Mientras las me tese quedaronestaticas en tre 1962 y 1964, las com pras en ef extranjero las importaciones aumenta ron en un 49 por cient y, por primera vez en muchi Simos aitos, en 1964 a ba lanza comercial fue neat va paracl pais. La compesi cidin del producto brutesin temo real para estos afios relleja una mejoria en las construcciones, € en el co mereio, las finanzas y otros Swe seria an camino sin regreso, ler, Aniversario MERCADO que abarcé la industria, el turismo, Ia ganaderia, la agropecuaria, las Finanzas, la construccin y la mine: fia, Como consecuencia de cesta y otras politicas nacio: tun parquee industrial mu chas veces superior al que existinen 1961, se constru: EI nuevo estado de la economia dominicana y las ansias de consumo de la poblacion se reflejaron inmediatamente en el comercio exterior, Mientras las exportaciones practicamente se quedaron estaticas entre 1962 y 1964, las compras en el extranjero las importaciones aumentaron en un 49 por ciento yy por primera vez en muchisimos anos, en 1964 la balanza comercial fue negativa para el pais ———— A.partir de 1966 el Pre sidente Balaguer inicié wna poli mica que ‘enfatigaba la austeridad yel ahorro piiblico como vias para financiar una agresiva politica de construceiones que mantaves durante los doce anos del periodo 1966-1978 ¥ que lu retomaria en 1986 hy stros dias. AL mismo 5 lapartici wy del sector privado ei la cconomia a través de sa cencrosa polit centiverstisealesy erediticios yeroncientosde hatelescon, imis de 30 nil habitaciones distribuidas en casi tode eb Teas GAS sta es hasta Convertir a la Reptiblica Dominicana én el primer destino 1 del pais, con ingresos amua’ Jes que superan los mil 300 millones de ddlares; se am plié la ganaderia v cl sector financiero. Hoy por hoy, et sector cuenta con actives por encima de tos. 35 mil de pesos, Lossec ores piiblico y privade le vanran miles de viviendas, urbanizaciones, tones, pro- 165 liferan lasestablecimientess comerciales de texte tipo y lascadenas de supermaerea das. El paises, en lo econ mico, de perfil diferente (Otros factores que han conttibuide a darle una'na: turaleza esencialmente dis: tinta a la sociedad domi canade estos afiosson 1) la explosion de la educacién superior, albergada ahora on unas veinte universida. des; 2) el surgimiento de tuna nueva clase empresa Fial, mis agresiva y mis en- trenada para el mundo de los. negoc' ricegos y par mecanismos persuasivos mereadeo y publicidad-, parasituary mantener en el mercado sus productos. servicios; 3) fa pujanza de ns corriente ‘migratoria gue se ha mantenido viva desde 1961, la cual ha fle vao mis de un millén de dominicanos a suclos nor teamericanas,conel const ente trasiego de know how y cf aumento de la disponibilidad demonedas cduras para la nacion;-4)una apertura hacia fa inversion eextanijera que ha permit do la operacién de impor antes carter nes en mineria, tel scenes, tris yousderivados, publi as franca indus alimentos, agroindustrias, 5) laurbanizacién dela po blac, hasta el punto que deule principios de losanios ochenta 1a pablacian do: minicana es mayoritariansente urbana, y 6) Ia integeacién de ta mu jer al mercado labora,Los medios de comunicaci6n social Paralelo a la definicién de este nucvo perfil de ta sociedad dominicana se va constrayenda, como causa y consecuencia al mismo tiempo, un nuevo sistema decomunicacién soial que amplia la cantidad y poco mas de tres millone: le dominica zansdo los vchicutos de co- Las emisoras de radio Dadas fas condi demogrificas y edi del pals, con una pobl mayoritariamente campest nna c iletrada, hasta med dos de lox aftos setenta, cs iva ciéncomala prensa escrita, la radio, la televisién y el cine haciendo acopio. de los grandes cambiostecno logicosregistradasenel fas sinante mundo de la infor imitica y las telecomunica ciones: € incorpora otros mas recientes como Is television por cable En la biisqueda de sut wweva identidad y, en cl camino desu progresaeco némico, la sociedad neces: i de unos medias de «i municaci6n mis diversos y actuales para la