A LA CARTa!

Carta del editor

Hace ms de 17 aos comenzamos este esfuerzo editorial, queramos ser la primera y

la mejor revista de diseo de Mxico. Es un trabajo del da a da, encaminado a ofrecer
temas, entrevistas y artculos de inters para nuestros lectores. Pero siempre es mejor
crecer de la mano de ustedes, es por ello que quiero compartir este espacio, les invito nuevamente a enviarnos sus cartas con sugerencias, quejas, comentarios en general
sobre los contenidos de ediciones anteriores o con los temas que aun no hemos publicado, o para decirnos simplemente qu y cunto nos falta para lograr el objetivo de ser
la mejor revista de diseo.
Estamos esperando sus comentarios, pues sabemos que slo con su participacin
podemos ser mejores cada vez, pues a! Diseo es de y para ustedes. El correo es: revista@a.com.mx

CONTENIDO a! 88
CARTA DEL EDITOR

Antonio Prez Iragorr i Comentar ios: antonio @a.com.mx

GALERa! DISEO

12

GADGETS

14

FOTOGRAFA. JORGE ALCAIDE

16

CALAVERAS INVADEN REFORMA

18

BRAUNPRIZE INTERNATIONAL

22

MASA. EL DISEO NO ES TRENDY

30

DISEO DOS ASOCIADOS

38

100 AOS DE FRIDA

44

TIPOGRAFA PARA INTERACTIVOS

52

30

EL VALOR ESTRATGICO

DIRECTORIO
DIRECTOR EDITORIAL

PROYECTOS ESPECIALES

PAPEL

Antonio Prez Iragorri

Aletsy Meyer

Forros: DOMTAR SANDPIPER

Mist Smooth 216 grs.
Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.

COORDINADOR EDITORIAL

IMPRESIN

Francisco Santiago

Artes Grficas Panorama

DISEO GRFICO

www.panorama.com.mx
www.cyber-print.com.mx

78

DISEADORES DESAPROVECHAN

D I S E O

N O

E S

T R E N D Y

44

64

68

FLIX BELTRN

72

Publicaciones Citem, S.A. de C.V.

DIRECTORIO a! DISEO

74

a! DISEO FUNDADA POR

ANTONIO PREZ IRAGORRI
Y RAFAEL PREZ IRAGORRI

SOLUCIONES MAC

78

ACCESO A LA AUTOMATIZACIN

78

EN ESTE NMERO DE a!

79

EN LA PRXIMA

79

DISTRIBUCIN NACIONAL
ORIS COLOR TURNER

A! DISEO, revista bimestral diciembre 2007-enero 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas,
Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de
Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico,
D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del
Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del
editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al
editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico.

NOTICIAS

ESTIRAR UNA MARCA

Canon plotter W7200

Santiago Tassier
Antonio Sereno
REDACCIN

60

E L

SOFTWARE DE DISEO

CS3 de ADOBE

PRUEBAS DE COLOR

Esmeralda Montes de Oca

MARKETING DESIGN

M A S A .

QU TANTO SE PUEDE

Paco Reyes
FOTOGRAFA

58

BENEFICIOS DEL ACERO

Gabriela Milo
PORTADA

DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS

DE LA PLUMA DE
ROBERTO CARLOS RC

80


GALERa! DISEO

Ahora con un paquete,

puede disear, desarrollar,
Desarrollo de nombre, logotipo y empaque para una

D esarrollo de una imagen diferenciadora para el

desde el punto de vista de los consumidores, se reali-

nueva lnea de helados para toda la familia, en donde

hotel Marival Resort & Suites; se elabor una imagen

zaron cinco carteles diferentes para los productos con

el nombre comunica positivamente las bondades del

que destacara las ventajas de este hotel sin necesitar

mayor reconocimiento del cliente: honey, light, oscura,

producto y con el diseo se genera una imagen sana

el idioma. Se defini que el mensaje sera: Porque

triguea y clsica. Cada cartel se dise conforme el

para toda la familia, alejada de la idea artificial de los

Marival tiene lo que otros no. Se lanz el anuncio

nombre y percepcin del cliente de cada producto.

helados light que maneja la competencia.

en varias publicaciones especializadas y como resul-

Desarrollo de una personalidad para cada cerveza

Fotografas de las botellas y elementos grficos, se

fundieron para lograr carteles con impacto visual.

tado se increment el poder de venta.

Proyecto: Helados Nestl Ligero
Despacho: Top Design

Proyecto: imagen para revista

Proyecto: diseo de carteles promocionales

Diseadores: Virgilio Comadurn e Iaki Ulacia

Despacho: Graphic Illusion

Despacho: Flow Media & Graphics

Ilustrador: Bruno Maldonado

Diseador: Alonso Reyes

Director de arte: Ral Vargas

e-mail: info@topdesign.com.mx

Fotografa: Eduardo Solrzano e Image Bank

Fotgrafo: Alejandra Urza

Cliente: Nestl de Mxico

e-mail: graphicillusion@mac.com

e-mail: contacto@flowmg.com.mx

Fecha: 2007

Site: www.gicds.com

Site: www.flowmg.com.mx

Cliente: Marival Resort & Suites

Cliente: Cucap Brewing

Fecha: 2007

Fecha: 2007

gestionar y conservar
experiencias interactivas
excepcionales para que
millones de personas
puedan disfrutar de ellas
fcilmente a travs de la Web,
de dispositivos mviles
y de documentos impresos

Para Inmobiliaria Antiqua se eligi un nombre que

La solicitud era exponer la obra de la artista Marina

En coordinacin con el departamento de merca-

se asociara con el mar, pues sus oficinas centrales

Lscaris mediante un diseo claro y sobrio que

dotecnia de Dynasol, en Houston, se cre el diseo

estn en Acapulco. El nombre se bas en dos islas

acompaara a la obra sin competir con ella, para

de los impresos que se produjeron para el stand

ubicadas en el Caribe: Antigua y Barbuda. Se desa-

poder llegar a la ptima representacin de la mis-

de Dynasol en la feria ChinaPlas que se celebr en

rroll una imagen que englobara los tres rubros a

ma. Se desarroll sobre un trazo urico que permita

Shangai, China; como un esfuerzo ms para la intro-

los que se dedica: construccin de casas, renta de

una variedad de posiciones de imgenes que dialo-

duccin de la empresa productora de elastmeros

departamentos y renta y venta de yates; el logo

gaban con el texto en dos idiomas con la obra de

en el mercado asitico.

representa estos tres rubros, as como la ubicacin

la artista.

de la inmobiliaria. La imagen es reconocida y ha

Proyecto: Stand ChinaPlas

Proyecto: Marina Lscaris

Despacho: Estudio Nomono Publicidad

Despacho: Frontespizio

Diseador: Roberto Snchez

Proyecto: nombre y diseo de logotipo

Diseador: Ricardo Salas

Fotografa: Roberto Snchez y Luis Miguel Fernndez

Despacho: Demos Publicidad

Fotografa: Laura Coheny Paola Gori

de Lara Peralta

Diseador: Emmanuel Mauro Castillo

e-mail: ricardo@frontespizio.com.mx

e-mail: informes@nomono.com.mx

e-mail: demospublicidad@hotmail.com

Site: www.frontespizio.com.mx

Site: www.nomono.com.mx

Cliente: Inmobiliaria Antiqua

Cliente: Marina Lscaris

Cliente: Dynasol Elastomers

Fecha: junio 2007

Fecha: marzo 2007

Fecha: abril 2007

contribuido a lograr los objetivos comerciales.

Para mayor informacin visita:

www.adobe.com/la/products/bundles
o llama al Tel: 5283-2403
vgarcia@adobe.com

Un libro de alta calidad para mostrar lo mejor de las

Super Salads solicit nuevos diseos para mantele-

Desarrollo de una nueva marca de aceite de canola

instalaciones golfsticas de Mxico. Es un recorrido

tas infantiles.Sus personajes normalmente aparecan

para el mercado nacional con un nombre que refor-

fotogrfico que abarca campos espectaculares desde

estticos y de forma individual, yen esta ocasin

zara su origen. La identidad de Canoil se basa en cua-

Baja California hasta el Caribe. Se dise en formato 31

pretendan hacer un cambio para que los personajes

tro elementos clave: una botella cuadrada tipo aceite

x 34 centmetros para lograr una presentacin espln-

aparecieran ms dinmicos, utilizarlosa todos como

de oliva; color negro como elemento de actualidad y

dida de fotografas. En interiores se usaron 4 x 4 tintas

pandilla y que estuvieran en diferentes ambientes de

diferenciacin ante la competencia; flores de canola

con barniz a registro sobre papel semimate. Se contro-

manera que cada manteleta fuera una aventura. Los

que remiten directamente al origen del producto, y

antecedentes y el diseo de la manteleta en forma

un sello y el uso de papel con barnices mate y brillante

de revista (portada, contraportada e interior) facilit

para reflejar mayor calidad y naturalidad.

l la pre-prensa en Mxico y se imprimi en China.

Proyecto: diseo de libro Golf Insignia en Mxico

mucho el trabajo para darle un aspecto de cmic.

Despacho: Printt Diseadores

Proyecto: diseo de identidad de Canoil

Diseadores: Eduardo Zapata y Emilio Bretn

Proyecto: manteletas infantiles

Fotgrafo: Michael Calderwood

Despacho: dianamartinez.com.mx

Diseadores: Ana Carpinteyro, Pedro Campo,

e-mail: ezapata@printt.com.mx

Ilustracin y diseo: Diana Martnez

Rodrigo Romero, Alejandra Galindo y Daniel Coca

web site: www.printt.com.mx

e-mail: contact@dianamartinez.com.mx

e-mail: contacto@solconsultores.com.mx

Cliente: Visionair / Editorial Airevisin

Cliente: Super Salads

Cliente: Agydsa

Fecha: agosto 2007

Fecha: marzo-noviembre 2007

Fecha: 2007

JCB es una empresa mexicana dedicada al diseo y

Arte en Repujado es una empresa dedicada al diseo

Rediseo de toda la lnea Pearanda, que contempla el

fabricacin de materiales publicitarios como anuncios

y fabricacin de artesanas en repujado. Se desarroll

uso de fotografa con taste appeal, ligada en una com-

luminosos, stands y exhibidores. Entre sus clientes

un site que proyectara innovacin al mostrar todos sus

posicin grfica que gira en torno al nuevo logotipo y

se encuentran Coca-Cola, Adidas, Nestl y Domecq,

productos y el diseo de un logotipo que remitiera al

que le confiere un estilo contemporneo, fino y de cali-

empresas que buscan soluciones creativas e innova-

material que trabajan. Se dise un logotipo con ras-

dad, orientado a reflejar una tradicin europea en car-

doras para sobresalir entre el mundo de marcas que

gos marcados con una combinacin en tonos clidos

nes fras y alejado del estilo comercial mainstream de

luchan por la atencin del pblico. El concepto de JCB

y con apariencia en aluminio. El site muestra todos los

otras marcas. El objetivo es conservar su base de consu-

gira alrededor de su marca, un smbolo que representa

productos que maneja la empresa y facilita al mximo

midores y ampliar su participacin en el mercado.

el futuro y el servicio; una empresa que busca diferen-

el accesos a todos los contenidos del site.

Proyecto: etiquetas y empaques de Pearanda

ciarse ante la competencia al crear soluciones adaptadas a las necesidades de cada proyecto.

Despacho: Sol Consultores

Proyecto: diseo de logotipo y site

Despacho: Top Design

Despacho: Design 233C

Diseador: Tania Rivera, Fabin Aldave

Proyecto: diseo de identidad de JCB

Diseador: Karla Jurez Negrete

y Miguel Delgado
e-mail: info@topdesign.com.mx

Despacho: El Ring

e-mail: design233c@prodigy.net.mx

e-mail: elring@att.net.mx

Cliente: Arte en Repujado

web site: www.brannartwork.com

Cliente: Grupo JCB

Fecha: febrero 2007

Cliente: Empacadora Campo Fro

Fecha: 2007

Fecha: 2007

GADGETS
La fotografa digital puede ser

Rendimiento, flexibilidad y

una experiencia sencilla y prc-

capacidad de expansin para

tica, pero al mismo tiempo con

usuarios que requieren mxi-

tecnologa de vanguardia con

mo poder en sus equipos de

las cmaras digitales Cybershot

cmputo, sta es la promesa

DSC-T70 y DSC-T200 de Sony.

de las nuevas estaciones de

www.sony.com.mx

trabajo HP Workstations xw.

www.hp.com.mx

21

sbados
rumbo
al xito

Lady Blue Camelia forma parte de la primera

Con Expression Studio, Microsoft

coleccin de pluses

busca revolucionar el diseo web

diseada por Bern

con tecnologa de vanguardia

Baos, la cual forma

y herramientas de uso fcil e

parte de Toloache,

intuitivo para crear sites e interfaces

juguetera mexicana

que ofrezcan mejores experiencias

de usuario.

Para los gustos ms sofisticados, Black Pearl

www.microsoft.com/expression/

Collection de LG integra un televisor Full

HD de LCD y el Home Theater Champagne,
ambos representan una nueva categora en

especializada en urban
art toys. Se pueden
adquirir en Kong.
www.kong.com.mx

equipos de entretenimiento para el hogar

por su diseo. www.lg.com.mx

participando
conviviendo
platicando
cuestionando
aprendiendo
escuchando
dialogando

Este sofisticado zapato est inspirado en el

estilo de vida de las grandes ciudades,
donde las personas corren, caminan o
utilizan bicicleta. El Shox V Street combina
la tecnologa de absorcin Shox.
www.nike.com

Para los amantes de la

tecnologa y el cine, Nokia
cuenta con una versin
revisada y ms potente del

Diplomado en Comunicacin Visual

N95, ahora con 8 GB, una

pantalla de 2.8 pulgadas y
la pelcula Spiderman 3.
www.nokia.com.mx

Las nuevas tabletas Bamboo Fun, de Wacom, cuentan con

cuatro teclas programables para hacer uso de los comandos
ms usados y con un anillo de tacto sensible que permite el
rpido zooming y scrolling. www.wacom.com

14

Iniciamos en febrero 2008

Informes www.a.com.mx
(55) 5679-3040 01800 401 7366

FOTOGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGIS

JORGE
ALCAIDE

Jorge Alcaide inici su carrera como fot

grafo a mediados de la dcada de los
aos 70. Naci en Mxico, pero despus
del fallecimiento de su padre, su madre
lo llev a l y a sus hermanos a estudiar a
Inglaterra, donde curs el ltimo ao de
primaria y la secundaria. De regreso en
Mxico estudi la preparatoria en el Liceo
Franco Mexicano. Despus de estudiar
dos aos de ingeniera y un ao de diseo
industrial decidi empezar a trabajar.
Como gerente de control de produc
cin de una fbrica de vlvulas de alta
presin, descubri su amor por la fotogra
fa, la cual haba ya practicado en la escue
la en Inglaterra. Pero debido a la falta de
escuelas de esta disciplina en Mxico,
Jorge fue autodidacta, ley cuanto libro
del tema encontraba. En 1974, ya casado,
decidi independizarse para vivir de la
fotografa. Durante los aos 80 y 90 asis
ti a diversos cursos y talleres en Estados
Unidos con reconocidos fotgrafos como:
Charles Purvis, Chris Callis, John Goodman,
Hans Neleman y otros.

Entre sus principales clientes se

encuentran las agencias de publicidad:
McCann Ericsson, Ogilvy & Mather, Grey,
Walter Thompson y Young & Rubicam.
Pero tambin ha trabajado para despa
chos de diseo: Design Center, Estudio
Graphik, Firma Corporativa, Frontespi
zio, Printt diseadores, Mu diseo, Pablo
Meyer y Asociados y Signi, entre otros.
A Jorge le gusta aprender, actualizarse,
y estos ltimos aos ha cambiado su forma
de trabajar al utilizar nicamente la foto
grafa digital. Siempre le ha gustado el reto
del cambio y en su vida como fotgrafo
reconoce que ste ha sido constante, por
ello, le fascina estudiar las novedades que
le depara su profesin y con optimismo,
abraza el futuro que sta le proporcionar

16

17

CALAVERAS
INVADEN
REFORMA

Despus de las vacas de Cow Parade y las bancas monumentales, 50 calaveras de gran
formato se aduearon de Reforma para celebrar a los muertos

Cada vez ms, la histrica avenida de

Paseo de la Reforma en la Ciudad de
Mxico, se confirma como escenario de
destacadas exposiciones escultricas, las
cuales difcilmente podran tener cabi
da en los espacios tradicionales del arte,
como museos o galeras.
Por sus amplias banquetas se han ins
talado campanas escultricas, vacas multi
colores y bancas que invitaban al dilogo.
Recientemente se presentaron calaveras
monumentales que hicieron alarde de la
tradicin mexicana con motivo de la cele
bracin del 2 de noviembre.
El da de muertos, la celebracin de
convivir nuevamente con los familiares
y amigos ya fallecidos, se convirti en el
motivo central de la muestra colectiva de
arte pblico, Las calaveras en Reforma,
exposicin integrada por 50 esculturas

por Francisco Santiago

18

monumentales, intervenidas y expuestas

a lo largo de Paseo de la Reforma.
La exposicin est conformada por 50
calaveras de fibra de vidrio material que se
suma a los ya tradicionales, como el azcar
o el chocolate- que fueron intervenidas cada
una por un artista de manera diferente, ori
ginal y novedosa. La exposicin recupera
el icono distintivo de estas celebraciones
y lo ofrece a los transentes modificado de
manera ldica. Los 50 artistas participantes
fueron convocados de manera abierta y pro
ceden de diversas disciplinas y de distintas
entidades de la Repblica; se trata de jvenes
actores emergentes de las artes plsticas.
Otras piezas son el resultado del talento
de artistas maduros y abarcan desde la pro
puesta ms tradicional, como una calavera
intervenida con semillas, o calaveras muy
urbanas y juguetonas, como una transfor

mada en pesero con todo y pasajeros, hasta

una transformada en esfera disco.
Elena Cepeda, secretaria de Cultu
ra del Distrito Federal, coment que
Las Calaveras de Reforma le confiere al
espacio pblico la posibilidad de ser un
espacio recreativo, mediante propuestas
artsticas que no solamente le ofrecen la
sensacin de ser un espacio habitable y
vivo, un espacio ldico adems. Este es
uno de los objetivos del gobierno de la
ciudad: hacer del espacio pblico un
motivo del arte y de la expresin.
Las calaveras monumentales se ins
talaron a lo largo de dos kilmetros sobre
ambos lados de Paseo de la Reforma,
desde la Glorieta del ngel de la Indepen
dencia hasta la Puerta de los Leones y
permanecieron del 1 de noviembre al 15
de diciembre de 2007

Siguiente pgina:Reflejos (vanitas pirata)

de Luis Hampshire y Pablo Cotamjo

19

Remembranza, de Teresa Garca

Pienso de todos, de Ricardo Meza

Tzompantli en Reforma, de Hctor de Anda

20

Balero, de Mara Claudia de la Torre

Flujo, de Omar Soto

Ven ac Gladys, de Roco Torres

Calaverita barroca, de Jenny Silva

La espera, de Margarita Sada

Ah vamos, de Casandra de Santiago

Noche de muertos, de Daniel Domnguez

Calavera Xlotl, de Christian Becerra

Amor y rosas (old school tatto), de Michael H. White

21

BRAUNPRIZE
INTERNATIONAL
DESIGN AWARD

PARA VER EL VIDEO

DE LA CEREMONIA
DE PREMIACIN VISITA
LA PGINA:

VERDADERO ESTMULO
AL DISEO DE TODO
EL MUNDO

www.a.com.mx/braun/braun.html

El jurado seleccion a cuatro finalistas, aquellos que tuvieron un diseo integral con proporciones
balanceadas y formas armnicas, que satisfacan correctamente las necesidades del usuario
y representaban experiencias innovadoras en el uso que proponan

JURADO

PETER SCHNEIDER

Director corporativo de diseo de

Braun, y presidente del jurado

22

por Antonio Prez Iragorri

MONI WOLF

BENJAMIN HOLCH

Director de diseo de Motorola

Ganador del Premio Braun

en 2003

MARK BREITENBERG

UDO MILUTZKI

Decano de pregrado en la
educacin del Art Center College
of Design en Pasadena, California

Vicepresidente de ingeniera
de Gillette

23

GANADOR DEL BRAUN PRIZE 2207

LeapFrog,
de Donn Koh (Singapore)

Para el PremioBraun
el diseo se entiende como un valor
y no como decoracin

Como respuesta a su preocupacin por

la falta de un debate pblico en torno al
tema del diseo, Erwin Braun, hijo de Max
Braun fundador de la empresa que lleva
su apellido en 1968 estableci el Premio
Braun, primer certamen internacional para
el fomento del diseo en Alemania. Su
objetivo fundamental es estimular el desa
rrollo de nuevos productos que represen
tan innovaciones en diseo y tecnologa
que ayuden a las personas en su vida
diaria. Adems, difunde el desempeo y
la creatividad de diseadores industriales
principiantes y los vincula con empresas
interesadas y clientes potenciales.
Para el PremioBraun el diseo se
entiende como un valor y no como deco
racin, por ello, tiene como objetivo funda
mental marcar los puntos contra la triviali
zacin de los valores de los productos y del
diseo. En el concurso pueden participar

estudiantes o profesionales de reciente

incorporacin al mundo profesional. Desde
el inicio del concurso han participado dise
adores de todo el mundo y cada ao se
suman competidores de ms pases. Es el
lder mundial en competencias de diseo.
Para medir el desempeo de los com
petidores, desde 1968 muchos diseadores
de renombre internacional han sido miem
bros del jurado, los cuales valoran princi
palmente el diseo, la tcnica y la calidad
de uso en cada proyecto participante.
BRAUNPRIZE 2007
La revista a! Diseo fue invitada a formar
parte de la dcimo sexta edicin del Pre
mioBraun Internacional, realizada en sep
tiembre de 2007 en Kronberg, Alemania. a!
Diseo fue testigo del excelente desem
peo de jvenes diseadores industriales
de todo el mundo.

