Tramo 02

Hans Ral Maldonado C.

Educacin en medios: comprensin crtica

de los medios de comunicacin
1. Parte A:
Metodologa para el Anlisis de medios en diversos soportes: Tv,
Prensa, internet, etc.

La metodologa propuesta pretende hacer evidente tanto los

mensajesimplcitos y explcitos emitidos por los diversos medios, como
tambin la intencionalidad de los autores impresa en sus productos ( tv, libro,
internet, radio, etc.), de tal manera que el receptor de estos mensajes pueda
asumir una posicin clara ante ellos.

Esta metodologa contiene cuatro categoras de anlisis:

1. Anlisis temtico y de contenidos.

2. Anlisis de contexto y de poblacin.
3. Anlisis de la Intencionalidad.
4. Anlisis del estilo.

1. Anlisis temtico y de contenidos

Qu necesidad(es) se quiere(n) satisfacer?

Tema contenido: Real, creada(s)

El qu?: se presenta como la
respuesta que dan los medios a una
necesidad u oportunidad detectada en
una poblacin especfica, la cual se
puede satisfacer en primera instancia
con las ilusiones planteadas en el
escenario de los medios y luego con el
objeto de consumo tangible.
Necesidad de interactuar con agentes
bsicos como la emocin, los deseos
y temores para potenciar la
construccin de mundos imaginarios
en usuarios y consumidores de los
medios.
Estos agentes generan sentido de
apropiacin e identidad con el
 producto que se le esta vendiendo.

El efecto social y emocional de la posesin del objeto.

2. Anlisis de contexto y de poblacin.

a quin(es) esta dirigido el medio?

Tema contenido: Contextualizacin

Cules son las caractersticas de los
potenciales usuarios del medio que se
promociona y cuales las de su
contexto?
Personalidad, identidad, culturas
Los Consumidores de productos
audiovisuales van en busca de
satisfacer sus deseos acorde a sus
realidades y emociones primarias que
surgen de asociaciones o
transferencias.

3. Anlisis de la Intencionalidad

Para qu?:

Tema contenido: Recepcin, aceptacin, racionalidad

se presentan los contenidos como
una experiencia que toca los sentidos
y genera expectativa?
los medios utilizados integran las
emociones y propician la interaccin
con el espectador?
Motivos:
Satisfaccin de gustos y necesidades
para influir directamente en la
sociedad y lograr buenos niveles de
audiencia.

La conversin de la emocin en reflexin, de tal manera que se contribuya a la

configuracin de usuarios cultos de los medios.
 4. Anlisis del estilo

cmo se presenta al espectador?

Tema contenido: Tendencias, gustos, necesidades.
Agradable,desagradable, lo apropiado.
que propiedades estticas, formales Una integracin coherente de los
medios para lograr tocar, motivar,
y/o compositivas lo caracterizan?
sensibilizar al espectador en torno al
El medio como experiencia. mensaje inherente de este.
El efecto emocional de la configuracin y representacin del medio.

2. Parte B:
Anlisis de anuncio de televisin generalista.
Gustos y efectos

Comercial seleccionado
iPod 4G Wild Postings TV

Gustos Efectos
Anlisis temtico y de contenidos.
Se plantea la resolucin de un problema de El spot publicitario, se vale de un artefacto
la sociedad actual en la que los individuos que le permite al sujeto tener una gran
exteriorizan la necesidad de independencia cantidad de canciones acumuladas y su
y del fortalecimiento de su libertad. reproduccin en cualquier momento y
El diseo del medio, posibilita la cualquier lugar. El artefacto no depende de
portabilidad de la msica de su preferencia. fuentes de energa amarradas a un lugar.
Se genera una experiencia intima en la
seleccin de las canciones o pistas
sonoras.
Anlisis de contexto y de poblacin.
Nios , jvenes y adultos que gustan de Experiencias individuales que no en todos
experiencias propias, de las posibilidades los casos propician la socializacin. Uso
que les brindan las tecnologas del mundo desmedido y en algunos casos
moderno y de la interaccin que les brinda inconsciente de dispositivos mviles
el diseo de sus cajas mgicas propiciando el desquebramiento de grupos
reproductoras de msica. sociales de toda ndole ( familia amigos,
colegas etc.).
Anlisis de la Intencionalidad.
Reforzar el sentido y el gusto por el ser Efectos de superficialidad y de cambio de
joven, libre y dueo de sus propias valores respecto a lo material y lo
decisiones. Generacin de identidad (sea inmaterial. La posesin del objeto de culto,
cual fuere). influyendo en la configuracin de su
entorno.
Anlisis del estilo.
Aqu podemos hablar tanto del medio Apego a las tendencias y al endiosamiento
publicitario, como del artefacto delos productos que surgen del
promocionado por el medio. pensamiento tecnolgico, los cuales
hipotticamente contribuyen ala resolucin
Se presenta lo juvenil gustoso de lo delos problemas de la sociedad actual.
informal, descomplicado, fuera de patrones
de moda y libre de parmetros sociales.

El diseo del objeto es minimalista y

obedece ala famosa consigna menos es
mas, la cual es muy bien acogida por los
amantes conocedores delos productos de
orden tecnolgico informtico.