circulacidn mis cficaz y répida de las nuevas ideas politicas, de los proyectos. sociales en marcha y para la promo sién de los nego empezaron anacer, ampliarse, otras, desde: temprano cn cl 1961 necesidad se hizo demanda con mayornotoriedad en el sensible campo de la activt dad partidaria y, en gene ral, entre las élites resicen: tes en los nficleas urbanos, No cabela menor dud: que Ia manera mds exped ta, ripida y barata para Ile gar hasta un auditoria de No cabe la menor duda de que la manera mas expedita, rapida y én tareassoxiale ler. Aniversario MERCADO ladictadura de Trujillo, ya__que pone final periodo gu: en 1971 pricticamente se bernamental de dace anos habian muliplicadoportres del Presidente Balaguer: las ysecontaha connoventiana — cmisoras radiales nstaladas (91), Este hecho continud —brinean de 106 a 175. Casi como respuesta a fas de- todas las emisoras nuevas mandas politicas y comer” fxcresn incorporadas al six ciales y comercxpresion de tema de frecuencia modu: ss lh incorporacién de la po: ada, hasta ese mon aciéna ladiscusién delas. pricticamente fuera nisvariadas. EI fendmeno ha con La radio se hacone do,concentradesiempn mis que ningan a bandade frecuencia mo: ja didadde comunicacién en las dulada, y ahaa el pais dis nes politicas,en pone de aproximadamente las denuncias de los secto- 205 plantas radiodifusoras ‘Unas 140 trasmiren en fre encias de AM y el resto FM, La Direccion de Telecomuinicaciones tam bien ha concedido unos 30 permisos para operar emi barata para llegar hasta un soras en fa banda de Onda auditorio de poco mas de tres om 5 aa «la investigacion asp millones de dominicanos era aad oar erigens utilizando los vehiculos leet Unidas para cl i Desarrollo (1 , de comunicacién oe ee al Jos Medios de Difasién Ma- ee fs sivade Informa ciente de esos respopulares que porrazo Republica Domin nesen la dias, Obré en fiverde este nesclasistasno rienenacce- encontré queen 1989enel Fenomeno el pese-de la tra dicion oral dela culturado: m transistor, avance tecr gico este que abara ana y la apaticién del so alos diarios escettosni a pais habia 192 lacelevision mi alos progra- gistradas, de las | mas de entrevistas ¥ pane trasmitian en la frecuencia les, todos los cuales eran AM y 74 lo hacian en FM. jalmentealtemadoscon La distribucién geogr’ sustancialmenteelcostade misica y radionovelas que de estay emisoras cra la si: iro su tener cia, Ia pr sin de emisoras de ra » esperar. Segiin lox re: gistros estadisticos de La 1978 se registra cpoca, pronto el namera de nuultiplicade, De las trein: tiseis (36) radiodifiu-soras cexistentes en cl pats al cacr en todo el pais no se sstaciones radiales fue muy populares. guiente: Santo Domingo, talacién de cmi- 59 emisoras; en el Norte, i e1 los afios —E4 (s6lo en Santiago habia roaunritmo 35); en el Noroeste, siete o mismoderado,has- > de consumidores, integrado desde finales de los aiios setenta por un piblico mais joven, menos politizado y mas interesa- do en fa musica universal, particular- mente la proveniente de los paises donde se originan los nuevos géneros y ritmos musicales. do desee finales Plat Hate Mayor, universal, particularmente Santiago, San Pedro de laprovenicate de los paises. Macoris y La Romana, donde se originan los Durante los primesos 15 vos géneros y fitmOs Msi anos que siguicron al jes. Antes los programas ajusticiamiento del tiranes de mayor demanda cran los Rafsel Trujillolaradio man politicos, los informativos, tuvo-el fiderazge eat ges: _ fos que difundian mésicatién publicitaria y_ de mexicana y dom al tos testi igual que losde-variedades, cosete la €poca. Sin em. Ahora se produce una », con fa aparicion de scamentacién que busca nuevos medios escritos y aprovechar los pertiles del televisives, y con ana ma mercado. Por ejemplo nizaciOn y moder- tan las emisorascuy@spun-nizacion del pais, [a radio tos fuertes s0n lox noticia disminuyé su participacién fiosy'losavancesinformati- en la inversiGn publicitaria, vos; la programacién de las Segun informaciones sobre EM esti dedicada princi- este tema