En esta ocasin, el Premio registr un

nmero rcord de proyectos inscritos, un
total de 903 trabajos provenientes de 54 pa
ses, de los cuales el jurado seleccion a cua
tro finalistas, aquellos que tuvieron un dise
o integral con proporciones balanceadas y
formas armnicas, que satisfacan correcta
mente las necesidades del usuario y repre
sentaban experiencias innovadoras en el
uso que proponan. Previo a la ceremonia de
premiacin, los cuatro finalistas presentaron
sus proyectos ante el jurado internacional y
personalidades del diseo, la cultura, el sec
tor empresarial y medios de comunicacin.
Los cuatro proyectos finalistas fue
ron: Triops, de Franziska Faoro (Alemania),
cmara digital robusta que permite al usua
rio experimentar nuevas perspectivas y per
cepciones, de modo que eleva el potencial
de la fotografa digital; Mengin, de Bruno
Peral Bey (Espaa), contenedor de alimentos

y a la vez un utensilio de coccin que posi

bilita la preparacin y disfrute de alimentos
de diferentes mbitos culturales dando
nfasis a la experiencia social de preparar
alimentos conjuntamente; Vision Energy,
de Lena Billmeier y David Baur, (Alemania)
pequeos objetos para los espacios priva
dos y domsticos, as como esculturas para
los espacios pblicos que reflejan, a travs
de variaciones estructurales y formales, el
ndice del ahorro de recursos, de acuerdo
a las normas de la Organizacin Interna
cional de Recursos, y el cuarto proyecto y
ganador de la contienda fue LeapFrog,
de Donn Koh (Singapore), una andadera
para nios con parlisis cerebral o espina
bfida. LeapFrog apoya a estos nios para
pararse, les ayuda a entrenar su balance
y el caminar, tambin les posibilita hacer
pausas cada que es necesario, se pueden
sentar y descansar; el cambio y ajuste de las
diferentes posiciones para sentarse, pararse
y caminar, se realiza automtica e intuitiva
mente, de modo que sigue la intencin y el
movimiento del nio. De la misma mane

ra, se detiene automticamente cuando el

nio se sienta impidiendo que se resbale o
se golpee. El mecanismo de apoyo, mien
tras el nio est de pie, permite ajustarse
de acuerdo al peso del nio, adaptndose
a su propio desarrollo. Adems de contri
buir al desarrollo fsico del nio con esta
enfermedad, le permite tener mayor inde
pendencia, lo que le da mayor valoracin
de s mismo. LeapFrog traslada la clsica
esttica de productos mdicos, tcnica y
dolorosa, en un producto con apariencia
ldica y ms social. Don Koh recibi 12 mil
euros como premio de Primer Lugar.
Cabe mencionar que entre los 19 pro
yectos seleccionados por el jurado inter
nacional -de donde se eligieron los cuatro
finalistas, uno de los equipos era mexi

cano. Diego Alatorre Guzmn, Anthoni

Fabrice Espinosa de Candido y Alan Eber
Armenta Vega, egresados del Centro de
Investigaciones de Diseo Industrial de la
Universidad Nacional Autnoma de Mxi
co, participaron con el proyecto ILi NX ,
estructura modular transparente para
escalar en pareja. Funciona con mdulos
de electroimanes que se colocan en las
manos y los pies que permiten la escalada
y el ascenso por medio de la activacin de
los imanes. ILiNX incita la actividad inter
personal, alienta deliberada interaccin
con la pareja y crea un sentido compar
tido de progreso. ILi NX particip en la
exposicin internacional de Premio Braun
Internacional, que se present en varias
ciudades del mundo.

Triops,
de Franziska Faoro,
FINALISTA (Alemania)

Su objetivo fundamental
es estimular el desarrollo de nuevos
productos que representan innovaciones
en diseo y tecnologa que
ayuden a las personas en su vida diaria
24

25

El Premio Braun tiene

como objetivo fundamental marcar
los puntos contra la trivializacin
de los valores de los productos y del diseo

En esta ocasin, el jurado estuvo inte

grado por diseadores con amplia expe
riencia y gran variedad de conocimientos
como Peter Schneider, director corporativo
de diseo de Braun, quien adems fungi
como presidente del jurado; Mark Breiten
berg, decano de pregrado en la educacin
del Art Center College of Design en Pasade
na, California; Moni Wolf, director de diseo
de Motorola; Udo Milutzki, vicepresidente
de ingeniera de Gillette y Benjamin Holch,
ganador del Premio Braun en 2003.
PREMIOBRAUN MXICO 2007
Desde el ao 2005 existe un sistema de
franquicia del PremioBraun, el cual funcio
na nicamente en Mxico y China, pases
donde se organiz el PremioBraun nacio
nal. Para ello, todas las actividades se reali
zan en estrecha colaboracin con el dise
o corporativo de Braun y con la directiva

de proyectos internacionales del Premio

Braun. Todos los trabajos participantes
son presentados ante un jurado nacional,
quien elige los mejores conceptos de pro
ducto y los presenta al PremioBraun Inter
nacional. Braun premia a los realizadores
de los mejores proyectos con un viaje al
evento del PremioBraun Internacional.
En el verano del 2006 se lanz la con
vocatoria al PremioBraun Mxico en con
el inters de acercar ms este prestigiado
concurso a los jvenes diseadores mexi
canos. En total se evaluaron 111 proyectos
de cinco estados del Pas, de los cuales se
eligieron 19 proyectos, mismos que repre
sentaron a Mxico en la edicin internacio
nal. De los finalistas se seleccionaron tres
primeros lugares, quienes ganaron un viaje
a Alemania, para asistir al Foro Internacional
PremioBraun. El Premio Braun Mxico tiene
como base objetivos alineados a los del

Vision Energy,
de Lena Billmeier y David Baur,
FINALISTA (Alemania)

PremioBraun Internacional, entre los que

destacan: promocionar a los jvenes dise
adores industriales, mostrar el trabajo de
los centros de enseanza de diseo y pro
fundizar en el entendimiento de aspectos y
criterios de la creacin de productos.
Miroslava Rodrguez, Benjamn Due
as, Juan Luis Figueroa y Alfredo Dueas
obtuvieron el primer lugar con su proyec
to Anemo, el cual busca dar una solucin
inteligente al uso de la basura orgnica
generada en el hogar, reciclndola como
combustible para la produccin de ener
ga elctrica y calorfica a nivel domstico.
Ren Mata Coronel alcanz el segundo
lugar con Kalan, servicio pblico que pro
mueve la deteccin a tiempo de anomalas

en la presin sangunea, temperatura del

cuerpo y niveles de grasa corporal. Las
acreedoras al tercer lugar fueron Adriana
Gmez y Cecilia Arredondo con Qulp,
dispensador de bebidas que alarma en el
momento exacto para ingerir la cantidad y
el tipo de bebida necesaria para evitar la
deshidratacin en el deportista.
En la ceremonia de premiacin de
la edicin internacional, estuvo presente
el equipo ganador del primer lugar en el
PremioBraun Mxico 2007, quienes fueron
llamados galardonados con un premio
sorpresa de 3 mil euros, adems de la copa
nacional de diseo y el viaje a Alemania

Con el diseo de Anemo se busca dar una

solucin inteligente al uso de la basura orgnica
generada en el hogar, reciclndola como
combustible para la produccin de energa elctrica
y calorfica a nivel domstico. Esto permite reducir
el consumo de energas tradicionales en el hogar
y por consiguiente, a nivel general

GANADOR DEL PREMIOBRAUN MXICO 2007

Anemo, de Benjamn Dueas, Miroslava Rodrguez,
Juan Luis Figueroa y Alfredo Dueas

Mengin,
de Bruno Peral Bey,
FINALISTA (Espaa)

26

27

Museo Braun

UNA MARCA LIGADA

AL DISEO
Braun es una compaa alemana mundialmente reconocida por sus productos de diseo
racional y limpio. Fundada en 1821 por Max
Braun, comenz con la fabricacin de productos para el hogar con diseos funcionalistas,
como radios, proyectores de diapositivas y
equipos de audio, que son iconos de la produccin industrial moderna de siglo XX y hoy
son considerados artculos para coleccionistas. Braun tiene el compromiso de satisfacer
verdaderas necesidades con productos que
se distinguen por beneficios y caractersticas
innovadoras y significativas, con altos estndares de calidad en desempeo y duracin as
como diseo ergonmico, distintivo y esttico.
LA MARCA

Wolfgang Schmittel y Otl Aicher crearon una

nica imagen pblica para Braun, la cual se
caracteriza por: singularidad, reconocible en
todos los contextos, presencia mundial de
una sola firma, actitud de conviccin y representacin de calidad y diseo moderno.
El logotipo de Braun, de tendencia a la austeridad, donde predomina el concepto minimalista, fue diseado en 1952 por Wolfgang
Schmittel. El primer registro de la marca Braun
fue patentado en 1929 y desde 1933 se implement la utilizacin del nombre de la marca
como logotipo, con la letra A un poco ms
alzada. En 1935 el nombre de la empresa adquiri su imagen representativa como logotipo, con
la letra A claramente ms elevada. En 1940 se
utiliz el primer logo en forma modificada y en
1952 Wolfgang Schmittel dise el segundo

logotipo publicitario de Braun, siguiendo el

prediseo de 1934. En 1998 se moderniz con
la presentacin solamente del nombre, reafinado el contorno de las letras por crculos de flujo
que casi no se perciben, pero que le brindan
continuidad y armona formal.
MUSEO BRAUN

Junto al edificio sede del corporativo Braun en

Kronberg, Alemania, se ubica el Museo Braun,
donde adems de las exposiciones temporales,
se encuentra la exhibicin permanente que
muestra productos actuales y antiguos elaborados por Braun as como prototipos, bocetos
e informacin documental sobre la historia del
Edificio corporativo

28

diseo, desarrollo tecnolgico e innovaciones.

29

EL DISEO
NO ES
TRENDY
Muchos de los estilos grficos actuales sufren de una temporalidad pasajera o revival, que cambia y
obliga a renovarse de tanto en tanto debido al uso indiscriminado por parte de clientes o agencias

por Francisco Santiago

30

31

El diseo nunca pasar de moda,

los estilos s. Quienes se preocupan
por seguir un trend,
se quedarn atrs inevitablemente

Miguel Vsquez, mejor conocido como

MASA , ha consolidado un estilo personal

en su trabajo como diseador, marca que

le ha valido reconocimiento en Venezuela,
su pas natal, y en el resto del mundo.
Relacionado principalmente con el
marcado de la msica, el entretenimiento
y la moda juvenil, MASA logra en su diseo
una fusin de muy distintas expresiones
del folklore y el diseo urbano o cultura
de la calle, mezcla que da como resultado
ideas frescas e identidades fuertes.
Miguel Vsquez fund MASA en 1997,
primero en individual y aunque de 2001
a 2004 funcion como un colectivo de
diseadores, desde hace tres aos MASA
es solamente Miguel Vsquez, y eso le ha
permitido tambin elegir los proyectos en
los cuales funciona su estilo.

32

Desde Venezuela, va mail, MASA habla

en entrevista acerca de su trabajo, sus principales influencias y el diseo.
Cmo se puede definir el estilo de MASA?

Quizs sera ms fcil que otra persona lo

definiera.
Cules son las principales influencias que
nutren tu trabajo?

La msica es lo ms importante, todos los

recuerdos personales de mi niez, lo bueno y lo malo de mis amigos y la gente que
conozco; ya que al final eso es lo que hace
a uno ser uno y no otro. Y el constante
deseo por tratar de ser diferente.
Es posible unir el diseo con el arte y con
estilos personales?

El estilo siempre ante todo. La mejor va es

desarrollar un estilo personal y aplicarlo a
todo al diseo y/o al arte. Unir el diseo y

el arte es mucho ms difcil. A m siempre

me ha interesado nicamente el hacer
grfica, y aplicarla en medios diferentes
para atacar problemas diferentes.
Desde hace casi ms de tres aos he
decidido slo aceptar y dedicarme a clientes y proyectos que me permitan abordar
mi estilo y no dedicarme al trabajo corporativo. Finalmente he tenido xito por
desarrollar un trabajo de estilo, de autor.
Es lo que los clientes buscan en m.
A pesar de haber estudiado y haber
dado clases dentro del marco acadmico
de una escuela de diseo, decid dejar atrs
muchas cosas implcitas en el diseo y estoy
cada da ms concentrado en la evolucin
formal y conceptual de mi estilo personal
como autor. Trato de mantener fundamentos y metodologas tericas del diseo pero

Masa fue seleccionado entre varios artistas de todo el mundo para intervenir las
habitaciones del Hotel Fox en Dinamarca
(www.hotelfox.dk)

mezcladas con aproximaciones menos

racionales y ms subjetivas; intento vencer
lo muy racional que puede ser el diseo.
Esto bsicamente se debe a mi acercamiento desde muy nio con piezas de
diseo cmo psters de pelculas, camisetas de bandas y discos de vinyl, en los cuales siempre era necesario diferenciar a la
banda y/o al autor. Adems crec rodeado
de imgenes y libros de arte y diseo, mi
padre era autodidacta en ambas reas y
me influenci a dibujar y, posteriormente,
a querer ser diseador.
Puede el diseo ser de temporalidad,
como la moda?

El diseo nunca pasar de moda, los estilos

s. Quienes se preocupan por seguir un trend,
se quedarn atrs inevitablemente. Muchos
de los estilos grficos actuales sufren de una

temporalidad pasajera o revival,

que cambia y obliga a renovarse de tanto en tanto debido al
uso indiscriminado por parte
de clientes o agencias. Si est
muy visto ya no sirve, no impresiona. O quieren algo parecido a...
Adems desde hace unos aos
se ha vendido al diseo como la profesin del futuro, algo
lucrativo, in, trendy y
al igual que pas con
los D js, ahora todos
quieren ser diseadores.
Finalmente el diseo
tendr ms y ms
demanda cada da
, debido a la creacin de nuevas

33

CASO DE ESTUDIO:
3DUEos
Proyecto: rediseo de imagen banda 3Dueos,

Proceso: me reun una sola vez con la banda,

tatuador a domicilio y se tatuaban cada vez

pginas de texto a una sola columna y espa-

uno: Trece, Budu y Nigga. La textura utilizada

ocupan ms espacio y no fueron tomadas para

diseo CD Materia prima y piezas promocio-

me dieron el demo y un cd con fotos promo-

ms el cuerpo con frases, palabras y nmeros;

cio para grfica adicional basado en varias

remite al muro de piedra que vea enfrente de

formato cuadrado de portada de 12 x12 cent-

nales para el lanzamiento.

cionales. Escuch el disco un par de veces e

as desarroll el concepto de patrn All over,

opciones en Helvtica. Una pgina para cada

mi apartamento y a la textura de piel de ele-

metros). Decid entonces una portada grfica,

Gnero: hip-hop

identifiqu los tracks ms importantes y el rit-

algo que cubre todo, esto justific an ms la

miembro de la banda; enfrentada a otra de tex-

fante de los tenis Nike Air Jordan III. No utilic

que destacara el logo, visualmente fuerte sobre

Cliente: Subterrneo Records, Venezuela (edi-

mo general del disco por su orden y la posible

idea de hacer logos diferentes para cada track.

tos, intercaladas para dar pausas y una doble

negro o colores oscuros para fondos (tendencia

fondo amarillo; que no fuera lo que todos espe-

tado en Mxico por Sony BMG)

relacin entre ellos. Despus hice una lista de

Introduje adems imaginera del juego de la

pgina central con la foto del grupo. Modul el

de los discos de hip-hop), sino colores primarios,

raban y que conceptualmente hablara de todo

Fecha: septiembre 2007

referencias que quera incluir: discos de vinyl

Lotera (vida/muerte versus. azar/mal de ojo).

patrn compuesto por todos los logos e imge-

que hacen referencia a la luz, el calor cromtico

lo que el disco contiene. Obliga al comprador a

Objetivo: desarrollar un concepto integral y

(Fania/Willie Coln), psters de obras de teatro

El estilo tipogrfico de los logos deba referir

nes desarrollados y los adapt al formato del

latinoamericano y los aos 80.

acercarse, tomarlo y descifrar lo que se mues-

redisear la imagen de la principal banda de

(de diseadores polacos y cubanos), portadas

a tatuajes, stickers, anuncios de talleres mec-

espacio libre de cada pgina de texto.

Portada: es lo primero que trabajo, pues se

tra. La contraportada tiene una foto de grupo

hip-hop en Venezuela: 3Dueos; hacerla ms

de libros como Crnica de una muerte anuncia-

nicos, salones de belleza y telenovelas; disea-

Ilustraciones: a mano alzada de lnea continua

trata de la imagen que vende a la banda y lo

para equilibrar la ausencia de ellos en portada

accesible para un pblico que no escucha

da, de Gabriel Garca Mrquez, material de los

dos mayormente por personas autodidactas o

con lpiz, de cada miembro de la banda, para

que debe ser visto puntualmente al entrar en

y los tracks de cada cancin en los espacios

mayormente hip-hop.

aos 60 por su vnculo con la salsa, gnero que

diseadores informales con el uso de los pocos

destacar an ms el trazo, expresin y rasgos

la tienda de discos, pero no fue as esta vez.

negativos que los rodean. El resto del material

recursos y las letras que tienen a la mano.

