NDICE

I. PROPSITO DE LA INVESTIGACIN
Anlisis de la realidad problemtica del
mercado2
Problema / oportunidad de
mercado2
Alternativas de
decisin
.2
II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
General.
.
3
Especfico
.3
III. HIPOTESIS
IV. UNIVERSO
Descripcin
.3
mbito
Geogrfico
.3
Cuantificacin
3
V. METODOLOGIA
Tamao de la
Muestra
3
Recopilacin de
Datos
.4
VI. RECURSOS
Humanos
4
Materiales
4
Tecnolgicos
..4
Financieros
..4
VII. FINANCIAMIENTO
VIII. CRONOGRAMA DE TRABAJO

1
 PROYECTO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

I. PROPOSITO DE LA INVESTIGACIN

Anlisis de la realidad problemtica del mercado

El presente trabajo de anlisis de mercado realizado por el equipo de

trabajo de CONSULTORIA PROACTIVA tiene por objetivo encontrar la
probabilidad de xito del lanzamiento del producto smoothie, para lo
cual hemos optado por usar el mtodo de muestreo no probabilstico
por conveniencia y un tamao de muestra de setenta (70) personas a
los cuales le hemos aplicado una encuesta piloto.

Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas

tenemos que la mayora de nuestros encuestados prefieren consumir
smoothie y en su forma clsica, adquirirlo en el supermercado con una
frecuencia de 1 a 3 veces por semana motivado predominantemente
por el sabor de la bebida antes que por otras caractersticas como la
marca, precio calidad o contenido nutritivo.

Adems, hemos encontrado que un 89% estara dispuesto a consumir

dicho producto frente a un 11% que se abstendra del consumo.

Por tanto, ante estos resultados hemos concluido que la demanda

potencial de este producto es favorable ya que es aceptada por un
gran nmero de los encuestados.

I.1 Problema / oportunidad de mercado

Cul es la probabilidad de xito del lanzamiento del nuevo
producto smoothie?

I.2 Alternativas de decisin

I.2.1 Genricas
Se debe lanzar el nuevo producto smoothie?

I.2.2 Especificas
Cul ser el precio del nuevo producto?
Cules serian los puntos de venta?
Qu estrategias de promocin se utilizarn?
Qu beneficios tendra el nuevo producto?

II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

II.1 General

2
 Determinar la probabilidad de xito del lanzamiento del
producto smoothie.

II.2 Especfico
Analizar la competencia.
Definir el precio que el consumidor estara dispuesto a
pagar.
Determinar los atributos ms valorados del nuevo
producto.
Determinar los factores que influyen en la compra.
Conocer los canales de distribucin para el nuevo
producto.
Conocer la demanda potencial del nuevo producto.

III. HIPOTESIS
A mayor efectividad de las estrategias de Marketing Mix, mayor
probabilidad de xito del lanzamiento del nuevo producto smoothie en
el NSE C y D de la provincia de Trujillo.

IV. UNIVERSO
IV.1 Descripcin
Est conformado por las personas de todas las edades del NSE C y
D que tienen un estilo de vida saludable con inters en cuidar y
mantener su bienestar y salud.
IV.2 mbito Geogrfico
Provincia de Trujillo - Departamento La Libertad.
IV.3 Cuantificacin

HOMBRES 390,127
MUJERES 416,186

TOTAL 806,313
hab.

V. METODOLOGIA
V.1 Tamao de la Muestra

Z 2 pq N
m=
( N1 ) e 2+ Z 2 pq

303248.385
m=
2016.15609

m=150

3
 V.2 Recopilacin de Datos
V.2.1 Fuentes Primarias
Entre las Tcnicas Cuantitativas tenemos la Encuesta. As
mismo en las cualitativas, el Cliente Incgnito.
V.2.2 Fuentes Secundarias
Investigaciones previas y reportes del INEI ( 20016).

VI. RECURSOS
VI.1 Humanos
Realizado por el equipo de trabajo CONSULTORA PROACTIVA
integrado por:
Ruiz Yomona, Yan Carlos
Torres Caldern Leyva, Cristhian Jos Antonio

VI.2 Materiales
Vamos a utilizar para el trabajo de investigacin los siguientes
materiales:
Lapiceros, papeles, USB, lpices, corrector, regla, maletn,
portafolios, folders.

VI.3 Tecnolgicos
Laptop, software Microsoft Office Excel y Microsoft Office
Word.
VI.4 Financieros

Actividades Total (S/.)

Personal de Campo 450
Personal Anlisis 1000
tiles de Escritorio 450
Papeles e
200
Impresiones
USB 50
Ambientes de
800
trabajo (alquiler)
Servicios Elctricos 150
TOTAL 3100

VII. FINANCIAMIENTO
El Proyecto de Investigacin de Mercados ha sido financiado por medio
de Recursos Propios.

4
VIII. CRONOGRAMA DE TRABAJO

ETAPAS FECHA DE FECHA DE TRMINO

INICIO
ESTUDIO PRELIMINAR 01/08/2015 31/08/2015
DISEO DE INSTRUMENTOS 01/11/2015 08/11/2015
DE INV.
RECOPILACIN DE DATOS 11/11/2015 16/11/2015
ANLISIS E 18/11/2015 23/11/2015
INTERPRETACIN
PRESENTACIN DEL 25/11/2015 30/11/2015
INFORME