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3 Código-de-Etica-publicitaria - Guatemala PDF
3 Código-de-Etica-publicitaria - Guatemala PDF
CONSIDERANDO
Que la publicidad, como manifestacin del derecho de libre expresin y libre acceso a la informacin, goza
del reconocimiento y la proteccin de los artculos noveno de la Carta de Derechos Humanos de la
Organizacin de las Naciones Unidas, 13 de la Convencin Americana Sobre Derechos Humanos, 35 de la
Constitucin Poltica de la Repblica de Guatemala y en la Ley de Emisin del Pensamiento.
Que la libertad de expresin publicitaria debe ejercerse dentro del marco tico y jurdico, relacionando dicha
libertad con la responsabilidad moral.
Que para el armnico desarrollo de los fines publicitarios se requiere una adecuada recopilacin y
sistematizacin de normas ticas que orientan esta actividad.
Que la publicidad puede influir en forma importante sobre los nios, las nias y la juventud, por lo que los
anuncios dirigidos a los mismos debern tomar en cuenta sus diferentes niveles de conocimiento, madurez,
motivacin, inters y capacidad imaginativa.
Que es necesario establecer Normas ticas a fin de garantizar una actividad publicitaria responsable.
Que es necesaria la articulacin y concordancia de los intereses individuales y colectivos de las diversas
Asociaciones e Instituciones relacionadas con la Industria de la Publicidad, por lo que stas han decidido
adoptar un Cdigo de tica en el que se establezcan sus responsabilidades.
DISPOSICIONES GENERALES
ARTCULO 1: La publicidad se fundamenta en los principios de veracidad, lealtad, moralidad, decencia,
honestidad, legalidad y confiabilidad.
ARTCULO 2: Las disposiciones del presente Cdigo se interpretarn conforme a su texto segn el sentido
propio de sus palabras, a su contexto y de acuerdo con las normas legales de la Repblica de Guatemala.
En caso de duda, la aplicacin de las disposiciones del presente Cdigo, favorecern la libertad de expresin
comercial.
CAPTULO II
DEFINICIONES
ARTCULO 3: Para los fines de este Cdigo se establecen las siguientes definiciones:
a) Anunciantes: toda persona o entidad que en forma directa, o por intermedio de otra persona o
entidad, contrata espacios en cualquier medio de comunicacin, con el fin de informar al
consumidor sobre las ventajas y caractersticas de los productos que legal y lcitamente,
manufactura, fabrica y/o comercializa o de los servicios que presta, dentro de las limitaciones
legales de cada pas para la venta, del producto o servicio publicitario.
b) Publicitario: personas que se dedican profesionalmente a la actividad publicitaria o a dirigir o
administrar una empresa publicitara, propia o ajena.
c) Agencia de Publicidad: empresa mercantil propiedad de cualquier persona o sociedad mercantil,
cuyo objeto fundamental es la creacin, diseo, planificacin, ejecucin y control de campaas
publicitarias as como la contratacin de espacios para su difusin a travs de distintos medios de
comunicacin, contratacin que hace por cuenta, responsabilidad y orden de anunciantes.
d) Medios de Comunicacin Social: vehculo que se emplea para difundir los mensajes publicitarios.
En forma enunciativa y no limitativa, incluye prensa, cine, radio, televisin, cable, revistas, vallas,
correo directo, afiches, empaques, etiquetas, folletos, material de punto de venta y cualquier otro
medio conocido o por conocerse, capaz de llevar un mensaje publicitario a un consumidor.
e) Consumidor: la persona o entidad destinataria del mensaje publicitario, independientemente de
que adquiera o no el producto o servicio publicitado.
f) Producto: todo bien o servicio que se publicita.
g) Publicidad: actividad que comprende todo el proceso de creacin, planificacin, ejecucin y
difusin de mensajes dirigidos al consumidor con el fin de promover productos, servicios e
instituciones.
h) Mensaje o Anuncio Publicitario: proposicin o mensaje comercial, pagado en cualquier forma,
creado y producido por diversos oficios, artes o tecnologas, dirigido al pblico o a una parte
especfica del mismo, cuyo nico y final propsito es informar la existencia de un producto o
servicio para su comercializacin, o tratar de motivar la opinin de un consumidor o un usuario.
i) Campaa Publicitaria: difusin programada de varios mensajes o anuncios publicitarios sobre un
mismo producto, o servicio, adaptados al medio de comunicacin por el cual se difunden dichos
mensajes o anuncios publicitarios.
j) Expresiones Promocionales: expresiones o frases que incluyen de alguna forma, una oferta para el
consumidor referidas al precio o a su forma de pago, tales como: Directo de Fbrica, Precio de
Promocin, Sin Cuota Inicial, lleve dos y pagu uno, por tiempo limitado, etc.
k) Promociones: actividades destinadas a provocar reacciones inmediatas en el consumidor, tales
como rifas, concursos, ofertas de bonificaciones y regalos.
l) Bebidas de moderacin: aquellas cuyo contenido alcohlico es menor del 5% de su peso.
CAPITULO III
DISPOSICIONES ESPECIALES
ARTCULO 4: La publicidad deber respetar la dignidad y derechos de las personas, entidades, instituciones,
smbolos patrios y a las autoridades legtimamente constituidas. En consecuencia no deber contener
declaraciones o presentaciones visuales que:
a) Ofendan a los smbolos patrios nacionales o extranjeros, a las autoridades o a las personas,
entidades o instituciones,
b) Estimulen actividades ilcitas, subversivas o el desacato a la ley o a la autoridad.
c) Estimulen la discriminacin entre personas y grupos sociales por cualquier motivo.
d) Induzcan a las personas que la reciben a crear falsas expectativas.
