Cmo se podra ver la nocin de sexismo en los anuncios publicitarios de Old Spice?

Muestra discursiva numero 1: https://www.youtube.com/watch?v=q6bUzV_ubfw

Muestra discursiva numero 2 https://www.youtube.com/watch?v=KLU5R50yCwU
Muestra discursiva numero 3 https://www.youtube.com/watch?v=-Bs-wRWeNN4

CATEGORIAS DE
ANALISIS

Muestra

Muestra discursiva

discursiva numero 1

Muestra
discursiva
numero 3

numero 2

ASPECTOS GENERALES
Oral/escrito

Discurso Oral

Discurso Oral

Discurso oral

Relacin
Texto/contexto.
Marco
pragmtico

Se trata de un discurso extrado

de YouTube, con difusin en
pases de Latinoamrica. Su
enfoque es publicitario ya que
promueve un desodorante.

Se trata de un discurso extrado

YouTube, con difusin en pases
Latinoamrica. Su enfoque
publicitario ya que promueve
desodorante.

de
de
es
un

Se trata de un
discurso
extrado
de
YouTube, con
difusin
en
pases
de
Latinoamrica.
Su enfoque es
publicitario ya
que promueve
un desodorante.

Tipo de discurso

Discurso publicitario con el

fin de vender un producto,
pretende llamar la atencin
del usuario de manera breve,
involucra
elementos
valorativos donde presentan
las ventajas del producto
mediante la comparacin
con aromas de la naturaleza.

Discurso publicitario que recurre a la

alocucin novedosa de un oso y su
intencin por alcanzar el xito
insinuando que este no depende de
quin eres si no de como hueles.

Discurso
publicitario que
acude
a
la
aceptacin de
las mujeres para
aconsejar a los
hombres
e
incitar al uso
del producto en
un ambiente de
frescura.

Participantes.
Relaciones
entre ellos

En este mensaje publicitario se

puede apreciar la presentacin del
hombre en diferentes pocas y su
afn por adquirir los aromas de la
naturaleza. Adems muestra la
transformacin del hombre y

Este mensaje presenta a u oso

observando a un grupo de hombres
aparentemente exitosos, luego de
usar el producto el oso logra alcanzar
el xito en aspectos como trabajo,
belleza y mujeres, adems de la

Este mensaje
presenta a un
hombre
atractivo que
se
dirige
inicialmente a
las mujeres,

CATEGORIAS DE
ANALISIS

Muestra
discursiva numero 1

poder al usar el producto.

Muestra discursiva
numero 2

Muestra
discursiva
numero 3

aceptacin en el grupo de hombres en

ambiente
liego de usar el producto.

un

tranquilo,
luego aparece
otro hombre
que en tono
ms agresivo
y
decisivo
enfatiza en el
poder
del
producto.

Diferencias de
conocimiento y
poder

Propsitos/
Intencin

En este discurso se presenta

la
propuesta
de
una
compaa
enfocada
directamente a los hombres,
para que a travs del uso de
sus
productos
obtengan
poder y aromas frescos,
acudiendo a la masculinidad
que se adquiere con su uso,
adems de presentar la
tecnologa
que
se
usa
mediante la comparacin
con una planta carnvora.

Este discurso est enfocado

directamente a los hombres,
mostrando como a travs del
uso del producto se adquiere
poder sin importar quien seas,
adems del ambiente tranquilo
en medio de la prctica de un
deporte
considerado
de
hombres cultos e importantes.

Este discurso
adems
del
pblico
masculino
acude a la
atencin
de
las mujeres,
como
en
comerciales
anteriores
utiliza
palabras
exageradas
para enfatizar
en
los
beneficios del
producto.

Vender un producto de
cuidado personal, mediante
el
discurso
publicitario,
acudiendo a elementos que
refuercen la necesidad de
adquisicin
utilizando
un
lenguaje verbal y no verbal.

Vender un producto de cuidado

personal mediante el discurso
publicitario,
acudiendo
a
elementos que caracterizan a
los hombres de xito con el fin
de persuadir al receptor para
que tome la decisin de
comprar el producto

Vender
un
producto
de
cuidado
personal
mediante
el
discurso
publicitario,
acudiendo a
la relacion de
ambientes
frescos como
el bao y la
selva
y
la
duracin
de
su efecto.

CATEGORIAS DE
ANALISIS

Muestra
discursiva numero 1

Expresiones con
significados
especficos para
el contexto

Nuevo
desodorante
Old
spice lea permite que el
hombre
moderno
huela
brutalmente fresco todo el
da.

Muestra discursiva
numero 2

El oso dice, pero nunca entend

como alcanzar el xito.

le puedo dar

un consejo al
hombre de su
vida.

Esta expresin presenta a un animal

expresando su necesidad de tener el
mismo xito de los hombres, este se Esta frase apela
Esta expresin acude a las
alcanza solo con el uso del producto. a que el hombre
necesidades de ser moderno
perfecto para las
y
muestra
de
manera
mujeres
debe
descubr que el xito no solo
exagerada los beneficios del
este
depende de quin seas, si no de usar
producto.
como hueles Old Space el
producto

el
desodorante
Old
Space
lea
es
ms
masculino que la barba
de un leador o una
motosierra a disel un
verdadero
triunfo
del
hombre moderno para
mantenerlo
poderoso
masculino y por supuesto
natural
as
como
la
naturaleza manda.

aroma del xito

En esta frase a travs de las

imgenes se muestra el xito
que obtiene un animal en este
caso el oso, solo con el uso del
producto.

