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Actudes y construccin
de la agenda pblica
Javier Carren Guilln1
Jorge Hernndez Valds2
Mara de Lourdes Morales Flores 3
Bertha Rivera Varela4
Gerardo Arturo Limn Dominguez5
Cruz Garca Lirios6
Resumen
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Javier Carren Guilln / Jorge Hernndez Valds / Mara de Lourdes Moreles Flores /
Bertha Rivera Varela / Gerardo Arturo Limn Domnguez / Cruz Garca Lirios
Introduccin
Abstract
In modern democracies, building a
public agenda involves the influence of media on public opinion and
ci zen in evalua ng this policy of
mass communica on. In this sense, a tudes have been studied as
indicators of persuasion or deterrence of audiences. Therefore, the
objec ve of this paper is to discuss
models of a tudes in reference
to the processing of informa on
rela ng to the issues on the public agenda. For this purpose, we
review the theories of a tudes
and contrasted its principles with
the latest findings regarding the
forma on, func on and composion of a tudes. This exercise will
discuss the influence of media on
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de expectacin.
Los estudios psicolgicos de la
informacin y la comunicacin han
desarrollado cinco modelos para
explicar la formacin, composicin
y funcin de las ac tudes. Definidas
como asociaciones entre evaluaciones de objetos y comportamientos, las ac tudes son disposiciones
observables en opiniones, las cuales pueden ser desfavorables o favorables, nega vas o posi vas. A
pesar de que los modelos ac tudinales integran variables tales como
percepciones, creencias, normas,
intenciones y comportamientos,
la presente revisin solo se limita
a las ac tudes en referencia a la
construccin de la agenda pblica
a travs de la opinin pblica.
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En referencia a la construccin de
la agenda pblica, las ac tudes hacia la aceptacin de la tecnologa,
principalmente su accesibilidad y
u lidad, son relevantes en una democracia ciberpar cipa va, ya que
la opinin pblica en redes sociales
es el medio en el que la evaluacin
de las pol cas pblicas determina
el juicio social (Davis, F., R. Bagozzi,
y P. Warshaw, 1989). La TAM, al suponer que las ac tudes son filtros
de informacin rela va a la u lidad
de una tecnologa, asume que la
democracia depende del procesa-
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Discusin
Los modelos expuestos en referencia a la construccin de la agenda
pblica a travs de la opinin ciudadana han conceptuado a las actudes como intermediarias de los
procesamientos deliberado o autom co, central o perifrico, diversificado o selec vo. De esta forma, la
incidencia de las normas grupales
ha sido reducida a su mnima expresin, mientras que la discusin
de los temas ha sido sus tuida por
heurs cos o emociones. La sus tucin del procesamiento deliberado por el procesamiento espontneo ha influido en la emisin de
mensajes cuyo contenido ha sido
ms esquem co que discursivo.
El predominio de imgenes sobre
los razonamientos lgicos explica la aceptacin de tecnologas y
disposi vos electrnicos. As, la
construccin de la agenda pblica
est imbricada por la percepcin
de accesibilidad y u lidad. Las eva-
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Recibido:
20 de junio de 2013
Aceptado:
26 de junio de 2013
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