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PROYECTO
ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIN DE UNA MICRO EMPRESA DE
SERVICIO DE VIAJES TURSTICOS DENTRO DE LA FACULTAD DE ECONOMA DE LA
UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR, QUE OPERE DENTRO DE LA REGIN
SALVADOREA, PARA DISMINUIR EL ESTRS DE LA PRESIN ACADMICA POR
MEDIO DE LA RECREACIN.
INTEGRANTES:
SARA ELIZABETH FERNANDEZ ESCALANTE
CARLOS EDUARDO NIETO GARCIA
FE07004
NG14006
ZV13005
PM09007
Contenido
Introduccin............................................................................................................. i
Planteamiento del problema................................................................................... 1
I.
A.
Antecedentes.................................................................................................. 1
B.
C.
II.
A.
Importancia..................................................................................................... 5
B.
Utilidad.......................................................................................................... 5
C.
Originalidad.................................................................................................... 5
D.
Factibilidad..................................................................................................... 5
Objetivos.......................................................................................................... 5
III.
A.
Objetivo General............................................................................................... 5
B.
Objetivos Especficos:......................................................................................... 6
Generalidades................................................................................................ 6
IV.
A.
Misin........................................................................................................... 6
B.
Visin........................................................................................................... 6
C.
Valores.......................................................................................................... 6
D.
Principios....................................................................................................... 7
Marco terico.................................................................................................... 7
V.
A.
Mercado........................................................................................................ 7
B.
Estudio de mercado........................................................................................... 8
i.
ii.
La oferta................................................................................................... 10
iii.
La demanda............................................................................................... 10
iv.
Canales de distribucin.................................................................................. 11
v.
VI.
Marco legal.................................................................................................. 12
VII.
Hiptesis de investigacin................................................................................ 14
A.
Hiptesis General............................................................................................ 14
B.
Hiptesis Especificas........................................................................................ 14
Introduccin
mercado), ya que para los servicios del proyecto en estudio es necesario conocer las posibles
rutas y sus costos.
II.
Justificacin de la investigacin
A. Importancia
El estudio a realizar resulta de gran utilidad para los estudiantes en el aspecto de
desarrollarse ms como profesionales, creando nuevos proyectos emprendedores, y
ayudando a la sana recreacin de los estudiantes de la facultad de Economa de la
Universidad de El Salvador.
B. Utilidad
Impulsar a los estudiantes de la Universidad de El Salvador de la facultad de Ciencias
Econmicas a hacer turismo salvadoreo y as fortalecer nuestra cultura.
C. Originalidad
En la Facultad de Ciencias Econmicas de la Universidad de El Salvador es la primera vez
que se realiza un estudio de mercado sobre la creacin de una micro empresa que presta el
servicio de viajes tursticos.
D. Factibilidad
Se cuenta con la informacin que los estudiantes estn dispuestos a proporcionar durante la
maana en horas clase adems se cuenta con informacin geogrfica de todo el turismo
salvadoreo pblico y privado proporcionada por el Instituto Salvadoreo de Turismo (ISTU) y
el Ministerio de Turismo, con la ayuda de las redes sociales como Facebook, Twitter e
Instagram, para hacer la publicidad requerida para el xito del proyecto.
III.
Objetivos
A. Objetivo General
Realizar un estudio de mercado para la creacin de una micro empresa de servicio de viajes
tursticos dentro de la Facultad de Ciencias Econmicas de la Universidad de El Salvador, que
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opere dentro de la regin salvadorea, para disminuir el estrs de la presin acadmica por
medio de la recreacin
B. Objetivos Especficos:
Analizar el marco terico de la investigacin referido a los estudios de mercado para conocer
acadmico.
Disear una propuesta de proyecto de una micro empresa de viajes tursticos a travs del cual
se muestre la aceptacin y rentabilidad.
IV.
Generalidades
El proyecto de proporcionar el servicio de transporte para viajes con fines tursticos nace a
partir de la intencin de colaborar al desarrollo cultural del pas, inculcando durante el
desarrollo de los viajes la necesidad de preservar las costumbres, turismo y valores que como
universitarios se estn perdiendo, as tambin crear un ambiente de relajacin para disminuir
la presin acadmica para que los estudiantes puedan retomar sus estudios con energas.
A. Misin
Proporcionar fcil acceso a los estudiantes de la Facultad de Ciencias Econmicas de la
Universidad de El Salvador a lugares destacados por el turismo salvadoreo en un viaje
seguro, sano y con el fin obtener una satisfaccin de descanso.
B. Visin
Crecer como un ejemplo de emprendedurismo para los estudiantes de la Universidad de El
Salvador, y alcanzar el liderazgo del servicio de viajes tursticos proporcionando satisfaccin a
nuestros clientes.
C. Valores
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Por medio del proyecto en marcha podremos recordar e inculcar valores de:
Respeto a la naturaleza
Respeto al pas
Sana convivencia
D. Principios
Los principios esenciales para la prestacin de servicios que se esperan cumplir son:
V.