Dos & Donts: la disquera me dio libertad

la banda mezcla constantemente y otras cosas

de cada uno; que ilustran a manera de wire

Pens en colocar a la banda en portada, pero

promocional sali naturalmente del uso de la

absoluta, el lbum apuntara a la internaciona-

distantes al hip-hop como Art Dec, masonera

Diagramacin: booklet de 12 pginas a

frame la estructura tridimensional de cada uno.

las fotos no funcionaban (fondo negro y dos

grfica realizada y aplicada a stickers, singles,

lizacin de la banda, deba mostrar sus races

y patrones. Tipogrficamente us un catlogo

caballo. Sistema grfico y diagramacin con

Junto a una versin de logo del nombre de cada

de los miembros son ligeramente robustos,

camisetas y psters de la banda.

latinas, pero evitar referencias locales (por

de Letraset de 1980, que era de mi padre.

ejemplo, fotografas de ciudad que anclaran

Primero desarroll seis propuestas diferentes

a la banda nicamente a Caracas, Venezuela).

de logo y smbolo del disco en portada; selec-

Para ello evit el uso de grafitti, letras gticas,

cion dos y se aprob la versin final. Ilustr 19

bling-bling, chorreados, stencils y cualquier

logos diferentes, uno para cada track del disco.

clich obligado de cultura de calle o hip-hop;

Los dibuj con marcador, escane, compuse

adems de no hacer uso de ilustraciones de la

cada letra a mano y luego las convert a bit-

banda, ni fotos intervenidas.

maps o vectores.

Estrategia: localizar referencias y maneras

Meses antes Dj Trece, integrante de

alternativas de vender esta banda al hablar de

3Dueos, me encarg una serie de tatuajes

hip-hop sin usar clichs. Usar una metodologa

tipogrficos, tanto l como los otros dos miem-

y tcnicas diferentes a discos anteriores que he

bros de la banda tenan a su disposicin un

realizado. Experimentar y hacer un trabajo que

no slo refleje la actitud del grupo sino proyectar mi estilo grfico en todo el disco; tener una
pieza final para exhibir en mi website.

34

35

Ser muchas veces

ms local que

global visualmente

MASA
Miguel Vsquez naci en Caracas, Venezuela,
en 1975. De madre argentina y padre venezolano. Es diseador grfico, egresado de Pro
Diseo Escuela de Comunicacin Visual. En
1997 fund MASA y de 2001 hasta 2004 funcion

como un colectivo de diseadores; a finales del

2004 decidi desarrollar su trabajo en solitario.

Se enfoca en diferentes proyectos, medios y

clientes relacionados con el entretenimiento,
la msica y la moda del mercado juvenil; principalmente como director de arte, diseador,
ilustrador y especialista en motion graphics.
compaas, nuevos contenidos y el surgimiento de nuevas tecnologas y medios.
Cul es la importancia de la tan mencionada
globalizacin en el desarrollo de tu trabajo?

Para m lo ms importante es siempre lograr

ms y ms diferenciar mi trabajo; no slo de
lo que se hace en Latinoamrica sino en
el resto del mundo. Ser muchas veces ms
local que global visualmente. En ello baso
mi inters por rescatar e investigar an ciertas referencias puntuales del entorno personal, histrico y de la cultura pop
contempornea, de manera que estas referencias
conjugadas con las mias
obliguen a generar un
resultado diferente.
Cmo ha sido la
aceptacin de tu
trabajo en Venezuela y en el
extranjero?

Siempre ha sido muy buena a pesar de no

haber tenido ningn website sino hasta
marzo del 2007 (www.masa.com.ve). La
aceptacin en Venezuela fue demasiado
fcil, tal vez debido a la poca existencia, perseverancia o bajo nivel de otros
diseadores, estudios o autores. Cuando
MASA comenz en 1997, prcticamente
no haba ni competencia siquiera.
Me di a conocer de boca en boca y
gracias a medios y peridicos juveniles
como Urbe y posteriormente por mi
relacin con bandas de rock, hip-hop y la
movida nocturna de Caracas, esto permiti que se me conociera inicialmente en el
underground por elaborar slo stickers en
1997 y no en los crculos de diseo formal.
La aceptacin en el extranjero ha
crecido cada vez ms. Gracias a internet
y a los blogs ha cambiado rpidamente.
Un da, en el ao 2002 cansado de que no
pasaba nada, decid mostrar mi trabajo e

inici el proyecto de hacer un libro, el cual Cmo calificas tu presencia y aceptacin

termin capitalizado en Latino, la prime- en Mxico?
ra compilacin de diseadores latinoame- Han sido increbles hasta el momento.
ricanos, publicado y distribuido por DVG lo Una muy buena acogida, ya que hay un
que dio inicio inmediato a la divulgacin gran pblico que tiene inters en conode MASA en Europa y Asia, y de all al resto cer ms sobre autores latinoamericanos
y el diseo que se produce en Venezuela.
del mundo.
Gracias a la publicacin de mi traba- Muchas personas no slo conocen a MASA
jo en editoriales y revistas internacionales a travs de los libros y revistas publicados
cada vez tengo ms clientes en el exterior. en el exterior, sino principalmente por las
Luego de la puesta online del site de portadas para bandas como Los Amigos
MASA he tenido una respuesta ms direc- Invisibles y ms recientemente la banda
ta e inmediata. Recientemente mi trabajo de hip-hop 3 Dueos.
Agradezco mucho la ayuda de amigos
fue mostrado con muy buen feedback por
muy
cercanos como Hula+Hula y Dr. Aldeparte de agencias, clientes y representantes en Le Book Connections en Londres rete, quienes directamente me han permitiy el simple hecho de mostrar mi trabajo do no slo exhibir mi trabajo en la Ciudad
online me permiti ser comisionado para de Mxico (Kicks fxor life en la galera
realizar varios proyectos que se exhibie- Kong, en mayo de 2007), sino visitar nuevaron en el Tokyo Designers Week 2007 y en mente su Pas. Mi amor incondicional para
el Design Tide en octubre y noviembre de con Mxico y su gente, espero regresar
muy pronto para organizar otra exposicin
2007 en Tokyo, Japn.

Entre los clientes para quienes ha trabajado se encuentran Nike Football (Holanda),
Volkswagen (Alemania), Mini Cooper (Estados
Unidos), Absolut Vodka (Amrica Latina), Sony
Entertainment Television (Amrica Latina), AXN
Channel (Amrica Latina), Excite Japan (Japn),
3 Malandros Films y Miramax Films (Estados

Unidos), Gozadera Records (Estados Unidos),

Die Gestalten Verlag (Alemania), revista Tokion
(Estados Unidos), revista Pound (Canad),
revista Etec (Espaa y Unjust (Italia).
El trabajo de MASA tiene un fuerte nfasis en
la investigacin, uso de imgenes y referencias
de la cultura popular y urbana contempornea
latinoamericana y en especial la de Venezuela.
MASA busca reinterpretar y divulgar la cultura

Latinoamericana a nivel internacional; pero sin

hacer uso de los tpicos clichs que siempre se
asocian a Latinoamrica.
Entre sus proyectos ms recientes se
encuentran una edicin limitada de camisetas
para Nike Football (Holanda) de Ronaldinho y
Robinho, direccin de arte y animacin de La
zona para AXN Latin America, y direccin de
arte y animacin de BrandNew para Sony
Entertainment Television Latin America. MASA
es el nico artista latinoamericano que particip en el Project Fox de Volkswagen, en
Copenhague, fue seleccionado de entre 3 mil
artistas de todo el mundo para intervenir las
habitaciones de un nuevo hotel en Dinamarca.
Ha publicado su trabajo en ms de 54 libros
y revistas internacionales. Ha recibido diferentes reconocimientos y premios entre los que
destacan los obtenidos en diferentes ediciones de Promax BDA . Ha expuesto en museos,
galeras y espacios alternativos en Barcelona,
Tokyo, Nueva York, Puerto Rico, Madrid, Chile,
Copenhague, Caracas y Mxico.

36

37

CRECER DE
LA MANO
DE LAS PYMES
DISEO DOS
ASOCIADOS

Sala de juntas

Oficinas de directivos

Recepcin

Al principio, las pequeas y medianas empresas no saban para qu serva lo que

hacamos, pero 11 aos despus la historia es otra
Diseo Dos Asociados se fund en Puebla a nuevos clientes. Diseo Dos Asociados condiciones muy austeras, pero detrs de
en agosto de 1996 por Juan Carlos Garca se especializa en estrategia y persuasin ellas haban dos corazones frreos, vidos
y Carlos Rivera. El objetivo era dar inicio a visual y ofrece los siguientes servicios: iden- de aprender y demostrar que desde aqu,
un despacho de diseo que ofreciera el tidad visual, identidad de marca, creacin el interior del Pas, tambin se podan reamismo nivel de calidad y servicio de las de nombre, branding, packaging, diseo lizar proyectos de gran envergadura y con
grandes firmas nacionales, aquellas que de folletos y catlogos, interiorismo comer- la misma calidad de los grandes que en
se ubicaban en la Ciudad de Mxico. En cial y consultora.
esa poca dominaban el mercado y que
1997, apenas un ao despus, el despacho
A continuacin presentamos una entre- se encontraban centralizados en la Ciudad
obtuvo tres reconocimientos en el Premio vista con Juan Carlos Garca, socio/director de Mxico. Tambin tuvimos tropiezos, de
Qurum: un primer lugar y dos mencio- de planeacin comercial de Diseo Dos los que aprendimos y sacamos provecho.
nes honorficas. A la fecha suma ms de Asociados, quien hace una breve semblanza Fuimos vctimas de la inexperiencia como
100 premios por la calidad de su diseo.
de los primeros 11 aos de este despacho empresarios y en varias ocasiones hasta
Asimismo, su trabajo se ha publicado poblano signado por diseo de calidad.
defraudados, pero jams decamos. Estos
en diferentes medios, tanto locales como Cmo describiras los primeros 11 aos de
primeros 11 aos marcaron y definieron
nacionales e internacionales; la ms recien- Diseo Dos Asociados?
las vidas no slo de quienes fundamos el
te fue el libro Business Graphics (editorial Han estado salpicados de diferentes mati- despacho, sino tambin de los que han
Rockport, 2007). Actualmente, Diseo Dos ces, desde momentos de ilusin, alegra sido parte de nuestro equipo y de una
Asociados tiene sus oficinas en las torres y euforia, hasta incertidumbre y tragos gran cantidad de clientes, que hasta la
corporativas ms modernas de Puebla. amargos. En los primeros aos todo era fecha se muestran agradecidos.
Diez personas conforman el equipo, entre nuevo y da con da nos veamos sor- Cules son las experiencias que fortalecen
diseadores y personal administrativo. Los prendidos porque descubramos que ra- a un despacho y lo hacen perdurar?
resultados de los proyectos realizados le mos capaces de hacer cosas con las que Creo, sin temor a equivocarme, que las
ha permitido construir una slida reputa- sobamos, pero que jams imaginamos situaciones difciles y de crisis. Muchos
cin, la cual ha traspasado las fronteras de que llegaran a convertirse en realidad. El piensan que todo ha sido miel sobre
Puebla y del Pas y continuamente atrae inicio de Diseo Dos Asociados fue en hojuelas, pero nada ms alejado de la reaSocios: Carlos Rivera, Paola Aja, Too Peniche
y Juan Carlos Garca

Equipo Diseo Dos

Torres JV

Entrada principal a las oficinas

por Francisco Santiago

38

39

lidad. Hemos enfrentado y atravesado por

experiencias duras, tanto a nivel personal
como profesional. Pero tambin debemos
admitir que gracias a ellas apreciamos los
momentos de recompensa, cuando vemos
que nuestros proyectos dan resultados,
cuando los empresarios voltean a vernos
y reconocen que en el diseo hay algo
ms que esttica; que ste, apoyado en un
proceso y una metodologa, ayuda a lograr
objetivos claramente definidos; entre ellos,
vender ms y en mejores condiciones.
Radicar en Puebla, en una provincia de
Mxico, es un factor determinante en la
forma de crecer para un despacho
de diseo?

As es. Aun cuando nos encontramos muy

cerca de la capital del Pas, el mercado es

otro. Siempre nos qued claro, pero ahora

sabemos cmo atenderlo y cmo resolver
sus necesidades. Cuando comenzamos, la
gente nos deca qu hacen en provincia?,
podran estar en el Distrito Federal y tendran ms oportunidades de negocio. Es
cierto. Pero estbamos seguros que desde aqu podamos hacer ms; claro, nos
llevara tiempo. Adems, queramos una
mejor calidad de vida para nuestras familias, pero sobre todo para nuestros hijos.
Las PYMES, mismas que abundan en la
provincia, han sido un sector muy descuidado, que a muy pocos despachos les interesa atender; sin embargo, requieren de servicios de calidad y estn dispuestas a pagar
por ellos. A este mercado le apostamos y
afortunadamente no nos equivocamos.

En 11 aos la realidad del diseo es distinta,

igualmente, los clientes y hasta la forma de
comunicar. Desde la perspectiva de Diseo
Dos Asociados, cmo ha cambiado el diseo y la forma de disear?

El cliente en provincia es ms receptivo,

noble y est dispuesto a ser asesorado; las
grandes marcas, en su mayora, se encuentran llenas de procesos burocrticos, creen
saberlo todo y tratan de manipular al diseador, incluso algunas hasta pretenden
ponerle precio a su trabajo. Al principio, las
pequeas y medianas empresas no saban
para que serva lo que hacamos, pero 11
aos despus la historia es otra; hoy ya no
nos buscan para que hagamos un logo
bonito, recurren a nosotros para que los
ayudemos a mejorar la comercializacin de

CASO DE ESTUDIO:
SANITY
El desarrollo de la lnea de empaques de

alta tecnologa, calidad y lucir como una marca

La lnea de productos apenas va a ser lan-

Sanity implic una serie de retos importantes.

poderosa en el punto de venta. La primera pro-

zada al mercado, pero ha sido bien aceptada

El primero de ellos era que el cliente no haba

puesta que se realiz segua los valores de la

por las cadenas y tiendas que se encargarn de

tenido contacto con una empresa de diseo, al

categora (lineamientos grficos y visuales de

venderla. La nueva identidad de los empaques

menos no dentro del contexto profesional. El

empaques de productos similares). A pesar de

logr abrir muchas puertas y facilitar los proce-

segundo era que la empresa ya tena en el mer-

que contaba con una estructura grfica inno-

sos de negociacin.

cado algunos productos, pero con unos empa-

vadora, luca demasiado fra y no reflejaba la

ques que lejos de reflejar confianza, lucan

esencia de la marca y del producto. As que se

pobres e improvisados. Y el tercero era que el

tuvo que replantear por completo la idea y pre-

proyecto deba resolverse en un tiempo rcord:

sentar un camino distinto. La solucin que fue

aproximadamente un mes.

seleccionada, aun cuando la gama cromtica

Sanity es una marca alemana especializada en

se construy en tonos fros, transmite calidez,

productos hospitalarios de indiscutible calidad y

calidad y mucha confianza. Adems, el consu-

que son fabricados bajo estrictas normas, mis-

midor tiene la posibilidad de tocar los productos

mas que estn certificadas en la Unin Europea.

y olerlos (algunos vienen con aromas), detalle

En Mxico, la empresa Promen tiene su repre-

que les confiere valor agregado.

Diseo anterior

sentacin y se ha enfocado en dar a los productos una imagen congruente con su calidad.
Se llevaron a cabo varias sesiones de trabajo
con el cliente, as como con el equipo de diseo.
El objetivo era lograr que el producto reflejara

40

41

CASO DE ESTUDIO:
ANROD SCHOOL
En marzo de 2007, Diseo Dos Asociados fue

tres idiomas: Espaol, Ingls y Chino Mandarn.

do fue un logosmbolo, cuyo imago es un Grifo,

invitado a disear la identidad visual de un

Las aulas tendran pizarrones interactivos que

ser mitolgico que posee un significado intere-

nuevo colegio, cuyo concepto diferira del

estaran conectados a internet y el equipo de

sante que mucho tiene que ver con la filosofa

resto en la ciudad de Puebla. Debido a que el

docentes sera altamente especializado, entre

del colegio. Adems, este elemento recuerda a

cliente tard en tomar la decisin, tena que

otras cosas. Sin embargo, todo esto era sola-

las grandes y prestigiadas instituciones acad-

solucionarse y terminarse en menos de cua-

mente una promesa, pues ni siquiera se haba

micas de todo el mundo. Despus se disearon

tro semanas. El proyecto era muy interesante

dado inicio a la construccin del edificio.

algunas herramientas de comunicacin (folleto

e innovador, sera la primera escuela con un

El despacho tuvo que buscar la forma de

institucional, folleto comercial y billboards) y

edificio autosustentable (genera gran parte de

resolver este problema y se lleg a la determi-

un mdulo informativo ubicado en un impor-

su propia energa y recicla el agua), contara

nacin de que la estrategia radicara en convertir

tante centro comercial, tales herramientas y el

con un sistema acadmico de primer mundo,

a este colegio en algo deseable para el exigente

mdulo fueron los que se encargaron de hacer

con programas antibullying y con enseanza de

y aspiracional mercado poblano. Como no exis-

todo el trabajo, junto con un adecuado plan de

tan instalaciones que mostrar ni una historia

relaciones pblicas.

(antecedentes) que contar, todo deba solucio-

El colegio termin su construccin a media-

narse a travs de la percepcin y la persuasin

dos del mes de agosto, unos cuantos das antes

visual. La identidad corporativa sera el pilar en

de iniciar operaciones. El nmero de alumnos

el que se apoyara toda la campaa.

inscritos antes de la fecha super las expecta-

Se presentaron diferentes opciones de logo,

tivas y todava contina en incremento. En el

donde se exploraron distintas formas de expre-

mercado poblano, Anrod School provoc una

sar el concepto Anrod School. Al final, el elegi-

revolucin y hasta las escuelas de mayor tradicin y abolengo, aquellas que nunca haban
hecho ninguna campaa ni invertido en estrategias de comunicacin, se vieron en la necesidad de responder, con anuncios y billboards por
toda la ciudad. Asimismo, dada la estructura
que se le dio a la marca, la gente pensaba que
el colegio era una franquicia extranjera de prestigio que haba llegado a Mxico.

