Universidad de La Frontera

Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y Educacin

Pedagoga en Castellano y Comunicacin
Comunicacin Pblica

De qu manera los medios de

comunicacin masivos intervienen la
vida privada y qu efectos generan
tanto en lo privado como en lo
pblico?

Integrantes

Profesora
Fecha

:
:

Guillermo Escobar M.
Marlene Estay Reyes.
Camila Medina Hermosilla.
Sonia Betancour S.
Julio de 2012

Introduccin
La importancia y trascendencia de la comunicacin pblica se justifica plenamente; en qu
se justifica? el inters por investigar los fenmenos que podemos apreciar radica
principalmente a que este tipo de comunicacin tiene gran importancia dentro de las
polticas pblicas, econmicas y sociales; trata de buscar una cita que avale esta
aseveracin es indudable el poder que sta ejerce en la sociedad, y los intereses de toda
ndole que estn relacionados con ella, debido a que condiciona el espacio en donde se
definen y discuten lo que calificamos como inters pblico. As puede facilitar o entorpecer
las discusiones sociales y la participacin de los diversos actores en ella. Los discursos que
se generan en el mbito de la comunicacin pblica, a menudo estn influenciados por los
efectos de los medios de comunicacin masivos, es decir, segn Miquel Rodrigo Alsina,
Modelo sociosemitico de la comunicacin. 1995, se justifican en alguna medida y se
amparan en el hecho de que crean expectativas y conocimientos en las personas que reciben
estos discursos. Debido a lo anterior, en nuestro trabajo indagaremos cules son los modos
y condiciones en que la comunicacin pblica se establece, y por otra parte cmo es
recibida por los individuos que se relacionan con estos discursos, ms especficamente
referidos a los que son propios de la televisin y prensa escrita. Para esto, abordaremos una
problemtica comunicativa, nos enfrentaremos a una temtica, la observaremos y
analizaremos, desde los puntos de vista que creamos pertinentes considerando los aspectos
tericos vistos en clases tales como. Es as como en base a un hecho extradeportivo,
hablamos de una supuesta actitud antideportiva e indisciplinara, ocurrida en el ftbol
chileno; estudiaremos las declaraciones de un medio televisivo como lo es el noticiario de
Chilevisin, el archivo de prensa de radio ADN Chile y una declaracin pblica de uno de
los involucrados con respecto del mismo incidente. Con el propsito de abarcar los
contenidos pertinentes para esta investigacin, es que nos hemos propuesto trabajar con los
autores sugeridos en el curso, y as dar a conocer los aspectos que se pueden observar entre
la produccin y la posterior lectura de los discursos.
Para el anlisis de los discursos nos basaremos en las teoras propuestas por Miquel
Rodrigo Alsina en su libro Los modelos de la comunicacin y tambin Eric LandowskiLa
sociedad figurada.

La lnea que delimita lo que pertenece a lo privado y lo pblico (Eric Landowski) es tan
compleja de poder establecer, ms an considerando la cantidad de factores que estn
inmersos en el desarrollo de comunicacin en la esfera pblica. Por otra parte el modelo
sociosemitico de Miquel Rodrigo Alsina propone el proceso de la produccin, circulacin
y consumo de la comunicacin.
De esta manera es posible plantear nuestra problemtica, inserta en el mbito deportivo, la
cual considera los discursos emitidos tanto por la prensa televisiva, escrita (soporte web) y
la conferencia de prensa dada por Claudio Borghi.
Esperamos que los alcances propuestos para el anlisis y este mismo estn dentro de lo que
es pertinente y adecuado; trataremos de realizar un trabajo a la altura de lo esperado y
satisfacer sus expectativas con respecto a la tarea antes mencionada. Deseamos que sea un
aporte y un material de consulta para quien pueda necesitarlo.

ndice

Objetivos

Identificar y definir el proceso que se observa en la produccin de discursos en los

medios de comunicacin, tanto televisivos (noticiario Chilevision) como escritos

(radio ADN CHILE) al momento de emitir y reproducir un discurso pblico.

Mostrar cmo actan los medios de comunicacin de acuerdo al discurso televisivo
y escrito, acerca del problema extradeportivo que afecta a la seleccin chilena; y si

stos transgreden la identidad personal en relacin a lo pblico y lo privado.

Definir y explicar la participacin de los diferentes actores sociales involucrados en
el discurso propuesto.

Problemtica

Tomando en cuenta los tipos de discurso que pretendemos estudiar y las relaciones que
podemos establecer entre ellos, nos hemos percatado de un escenario complejo, y
tericamente desafiante, pues como actores sociales estamos inmersos dentro del mismo
problema. As nuestra intencin es desnudar el contexto de esta realidad; se plantea una
problemtica en la cual intervienen diferentes actores sociales, y sus discursos; los factores
que median esta relacin y las diferentes posiciones y espacios que ocupan dentro del
desarrollo comunicativo. Es as como nos planteamos la siguiente problemtica:
De qu manera

los medios de comunicacin masivos(noticiero,

televisin, prensa

escrita)intervienen la vida privada y qu efectos generan tanto en lo privado como en lo

pblico?