Calidad
Compromiso
Trabajo en Equipo
Marco terico
Los viajes de placer tuvieron sus inicios en los ltimos aos del siglo XVIII y los primeros del
XIX. Los grandes cambios en la sociedad, en la industria y en la tecnologa, alteraban la vida
de una comunidad. El siglo XIX fue testigo de una gran expansin econmica, seguida de la
revolucin industrial y cientfica, y el turismo fue uno de los principales beneficiados, llegando
a ser a finales del siglo la mayor industria del mundo.
El impulso que tuvieron los viajes a travs de la historia no surgi repentinamente, sino que
sigui un largo proceso que se remonta a la antigedad. Se podran sealar innumerables
hechos que de alguna manera contribuyeron a la aparicin de los primeros servicios de viajes
y al desarrollo de ste.
Las antiguas maravillas del mundo constituyeron los primeros atractivos para el turismo. Las 7
maravillas del mundo antiguo fueron:
1. Las Pirmides de Egipto.
2. Los Jardines de Semramis en Babilonia.
3. La Estatua de Jpiter Olmpico.
4. El Templo de Diana en Efeso.
5. El Mausoleo de Halicarnaso.
6. El Coloso de Rodas.
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7. El Faro de Alejandra
El llamado turismo Moderno era el llamado Gran Tour el cual consista generalmente en un
recorrido de larga duracin de los jvenes aristcratas por parte del Continente Europeo pero
especialmente por Francia e Italia. El Gran Tour no se trat de un fenmeno aislado de viajes
espordicos, sino que algunos de los ms conocidos tourist (turista) de la poca fueron
personajes de reconocido prestigio.
Este viaje tena como objetivo primordial el ensear a estos jvenes candidatos los saberes y
los logros de los Estados Europeos Modernos, y sobre todo en su parte italiana, el esplendor
de las antiguas civilizaciones Griega y Romana, aunque uno de los fines principales era el de
formar un cuerpo de diplomticos, polticos, abogados y militares bien capacitados. El turismo
en ese momento constitua una ciencia, ms que una actividad de ocio, una materia entre las
que se deban formar los lords (seor) ingleses. Ya antes de 1850 se dieron una serie de
factores que fueron conformando de forma lenta pero significativa, lo que sera el nuevo tipo
de turismo; en primer lugar los turistas de finales del siglo XVIII, los que se dieron en llamarse
turistas neoclsicos, y sobre todo los de principios del siglo XIX, los llamados turistas
romnticos, vinieron a cambiarla concepcin de sus viajes y se preocuparon cada vez ms por
la observacin de los lugares que visitaron.
Desde ese momento el objetivo del turista fue conocer mediante la observacin visual los
principales monumentos, paisajes y lugares histricos, de una determinada regin o pas.
EL TURISMO EN EL SALVADOR
El Salvador, es un pas latinoamericano atpico. Es la Repblica continental ms pequea de
Amrica Latina, y la nica en Amrica Central que no tiene salida a los dos ocanos. Adems,
cuando se escudria su historia con ms detenimiento se descubre con facilidad que su
modelo histrico slo se semeja superficialmente ante sus vecinos latinos. Est ubicado
estratgicamente en Centroamrica, punto de conjuncin de las rutas areas y martimas que
comunican con Europa, Asia y otras importantes zonas geogrficas del mundo, ha tenido una
Ruinas de San Andrs, se encuentra a unos treinta y dos kilmetros de San Salvador en un
valle que ha sido poblado por los descendientes de las civilizaciones Aztecas y Maya, el
principal atractivo consiste en quince montculos que datan del S. VIII d.C.
Joya de Cern centro ceremonial ubicado 30 Km. al norte de San Salvador, fue declarado
Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
El panorama de El Salvador est conformado por un nmero inusualmente grande de
Volcanes esparcidos a lo largo y ancho de un pequeo territorio.
Entre las zonas que han sido declaradas por decreto como Zonas de Proteccin Estatal estn:
Parque Nacional Montecristo, ubicado en Santa Ana, Parque Nacional El Imposible, de
Ahuachapn, Laguna El Jocotal, en San Miguel.
Habiendo conocido la historia del turismo mundial y nacional, son necesarios e importantes
los conocimientos y conceptos bsicos que comprende un estudio de mercado para poder
realizar un anlisis preciso y tomar las decisiones correctas del rumbo del proyecto de
servicios de viajes tursticos.
A. Mercado
Se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales. Por una parte se trata de un
lugar fsico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos
casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos de vendedores para ofrecer diversos
productos o servicios, en tanto que ah concurren los compradores con el fin de adquirir
dichos bienes o servicios. Aqu el mercado es un lugar fsico.