42

sus productos o servicios, para volverse ms da estructura organizacional, con diferentes

competitivos y para destacar en el mercado reas y con distintas responsabilidades: deslocal, nacional e internacional. Somos parte de una coordinacin administrativa, hasta
de su engranaje estratgico de negocio.
una direccin de proyectos, una direccin
Los clientes ya entienden y hablan de arte, una direccin de planeacin comerde marketing, branding, posicionamiento, cial y un departamento de diseo del que
identidad y de otros conceptos que antes nos sentimos orgullosos. Aunado a esto, dos
les parecan abstractos y ambiguos. Asi- nuevos socios se han integrado: Paola Aja,
mismo, el radio de accin del despacho directora de proyectos, y Antonio Peniche,
se ha expandido, nos llaman de Mxico, quien funge como consultor.
de otros estados de la Repblica Mexica- Cules han sido los principales logros y
na e incluso de otros pases.
xitos de Diseo Dos Asociados en 11 aos
Desde el punto de vista tecnolgico, de trayectoria?
el diseador ya no puede prescindir de la Primero, el reconocimiento del mercacomputadora, mas el proceso sigue sien- do. Mediante el diseo que hacemos, las
do el mismo: la cabeza y el lpiz son las empresas (marcas) han crecido y mejoherramientas ms poderosas y bsicas de rado sus sistemas de comunicacin y
todo proceso creativo.
comercializacin. Segundo, el respeto de
Cmo responde Diseo Dos Asociados
nuestros colegas, Diseo Dos Asociados
a estos cambios, cmo ha evolucionado
ha recibido ms de 100 reconocimientos
como empresa de diseo?
nacionales e internacionales en prestigiaDe muchas maneras. Una de ellas es la con- dos eventos. Recientemente, Rockport,
formacin de un equipo verdaderamente una importante editorial norteamericana,
profesional y comprometido. Otra es la public el libro Business Graphics, donde
actualizacin y preparacin, as como leer slo Diseo Dos Asociados y otro despay escuchar experiencias de los colegas y de cho del D.F. son de Mxico, el resto son de
los maestros del mundo del diseo. De igual Europa, Asia y Estados Unidos; este libro
forma, las instalaciones juegan un papel seleccion seis proyectos desarrollados
esencial, detalle que los clientes perciben por nosotros. Otro logro fue contar con
como valor agregado, al igual que la gente funcionales y modernas oficinas en las
que trabaja con nosotros, ya que cuentan torres de negocios ms importantes de
con un espacio confortable, donde cada rin- Puebla, as como llegar a estos primeros 11
cn transpira diseo. Tenemos una adecua- aos, lo cual es tal vez lo ms significativo

43

100 AOS
DE FRIDA
ENTRE
EL ARTE
Y EL
MARKETING
Es slo mercadotecnia, una forma de ganar dinero, que nicamente
daa y banaliza la imagen de la pintora, Teresa del Conde

44

por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca

Ilustracin de Paco Reyes

45

Despus de casi 70 aos de su primera

exposicin individual que por cierto fue
en el extranjero, en la Julien Levy Gallery
en Nueva York este ao se celebr, de
una forma histrica y hasta desbordada, el
aniversario nmero cien del natalicio de Frida Kahlo (1907-1954), a quien hoy se califica
como la mxima representante de la pintura mexicana. Cabe mencionar que su primera exposicin individual en Mxico fue
en 1953 en la Galera de Arte Contemporneo, tan slo un ao antes de su muerte.
La autora de Las dos Fridas tuvo una
vida llena de tragedias personales y una
castigada salud, lo cual est presente en su
obra. Y aunque la artista fue calificada como
surrealista por Andr Breton, ella misma
aclar en su momento: pensaron que yo
era surrealista, pero no lo fui. Nunca pint
mis sueos, slo pint mi propia realidad.
Hoy, la vida y obra de Frida Kahlo se
han convertido en un fenmeno desconcer
tante. Aunque para muchos es una artista
excepcional, para otros es innegable que su
personalidad y obra han recibido un esfuerzo mercadolgico sin precedentes en el arte
mexicano. 2007, el ao de Frida, ha sido marcado por innumerables exposiciones, representaciones teatrales, novedades editoriales,
souvenirs y un pblico ansioso por sumarse
al festejo del natalicio de la artista.
Su fuerza no est en la mercadotecnia, sino en sus imgenes, las cuales se han
adentrado en la gente. La popularidad de
la dos veces esposa del pintor Diego Rivera no es producto de la mercadotecnia,
sino de la genuina inventiva popular, afirm Carlos Monsivis, durante su participacin en las Jornadas Fridianas que se llevaron a cabo en el Palacio de Bellas Artes a
mediados de este ao, en el marco de la
exposicin que rompi todos los rcords
de asistencia a un museo en nuestro Pas:
Frida Kahlo 1907-2007. Homenaje Nacional.
Para el escritor y cronista de la Ciudad de Mxico, y autor de Frida Kahlo,
una vida, una obra (Editorial Debate, 1992),
es la primera vez que un artista se incorpo

ra a la vida cotidiana de un pueblo, lo

que viene a ser una referencia de orgullo
nacional y no nacionalista. La vida y arte
de Frida Kahlo van a persistir, porque los
mltiples personajes que son Frida, son
una de las grandes contribuciones al
espejo colectivo de Mxico.
Empero, la figura y obra de la pinto
ra, nacida hace 100 aos en el barrio de
Coyoacn en la Ciudad de Mxico, se
comercializa como la de una rockstar
conocida por multitudes dentro y fuera
del Pas. Incluso, la hija, la nieta y la bisnieta
de Cristina Kahlo hermana menor de la
artista formaron la empresa Frida Kahlo
Corporation, la cual tiene como objetivo
difundir la imagen de la artista, en Mxico
y el extranjero, a travs de licenciar el nombre de Frida Kahlo.
Sobre el inters casi desmedido hacia
la figura de Kahlo, fenmeno llamado fridomana, Teresa del Conde, reconocida
crtica de arte autora del libro Frida Kahlo.
Una mirada crtica (Editorial Planeta, 2007),
lament que se anteponga el personaje a la
artista; todo el mundo la conoce, aunque no
su trabajo artstico. Es slo mercadotecnia,
una forma de ganar dinero, que nicamente
daa y banaliza la imagen de la pintora.
Sin embargo, el valor artstico de Frida
Kahlo no est en duda, pues ms all de la
fridomana, este ao hubo una vasta cantidad de productos relacionados con el arte,
como obras de teatro o nuevos libros y, por
supuesto, exposiciones. A continuacin
presentamos una lista de 100 actividades
que se realizaron dentro y fuera de Mxico,
relacionados con la imagen y la obra de Frida Kahlo, aunque hubo muchas ms
EXPOSICIONES
Frida Kahlo 1907-2007. Homenaje
Nacional, en el Museo del Palacio
de Bellas Artes. De junio a agosto
de 2007.
Tesoros de la Casa Azul, Frida y
Diego en el Museo Frida Kahlo. De
julio a diciembre de 2007.

1
2

Kahlo, exposicin itinerante

3 Frida
en Estados Unidos: Walker Art Center de Minneapolis. De octubre de
2007 a enero de 2008; MOMA de San

Francisco. De febrero a mayo de

2008, y Philadelphia Museum of Art.

4
5
6
7
8
9
10
11
12

De junio a septiembre de 2008.

Frida Kahlo: public image, private
life. A selection of photographs
and letters, en el National Museum
of Women in the Arts (Washington).
De julio a octubre de 2007 (Estados
Unidos).
Frida, muestra de leos, cartas y
fotografas en el Museo de Arte
Contemporneo de Monterrey.
Septiembre de 2007.
Frida en pginas impresas, exposicin de publicaciones en el Museo
Estudio Diego Rivera. De julio a
septiembre de 2007.
Expo-homenaje a Frida, muestra
colectiva en el Museo de Arte Regional de la delegacin Azcapotzalco,
en el marco del IV Festival Cultural
Internacional. Junio de 2007.
Homenaje a Frida, de Marina Pospekhova en el Museo de Bellas Artes de
Yoshkar-Ola. Julio de 2007 (Rusia).
Viva la vida: Frida, exposicin colec
tiva en la Galera Latinoamericana de Casa de las Amricas, en La
Habana. De septiembre a octubre
de 2007 (Cuba).
Tod@s somos Frida en el Colegio
Oficial de Arquitectos de Crdoba.
Marzo de 2007 (Espaa).
Pesadilla de guerra, sueo de paz
de 1952 , homenaje a Frida Kahlo
y Diego Rivera, en el Palacio de la
Autonoma, en el XXXIII Festival de
Mxico en el Centro Histrico. Marzo de 2007.
Azul Frida, exhibicin de vestimen
ta semejante a la que utilizaba Frida
Kahlo, en la Universidad del Claustro de Sor Juana. De marzo a julio
de 2007.

con Frida muestra de 10

Complicidades. Diego y Frida, en el
13 Dilogo
litografas de Luca Maya, en el Metro, 27 Museo del Canal Interocenico de

14
15
16
17
18
19

20
21
22
23
24
25
26

estacin Pino Surez. Abril de 2007.

Frida. El encanto enigmtico, fotogra
fas de Leo Matiz en el Museo Universitario del Chopo. Abril de 2007.
Los aos de Diego y Frida, notas de
prensa sobre la vida y obra de Frida
Kahlo y Diego Rivera en la Biblioteca
Miguel Lerdo de Tejada. De marzo a
mayo de 2007.
Viva la vida: Frida, en el Museo de la
Caricatura. De marzo a abril de 2007.
Viva la vida: Frida exposicin colectiva en el Saln de la Plstica Mexicana. De marzo a julio de 2007.
Viva la vida: Frida, en el Museo Nacional de Bratislava. Octubre de 2007
(Eslovaquia). La muestra se present
tambin en Munich (Alemania).
Frida te invita a su casa, exposicin
interactiva para nios en Museo
Casa Estudio Diego Rivera y Frida
Kahlo, Museo de Historia Mexicana,
Museo de Arte de Tlaxcala, Biblioteca de Mxico y Centro de las Artes
de Salamanca, Guanajuato, 2007.
El amor amoroso de una pareja dispar, en el Museo del Estanquillo. De
julio a noviembre de 2007.
Los exvotos de Frida, en el Caf 22.
De septiembre a noviembre de 2007.
Nunca te olvidar, fotografas de
Nicols Murria en el Museo de la Ciudad de Mxico. Septiembre de 2007.
Homenaje a Diego y Frida, muestra
fotogrfica en las rejas del Bosque
de Chapultepec. Diciembre de 2007.
Fotografa de 100 mujeres desnudas
por Spencer Tunick en la Casa Azul
como homenaje a Frida Kahlo. Mayo
de 2007.
La gran ocultadora, exposicin fotogrfica en Alicante. Marzo de 2007
(Espaa).
Diego y Frida. Una sonrisa a mitad
del camino, en la Librera Educal
de Buenavista. Abril de 2007.

28

Panam. Agosto de 2007 (Panam).

Exposicin Cada quien su Frida, en
la Casa de la Cultura de Durango. De
octubre a noviembre de 2007.

LIBROS
El ropero de Frida, de Dense Rosenzweig. Conaculta, 2007.
Frida Kahlo, de Luis Martn Lozano.
Ocano, 2007.
Frida Kahlo 1907-2007 , de Carlos
Fuentes. RM, 2007.

29
30
31

Ilustracin de Vctor Martnez

doctorcito, corresponden32 Querido

cia entre Frida Kahlo y Leo Eloesser.

33
34

DGE, 2007.
Frida Kahlo: una mirada crtica, de
Teresa del Conde. Planeta Mexicana, 2007.
Una visita al mundo de Frida Kahlo,
de Sol Levin Rojo. Porra, 2007.

CINE, TELEVISIN Y VIDEO

Proyeccin del cortometraje Diego y Frida, una apasionada travesa
de Gabriel Figueroa y Diego Lpez.
Septiembre de 2007.
Yo soy Frida de Hctor Tajonar,
protagonizado por Gabriela Roel.

35

36

37

38
39

Transmitido por canal 22. Julio de

2007.
Funcin de gala de Frida, natura
leza viva en el marco del festival
Desde Chile un abrazo para Frida y
Diego organizado por las autoridades culturales de Chile, la Universidad Mayor y la embajada mexicana.
Julio de 2007 (Chile).
Documental Frida Kahlo a cien
aos de su nacimiento, de Jess
Muoz Delgado. Enero de 2007.
Tres programas especiales en canal
Mxico 22 de Alterna TV. Julio de

Ilustracin de Anglica Portillo

2007 (Estados Unidos).

Proyeccin del documental Las

40 dos
Fridas, de Rodrigo Castao, en

41
42
43
44

la Sala de Arte Antonio Ocampo

Ramrez. Julio de 2007.
Videocollage Frida, de Mercedes
Garca Bravo. Junio de 2007.
Video performance La nieta apcrifa de Frida Kahlo, de Violeta
Luna.
Video performance l es Frida
Kahlo, de Maya Escobar.
Documental Sucedi en San
Ildefonso? en el Museo de San
Ildefonso. De marzo a septiembre
de 2007.

La vida y arte de Frida Kahlo van a persistir,

porque los mltiples personajes
que son Frida, son una de las
grandes contribuciones al espejo
colectivo de Mxico.
Carlos Monsivis
46

47

Frida Kahlo, de Lila Calde45 Video

rn, con una seleccin de obras de

46

la artista y msica de Lila Downs.

Proyeccin de La cinta que envuel
ve una bomba y Frida, naturaleza
viva, en la biblioteca principal de
Riverside. Mayo de 2007 (Estados
Unidos).

52

TEATRO, DANZA Y PERFORMANCE

Cada quien su Frida protagonizada por Ofelia Medina, en el Teatro
de la Ciudad de Mxico. Julio de
2007. Tambin se present en 10
plazas pblicas de las delegaciones: lvaro Obregn, Azcapotzalco,
Coyoacn, Cuajimalpa, Gustavo A.

53

Ilustracin de Vctor Martnez

Ilustracin de Cruz Martnez

47

48
49
50

48

51

sent en 2007 en varios pases: en el

Festival LGTB Visible de Madrid; en
el teatro El Tinglado, en Uruguay;
en Curitiba, Brasil; en Chicago, Estados Unidos y se estrenar en 2008
en Gran Bretaa y en Venezuela.
pera Frida de Robert Xavier
Rodrguez en el Teatro Degollado
de Guadalajara. Mayo de 2007.
Frida y yo, de Emilia Mazer, en el
Centro Cultural de la Cooperacin.
Mayo de 2007 (Argentina).
Unos cuantos piquetitos, performance en el Festival Mundial de
Teatro y Msica de msterdam, de
Mauricio Garca Lozano. Junio de
2007 (Holanda).

Madero, Iztapalapa, Miguel Hidalgo, Milpa Alta, Tlalpan y Xochimilco. De junio a julio de 2007.
Frida Kahlo. Una mujer de piedra
da a luz por la noche, de Maura
Baiocchi. Junio de 2007 (Brasil).
Su-Frida, viva la vida, presentacin
que mezcla danza y teatro. Agosto
de 2007 (Argentina).
Monlogo Kahlo, viva la vida,
interpretado por Gabriela Roel en el
Caf 22. De agosto a noviembre de
2007. Esta puesta en escena se pre-

Las dos Fridas, de

54 Performance
Humberto Spndola, en el Hemici-

55
56
57
58

clo a Jurez. Marzo de 2007.

Ciclo de danza y cine Queremos
tanto a Frida. Julio 2007 (Filipinas).
Pies pa volar, de Anala Gonzlez y
Andrs Crdenas, en Zelaya. Agosto de 2007 (Argentina).
Nia Frida, en el Centro Municipal
Integrado de Pumarn. Octubre de
2007 (Espaa).
Performance en el cual una actriz
personificada como Frida Kahlo

apareca en el Metrobs. Julio de

2007.

MSICA Y RADIO
Musical Frida, un canto a la vida
producido y escrito por Marcos
Lifshitz, en el Pabelln de Alta Tecnologa. Octubre de 2007.
Cancin Frida y sus flores de Marta Snchez, en el lbum Miss Snchez. 2007.
Cancin Frida Kahlo, del grupo
francs Lola BI. 2007.
Concurso de trovadores Una cancin para Frida y Diego, organizado
por el Centro Cultural Pablo de la
Torriente Brau, de La Habana, y la

59

60

61
62

Ilustracin de Paco Reyes

63
64
65

embajada de Mxico en Cuba. Junio

y julio de 2007 (Cuba).
Disco Frida, la msica que acompa sus pasiones, de Luna Itzel.
Septiembre de 2007.
Transmisin de siete monlogos
del dramaturgo Toms Urtusstegui, parte de la obra Soy Frida,
soy libre, interpretados por Martha Aura en Radio Educacin. Julio
de 2007.
Transmisin por Radio Educacin
de tres retratos sonoros, produci-

66

dos y presentados en vivo, creados

a partir de varias obras de la pintora, entre ellas: La columna rota,
Las dos Fridas, El abrazo de amor
del Universo, La tierra, Diego y
yo y El seor Xlotl. Julio de 2007.
Control remoto de Radio Educacin
desde la sede de la exposicin Frida Kahlo 1907-2007, en el Palacio de
Bellas Artes. Julio de 2007.

VARIOS
Jornadas Fridianas en el Palacio de
Bellas Artes. Julio de 2007.
Decoracin de dos turibuses con
imgenes de Frida Kahlo. Junio de
2007.

67
68

Ilustracin de Leticia Barradas

Inauguracin de una unidad de

69 Metrobs
decorada con imgenes

70
71
72

de Frida Kahlo, llamado Fridabus, en

el parque La Bombilla. Julio de 2007.
Festival Frida y Diego, voces de
la tierra. De julio a noviembre de
2007 (Cuba).
Programa de mens y pelcula llamado Las fiestas de Frida realizado por Air France durante los vuelos de Mxico a Francia. Julio 2007.
Homenaje a Frida Kahlo en el Movi
miento Internacional contra la

73
74
75
76

comida basura Slowfood. Noviembre 2007.

Cena temtica Sabor y aroma: Diego y Frida, con la colaboracin de
la Asociacin Gastronmica Mexicana Tlacualli, en el Teatro Degollado.
Mayo de 2007.
Presentacin de dos aviones
Boeing 777 de Aeromxico bautizados con los nombres de Frida Kahlo
y Diego Rivera. Febrero de 2007.
El Banco de Mxico anunci que
pondr en circulacin los nuevos
billetes de 500 pesos con la imagen
de Frida Kahlo y Diego Rivera.
Imgenes de Frida Kahlo y su obra
se aplicaron a una edicin especial

Ilustracin de Harry Aemebe

77
78
79

de tenis Converse.
Lanzamiento del per fume El
carcter de su esencia, de Godven
International, decorados con imgenes de pinturas de Frida Kahlo y
Diego Rivera. Septiembre de 2007.
Coloquio Una cinta que envuelve
una bomba, en la Casa de las Amricas. Septiembre de 2007 (Cuba).
Homenaje a Frida Kahlo en las
Jornadas Culturales de Mxico en
Cuba. De septiembre a octubre de
2007 (Cuba).

Concurso-Homenaje a Frida Kahlo,

80 organizado
por el municipio de

81
82
83

Ixtapaluca, Estado de Mxico. Julio

y agosto de 2007.
Desde Chile un abrazo para Frida y
Diego organizado por las autoridades culturales de Chile, la Universidad Mayor y la Embajada Mexicana.
Junio de 2007 (Chile).
Cena homenaje El cumpleaos de
Frida. Recreacin de una fiesta de
cumpleaos para Frida en el Claustro de Sor Juana. Marzo de 2007.
Homenaje a la artista Fanny Rabel,
nica mujer discpula de Frida Kahlo
en la Casa de la Primera Imprenta de
Amrica. Marzo de 2007.

Ilustracin de Anglica Portillo

primavera-verano
84 Coleccin
inspirada en Frida Kahlo, de la dise2007

85
86
87

adora colombiana Silvia Tcherassi.

El Kahloismo homenaje a Frida
Kahlo por las bibliotecas de Barcelona 2007 (Espaa).
Taller Frida y las fiestas de septiembre impartido por Pedro Ortega en
el Museo de Culturas Populares. Marzo de 2007.
Ofrenda dedicada a Frida Kahlo y
Diego Rivera en el Festival Internacional Cervantino. Octubre de 2007.

49

de la ayuda en la Casa Hogar

88 Da
para madres solteras, entrega de

89
90
91

despensa que retoma la tradicin

de Frida Kahlo, organizado por Frida
Kahlo Corporation. Octubre de 2007.
Ofrenda-homenaje a Frida Kahlo
en el Seattle Center y en el Center
House. Octubre de 2007 (Estados
Unidos).
Ofrenda de Da de muertos en
el Consulado de Mxico en Miami. Noviembre de 2007 (Estados
Unidos).
Festival de Da de Muertos con
homenajes a Frida Kahlo y Diego
Rivera, en el Centro Histrico. De
octubre a noviembre de 2007.

