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Resumen
que define una controvertida tendencia creativa que ha adquirido suma notoriedad hoy en
da en el mbito del diseo grfico. Este artculo se propone indagar en las caractersticas
que describen estas frmulas (conocidas como New Ugly) mediante un estudio de sus
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Fernando Surez, Juan Ramn Martn: Creatividad y tansgresin en el diseo grfico
Palabras clave
Abstract
The extreme opposition to the most conventional standards is the essence that
defines a controversial creative trend that has become very popular in graphic design
today. This article aims to study the characteristics that describe these formulas (known as
New Ugly) through the basics that define it, a review of its historical background and,
mainly, a syntactic analysis of some of its representative projects based on the principles
from the Image Theory (basic elements and visual communication techniques, especially).
The review of various common visual features allows this work to emphasize the relevance
of this new language (based on a voluntary neglect or a plastic imperfection) in the current
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Key Words
Presentacin
innovador y se han consolidado como una nueva va basada en este desafo a las
diseador. Sin embargo, en esa infinita variedad que exhibe el discurso grfico en la
actualidad, s parece consolidarse una realidad pujante, portadora de unas muy marcadas
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actual est respaldada por la abundante literatura que ya existe al respecto o a la cantidad
Objetivos y metodologa
orientada a establecer los rasgos formales comunes de las nuevas propuestas creativas
del denominado New Ugly desde los postulados ofrecidos por la Teora de la Imagen.
a. Una revisin de la literatura ya existente, a la que acude para tratar de definir los
cimientos tericos de esta nueva creatividad grfica y que est orientada a formular una
definicin rigurosa del trmino New Uglyii. Al mismo tiempo que se rescatan estos
creativas.
una serie de obras recogidas por TwoPoints.Net (2012) como representativas del New
Ugly. Junto a estas, el presente estudio aporta nuevos proyectos que obedecen a la lgica
de este movimientoiii. Todos ellos constituirn una pequea muestra que ser utilizada
revisin de los cdigos visuales de esta corriente, a partir de dos ejes principales:
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enumerar y describir una serie de rasgos de sintaxis visual comunes en el diseo grfico
actual que justifican la existencia de una nueva tendencia creativa (New Ugly) en esta
disciplina.
Numerosos autores se han afanado en dar nombre a una nueva tendencia grfica que,
aunque no es exclusiva del diseo grfico, s parece encontrar un muy especial acomodo
Como se ha sealado, esta corriente est descrita por conceptos como la ruptura,
los principios que lo fundamentan y que asumen como indiscutibles (la simplicidad, el
(2012): Tipos estirados, colores fluorescentes y un flagrante desprecio por las normas:
cultural?.
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Este desafo a los lmites tradicionales del lenguaje visual (lo que desde el
movimiento moderno se vena considerando buen diseo) supuso, segn Sparke (2010:
calculado para alterar tantas nociones puristas como sea posible. Posee
una gran energa y entusiasmo, que arrastra consigo las telaraas del
desviaciones y los errores propios de estas nuevas soluciones frente a la rigidez de las
convenciones son las principales armas del nuevo diseo posmoderno, en el que los
joven (sus orgenes, aunque imprecisos, parecen remontarse a los comienzos del siglo
XXI), Pelta (2012) sita a mediados de la dcada de 1970 los primeros brotes del
principios de la Escuela Suiza, como la retcula, en tanto que (segn los nuevos
creativo:
(2013) alude a una fusin retro-moderna, que, en sus palabras, se ajusta de forma ms
precisa a la realidad actual: como el primero, las piezas retromodernas mezclan sin
complejos distintos mbitos creativos (moda, escultura, pera, cine, publicidad, diseo),
espritu de progreso que trata de reinventar la realidad. Sin embargo, frente al movimiento
posmoderno, su principal novedad radica en una "mirada a la vida con alegra, optimismo y
realidad especfica del diseo actual, quizs por su vinculacin simultnea a tantos
mbitos dispares. Para designarlo, otros autores optan por hacer hincapi en el apartado
esttico (el denominado fesmo o el kitsch): de esta forma, surgen trminos como el Pretty
diseo -que Burgoyne (2012) menciona para aludir al diseo sin diseo (aquel que
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propio Burgoyne (2007) y apoyado posteriormente por Galende (2013)- que este estudio
premisas conceptuales que, segn los autores, contribuyen a esclarecer los patrones que
Surez Carballo (2013) hace hincapi en tres paralelismos formales entre el nuevo
auge del kitsch (que aprovecha la sempiterna discusin sobre la relatividad de los criterios
estticos), la apuesta por soluciones atpicas (construidas tras una falsa apariencia de
dejadez, caos o imperfeccin) y una preferencia por los motivos retro (la apropiacin de
autores Galende (2013), Hollis (2000), Spencer (2005), Sparke (2010), Samara (2004) o
Poynor (2003), entre otros- y, as, tratar de descifrar algunas de las fuentes de las que
bebe este lenguaje, desde las que es posible comenzar a intuir sus particularidades
formales e ideolgicas y, por tanto, proporcionar una definicin fiable. As, a continuacin
se repasan algunos de los movimientos a los que, con mayor o menor nfasis, parece
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combinacin de una amplia y a veces salvaje- variedad de tipos que eran muy
estrecha relacin con muchas de las piezas de la tendencia New Ugly (tal y como
- El dadasmo, vinculado desde sus inicios a conceptos como la libertad del individuo,
2013).