Por otra parte, tambin se refiere a las transacciones de un cierto tipo de bien o servicio, en
cuanto a la relacin existente entre la oferta y la demanda de dichos bienes o servicios. La
concepcin de este es entonces la evolucin de un conjunto de movimientos a la alza y a la
baja que se dan en torno a los intercambios de mercancas especficas o servicios y adems
en funcin del tiempo o lugar. Aparece as la delimitacin de un mercado de productos, un
Por otra parte, cuando se hace como paso inicial de un propsito de inversin, ayuda a
conocer el tamao indicado del negocio por instalar, con las previsiones correspondientes
para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa.
Deber exponer los canales de distribucin acostumbrados para el tipo de bien o servicio que
se desea colocar y cul es su funcionamiento.
i.
Con la combinacin de estos dos medios, es como se conjunta la informacin necesaria para
el procesamiento, anlisis de los datos recabados y con ello elaborar un estudio de mercado.
ii.
La oferta
Se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la disposicin del pblico
consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar para que, en funcin de stos,
aqul los adquiera. As, se habla de una oferta individual, una de mercado o una total.
En el anlisis de mercado, lo que interesa es saber cul es la oferta existente del bien o
servicio que se desea introducir al circuito comercial, para determinar si los que se proponen
colocar en el mercado cumplen con las caractersticas deseadas por el pblico
iii.
La demanda
Se define como la respuesta al conjunto de mercancas o servicios, ofrecidos a un cierto
precio en una plaza determinada y que los consumidores estn dispuestos a adquirir, en esas
circunstancias. En este punto interviene la variacin que se da por efecto de los volmenes
consumidos. A mayor volumen de compra se debe obtener un menor precio. Es bajo estas
circunstancias como se satisfacen las necesidades de los consumidores frente a la oferta de
los vendedores.
Conocer la demanda es uno de los requisitos de un estudio de mercado, pues se debe saber
cuntos compradores estn dispuestos a adquirir los bienes o servicios y a qu precio. La
investigacin va aparejada con los ingresos de la poblacin objetivo (sta es la franja de la
poblacin a quien se desea venderle) y con el consumo de bienes sustitutos o
complementarios, pues stos influyen ya sea en disminuir la demanda o en aumentarla.
En el anlisis, se deben estudiar aspectos tales como los tipos de consumidores a los que se
quiere vender los productos o servicios.
iv.
Canales de distribucin
Es el circuito a travs del cual los fabricantes ponen a disposicin de los consumidores los
productos para que los adquieran. La separacin geogrfica entre compradores y vendedores
y la imposibilidad de situar la fbrica frente al consumidor hacen necesaria la distribucin
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Deben analizarse las ventajas y desventajas de cualquiera de las tres opciones, cubrindose
en todos los casos los costos en los que incurre la empresa, no se pueden olvidar los
mrgenes de ganancia que esperan percibir los diferentes elementos del canal de distribucin.
VI.
Servicios de personal: son aquellos pactados entre el transportista y una persona natural o
jurdica, pblica o privada, mediante la suscripcin de un contrato, cuyo objeto es el traslado
de sus miembros, personal o clientela, fijndose origen y destino del servicio.
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Documentacin certificada que acredite la propiedad del vehculo a utilizar para realizar el
de la unidad;
En los casos del servicio de oferta libre, en la modalidad de servicios de personal y servicio
para estudiantes, debern presentar constancia de la institucin interesada en la prestacin
del servicio; y
Recibo de pago por el trmite de autorizacin.
El costo de la autorizacin, ser fijado por las autoridades del viceministerio de transporte y su
monto ser de $ 100 dlares de los estados unidos de amrica, los cuales debern ser
cancelados en la ventanilla del viceministerio de transporte los permisos debern ser
renovados anualmente, con la sola presentacin de la constancia certificada de la revisin
tcnica del automotor y el pago pertinente.
A partir de la presentacin de la solicitud, el viceministerio de transporte, contar con un plazo
de treinta das, para brindar respuesta de la peticin. En caso de que transcurriera el
mencionado plazo sin que emitiera la resolucin correspondiente conforme a derecho, se
tendr por aprobado el permiso con todos los efectos legales correspondientes.
Adems de estas leyes podemos mencionar:
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Ley de IVA
Ley de Impuesto Sobre la Renta
Amas regidas por el Marco Institucional del Ministerio de Hacienda
Cdigo de Trabajo
Regida por el Ministerio de Trabajo
Cdigo de Comercio
VII.
Hiptesis de investigacin
A. Hiptesis General
Realizar un estudio de mercado para la creacin de una micro empresa de servicio de viajes
tursticos dentro de la Facultad de Ciencias Econmicas de la Universidad de El Salvador,
que opere dentro de la regin salvadorea, disminuir el estrs de la presin acadmica por
medio de la recreacin
B. Hiptesis Especificas
Al analizar el marco terico de la investigacin referido a los estudios de mercado se
conocer la viabilidad de la creacin de una micro empresa de servicios de viajes
tursticos.
Al disminuir el estrs de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Econmicas de la
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