EN LA WEB
Frida Kahlo Corporation: www.
fkahlo.com.
Frida Revolutionary Fashions: www.
fridafashions.com
Sitio especial en BBC Mundo: http://
news.bbc.co.uk /hi/spanish/specials/2007/frida/

92
93
94

CURIOSIDADES
443 mil 938 personas visitaron la muestra Frida Kahlo. Homenaje nacional,
en el Palacio de Bellas Artes.
La consulta sobre la artista plstica
en el buscador de internet Google,
origin 2 millones 2 mil 130 registros
virtuales.
En internet, ms 17 mil 500 personas
han visto el video Frida Kahlo de
Lila Caldern.

95

96

97

Ilustracin de Vctor Martnez

vendida en mayo
98 deLa obra Races,
en Sothebys de Nueva
2006

99

York por 5 millones 616 mil dlares,

bati el rcord del mayor precio
pagado por una obra de arte hispanoamericana.
La exposicin sobre la pintora
mexicana Frida Kahlo en el Museo
de Arte Contemporneo de Monterrey, en el marco del Frum
Universal de las Culturas fue visitada por 111 mil 114 personas, cifra
rcord para los museos del norte
de Mxico.
La admiracin hacia Frida Kahlo
es tal que Madonna, la reina del
pop, posee una coleccin privada de 15 obras de la artista que
en ocasiones presta para algunas exposiciones

100

FK CORP.
Frida Kahlo Corporation es la empresa que cuen-

de licenciar el uso de su nombre a grandes cor-

apegada a su cultura y enriquecida de todos

ta con los derechos de la marca-nombre Frida

porativos a nivel nacional e internacional.

los elementos de su entorno; fomentar la pro-

Kahlo a nivel mundial. La empresa surgi por el

Actualmente, a travs de Frida Kahlo Cor

yeccin de la cultura mexicana al mundo, exal-

inters de Isolda P. Kahlo, sobrina de la pintora,

poration (www.fkahlo.com) se pueden adquirir

tando los elementos autctonos y tradicionales

por conservar y difundir la imagen de la artista.

el libro Frida ntima, de Isolda P. Kahlo; la

de Mxico, e impulsar el desarrollo de diversos

Busca transmitir la determinacin y pasin carac-

mueca Frida, rplica de la imagen de la artis-

grupos sociales, destinando una parte de los

tersticas de Frida Kahlo en productos, a travs

ta hecha a mano y vestida con trajes tpicos

ingresos de la compaa a causas sociales.

indgenas, y el tequila Frida Kahlo, de la firma

Qu actividades en particular realiz

Dorado, Pizzorni & Sons.

Mara Romeo Kahlo, hija de Isolda P. Kahlo en

Frida Kahlo Corporation para la

celebracin de este aniversario del

breve entrevista comenta la labor de la empre-

natalicio de la artista?

sa que emprendi su madre para transmitir el

En octubre mis hijos, Mara, Diego, Frida yyo

legado de su ta abuela.

celebramos el centenario de Frida al retomar

Cul es el origen y la motivacin principal

una tradicin de las hermanas Kahlo, Frida y

para la creacin de la empresa Frida Kahlo

Cristina: el da de ayuda.

Corporation?

El evento se realizen las instalaciones de

Ante el creciente nmero de admiradores y

la Casa Hogar para Madres Solteras, donde

seguidores de Frida Kahlo, surgi por parte de

las madres solteras compartieron sus historias

nosotros, los familiares ms cercanos, el esfuer-

y recibieron una canasta bsica con productos

zo por conservar y difundir su imagen y legado,

como frijoles, caf, agua embotellada, atn enla-

creando as Frida Kahlo Corporation.

tado y diversos artculos para ellas y sus hijos.

Cul es el alcance de la empresa?

La existencia de una empresa tan ligada

Solamente el derecho del nombre y la imagen

al nombre de la artista puede contribuir

de Frida Kahlo.

a pensar que el furor hacia Frida Kahloes

Cules son sus principales funciones y

producto de la mercadotecnia?

actividades en Mxico y el extranjero?

No lo creo, mi ta abuela es y ha sido siempre

Fomentar la difusin de la imagen y el nombre

una valiosa y exitosa artista. Creo que hasta

de Frida Kahlo como una mujer multifactica,

ahora realmente es cuando se le ha valorado.

Fotos: cortesa de Frida Kahlo Corporation

50

51

TIPOGRAFA
PARA MEDIOS
INTERACTIVOS

Apple Macintosh (1984) marc

el inicio de la era del DTP

La pobre disponibilidad del material tipogrfico no es una excusa para un pobre diseo
tipogrfico en pantalla

UNA NECESARIA INTRODUCCIN

Es mitad de la dcada de los aos 80 y el
mundo est por dar un paso mgico hacia
un nuevo paradigma en artes grficas y
comunicacin: la introduccin simultnea
de una manera visual de usar computado
ras personales, de ofrecer herramientas
DTP (el venerable Page Maker) y de poder
conectar una impresora lser capaz de
imprimir grficos en alta resolucin. Esta
triada ha sido siempre recordada como
la santa trinidad del diseo grfico digital
moderno. Con tanto spotlight es fcil olvidar un par de personajes secundarios de
esta escena: las fuentes digitales y el lenguaje de paginacin PostScript.
Vale la pena destacar, para nuestros
lectores ms jvenes, que antes de 1984 para
imprimir cualquier archivo (en una impresora de puntos) se empleaban mtodos muy
esotricos comparados con los estndares

por Mircea Turcan

52

de hoy (mapeo de datos ASCII a caracteres

mecnicos o el uso de tablas de fuentes dentro de las impresoras, dot matrix). Claro que
la introduccin de una nueva manera de
emplear informacin tipogrfica de calidad
cambi radicalmente la manera en la cual
hemos conceptualizado, trabajado con y
usado tipos en estas ltimas dos dcadas.
Para los puristas en las artes tipogrficas, las virtualizacin de los tipos de metal
en fuentes digitales destruy mucho del
legado de 500 aos de tradicin tipogrfica.
Para los nuevos adeptos, la tipografa digital
vino a ahorrar tiempo, recursos y optimizar
procesos. Para los empresarios signific la
adopcin masiva de Arial como tipografa
favorita en sus presentaciones PowerPoint.
Y para las amas de casa y los adictos al MSN
la inclusin de Comic Sans marc el nuevo standard en tipografa informal. Para
empeorar las cosas, en la dcada de los

aos 90, la perfilacin de un nuevo medio

de comunicacin, internet, puso sus propias reglas sobre el campo tipogrfico digital: la restriccin de usar un set limitado de
tipografas ampliamente distribuidas, resoluciones de pantalla muy pobres y un control limitado sobre la presentacin de textos en pantalla. Hasta cierto punto, no es
sorprendente entonces que hoy en da se
produzca tanto diseo tipogrfico mediocre. Al final de cuentas, estas son excusas
para una falla un poco ms fundamental:
demasiados diseadores (y pseudo-diseadores, por supuesto) no emplean algunas
de las reglas ms bsicas del arte tipogrfico, mucho menos reglas especficas relacionadas a medios digitales/pantallas. Este
artculo es meramente un recuerdo y/o una
invitacin a explorar las reglas, los lmites y
las posibilidades del manejo tipogrfico en
los medios interactivos actuales.

ENTENDAMOS LAS BASES

KERNING / HINTING

TIPOS DE FUENTES

El verdadero arte del espaciado de letras,

el kerning, no ha pasado sin turbulencias
al mundo digital, para poder desplegar de
manera legible y elegante las tipografas,
las fuentes digitales emplean una tabla de
kerning. En teora, su correcta aplicacin
ahorra enormes cantidades de tiempo
en el uso de estos tipos, pero a la vez ha
ayudado indirectamente a homogeneizar
la tipografa actual a un estado de mediocridad. Ms y ms trabajos de alto perfil
salen de despachos con un inter-letrado
defectuoso, el problema es agudo especialmente en HTML , donde la nica propiedad CSS para el control del inter-letrado (tracking) es letter-spacing, la cual no
ofrece un control muy exacto.
Otro aspecto inicialmente ignorado
por algunos fabricantes de tipos digitales es
el hinting. Cuando desplegamos una fuen-

Hoy usamos principalmente tres tipos de

fuentes. Por ms de 10 aos las fuentes
PostScript Type 1 (PS1) y las fuentes TrueType (TT) disputaron su supremaca en las
computadoras de todo el mundo, slo
para estar eclipsadas ltimamente por las
fuentes OpenType (OTF), el nuevo Santo
Grial de la tipografa digital. Las diferencias
entre estos formatos residen principalmente en aspectos tcnicos y muy tcnicos (mtodos de descripcin matemtica
de las curvas Bzier en los caracteres y el
sistema de hinting). El formato OpenType
rene las cualidades de PS1 y TT, ms un
mejor soporte para idiomas (va Unicode)
y elementos de tipografa avanzada (fuentes Pro). Se estima que ms de 10 mil fuentes estn disponibles en el mercado en el
formato OTF y este nmero crece cada da.

Durante la dcada de los aos 80 y 90, el soporte

tipogrfico en pantalla era muy limitado: software
como Wordpress usaba fuentes bitmap monospaced

te en tamaos chicos necesitamos ayudar

a la computadora a decidir como mantener
los trazos de cada letra, de lo contrario, las
letras empiezan a uniformarse. El hinting
es un proceso muy laborioso que slo las
fuentes comerciales de ms alta calidad lo
toman en consideracin (softwares recientes tienen una funcin de hinting automtico, pero no ofrece resultados ptimos). Por
esto, es importante elegir aquellas tipografas profesionales que mantienen su personalidad en tamaos chicos.
ENCODING

Otro aspecto olvidado por muchos diseadores es la codificacin de los caracteres y el

soporte para mostrar varios idiomas con la
misma coherencia visual. Hoy, especialmente en pases como Mxico, usar una fuente
sin acentos no es admisible. La internacionalizacin que la web ha provocado en los
ltimos 10 aos, ha forzado una migracin
hacia el uso extenso de Unicode UTF-8 ,

53

Sin kerning

Sin hiting 400%

Andale Mono

Arial

Comic Sans

Courier New

Georgia

Impact

Times New Roman

Trebuchet MS

Verdana

Webdings

Tracking negativo CSS letter-spacing: -0.06em)

Tracking negativo CSS letter-spacing: -3px)

Con hiting 400%
Correcto

El soporte para kerning/tracking en HTML es muy

primitivo: aqu vemos ejemplos de una tipografa
sin ningn ajuste (en gris tenue podemos apreciar
la manera correcta de espaciar las letras); ms
abajo vemos como, utilizando la propiedad CSS letter-spacing, podemos simular un tracking negativo,
expresado en ems o pixeles

Ejemplo de hinting: para mantener sus particularidades a tamaos chicos, las

tipografas necesitan informacin adicional sobre como desplegar sus trazos

formato actualmente recomendado para

poder renderear contenido multi-idomas
en una variedad de aplicaciones, lenguajes
y protocolos. Pero esto no viene sin sus problemas: no todas las fuentes tienen soporte
Unicode extenso (por ejemplo, el omnipresente Arial carece del soporte Unicode
que su hermano mayor, denominado Arial
Unicode MS, tiene en su arsenal, pero a un
costo: pesa 21 MB), y no todos los browsers
soportan Unicode correctamente. Mientras
que Firefox, Safari y Opera pueden desplegar contenido multi-idioma en una sola
pgina, el IE6 tiene problemas al hacerlo.
ALIASING

Para desplegar una tipografa en la pantalla, cualquier computadora emplea un

sistema de rasterizacin de la informacin

tipogrfica en pixeles. La dificultad aparece cuando queremos mostrar curvas
finas y remates (que muchas veces son
los rasgos esenciales en el diseo de ciertos tipos). Este problema se resuelve por
un algoritmo que realiza una transicin
entre los pixeles de la tipografa y los del
fondo, mientras que apoyado por el hinting intenta mantener la misma cualidad
visual. Estos algoritmos han evolucionado
en el tiempo, desde el empleo de simples
escalas de grises (como los tres algoritmos
empleados actualmente por Photoshop
presentes en las herramientas Crisp, Sharp
y Smooth) hacia una nueva tecnologa
llamada subpixel rendering (empleada a
nivel sistema operativo). Variantes de esta

nueva tecnologa se encuentran incorporadas en todos los sistemas operativos

actuales: ClearType para Windows, Quartz
para Mac OS X y FreeType para Linux. La
gran ventaja de emplear pasterizacin a
nivel subpixel es que crece la resolucin
aparente del LCD, lo que permite una
mayor legibilidad del texto en la pantalla,
especialmente a tamaos superiores a 9-10
pixeles. Del otro lado, el mal uso de aliasing hace que tengamos artefactos visuales alrededor de nuestra tipografa, que
sea borrosa o insuficientemente visible.
Una excepcin notoria en el captulo
aliasing lo constituyen las fuentes bitmap
(las que solamente contienen la informacin
de los pixeles que estarn desplegados en
la pantalla). Estn diseadas para ser usadas

Anti-aliasing: Quartz Mac OS X (subpixel rendering)

Anti-aliasing: Smooth

Anti-aliasing: Strong

Anti-aliasing: Crisp

Anti-aliasing: Sharp

Anti-aliasing: None/Aliased (bitmap fonts)

Diferencias entre varios tipos de aliasing tipogrfico: subpixel rendering en Mac OS X, y los cinco tipos standard de aliasing en Adobe Photoshop. Para mejorar la legibilidad,
cada tipografa y tamao de texto requiere de ajustes especficos

54

El paquete Core Fonts For Web contiene 10 tipografas presentes en casi todas las computadoras del mundo

en tamaos especficos y como regla gene- regla se debe respetar no slo para la
ral, no emplean aliasing. Piensen en los tipos caja de texto, sino para cada movie-clip
presentes en la mayora de sus celulares, en o instancia que la contenga. Adems, si el
los OSD (On-Screen-Displays) de muchos texto est animado, se debe usar el preset
electrnicos, en dispositivos con baja reso- anti-alias for animation. No por ltimo, es
lucin de pantalla (incluyendo los cajeros esencial que la fuente usada est incluida
electrnicos) o bien en algunos sitios web, (embedded) cuando exportamos el archidonde su uso correcto ayuda a mantener vo .swf; de lo contrario ser sustituida por
el diseo limpio y legible. Para ayudarnos, una tipografa genrica (Times o Arial).
algunos fabricantes de tipos bitmap especifican el tamao correcto en el nombre de RESOLUCIN
la fuente: 8 pixeles, 9 pixeles o 10 pixeles son A diferencia del reproductor de msica
tamaos muy comunes para estas tipos. Es digital, el concepto del libro electrnide mxima importancia emplear los tipos co an no ha permeado en la sociedad
bitmap en el tamao especificado, o bien actual, y aunque existen intentos serios
en mltiples directos de stos: es decir una para cambiar esta situacin (por ejemplo
fuente diseada para ser usada en 9 pixeles Sony Libri y su sucesor, el Reader), una
debe ser empleada como tal o a 18 pixeles, solucin efectiva est todava lejos. Una
27 pixeles, 36 pixeles, etctera.
importante razn detrs de esto ha sido
Otro error comn en el uso de tipo- la relativamente pobre resolucin en pangrafas bitmap aparece cuando se usa tallas en comparacin con la calidad del
Flash, para gozar de trazos muy defini- material impreso. Por ms de una dcada,
dos de estas tipografas, ellas deben estar la resolucin standard dio vueltas alredeubicadas en un pixel entero (es decir, los dor de un mgico numero de 72 pixeles
valores X y Y de la ubicacin de la caja de por pulgada, pero la mayora de las pantatexto no pueden tener decimales). Esta llas LCD actuales ya son capaces de alcan-

zar una resolucin de 90 a 130; incluso existen pantallas experimentales que llegan
a 300, arriba de este lmite los estudios
muestran que el ojo humano no distingue
diferencias notorias. La pobre resolucin
combinada al hecho que la pantalla es un
elemento que emite luz (a diferencia del
papel que lo refleja) cansa el ojo humano
al leer textos largos y si a esto le aadimos
la falta de una implementacin tecnolgica elegante, el fracaso de los libros electrnicos no es difcil de entender.
Sin embargo esta no es una excusa para
una pobre tipografa, manejadas profesionalmente y contextualizadas correctamente, muchas de las tipografas para pantalla
son muy legibles y tienen la ventaja de ser
accesibles. En un controversial artculo dedicado a la tipografa en lnea, O. Reichenstein
comenta: el diseo de informacin no trata
del uso de buenas tipografas, sino del buen
uso de tipografas. Noten la gran diferencia.
Cualquier persona puede usar tipos, algunos pueden elegir buenos tipos, pero pocos
son los que pueden dominar efectivamente
el campo de la tipografa.