afrecidas por el palmentea la difusion dela Instituto Dominicano de nisica de los riuevas tiem- Publicidad y Mercadotec pos, sim deseuidar los ray nia, en 1976 Ia inversion 169 ~ tercer lugar, co versario MERCADO prublicitaria aleanzé elmon te, en miimeros redondos, de dace millones de pesos La televisién abserrbieh, ert cl primer lugar, ef 40 por ciento de esta inversion, ¥ en un honraso segundo lugar quedé la radié con el 32.5 por cienio. Pero cl ao siguiente la radio bajé proporcionalmente aun m 16 por ciento dc los 25 millones invertidos. Esa praporcion la mantenia tedavia hasta 1985, Las plantas de televisién La primera planta de te levisiéon fundada después del ajusticiamiento de Trujillo fue Color Vision, th cual nacié-en Santiagode los Caballeros el 29 de no- viembre de 1969, En San tiago trasmitia en el Canal 3, para toda la y por el C regionesSury Este doenlace por unsistemade microondas en Alto Ban. dera, Elsurgimicntodeesta televisora, pionera cn las trasmisiones a todo olor en el pais, fue una iniciativa laCorperaciéin Domini canade Radio y Televixion, presidida porel empresario Antonio Bojos. Este fue «! tercer estudio de television a colores de toda América Latina, Su aparicion creé erandes expectativas en fos medio periodisticos y pu blicitarias del pais, pero pronto, un ano después, Color Vision tuvo. qui ser teasladada a Santo Domin- goen buscade mejores merler, Ani ario MERCADO cados el primer lugarde audien- de sustitucién de importa: damentada en enlatados, ‘Color Visién tiene un al- cia, nes en marcha desde principalmente telenovelas cance nacional, con técnicas ya su variada pro: 1966 estaba agotado, pero ypeliculas, Telesistema Do imagen nitidaycon colores gramacion, la cual incluye todavia bajo la resaca de los minicana, que dispone creed asus bondades ci en inauguraci bien definidos. Para programas de pancles, no beneticios de los grandes un hermoso edificie en la 5 ticiarios, teler sos aportados por una avenida 27 de Febrero fos trasmisores RCA, con cios de wariedades y de hu: industriaazucarcradealtos cuentacon lasequipos ade antenas Jampro. tipo mor. Cuenta, ademis, con precios en los mercadas _cuados para si programa “Comer", y con sofisti- dos de los tres programas mundialypreferencial,em- — cfOn: Cimaras,tituladoras, cados equipos de produc skin, varie: pezaron lastrasmisionesde editores, trasmisores de la cin y post-prod npublicita- Telesistema Dominicana, marca Sony y Sansu, tees como unidades. de video, la television erie ¢ y Nueve, antenas, eteétera monitores, tituladora, como son El Gordo de la Tres altos desps sonsolas de 24 y 32 cana ay Sabado de 1979, es fundada 1 les, un cerebro eleetronico Carparin, El primero xc tillas,canales 2 y 13, 440 Sony, grabadores de _trasmite los domingos y el cubria.el horario de siete que esconsiderado por ex. equipos de efectos segundo los sibados, am- ance de la noche, a todo. pertos locales como un especiales, cartucherasyun bos durante toda la tarde, color, dos caracteristicas acontecimiento que marca equipo Cellelectrénicocon En 1976, cuando la eco- han dlistinguido a este ca- trantera debico a las mo- 2 TBC y | Maurice. Por nomfa empezaba a dar nab:su énfasivenlosdepor- demas tecnologiascon que muchos afios, esta planta niuestasde que el modelo tesyunaprogramacién fan- nacié esta empresa y debe 171MERCADO |r, Aniversario do aloscriterios de trabajo prapios del mundo de la televisin puestos en fun cidn desde sus inicios. En su libro ya citado, el socié logo Menéndez Alarcén.ce- menta que TTelcamtllas fue alojada en un moderno y confortable edificio que dis. ponia de todos los requert mientos para un estudio modemo de tclevisi6n. Elo gia cl brillo de sus colores Inclaridadde lasimdgenesy ladecoracién de las sets Teleantillas fue dotada en su tiempo de modernas cimaras y trasmisores, de mmiquinas de videas, de dos bancos de efectos especia les, dos framer sincroniza: dores, switcher de produc- sede cdicion y dos trasmisores de la marca RCA y uno de emergencia marca Harris, Operd como la division de television