Qu es Valor compartido?

Son prcticas operacionales y polticas de una empresa, que realizan dos funciones a la
vez: mejoran las condiciones econmicas y sociales de las comunidades donde opera
dicha empresa y al mismo tiempo mejoran la competitividad de la empresa. Es decir
generan beneficios (utilidades) a la empresa y al mismo tiempo benefician a la sociedad
que los rodea. La creacin de valor compartido ampla la conexin entre el progreso
econmico y el progreso social, el beneficio de uno se comparte al otro y viceversa.
En que se fundamenta?
Se basa en la creacin de valor, no solo son los beneficios, sino los beneficios menos los
costos (utilidades). Si los problemas de la sociedad son abordados desde el punto de
vista del valor en lugar de verlos como un tema externo, podrn mejorarse las relaciones
entre las preocupaciones econmicas y sociales. Incluso las organizaciones del gobierno
y las ONGs solo piensan en el xito de sus gestiones por el beneficio logrado o por la
cantidad de dinero gastado. La creacin de valor compartido es la clave para ese
beneficio mutuo, todos ganan, todos se benefician de ese valor.
Cmo se implementa?
Se puede crear valor econmico creando valor social. Hay 3 formas de hacerlo:
1. Reconcibiendo productos y mercados: Redisear, innovar y cambiar el enfoque de
los productos para beneficiar a la sociedad pero sin perder el beneficio de la empresa.
Para ello se deben identificar los beneficios y males de la sociedad relacionados con
los productos que ofrecen y redisearlos para mutuo beneficio.
2. Redefiniendo la productividad en la cadena de valor: La cadena de valor debe ser
rediseada para mejorar la logstica, el uso adecuado de la energa, el agua, evitar la
contaminacin, mejorar las rutas de transporte (menos combustible), el empaque, etc.
Haciendo estos ajustes se reducen costos para la empresa y para el medio ambiente.
3. Construyendo clusters de apoyo para el sector en torno a la empresa: El xito de
todas las empresas se ve afectado por las compaas y la infraestructura de apoyo
que las rodean (clusters). Las empresas crean valor compartido al construir clusters
que mejoren la productividad de la compaa a la vez que abordan las fallas en las
condiciones estructurales que rodean al cluster.
Cada una es parte del crculo virtuoso del valor compartido; al incrementar el valor en un
rea aumentan las oportunidades en las otras.
Cul es su relacin con la Responsabilidad Social Empresarial?.
La creacin de valor compartido debera reemplazar a la responsabilidad social
empresarial como objetivo de las inversiones de las empresas en sus comunidades. Los
programas de responsabilidad social empresarial se preocupan en la reputacin y tienen
una conexin limitada con el negocio, haciendo que sean difciles de mantener a largo
plazo. En cambio, la creacin de valor compartido es parte integral de la rentabilidad de
una empresa y aprovecha la experiencia y recursos de una empresa para crear valor
econmico mediante la creacin de valor social. Hacer cosas buenas por la sociedad y al
mismo tiempo beneficiarse econmicamente, es decir: creacin conjunta de valor entre la
empresa y la comunidad. La creacin de valor compartido ser ms eficaz y mucho ms
sustentable que la mayora de los actuales esfuerzos empresariales en el terreno social.
Las empresas darn grandes pasos en lo ambiental, por ejemplo, cuando traten este
asunto como un impulsor de la productividad ms que como una respuesta que las haga
sentir bien ante la presin externa, esto permitir que la sociedad avance ms
rpidamente a la vez que las empresas crezcan incluso ms.