Este artculo es meramente un recuerdo

y/o una invitacin a explorar
las reglas, los lmites y las posibilidades
del manejo tipogrfico en los medios
interactivos actuales

55

The elements of typographic style applied to the web

www.webtypography.net

CSS Type: web safe typography on screen

www.csstype.com

USANDO TIPOGRAFA EN MEDIOS

DIGITALES
DISPONIBILIDAD

Si quieres hoy disear un sitio HTML para un

pblico amplio, entenders rpidamente
que la eleccin tipogrfica es limitada y triste. Con el paso de los aos, la ubicuidad del
sistema operativo Windows (y no la calidad
de los tipos) ha dictado cuales son las tipografas con una base instalada que supera el
80% de las computadoras y los dispositivos
electrnicos en el mercado. En 1996 Microsoft empez un proyecto llamado Core
Fonts for Web para distribuir 10 fuentes
standard para el uso en lnea. Esto, aadido
a otros dos sets bsicos un grupo instalado con el sistema operativo y otro instalado
con el paquete Office apoy que un grupo de no ms de 30 tipografas tengan una
penetracin casi universal. Las fuentes con
una ubicuidad mxima son: Andale Mono,
Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia,
Impact, Times New Roman, Trebuchet MS,
Verdana y Webdings. Otras fuentes con una
amplia penetracin son Tahoma y Lucida
(Sans y Grande). Cualquier eleccin de esta
lista les garantizar que el 80% de las computadoras del mundo podrn desplegar el
contenido correctamente.
Pero de nuevo, la pobre disponibilidad del material tipogrfico no es una
excusa para un pobre diseo tipogrfico

56

Sitio de la fundicin Ourtype, desarrollado por Group 94

www.ourtype.com

en pantalla. Los casos en los cuales buenos tipgrafos han hecho milagros usando tipos comunes ya han pasado de ancdotas a ser clsicas referencias. Algunos
argumentan que en un medio que es eminentemente textual, el arte de disponer el
texto es lo que hace la diferencia entre un
diseo usable y uno no usable, no la cantidad de fuentes o su calidad. Personalmente creo que hay lugar para buen diseo
tipogrfico utilizando de manera creativa
los recursos disponibles, que muchas
veces significan usar una combinacin
de tipografas universalmente disponibles
(como Lucida) en conjunto con otros elementos grficos donde la eleccin tipogrfica puede variar con ms libertad.
LEGIBILIDAD

Aos de estudios tipogrficos nos han

mostrado que tipografas que tienen una
altura de la x (o x-height) son generalmente ms legibles en pantalla, ver el caso de
Verdana, Calibri, Segoe o Lucida, que tienen ascendientes y descendientes ms
chicos en comparacin con el cuerpo de
letra. Del otro lado, el uso de remates ha
perdido mucho terreno en los medios
interactivos, en parte por el tamao tipogrfico limitado que no deja apreciar los
detalles, y parte por una errnea tendencia cultural de utilizar tipos de palo seco

FFF: Fonts for flash-tipografas aliased (bitmap) para flash

www.fontsforflash.com

para cualquier contexto. Esto nos deja con

la impresin que si hoy en da el texto no
es suficientemente legible en pantalla, no
lo es por que: a) el tamao es muy chico,
b) las fuentes usadas carecen de remates,
y c) que el cuerpo de la tipografa es muy
pequeo, lo que dificulta la distincin de
los ojales. Las tres son razones obvias, pero
si a esto le aadimos: d) el hecho que las
columnas de texto se expanden a tamaos
considerables (ver Wikipedia), mucho ms
que el recomendado 30 veces el tamao del texto, haciendo difcil de seguir
una lnea de texto; e) acoplado a esto, el
interlneado (leading) es insuficiente; f) en
muchos casos se usa errneamente texto
justificado que, por falta de herramientas
tipogrficas ms avanzadas, fragmenta
visualmente las columnas de texto, o bien
g) que al contrario, las columnas de texto
estn demasiado angostas, lo que sofoca
y rompe las palabras. Todos son aspectos
que daan radicalmente la legibilidad.
Las reglas tipogrficas aprendidas
en los ltimos 500 aos siguen de pie (en
su gran mayora) en el trabajo enfocado
a medios electrnicos: las recomendaciones clsicas de usar un ritmo vertical y
uno horizontal (ver Bringhurst), de alinear
correctamente los textos y el contenido
en las tablas, de usar inteligentemente el
espacio a travs de retculas correctamente diseadas, de usar ms paginas y menos
contenido por pagina, etctera. Todas son
reglas de oro en el mundo digital.
USO EN HTML / CSS

El mtodo ms usado para transponer

informacin textual en medios interactivos es hacerlo a travs de (X)HTML , la
principal ventaja es la indexabilidad del
contenido por buscadores, la legibilidad

a travs de dispositivos para personas con

capacidades diferentes, la universalidad
en el despliegue (que no deja de tener
sus pequeos errores debido a los navegadores actuales), etctera. Desafortunadamente, el HTML como metalenguaje,
tiene un paquete muy limitado para el
manejo tipogrfico de calidad: los ttulos
o headings (<h1> a <h 6>), el prrafo <p>,
la etiqueta <font> y sus atributos, as
como etiquetas como <b>, <strong>, <i> ,
<em> etctera, describen de manera muy
limitada la informacin tipogrfica, y se
refieren a aspectos muy bsicos del texto:
su tamao, color, si es en negritas o itlicas, entre otras caractersticas.
Cualquier buen diseo tipogrfico en
HTML parte y acaba en el manejo de las hojas
de estilo, o CSS (Cascading Style Sheets), su
uso permite un arreglo ms fino de mrgenes, espacios, alineamientos, orientacin,
color, borduras, decoraciones tipogrficas,
etctera. Con CSS podemos componer una
pgina con ritmo vertical, mantener un control estricto sobre nuestras columnas de texto, transponer retculas sin la necesidad de
usar tablas complejas y todo esto con una
simplicidad del cdigo y una (muy necesaria) coherencia visual.
USO COMO BITMAP

El uso de tipografas pre-rasterizadas dentro de imgenes es comn cuando queremos utilizar ciertos elementos grficos
como botones en un men interactivo
o ttulos en una tipografa corporativa;
generalmente se aplica con pequenos
archivos .GIF o . JPG . En caso de hacerlo,
vale la pena mencionar la buena prctica
de usar el atributo descriptivo alt dentro
de la etiqueta HTML <img> para proveer
a los buscadores y lectores con capacida-

Subtraction, de Khoi Vinh, un blog con atencin en los detalles tipogrficos

www.subtraction.com

des especiales de una manera de poder

leer, indexear y usar los sitios. En el caso
de utilizar tipografas que usan aliasing
en los GIFs con transparencia, tambin
es importante tomar en cuenta el color
sobre cual stas sern insertadas; para
esto, a la hora de exportar el GIF, usen
como mate el mismo color que el fondo
sobre cual se desplegar el archivo. Esto
se puede evitar al exportar archivos .PNG a
24 bits con transparencia, pero su soporte
es problemtico en IE6.
USO EN FLASH

Con el tiempo, la ubicua herramienta de

Macromedia/Adobe ha ganado cada vez
ms detalle en el campo tipogrfico, sin
embargo sigue lejos de las cualidades que
encontramos en herramientas tipogrficas para medios impresos. La gran ventaja de utilizar Flash es que podemos (si la
licencia de la tipografa lo permite) incluir
una parte o la totalidad de los caracteres de una fuente en el archivo .swf que
estar publicado en la web. Esto abre la
puerta tanto para el buen uso, como para
el abuso tipogrfico; la diferencia reside
en la eleccin de tipos y el empleo de
reglas tipogrficas bsicas. La desventaja
es un crecimiento del tamao del archivo,
pero en muchos casos es algo de mnimo
impacto. Otro detalle inherente en el uso

Unos tipos duros, teora y prctica de la tipografa (en espaol)

www.unostiposduros.com

Type for you, de Pedro Serrao. otro blog dedicado a la tipografa

www.typeforyou.org

de textos en Flash es la indexabilidad de

estos contenidos por buscadores. Flash
es un formato encapsulado cuyo contenido no puede ser ledo totalmente por los
programas automticos (bots o crawlers)
que Google, Yahoo o MSN emplean, por
ende se deben usar varios trucos para
facilitar la bsqueda en estos sitios

Bibliografa:
Robert Bringhurst, The elements of typographic
style
Elam Kimberly, Grid systems: principles of
organizing type
Josef Mller-Brockman, Grid systems for
graphic design
Andy Budd, CSS Mastery: advanced web
standards solutions
Carola Zwick, Designing for small screens
Timothy Samara, Making and breaking the
grid: a graphic design layout workshop
Jeffrey Zeldman, Designing with web standards
Sitios relacionados:
www.alistapart.com
www.webtypography.net
www.unostiposduros.com
www.informationarchitects.jp
www.subtraction.com/
www.thinkingwithtype.com
www.tipographica.org
www.typophile.com
www.tiypo.com
www.swisslegacy.com
www.tipografia.cl/blog
www.typeforyou.org
www.typographer.org
www.letraslatinas.com

Typophile, la ms importante comunidad tipogrfica en lnea

www.typophile.com

57

EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS

LA REVISTA
LLEGA A 2 MIL
EMPLEADOS
EN TODA LA
REPBLICA
MEXICANA
Y DEL
EXTRANJERO

Hoy en da las revistas internas son una

herramienta de comunicacin estratgica
para los empleados de las compaas. La
generacin de revistas internas (llamadas
antes boletines) es la forma ms efectiva
de llegar a los empleados y darles a conocer informacin til y de primera mano;
asimismo, ayudan a generar un sentido
de pertenencia y unidad con la empresa.
Las revistas internas actualmente deben
verse como una rea donde invertir, sin
embargo tienen su complejidad y poseen
factores de gran importancia que deben
tomarse en cuenta para que no se convier
tan stos en un gasto sin valor para la
empresa. Estos factores van desde una

SOMOS CUERVO
Proyecto: revista interna de comunicacin
Somos Cuervo
Despacho: Daniel Esqueda Diseo y
Consultora Grfica
Site: www.danielesqueda.com
e-mail: info@danielesqueda.com
Telfono: 01 (777) 316 6193
Cliente: Jos Cuervo
Fecha: febrero 2006

mite generar una lectura ms rpida y gil

para medios visuales. Realizada esta etapa
se pas al proceso de bocetaje y elaboracin de dummies conforme a lo que
considerbamos que debera ser la nueva publicacin. Dichos dummies fueron
presentados y, con base en los comentarios y sugerencias del equipo, se defini
la versin final, que servira de gua para
el equipo de Planeacin y Desarrollo de
Recursos Humanos de Jos Cuervo, ya
que inicibamos una nueva publicacin
con una periodicidad bimestral.

buena estructura editorial, manejo de

contenidos atractivos e inteligentes, buen
diseo y estructura grfica, manejo de
recursos grfico-informativos de alto valor,
hasta buena impresin y continuidad.
ANTECEDENTES
Desde 1998 , Jos Cuervo dio inicio a una
revista interna llamada NotiCuervo, misma
que desde sus inicios mostr diversas reas
de oportunidad, como: establecimiento de
una lnea editorial, planeacin de la publicacin, impacto en su presentacin, sustento
en el contenido, etctera. Por lo anterior,
perdi el inters de los lectores (empleados),
y al poco tiempo era considerada como una

publicacin sin efectividad, trascendencia y

sentido de pertenencia.
En febrero de 2006, expertos en comunicacin del rea de Planeacin y Desarrollo de Recursos Humanos de Jos Cuervo
detectaron la necesidad de un cambio, a
partir de un diagnstico con el personal
de la empresa. Fue entonces cuando nos
invitaron a participar en este cambio dada
nuestra experiencia en el ramo editorial,
asesora grfica e infografa. Entusiasmados
en el proyecto iniciamos la fase de reuniones y anlisis de la informacin obtenida.
PROCESO DE DISEO
Despus de revisar el anlisis elaborado y
la historia de la publicacin anterior, sugerimos uno de los cambios ms importantes:

modificar el nombre de la revista a Somos

Cuervo, con lo cual generamos un verdadero sentido de pertenencia y liga a la
empresa. Dicha propuesta era sencilla pero
daba sentido de pertenencia a la empresa
y se le otorgaba voz a la gente.
La fase de diseo inici por idear
una nueva estructura editorial basada en
temas y sugerencias que nos haba dado
el equipo de Jos Cuervo. Uno de los puntos importantes a desarrollar era el poder RESULTADOS
incrementar el contenido, ya que la revista Somos Cuervo surgi como un medio de
anterior tena muy poco y no reflejaba la comunicacin de mayor penetracin e
voz de las distintas reas de la compaa.
impacto en su contenido y diseo y, sobre
En conjunto se generaron una serie de todo, como un medio estratgico y de
secciones que servan para brindar informa- trascendencia para el negocio. Esta nueva
cin gil y breve, secciones de las plantas, revista tiene una penetracin total, ya que
de gente, del desarrollo de la marca, etc- llega a los 2 mil empleados de la compaa
tera. De esta forma la estructura editorial ubicados en toda la Repblica Mexicana y
mostraba fuerza e inclua a todas las zonas algunos lugares del extranjero como: Nueva
a las que les llegaba la publicacin.
York, Miami, California y Brasil, entre otros.
Basados en su imagen comenzamos
Desde que se dio el cambio, los
a generar una gama de color, una serie de empleados, sobre todo del interior de
colores rojos, amarillos cobrizos, terracotas y la Repblica, piden ms ejemplares y su
algunos azules. Se busc una tipografa par- participacin es mayor. De esta manera
tiendo de que tuviera una referencia con los hemos constatado que audiencias que no
carteles mexicanos de hace ya varios aos, se haban contemplado en un principio
para dar fuerza a lo nacional. La tipografa del proyecto valoran el medio y lo buscan
tena que permitirnos tener impacto y legi- cada bimestre.
bilidad en una variedad de tamaos para
La publicacin ha recibido el premio
generar una mejor estructura tipogrfica.
Internacional a! Diseo en la categora de
Como parte de los dummies se plan- mejor revista interna y ha sido premiada
te el manejo de medios informativos tambin por AMCO (Asociacin Mexicana
novedosos como la infografa, que per- de Comunicadores Organizacionales)

DANIEL ESQUEDA
Egresado de la Universidad Anhuac del
Sur en diseo grfico; Daniel Esqueda inici su carrera profesional como fundador
del peridico Reforma, como coordinador
grfico de las secciones Ciudad, Estado de
Mxico y proyectos especiales de fotografa.
Aproximadamente dos aos despus dise
el peridico Metro para la misma empresa.
Con estudios en el Instituto Poynter en
direccin de arte y edicin fotogrfica por
la Universidad de Milwauke, tom una gran
oportunidad y se incorpor a la revista Time,
en Nueva York, como director de arte asociado.
Dos aos despus fue invitado como director
general creativo de Editorial Televisa, donde
hizo equipo con Danilo Black para la salida de
proyectos como Cambio y Soccermana y
redise las revistas Automvil Panamericano
y Deporte Internacional.
En el ao 2002 tom el puesto de director de
arte del diario El Universal para su rediseo,
lanzamiento de nuevas publicaciones y generacin de equipos creativos. As, en 2003 fund
Daniel Esqueda Diseo y Consultora Grfica,
donde desarroll productos para El Universal,
Grupo Editorial Expansin y Grupo Medios.
Actualmente Daniel Esqueda desarrolla productos de comunicacin para grandes clientes
en Mxico y el extranjero como PepsiCo, Nissan
Mexicana, Sabritas, Jos Cuervo, Souther
Copper Corporation, Scotiabank, Mercedes

58

por Daniel Esqueda

Benz, Cinemex y muchos ms.

59

MARKETING DESIGN

QU VES
CUANDO
VAS AL CINE?
PRODUCT
PLACEMENT

Podemos decir que el product placement llega a ser ms efectivo que un anuncio
de 30 segundos, los cuales en la actualidad se encuentran en la cuerda floja

En el cine y la televisin las crisis econmicas y falta de financiamiento eran un grave problema para los productores. Pero
desde hace algn tiempo han encontrado
una verdadera mina de oro en el patrocinio de empresas privadas a travs del product placement, que no es otra cosa sino
mostrar abiertamente en algn momento
de la serie de televisin o pelcula un producto y la marca con la mxima exposicin posible dentro de la historia, algunas
veces se llega a mencionar o hacer algn
comentario sobre el mismo.
El product placement ha demostrado
con creces su efectividad y los anunciantes
estn dispuestos a pagar grandes cantidades porque saben que es una forma muy
efectiva de vender sin mucho esfuerzo.
Su xito radica en que es particularmente
efectivo para incrementar la conciencia de
un producto, especialmente gracias a la
segmentacin ya realizada por la industria
cinematogrfica.
Los siclogos afirman que el product
placement influye en los consumidores sinque stos lo perciban. Explican que cuando

por Rita Sobrino y Fernando Mercado

60

vemos televisin o una pelcula en el cine

nuestras defensas estn bajas y, por lo tanto,
nos volvemos ms receptivos a los mensajes
y es as que salimos del cine con algo ms
que la trama y emocin de la pelcula. Otra
razn por la que el product placement es
tan efectivo es que los consumidores cuando ven televisin tienden a ignorar o tomar
un respiro durante los comerciales y de esta
forma estamos seguros de que el consumidor ver nuestros productos sin la amenaza
del control remoto. Por lo tanto podemos
decir que el product placement llega a ser
ms efectivo que un anuncio de 30 segundos, los cuales en la actualidad se encuentran en la cuerda floja.
Parte de nuestra deformacin profesio
nal nos hace revisar qu productos pagaron por estar en la pequea o gran pantalla. Hagan el ejercicio, es divertido. Uno de
los ms exitosos en este sentido, desde
mi punto de vista, es Federal Express. En
la mayora de las pelculas entre el trfico
de automviles, aparece por lo menos un
camin de Fed-Ex. Pero esta empresa no
se ha quedado en el simple product place

ment, hay algunas pelculas en donde la REVERSE PRODUCT PLACEMENT

historia gira en torno a ella y la ms notoria, Y con James Bond tambin se ha dado un
importante y buena es El nufrago, con nuevo fenmeno o tendencia, si lo prefieel multipremiado actor Tom Hanks, quien ren, denominado reverse product placeinterpreta el papel de un empleado de esta ment. S, se trata de una autopista de dos
compaa, con protagonismo de la valija, su vas. Los anunciantes llevan a la gran pancontenido, un baln de voleibol descubier- talla sus productos, pero hay productos
to en ella otro product placement y un que han salido de la gran pantalla. Omega
sobre considerado muy importante.
tiene un modelo de reloj llamado James
Pero tambin, quin puede olvidar a Bond y toda su publicidad gira alrededor
la competencia de esta empresa de men- de la estrella del cine de accin. Tambin
sajera, UPS, en el final de Volver al futuro, la publicidad del ltimo maravilloso Aston
con un mensaje muy claro de eficiencia y Martin est relacionada con la ltima pelconfiabilidad de esa compaa? Tambin es cula de este personaje, Casino Royale.
muy divertido ver la competencia entre las
Pero el reverse product placement no
compaas de refrescos, en particular Coca- se limita en sacar un producto
Cola y Pepsi, en la misma Volver al futuro, ya existente de la pantalla y
Coca-Cola es una de las protagonistas y no ponerle el nombre o la marca
hace mucho hasta en una pelcula de la de la pelcula. Falsos productos
China actual pudimos ver un anuncio de se han movido de la pantalla a
Pepsi, la industria cinematogrfica de este la vida real. Un ejemplo reciente
pas tambin est entrando en el juego.
son los frijolitos de dulce Bertie
Otros que compiten por un lugar Botts every flavor beans que
en las pelculas son las cervezas, siempre salieron al mercado de la pelcula
estamos atentos a ver qu cerveza toman y los libros de Harry Potter. Tamlos protagonistas, la mexicana Corona bin los restaurantes Bubba Gump
es casi siempre la ganadora pero no se Shrimp Co. que se crearon por la
queda atrs XX. Los cereales, los jugos, los pelcula Forrest Gump, ahora son
videojuegos, los dulces. En una pelcula el una cadena que opera por todo el
protagonista una estrella del rock peda territorio de Estados Unidos.
especficamente que le retiraran todos los
Y finalmente el ms reciente y
M&M de un determinado color porque no
publicitado reverse product placele gustaban. Y las computadoras no se que- ment se dio con la pelcula Los Simpdan atrs, ahora parece que todos prefieren sons. A unos das del lanzamiento de
Apple y la iMac, aunque por ah se cuela la pelcula y a travs de un convenio
algunas veces Dell.
entre la 20th Century Fox Film Corp. y la
Es otra manera de ver el cine, quiz cadena de supermercados 7-Eleven Inc.
le quite su romanticismo, pero es un buen en Estados Unidos, sta ltima convirti
ejercicio para siempre estar alerta, tomen una docena de sus tiendas en el famoso
en cuenta que nada est ah por casuali- Kwik-E-Marts de la serie animada.
dad, alguien de produccin lo puso y dio
Estas tiendas y la mayora de los 6 mil
instrucciones especficas para que el pro- establecimientos de esta cadena en Estaducto tuviera una buena exposicin, para dos Unidos tambin vendieron artculos
justificar el patrocinio.
que hasta la fecha no existan en el merca
Uno de mis favoritos y quiz uno de do, slo en televisin como: Buzz Cola, el
los ms antiguos es James Bond, el agen- cereal KrustyOs elaborado por Malt-Ote 007, en estas pelculas los artculos ms Meal, y la bebida Slurpee que tendra su
importantes son sus relojes Omega y los Squishee del mes con el sabor WooHoo!
automviles Aston Martin y BMW.
Blue Vanilla. Lo nico que no hicieron fue

61

NOTICIAS

sacar la cerveza Duff, la marca preferida de

Homero Simpson, debido a que la pelcula
est dirigida a todo pblico y no lo creyeron conveniente. Todo esto con la finalidad
de llamar la atencin hacia el estreno de la
cinta el pasado mes de julio.
De esta forma los exteriores de 11 tien
das en Estados Unidos y uno en Canad
fueron cubiertos de espuma industrial y
nuevamente sealizados para hacer una
rplica de la fachada animada de Kwik-EMarts, un secreto que no pudo ser guardado por mucho tiempo debido a la cantidad
de gente involucrada en el proyecto, sin
embargo cre gran expectativa.
En fin, si lo que nos importa es hacer
llegar nuestro mensaje al consumidor, tenemos que ver fuera de la caja, ya que cada
vez es ms difcil llegar a l a travs de los
medios masivos debido a la saturacin y el
product placement es una buena opcin,
por supuesto bien hecho. No como hacen