de Editora El Caribe, C. por A.,.pero, posteriormente, sucontrol paséal empresa: rio José Corripio, Su pro: gramacién inicial se fanda menté en programas pro- ducides en tos Estados Unidas y en especticulos musicales diversos,clgenes- de loscuales eran de manus factura local. También de- dicabaespacio alosnotic ros ya programas periodis~ ticos especiales durante los fines de semana En 1983 Rahintel, Canal 7 y 1, cambié de dluefios y pasé a ser propic- dad del Grupo Financicro Universal, lidereado por Leonel Almonte, un em- presario cuya fortuna cre- i6 a principios de fos anos ochenta, Posteriarmente, en 1987, recibié autoriza- Ia educacidén. Esta planta cidn para operarel Canal 7 suftié danos severos en Gibao, en Santiago, 1979, como. consecuencia A pesar de que varias de los estragos por los ci plantas de television con- clones David y Federico, frontaban dificultades eco- Posteriormente fue adqui némicas, nucvoscanalesde ido por un grupo de cm: televisién salfan al aire, al- _presarios encabezados por A principio de los 80, a pesar de que varias plantas de televisién confrontaban dificultades econdmicas, nuevos canales de televisién salian al aire, algunos incluso dotados de modernisimos equipos y con pretensiones de colocarse en posiciones de competencia frente a los establecidos, ‘gunos incluso dotados del scilor Jacinto Peynado, modemisimos equipos y para reapareecr luego, en con pretensiones de colo 1986yanecomoTele-Inde carseen pasicionesdecom- sino como TV-13. ppetencia frente a los esta: ‘Esta tclevisora ha sido Iblecidos. En 1985 aparece desde su fundacién uno de eon un ropaje de mucha las canales que ha puesto modestia-el Institute Na mayor énfasis en el aspect cional de Electronica informativo y de opinién. (INDE) Radioy Television, Por large tiempo su. noti Canal 13. En realidad, este _ciario fue considerado ur ‘canal datade 1973,cuando de los mejores y probable: su propietario, ef especia- mente el mis dinimico y listaentelecomunicaciones mejor elaborade de acuer- José Semorile, bt doa lastécnicas propiasdel medio television, Prepara- ba documentales noticio- sox y enfativaba los progra- mas de pancles. Posterior mentcentré endificultades icieras, algunos de sus ales ven dicronsuparticipaciony ha de UHF y co una cobertura modesta, un, proyecto que él habia con cebido para el fomento de 172 ‘observado un periodo de cierta inestabilidad debido alos constantes cambiosen sus administracién y en las dreasde produceiéin, En es- tosmomentoslamayor par- te de su programacién « cubiertacon programasen latados. TV=13 tiene una excelente imagen debido a fa calidad de sus equipos, pero su akcance se limita pricticamente a Ia capital dela Repablicaya sus ireas imo de estos cana les en Hlegar fue el Circuito Independencia, el Canal 6, el cual tiene una excelente recepcién, con una muy bien definida imagen, todo color, y an akcance nacional, Trasmite en FM, con sonido estereofinico Otra novedad de esta plan- tatelevisora essuantena, la cual emite susandas en for- ma circular, de manera que los receptores pucdan cap- tar suis seftales sin tener he cesidad de onientar la ante: nadesusaparatos de televi- De acuerdo aconsideracio nes consignadas en el estu- dic del doctor Menénde Alarcon, €l boom del surginiienio de plantas de televisidn en las aitas se- tenta refleja las siguientes cuatro razones 1) La necesidad de low hombres de negocios de atraer consumidores, ¥ ¢ menta que el creci de los estudios de teledi fs sin esta directamente rela cionado con claumente-de las agencias de anunciosMERCADO Jer, Aniversario suficientes de parte de los rupos corporatives. 