provocativa.
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espiral y letras combadas y torcidas hasta llegar a ser casi ilegibles (Meggs y
Purvis, 2009: 438), paletas cromticas inslitas, la saturacin mxima, los colores
con el diseo moderno. Para Hollis (2000: 188), en su forma ms obvia, fue un
estilo de las calles de Londres, parte de la cultura de las drogas y de la msica pop,
rebelde y con ganas de impresionar. [...] Dada fue contra el arte; el Punk estaba
contra el diseo.
expresivo (Gmez-Palacio y Vit, 2011: 183) es calificado por Hollis (2000: 2012)
como antidiseo.
tratamiento del material visual eran controlados por la intuicin y por una reaccin
como los drive-ins y los casinos [] para conectar con su pblico a un nivel ms
que tena ms que ver con la interpretacin de la experiencia del contenido que con
vanguardias de principios de siglo; como sugiere Poynor (2002: 96), los diseos
Oblitas (2009), que la define como una tendencia intelectual y artstica, aunque
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vanguardistas.
responde a ningn tipo de motivacin, sino que es resultado directo de su actitud rebelde y
del eclecticismo material que sostiene su peculiar diseo: Su esttica asimila canibaliza-
un repertorio de elementos sin sentido, del cual el hipster puede construir una identidad a
menos directa o consciente. Los paralelismos con muchas de las fuentes mencionadas
referencias bibliogrficas, se produce, sin embargo, un debate sobre las motivaciones que
Surge como rebelda ante la falta de reconocimiento social de su trabajo? Es acaso una
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atencin del pblico y que, con el paso del tiempo, han obtenido cierto reconocimiento
popular?
y diciendo estas reglas que nos habis enseado no van a permitir que nos
Para Heller (1993), en esta lnea, el fesmo consciente (en general) responde
lectura y visualizacin.
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han originado, es posible certificar el alcance del movimiento New Ugly en la actualidad,
fundamentales que, en general, parecen describir esta nueva creatividad grfica de cara a
elaborar una definicin del trmino. Estos atributos son los siguientes:
propiedades que vinculan naturalmente al New Ugly con las races del
posmodernismo.
sistemas de produccin).
profesional.
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distorsionados.
New Ugly, se echa en falta una mayor concrecin de los recursos formales que lo definen
plsticamente. Este trabajo trata de revelar objetivamente los atributos sintcticos de esta
composicin).
por este estudio, que respetan los criterios definitorios del New Ugly (y que pueden ser
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ejemplo).
- Microformas: Aluden a los componentes menores, con escaso valor semntico por
en este punto.
para tratar de definir la sustancia bsica de las imgenes que definen el diseo New Ugly,
elementos que, segn Hervs (2002: 143), son los responsables de la estructura espacial
del diseo y construyen formal y materialmente el espacio icnico. En los siguientes tres
New Ugly.
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existir un cierto consenso en la aportacin de algunos de estos elementos (los nicos con
equilibrio con respecto centro geomtrico del mapa estructural, resultante de un mayor
extrema, que acenta el efecto provocativo de las obras. Este carcter se refuerza con el
por las formas orgnicas y aleatorias, segn la definicin de Leborg (2013: 28), frente a
Word Art). La polmica identidad de Casa Mariol, de Bendita Gloria, o los motivos del
pster para Secousse, de Cmme de Bouchony, son claros portadores de estos recursos.
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sus estructuras (como en las familias tipogrficas Chamber Display, de Wing Lau, y Kiosk
subrayar el contorno del tipo mediante lneas objetuales (muy evidente en la sorprendente
identidad de la exposicin de la promocin 2014 del Yale Graphic Design MFA) son
mala, usando tipos del sistema como Arial, Helvetica o Times, estirndola; dejando
El pster creado para una exposicin de Ivana Krlkov, de Christian Brandt, rene varios
espacio compositivo). Vase, en ese sentido, la identidad de Marijana Babic para May All
Be Happy.