62

aqu en Mxico en los programas matutinos

que utilizan el estilo de Madaleno espero
que sepan a lo que me refiero, si no vanlos un da y me entendern. Se debe
hacer con buen gusto, casualmente y casi
de manera imperceptible. Claro, no faltar
algn detractor que se rasgue las vestiduras
por la violacin de la pureza del sptimo
arte. Pero, desde nuestro punto de vista, es
una situacin de ganar-ganar para el anunciante y para la industria cinematogrfica.
Por otro lado, tambin creemos que
es una manera ms agradable de recibir
un mensaje sin necesidad de que nos
estn gritando como desquiciados desde
la pantalla de la televisin a tal grado que
nos obligan a cambiar de canal o quitar el
volumen. Esperamos que a partir de hoy
ustedes tambin sean capaces de detectar los product placement de las pelculas
o sus series de televisin preferidas. Insistimos, es tambin divertido

AUTOS APILABLES PARA

SMART CITIES
El equipo de investigacin
denominado Smart Cities del
Instituto Tecnolgico de Massa
chusetts (MIT, por sus siglas en
ingls), integrado por arquitectos, urbanistas, informticos y
cientficos, centra su labor en
desarrollar edificios sustentables,
sistemas de movilidad y ciudades inteligentes. Actualmente,
investiga la aplicacin de nuevas tecnologas que brinden
a las zonas urbanas eficiencia
energtica y sustentabilidad,
aumento de oportunidades y
de equidad, as como creatividad cultural.
Segn William Mitchell,
profesor del Instituto y principal investigador del proyecto
Smart Cities, los edificios y ciudades pueden compararse con
los organismos vivos, ya que
tienen esqueleto, piel, sistemas
que proporcionan refugio y
proteccin a sus habitantes y
un nuevo sistema nervioso artificial, formado por sensores y redes incrustadas en la capacidad computacional.
Un total de 20 proyectos dividen los esfuerzos de este equipo de investigacin, con ellos se busca que en stas urbes los automviles sean apilables,
los edificios cuenten con sensores y el trfico sea fluido gracias a inteligentes sistemas de comunicacin que brinden informacin precisa en cualquier
lugar. Uno de los proyectos es CityCar, vehculos para dos personas impulsados por cuatro motores elctricos de bateras de in-litio, colocado un motor
en cada neumtico. Estos motores le permiten al vehculo girar 360 grados,
sta caracterstica hace que sean apilables, lo cual es muy til para ocupar
un menor espacio al estacionarlos. Los vehculos fueron ideados para ser utilizados en un sistema de renta de autos y no para uso particular; el principal
objetivo del proyecto es fomentar la utilizacin del transporte pblico para
reducir la contaminacin y aprovechar mejor los recursos, de este modo los
usuarios pueden utilizar la infraestructura existente en lneas subterrneas y
autobuses y, al bajar en la estacin o parada ms cercana a su destino, rentar
uno de los autos que se encontrarn apilados en los paraderos, conducirlo
hasta su lugar de trabajo y colocarlo en otro paradero para que el vehculo
vuelva a cargar su batera y otro usuario pueda utilizarlo. Un sistema similar a
los carritos del supermercado.
Se planea que el prototipo CityCar sea lanzado por el MIT para el siguiente ao. Entre otros proyectos se encuentran Atlete Car Concept, un automvil
que se conduce slo con el movimiento del cuerpo humano; e*Lens, una lente
electrnica que proporciona informacin, en tiempo real, de los edificios de
una ciudad que el usuario enfoque y Smart mobility, proyecto para el gobierno
francs, cuyo objetivo es redisear las paradas del sistema de transporte colectivo, para que stas sean mviles. De esta manera, los usuarios podrn saber -a
travs de un telfono celular u otro dispositivo electrnico- por dnde circula
el transporte colectivo. A su vez, el vehculo sabr dnde estn sus viajeros y
evitara as las paradas vacas (http://cities.media.mit.edu)

DISEO INDUSTRIAL

DISEADORES
DESAPROVECHAN
LOS BENEFICIOS
DEL ACERO

Cmo se relaciona el CENDI con los diseadores profesionales de Mxico?

Principalmente de dos maneras: participacin en el programa de capacitacin tcnico

especializado en acero inoxidable y las asesoras tcnicas que solicitan y son atendidas.
Por otro lado, nos relacionamos con el
sector acadmico y estudiantil del diseo
industrial mexicano al impartir el Seminario
de Acero Inoxidable para Diseo Industrial
en diversas universidades del Pas: UNAM,
UAM Azcapotzalco, Ibero, Tecnolgico de
Monterrey en sus campus Monterrey, Ciudad de Mxico, Quertaro y Guadalajara,
Centro de Estudios Superiores de Diseo
de Monterrey (CEDIM), UAG, UVM Lomas Ver Ductilidad que facilita el diseo y fabricacin en formas diferentes sin que el
material se rompa.
Disponibilidad de acabados. La gama
de superficies abarca desde los grises
apagados hasta acabados brillantes de
tipo espejo. Adems, existe una gama
de colores y grabados que enaltecen
la apariencia del material y todos ellos
cambian de aspecto puesto que reflejan
los ms sutiles cambios de las condiciones de luz del entorno.
Permite realizar aplicaciones en combinacin con otros materiales como vidrio
y madera.
Durable, para productos con una vida til
mayor que la de los materiales sustitutos.

Uno de los factores que limita un uso ms intensivo del acero inoxidable en Mxico es
el desconocimiento de sus atributos y las ventajas que stos pueden aportar al diseo

El acero inoxidable ha demostrado ser

un material excelente en muy distintas
reas de la industria. Sin embargo, en
Mxico su utilizacin es muy limitada y
menos an por los diseadores industriales, quienes podran encontrar en este
metal una excelente materia para concebir nuevos proyectos.
En entrevista, el ingeniero Fernando
Correa Carrillo, director del Centro Nacional para el Desarrollo del Acero Inoxidable
(CENDI), apunta hacia el valor que el acero
inoxidable puede aportar al diseo.
Qu es el acero inoxidable?

Acero inoxidable es el nombre comn

para todos los grados de acero que contengan por lo menos 10. 5% de cromo y
su propiedad ms importante es la resistencia a la corrosin proporcionada por la
capa de xido de cromo que se forma en
su superficie.
Cules fueron los motivos que llevaron a
la creacin del CENDI?

64

por Francisco Santiago

El CENDI fue creado en el ao 2000 por la

iniciativa de 11 empresas que producen,
distribuyen o transforman el acero inoxidable en nuestro Pas. La iniciativa se fundament en la percepcin de que el uso
del acero inoxidable es an incipiente en
Mxico. Slo cinco sectores son los que
aglutinan el 80% del uso que se da a este
material en la Repblica Mexicana: autopartes, tarjas, electrodomsticos, monedas y equipo de cocina.
Existe una gran diversidad de aplicaciones que en otros pases se observa, tales
como mobiliario y arte urbano, aplicaciones
arquitectnicas, maquinaria de uso industrial, implementos para uso domstico y
de oficina, plantas de tratamiento de aguas,
tanques de gas, varilla, colectores solares,
tinacos para agua, etctera.
En el CENDI pensamos que uno de los
factores que limita un uso ms intensivo
del acero inoxidable en Mxico es el desconocimiento de sus atributos y las venta-

jas que stos pueden aportar al diseo y

funcionalidad en diversas aplicaciones. De
ah surgi la inquietud de fundar el CENDI,
con el objetivo de difundir las ventajas
competitivas del acero inoxidable respecto a materiales alternativos.
Cules son sus principales objetivos y
actividades?

El Centro Nacional para el Desarrollo del

Acero Inoxidable es una asociacin civil
sin fines de lucro que tiene como objetivo
promover el consumo del acero inoxidable
en nuestro Pas, a travs de la integracin
de esfuerzos de productores, distribuidores, transformadores y usuarios finales.
Para cumplir con su objetivo, el CENDI
instrumenta cinco lneas de accin:
Capacitacin
Asesora tcnica
Vinculacin universitaria
Publicaciones
Proyectos para el desarrollo de nuevas
aplicaciones

des, Anhuac Mxico Norte y la Universidad

Autnoma de San Luis Potos.
Cul es el mensaje del CENDI a los profesionales del diseo?

Recomendamos la ultilizacin del acero

inoxidable y que aprovechen los atributos
que puede aportar en el desarrollo de sus
proyectos. Dentro de los atributos podemos
mencionar:
Elevada resistencia a la corrosin.
Dureza.
Estructuras ms ligeras con una misma
resistencia mecnica.
Resistencia superior a impactos y a cambios bruscos de temperatura y presin.

65

 Su relacin costo-beneficio a largo plazo

es favorable y garantiza la rentabilidad
de los proyectos.

Lmparas
Camastros para alberca
Accesorios para alberca
Para los diseadores, cules son los
Mobiliario para el hogar
principales usos y aplicaciones que pueden
En la industria alimenticia:
dar al acero en su ejercicio profesional?
Autotanques
La diversidad es prcticamente ilimitada Autoclaves
debido al trabajo creativo de los profesiona- Rosticeros
les del diseo industrial que se combina con Despachadores de bebidas
las posibilidades que ofrece el acero inoxi- Barriles de cerveza
dable como material. A pesar de lo anterior, Bebederos agrcolas y ganaderos
podemos mencionar algunos ejemplos.
En el rea mdica:
En mobiliario urbano:
Equipo quirrgico
Puestos para voceadores
Mobiliario para hospitales
Puestos ambulantes
Prtesis e implantes
Carritos para comida
En varios:
Estructuras para puentes peatonales
Cmaras fotogrficas
Baos pblicos
Mobiliario para oficinas
Cubiertas para celulares
Higinico para aplicaciones en la prepa- Puestos para flores
Carritos de autoservicio
racin y almacenamiento de alimentos, Mdulos urbanos para informacin
Herramientas para el campo
conduccin de agua potable, industria Barras de contencin para autos
Juegos infantiles
Herramientas para la construccin
farmacutica, tratamientos mdicos.
Portarretratos
Fcil de limpiar, en aplicaciones exteriores, Elementos de arte urbano
Plumas
el material se lava con el agua de lluvia y en En arquitectura:
Exhibidores
aplicaciones interiores basta una limpieza Pasamanos
Stands
con agua y jabn y secado. La facilidad de Escaleras
Puntos de venta (POP)
limpieza y conservacin que ofrece difcil- Fachadas
Como conclusin, cmo se funda y cules
mente puede lograrse en otros materiales, Puertas
son los objetivos y logros del Premio Nacional
ya que un programa de limpieza regular Portones
de Diseo Acero Inoxidable CENDI-UNAM?
da como resultado un buen desempeo y Ventanas (perfiles)
Elevadores
El Premio surgi como una idea a partir
una apariencia espectacular.
del trabajo de difusin que hacemos con
Con los cuidados adecuados se eliminan Baos
las diversas escuelas de diseo industrial
costos de mantenimiento, repintado y Lmparas para exteriores
Esculturas
con las que interactuamos. De la sinergia
sustitucin.
En el hogar:
con stas, es que empezamos a planear la
Lavadoras
organizacin del premio con la perspec Refrigeradores
tiva de que se consolidara como un ele Estufas
mento adicional de difusin del material
Tarjas
en la comunidad acadmica y estudiantil
Campanas
del diseo. Iniciamos la conversacin de
Cuchillera
nuestra inquietud con el Centro de Inves Bateras de cocina
tigaciones en Diseo Industrial (CIDI) de la
Cubiertas para cocinas
UNAM y dicha conversacin se convirti
Sillas
en una realidad: Premio Nacional de Dise Mesas
o en Acero Inoxidable CENDI-UNAM.
Lavavajillas
Son tres los objetivos que junto con
Parrillas
el CIDI definimos para el premio:
Cajoneras
1. Promover en Mxico la cultura del dise-

o industrial y arquitectnico as como

el diseo de productos manufacturados con acero inoxidable.
2. Contribuir con la vinculacin del sector
acadmico del diseo industrial y la
arquitectura con los actores econmicos del Pas.
3 . Promover al Centro Nacional para el
Desarrollo del Acero Inoxidable y sus
asociados, como empresas promotoras
del bienestar social y del desarrollo econmico de Mxico.
En el inicio de la organizacin nos
fijamos una meta de 80 propuestas, meta
que fue rebasada al recibir un total de 124.
Ms que el nmero de propuestas,
fue satisfactorio recibir propuestas de

Sonre, ya existe administrarte

cuyo concepto se puede predecir un

desarrollo de proyectos exitosos en trminos de su produccin y comercializacin,
en otras palabras, se observan ms de 20
propuestas, incluidas las ganadoras, que
con un seguimiento y perfeccionamiento
adecuado pueden verse en el mercado,
lo que constituira un logro relevante del
Premio como aporte al diseo industrial y
al acero inoxidable en Mxico

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67

MARCA

QU
TANTO
SE PUEDE
ESTIRAR UNA
MARCA?

La promesa de marca va ms all

de computadoras

Experiencia de marca Apple en diferentes puntos de contacto

Lanzar un nuevo producto o servicio bajo una marca conocida es suficiente para
asegurar el xito? No necesariamente

Qu es una marca?

En la medida en que hay ms competidores y tenemos mercados ms saturados,

el valor de una marca cobra mayor relevancia. Por qu? Pues porque una marca
fuerte puede ayudarte a lograr la preferencia del consumidor en una categora o
mercado muy competido.
Los mercadlogos constantemente
tratan de posicionar sus productos como
la opcin preferida por los consumidores. Pero, antes de lograr esa preferencia,
lo primero que se debe hacer es generar
conocimiento de la marca y muchos piensan que basta apalancarse en una marca
conocida para llevar gran parte del camino recorrido y vender un producto exitosamente. Sin embargo, el mercado est
lleno de productos que fracasaron a pesar
de haber sido lanzados bajo una marca
conocida y respetada.

La gente en general tiende a asociar una

marca con un logo o un empaque. Pero
una marca es mucho ms que eso. Las
marcas estn basadas en ideas. Walter
Landor, fundador de Landor, deca: los
productos se hacen en las fbricas pero
las marcas se crean en la mente. La idea
o la promesa de una marca se comunica a
travs de varios puntos de contacto. Por lo
tanto, el archivo mental que formamos
de una marca puede estar compuesto por
una imagen, aroma, color, sonido, sensaciones, etctera. Por ejemplo, si hablamos
de un vaquero, en un ambiente relajado,
con el atardecer de fondo, menciono el
color rojo y trato de tararear la msica que
asocio con esta marca, ustedes sabrn
inmediatamente de qu marca estoy
hablando. Correcto, me refiero a Marlboro, una marca que ha sido muy exitosa en
lograr la percepcin de brindar un determinado estilo de vida a sus consumidores.

Las marcas ms exitosas son aquellas

que logran crear una percepcin deseada en el consumidor para lograr una liga
emocional. De esa manera el consumidor
pasa de necesitar cierto producto o servicio a querer ese producto o servicio en
particular. As, el reto ms grande, en lo
que a marcas se refiere es encontrar aquella idea que le permita a una marca lograr
diferenciacin relevante para posicionarse ms all de slo brindar un beneficio
funcional en una determinada categora.
Tambin es importante mencionar que la
idea sobre la que se construye una marca deber estar sustentada en datos. En
la medida que una marca se construye
basada en una promesa y no slo en un
beneficio funcional tendr mayores posibilidades de xito en categoras fuera del
espectro original bajo el cual naci.

re decir que ayudar. De acuerdo a Al Ries

en su libro El origen de las marcas, esto
es exactamente lo que le pas a Polaroid.
Justo despus de la cada de la fotografa
instantnea, Polaroid comenz a vender
pelcula/rollos convencionales con la
marca Polaroid. Pero no funcion, fue un
fracaso. La razn es que la promesa de la
marca Polaroid no es fotografa, sino fotoTomemos como ejemplo, Apple, que grafa instantnea. Y el espacio mental no
originalmente naci como una marca de te permite ir ms all de eso pues la marca
computadoras. Pas por momentos difci- se enfoc en construir sobre ese beneficio
les hasta que regres Steve Jobs uno de que despus limit su crecimiento.
sus fundadores y se dedic a posicionar
Qu tan apropiado es que una marla marca Apple donde se encuentra hoy. ca ocupe diferentes espacios mentales?
Cuando preguntamos a cualquier per- Depende, sobretodo, de la promesa de
sona en qu piensa cuando oye la marca la marca, aunque tambin deben consiApple, se utilizan las siguientes palabras derarse el nombre, diseo, competencia y
para describirla: diseo limpio, minimalista, otras variables globales de mercado como
innovacin, funcionalidad intuitiva. Pero son geografa o canales de venta.
en ningn momento escuchamos directamente la palabra computadoras. Este posi- ELASTICIDAD DE MARCA
cionamiento lo ha logrado Apple a travs La capacidad de una marca para extende sus productos (principalmente el iPod), derse o estirarse a otros espacios se llama
las tiendas, las barras para genios en tien- elasticidad de marca. Definir qu tanto
das y su publicidad entre otros puntos de puede estirarse una marca es una tarea
contacto. Y le ha permitido estirar la marca muy difcil y no existe una regla escrita
de ser slo para computadoras e incorpo- para decidirlo. Sin embargo, hay algunos
rar otro tipo de productos y servicios.
aspectos que se deben considerar antes
Al lanzar un producto o servicio nue- de tomar una decisin.
vo, bajo el nombre de una marca existenVeamos algunos ejemplos basados
te es comn cometer el error de pensar en una promesa de marca.
que el hecho de tratarse de una marca
conocida ser suficiente para asegurar el
xito del producto/servicio. Que sea una
marca conocida no necesariamente quie-

El nuevo nombre e idenidad de BP estn ms

cerca de energa
Galletas Emperador

68

Por Mnica Magaa y Hctor Ascencio

69

Si la promesa de la marca es divertido

y en contra de lo establecido, como lo es
Virgin, entonces la marca se puede llevar a
una aerolnea, discos y a cualquier categora
donde exista un lder tradicional y establecido. Si la promesa es manejo placentero,
la marca se puede llevar a todo vehculo
que se maneje, auto, motocicleta e inclusive bicicleta. Pero ser difcil extenderla.
Hablemos de Evian, que tiene como
promesa de marca una fuente diaria de
rejuvenecimiento. Se posiciona ms all
que slo agua. Es por eso que la marca
ha podido extenderse a categoras donde
la promesa de rejuvenecer es importante,
como lo es la categora de cosmticos.
EL NOMBRE PUEDE AYUDAR
O LIMITAR
Muchas veces la identidad verbal puede
limitarnos en los planes de extensin a
otras categoras. Si contamos con nombres muy descriptivos ser muy difcil ocupar otro espacio en la mente de los consumidores. Un ejemplo de esto es BP, antes
conocida como British Petroleum, esta
compaa britnica se preocupa por buscar fuentes de energa alternas al petrleo
pero su nombre lo limitaba a concentrarse slo en este recurso. Al momento de
cambiar el nombre se hace mucho ms
fcil para el consumidor creer que BP no
es petrleo sino energa.