3) La televisién parece ser una inversion relativa mente estable y offece a posibilidad de buenas util. dades, 4) Este medio decomu: nicacion social tiene fa po: sibilidad de servir como un trumento para defender los intereses de sus propic- tarios El cuiadro del subsistema dle television del pais esti ‘completado porcineo com paitias de televisidn par ca ble que oftecen sus servi cios en Santo Domingo, dos, y en La Vega, Puerto Plata y La Romana, y por Jos muchos canales locales que operan en la banda de UHE, tanto en fa capital comocntlocalidades del in: terior. Latelevisién parea ble fue éniciada en el pais por la compafiia Telecable Nacional, ol 23 denoviem: bre de 1982. Entonces, el 7 por >, y de las filmmicas de la television. A partir de la publica iin del diario Hoy, en 1982, fa presentaciin, cl diseno de losperiédicosdia rios, han mejorado sustan cialmente debide al uso de uevas téenicas, y a una mayor preocupacion por presentar de manera atrac tiva los contenidos perio- disticos y editeriales. Esta preocupacién, reforzada n a salida de ELSiglo, cn 1989, esti aun presente, y se deja ver principalment en [as publicaciones subsi diariasosuplementos ordi ns de Tos diario, y en las secciones catidianas de Eatilo de Vida y Deportes. El-consumo de medios en el pai Ni los avances en fa construccién del modelo dlemocritico, nick relativo progreso ostensible que ex hhibe fa socicdad dominica sna —eadenas de supermer ‘cados, un sistema financie ro con cerca dle 40 mil mi Hones de pesos en activos, .25 mil habitaciones despa mramadas en nuestros lito parques de zonas francas can 460 empresas domini camas y extranjeras, mis de 400 mil teléfonos instala dos, una veintena de tink versidades yun comerc exterior superioralos cinco mil millones de délares, pueden explicarse al mar igen del sistema de comuni Caxién social com que ha contado el pais en estos il timos 33 aftos Porque, para promover elproyectodemocritico en desarrollo, para producir y poner a circular las ideas quele dieransustentoy para hacer llegar a {a poblacidn lasmedidas que harian po sible! nivel actual de orga: inigacion social, Las emiser ras de radio, las plantas de televisidn y los diarios Fue ron necesariosy estabamahi nuevos negocios, para la manufictura de nuevospro luctos, para crear empleos ¥ para ampliar el mercado interna y aprovechar fas oportunidades externas, y también para, por medio de la publicidad y cl mercadeo, tender puentes entre los consumidores y los productores, entre los gue venden y los que com pran, para que unas y otros ‘ofertantes y- demandai tes— concurticran y co! curran all mercado. El circuito de comun carién del pais mira. ho hacia una distancia de treintitrés anos, y no puede menos que comisiderar que hatenido undesarrollosas tenido que ha ido paralelo con la prosperidad de los El circuito de comunicacién del pais mira hoy hacia una distancia de treintitrés anos, y no puede menos que considerar que ha tenido un desarrollo sostenido que ha ido paralelo con la prosperidad de los negocios, prosperidad de la que ha sido, en una hermética simbiosis social, causa y efecto al mismo tiempo. Y también estaban y estin presentes para difuneir las iniciativas de politicas eco: némicasy para promoverla participacidmempresarialen 175 niexoeies, prosperidad dela que hasido,en una herme a simbiosis social causay efecto al mismo tiempo. no» tambien to, ha sido cte estacionesie te atodacolor y casi todas de cobertura nacie —Nueve periddicos dia ios, seis matutinos y tres vespertinos, dotadasddetec nologias modern —Dioscientas cinco emi sorasde radio, 140 trast tenentabandadeamplituel modulada y el resto en. [a bandade frecuencia modu: jada, Lacde as grandesein dades disponen, en su ma yoria, de tna avanzada tec nologia en este sofisticado Unidos, dos de € unio de Mexico. incoagenias| y—Aproximadamente cien sala de cine. La televisién, principal Organoinformativedel pais desde los afos setenta, y tambign el principal vehi culo publicitario, Hega con sus encantos a la mayoria de las hogares dominica nos enrazén de que en casi lias existe un na propor- cidn apreciable de fos mis- mos hay mas de uno, Para medio rarse que, dea la ciwuesta Gallup de fe Iweero de 1990, auspiciada por el diario El Sigho, «1 87por ciento de los lel Distrito Nactonal, par cienta de las de la re gid Este, el 56 porcientor bel Sur y el 41 pore del Este tenian aparatos de televisida. En fancién cle los niveles sociales, el sort deo encontrd que, en los hogares