Cuerpo terico

En nuestro cuerpo terico propondremos diferentes discursos que se relacionan a partir de

un hecho meditico que afect a la seleccin chilena de futbol, es decir, incluiremos la
conferencia de prensa dada por el director tcnico Claudio Borghi en formato audiovisual
como respuesta a los hechos ocurridos; tambin el artculo de prensa escritocon el
desarrollo de la noticia que podemos extraer desde la web de ADN Radio Chile; lo dicho en
programas de farndula (formatos audiovisual), posteos de redes sociales (escritos). Y por
ltimo lo mencionado en el noticiero de Chilevision tambin en formato audiovisual,
especficamente en el segmento deportivo, difundido por el periodista Christian Arcos, en
directa relacin con el acontecimiento antes referido.
Para esto nuestro cuerpo terico adems estar conformado por la teora de Eric
Landowsky en su libro La sociedad figurada, captulo IV Juegos pticos. Situaciones y
posiciones de comunicacin. Y Miquel Rodrigo Alsina Los modelos de la comunicacin,
captulo IV llamado El modelo de la sociosemitica. De esta forma nuestro corpus total
est compuesto de siete textos, entre discursos y teoras.

Aspectos metodolgicos
El uso que se le da a la comunicacin est en cmo el pblico recepciona esta informacin
y hace una interpretacin de la noticia, muchas veces errada de lo que realmente sucedi en
ese momento, cmo los medios de comunicacin se valen para controlar la forma de
interpretacin que se hacen las personas de la realidad que se les muestra, logrando
administrar la produccin y oferta de la informacin, y que as la gente se entere y entienda
los que ellos quieren mostrar.
La noticia es elaborada por un medio de comunicacin tan masivo como lo es la televisin
y la prensa escrita (radial), la cual est destinada a un pblico colectivo que se mantiene
informado de los aconteceres nacionales e internacionales como comunidad social,
adquiere el valor de representacin colectiva y que luego se interioriza en cada individuo
con una mirada subjetiva de la noticia.
Para comenzar nuestro estudio acerca de la problemtica, es que hemos propuesto un
corpus total de seis discursos, de los cuales, y a modo de ejemplificar utilizaremos dos de
ellos dispuestos o considerados para el anlisis. Es as como nos enfocaremos en una
noticia que fue expuesta por un medio de comunicacin radial, pero que por su carcter de
pertenecer a la web, est escrito, nos referimos a la noticia de radio ADN Chile, en la cual
menciona la posibilidad de ciertos actos indisciplinarios incurridos por los jugadores de la
seleccin chilena de futbol, por otro lado, analizaremos la informacin transmitida esta vez
por un noticiario televisivo como lo es Chilevisin, en su segmento deportivo, en directa
relacin al mismo hecho.
Desde el punto Metodolgico haremos uso de la teora de Eric Landowski en su libro La
sociedad figurada,

puntualmente el captulo IV relacionado con los subcaptulos:

Regmenes de visibilidad, entre s, la dimensin escpica, competencias, problemas de

interpretacin, confrontaciones modales y hacer ver y hacer saber. Adems de este autor
utilizaremos la teora de Miquel Rodrigo Alsina en su libro Los modelos de la
comunicacin y especficamente en el captulo IV El modelo de la sociosemitica, donde
pondremos nfasis en lo que respecta a la produccin, la circulacin y el consumo de la
comunicacin.

