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Vida zana

INFORME DE PLAN DE
MARKETING
JUGO DE ZANAHORIA
Integrantes: Luis Fuentes.

Carolina Gonzlez.
Sergio Llaituqueo.
Ricardo Sandoval.
Carrera: Tcnico en Administracin de
empresas.
Asignatura: Marketing, Electivo 5to semestre
Profesora: Marcela Alvarado Vargas
Fecha: Sbado 20 de Agosto 2016

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INDICE
TEMA:

PAGINA

I.-Introduccin.03
II.- Poltica de producto..04
III.-Poltica de precio .07
IV.-Poltica de distribucin0
V.- Poltica de publicidad y promocin0
VI.- Conclusin...0
VII.- Bibliografa..0
VIII.-Anexos..1

INTRODUCCIN:

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Conoceremos en este informe una idea de desarrollo a la comercializacin de jugo

de zanahoria. Esta verdura es rica en Vitamina A y su zumo alcaliniza limpia, nutre
y estimula casi todos los sistema de nuestro cuerpo.
En la cual el grupo de trabajo desea conocer si el producto tendr aceptacin en la
poblacin, debido que es un elemento muy conocido dentro de la sociedad es
poco probable de ver a la comunidad alimentarse directamente de ella y sobre
todo tomarla como una bebida.
Es por eso que se crea la idea y de poder implementar un producto de jugo de
zanahoria, con el deseo de saber si el segmento que se quiere llegar puede
aceptarla, con el fin de definir puntos de ventas estratgicos para asegurar una
participacin en el mundo del mercado. Con el objetivo de ser preferencia de los
consumidores.
Debido que existe en el mercado diferentes productos de jugos de

frutas y

verduras nos lleva a tener varios competidores, a la cual las personas prefieren
consumir jugos que les satisfacen sus necesidades y a la vez sean accesibles de
su bolsillo. Es por eso que nos lleva a una estrategia de producto, que no tiene
una amenaza directa que se podr en participe en el mercado con todas las
poltica que se va a requerir.

Poltica de producto

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Definicin del segmento del mercado:

El segmento para lo cual esa dirigido nuestro producto es para mujeres entre 15 y
60 aos que quieran mantener una buena salud, les guste disfrutar del sol y
mantener un bronceado natural sin preocuparse del dao que pueda provocar este
en su organismo.
Descripcin del producto:
La zanahoria es extraordinariamente rica en vitaminas

potasio, fsforo,

magnesio y betacaroteno, estos compuestos se transforman en nuestro organismo

se transforman en vitaminas A y en antioxidantes los que protegen nuestra salud
adems nos ayudan a enfrentar mejor nuestros distintos estilo de vida que tiene
cada mujer.
Por eso le presentamos este nuevo producto que es jugo de zanahoria "VIDA
ZANA" para mantener su belleza interior y ese bronceado deseado por todas.
Esta envasado en botellas de vidrio de 350 cc conservando su color y sabor
natural sin aditivos as lo demuestra su etiquetado con la informacin bsica y
nutricional de nuestro jugo adems se presenta en versin light y normal para
seguir conservando nuestro secreto.
Tipo de producto:
El jugo de zanahoria es un bien de consumo, ya que es un producto que se
encuentra en el mercado, que va ser adquirido por el consumidor final para su uso
personal.

Nivel de producto:

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Es un producto real en donde contiene componentes, un modelo de diseo, la
marca del producto, envase, empaque y otros atributos que se

combinan para

confirmar los beneficios fundamentales del producto.

Calidad y caracterstica:
Los atributos que cumplen y desempean el producto de jugo de zanahoria es que
esta en base de vidrio, en donde la calidad es eficiente

que atribuye a la

durabilidad, fcil de trasladar y un empaque para los consumidores que en su

interior protege y da seguridad al jugo y la salud de las personas.
La caracterstica del jugo de zanahoria es pura verdura hecha jugo 100% natural,
ya que esta hecho solo con zanahorias frescas seleccionadas. A este jugo no se
agrega ningn tipo de ingrediente, porque tiene azcar adicional, solo contiene
azcar natural de la zanahoria, no contiene agua adicional, solo de la verdura. La
consistencia y textura del jugo de zanahoria es puro y sin diluir.
Diseo:

Marca:
La marca del producto esta nombrada VIDA ZANA ya que se enfoca
directamente a la salud de las personas, que consume este rico alimento tan
beneficioso como es la zanahoria. La palabra vida nos lleva a una existencia,

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capacidad y desarrollo de los seres vivo y la zana por dar razn a la salud sana
pero este caso con Z, Ya que da sentido al producto que es la zanahoria. La
mascota que aparece en etiqueta es la zanahoria animada.
Empaque:
Caja de cartn 0,5 ml, 30x 30 x 25 cm capacidad de 25 botellas.

Envase:
Botella de vidrio, capacidad de 350 cc, boca ancha, con tapa twist- off

Etiqueta:
Autoadhesivo troquelado en vinilo, color 4x4 incorporada la informacin bsica y
nutricional segn (MINSAL) ministerio de salud de Chile. Nuestra etiqueta muestra
una base de cultivo de zanahoria, la marca y una imagen de muestra mascota. La
letra de la palabra zana de la marca van hacer mayscula con color de naranja y
vida verde por la representacin de la zanahoria, la imagen del cultivo van ser
verde.

Poltica de precio

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En la produccin de jugo de zanahoria que se est trabajando no existe una

competencia directa que est en el mercado, pero si en el mundo cibernauta que
es la empresa Berry sur, en donde elaboran el mismo producto pero con otro tipo
de plazo.
A lo cual se lleg a un determinado precio de 1 botella 350 cc

Detalle
M.P (zanahoria)

Valor
$200

Descripcin
Por cada 2.6 zanahorias
da un resultado de 500

Envase (botella )
Etiqueta
Sorbato de potasio
Mano de obra

$60
$50
$125
$147

grs.
1 botella de vidrio
(lamina autoadhesivo)
6.6 grm por $19= $12
1 botella en 7 minutos

Total por botella

% utilidad (45%)

$582
$843

Costo de produccin
Valor venta mayorista

La determinacin para el lanzamiento del precio de producto es

penetracin, ya que no es autntica, ni novedosa, va en una demanda muy
sensible con varias competencias en el mercado. Tendr que bajar el precio
con el fin de tener una rapidez y eficaz para atraer un gran nmero de

consumidores y posicionarse en el mercado.

En la estrategia de descuento es el escalonado difieren de los descuento
por pedido en el sentido de que se no aplicara la cantidad total comprada,
sino solo a la compra que excede una cantidad especfica.

Poltica de distribucin

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