ARTCULO 5: Sin menoscabo de la libertad creadora, la publicidad deber usar adecuadamente el idioma.
Las expresiones en idioma extranjero debern cumplir las normas legales vigentes.
ARTCULO 8: La publicidad debe ser claramente identificable como tal. No se permite la publicidad annima.
De esta prohibicin se excluyen las llamadas compaas de expectacin, siempre que posteriormente se
identifique al anunciante.
ARTCULO 10: La publicidad deber promover la mejora y el cuidado del medio ambiente, conforme las
disposiciones legales vigentes. En consecuencia no deber estimular, directa o indirectamente:
CAPITULO IV
ARTCULO 12: En todos los casos en que se empleen los nios, nias o jvenes para un anuncio, es necesario
obtener el consentimiento previo de sus padres o representantes legales.
Los productores y anunciantes debern abstenerse de utilizar los servicios de nios, nias y jvenes en
anuncios que fomenten comportamientos considerados socialmente condenables.
ARTCULO 13: En los programas de cine, radio, televisin y similares, se cuidar el contenido y presentacin
de los anuncios inmediatamente anteriores y posteriores a los espacios dedicados a los nios, nias y la
juventud.
ARTCULO 14: En los anuncios dirigidos a los nios, nias y la juventud debern observarse las siguientes
reglas:
Y PRODUCTOS MDICOS
ARTCULO 15: Los productores y anunciantes de productos para enfermos, tratamientos y productos
mdicos no deben aprovecharse de la esperanza o de la falta de objetividad de los enfermos para juzgar
aquellos que promete una cura a sus males.
ARTCULO 16: Ningn anuncio de productos para enfermos, tratamientos y productos mdicos debe:
ARTCULO 17: Las afirmaciones exageradas son inaceptables en los anuncios de productos para enfermos,
tratamientos y productos mdicos.
ARTCULO 19: Los productores y anunciantes de bebidas alcohlicas deben abstenerse de:
a) Estimular el abuso en el consumo de las bebidas alcohlicas.
b) Dirigirse a los nios, nias y la juventud de edad.
c) Utilizar modelos o testimonios de nios, nias y jvenes menores de 21 aos de edad.
d) Colocarse en programas de audiencia infantil.
e) Contener promesas de que no producir efectos posteriores.
f) Engaar respecto a su procedencia y a las materias primas utilizadas en su fabricacin o
elaboracin.
g) Presentar situaciones ilegales, peligrosas o socialmente condenables.
h) Publicar en medios destinados principalmente a nios, nias y a la juventud.
i) Asociar directamente el consumo de la bebida con la conduccin de vehculos.
j) Utilizar imgenes o escenas que atenten contra el decoro y las buenas costumbres.
Las normas anteriores se aplicarn sin perjuicio de cualesquiera otras establecidas gremialmente por los
productores y anunciantes de esta clase de productos.
SECCION V: BEBIDAS DE MODERACIN.
ARTCULO 20: Los productores y anunciantes de bebidas de moderacin debern abstenerse de:
a) Estimular el abuso en el consumo de cerveza.
b) Dirigirse a nios, nias y a la juventud.
c) Utilizar modelos o testimoniales de nios, nias y jvenes de 18 aos de edad.
d) Colocarse en programas donde la audiencia sea mayormente infantil o publicarse en
medios dirigidos principalmente a nios, nias y a la juventud.
e) Contener promesas de que no producir efectos posteriores.
f) Engaar respecto a su procedencia y las materias primas utilizadas.
g) Presentar situaciones ilegales, peligrosas o socialmente condenables.
h) Asociar directamente el consumo de la bebida con la conduccin de vehculos.
Las normas anteriores se aplicarn sin perjuicio de cualesquiera otras establecidas gremialmente por los
productores y anunciantes de esta clase de productos.
ARTCULO 21: Los productores y anunciantes de cigarrillos y tabacos debern abstenerse de:
Las normas anteriores se aplicarn sin perjuicio de cualesquiera otras establecidas gremialmente
por los productores y anunciantes de esta clase de productos.
ARTCULO 22: Ningn anuncio sobre prstamos, seguros e inversiones debe contener afirmaciones que
conduzcan a engao respecto a las condiciones, riesgos, ganancias o prdidas, plazos, limitaciones,
porcentajes de inters, valores de rescate, etc., de los prstamos, inversiones o seguros que se ofrezcan.
ARTCULO 25: Los anuncios que ofrezcan planes de trabajo en la casa, deben incluir una descripcin
detallada del plan y sus condiciones de calidad, entrega y pago.
ARTCULO 26: Cuando se ofrezca alquilar mquina, vender la materia prima a los componentes que deba
utilizar el trabajador y el anunciante prometa comprar el producto elaborado por el mismo trabajador en su
casa, el anuncio debe de dar la informacin exacta sobre cada detalle del plan.
ARTCULO 27: En los anuncios de excursiones y/o viajes se deber evitar que los consumidores sobrestimen
los beneficios ofrecidos; por lo tanto, dichos anuncios no debern crear confusin en cuanto a:
ARTCULO 29: La publicidad que implique comparacin de productos o servicios tendr como nica finalidad
informarle al consumidor las ventajas comprobables del producto anunciado y deber:
VIGENCIA
El presente Cdigo de tica Publicitaria entrar en vigor el da 10 de febrero de 1999.
Carlos Enrique Matta Castillo Rolando Archila Marroqun
Asociacin de Anunciantes de Guatemala Cmara de Medios de Guatemala