El discurso enfatiza mediante

su eslogan
hombre
hombre argumentos a favor
del producto, mediante un
lenguaje comn relacin la
necesidad de poder desde
pocas pasadas y como se
adquiere con este producto.

sentirs que
estas
navegando
en medio de
la selva
Esta
frase
acompaada
del ambiente
de
selva
enfatiza
la
ventaja
o
beneficio del
producto y su
larga duracin
de su efecto.

Con esta frase resaltan el

poder del desodorante,
colocndolo en un nivel
superior al de elementos
que representan poder y
masculinidad, adems de
involucrar el triunfo que
da el uso del producto.

El evento
discursivo como
texto:
estructura,
relaciones
internas, modos
verbales,
vocabulario

Muestra
discursiva
numero 3

El discurso enfatiza en el xito

por usar el producto,
inicialmente el oso es rechazado
pero el usar el producto le da
una aceptacin en un grupo de
hombres exitosos, utiliza la
hiprbole para presentar los
beneficios del producto.

El
discurso
enfatiza en la
frescura que
solo
los
hombres
hombres
pueden sentir
si
usan
el
producto,
incita
a
probar
el
producto.

CATEGORIAS DE
ANALISIS

Muestra
discursiva numero 1

El evento
discursivo como
prctica social y
cultural:
contexto
situacional,
institucional y
sociocultural

Actos de habla

Implicaturas

CONCLUSIONES
sobre aspectos
generales del
discurso

Muestra discursiva
numero 2

Contexto situacional:
Mensaje publicitario
Contexto sociocultural: La
publicidad como dadora de
elementos de uso necesario
y dirigido a una poblacin
predeterminada.

Contexto situacional:
Mensaje publicitario
Contexto
sociocultural:
La
publicidad como dadora de
elementos de uso necesario y
dirigido
a
una
poblacin
predeterminada.

Acto directivo: se intenta

obligar al usuario a la
compra y uso del producto.
Acto
asertivo:
informa,
describe
y
afirma
los
beneficios del producto

Acto directivo: se intenta

obligar al usuario a la compra y
uso del producto.
Acto
asertivo:
informa,
describe y afirma los beneficios
del producto

El usuario o comprador que

recibe el mensaje decide si
adquirir el producto como se
le presenta o no.

La finalidad de este discurso

es vender un producto, que
mediante comparaciones y
exageraciones
de
los
beneficios pretende captar la
atencin del usuario y crear
una necesidad de usar ese
producto y no otro, a pesar
de que pueda brindar los
mismos beneficios.

Muestra
discursiva
numero 3
Contexto
situacional:
Mensaje
publicitario
Contexto
sociocultural:
La publicidad
como dadora
de elementos
de
uso
necesario
y
dirigido a una
poblacin
predetermina
da.
Acto
directivo: se
intenta
obligar
al
usuario a la
compra y uso
del producto.
Acto
asertivo:
informa,
describe
y
afirma
los
beneficios del
producto

El usuario o comprador que

recibe el mensaje decide si
adquirir el producto como se le
presenta o no.

El usuario o
comprador
que recibe el
mensaje
decide
si
adquirir
el
producto
como se le
presenta o no.

La finalidad de este discurso es

vender
un
producto,
que
mediante la utilizacin de un
animal expone los beneficios del
producto en medio de una
situacin de comedia con un
lenguaje
connotativo
refiere
valores de xito, belleza y
poder.

La finalidad
de este
discurso es
vender un
producto
nuevo, que
inicialmente
capta la
atencin de
mujeres y

CATEGORIAS DE
ANALISIS

Muestra

Muestra discursiva

discursiva numero 1

numero 2

Muestra
discursiva
numero 3

luego de los
hombres,
inicia con una
presentacin
tranquila y
luego de
manera
brusca o
agresiva
reitera las
caracterstica
s del
producto.

ASPECTOS ESPECIFICOS
Representacion
es del hombre y
la mujer

Se exalta la representacin
del hombre con el uso del
producto, hay una relacin
de
poder
casi
de
superioridad, frente a la
mujer que luce atrada por la
apariencia del hombre al
usar el producto.

El hombre se representa con

una apariencia joven en un
crculo de hombres con un nivel
de
vida
exitoso,
la
representacin de la mujer
trasmite alegra y satisfaccin.
Adems hay la representacin
de un oso que resalta los
beneficios del producto.

Relaciones
interpersonales

Solo
re
evidencia
una
muestra
corta
de
una
relacin con una mujer, esta
relacin es de gusto e
inters.

Las relaciones interpersonales

se dan en un grupo de hombres
que comparten un deporte,
aparece un Oso que al usar el
producto es admitido en este
selectivo crculo.

Las
relaciones
con
la
naturaleza
sobresalen
teniendo en cuenta que la
fortaleza del producto es su
aroma a lea.