Evian extiende la marca bajo la misma promesa

Empaque

Publicidad

MIRANDO HACIA ARRIBA

O HACIA ABAJO
Existen otros casos donde las marcas
desean extenderse a un mercado de productos de lujo o viceversa. Muchas veces
es ms complicado que marcas que no son
de lujo quieran introducir un producto en
esta categora, sin embargo todo depende de cul sea la promesa de la marca. Por
ejemplo, Gamesa lanz al mercado Emperador Magno, un producto de mayor status
que el Emperador tradicional, la promesa
de la marca no cambia, lo que cambia es la
galleta y la identidad visual donde se presenta un empaque de categora premium.
Como la idea central se mantiene, la marca
puede existir en este segmento de lujo.
LA MARCA AVAL PUEDE FACILITAR
CONTAR CON EXTENSIONES,
PERO NO ES SUFICIENTE
Es cierto que la marca aval puede ayudar,
pero eso no significa que slo pongamos
una marca con un descriptivo diferente,
tenemos que evaluar si al introducir el nuevo producto bajo el paraguas de una marca
el consumidor est dispuesto a incluirlo en
el correspondiente espacio mental. Al utili-

Nuevos productos

zar una marca aval transferimos los valores

de una marca a otra. Un ejemplo de esto
es Superslims de Philip Morris; esta nueva
marca est destinada para mujeres jvenes
pero el hecho de tener el aval de Benson
and Hedges permite posicionarla como
un producto premium dada la promesa
de esta marca aval.
CONCLUSIN
Antes de lanzar un nuevo producto o servicio, es importante dedicar el tiempo suficiente para analizar el mercado. Asmismo,
se debe evaluar si el nuevo producto/servicio se ajusta a la promesa actual de la
marca y entender qu tan elstica es.
Una vez realizado este anlisis, el
siguiente paso es decidir qu relacin va a
tener esta nueva oferta de producto o servicio con nuestro portafolio actual de marca

Mnica Magaa es director general de la oficina

de Landor Mxico y Hctor Ascencio es analista
de marca de Landor Mxico

Superslims con aval de

Benson and Hedges

70

71

FLIX BELTRN

SOBRE LA
EDUCACIN
EN EL DISEO
GRFICO

se mezclaban ideogramas, signos consonnticos y determinantes.

Cules son las principales deficiencias que
tiene la educacin del diseo grfico?

ENTREVISTA A
MANUEL JIMNEZ

Los planes de estudio son muy rgidos, nada flexibles; cuando el diseo es una
profesin en permanente evolucin y que debe estar atenta a los cambios que se
producen en el mercado laboral y la industria

Manuel Jimnez pertenece al Istituto

Europeo di Design (IED) y a la Mesa de la
Enseanza de la Comunidad de Madrid, de
la Asociacin de Diseadores de Madrid,
posiciones desde las cuales observa y participa en la formacin de los nuevos diseadores en Espaa.
En esta entrevista habla sobre el
diseo grfico, su enseanza y vislumbra
brevemente el futuro en la formacin de
diseadores. Pero antes inicia con una
breve reflexin del enfoque desde el cual
deben cimentarse sus respuestas:
A la hora de responder esta entrevista
se me ha planteado la siguiente disyuntiva:
responderla desde el punto de vista de
una persona implicada en la direccin de
la escuela del Istituto Europeo di Design? o
Enfocarlo como representante del IED en la
Mesa de la Enseanza de la Comunidad de
Madrid, de la Asociacin de Diseadores
de Madrid?
Creo y no me equivoco, que plantear
lo desde el primer punto, tendra un valor

72

relativo, ya que muchas de las cuestiones LA ENTREVISTA

y dilemas que se escenifican han sido, ms Cmo definira el diseo grfico?
o menos, resueltas debido a que al ser el El diseo grfico es el arte de observar y
IED una entidad formativa privada, pode- plasmar. Hacer que lo que t miras pueda
mos cambiar los planes de estudio sin difi- transformarse en algo visual, que pueda
cultad, acomodndolos a las circunstan- comunicar, y que este resultado convierta
cias de los mercados actuales, el 90% de en novedad las cosas. El especialista, por
nuestros docentes son profesionales en tanto, es un observador ms que un penactivo, en nuestro sistema didctico pre- sador y tiene que percibir, sentir y exprevalecen las materias tericas de base cul- sar a la hora de llevar a cabo su obra.
tural y sobre todo, nuestro lema es: pensar, Cundo apareci en la historia la educareflexionar y resolver de un modo profe- cin del diseo grfico?
sional. Tambin tenemos un extenso plan Para m, y sin duda en Tebas, dnde
de acuerdos con instituciones y empre- haba dos escuelas importantes para
sas, y un departamento de intercambios escribas: una en el templo de Mut y otra
y bolsa de empleo a pleno rendimiento, en Rammeseum. All se les enseaba los
que asegura ms de 85% de oportunida- tres tipos de escritura: jeroglfica, demdes y puestos de trabajo. Sin embargo, y tica y hiertica.
encarando este cuestionario desde el
Se cree que la escritura jeroglfica se
segundo punto de vista, considero que es comenz a utilizar hacia el 3 mil 300 a. C.,
el ms apropiado, pues se cuenta no slo aproximadamente en la misma poca en
con la experiencia en el IED, sino con las la que apareci la escritura cuneiforme
experiencias ajenas y conociendo adems en Mesopotamia. Los jeroglficos egipcios
sus planes didcticos actuales.
fueron un sistema de escritura en el que

por Flix Beltrn. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco / Ciudad de Mxico

para conocer en todo momento el motivo y el por qu de las acciones del diseo
grfico, a la hora de desarrollar su proceso
de trabajo. sta es al menos nuestra forma de trabajar en el Istituto Europeo di
Design de Madrid.

futuras del mercado. Integracin de profesionales de primer nivel en la enseanza.

Pasin, alma y entrega en la didctica.
Trabajar en comn con los sectores
empresariales y profesionales. Elevar el
nivel de resultados de los trabajos de los
alumnos. Transversalidad con otras reas
del diseo. Conocimiento de la cultura
del diseo.

a) La base histrica y cultural de esta ocupacin que son absolutamente claves

y que en muchos casos son materias Cul de los medios del diseo grfico es ms
casi optativas.
representativo en los planes de estudio?
b) La falta de conocimiento y la integra- Depende de lo que se entiendan por
cin en proyectos transversales con medios, si hablamos de materias, la tipogra Qu propondra para elevar los resultados
otras especialidades como son: la moda, fa, la semitica, las tcnicas creativas, la en la educacin del diseo grfico?
arquitectura, producto, video, etctera.
comunicacin visual, los diferentes modos Imaginacin, rigor profesional y compromic) La poca participacin de notables pro- de ver Si lo que hablamos son de pro- so con los alumnos. Implicacin de los profesionales en la didctica y en los pro- yectos, pues indudablemente la creacin fesionales del diseo a la hora de elaborar
yectos de diseo de los alumnos, que de marcas, la identidad visual y de comuni los planes y los proyectos a desarrollar.
aumentaran el inters y elevaran el cacin, el diseo editorial, la sealizacin
Acuerdos y formacin para las instituresultado final de los trabajos de los de espacios...
ciones empresariales. Acuerdos para bolestudiantes.
Considera que el ordenador tiene demasiasas de empleo de los alumnos. Acuerdos
d) Lo poco motivadores que son los pla- da presencia en los planes de estudio?
para intercambio de proyectos con otras
nes de estudio a la hora de programar Yo creo que el ordenador y los programas escuelas extranjeras. Acuerdos de interconferencias, encuentros, exposiciones de diseo son herramientas importantes cambio de alumnos con otras institucioy otras actividades que fomenten una para realizar los proyectos, pero nada ms. nes docentes. Formacin y actualizacin
actitud proactiva en los alumnos, en No son el sustituto de la reflexin, el an- para los docentes. Formacin en idiomas
la cultura en general y en la del diseo lisis y el saber disear. Otra cosa es que para poder trabajar en network.
en particular.
dichas herramientas, con sus aplicaciones, Qu futuro tiene la educacin del diseo
Considera un exceso la frecuente preocucada vez ms sencillas, ayudan a los alum- grfico?
pacin sobre los planes de estudio, frente
nos a presentar mejor sus trabajos.
Pues un futuro interesante, siempre que se
a su prctica?
Adems, actualmente los ordenado- adecue a las nuevas demandas del mercaSin duda los planes de estudio plantean res tienen soportes bsicos de comunica do. Actualmente y ante los cambios que
preocupacin, ya que en muchos de cin y produccin a nivel global y son se han sucedido, tanto a nivel conceplos casos, son el resultado del trabajo de utilizados por todo el sector, por tanto, tual como tecnolgico, con la aparicin
burcratas a veces diseadores muy los alumnos deben aprender de la mejor de nuevos soportes de comunicacin, el
alejados de la realidad profesional, lo cual manera posible su inter-actuacin, pero diseador grfico, adems de saber ordegenera casi siempre frustracin y fiasco.
mi estimacin es que no deberan ocupar nar y resolver con criterio las aplicaciones
Adems, dichos planes son muy rgi- ms all de un 20% de la enseanza en las inherentes a esta especialidad, debe resdos, nada flexibles cuando el diseo es una carreras del diseo.
ponder a los nuevos encargos grficos
profesin en permanente evolucin y que Qu les sobra a los planes de estudio?
que se le piden, desde el mundo de la red
debe estar atenta a los cambios que se pro- Anquilosamiento y falta de anlisis a la internet al diseo audiovisual, interfaces
ducen en el mercado laboral y la industria.
hora de elaborarlos. Profesorado funcio- para telefona mvil, arquitectura de inteConsidera que a veces la teora se aplica
narial sin estmulos.
riores, gestin del proyecto, trabajar en
poco en la prctica?
Rutina. Perdurabilidad y poltica, equipo con otros profesionales, el mundo
No siempre. Mi estimacin es que toda sobre todo en los planes de estudio de publicitario, entre otros. Esto supone un
prctica, es decir los proyectos que se lle- centros pblicos.
esfuerzo en formarse permanentemente y
van a cabo, deben llevar anidada una par- Qu les falta a los planes de estudio?
estar al tanto de lo que sucede alrededor
te terica importante que sirva al alumno Flexibilidad y anticipacin a las demandas de nuestra andadura profesional

Yo creo que el ordenador

y los programas de diseo son
herramientas importantes para realizar
los proyectos, pero nada ms

73

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Direccin Orizaba No. 184, Colonia Roma Norte

Ciudad Mxico, D.F.
Telefono 5584 7706
URL www.dbureau.com.mx
e-mail dbureau@dbureau.com.mx

Direccin 58 No. 234, Colonia Montejo, C.P. 97127

Ciudad Mrida, Yucatn
Telfonos 99 9927 1122 y 44
URL www.hcreativos.com
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Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140

Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5256 0336
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Telfonos 5276 5703 y 5276 5704
URL www.carbono.com.mx
e-mail info@carbono.com.mx

Direccin Av. Revolucin No. 1096-4, Colonia San Jos Insurgentes

Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5651 7970
URL www.alldesign.com.mx
e-mail allaguno@alldesign.com.mx

Direccin Cardos, Manzana No. 57, Lote No. 108, Colonia Ampliacin Miguel
Hidalgo, C.P.14250 Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5631 6211
URL www.mmfotografia.com
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Direccin Padre Mier No. 1111, Colonia Centro, C.P. 64000

Ciudad Monterrey, Nuevo Len
Telfonos (81) 1257 1414 y (81) 8344 3135
URL www.creatividadinteligente.com
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Direccin Hacienda de la Escalera No. 22-202

Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5679 3040
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Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140

Ciudad Mxico, D.F.
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Direccin Xochicalco No. 174-1, Colonia Vrtiz Narvarte

Ciudad Mxico D.F.
Telfono 5519 4000
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Ciudad Mxico, Estado de Mxico
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PARA QUIENES SIGUEN CON FREEHAND

Para quienes han preferido como herramienta de dibujo vectorial FreeHand,
es aconsejable que inicien un proceso de cambio hacia Illustrator, Corel o

Xara debido a la postura que ha adquirido Adobe al respecto. En el caso de

la mayora de los usuarios Mac, hay preferencia hacia el uso de Illustrator, por
lo que algunas recomendaciones para el manejo simultneo de archivos en
estos dos programas, considerando un proceso de cambio, son:
FreeHand en su ltima versin (MX o 9) no abrir archivos de Illustrator en formatos en versiones superiores a la CS en formato nativo, .pdf, o .eps. En caso
de que as lo requieras, debers salvar o exportar el documento con formato
Illustrator 10 o anterior.
Si tienes imgenes vinculadas es recomendable que las ubiques todas en un
layer independiente al del resto de la informacin, pues FreeHand no las leer y
esto puede afectar el acomodo de algn elemento. En FreeHand quedan indicadas sus posiciones con espacios en blanco y tendrs que vincularlas de nuevo.
Los colores no se vern iguales, aunque tengas calibrado tu monitor; esto es
normal pues FreeHand carece de las herramientas de administracin de color
avanzadas con que cuenta Adobe. Slo revisa que los valores de las fichas de
color se respeten.
Para abrir un documento de FreeHand en Illustrator, la mejor manera es
exportarlo desde FreeHand. En este caso los bloques de texto se fragmentarn y ser muy difcil hacer ediciones complejas de los mismos, por lo que
es recomendable que antes de hacer un cambio, verifiques que no vayas a
hacer ms correcciones y de preferencia conviertas todo texto a curvas.
Los documentos multipginas no podrn ser abiertos como tal. Lo recomendable es salvar cada pgina de FreeHand como archivo individual o marcar el
rea de cada pgina con un recuadro e incrementar el tamao de una sola
pgina para que abarque toda la informacin

ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS
INICIANDO LA DISCIPLINA PARA UN DAM
Es momento de retomar las ideas alrededor de las cuales debemos construir
nuestro catlogo de recursos digitales. Hagamos uso de herramientas ms
dedicadas: los metadatos.
METADATOS Y OTRAS BESTIAS
Podemos definir los metadatos como la informacin sobre nuestros archivos,
que es diferente a la informacin que contienen stos. Ejemplo de ellos son
la fecha y hora de creacin, tipo de archivo, formato y otros ms que consideramos metadatos automticos, pues son anexados a nuestros archivos sin
nuestra intervencin, pero tambin hay metadatos que deben ser introducidos y que dependen de nosotros; ejemplo de estos son: autor y sus datos particulares como telfono, mail, etctera, si dicha obra est registrada o no (), y
de vital importancia ser la informacin que nos ayuda a realizar las tareas de:
catalogar, clasificar y calificar nuestros archivos. Esa informacin formar parte
de los metadatos de nuestra coleccin de recursos.
Y DNDE ESTN LAS BESTIAS?
La pregunta tiene ms de una respuesta, dependiendo del tipo de metadatos,
pero por ahora digamos que esta informacin reside junto a nuestro archivo
o est contenida en el mismo documento haciendo uso de un lenguaje especializado llamado XMP o Extensible Metadata Platform que para nuestra fortuna la gran mayora de desarrolladores de software han decidido dar soporte.
Como seguramente la mayora sern usuarios de la suite creativa de Adobe, veamos en donde acceder a dicha informacin utilizando estos programas,
ya que Illustrator, Photoshop, InDesign y Bridge comparten exactamente la
misma informacin e incluso bajo el mismo men. Abre un documento en
cualquiera de ellas y en el men File, selecciona File Info. Vers que existen
78

MR

por Carlos Ysunza

campos predeterminados para alguna informacin e incluso algunos que no

podrs modificar como los hallados bajo el rubro Camera Data, datos automticamente capturados por una cmara digital.
Una prctica que debes integrar en tus rutinas de salvado de tus documentos es abrir esta caja de dilogo y agregar los datos relevantes que sean pertinentes a documento. Dedicarle unos cuantos segundos, te ahorrar horas de trabajo.
TRABAJA SLO UNA VEZ Y REUTILIZA
Es evidente que parte de los datos es igual o muy semejante en todos los
documentos que salen de tu oficina, por ejemplo el nombre del despacho,
posiblemente el autor, los datos del URL entre otros; y seguramente varios
documentos comparten cliente, tema, proyecto y por lo tanto palabras clave
o Keywords. Por lo cual, el tiempo dedicado a estas labores de ingresar metadatos, ser cada vez menor e incluso automatizable.
Lo primero que debers hacer es salvar uno de estos formatos con los
datos bsicos, utilizando el men desplegable bajo el pequeo tringulo de la
parte superior derecha y darle un nombre adecuado, en mi caso CYB_Bsico,
a partir del mismo podrs crear tantos como los necesites, como en mi caso
que utilizo para clientes especficos, uno de estos formatos que incluso llevan
ya un conjunto de palabras clave.
Asigna uno de estos formatos a uno de tus documentos desde, por ejemplo InDesign, y ahora intenta buscar este documento o palabra clave utilizando Adobe Bridge o incluso ve ms all y abre un catlogo nuevo en iView
MediaPro y arroja dicho documento en l, encontrars que este programa
como muchos otros pueden acceder a la informacin all contenida.
Te felicito, has dado los primero y muy importantes pasos para darle valor
a tu coleccin de recursos digitales y haz colocado as mismo la primera piedra para la robotizacin de tu despacho

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Compaa/Puesto
Ilustracin: Christopher Cisneros T 66 7716 6855
yo@isme53.com

.TIF vs .EPS
Salvar un archivo de Photoshop como formato .eps es una prctica cuyo fundamento hacen algunas versiones de QuarkXpress, o mientras existi PageMaker, era preservar informacin vectorial que permitiera hacer recortes de
imgenes manteniendo transparencia en los fondos. La mejora en el despliegue de archivos por parte de las versiones recientes de los programas y la sustitucin de PageMaker por InDesign, han permitido que este tipo de efectos
se logre incluso con formatos nativos como el .psd y la necesidad del uso de
un .eps se ha limitado a una situacin muy particular: impedir que una imagen sea afectada en su calibracin de color original por la administracin de
color establecida en el programa de salida.
Como los perfiles de color incluidos en un .eps no son afectados por un programa en el cual se vincule este archivo, algunos equipos de trabajo seguros de
que la calibracin original de un archivo Photoshop es la correcta para su salida,
prefieren manejar este formato para impedir que se vea afectada en un proceso
de salida e impresin. Fuera de este caso, la conveniencia de utilizar un formato .tif,
.eps o .psd es idntica, pues incluso los RIPs modernos tienen la misma capacidad
de procesamiento para cualquiera de ellos. La excepcin son los formatos .jpg, .gif,
o cualquier otro que comprima la informacin de color, pues degradan la calidad
de la imagen. Tambin es recomendable utilizar en una formacin de salida un
mismo formato de archivo para todos los photoshops vinculados.

por Marcos Rodrguez

DATOS

SOLUCIONES MAC

Direccin

Colonia/C.P.

Cd./Edo./Pas

Tel./Fax

E-mail
1 ao 6 nmeros

2 aos 12 nmeros

3 aos 18 nmeros

FORMA DE PAGO
A CHEQUE
A nombre de Visualvox Internacional S.C., Enviar a Hacienda de la Escalera No. 22-202,
Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 Mxico, D.F.

American Express

Visa

Mastercard

Nmero de tarjeta

B DEPSITO BANCARIO
En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4040916348, a nombre de
Visualvox Internacional S.C. Despus envalo por fax al (55) 5679 3166
junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depsito tenga el sello por el
frente bien marcado. Para cualquier aclaracin comuncate al (55) 5679 3040.
C TARJETA DE CRDITO
Llena y enva esta forma por fax, automticamente se realizar el cargo.

Cdigo

Fecha de vencimiento

Nombre del tarjetahabiente

Firma

Por este pagar autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox
Internacional, S.C., el importe total de este ttulo. Los envos se realizarn a travs de SEPOMEX.

Si requieres factura ser enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)

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