de clases medias y altas, e192 por ciento pose television; V en los hogares de clases bajas, el 51 por nto, Al comparar estas proporciones de hogares con televisores con Las re sultados del cense nacional dle poblacién de 1981 se advierte que el crecimiento, hha sido sustancial. Debe ‘ios asumtir.en consects ia, que probablemente a finales de este siglo todos los hogares. dontinicanos, rurales y urbanos, dispon drin de por lo menos un receptor de television, nel paisno se catoren piiblicamente estudios breelticmpo de expos dlelos dominicanos a la levisiin, pero por observa cidn podria afirmarse que es largo, quizis un prome dio de dos a tres horas p dia, La jomada diatia de trasmisin de los siete ca rales de television cs, s¢ sin la investigacién heeha en 1989 con los auspicios del PNUD, de 127 horas Seis camales cumplen transmision promedi 19 horas diarias, y ef otro de trece horas. La progra macidn televisiva local cama, de contormidad a misma investigacion, les, informacion telenovelas. ler, Aniversario MERCADO ray encuestahechaalctectopor tudes, eft [a Repiiblica la firma venezolana Dominicana fa pr Asociados, que en 1989 evita, sobre todo el pais se wendian cada dia ris comstinuye el medio de 341 mil 300 ejemplares dle mayor influenca, debidea periddicos. Si asumimos penretracion em las élites, que cada diaria esleido por ‘entre los tideres de opiniée un promediode tres perso entre los sectores cor nas (cada copia det Listin yor grade de educ Diario es leido por un pro Haciendo acopio de medio de cuatee personas, iaciones dedistintasfuen~ segiin sus anuncies public La expansién y el desarrollo de la comunicacién social en la Republica Dominicana, a la que todavia le quedan importantes etapas que cumplir, para llegar al lugar deseado por quienes la manean es, pucs, otro indice apropiado para medir algunos de los cambios registrados en el pais, desde el ajusticiamiento de Trujillo hasta nuestros dias. S$ tes padlemos construir al tarios), entances los lec gutos hechos. EIStatistical res sobrepasarian ef millén Data Book dela Repablica_cadadia para todos los dia Dominicana, publicadpor rios, Y en cuante a recep hhoficinalocaldela AlDen _cidn de publicidad tos pe 1977 consigna que, en ridslicos ocupan el segun 1961, ene! paiscireulaban do ltigar —desde las a cada dia 86 mil capias de peridaticos y para 1974 va habia aummentadahasta 189 locarsusavisos,detris de la mill 250 cjemplares. Este televisié La radio, porsu lado, es cel medio omnipresence en lasociedad dominieana, En el Distrite Nacinnal 88 de ainvestiga-cadacien hogarespasee por ,porsupar lo menos un receptor de radia, cn la region oriental 177 175 porcientode las fami- fas, en el Norte 1 76 por ciento y en el Sur el 64 por oO, Sepia La misma en cutest de Gallup, Las he ares de clases altay son grandes pascedores de ra dio, cl 94 por ciento. de catas familias posce por lo eNOS UNO, lo mismo que 1.69 por ciento de los h ares de bajos ingresos La presencia de fa radio, eft la Vida dominicana cs, por fo demas, alarmante, Para dar una muestra de esta arropadora, presencia ‘citemos que el estudio del PNUD encontr que 18 ‘emisoras dle la capital tras- miten, en conjunto, 43 icieros estclares cadadia, en los que consumen 76 bras y yeinte minutos; niten 289 avances y tienen de 360 horas, Estasestadlis: asconsideradasdenteode un entorne de 192 emiso- fas en 1989— nos per miten damostnaidea dela potencia y la casi ubicuidad gominicana, Este facittado,cla |. porto relativamen. que s¢ hace, por su bajo costa. comprartn apa. rato de radioen el mercado, local, Bebe obs igualmente, que la radio de hoy es una radio toralmen ro al co gramact programas para todos los ‘Bustos y para todos los co- lores, desele | ar bast Ted arandtera hast loMERCADO |r; Anive' ppancles de expertos, lox ex ppacios educativos yloscon- sejos médicos, Toda esta variedad programitica esta apoyada en unos equipos de altisinia calidad, sila resalesquecstin en uso.en los. paises mis desarrolla: dos La expansién y el desa- rrollo de la comunica social en la RepGblica