Anlisis desde la teora sociosemitica, Miquel Rodrigo Alsina

Para continuar con el anlisis de nuestro discurso haremos uso de la noticia emitida por el
canal Chilevision, referida al mismo hecho tratado en el anterior discurso; mirado desde la
perspectiva de Miquel Rodrigo Alsina en relacin a su libro Los modelos de la
comunicacin enfocaremos el anlisis en las fases claves del modelo sociosemitico, las
cuales son: produccin, circulacin y consumo. El autor define la produccin como la fase
de creacin de un discurso, es un hecho social condicionado por factores econmicos,
polticos y culturales que inciden en las industrias comunicativas (Rodrigo, 1989) Es decir
el contexto de produccin en el caso de nuestro discurso que es emitido por un canal de
televisin abierta est sujeto principalmente a las condiciones polticas y econmicas, y en
esto queremos hacer hincapi, ya que se habla de un acontecimiento extradeportivo e
indisciplinario el cual involucra a gran cantidad de la poblacin que se siente identificada
con la seleccin chilena por lo cual obedece a una inmensa cantidad de observadores, de los
cuales los ms importantes seran los individuos seguidores del deporte en general. El
discurso es elaborado a partir del hecho en el cual seleccionados nacionales de futbol,
adquieren un compromiso directamente con el director tcnico dentro de un contexto
privado, donde dichos jugadores posteriormente son sorprendidos por un canal vecino (la
red) en una discotheque del barrio alto; esto se publicita perjudicando la imagen del director
tcnico quien es visto como una persona con poca tica profesional y liderazgo por sobre
sus pupilos (jugadores), es as como este medio de comunicacin pone en duda
pblicamente y ante los ojos de los observadores la capacidad del entrenador para liderar
este proceso. Por lo tanto podemos ver que dentro de la produccin de este discurso, el
medio influye en la percepcin que tengan los observadores acerca del hecho ocurrido y as
persuadir a travs de la noticia, ya que ellos como difusores del hecho acontecido tienen
como propsito adems de dar a conocerla, instar al pblico a emitir juicios valricos en
relacin al cargo que Claudio Borghi ejerce dentro de la seleccin chilena. Teniendo los
programas televisivos como finalidad, desprestigiar una imagen tan importante como la del
Director tcnico al cual el pblico en general ve con respeto.
En relacin a las industrias comunicativas podemos decir que la produccin de discurso y
consumo de ste es en la mayora de los casos vistos como una relacin de produccin

mercantil- de compra y venta- entre el productor del discurso (noticiario chilevision) y el

consumidor del mismo (audiencias). En sntesis de lo anterior podemos decir que los
medios de comunicacin tienen como mayor objetivo obtener la mayor cantidad de
audiencia posible para luego venderla al mercado publicitario (programas de farndula)
(Rodrigo; 106) Un elemento importante que menciona Rodrigo es la estructura de poder
que se da entre el canal chilevision; entendido como una potencia televisiva mayor en
relacin al canal vecino (red) ya que ellos al ejercer el poder compran la imagen noticiosa
de los jugadores sorprendidos en una discoteque a altas horas de la madrugada y as
utilizarla con los fines de proponer su propio punto de vista acerca de lo ocurrido, alejado
totalmente de la primera fuente que es un programa de farndula. Para confirmar lo que
hemos sealado, nos apoyaremos en la siguiente cita de Miquel Rodrigo: Un simple
anlisis de contenido de la informacin y de los artculos editoriales nos puede poner
claramente de manifiesto el sesgo ideolgico de los distintos medios, aunque estas
diferencias son constatables, tambin puede apreciarse una cierta similitud no solo
temtica, sino tambin en el contenido de la informacin de las distintas empresas
comunicativas. Al momento de dar a conocer una noticia el periodista de acuerdo a las
fuentes interviene mediante numerosos criterios prcticos, esto quiere decir que se debe
tener en cuenta que algunos periodistas suelen trabajar contrarreloj, es por ello que
utilizando fuentes de fcil acceso, en el margen de un acontecer noticioso, se vean
inmiscuidos personajes faranduleros en situaciones conflictivas y que generen la
expectacin de quien quiera ver, que en otras palabras obedece a un pblico que tiene un
carcter de lector ideal, el cual espera este tipo de noticias que aparentemente no tienen
ningn contenido profundo pero logran la finalidad de entretener y consumir el producto
discursivo.
Dentro de la produccin Miquel Rodrigo habla de la funcin idealizada de la tarea del
periodista, que se basa principalmente en ser objetivos al entregar una informacin,
considerndose ellos mismos como meros transmisores de la realidad social, difcilmente
asumen que llevan a cabo la produccin y an menos la construccin de la informacin;
esto podemos verlo en el momento en que el periodista Christian Arcos emite un juicio
pblico a partir de lo acontecido aquella madrugada:

Una persona, cualquier trabajador en su jornada libre, hace lo que quiera, el tema es que
haba un compromiso en el caso de Gary Medel, lo mandaron desde Calama a Santiago
para que descansara por la recuperacin que el cuerpo mdico y el cuerpo tcnico de la
seleccin haban hecho notables esfuerzos para que estuviera en el partido el da sbado,
es un tema de salud, l debi haberse cuidado y no se cuid, compromiso que no se cumple
con el entrenador (caso de Gary Medel).
Caso de Eduardo Vargas, que le dieron permiso para ir a la despedida de Diego Rivarola
junto a otros cinco compaeros, compromiso: despus de la despedida de Rivarola cada
uno pa su casa. Eduardo Vargas fue a la cena de Rivarola y despus fue al lugar donde
vieron en las imgenes o sea doble compromiso roto con el entrenador. Qu tiene que
hacer Claudio Borghi, l es el entrenador de la seleccin, no es el chapern, no es el
capataz, no puede andar detrs de los jugadores todo el rato, hay un tema de
autodisciplina que algunas jugadores todo el rato, hay un tema de autodisciplina que
algunos jugadores todo el rato, hay un tema de autodisciplina que algunos jugadores de
verdad no lo comprenden. La seleccin no es broma, no es joda, no es gratis! Adems a
ellos les pagan por jugar por la seleccin chilena, esta es una camiseta que representa a
un pas y que muchos jugadores estn deseosos por cumplirla. (Christian Arcos, periodista
Chilevision).
Es as como en el contexto de produccin, los diferentes actores sociales toman la noticia y
la utilizan con el fin de maniobrar la informacin y en este caso desprestigiar la imagen de
autoridad representada por Claudio Borghi.
En cuanto a la circulacin Miquel Rodrigo alude a que estos discursos difundidos por los
medios de comunicacin social son intervenidos de manera tecnolgica, puesto que
contribuyen a la forma en que construimos nuestra representacin de la realidad, los
mensajes que recibimos por los medios son diferidos. Esta circunstancia produce un
distanciamiento de los acontecimientos. El mensaje, manipulado por el medio, induce la
toma de ciertas posturas ideolgicas, adems de crear necesidades y hbitos. Podemos
entonces decir que el discurso entregado por el periodista de chilevision es manipulado, ya
que la noticia en su forma original no fija la atencin absoluta en la supuesta
responsabilidad en este caso a cargo de Claudio Borghi, ya que en un principio los

jugadores fueron sorprendidos en una situacin engorrosa y en el momento en que es

emitida en el noticiero hace hincapi en la responsabilidad de los mismos jugadores, pues
como dice en el video l no es quien debe preocuparse de lo efectuado por los jugadores
sino que ellos deben tener en cuenta una autodisciplina requerida por la importante labor
que cumplen.
El ecosistema comunicativo es el espacio pblico donde los mensajes circulan y en l se
desencadenan complejas relaciones, tenemos que tener en cuenta que entre los distintos
medios que compiten hay diferencias notables, una de ellas es la lnea poltica que tiene
cada industria comunicativa y esto podemos entenderlo desde el punto de vista de los
programas televisivos, todos tienen diferencias y as nos damos cuenta que cada uno
muestra distintas visiones de lo acontecido. Como Miquel Rodrigo seala el ecosistema
comunicativo est en constante cambio y quizs hasta en mucho tiempo no podremos saber
realmente las reacciones y posteriores efectos tanto sociales como culturales que tengan
determinados sucesos en las distintas audiencias.
Relacionado con el consumo; en la situacin precomunicativa los usuarios de los medios
realizan su seleccin para el consumo por medio del contexto en que se d la comunicacin,
suponiendo pues diversas variables tales como, econmicas, polticas, culturales,
individuales y colectivas de cada grupo social de la cual la ms importante es la de cultura
por la interpretacin del discurso de los medios, siendo esta a la vez un discurso simblico.
En cuanto a la interpretacin de un discurso, sta puede darse de distintas maneras, ya que
el autor habla que no existe un lector ideal y en este caso dicho lector puede darle distintas
lecturas al discurso siendo de uso libre y esto lo atribuimos al hecho de que cada persona
tiene distintos componentes culturales que hacen que le d una diferente interpretacin a un
mismo hecho noticioso, dndolo sentido a un mensaje, es importante mencionar que la
interpretacin es el elemento central del consumo de un producto comunicativo; a travs de
esto podemos darnos cuenta de que la percepcin es una operacin compleja mediante la
cual el individuo organiza sus sensaciones y toma conciencia de lo real.
El consumo del discurso en cuestin cumple con los diferentes aspectos antes mencionados,
ya que la informacin dada a travs de los medios de comunicacin es observada desde
distintos puntos de vista y consumida de las distintas formas por las diversas audiencias y

asimismo pueden surgir diferentes efectos y reacciones en las distintas audiencias. En

sntesis podemos decir que la audiencia que ante todo es un pblico o grupo social, tendr
un cierto grado de autoconciencia, una identidad comn y unas posibilidades de interactuar
internamente y de influir en la oferta del sistema de comunicaciones.

Audiencia

Bibliografa

APELLIDO, NOMBRE. AO. LIBRO O ARTICULO. DATOS EDITORIALES

NORMAS APA
Eric Landowski, La sociedad figurada, captulo I, III y IV Editions Du Seuil, 1989.
Manuel Martn Serrano, La produccin social de comunicacin, Alianza editorial S.A.
Madrid, 1989.
http://www.adnradio.cl/noticias/deportes/claudio-borghi-medel-y-vargas-fueronmarginados-de-juego-ante-venezuela-pero-no-estancastigados/20120606/nota/1701608.aspx