Orchester des Bayerischen Rundfunks del diseador alemn Mirko Borsche), paletas de
impulsivas, con frecuencia formuladas mediante un sinnmero de matices (en clara alusin
imprecisos sistemas de impresin (la pieza del proyecto experimental Giovedi posters,
retoque digital y ofrecen las imgenes con los valores originales (alternativa que puede
Patrick Desbrosses, desarrollada por Hello Me (Till Wiedeck), incorpora ntidamente este
mtodo.
gran parte de los movimientos histricos citados (las vanguardias de principios de siglo XX,
complejas y, muchas veces, a una distribucin anrquica de las fuerzas visuales, que
Sophie van Aasche II (Cox-Grusenmeyer) o las diagonales del pster Bchse der Pandora
tambin las microformas y formas tipogrficas (con interletrajes abusivos, un kern a veces
contraste con el fondo), que desafan al lector y le exigen un esfuerzo adicional para
deformes. Los propios elementos tipogrficos reflejan este hecho: se estiran, rotan y sufren
misma sorpresa se observa en el cuerpo del texto base de muchos productos editoriales,
que hacen caso omiso a muchas leyes de legibilidad y apuestan por tamaos
los medios esenciales con que cuenta el diseador para ensayar las opciones disponibles
con respecto a la expresin compositiva de una idea (Dondis, 1976: 124-125), y que
tcnicas ms sobresalientes (presentes en los quince ejemplos que recogen los anexos)
131).
refuerza el carcter sorpresivo y dinmico del mensaje y que en el diseo New Ugly
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concepto de irregularidad).
elementos que apenas guardan algn tipo de relacin visual entre s. La narracin,
de esta manera, sufre bruscos altibajos que alteran el discurso normal e intensifican
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propsito de todas las anteriores. El carcter activo de las piezas en esta corriente
solo algunas. Es, en definitiva, el atributo genrico que define plsticamente el New
Ugly.
quizs la ms relevante para justificar la naturaleza del movimiento y, por tanto, los
Conclusiones
pionero es Burgoyne (2007)- parecen respaldar la tesis de un nuevo fenmeno que, lejos
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de constituir una moda efmera, parece haberse consolidado como una corriente creativa
Dada la dificultad de reunir en una sola definicin todos los rasgos que caracterizan
al New Ugly, parece oportuno, a partir de las anteriores pginas, confeccionar un resumen
tensin compositiva (fruto del violento desplazamiento del centro geomtrico), los
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El debate sobre los motivos que han originado esta tendencia emergente resulta
este sentido, parece slida la mencionada reflexin de Burgoyne (2012) sobre una
hipottica reaccin del mundo del diseo ante el escaso reconocimiento a la calidad de su
homogeneidad de las soluciones visuales (y, por ende, la falta de creatividad grfica) en la
actualidad. En cualquiera de ambos casos, el principal rasgo del New Ugly no parece
suscitar en el pblico un fuerte impacto. Esta nueva creatividad, pues, no trata nicamente
frente a otras etapas del posmodernismo, este diseo arroja frecuentemente una
A partir de aqu, todo apunta a que, una vez asimilada, su esttica, lejos ya de
actual del diseo grfico. Cabra preguntarse, a continuacin, sobre la legitimidad de tales
planteamientos, sobre la envergadura del papel del diseador en este contexto (como
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traductor o como autor con voz propia) o sobre la clsica relacin entre forma y funcin,
Bibliografa
BILAK, Peter (2005) Falta de diseo, exceso de diseo y volver a disear en Typotheque
http://www.typotheque.com/articles/falta_de_diseno_exceso_de_diseno_y_volver_a_disen
6/5/2014)
6/5/2014)
Gili, Barcelona.
GMEZ-PALACIO, Bryony y VIT, Armin (2011) Gua completa del diseo grfico.
Parramn, Barcelona.
HERVS IVARS, Christian (2002) El Diseo grfico en televisin. Tcnica, lenguaje y arte.
Ctedra, Madrid.
LORENTZEN, Christian (2007) Why the hipster must die en Time Out,
1/5/2014)
MEGGS, Philip B. y PURVIS, Alston W. (2009) Historia del diseo grfico. Editorial RM,
Mxico D.F.
http://www.lostiempos.com/oh/actualidad/actualidad/20090405/hipsters-la-nueva-
10/4/2014).
