2016

Preguntas de marketing
2 Parcial
Mini Examen Sesin 21

Administracin Turstica
901A
Equipo:
Ana Patricia Pina Martnez
Yanira Quiroz Pacheco
Luz Mara Garca Hernndez
Itzel Garca Ramos

Materia:
Mercados Mundiales De Turismo
Profesor: Jorge Alfonso Ramrez Luna

CCD-01
UMAR HUATULCO
01/01/2016

Qu es el marketing estratgico?

El marketing estratgico, busca identificar las mejores oportunidades en el

mercado, es decir busca analizar el mercado para evaluar la posibilidad de
incursionar en nuevos nichos o segmentos que permiten a la empresa satisfacer
las necesidades y deseos de los consumidores mejor y ms eficientemente que la
competencia.
El marketing estratgico toma en cuenta, el anlisis de la situacin, fijacin
de objetivos y estrategias de marketing
Qu son las estrategias?

Son el conjunto de directrices necesarias para alcanzar los objetivos, relacionados

con el marketing, tales como dar a conocer un nuevo producto, incentivar y
aumentar las ventas o lograr una mayor participacin en el mercado, as como
informar sus principales caractersticas.
Qu es el marketing operativo?

El marketing operativo se refiere a las actividades de organizacin de estrategias

de venta y de comunicacin para dar a conocer a los posibles compradores las
particulares caractersticas de los productos ofrecidos.
El marketing operativo gestiona las decisiones y puesta en prctica del programa
de marketing-mix y se concreta en decisiones relativas al producto, precio,
distribucin y comunicacin.
Abarca tres aspectos: planes de accin, programacin y ejecucin.

Cules son las principales estrategias en marketing?

Segmentacin del mercado, posicionamiento, marketing mix

Qu es la capacidad de enfoque?

Se encarga de aplicar sistemas de informacin y estrategias de precios en el

propsito de vender la capacidad adecuada a los clientes indicados y precio justo
de acuerdo a sus necesidades y comportamiento. Es decir, cuando se trata de
preferencias de los clientes o de administracin de la capacidad. Est en relacin
de la oferta.

6. A qu se refiere la amplitud del enfoque?

En trminos de la administracin de servicios, enfoque significa ofrecer una

variedad de servicios relativamente pequeo a un segmento de mercado
especfico, o sea, un grupo de clientes que tiene caractersticas, necesidades,
comportamientos de compra y patrones de consumo similares. Este concepto
constituye la base de casi todas las empresas de servicio exitosas, que han
identificado los elementos estratgicamente importantes en sus operaciones de
servicios y han concentrado en ellos sus recursos.

7. Es lo mismo una estrategia sin enfoque a una estrategia desenfocada?

Sin enfoque se refiere cuando el producto abarca a varios segmentos y no se

tiene un mercado meta u objetivo, tiene una visn global.
Desenfocada cuando el proyecto o producto desde el principio no persigue un
objetivo.
8. A travs de qu acciones se lleva a cabo el desarrollo de estrategias de
posicionamiento?

Para llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento es necesario tomar en

cuenta:
La diferenciacin
El mejor posicionamiento es aquel que no es imitable
El producto y servicio deben proporcionar beneficios relevantes
El producto que se rentable
De igual forma se debe identificar los nichos de mercado, antes de introducir el
producto al mercado. Tambin contar con un programa de promocin y publicidad
para que el producto sea comerciable.