Do minicana —ala que todav le quedan importantes eta- pas que:cumplir para legar al lugar descado por quic- nies [x mancjan— es, pucs, ‘otro indice apropiado para medi algunos de los cam bios registrados en el pais desde elajusticia-miemode ‘Trujilhobasta nuestros dias. Perspectivas de los medios La comunicacién es una elas prinsipalesclavespara entender la sociedad de nuestros tiempos. Este fe nGmena, previsto en las re- Hlexiones futuiristas de MeLubhan, ha quedado re forzado por los asombro- sosavancestecnolégicosde formitica y la telemi- » fos euales han giobsa Wzado lacomunicact alld de lor previsto, campo specifica de la es picacion social tomo cultural y tée vorecen losmedinselectrd nicos, sobre todo el video. fa television y la radio. La sociedad dominica faa ha demostrado en esta Jaltimos 33 anos su capaci dad para consumir las i vastecnologias para los me dios de comunicacién, Por mas de prever para los csohoydisponemosde pe- préximasdoce anos un pe niddicos diarios y revistas, iodo de “aggiemamento” detelevisidn y de radiotéc- democritico y cconémice hicamente actualizados, que deberi corregir los vi muy por encima del pro. ciosinstitucionalesde lana: medio de las otras paises cion,ylasdistorsiones muy, de la regién. Esta perma- obvias de la economia, s nente puesta al dia nos ha bre todo en dos aspectos Desarrollo del Circuito Comunicacional en Ja Reptiblica Dominicana jete estaciones de televisiin, a todo-color y casi todas de cobertura nacional; ‘Nucve periddicos diarios, seis matutinos y tres vespertinos, dotados de tecnologias modemas; Doscientas cineo emisoras de radio, 140 tras- miten en la banda de amplitud modulada y el resto en labanda de frecuencia modulada. Las de las grandes ciudades disponen, en su mayaria, de una avanzada tecnologia en este sofisticado campo; Cinco servicios de television por cable En la Repablica Dominicana son captados 16 satélites de los Estados Unidos, dos de Canada y uno de México. “Treinticinco agencias publicicarias, y apres smadamente cien salas de cine, garantizadocentarconpla- bisicos esto tltime: taformasadccuadasparalos a) la reconversién tec scrvicioscomunicacionales noligica de tados los sec de publicidad y mercadeo. _toresecandmices(laindis Latendencisenlaradioy la tria, la agropecuaria y kas televisidn, particularmente, servicios) y cso mantener an —__b) mejorar la distribu equipamiento técnico “up cin de la renta pablica, de to date™. Sobre todo lara manera que la riqueza qui dio, El futuro, porlo tanto, dedisminuida yh sociedad se presenta 6 pueda superar su ac navedoso. asimetria, Las prove Si estas previsiones se cumplen, y el pais dispone y social del pais para de un régimen democrat Jos préiximos anos, sobre comdsfuncional, laapertu todo para comienzos de si- rade los medios de comut lo, son promisorias. He-nicaciOn seria mayor, y se 178 rian mas eficacesenla cons- truscidn de la opinién pit blica, Por tanto, hemos de esperar un mayor espacio social y una mayor influen: cia para los periédicos y 'as revistas, para la radio. y la television. Los medias de comunicacion, no debe ol- vidarse, sobreviven con ma- yor sentido en Ios ambien- tesgenuinamentedemocri- ticos, ef lugares donde el clebate de las ideas esti ga- rantizado. Entre nosotros los tres mediosclisicos—prensa es- ctita, radio y television— gavzan de una relativa bue- fa posicién ¢ influencia en el mercado de consumida- resedecomunicaciones, pero claro que en los altimas. aitos fa television ha con- quistado y mantenido un de Ia opinién pabliea, so- bretoda en los grupos mis jovenes de la poblacién. Este fendmeno debera manteneese, y entre fas ra zones que lo explicarian estarian: una mejoria ce némica dela poblacién que ritmo de compra de apara tos de raclio y television — se prevé quede aquiafinde jo casi el cien por cient de las familias eet pats dis n— y una mayar onatidad de a opinié pitblica derivada delaume: to de fa calidad de ta vida democrat La mejaria que s¢ regis: tra en los medio escrito particularmente en los p ‘os, permite garai jayor competent