PHILLIPS, Sam (2013) ...ismos para entender el arte moderno. Turner, Madrid.
Barcelona.
SAMARA, Timothy (2002) Disear con y sin retcula. Gustavo Gili, Barcelona.
SPARKE, Penny (2010) Diseo y cultura. Una introduccin. Gustavo Gili, Barcelona.
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El Publicista, http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=18072
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Anexos
Relacin de obras citadas por este estudio y seleccionadas previamente por TwoPoints.Net (2012).
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Brandt)
i
En cualquier estudio cientfico sobre diseo grfico de esta ndole, las muestras universales son
inevitablemente heterogneas. La generalizacin absoluta, por tanto, es utpica. Como indica Surez
Carballo (2013: 327), aunque se detecta una progresiva orientacin hacia tonos rupturistas, ms
extravagantes, excntricos, atrevidos o emocionales, [estos conviven con] mensajes muy heterogneos,
condicionados por un copioso pastel de muy diferentes targets, productos o demandas.
ii
Si bien, como se ver, no existe un consenso explcito sobre el nombre que debe recibir esa corriente, s se
alude en todo momento a realidades tangenciales cuyos presupuestos (contemplados durante en este
trabajo) parecen coincidir, en gran medida, entre s.
iii
No es objeto de este trabajo realizar una enumeracin exhaustiva de todos los diseadores o estudios
adscritos a este movimiento, sino trazar una lnea terica que identifique al movimiento y que justifique su
envergadura a partir de la seleccin y descripcin de algunas piezas notorias. Por tanto, la validez cientfica y
el inters del estudio no recaen tanto en una aproximacin cuantitativa sino en lo que se pretende sea un
riguroso anlisis cualitativo de sus rasgos formales.
iv
Incluye una descripcin de las caractersticas cromticas ms sobresalientes (dada la condicin del color
como elemento morfolgico) y de los atributos micro y macrotipogrficos, en tanto que microformas y formas
(Tena, 1998). En la medida en que los universos cromtico y tipogrfico han desarrollado una terminologa
propia, es preciso igualmente subrayar sus rasgos especficos (paletas, valores, categora, variante,
interletraje, alineacin, jerarqua o contraste, entre otros).
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v
A pesar de que muchos diseadores relativizan el concepto de fesmo y no se sienten cmodos al
vincularlo con su trabajo, s parece el factor ms adecuado para designar este movimiento y, as, resaltar sus
peculiares cualidades estticas en relacin a etapas anteriores. Las restantes denominaciones son ms
discutibles: el posmodernismo y el post-diseo resultan demasiado genricos e imprecisos con respecto a
esta realidad, el Pretty Ugly incopora sutiles juicios de valor y el no-diseo origina fuertes contradicciones:
segn la concepcin de Bilak (2005), atae precisamente a su contrario (la simplicidad mxima).
vi
Se insiste en el que objetivo de este estudio no es realizar una muestra exhaustiva de proyectos
pertenecientes al New Ugly, sino constatar sus caractersticas ms significativas y justificarlas mediante una
muestra bsica de apoyo. Esta muestra ha sido diseada tomando como criterio fundamental las
caractersticas definitorias descritas al trmino del primer epgrafe (incluyendo una primera exploracin
formal, an superficial), a partir de un limitado nmero de obras representativas, extradas de diferentes
blogs de referencia o publicaciones digitales especializadas. Las principales fuentes consultadas para la
seleccin de estas piezas, en concreto, han sido Its Nice That, Typographic Posters, Designspiration, Back
to basics, Dark Side of Typography y Trend List. La tarea de elaborar un listado completo de proyectos y
autores vinculados a esta tendencia grfica podra ser, no obstante, un interesante objeto de estudio de
futuros proyectos en esta misma lnea de investigacin.
vii
Para un anlisis ms eficaz, este estudio reinterpreta ligeramente las nociones aportadas por Tena, que,
en su propuesta original, atribuye al lector mayores competencias para determinar cada uno de los tres
niveles, en funcin de la focalizacin del elemento.
viii
En toda corriente de expresin, cualquier generalizacin es imprecisa; por tanto, obviamente, no todos los
trabajos participan de los mismos criterios ni renen simultneamente todos los elementos citados, pero s
puede hablarse de rotundas coincidencias (parciales o globales).
ix
Es preciso, en este punto, distanciarse sensiblemente de los postulados de la Teora de la Imagen para
abordar la terminologa especfica que ha ido desarrollando el corpus tipogrfico y, as, poder realizar una
mejor descripcin de la filosofa New Ugly.
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